George Lois (26 de junio de 1931 - 18 de noviembre de 2022) fue un director de arte , diseñador y autor estadounidense. Lois fue quizás mejor conocida por las más de 92 portadas que diseñó [3] para la revista Esquire de 1962 a 1973.
Lois nació en la ciudad de Nueva York el 26 de junio de 1931, hijo de inmigrantes griegos. Lois asistió a la Escuela Secundaria de Música y Arte y recibió una beca de baloncesto para la Universidad de Syracuse , aunque eligió asistir al Instituto Pratt . Lois asistió sólo un año a Pratt, luego se fue a trabajar para Reba Sochis hasta que fue reclutado seis meses después por el ejército para luchar en la Guerra de Corea .
Después de la guerra de Corea, Lois empezó a trabajar en el departamento de publicidad y promociones de CBS, donde diseñó proyectos impresos y de medios. En 1959 fue contratado por la agencia de publicidad Doyle Dane Bernbach . Después de un año allí, [4] Lois fue reclutada por Fred Papert y Julian Koenig para formar Papert Koenig Lois en 1960. PKL, como se la conocía, también fue la primera agencia de publicidad en salir a bolsa. [ cita necesaria ]
En 1967, se fue para formar Lois, Holland, Callaway. Su última agencia, Lois/USA, que creó campañas memorables para clientes como Minolta , Tourneau y The Four Seasons, finalizó su carrera en 1999. [5]
El 1 de diciembre de 1968, Lois obtuvo la codiciada cuenta de Braniff International Airways (el sitio web del Sr. Lois afirma incorrectamente que estuvo en Braniff en 1967). La decana de la publicidad Mary Wells Lawrence dejó la cuenta Braniff por una nueva cuenta de aerolínea en TWA. En Braniff, formuló la revolucionaria campaña "Cuando lo tengas, hazlo alarde" para la aerolínea que resultó en un aumento del 80 por ciento en los negocios como resultado de la nueva publicidad. Lois incorporó una serie de comerciales de televisión únicos y memorables que emparejaban a celebridades improbables como Andy Warhol y Sonny Liston sentados en los asientos de los aviones Braniff discutiendo temas únicos e improbables. [6]
Lois desarrolló lo que llamó " La Gran Idea ". [7] Afirmó haber creado la campaña "I Want My MTV ", y fue citado en el libro MTV Ruled the World: The Early Years of Music Video :
Les dije: "¿Recuerdan una campaña que hice, en la que jugadores de béisbol famosos, como Mickey Mantle , decían: '¡Quiero mi Maypo!'". Maypo era una especie de cereal para bebés, y en ese entonces le dije a mi cliente: " Es avena. No sé por qué es sólo un cereal para bebés. ¿Por qué no puedo hacer una campaña que hable a niños más grandes, para que puedas hacerlo desde un cereal para bebés hasta los doce o trece años?” Entonces todos me miran y dicen: "Sí, me encantó ese comercial". Dije: “Está bien, ahora todos ustedes, hijos de puta de todo el país, van a decir: ' Quiero mi MTV '. Esto es lo que haremos. Haremos un comercial de televisión. Y lo que hacemos es pasar volando junto a los operadores de cable, porque a ellos les importa una mierda. Fuman puros y piensan que todos los niños pequeños son unos malditos matones. Haré un comercial y tendré una sensación realmente visceral al respecto. Y conseguiré imágenes de estrellas de rock famosas. Y al final del comercial, diré: "Si no ves MTV donde vives, llama a tu operador de cable local y dile"... Pasaré a alguien como Mick Jagger , quien contestará. el teléfono, mire el teléfono y diga: “¡ Quiero mi MTV! " [8]
Además, Lois ayudó a crear e introducir VH1 ; denominada línea de alimentos congelados Lean Cuisine de Stouffer ; y desarrolló marketing y mensajería para estaciones Jiffy Lube . Creó la campaña publicitaria inicial para dar a conocer al diseñador Tommy Hilfiger . Sus otros clientes supuestamente incluían; Xerox , Aunt Jemima , USA Today , Mug Root Beer for Pepsi-Cola , ESPN , [9] y cuatro senadores estadounidenses: Jacob Javits (R-NY), Warren Magnuson (D-WA), Hugh Scott (R-PA), y Robert F. Kennedy (demócrata por Nueva York). Lois y Larry Sloman dirigieron el vídeo musical de la canción " Jokerman " de Bob Dylan . [10] [11]
En comentarios sobre Mad Men , un drama televisivo que aspira a representar la industria publicitaria en la que trabajó, Lois resumió sus experiencias de la época:
Mad Men tergiversa la industria publicitaria de mi época al ignorar la dinámica de la Revolución Creativa que cambió el mundo de las comunicaciones para siempre... Ese período dinámico de contracultura en la década de 1960 encontró expresión en Madison Avenue a través de una nueva generación creativa: una camarilla rebelde de directores de arte y redactores que entendían que la expresión visual y verbal eran indivisibles, que se sometían a las viejas reglas que los asignaban a roles secundarios en el proceso de creación de publicidad dominado por tecnócratas y hackers no creativos... Era un momento difícil para ser un diseñador gráfico como yo que tenía la rabia de comunicar y crear íconos en lugar de estafas. Y, a diferencia de los Mad Men de la televisión , trabajábamos días completos, agotadores y alegres: presentando nuevos negocios, creando ideas, "componiéndolas", creando guiones gráficos , vendiéndolas, fotografiándolas y dirigiendo comerciales. [4]
Lois es la única persona que ha sido incluida en todo lo siguiente; The Art Directors Hall of Fame, The One Club Creative Hall of Fame, con Lifetime Achievement Awards del American Institute of Graphic Arts, la Society of Publication Designers, además de haber sido objeto de una edición del Master Series en la Escuela de Artes Visuales . [12] También está en el Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad . Él y otros alumnos de publicidad notables de su época son el tema de la película Art & Copy .
