Think Small fue uno de los anuncios más famosos de la campaña publicitaria del Volkswagen Beetle , dirigida artísticamente por Helmut Krone . La copia de Think Small fue escrita por Julian Koenig [1] en la agencia Doyle Dane Bernbach (DDB) en 1959. [2] [3] [4] La campaña Volkswagen Beetle de Doyle Dane Bernbach fue clasificada como la mejor campaña publicitaria del siglo XX. siglo por Ad Age , [3] en una encuesta de anuncios norteamericanos. A Koenig le siguieron muchos otros escritores durante la dirección artística de Krone en los primeros 100 anuncios de la campaña, entre los que destaca Bob Levenson. La campaña se ha considerado tan exitosa que "hizo mucho más que aumentar las ventas y generar lealtad a la marca durante toda la vida [...] El anuncio y el trabajo de la agencia de publicidad detrás de él cambiaron la naturaleza misma de la publicidad, desde el La forma en que se creó se adapta a lo que usted ve como consumidor hoy en día". [5]
Quince años después de la Segunda Guerra Mundial , Estados Unidos se había convertido en una superpotencia mundial y de consumo ; y se empezaron a construir coches para familias en crecimiento con hijos de la generación del baby boom y "estadounidenses obsesionados con los coches potentes". [4] El Beetle, un "automóvil compacto y de aspecto extraño", fue fabricado en una planta construida por los nazis en Wolfsburg , Alemania , lo que se percibió como que hacía más difícil vender el vehículo [5] (ya que el automóvil era diseñado en la Alemania nazi ). [6] Los anuncios de automóviles en aquel entonces se centraban en proporcionar la mayor cantidad de información posible al lector en lugar de persuadirlo para que comprara un producto, y los anuncios generalmente estaban más arraigados en la fantasía que en la realidad. [5]
A Helmut Krone se le ocurrió el diseño de "Lemon" y "Think Small" al mismo tiempo. Krone se asoció con el redactor Julian Koenig para desarrollar los anuncios "Think Small" y "Lemon" para Volkswagen bajo la supervisión de William Bernbach . DDB creó una campaña impresa que se centró en la forma del Beetle, que era más pequeño que la mayoría de los autos que se vendían en ese momento. Este enfoque único en un anuncio de automóviles atrajo mucha atención hacia el Escarabajo. DDB tenía "en mente la simplicidad, contradiciendo la asociación tradicional de los automóviles con el lujo". Los anuncios impresos de la campaña estaban llenos principalmente de espacios en blanco, con una pequeña imagen del Beetle mostrada, que pretendía enfatizar su simplicidad y minimalismo, y el texto y la letra pequeña que aparecían en la parte inferior de la página enumeraban las ventajas de poseer un coche pequeño. [4]
La ejecución creativa rompió con las convenciones de varias maneras. Aunque el diseño utilizó el formato tradicional: se mantuvieron la imagen, el título y el cuerpo de tres columnas, otras diferencias fueron sutiles pero suficientes para que el anuncio se destacara. Utilizaba una fuente sans-serif en una época en la que las fuentes serif eran normales. Incluía un punto después del lema "Piensa en pequeño". El cuerpo del texto estaba lleno de viudas y huérfanos , diseñado para darle al anuncio una sensación natural y honesta. La imagen del automóvil se colocó en la esquina superior izquierda y se colocó en un ángulo que dirigía la atención del lector hacia el titular. Finalmente, el anuncio se imprimió en blanco y negro, en una época en la que se utilizaban mucho los anuncios a todo color. Con el tiempo, el diseño cambió, pero los elementos de ejecución esenciales se utilizaron de manera consistente para dar una sensación de "estilo de casa". [7]
Los concesionarios Volkswagen distribuyeron un libro promocional de 1967 titulado Think Small como obsequio. Charles Addams , Bill Hoest , Virgil Partch , Gahan Wilson y otros caricaturistas importantes de esa década dibujaron caricaturas que mostraban Volkswagen, y éstas fueron publicadas junto con divertidos ensayos sobre automóviles de humoristas como H. Allen Smith , Roger Price y Jean Shepherd . El diseño del libro yuxtapone cada caricatura junto con una fotografía del creador de la caricatura.
La campaña ha sido objeto de varios libros, con análisis académicos serios de los factores clave de éxito de la campaña, entre ellos: Piense en pequeño: la historia de esos anuncios de Volkswagen de Frank Rowsome (1970); [8] Piense en pequeño: la historia del mejor anuncio del mundo (2011) de Dominik Imseng; [9] y Thinking Small: The Long, Strange Trip of the Volkswagen Beetle (2012) de Andrea Hiott; [10]
