Marlboro ( EE. UU .: / ˈm ɑː l ˌ b ʌr oʊ / , [2] [3] Reino Unido : / ˈm ɑːr l b ər ə , ˈm ɔː l - / ) [4] es una marca estadounidense de cigarrillos propiedad y fabricada por Philip Morris USA (una sucursal de Altria ) dentro de los Estados Unidos y por Philip Morris International (ahora separada de Altria) fuera de los EE. UU., excepto Canadá, donde la marca es propiedad y fabricada por Imperial Tobacco Canada . [5] La planta de fabricación de cigarrillos más grande de Marlboro se encuentra en Richmond , Virginia .
En 1847 [6] , la familia del tabaquero británico Philip Morris abrió una tienda en Bond Street , Londres, donde vendía tabaco y cigarrillos enrollados. Tras la muerte de Philip en 1873, su hermano Leopold y su viuda Margaret continuaron con el negocio, haciéndolo crecer y abriendo una fábrica en Great Marlborough Street , Londres [7] , de donde tomó el nombre. [8]
En 1902 se abrió una filial en Nueva York para vender muchas de sus marcas de cigarrillos. El nombre "Marlboro" se registró en los EE. UU. en 1908, aunque ningún cigarrillo se comercializó con ese nombre hasta 1923. En 1924 se lanzó la marca. Primero se comercializó como "el cigarrillo de lujo de Estados Unidos" y se vendió principalmente en hoteles y complejos turísticos. [9]
Alrededor de los años 30, comenzó a anunciarse como un cigarrillo para mujeres, con el eslogan "Mild As May" (suave como mayo). Sin embargo, ya en 1885, Philip Morris & Co. comercializaba una marca llamada "Marlborough" como "el favorito de las mujeres". [10]
Poco antes de la Segunda Guerra Mundial , las ventas de la marca se estancaron en menos del 1% de las ventas de tabaco en Estados Unidos y se retiró brevemente del mercado. Después de la guerra, Camel , Lucky Strike y Chesterfield fueron los únicos cigarrillos comunes.
Después de que los científicos publicaran un importante estudio que relacionaba el tabaquismo con el cáncer de pulmón en la década de 1950, Philip Morris reposicionó a Marlboro como un cigarrillo para hombres con el fin de adaptarse a un nicho de mercado de hombres que estaban preocupados por el cáncer de pulmón y también por la masculinidad si fumaban un cigarrillo con filtro que generalmente se comercializaba para mujeres. [11] La agencia de publicidad Leo Burnett resolvió el problema con un nuevo estilo de publicidad que prescindía del texto y creaba una personalidad visual para la marca. Los anuncios de Marlboro ahora mostraban masculinidad. El hombre Marlboro era un capitán de barco, armero, atleta y vaquero. [12]
Parte del aumento de la cuota de mercado de Marlboro se debió a su capacidad para producir cigarrillos "más suaves, más aromáticos, más dulces y menos ásperos" añadiendo amoníaco al tabaco. El uso posterior de fosfato diamónico permitió a Marlboro liberar la nicotina del tabaco, lo que permitió una distribución más eficiente. Marlboro mantuvo este proceso en secreto durante muchos años, ya que la liberación de nicotina es el mismo proceso que se utiliza para producir crack a partir de cocaína normal. Algunos expertos han llamado al producto que Marlboro vendió "tabaco crack". [13]
A finales de los años 60, se introdujeron los Marlboro "Longhorn 100". Aunque estaban codificados por colores con oro, eran cigarrillos de sabor completo, no ligeros. [14] En 1972, Marlboro se convirtió en la marca de tabaco más vendida del mundo. [15] [16]
Para cumplir con una sentencia judicial de 2006 en el caso Estados Unidos contra Philip Morris USA, Inc., et al. [ 17], Philip Morris (y todas las demás tabacaleras) ahora tienen prohibido utilizar palabras como "Lights", "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" o cualquier designación similar que pueda dar la impresión de ser más segura que los cigarrillos normales de sabor completo. Por ello, Marlboro y otras tabacaleras utilizan únicamente códigos de colores; por ejemplo, los Marlboro Lights ahora se denominan Marlboro Gold Pack.
Philip Morris respondió a la popularidad de Pall Mall , la marca número tres, impulsando Marlboro Special Blends, un cigarrillo de menor precio. [18]
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En 2013, Philip Morris International presentó "Marlboro 2.0" . Se cambió el diseño del paquete; el rojo oscuro se reemplazó por un rojo más claro, el logotipo de "Marlboro" y Philip Morris se volvió acanalado y transparente, y alrededor de 2017 se introdujo un "SELLO Inteligente" especial para mantener los cigarrillos almacenados frescos durante un período de tiempo más largo. [19] [20] Los paquetes Marlboro 2.0 están disponibles principalmente en Europa y algunas partes de África, Asia y América Latina, pero no en los EE. UU., Canadá y Australia (debido al empaquetado simple ) y Nueva Zelanda.
En 2015, Philip Morris anunció que introduciría un "filtro firme" en sus variantes Marlboro Red, Gold, Silver Blue, Ice Blast y White Menthol. El director ejecutivo de Philip Morris para el Reino Unido e Irlanda, Martin Inkster, afirmó que la técnica del filtro firme se había añadido para "ofrecer una calidad que se puede sentir y es una forma más limpia de apagar el cigarrillo". [21]
En enero de 2023, la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. aprobó la comercialización en todo el país de varios Marlboro Vape Heatsticks: Sienna Heatstick, Amber Heatstick y Bronze Heatstick. [22]
En la década de 1920, la publicidad de los cigarrillos se basaba principalmente en lo femenino que era el cigarrillo con filtro, en un intento de atraer al mercado masivo. [23] Con este fin, el filtro tenía una banda roja impresa a su alrededor para ocultar las manchas de lápiz labial, llamándolo "Consejos de belleza para mantener el papel alejado de tus labios". [11]
El diseño del paquete rojo y blanco estuvo a cargo del diseñador Frank Gianninoto. El reposicionamiento de Marlboro como cigarrillo para hombres estuvo a cargo del anunciante de Chicago Leo Burnett . La campaña propuesta debía presentar una serie de figuras masculinas: capitanes de barco, levantadores de pesas, corresponsales de guerra, trabajadores de la construcción, etc. El vaquero debía ser el primero de esta serie. Aunque Philip Morris estaba preocupado por la campaña, finalmente dio luz verde. [11]
La participación de mercado de Marlboro aumentó de menos del uno por ciento a la cuarta marca más vendida. Esto convenció a Philip Morris de abandonar la línea de figuras masculinas y quedarse con el vaquero, [11] más tarde conocido como el Hombre Marlboro . A partir de 1963, los anuncios de televisión utilizaron el tema de Elmer Bernstein de Los siete magníficos .
A lo largo de los años, Philip Morris ha realizado numerosos anuncios en vallas publicitarias, carteles y revistas. [24] [25] [26]
Philip Morris también hizo varias vallas publicitarias, pegatinas y otros recuerdos relacionados con los deportes a lo largo de los años, principalmente promocionando la marca Marlboro a través de sus asociaciones con los equipos McLaren y Ferrari en lugares como Rusia y Mónaco. [27] [28] [ 29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] [36]
A través de licencias, Philip Morris vende diversos productos de merchandising, como mecheros, ceniceros, gafas de sol y otros accesorios, que en ocasiones se regalan al grupo objetivo como parte de las promociones de marketing. En 1983 se lanzó la campaña "Marlboro Adventure Team Adventure Camp", en la que los participantes debían inscribirse y se realizó una colecta de ropa y accesorios.
Según Ellen Merlo, vicepresidenta de servicios de marketing de Philip Morris, citada en un anuncio de Marlboro de 1989: [37]
Consideramos que la Fórmula 1 y las carreras de autos de Indianápolis añaden, por así decirlo, una dimensión moderna al Hombre Marlboro. La imagen de Marlboro es muy ruda, individualista, heroica. Y lo mismo ocurre con este estilo de carreras de autos. Desde el punto de vista de la imagen, la combinación es buena.
Marlboro es conocida por su asociación con el automovilismo . Esto comenzó en la temporada de 1972 con el patrocinio del equipo de Fórmula Uno BRM . La primera victoria de un coche de Fórmula Uno patrocinado por Marlboro se logró en el Gran Premio de Mónaco de 1972 por Jean-Pierre Beltoise conduciendo para el equipo BRM. En 1973 y 1974 , el gigante de los cigarrillos respaldó al equipo Frank Williams Racing Cars , cuyos coches estaban registrados como Iso-Marlboro .
En la temporada de 1974 , Marlboro se asoció con el equipo McLaren . El equipo ganó su primer Campeonato Mundial de Constructores , así como su primer Campeonato Mundial de Pilotos (para Emerson Fittipaldi ) en la primera temporada de la asociación entre McLaren y Marlboro. El equipo ganó otro título de pilotos en 1976 para James Hunt . Después de eso, la asociación pasó por una mala racha hasta que la Organización Project Four de Ron Dennis se hizo cargo del equipo en 1981. McLaren, patrocinado por Marlboro, triunfó en la Fórmula Uno durante gran parte de la década de 1980 y principios de la de 1990, con Niki Lauda , Alain Prost y Ayrton Senna entre ellos ganando el Campeonato de Pilotos todos menos un año de 1984 a 1991. Después de la salida de Ayrton Senna al final de la temporada de 1993 , Marlboro McLaren nunca volvió a ganar una carrera. Marlboro finalizó su patrocinio del equipo al final de la temporada de 1996 , lo que puso fin a la librea roja y blanca de McLaren. McLaren fue patrocinado por West desde el comienzo de la temporada de 1997 en adelante. McLaren y Marlboro tuvieron el acuerdo de patrocinio más largo entre un equipo y su patrocinador principal en la historia de la Fórmula Uno, que duró 23 temporadas consecutivas ( 1974-1996 ) .
A lo largo de los años, McLaren modificó la decoración de Marlboro para cumplir con las leyes regionales contra el patrocinio del tabaco que estaban en vigor en países como Francia , el Reino Unido y, más tarde, Alemania . El logotipo de Marlboro fue reemplazado por un chevron en 1974 , por un código de barras en 1984 y 1985 y de 1987 a 1992 o por "McLaren" en 1986 y de 1991 a 1993 y de 1994 a 1996. En el Gran Premio de Portugal de 1986 , el coche de Keke Rosberg estaba pintado de amarillo y blanco en lugar de rojo y blanco, para publicitar Marlboro Lights.
Marlboro también patrocinó a los pilotos de la Scuderia Ferrari desde la temporada de 1973 (la marca apareció solo en cascos y trajes) pero recién en 1984 Marlboro se convirtió en un patrocinador menor en los autos de Fórmula Uno de Ferrari . Hasta entonces, Enzo Ferrari permitía que solo las marcas de proveedores técnicos aparecieran en los autos de su equipo. En 1993 , Marlboro se convirtió en el patrocinador principal (superando a Goodyear , y haciendo que Ferrari pintara las cajas de aire altas del auto de rojo y blanco), convirtiéndose finalmente en el patrocinador principal en 1997 cuando el equipo pasó a llamarse oficialmente "Scuderia Ferrari Marlboro" . Marlboro siguió siendo el patrocinador principal de Ferrari hasta el Gran Premio de Europa de 2011 y el patrocinador principal hasta el final de la temporada 2017 .
A lo largo de los años, Ferrari, al igual que McLaren, tuvo que alterar la decoración de Marlboro de varias maneras para cumplir con las leyes regionales de patrocinio antitabaco que estaban vigentes en países como Francia, el Reino Unido y más tarde Alemania. El logotipo de Marlboro se eliminó por completo o se reemplazó con un espacio en blanco de 2000 a 2004 (los autos Ferrari tenían espacios blancos sobre Marlboro ocasionalmente en 1998 y 1999 ), se cambió a un "código de barras" de 1994 a 1999 y en 2005 y 2006 , o se eliminó el texto manteniendo el chevron con el nombre del piloto ( 1993 ) y en la ropa de los miembros del equipo, el logotipo de Marlboro se convirtió en un cuadrado blanco con una franja roja encima con el nombre escrito del piloto desde la década de 1980 hasta 1996. El equipo utilizó una decoración especial para el Gran Premio de Italia de 2001 en recuerdo de los ataques del 11 de septiembre en los EE. UU.; Ambos coches corrieron sin ningún tipo de patrocinador y lucieron morros negros mate. En el Gran Premio de Bahréin de 2005, los coches lucieron morros negros en señal de luto por el Papa Juan Pablo II .
En septiembre de 2005, Ferrari firmó una ampliación de su acuerdo de patrocinio con Marlboro hasta 2011. Este acuerdo se produjo en un momento en el que el patrocinio del tabaco había quedado totalmente prohibido en la Unión Europea y otros equipos de Fórmula 1 habían puesto fin a sus relaciones con las empresas tabacaleras. Al informar sobre el acuerdo, la revista F1 Racing lo consideró un "día negro" para el deporte, que puso en desventaja a los equipos no financiados por el tabaco y desanimó a otras marcas a entrar en un deporte que todavía está asociado con el tabaco. La revista estimó que en el período comprendido entre 2005 y 2011, Ferrari recibió 1.000 millones de dólares del acuerdo. Dependiendo de la sede de las carreras y de las leyes nacionales particulares, la marca Marlboro pasó a ser en gran medida subliminal en la mayoría de los países.
A mediados de 2006, se vendieron en el Reino Unido "ediciones especiales de carreras" de Marlboro Red, con un diseño inspirado en Ferrari, aunque no se usaron el nombre y la insignia de Ferrari. En abril de 2008, Marlboro mostró la marca explícita en el automóvil de Ferrari por última vez, luego la reemplazó permanentemente con una variedad de códigos de barras en su lugar. Desde entonces, hubo llamados de los principales funcionarios de salud, el Comisario Europeo de Salud y médicos influyentes para una revisión del contrato de publicidad subliminal que Marlboro tiene con Advertising Guerrilla y Ferrari , debido a las implicaciones de influir en la compra de cigarrillos con una posible publicidad subliminal, ya que no se pueden promocionar productos de tabaco en eventos deportivos en Europa. [38] El equipo Ferrari afirmó que el código de barras era parte del diseño del automóvil, no un mensaje publicitario. [39]
El controvertido diseño del código de barras fue eliminado por Ferrari para el inicio del Gran Premio de España en la temporada 2010 , pero el código de barras permaneció en el equipamiento del equipo de pilotos. [40] En enero de 2011, la Scuderia Ferrari presentó un nuevo logotipo para su equipo de carreras. Este logotipo es considerado por un sitio web de F1 [41] como un anuncio de Marlboro, evocando el diseño de la esquina superior izquierda de un paquete de cigarrillos Marlboro.
En junio de 2011, Ferrari extendió su asociación con Marlboro hasta finales de 2015, a pesar de que la publicidad de cigarrillos estaba prohibida en el deporte. [42] El acuerdo se renovó posteriormente por tres años más, hasta 2018. [43] En febrero de 2018, Philip Morris renovó su acuerdo de asociación con Ferrari hasta finales de 2021. Si bien el logotipo, que ha estado en su lugar desde 2011, se ha eliminado del automóvil de este año. Antes del Gran Premio de Japón de 2018 , Ferrari lanza su librea SF71H revisada con la marca Mission Winnow de PMI. [44]
Marlboro ha brindado apoyo financiero a muchos pilotos de carreras, los más ilustres de los cuales son Alain Prost , Ayrton Senna y Mika Häkkinen . Desde 1970 hasta mediados de la década de 1990, los logotipos de los cigarrillos podían estar presentes en los monoplazas de los pilotos si no estaban presentes en los coches. Marlboro también ha patrocinado muchas carreras de gran premio hasta 2005. [45] [46] [47]
Marlboro también patrocinó una multitud de otros equipos más pequeños en la Fórmula Uno. Fue el patrocinador principal del Alfa Romeo F1 Team entre 1980 y 1983 , aunque no pudo igualar su apogeo de antes de la guerra y la década de 1950, el equipo solo logró una pole position, una vuelta rápida y cuatro podios. En 1984, la marca de ropa italiana Benetton se hizo cargo del patrocinio de la librea de Alfa Romeo, que mantuvo hasta la retirada de Alfa Romeo de la Fórmula Uno a fines de 1985. El logotipo de Marlboro fue reemplazado por un código de barras en ciertas carreras, debido a las prohibiciones de patrocinio de tabaco o alcohol vigentes.
Marlboro patrocinó al equipo BMS Scuderia Italia desde 1988 hasta 1992 , cuando Chesterfield se convirtió en su patrocinador principal. La decoración era similar a la de Ferrari y Alfa Romeo. El logotipo de Marlboro se exhibió en la parte delantera y lateral de los autos y en los cascos de los pilotos. En algunas carreras en las que se prohibía el patrocinio explícito del tabaco, se eliminó el logotipo de Marlboro. [48] [49] [50]
Marlboro patrocinó el equipo Arrows F1 (en aquel momento conocido como "Footwork" ) en 1994. Mientras que Ruffles , una marca de patatas fritas , patrocinó el coche, Marlboro patrocinó los cascos de los pilotos. [51] [52]
Marlboro patrocinó al equipo EuroBrun en 1988. El ER188 , conducido por Oscar Larrauri , Stefano Modena y Gregor Foitek , presentó el logotipo de Marlboro en los cascos de los conductores, así como el logotipo y el nombre de Marlboro en el lateral de los coches. [53] [54]
Marlboro patrocinó al equipo Fittipaldi Automotive en 1981. El logotipo de Marlboro se exhibió en los cascos de los conductores. [55] [56]
Marlboro patrocinó al equipo Forti F1 en 1995 y 1996. El logotipo se mostró en la parte superior del automóvil, así como en los cascos de los conductores. [57] [58] [59]
Marlboro patrocinó al equipo Merzario desde 1977 hasta el colapso del equipo en 1979. El logotipo de Marlboro se exhibió en el frente, los costados y en los cascos de los conductores. [60] [61] [62]
Marlboro patrocinó al equipo Minardi en 1995. El logotipo de Marlboro se exhibió en la parte delantera y lateral de los autos y en los cascos de los conductores. En algunas carreras en las que se prohibió el patrocinio explícito del tabaco, el logotipo de Marlboro se reemplazó por un código de barras. [63] [64]
Marlboro patrocinó al equipo Onyx Grand Prix en 1989 y 1990. El logotipo de Marlboro se exhibió en la parte delantera y lateral de los autos y en los cascos de los conductores. En algunas carreras en las que se prohibió el patrocinio explícito del tabaco, el logotipo de Marlboro se reemplazó por un código de barras, pero se mantuvo el logotipo de Chevron. [65] [66]
Marlboro patrocinó al equipo Rebaque en 1979. El logotipo de Marlboro se exhibió en la parte delantera y lateral de los autos y en los cascos de los conductores. En algunas carreras en las que se prohibía el patrocinio explícito del tabaco, se eliminó el logotipo de Marlboro. [67] [68] [69] [70]
Marlboro patrocinó al equipo Rial Racing en 1988 y 1989. El logotipo de Marlboro se exhibió en la parte delantera y lateral de los autos y en los cascos de los conductores. En algunas carreras en las que se prohibía el patrocinio explícito del tabaco, el logotipo de Marlboro se reemplazó por un código de barras. [71] [72] [73]
Marlboro patrocinó al equipo Spirit Racing en 1983 y 1984. El logotipo de Marlboro se exhibió en la parte delantera y lateral de los autos y en los cascos de los conductores. [74] [75]
De 2005 a 2007, el equipo ART Grand Prix de la GP2 Series fue patrocinado por Marlboro. Los logotipos de Marlboro se mostraron de forma destacada en el coche en las temporadas de 2005 y 2006 , pero en 2007 el equipo solo patrocinó la marca en el alerón trasero. [76] [77] [78] En los países donde estaba prohibido el patrocinio del tabaco, los logotipos de Marlboro se reemplazaron por un código de barras. [79]
Marlboro entró en el mundo de las carreras de motociclismo en los años setenta como patrocinador personal de pilotos como Giacomo Agostini , Ángel Nieto y Jarno Saarinen . En 1976 , Marlboro respaldó al equipo de Agostini, que competía con motos MV Agusta con poco apoyo de la fábrica.