En 2008, el Museo de Arte Moderno exhibió 32 portadas de Esquire de Lois . [13]
Lois fue acusada varias veces de atribuirse el mérito de las ideas de otros y de exagerar su participación.
El 18 de mayo de 2008, el New York Times publicó una corrección de una reseña del 27 de abril de 2008 de una exposición de arte de Lois. En la corrección, el Times afirmó que la campaña publicitaria de Volkswagen " Think Small " y la campaña "I Want My Maypo " no fueron creadas por George Lois. La corrección identificó a Julian Koenig y Helmut Krone como los creadores de la campaña publicitaria de Volkswagen, y a John y Faith Hubley como los creadores de la campaña de Maypo, contradiciendo las afirmaciones de crédito publicadas por Lois por estas campañas publicitarias. [14]
El episodio del 19 de junio de 2009 de This American Life presentó un segmento en el que varios de los antiguos asociados de Lois afirmaron que él se atribuía el mérito de las campañas publicitarias, los textos publicitarios y las portadas de Esquire que eran parcial o totalmente obra de otros. El programa contenía entrevistas con Carl Fischer (el fotógrafo que fotografió la mayoría de las portadas de Esquire , incluidas algunas falsamente afirmadas por Lois, como la de la Catedral de San Patricio [15] ) y dos de los antiguos socios de Lois, Julian Koenig y Fred Papert. . [16] El programa, producido por Sarah Koenig , hija de Julian Koenig, quien entrevistó a su padre, quien a su vez dijo...
En mi caso, el mayor depredador de mi trabajo fue mi antiguo compañero George Lois, quien es un director de arte y diseñador muy reconocido y talentoso, y su talento sólo es superado por su ego omnívoro. Entonces, donde alguna vez se hubiera aceptado que la palabra sería "nosotros", lo hicimos, independientemente de quién originó el trabajo, la palabra "nosotros" se evaporó del vocabulario de George y se convirtió en "mío".
El sitio web de Lois también afirma que él diseñó el logotipo naranja de Nickelodeon que se utilizó desde 1984 hasta 2010. Los creadores del logotipo, Alan Goodman y Fred Seibert , cuestionan esa afirmación, citando a los diseñadores reales Tom Corey y Scott Nash de Corey McPherson Nash. en Boston. [17]
Lois afirmó a menudo que él nombró y diseñó la revista New York . [18] En su libro de 1991 ¿Cuál es la gran idea? exclamó... "Déjenme decirles ahora mismo, con mi mano en la Biblia, yo, George Lois, creé la revista New York ". [19] Sheldon Zalaznick, el primer editor de Nueva York, ha escrito que en la nueva revista "involucramos a las siguientes personas: Jim Bellows, Dick Wald, Buddy Weiss, Clay Felker , Peter Palazzo y yo. En ningún momento ninguno de ellos referirse a usted, por su nombre o por inferencia, en mi presencia. Es posible que sea víctima de una conspiración masiva de silencio, pero no lo creo probable... La revista fue nombrada por mí y por Peter Palazzo". [20]
Lois murió el 18 de noviembre de 2022, a la edad de 91 años. [2] Su esposa Rosemary había muerto dos meses antes. [2]
Referencias específicas:
Referencias generales: