MTV (abreviatura de su nombre completo Music Television desde 2010) es un canal de televisión por cable estadounidense . Se lanzó oficialmente el 1 de agosto de 1981. Con sede en la ciudad de Nueva York, es la propiedad insignia de MTV Entertainment Group , parte de Paramount Media Networks , una división de Paramount Global .
El canal originalmente transmitía videos musicales y programación relacionada guiados por personalidades de la televisión conocidas como video jockeys o VJ. [2] MTV fue uno de los canales de cable estadounidenses disponibles en otros países que se convirtió en un éxito de culto en todo el mundo y fue uno de los factores en el ascenso a la fama de la programación por cable y en el dominio abrumador de las corporaciones estadounidenses en la economía televisiva en la década de 1990. [3] [4] En los años transcurridos desde su creación, bajó significativamente el tono de su enfoque en la música a favor de una programación de realidad original para adolescentes y adultos jóvenes.
Desde finales de la década de 2010, MTV ha dedicado su programación a programas selectos, principalmente Ridiculousness , que en junio de 2020 se emitió "durante 113 horas de la programación completa de 168 horas de la cadena". [5] [6]
MTV ha generado numerosos canales hermanos en los Estados Unidos y canales afiliados a nivel internacional, algunos de los cuales se han vuelto independientes desde entonces. Aproximadamente 90,6 millones de hogares en EE. UU. recibieron MTV en enero de 2017. [7]
A medida que MTV se expandió, los videos musicales y la programación guiada por VJ ya no eran la pieza central de su programación. La programación del canal ha abarcado una amplia variedad de géneros y formatos dirigidos a adolescentes y jóvenes . Además de su programación original, MTV también ha transmitido programas originales y sindicados de cadenas de terceros y hermanos propiedad de Paramount. [8] [9] [10] [11]
MTV también es productora de películas dirigidas a adultos jóvenes a través de su sello de producción, MTV Films, y ha transmitido tanto sus propias películas estrenadas en cines como películas originales hechas para televisión de MTV Studios, además de películas adquiridas. [12] [13]
En 2010, un estudio realizado por la Alianza de Gays y Lesbianas Contra la Difamación encontró que de 207,5 horas de programación en horario de máxima audiencia en MTV, el 42% incluía contenido que reflejaba la vida de personas homosexuales, bisexuales y transgénero. Este fue el más alto de la industria y el porcentaje más alto jamás registrado. [14]
En 2018, MTV lanzó una nueva unidad de producción bajo el nombre de MTV Studios enfocada en producir nuevas versiones de los programas de la biblioteca de MTV. Posteriormente pasó a llamarse MTV Entertainment Studios. [15]
En 1984, el canal produjo su primer programa de los MTV Video Music Awards , o VMA. La primera entrega de premios, en 1984, estuvo marcada por la interpretación en vivo de Madonna de " Like A Virgin ". Las estatuillas que se entregan en los Video Music Awards son del MTV moonman, imagen original del canal desde su primera emisión en 1981. A partir de 2012 [actualizar], los Video Music Awards fueron el evento anual más visto de MTV. [dieciséis]
MTV comenzó su cobertura anual de las vacaciones de primavera en 1986, estableciendo operaciones temporales en Daytona Beach, Florida , durante una semana en marzo, transmitiendo en vivo ocho horas al día. "Las vacaciones de primavera son un evento cultural juvenil", dijo entonces el vicepresidente de MTV, Doug Herzog . "Queríamos ser parte de esto por esa razón. Tiene sentido para nosotros venir y transmitir en vivo desde el centro, porque obviamente la gente allí es el tipo de gente que mira MTV". [17]
Posteriormente, el canal amplió sus eventos con temas de playa al verano, dedicando la mayor parte de cada temporada de verano a transmitir en vivo desde una casa de playa en diferentes lugares lejos de la ciudad de Nueva York, lo que eventualmente llevó a una marca en todo el canal durante el verano en la década de 1990 y principios. Década de 2000, como Motel California , Summer Share , Isle of MTV , SoCal Summer , Summer in the Keys y Shore Thing . Los VJ de MTV presentaron bloques de videos musicales, entrevistaron a artistas y bandas, e presentaron presentaciones en vivo y otros programas desde la casa de la playa cada verano. [18]
MTV también realizó eventos musicales de una semana de duración que asumieron la presentación del canal. Ejemplos de las décadas de 1990 y 2000 incluyen All Access Week , una semana de verano dedicada a conciertos y festivales en vivo; Spankin' New Music Week , una semana de otoño dedicada a nuevos vídeos musicales; y especiales de una semana que culminaron en un evento en vivo particular, como Wanna be a VJ y los Video Music Awards . [19]
Al final de cada año, MTV aprovecha su ubicación en la ciudad de Nueva York para transmitir en vivo la víspera de Año Nuevo en Times Square . Se presentan varias presentaciones de música en vivo junto con entrevistas con artistas y bandas que fueron influyentes durante todo el año. Durante muchos años, desde la década de 1980 hasta la de 2000, el canal mantuvo la tradición de que una banda interpretara un cover a la medianoche inmediatamente después del comienzo del nuevo año. [20]
A lo largo de su historia, MTV ha cubierto en vivo series de conciertos benéficos a nivel mundial. Durante la mayor parte del 13 de julio de 1985, MTV mostró los conciertos Live Aid , celebrados en Londres y Filadelfia y organizados por Bob Geldof y Midge Ure para recaudar fondos para aliviar el hambre en Etiopía. Mientras que la cadena ABC solo mostró momentos destacados seleccionados durante el horario de máxima audiencia, MTV transmitió 16 horas de cobertura. [21]
Junto con VH1 , MTV transmitió los conciertos Live 8 , una serie de conciertos ambientados en los estados del G8 y Sudáfrica, el 2 de julio de 2005. [22] Live 8 precedió a la 31ª cumbre del G8 y al 20º aniversario de Live Aid. MTV recibió fuertes críticas por su cobertura de Live 8. La cadena pasó a comerciales, comentarios de VJ u otras presentaciones durante las presentaciones. En Internet surgieron quejas sobre la interrupción de la reunión de Pink Floyd por parte de MTV . [23] En respuesta, el presidente de MTV, Van Toffler, declaró que quería transmitir lo más destacado de cada lugar de Live 8 en MTV y VH1, y aclaró que los presentadores de la cadena hablaban de las actuaciones sólo en la transición a comerciales, segmentos informativos u otras actuaciones musicales. [24] Toffler reconoció que "MTV no debería haber dado tanta prioridad a mostrar tantos actos, a expensas de transmitir sets completos de artistas clave". [23] También culpó de la interrupción de Pink Floyd a una interrupción obligatoria de la afiliación por cable. [24] MTV tuvo un promedio de 1,4 millones de espectadores para su transmisión original del 2 de julio de Live 8. [23] En consecuencia, MTV y VH1 transmitieron cinco horas de cobertura ininterrumpida de Live 8 el 9 de julio, y cada canal transmitió otros bloques de artistas. [25]
En la década de 1970, la televisión musical se centró en actuaciones en vivo, con programas como The Midnight Special , In Concert y The Old Grey Whistle Test . [26] Numerosos actos musicales importantes habían hecho vídeos musicales para acompañar sus canciones, incluidos los Beatles , Bob Dylan y Queen , pero el concepto y el formato no se habían establecido ampliamente. [26]
En 1979, los ejecutivos de la recién formada Warner-American Express Satellite Entertainment Company sintieron que los adolescentes eran una audiencia ignorada y potencialmente lucrativa, y esperaban desarrollar un formato de televisión dirigido a ellos. [4] El formato original de MTV fue creado por el ejecutivo Robert W. Pittman , más tarde presidente y director ejecutivo de MTV Networks. [27] Probó el formato produciendo y presentando un programa de 15 minutos, Album Tracks , en WNBC-TV de la ciudad de Nueva York a finales de los años 1970. [28] El jefe de Pittman, el vicepresidente ejecutivo de Warner, John Lack, había dirigido PopClips , una serie de televisión creada por el ex miembro de los Monkees , Michael Nesmith , cuya atención se había centrado en el formato de vídeo musical a finales de los años 1970. [29] [30]
El sábado 1 de agosto de 1981, a las 12:01 am, hora del este , [31] [32] MTV se lanzó con las palabras "Damas y caballeros, rock and roll", pronunciadas por John Lack y reproducidas sobre imágenes del primer Space . Cuenta regresiva del lanzamiento del transbordador Columbia (que tuvo lugar a principios de ese año) y el lanzamiento del Apolo 11 . La letra fue seguida por el tema musical original de MTV, una melodía de rock compuesta por Jonathan Elias y John Petersen, que se reproducía sobre la bandera de EE. UU. cambiada para mostrar el logotipo de MTV cambiando a diferentes texturas y diseños. Los productores de MTV Alan Goodman y Fred Seibert utilizaron este metraje de dominio público como concepto; [33] Seibert dijo que originalmente habían planeado usar la cita "Un pequeño paso" de Neil Armstrong , pero los abogados dijeron que Armstrong era dueño de su nombre y semejanza y que se había negado, por lo que la cita fue reemplazada por un pitido. [34] Una versión abreviada del ID de lanzamiento del transbordador se publicó cada hora en diferentes formas, desde el primer día de MTV hasta que fue retirado a principios de 1986 a raíz del desastre del Challenger . [35]
El primer vídeo musical de MTV , que en ese momento sólo estaba disponible para los hogares de Nueva Jersey , [36] fue " Video Killed the Radio Star " de los Buggles . Le siguió " You Better Run " de Pat Benatar . De vez en cuando la pantalla se volvía negra cuando un empleado de MTV insertaba una cinta en una videograbadora . [37] Los gráficos del tercio inferior de MTV cerca del principio y el final de los vídeos finalmente utilizaron el reconocible tipo de letra Kabel durante unos 25 años; pero variaron el primer día de MTV, usaron un tipo de letra diferente e incluyeron detalles como el año de la canción y el sello discográfico. La programación al aire de MTV se produjo originalmente desde las instalaciones del estudio Teletronics en West 33rd Street en Manhattan , Nueva York; La programación se transmitió por satélite desde una instalación en Hauppauge, Nueva York , que también sirvió como enlace ascendente para las redes hermanas Nickelodeon y The Movie Channel (originalmente, el entonces propietario Warner-Amex Satellite Entertainment había planeado conectar MTV desde una instalación ubicada en los estudios). de WIVB-TV en Buffalo, Nueva York , donde Nickelodeon y The Movie Channel habían sido conectados; se planeó ampliar dichas instalaciones para satisfacer las necesidades de MTV, pero el acuerdo con WIVB se vino abajo cuando Warner-Amex no pudo llegar a un acuerdo con propiedad del canal 4 en relación con un arrendamiento a largo plazo). [38] [39] Posteriormente, MTV trasladó las instalaciones del estudio al complejo de Unitel Video ubicado en la calle 57 (irónicamente ubicado frente al CBS Broadcast Center , propiedad de la futura hermana corporativa CBS) en 1987, permaneciendo hasta 1995 cuando MTV decidió comenzar a producir. contenido de estudio interno. [40]
"MTV ha allanado el camino para una gran cantidad de invasores extranjeros: Def Leppard, Adam Ant, Madness, Eurythmics, Fixx y Billy Idol, por nombrar algunos. A cambio, británicos agradecidos, incluso superestrellas como Pete Townshend y The Police, "He atracado para anuncios promocionales de MTV y he hecho de la frase 'Quiero mi MTV' un lugar común en casa".
—"Anglomania: The Second British Invasion ", de Parke Puterbaugh para Rolling Stone , noviembre de 1983. [41]
Como jefe de programación, Robert W. Pittman reclutó y dirigió un equipo de cofundadores para el lanzamiento que incluía a Tom Freston (quien sucedió a Pittman como director ejecutivo de MTV Networks), Fred Seibert y John Sykes . [42] A ellos se unieron Carolyn Baker (jefa original de talento y adquisiciones), [43] Marshall Cohen (jefe original de investigación), [44] Gail Sparrow (de talento y adquisiciones), Sue Steinberg (productora ejecutiva), [ 45] Julian Goldberg, Steve Lawrence, Geoff Bolton; los productores de estudio y escritores/productores asociados de MTV News Liz Nealon, Nancy LaPook y Robin Zorn; Steve Casey (creador del nombre "MTV" y director de su primer programa), [46] Marcy Brafman, Richard Schenkman, Ronald E. "Buzz" Brindle y Robert Morton . Kenneth M. Miller está acreditado como el primer director técnico de MTV en sus instalaciones de operaciones de red con sede en la ciudad de Nueva York. [46]
En dos meses, las tiendas de discos vendían música que las estaciones de radio locales no reproducían, como Men at Work , Bow Wow Wow y Human League . [47] MTV también provocó la Segunda Invasión Británica , presentando vídeos existentes de artistas británicos que habían utilizado el formato durante varios años (por ejemplo, en Top of the Pops de la BBC ). [48] [49]
MTV se dirigió a una audiencia de entre 12 y 34 años. Sin embargo, su propia investigación mostró que más del 50% de su audiencia tenía entre 12 y 24 años, y que este grupo miraba un promedio de 30 minutos a dos horas al día. [50] Como lo exploró la serie Frontline de PBS [51] , MTV fue una fuerza impulsora que catapultó los videos musicales a una audiencia mayoritaria, convirtiendo los videos musicales en una forma de arte y en una máquina de marketing que resultó beneficiosa para los artistas". [52]
El primer formato de MTV se inspiró en la radio AOR (rock orientado a álbumes) . Experimentó una transición para emular una estación Top 40 completa en 1984. Jóvenes de rostro fresco presentaron su programación e introdujeron videos. Muchos VJ se convirtieron en celebridades por derecho propio. Los cinco VJ originales de MTV en 1981 fueron Nina Blackwood , Mark Goodman , Alan Hunter , JJ Jackson y Martha Quinn . La popular DJ neoyorquina Meg Griffin iba a ser VJ, pero decidió no hacerlo en el último minuto. Los VJ fueron contratados para adaptarse a ciertos grupos demográficos que el canal intentaba obtener: Goodman era el hombre común y afable; Hunter, el deportista popular; Jackson, el veterano de la radio de moda; Blackwood, la zorra explosiva; y Quinn, la chica de al lado. Debido a la incertidumbre sobre el éxito del canal, a los VJ se les dijo que no compraran residencias permanentes y mantuvieran sus segundos trabajos. [53]
Los VJ grabaron voces en off de introducción y cierre antes de la transmisión, junto con noticias musicales, entrevistas, fechas de conciertos y promociones. Estos segmentos parecieron transmitirse en vivo y debutar en MTV 24 horas al día, 7 días a la semana , pero fueron pregrabados dentro de una semana laboral normal en los estudios de MTV. [54]
Las bandas de rock y los artistas de la década de 1980 que aparecieron en MTV iban desde la nueva ola hasta el soft rock y el heavy metal , incluidos Adam Ant , Bryan Adams , Pat Benatar , Blondie , the Cars , Culture Club , [55] Def Leppard , Dire Straits (cuyo 1985 canción y vídeo " Money for Nothing " incluía el eslogan "I want my MTV" en su letra), Duran Duran , [56] Eurythmics , [57] Peter Gabriel , Genesis , Daryl Hall & John Oates , Billy Idol , Michael Jackson , Billy Joel , John Mellencamp , Mötley Crüe , Tom Petty and the Heartbreakers , the Police , Prince , Ratt , [58] Ultravox , U2 , Van Halen [59] y ZZ Top .
En 1984, más compañías discográficas y artistas comenzaron a hacer clips, al darse cuenta de la popularidad de MTV y del medio en crecimiento. Para adaptarse a la afluencia de vídeos, MTV anunció cambios en sus listas de reproducción en la edición del 3 de noviembre de 1984 de Billboard que entraron en vigor la semana siguiente. Las categorías de rotación de la lista de reproducción se ampliaron de tres (Light, Medium, Heavy) a siete: New, Light, Breakout, Medium, Active, Heavy y Power. Esto aseguró que los artistas con éxitos en las listas obtuvieran la exposición que merecían, siendo Medium el hogar de éxitos establecidos que aún están en ascenso hasta el top 10; y Heavy, un hogar para los grandes éxitos, sin las campanas ni los silbatos, solo la exposición que exigían. [60]
Flashdance (1983) fue la primera película cuyos promotores suministraron a MTV clips musicales para componer vídeos promocionales, que el canal incluyó en su rotación habitual. [61]
El canal también rotó los vídeos musicales de "Weird Al" Yankovic , quien hizo carrera parodiando vídeos de otros artistas. [62] También transmitió varios de los especiales de Yankovic en las décadas de 1980 y 1990, bajo el título Al TV .
Los anuncios de servicio público, la promoción de causas benéficas y los PFN se entretejieron en el tejido de MTV. En respuesta a la epidemia de SIDA, MTV inició una campaña sobre sexo seguro en 1985, creyendo que muchos jóvenes estarían más abiertos al mensaje allí que el de sus padres. Su campaña de sexo seguro continúa hoy como "Es tu vida sexual". [63]
1986 trajo la partida de tres de los cinco VJ originales, cuando JJ Jackson regresó a Los Ángeles y regresó a la radio, mientras que Nina Blackwood pasó a buscar nuevos papeles en televisión. [64] [65] El contrato de Martha Quinn no fue renovado a finales de 1986 y ella abandonó la cadena. [64] La trajeron de regreso a principios de 1989 y permaneció hasta 1992. [66] [67] La centro de Julie Brown fue contratada como la primera VJ nueva como reemplazo. A mediados de 1987, Alan Hunter y Mark Goodman dejaron de ser veejays de tiempo completo de MTV. [68] [69]
De 1995 a 2000, MTV reprodujo un 36,5% menos de vídeos musicales. El presidente de MTV, Van Toffler, declaró: "Claramente, la novedad de simplemente mostrar videos musicales ha desaparecido. Es necesario que nos reinventemos para una audiencia contemporánea". [70] La cadena lanzó MTV Radio Network en 1995 con Westwood One . [71] A pesar de los esfuerzos específicos para reproducir ciertos tipos de videos musicales en una rotación limitada, MTV redujo en gran medida su rotación general de videos musicales a mediados de la década de 2000. [72] Se creó un bloque de programación a las 10 p.m. para los mejores programas y especiales y se llamó 10 Spot. Dana Fuchs fue la actriz de voz promocional y escritora de los anuncios que promocionan estos programas. [73]
MTV se aventuraría en la animación para adultos , con programas como Beavis and Butt-Head , Celebrity Deathmatch , Undergrads , Clone High y Daria , cada uno de los cuales se convirtió en clásicos de culto . Daria también incluyó dos largometrajes para televisión : Is It Fall Yet? y ¿Ya es la universidad? , que se emitió originalmente en MTV en 2000 y 2002, respectivamente. La película de 1996 de Beavis y Butt-Head, Beavis and Butt-Head Do America, se emitió en MTV en 1999 después de objeciones previas del creador del programa Mike Judge .
A partir de finales de 1997, MTV redujo progresivamente la emisión de vídeos musicales de rock, lo que llevó al eslogan entre los escépticos: "El rock está muerto". [74] Dos años más tarde, en el otoño de 1999, MTV anunció un fin de semana especial de Return of the Rock , [75] en el que nuevos actos de rock recibieron tiempo al aire, después de lo cual se lanzó un álbum recopilatorio.
En 2000, Linkin Park , Sum 41 , Jimmy Eat World , Mudvayne , Cold , At the Drive-In , Alien Ant Farm y otros actos se agregaron a la rotación musical. MTV también lanzó el canal de suscripción MTVX para reproducir videos musicales de rock exclusivamente. [76]
En 1997, MTV introdujo sus nuevos estudios en Times Square . [77] MTV creó cuatro programas a finales de la década de 1990 que se centraban en vídeos musicales: MTV Live , Total Request , Say What? y 12 espectadores enojados . [ cita necesaria ] Un año después, en 1998, MTV fusionó Total Request y MTV Live en un programa de cuenta regresiva diario en vivo con los 10 mejores, Total Request Live , que se conoció como TRL. El presentador original fue Carson Daly . [78] El programa incluyó una audiencia de estudio en vivo y fue filmado en un estudio con ventanas que permitía que la multitud mirara hacia adentro. [79] Según Nielsen, la audiencia promedio del programa alcanzó su punto más alto en 1999 y continuó con números sólidos hasta 2001. [79] El programa reprodujo los diez mejores videos musicales de pop, rock, R&B y hip hop, y presentó entrevistas en vivo con artistas y celebridades. [79] En 2003, Carson Daly dejó MTV y TRL para centrarse en su programa de entrevistas nocturno en NBC . [80] La serie llegó a su fin con un episodio final especial, Total Finale Live , que se emitió el 16 de noviembre de 2008 y contó con presentadores e invitados que aparecieron anteriormente en el programa. [81]
De 1998 a 2003, MTV también transmitió varios otros programas de vídeos musicales desde sus estudios. Estos programas incluían ¿Di qué? Karaoke , un programa de juegos presentado por Dave Holmes . [82] A principios de la década de 2000, MTV transmitió VJ for a Day , presentado por Ray Munns . [83] MTV también transmitió Hot Zone , presentado por Ananda Lewis , que presentaba videos de música pop durante el período del mediodía. [84] Otros programas en ese momento incluían Sucker Free , [85] y BeatSuite . [86]
Entre 1999 y 2001, cuando MTV transmitía menos videos musicales a lo largo del día, transmitía regularmente especiales recopilatorios de sus entonces 20 años de historia para recordar sus raíces. Un especial que lo abarca todo, MTV Uncensored , se estrenó en 1999 y luego se publicó como libro. [87] [88]
Janet Jackson se convirtió en la homenajeada inaugural del premio " MTV Icon ", "un reconocimiento anual a los artistas que han hecho contribuciones significativas a la música, los vídeos musicales y la cultura pop al mismo tiempo que han impactado enormemente a la generación MTV ". [89] Los destinatarios posteriores incluyeron a Aerosmith , Metallica y The Cure .
Durante la siguiente década, MTV se involucraría en la deriva de canales , expandiendo gradualmente su programación fuera de los videos musicales con programación ligera o fuertemente relacionada con la música. MTV se hizo conocida por su programación de telerrealidad, algunos de los cuales seguían la vida de músicos; The Osbournes , un reality show basado en la vida cotidiana del líder de Black Sabbath , Ozzy Osbourne , y su familia se estrenó en 2002 y se convertiría en uno de los programas principales de la cadena. [90] También impulsó una carrera musical para Kelly Osbourne , [91] mientras que Sharon Osbourne pasó a presentar su propio programa de entrevistas homónimo en la televisión estadounidense. [92] La producción de The Osbournes terminó en noviembre de 2004. [93] A Shot at Love with Tila Tequila , de 2007 , que narra el viaje de la sensación de MySpace Tila Tequila para encontrar una compañera, fue objeto de críticas debido a la bisexualidad de Tequila. [94] [95]
MTV también generó el género de reality shows paranormales con la transmisión de Fear de MTV en 2000.
