Papert Koenig Lois , también conocida como PKL , fue una agencia de publicidad fundada por Fred Papert, Julian Koenig y George Lois en enero de 1960. Su primera oficina estaba en el edificio Seagram en Park Avenue en Manhattan . Entre sus primeros clientes se encontraban Peugeot y Xerox . Sus campañas tuvieron éxito y fue la primera agencia de este tipo en salir a bolsa. [1] [2]
La empresa fue fundada en 1959 como Papert & Free por dos equipos de marido y mujer: Frederic Papert y su esposa Diane; William Free y su esposa Marcella. [3] Un año después se reorganizó como Papert, Koenig, Lois después de que Free se fuera para convertirse en el director ejecutivo de arte de McCann Erickson . [3] La nueva asociación incluía a Julian Koenig, un ex redactor de Volkswagen, y George Lois , un director de arte. [4] Se convirtió en la primera agencia de publicidad en los Estados Unidos en salir a bolsa desde 1929. [3] PKL se hizo conocida por especializarse en la llamada "indignación creativa", que contribuyó a cambiar la dinámica del desarrollo publicitario en Estados Unidos. [4] En un artículo, Lois describió a la agencia como "impecable por el manierismo", destacando la creatividad producida por su apertura organizacional. [4]
Lois adoptó el modelo creativo de DDB, su empleador anterior, al introducir métodos de trabajo informales en PKL. [5] También abordó el enfoque utilizado por el equipo creativo de la agencia. Esto se tradujo en una serie de anuncios controvertidos, entre los que se incluía la campaña para el vodka Wolfschmidt. [5] El anuncio producido incluía gráficos elegantes, humor y un texto sexualmente sugerente. [5] En 1962, la empresa estaba involucrada en las campañas políticas, que incluían las campañas para el Senado de Robert Kennedy y Jacob Javits. [6]
Otros ejemplos de campañas exitosas incluyen la de las gachas Maypo y la de Xerox. Para llegar a niños mayores, Lois tomó el eslogan existente "Quiero mi Maypo" y lo puso en boca de deportistas famosos como Mickey Mantle . [7] Para demostrar la facilidad de uso de una fotocopiadora Xerox, se mostró siendo utilizada por una niña. El principal competidor de Xerox, AB Dick, se quejó ante la Comisión Federal de Comercio de que la publicidad era fraudulenta, por lo que se ordenó a PKL que cesara la exhibición del comercial. [8] Se volvió a filmar, pero esta vez se utilizó un chimpancé para reforzar el punto. [8] Se pidió a los investigadores de la FTC que observaran y cuando el chimpancé logró hacer una copia, se levantó la prohibición de ambos comerciales. [8] Lois afirmó que fue la agencia la que convenció a Xerox de cambiar su nombre de Haloid Company. [9]