Think Small fue uno de los anuncios más famosos de la campaña publicitaria del Volkswagen Beetle , dirigida artísticamente por Helmut Krone . El texto de Think Small fue escrito por Julian Koenig [1] en la agencia Doyle Dane Bernbach (DDB) en 1959. [2] [3] [4] La campaña del Volkswagen Beetle de Doyle Dane Bernbach fue clasificada como la mejor campaña publicitaria del siglo XX por Ad Age [3] en una encuesta de anuncios norteamericanos. Koenig fue seguido por muchos otros escritores durante la dirección artística de Krone de los primeros 100 anuncios de la campaña, más notablemente Bob Levenson. La campaña ha sido considerada tan exitosa que "hizo mucho más que impulsar las ventas y construir una vida de lealtad a la marca [...] El anuncio, y el trabajo de la agencia de publicidad detrás de él, cambiaron la naturaleza misma de la publicidad, desde la forma en que se crea hasta lo que ves como consumidor hoy". [5]
Quince años después de la Segunda Guerra Mundial , Estados Unidos se había convertido en una superpotencia mundial y de consumo ; y comenzaron a construirse automóviles para familias en crecimiento con hijos de la generación del baby boom y "estadounidenses obsesionados con los muscle cars". [4] El Beetle, un "automóvil compacto y de aspecto extraño", se fabricó en una planta construida por los nazis en Wolfsburg , Alemania , lo que se percibía como un mayor desafío para vender el vehículo [5] (ya que el automóvil fue diseñado en la Alemania nazi ). [6] Los anuncios de automóviles de ese entonces se centraban en proporcionar la mayor cantidad de información posible al lector en lugar de persuadirlo para que comprara un producto, y los anuncios generalmente se basaban más en la fantasía que en la realidad. [5]
Helmut Krone ideó el diseño de "Lemon" y "Think Small" simultáneamente. Krone se asoció con el redactor Julian Koenig para desarrollar los anuncios "Think Small" y "Lemon" para Volkswagen bajo la supervisión de William Bernbach . DDB construyó una campaña impresa que se centró en la forma del Beetle, que era más pequeño que la mayoría de los automóviles que se vendían en ese momento. Este enfoque único en un anuncio de automóviles atrajo una amplia atención al Beetle. DDB tenía "la simplicidad en mente, contradiciendo la asociación tradicional de los automóviles con el lujo". Los anuncios impresos para la campaña estaban llenos principalmente de espacios en blanco, con una pequeña imagen del Beetle mostrada, que tenía como objetivo enfatizar su simplicidad y minimalismo, y el texto y la letra pequeña que aparecían en la parte inferior de la página enumeraban las ventajas de poseer un automóvil pequeño. [4]
La ejecución creativa rompió con las convenciones de varias maneras. Aunque el diseño utilizó el formato tradicional (imagen, titular y cuerpo de tres columnas) se mantuvieron otras diferencias sutiles pero suficientes para hacer que el anuncio se destacara. Se utilizó una fuente sans-serif en una época en la que las fuentes serif eran normales. Incluía un punto después del eslogan "Think Small". El cuerpo del texto estaba lleno de viudas y huérfanos , diseñado para dar al anuncio una sensación natural y honesta. La imagen del coche se colocó en la esquina superior izquierda y se inclinó de manera que dirigiera la atención del lector hacia el titular. Finalmente, el anuncio se imprimió en blanco y negro, en una época en la que se usaban ampliamente los anuncios a todo color. Con el tiempo, el diseño cambió, pero los elementos de ejecución esenciales se utilizaron de manera consistente para dar una sensación de "estilo de la casa". [7]
En 1967, los concesionarios de Volkswagen distribuyeron un libro promocional titulado Think Small . Charles Addams , Bill Hoest , Virgil Partch , Gahan Wilson y otros dibujantes destacados de esa década dibujaron caricaturas de Volkswagen y se publicaron junto con divertidos ensayos sobre automóviles escritos por humoristas como H. Allen Smith , Roger Price y Jean Shepherd . El diseño del libro yuxtaponía cada caricatura junto a una fotografía del creador de la caricatura.
La campaña ha sido objeto de varios libros, con análisis académicos serios de los factores clave de éxito de la campaña, entre ellos: Think Small: The Story of Those Volkswagen Ads de Frank Rowsome (1970); [8] Think Small: The Story of the World's Greatest Ad (2011) de Dominik Imseng; [9] y Thinking Small: The Long, Strange Trip of the Volkswagen Beetle (2012) de Andrea Hiott; [10]