Mientras que en el año 2000 los videos musicales aparecían en MTV hasta ocho horas por día, en el año 2008 se vio un promedio de sólo tres horas de videos musicales por día en MTV. Se ha especulado que el auge de las redes sociales y sitios web como YouTube como medio para la promoción y visualización de vídeos musicales provocó esta reducción. [96] Durante este tiempo, MTV contrató a Nancy Bennett como vicepresidenta senior de desarrollo creativo y de contenido para MTV Networks Music. [97] A medida que avanzaba la década, los bloques de vídeos de MTV quedarían relegados a las primeras horas de la mañana. Durante su discurso de aceptación en los MTV Video Music Awards 2007 , Justin Timberlake imploró a MTV que "produjera más malditos vídeos". en respuesta a estos cambios. [98]
Antes de que Total Request Live finalizara su emisión en 2008, MTV estaba experimentando con su programación musical restante en nuevos formatos. [99] MTV estrenó por primera vez un nuevo bloque de programación de vídeos musicales llamado FNMTV , y un evento especial semanal llamado FNMTV Premieres , presentado desde Los Ángeles por Pete Wentz de la banda Fall Out Boy , que fue diseñado para estrenar nuevos vídeos musicales y hacer que los espectadores proporcionaran retroalimentación instantánea. [100] AMTV , un bloque matutino, debutó en 2009. [101] El bloque cambiaría su nombre a Music Feed en 2013 con un horario reducido y, a diferencia de FNMTV , presentaba muchos videos musicales completos, actualizaciones de noticias, entrevistas y actuaciones. . [101] MTV continuaría transmitiendo programación musical durante la próxima década, con el regreso de MTV Unplugged en 2009, [102] [103] el debut de 10 on Top en mayo de 2010, [104] y Hip Hop POV el 12 de abril. , 2012. [105]
2009 vio el debut de Jersey Shore , que se convirtió en un éxito de audiencia a lo largo de su carrera y generó la franquicia "MTV Shores" , pero generaría varias controversias. [106] Con una reacción violenta hacia lo que algunos consideran demasiado contenido superficial en la red, un artículo del New York Times de 2009 también reveló planes para cambiar el enfoque de MTV hacia medios con mayor conciencia social, que el artículo etiqueta como "MTV para la era Obama". [107] [108] [109] Poco después de la muerte de Michael Jackson el 25 de junio, el canal transmitió varias horas de videos musicales de Jackson, acompañados de especiales de noticias en vivo con reacciones de personalidades de MTV y otras celebridades. [110] El cambio temporal en la programación de MTV culminó la semana siguiente con la cobertura en vivo del canal del servicio conmemorativo de Jackson. [111] MTV transmitió especiales en vivo similares de una hora con videos musicales y actualizaciones de noticias luego de la muerte de Whitney Houston el 11 de febrero de 2012 y la muerte de Adam Yauch de los Beastie Boys el 4 de mayo de 2012. [112] [113 ]
En febrero de 2010, MTV abandonaría la marca "Music Television". [114] La cadena todavía transmitía estrenos de videos en ocasiones, tanto a través de televisión como de interacción en tiempo real con artistas y celebridades en su sitio web. [115] [116] [117] [118] A lo largo de la década, la programación musical en la cadena se reduciría. En abril de 2016, el entonces presidente designado de MTV, Sean Atkins, anunció planes para restaurar la programación musical en el canal. [119] [120] El 21 de abril de 2016, MTV anunció que comenzarán a transmitirse nuevos episodios de Unplugged , así como una nueva serie de presentaciones semanales llamada Wonderland . [121] Ese mismo día, inmediatamente después de la muerte de Prince , MTV interrumpió su programación habitual para transmitir los videos musicales de Prince. [122] [123] En julio de 2017, se anunció que TRL regresaría a la cadena el 2 de octubre de 2017. [120] A lo largo de la segunda mitad de la década de 2010, se observó que la programación diaria de MTV pasó a consistir predominantemente en transmisiones de películas y maratones frecuentes de programación original selecta, similar a otras redes de cable. [124] En 2020, Reality Blurred criticó a la red por su excesiva dependencia de los maratones de ridiculez . [125]
Además de su programación sin guión, MTV produciría más programación con guión. [126] Tales programas incluyeron Awkward , una versión estadounidense de Skins , y una reinvención de Teen Wolf . En junio de 2012, la cadena anunció el desarrollo de una serie de televisión basada en la franquicia Scream . [127] A medida que MTV volvería a la programación sin guión hacia el final de la década, algunos de estos programas se trasladarían a otras cadenas. [128]
Chris McCarthy fue nombrado presidente de MTV en 2016. [129] En 2021, McCarthy fue nombrado presidente y director ejecutivo de MTV Entertainment Group (que también supervisa Comedy Central , Paramount Network , TV Land , CMT y Smithsonian Channel ). [130] [131]
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El logotipo de MTV fue diseñado en 1981 por Manhattan Design (un colectivo formado por Frank Olinsky, [132] Pat Gorman y Patty Rogoff) bajo la dirección del director creativo original Fred Seibert . La letra mayúscula "M" fue esbozada por Rogoff, con la palabra "TV" garabateada y pintada con aerosol por Olinksky. [133] La variante principal del logotipo de MTV en ese momento tenía la "M" en amarillo y la "TV" en rojo. Pero a diferencia de los logotipos de la mayoría de las cadenas de televisión de la época, el logotipo se marcaba constantemente con diferentes colores, patrones e imágenes en una variedad de identificaciones de estaciones. Los ejemplos incluyen la identificación de 1988 "Adán y Eva", donde la "M" es una manzana y la serpiente es la "TV". Y para el ID "Art History" de 1984, el logotipo se muestra en diferentes estilos artísticos. Los únicos aspectos constantes del logo de MTV en ese momento eran su forma y proporciones generales, siendo todo lo demás dinámico. [134]
MTV se lanzó el 1 de agosto de 1981, con una identificación de red extendida que presentaba el primer aterrizaje en la Luna (con imágenes fijas adquiridas directamente de la NASA ), que era un concepto de Seibert ejecutado por Buzz Potamkin y Perpetual Motion Pictures . [135] La identificación luego cortada a la bandera estadounidense plantada en la superficie de la Luna cambió para mostrar el logotipo de MTV, que rápidamente cambió a diferentes colores y patrones varias veces por segundo mientras el jingle original de guitarra de la cadena se tocaba por primera vez. tiempo. Después del lanzamiento de MTV, la identificación del "alunizaje" fue editada para mostrar solo su final, y se mostró al principio de cada hora hasta principios de 1986, cuando la identificación fue descartada a la luz del desastre del transbordador espacial Challenger . La identificación se ejecutó "más de 75.000 veces al año (48 veces al día), al principio y al final de cada hora todos los días", según Seibert. [135]
Desde finales de la década de 1990 hasta principios de la de 2000, MTV actualizó su apariencia al aire al comienzo de cada año y cada verano, creando una marca consistente en todos sus programas relacionados con la música. Este estilo de marca en todo el canal llegó a su fin cuando MTV redujo drásticamente su número de programas relacionados con la música a principios y mediados de la década de 2000. Por esta época, MTV introdujo un gráfico digital en pantalla estático y de un solo color, principalmente gris durante la transmisión y algo de color que se mostrará durante toda su programación.
A partir del estreno del programa de corta duración FNMTV: Friday Night MTV en 2008, MTV comenzó a utilizar una versión actualizada y recortada de su logotipo original durante los 30 años durante la mayor parte de su programación al aire. Se convirtió en el logo oficial de MTV el 8 de febrero de 2010 y debutó oficialmente en su sitio web. [114] El texto completo del canal "MUSIC TELEVISION" fue eliminado, [136] [1] con el logotipo revisado y recortado en gran medida igual al logotipo original, pero sin las iniciales, siendo la parte inferior de la "M" recortado y la "V" en "TV" ya no se bifurca. [136] Este cambio probablemente se realizó para reflejar el enfoque más prominente de MTV en la programación de realidad y comedia y menos en la programación relacionada con la música. Sin embargo, al igual que el logotipo original, el nuevo logotipo fue diseñado para completarse con una variedad aparentemente ilimitada de imágenes. Se utiliza en todo el mundo, pero no en todas partes existencialmente. El nuevo logotipo se utilizó por primera vez en el logotipo de MTV Films con la película Jackass 3D de 2010 . Popkern supervisó el cambio de marca de MTV. [137]
El 25 de junio de 2015, [138] MTV International cambió el nombre de su apariencia al aire con un nuevo paquete de gráficos inspirado en vaporwave y seapunk . Incluía una serie de nuevas identificaciones de estaciones con representaciones 3D de objetos y personas, muy similares a la "estética" de vaporwave y seapunk. [139] [140] Muchos se han burlado de la elección de cambio de marca de MTV, insistiendo en que el estilo artístico se centró en denunciar el capitalismo corporativo (muchas piezas estéticas incorporan en gran medida logotipos corporativos de las décadas de 1970, 1980 y 1990, que coincidentemente incluyen el logotipo original de MTV) en lugar de siendo adoptado por grandes corporaciones como MTV. Muchos también han sugerido que MTV intentó ser relevante en el mundo del entretenimiento moderno con el cambio de marca. Además de esto, el cambio de marca se realizó exactamente el mismo día en que el sitio de redes sociales Tumblr presentó Tumblr TV, un visor de GIF animados que presentaba una marca inspirada en la apariencia al aire original de MTV de los años 80. [141] Tumblr ha sido citado como un lugar destacado del arte estético, [142] y, por lo tanto, muchos han sugerido que MTV y Tumblr "cambiaron de identidad". El cambio de marca también incorporó una versión modificada del clásico de MTV "I Want My MTV!" eslogan, cambiado para que diga "Soy mi MTV". Vice ha sugerido que el cambio de lema representa "el movimiento de la generación actual hacia el autoexamen, la política de identidad y el aparente narcisismo". [143] MTV también presentó MTV Bump, un sitio web que permite a los usuarios de Instagram y Vine enviar videos para que se transmitan durante las pausas comerciales, así como MTV Canvas, un programa en línea donde los usuarios envían identificaciones personalizadas para que también se transmitan durante las pausas comerciales. [144]
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El 5 de febrero de 2021, MTV comenzó a utilizar un logotipo revisado junto con la versión de 2010, eliminando el efecto 3D heredado de sus predecesores (muy parecido a la variante actual de los MTV Video Music Awards ). [145] Ese logotipo se revela como una variante alternativa del logotipo actual diseñado por la agencia de diseño Loyalkaspar, que rinde homenaje a la MTV del pasado con la combinación de colores rojo, amarillo y azul y el efecto 3D heredado principalmente de su logotipo predecesor. . El lanzamiento del nuevo logotipo se completó a tiempo para los MTV Video Music Awards 2021. [146]
El icónico "¡Quiero mi MTV!" del canal. La campaña publicitaria se lanzó en 1982. Fue desarrollada por primera vez por George Lois y se basó en un comercial de cereales de la década de 1950 con el lema "¡ Quiero mi Maypo !" que Lois adaptó sin éxito del original creado por el animador John Hubley . [147]
El primer lanzamiento de Lois a la cadena fue rotundamente rechazado cuando Lois insistió en que las estrellas de rock como Mick Jagger deberían llorar cuando dijeron el eslogan, no muy diferente de su fallida renovación de 'Maypo'. Su socio y mentor de Seibert, Dale Pon [148], se hizo cargo de la campaña, de manera estratégica y creativa, y pudo obtener luz verde para la campaña cuando se rió hasta las lágrimas de los anuncios. A partir de entonces –a excepción de los logotipos cercanos de la primera ronda de comerciales– Pon fue la principal fuerza creativa. [149]
Todos los comerciales fueron producidos por Buzz Potamkin y su nueva compañía Buzzco Productions, dirigidos primero por Thomas Schlamme y Alan Goodman y finalmente por Candy Kugel. [147]
La campaña contó con artistas y celebridades populares, incluidos Pete Townshend , Pat Benatar , Adam Ant , David Bowie , The Police , Kiss , Culture Club , Billy Idol , Hall & Oates , Cyndi Lauper , Madonna , Lionel Richie , Ric Ocasek , John Mellencamp , Peter Wolf , Joe Elliott , Stevie Nicks , Rick Springfield y Mick Jagger , interactuando con el logotipo de MTV al aire y animando a los espectadores a llamar a sus proveedores de televisión de pago y solicitar que MTV se agregue a su lista de canales locales. [134] Con el tiempo, el eslogan se volvió tan omnipresente que apareció como una letra cantada por la canción de Sting on the Dire Straits " Money for Nothing ", cuyo video musical se transmitió en rotación regular en MTV cuando se lanzó por primera vez en 1985 y también sirvió como el primer vídeo reproducido en su rama europea , [150] y se convirtió en la base de la música utilizada en el logotipo de producción de MTV Entertainment Studios .
El canal ha sido blanco de críticas por parte de diferentes grupos sobre opciones de programación, cuestiones sociales, corrección política , sensibilidad, censura y una influencia social negativa percibida sobre los jóvenes. [151] Partes del contenido de los programas y producciones de MTV han sido objeto de controversia en los medios de comunicación generales y entre grupos sociales que se han ofendido. Algunos dentro de la industria musical criticaron lo que vieron como la homogeneización del rock 'n' roll por parte de MTV, incluida la banda de punk Dead Kennedys , cuya canción "MTV – Get Off the Air" fue lanzada en su álbum de 1985 Frankenchrist , al igual que la influencia de MTV sobre La industria de la música se estaba solidificando. [152] MTV también fue la principal influencia en el crecimiento de los vídeos musicales durante la década de 1980. [153]
Durante los primeros años de MTV, aparecieron muy pocos artistas negros. Los pocos elegidos en la rotación de MTV entre 1981 y 1984 fueron Michael Jackson , Prince , Eddy Grant , Tina Turner , Donna Summer , Joan Armatrading , Musical Youth , The Specials , Living Color, The Selecter , Grace Jones , John Butcher y Herbie Hancock . Mikey Craig de Culture Club , Joe Leeway de Thompson Twins y Tracy Wormworth de The Waitresses también eran negros (y todavía lo son). Los Especiales, que incluían vocalistas y músicos blancos y negros, también fueron el primer acto con gente de color que se presentó en MTV; su canción "Rat Race" fue el video número 58 del primer día de transmisión de la estación. [154]
MTV rechazó los vídeos de otros artistas negros, como " Super Freak " de Rick James , porque no encajaban en el formato de rock orientado a álbumes cuidadosamente seleccionado del canal en ese momento. La exclusión enfureció a James, quien abogó públicamente por la incorporación de más artistas negros al canal. David Bowie también cuestionó la falta de artistas negros de MTV durante una entrevista al aire con VJ Mark Goodman en 1983. [155] La directora original de talento y adquisiciones de MTV, Carolyn B. Baker, que era negra, cuestionó por qué la definición de música tenía que ser diferente. ser tan limitado, como lo hicieron algunos otros fuera de la red. Años más tarde, Baker dijo: "La línea del partido en MTV era que no estábamos tocando música negra debido a la investigación", pero la investigación se basó en la ignorancia... Éramos jóvenes, estábamos a la vanguardia. No teníamos estar a la vanguardia del racismo". Sin embargo, fue Baker quien rechazó el vídeo Super Freak de Rick James "porque había mujeres semidesnudas en él, y era una porquería. Como mujer negra, no quería que representara a mi pueblo como el primer vídeo negro". en MTV." [156]
El director de programación musical de la cadena, Buzz Brindle, dijo a un entrevistador en 2006: "MTV fue diseñado originalmente para ser un canal de música rock. Fue difícil para MTV encontrar artistas afroamericanos cuya música encajara en el formato del canal que se inclinaba hacia el rock en ese momento. comienzo." Los escritores Craig Marks y Rob Tannenbaum señalaron que el canal "transmitía vídeos de muchos artistas blancos que no tocaban rock". Andrew Goodwin escribió más tarde: "[MTV] negó el racismo, alegando que simplemente seguía las reglas del negocio del rock". [157] El vicepresidente ejecutivo senior de MTV, Les Garland , se quejó décadas más tarde: "Lo peor fue esa mierda de 'racismo' ... casi no había videos hechos por artistas negros. Las compañías discográficas no los financiaban. Nunca fueron acusados". con el racismo". Sin embargo, los críticos de esa defensa señalaron que las compañías discográficas no financiaban vídeos para artistas negros porque sabían que tendrían dificultades para convencer a MTV de que los reprodujera. [158]
Al celebrar el 40.º aniversario del lanzamiento de la cadena en 2021, el actual presidente de MTV Entertainment Group, Chris McCarthy, reconoció que "uno de los mayores errores de los primeros años fue no reproducir música lo suficientemente diversa... pero lo bueno es que Siempre he aprendido en MTV que no tenemos ningún problema en reconocer nuestros errores, corregirlos rápidamente y tratar de hacer lo correcto y seguir siempre hacia dónde se dirige la audiencia". [159]
Antes de 1983, Michael Jackson también luchaba por conseguir tiempo de emisión en MTV. [160] Para resolver la lucha y finalmente "romper la barrera del color", el presidente de CBS Records , Walter Yetnikoff , denunció a MTV en una declaración fuerte y profana, amenazando con quitarle el derecho a reproducir cualquier música del sello. [160] [161] Sin embargo, Les Garland, entonces jefe de adquisiciones, dijo que decidió transmitir el video " Billie Jean " de Jackson sin presión de CBS, [155] una declaración que luego contradijo el jefe de Asuntos Comerciales de CBS, David Benjamin, en Vanity Fair . [34]
Según The Austin Chronicle , el vídeo de Jackson para la canción "Billie Jean" fue "el vídeo que rompió la barrera del color, aunque el propio canal fue responsable de erigir esa barrera en primer lugar". [162] Pero el cambio no fue inmediato. "Billie Jean" no se agregó a la lista de reproducción de "rotación media" de MTV (dos o tres transmisiones por día) hasta que alcanzó el número 1 en la lista Billboard Hot 100 . En la última semana de marzo, estuvo en "gran rotación", una semana antes del debut en MTV del vídeo " Beat It " de Jackson. " Little Red Corvette " de Prince se unió a ambos videos en una gran rotación a finales de abril. A principios de junio, " Electric Avenue " de Eddy Grant se unió a "Billie Jean", que estuvo en fuerte rotación hasta mediados de junio. A finales de agosto, " She Works Hard for the Money " de Donna Summer tenía una gran rotación en el canal. " Rockit " de Herbie Hancock y " All Night Long " de Lionel Richie tuvieron una gran rotación a finales de octubre y principios de noviembre, respectivamente. En la última semana de noviembre, " Unconditional Love " de Donna Summer tuvo una gran rotación. Cuando el elaborado vídeo de Jackson para " Thriller " fue lanzado a finales de ese año, elevando el listón de lo que podría ser un vídeo, el apoyo de la cadena fue total; Posteriormente, se reprodujeron más vídeos de pop y R&B en MTV. [163]
Siguiendo los avances de Jackson y Prince en MTV, Rick James hizo varias entrevistas en las que descartó el logro como simbólico , diciendo en una entrevista de 1983, en un episodio de Mike Judge Presents: Tales from the Tour Bus on James, que "cualquier artista negro que [había] reproducido su video en MTV debería sacar sus [videos] de MTV". [164]
HBO también tenía un programa de videos musicales de 30 minutos llamado Video Jukebox , que se emitió por primera vez en la época del lanzamiento de MTV y duró hasta finales de 1986. También en esta época, HBO, así como otros canales premium como Cinemax , Showtime y The Movie Channel , ocasionalmente reproducía uno o algunos videos musicales entre películas. [165]
SuperStation WTBS lanzó Night Tracks el 3 de junio de 1983, con hasta 14 horas de reproducción de videos musicales cada fin de semana nocturno en 1985. Su diferencia más notable fue que los artistas negros que MTV inicialmente ignoró recibieron reproducción. El programa duró hasta finales de mayo de 1992.
Algunos mercados también lanzaron canales exclusivos de música, incluido KLRR-TV de Las Vegas (ahora KSNV ), que debutó en el verano de 1984 y se denominó "Vusic 21". El primer vídeo reproducido en ese canal fue "Video Killed the Radio Star", siguiendo los pasos de MTV. [ cita necesaria ]
Poco después de que TBS comenzara Night Tracks , NBC lanzó un programa de videos musicales llamado Friday Night Videos , que se consideró la respuesta de la cadena de televisión a MTV. Posteriormente renombrado simplemente Friday Night , el programa se transmitió de 1983 a 2002. La contribución de ABC al género de programas de videos musicales en 1984, ABC Rocks , tuvo mucho menos éxito y duró sólo un año. [166]
El fundador de TBS, Ted Turner, fundó Cable Music Channel en 1984, diseñado para reproducir una mezcla más amplia de vídeos musicales que la que permitía el formato de rock de MTV. Pero después de un mes como una empresa que perdía dinero, Turner lo vendió a MTV, quien reconstruyó el canal en VH1. [167]
Los fundadores de Financial News Network , Glenn Taylor y Karen Tyler intentaron sacar provecho del concepto lanzando Discovery Music Network, que iba a ser una red de cable, [168] y tiene planes de establecer Discovery Broadcasting System, que consiste en la red antes mencionada, junto con redes informáticas y comerciales, [169] pero nunca despegó. [170]
Poco después de su lanzamiento, Disney Channel emitió un programa llamado DTV , una obra de teatro con las siglas MTV. El programa utilizó cortes musicales, tanto de artistas pasados como futuros. En lugar de vídeos musicales, el programa utilizó clips de varios dibujos animados y películas animadas antiguas de Disney (desde Blancanieves y los siete enanitos hasta El zorro y el sabueso ) para acompañar las canciones. El programa se emitió en múltiples formatos, a veces entre programas, a veces como programa propio y otras veces como especiales únicos. Los especiales tendían a transmitirse tanto en Disney Channel como en NBC . El programa se emitió en varias ocasiones entre 1984 y 1999. En 2009, Disney Channel revivió el concepto de DTV con una nueva serie de segmentos cortos llamada Re-Micks .
Hanna-Barbera creó HBTV , similar a DTV en 1985 y 1986.
MTV ha editado varios vídeos musicales para eliminar referencias a drogas, [171] sexo, violencia, armas, racismo, homofobia y/o publicidad. [172] Muchos videos musicales transmitidos en el canal fueron censurados, trasladados a rotación nocturna o prohibidos por completo en el canal.
En la década de 1980, grupos de vigilancia de los medios de comunicación para padres, como el Parents Music Resource Center (PMRC), criticaron a MTV por ciertos vídeos musicales que supuestamente tenían imágenes explícitas de satanismo . Como resultado, MTV desarrolló una política estricta sobre la negativa a transmitir videos que puedan representar satanismo o temas antirreligiosos . [173] Esta política llevó a MTV a prohibir vídeos musicales como " Jesus Christ Pose " de Soundgarden en 1991 [174] y " Megalomaniac " de Incubus en 2004; [175] sin embargo, la controvertida banda Marilyn Manson estuvo entre las bandas de rock más populares de MTV a finales de los años 1990 y principios de los 2000.
El 28 de septiembre de 2016, en una transmisión en vivo de AfterBuzz TV, Scout Durwood dijo que MTV tenía una " política de no apropiación " que le prohibía usar trenzas en un episodio de Mary + Jane . Ella dijo: "Quería hacerme trenzas y me dijeron: 'Eso es racista'". [176]
Magyar Televízió , la emisora pública húngara que tiene una marca con las iniciales MTV , registrada en la oficina de derechos de autor húngara, demandó a la cadena estadounidense MTV (Music Television) por infracción de marca cuando se lanzó la versión húngara del canal de música en 2007. La demanda es aún en curso. [ cita necesaria ]
Durante la ceremonia de los MTV Video Music Awards de 1989 , el comediante Andrew Dice Clay hizo su habitual rutina de "canciones infantiles para adultos" (que había hecho en sus actos de stand-up), tras lo cual los ejecutivos de la cadena le impusieron una prohibición de por vida. El vídeo musical de Billy Idol para la canción " Cradle of Love " originalmente tenía escenas de la película de Clay The Adventures of Ford Fairlane cuando se emitió originalmente; Posteriormente se eliminaron escenas de la película. Durante los MTV Video Music Awards 2011 , Clay estuvo presente donde confirmó que el canal levantó la prohibición. [177]
A raíz de la controversia que involucró a un niño que quemó su casa después de supuestamente ver Beavis y Butt-head , MTV trasladó el programa de su horario original de las 7 p.m. a las 11 p.m. franja horaria. Además, la tendencia de Beavis a encender un encendedor y gritar "fuego" se eliminó de los nuevos episodios, y se eliminaron escenas controvertidas de los episodios existentes antes de su retransmisión. [178] El creador de la serie Mike Judge notó algunas ediciones extensas después de compilar los DVD de su colección , diciendo que "algunos de esos episodios pueden ni siquiera existir en su forma original". [179]
Un piloto de un programa llamado Dude, This Sucks fue cancelado después de que un grupo conocido como "The Shower Rangers" rociara con materia fecal licuada a adolescentes que asistían a una grabación en la estación de esquí Snow Summit en enero de 2001. Más tarde, los adolescentes demandaron, [180] y MTV luego se disculpó y ordenó la eliminación del segmento. [181] [182]
Después de la compra de CBS por parte de Viacom , MTV fue seleccionada para producir el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl XXXV en 2001, transmitido por CBS y con la participación de Britney Spears , NSYNC y Aerosmith . [183] Debido a su éxito, MTV fue invitada nuevamente a producir otro espectáculo de medio tiempo en 2004; Esto provocó un debate y una controversia a nivel nacional que cambió drásticamente los programas de medio tiempo del Super Bowl, la programación de MTV y la censura de radio.
Cuando CBS transmitió el Super Bowl XXXVIII en 2004, MTV fue nuevamente elegida para producir el espectáculo de medio tiempo, con actuaciones de artistas como Nelly , P. Diddy , Janet Jackson y Justin Timberlake . El espectáculo se volvió controvertido, sin embargo, después de que Timberlake le arrancara parte del traje a Jackson mientras interpretaba " Rock Your Body " con ella, dejando al descubierto su pecho derecho. Todas las partes involucradas se disculparon por el incidente y Timberlake se refirió al incidente como un " mal funcionamiento del vestuario ". [184]
Michael Powell , entonces presidente de la Comisión Federal de Comunicaciones , ordenó una investigación al día siguiente de la emisión. [184] En las semanas siguientes al espectáculo de medio tiempo, MTV censuró gran parte de su programación. Varios vídeos musicales, incluidos " This Love " y " I Miss You ", fueron editados por contenido sexual. [175] En septiembre de 2004, la FCC dictaminó que el espectáculo de medio tiempo era indecente y multó a la CBS con 550.000 dólares. [185] La FCC la confirmó en 2006, [186] pero los jueces federales revocaron la multa en 2008. [187]
El controvertido suceso de Timberlake y Jackson dio paso a una "ola de autocensura en la televisión estadounidense sin igual desde la era McCarthy". [188] Después del evento repentino, surgieron nombres como pezón , momento Janet y boobgate , y esto se extendió políticamente, impulsando la discusión en las elecciones presidenciales de 2004 en torno a los " valores morales " y la "decencia mediática". [188]
En 2005, el Parents Television Council (PTC) publicó un estudio titulado "MTV Smut Peddlers", que buscaba exponer contenido excesivo sexual, profano y violento en el canal, basado en la programación de vacaciones de primavera de MTV de 2004. [189] Jeanette Kedas , un ejecutivo de la cadena MTV, calificó el informe del PTC de "injusto e inexacto" y de "subestimar el intelecto y el nivel de sofisticación de los jóvenes", mientras que L. Brent Bozell III , entonces presidente del PTC, afirmó: "la incesante sordidez en MTV presenta el argumento más convincente hasta el momento a favor de la elección del consumidor por cable", en referencia a la práctica de las empresas de televisión de pago de permitir a los consumidores pagar por canales a la carta . [190]
En abril de 2008, PTC lanzó The Rap on Rap , un estudio que cubre videos musicales de hip-hop y R&B rotados en los programas 106 & Park y Rap City , ambos mostrados en BET , y Sucker Free en MTV. PTC instó a los anunciantes a retirar el patrocinio de esos programas, cuyos videos, según PTC, estaban dirigidos a niños y adolescentes con contenido para adultos. [191] [192]
MTV recibió importantes críticas de organizaciones italoamericanas por Jersey Shore , que se estrenó en 2009. [193] La controversia se debió en gran parte a la forma en que MTV comercializó el programa, ya que utilizó liberalmente la palabra " guido " para describir al elenco. miembros. La palabra "guido" generalmente se considera un insulto étnico cuando se refiere a italianos e italoamericanos. Una promoción decía que a continuación seguiría el programa, "ocho de los Guidos más atractivos, más bronceados y más locos", [194] mientras que otro anuncio decía: " La costa de Jersey expone una de las especies más incomprendidas del área de los tres estados... el GUIDO "Sí, ¡realmente existen! Nuestros Guidos y Guidettes se mudarán a la mejor casa de alquiler en la playa y disfrutarán de todo lo que la escena de Seaside Heights , Nueva Jersey, tiene para ofrecer". [195]
Antes del debut de la serie, Unico National solicitó formalmente que MTV cancelara el programa. [196] En una carta formal, la compañía calificó el programa como un "ataque directo, deliberado y vergonzoso contra los italoamericanos". [197] El presidente nacional de Unico, Andre DiMino, dijo: "MTV ha adornado la casa 'tipo burdel' con banderas italianas y mapas rojos, blancos y verdes de Nueva Jersey, mientras que todas las demás tomas en corte son de signos y símbolos italianos. Son descaradamente además de atacar subliminalmente a los italoamericanos con todas las técnicas posibles". [198] Por esta época, otras organizaciones italianas se unieron a la lucha, incluida la NIAF y la Orden de los Hijos de Italia en América . [199] [200] [201]
MTV respondió emitiendo un comunicado de prensa que decía en parte: "El elenco italoamericano se enorgullece de su origen étnico. Entendemos que este programa no está destinado a todos los públicos y representa sólo un aspecto de la cultura juvenil". [193] Tras los pedidos de eliminación del programa, varios patrocinadores solicitaron que sus anuncios no se transmitieran durante el programa. Estos patrocinadores incluyeron Dell , Domino's Pizza y American Family Insurance . [202] A pesar de la pérdida de ciertos anunciantes, MTV no canceló el programa. Además, el programa vio aumentar su audiencia desde su estreno en 2009 y continuó ubicándose entre los programas mejor calificados de MTV durante las seis temporadas de Jersey Shore , que finalizaron en 2012.
En diciembre de 2016, MTV en línea publicó un video con el tema de los propósitos de Año Nuevo orientado a la justicia social y dirigido a hombres blancos. El video causó indignación generalizada en línea, incluidas respuestas en video de personas conocidas en línea, y fue eliminado del canal de YouTube de MTV. [203] [204] Luego, el video se volvió a subir a su canal, y MTV afirmó que el nuevo video contenía "elementos gráficos actualizados". El nuevo vídeo recibió rápidamente más de 10.000 "No me gusta" y menos de 100 "Me gusta" con sólo 20.000 visitas, y MTV eliminó el vídeo por segunda vez. [205] [206]
Además de su programación habitual, MTV tiene una larga trayectoria de promoción del activismo social, político y ambiental entre los jóvenes. [207] Los vehículos del canal para este activismo han sido Choose or Lose , que abarca causas políticas y anima a los espectadores a votar en las elecciones; Lucha por tus derechos , que abarca causas contra la violencia y la discriminación; piensa en MTV ; y MTV Act y Power of 12 , los nuevos paraguas para el activismo social de MTV.
En 1992, MTV inició una campaña a favor de la democracia llamada Choose or Lose , para alentar a más de 20 millones de personas a registrarse para votar, y el canal organizó un foro público para el entonces candidato Bill Clinton . [208]
En los últimos años, otros programas políticamente diversos de MTV han incluido True Life , que documenta las vidas y los problemas de las personas, y los especiales de MTV News , que se centran en acontecimientos muy actuales tanto en la industria de la música como en el mundo. Un programa especial cubrió las elecciones presidenciales estadounidenses de 2004 y transmitió programas centrados en los problemas y opiniones de los jóvenes, incluido un programa donde los espectadores podían hacer preguntas al senador John Kerry . [209] MTV trabajó con la campaña " Cambio ciudadano " de P. Diddy , diseñada para animar a los jóvenes a votar. [210]
Además, MTV emitió un documental que cubría un viaje del grupo musical Sum 41 a la República Democrática del Congo , documentando el conflicto allí. El grupo terminó siendo atrapado en medio de un ataque afuera del hotel y posteriormente fueron trasladados en avión fuera del país. [211]
El canal también comenzó a mostrar comerciales de la campaña presidencial por primera vez durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2008 . [212] Esto ha generado críticas, y Jonah Goldberg opinó que "MTV sirve como el principal programa de extensión juvenil de los demócratas ". [213]
MTV está alineado con Rock the Vote , una campaña para motivar a los adultos jóvenes a registrarse y votar. [214]
En 2012, MTV lanzó MTV Act y Power of 12 , sus actuales campañas de activismo social. MTV Act se centra en una amplia gama de cuestiones sociales, [215] mientras que Power of 12 reemplazó a Choose or Lose de MTV y se centró en las elecciones presidenciales estadounidenses de 2012 . [216]
En 2016, MTV continuó su campaña a favor de la democracia con Elect This , una mirada temática a las elecciones de 2016 dirigida a los Millennials. El contenido original bajo el paraguas "Elect This" incluye "Infographica", animaciones cortas que resumen las encuestas de MTV News; "Robo-Roundtable", una serie digital presentada por robots animatrónicos; "The Racket", una serie digital que se publica varias semanas; y "The Stakes", un podcast político semanal. [217]
En 2020, MTV fue el principal fundador de Vote Early Day . Inicialmente, el público objetivo principal eran los votantes jóvenes. La campaña de MTV se lanzó con socios de todos los medios, marcas de consumo y organizaciones de defensa, y su punto fuerte es que no es "propiedad" de ninguna entidad en particular. [218] [219] [220]
Desde su lanzamiento en 1981, la marca "MTV" se ha expandido para incluir muchas propiedades adicionales además del canal MTV original, incluida una variedad de canales hermanos en los EE. UU., docenas de canales afiliados en todo el mundo y presencia en Internet a través de MTV.com. y sitios web relacionados.
MTV opera un grupo de canales bajo MTV Networks, un nombre que se sigue utilizando para las unidades individuales de Paramount Media Networks , una división de la empresa matriz Paramount Global . En 1985, MTV vio la introducción de su primer canal hermano regular, VH1 , que originalmente era un acrónimo de "Video Hits One" y estaba diseñado para reproducir videos musicales contemporáneos para adultos . VH1 está dirigido a programación de celebridades y cultura popular que incluye muchos reality shows. Otro canal hermano, CMT , se dirige al mercado cultural del sur .
La llegada de la televisión satelital y el cable digital trajo a MTV una mayor diversidad de canales, incluidos sus canales hermanos MTV2 y MTV Tr3́s ( Tr3́s ), de habla hispana , que inicialmente reproducía videos musicales exclusivamente pero luego se centró en otra programación. MTV también transmitía anteriormente MTVU en los campus de varias universidades hasta 2018, cuando se vendió la división MTV Networks on Campus y el canal permaneció como un canal de cable digital únicamente. Anteriormente, MTV también tenía canales MTV Hits y MTVX hasta que se convirtieron en NickMusic y MTV Jams, respectivamente. Posteriormente, MTV Jams pasó a llamarse BET Jams en 2015.
En enero de 2006, MTV lanzó MTV HD, una transmisión simultánea de MTV de alta definición 1080i . Hasta que se actualizó el control maestro principal de Viacom en 2013, solo las series originales de la cadena posteriores a 2010 (con algún contenido anterior a 2010) se transmiten en alta definición, mientras que los videos musicales, a pesar de estar entre los primeros trabajos de televisión en convertirse a presentaciones de alta definición en el mediados de la década de 2000, se presentaron en una definición estándar 4:3 , lo que los obligó a adoptar una presentación tipo ventana ; Desde entonces, todos los videos musicales se presentan en HD y están enmarcados según las preferencias del director. Jersey Shore , a pesar de haber sido filmada con cámaras HD de pantalla ancha, también se presentó con ventana SD (aunque el resurgimiento de Family Vacation de 2018 es en Full HD). La gran mayoría de los proveedores ofrecen MTV HD.
MTV Networks también opera MTV Live , un canal de alta definición que presenta programación musical original en HD y versiones HD de programas relacionados con la música de MTV, VH1 y CMT. El canal se lanzó en enero de 2006 como MHD (Música: Alta Definición). El canal pasó a llamarse oficialmente MTV Live el 1 de febrero de 2016. [221]
En 2005 y 2006, MTV lanzó una lista de canales para estadounidenses de origen asiático. El primer canal fue MTV Desi , lanzado en julio de 2005, dedicado a los indios americanos. El siguiente fue MTV Chi , en diciembre de 2005, que atendía a los estadounidenses de origen chino. El tercero fue MTV K , lanzado en junio de 2006 y dirigido a los coreano-estadounidenses. Cada uno de estos canales presentaba videos musicales y programas de las filiales internacionales de MTV, así como programación, promociones y empaques originales de EE. UU. Estos tres canales dejaron de transmitir el 30 de abril de 2007.
El 1 de agosto de 2016, el 35 aniversario del lanzamiento del MTV original, VH1 Classic pasó a llamarse MTV Classic . La programación del canal se centró en programación y vídeos musicales clásicos (incluidos episodios notables de MTV Unplugged y VH1 Storytellers ), pero se inclina más hacia las décadas de 1980, 1990 y 2000. La cadena transmitió bises de series anteriores de MTV como Beavis and Butt-Head y Laguna Beach: The Real Orange County . El relanzamiento de la cadena incluyó una transmisión de la primera hora de MTV al aire, que también se transmitió simultáneamente en MTV y en línea a través de la transmisión en vivo de Facebook. [222] [223] MTV Classic solo retuvo tres programas originales de VH1 Classic, que fueron That Metal Show , Metal Evolution y Behind the Music Remastered , aunque se mantuvieron repeticiones de programas VH1 actuales y anteriores, como Pop-Up Video y VH1 Storytellers . el horario. Sin embargo, el renombrado MTV Classic tuvo pocos espectadores y declinó rápidamente hasta convertirse en la red de suscripción en inglés menos vista calificada por Nielsen a finales de 2016. A principios de 2017, se reorganizó en una red exclusivamente de video. [224] [225]
A finales de la década de 1980, antes de la World Wide Web , el VJ de MTV Adam Curry comenzó a experimentar en Internet. Registró el nombre de dominio " MTV.com ", entonces no reclamado, en 1993 con la idea de ser la nueva voz no oficial de MTV en Internet. Aunque esta medida fue sancionada por sus supervisores en MTV Networks en ese momento, cuando Curry se fue para iniciar su propia empresa de alojamiento y diseño de portal web, MTV posteriormente lo demandó por el nombre de dominio, lo que llevó a un acuerdo extrajudicial. [226]
El servicio alojado en el nombre de dominio se denominó originalmente "MTV Online" durante los primeros años de control de MTV sobre él a mediados de la década de 1990. Sirvió como contraparte del portal America Online para contenido de MTV, que existió en AOL con la palabra clave MTV hasta aproximadamente finales de la década de 1990. Después de este tiempo, el sitio web pasó a ser conocido simplemente como "MTV.com" y sirvió como centro de Internet para todo el contenido de MTV y MTV News .
MTV.com experimentó con diseños totalmente basados en video entre 2005 y 2007. El experimento comenzó en abril de 2005 como MTV Overdrive , un servicio de transmisión de video que complementaba el sitio web habitual de MTV.com. [227] Poco después de los MTV Video Music Awards de 2006 , que se transmitieron en MTV.com y utilizaron en gran medida las funciones de MTV Overdrive , MTV introdujo un cambio masivo para MTV.com, transformando todo el sitio en una entidad basada en video Flash . [228] Gran parte de los comentarios de los usuarios sobre el sitio basado en Flash fueron negativos, lo que demuestra una insatisfacción con los videos que se reproducían automáticamente, los comerciales que no se podían omitir ni detener y la velocidad más lenta de todo el sitio web. El experimento terminó en febrero de 2007 cuando MTV.com volvió a un diseño de sitio web tradicional basado en HTML con clips de vídeo incrustados, al estilo de YouTube y algunos otros sitios web basados en vídeos. [229]
De 2006 a 2007, MTV operó un canal en línea, MTV International , dirigido al amplio mercado internacional. El propósito del canal en línea era transmitir videos musicales sin comerciales una vez que los canales de televisión comenzaron a concentrarse en programas no relacionados con videos musicales o programación relacionada con la música.
El canal respondió al auge de Internet como el nuevo lugar central para ver vídeos musicales en octubre de 2008 con el lanzamiento de MTV Music (más tarde llamado MTV Hive ), un sitio web que presentaba miles de vídeos musicales de las videotecas de MTV y VH1 , que datan de Volvamos a los primeros vídeos de 1981.
Una división recién creada de la empresa, MTV New Media, anunció en 2008 que produciría su propia serie web original, en un intento de crear un puente entre los medios antiguos y nuevos. [230] La programación está disponible para los espectadores a través de computadoras personales, teléfonos celulares, iPods y otros dispositivos digitales. [231]
En el verano de 2012, MTV lanzó un sitio web de descubrimiento de música llamado MTV Artists Platform (también conocido como Artists.MTV). MTV explicó: "Si bien la tecnología ha hecho que sea mucho más fácil para los artistas producir y distribuir su propia música en sus propios términos, no ha hecho que sea más sencillo encontrar una manera de eliminar todo el ruido de Internet y hablar directamente con todos". sus fans potenciales. El lanzamiento de verano de la plataforma es un intento de ayudar a los adictos a la música y a los músicos a cerrar la brecha proporcionando un lugar único donde los fans pueden escuchar y comprar música y adquirir entradas para conciertos y productos". [232]
MTV.com sigue siendo el sitio web oficial de MTV y amplía las transmisiones del canal brindando contenido adicional a sus espectadores. En 2022, se revisó para centrarse principalmente en dirigir a los consumidores al contenido de Paramount+ y Pluto TV. El sitio presentaba una versión en línea de MTV News y podcasts. Tiene transmisión autenticada de TV Everywhere . El sitio de noticias ya no existe, pero aún se puede acceder a él con artículos de películas anteriores, perfiles y entrevistas con artistas y programas de televisión de MTV. Una aplicación MTV relacionada está disponible en plataformas móviles y dispositivos de TV conectados.
... la encarnación continental del canal, MTV Europa ... se lanzó en 1987 y el primer vídeo, transmitido a 1,6 millones de hogares que pagaban, fue Money for Nothing de Dire Straits.
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