Desde 1983 , la marca de cigarrillos patrocinó el equipo de fábrica Yamaha 500 cc, que fue dirigido por Agostini hasta 1989 y luego por Kenny Roberts hasta 1996. Durante ese período, las motos japonesas ganaron seis campeonatos mundiales y, como resultado de su patrocinio, las calcomanías de Marlboro en las réplicas de motos de carrera se convirtieron en uno de los kits de calcomanías más populares que estaban disponibles.
En la década de 1990, la decoración de Marlboro también apareció en otras motos, especialmente en las Honda inscritas por el Team Pileri (de 1992 a 1995), el Pons Racing (en 1993 ) [80] y el equipo de Erv Kanemoto (en 1997 y 1998) que logró el Campeonato Mundial de 250 cc de 1997 con Max Biaggi .
El equipo de fábrica de Yamaha volvió a estar asociado con Marlboro entre 1999 y 2002 .
Marlboro patrocinó el equipo Ducati Corse de MotoGP desde 2003. Casey Stoner consiguió su primer título de MotoGP en 2007. A partir de la temporada de carreras de motociclismo del Gran Premio de 2009, solo se les permitió marcar las motos en una ronda, en Qatar en el Circuito Internacional de Losail , utilizando el código de barras en otras carreras. El controvertido diseño del código de barras fue eliminado por Ducati para el inicio del Gran Premio de Francia de motociclismo en la temporada 2010. En enero de 2011, el equipo Ducati presentó un nuevo logotipo que se consideró un anuncio subliminal de Marlboro, evocando el diseño de la esquina superior izquierda de un paquete de cigarrillos Marlboro, similar al utilizado por Ferrari.
En enero de 2018, se especuló que Ducati llevaría el patrocinio de la marca iQOS de Philip Morris que no quema , eludiendo así las leyes vigentes que prohíben la publicidad específica de productos de tabaco. [81]
Marlboro patrocinó al equipo de distribuidores de Yamaha desde su temporada inaugural en 1988 hasta 1990. [82] [83] [84] [85]
El patrocinio de Marlboro en IndyCar se remonta a 1986 , cuando la decoración apareció en el coche de Emerson Fittipaldi inscrito por Patrick Racing . En 1990, Penske Racing contrató a Fittipaldi y comenzó una asociación de 20 años con Marlboro y su distintiva decoración roja y blanca. Sin embargo, en la temporada 2007, los logotipos de Marlboro se ocultaron y posteriormente se reemplazaron con la marca Team Penske , pero el equipo mantuvo el esquema de colores ya que Philip Morris USA seguía siendo el patrocinador principal de Penske (caso similar al de Scuderia Ferrari y Ducati MotoGP Team que tenían patrocinio de Marlboro, pero tanto los equipos Ferrari como Ducati se vieron obligados a ocultar los logotipos de Marlboro debido a la ley de publicidad antitabaco).
2009 fue el último año de la asociación Penske-Marlboro. [86]
Desde sus inicios en la Fórmula Uno , Marlboro también ha patrocinado numerosos equipos y carreras, desde Joest Racing en el Grupo C en 1983 hasta Toyota en las 24 Horas de Le Mans en 1999 (a pesar de la prohibición del tabaco en Francia ).
Marlboro patrocinó la carrera de Fórmula 3 Marlboro Masters en Zandvoort .
Marlboro tiene una larga historia en el patrocinio de rally , incluidos los equipos de fábrica del Campeonato Mundial de Rally de Lancia (entre 1972 y 1974), Mitsubishi (de 1999 a 2002 ) y Peugeot (de 2003 a 2005 ). La marca de cigarrillos apareció en cascos y trajes de algunos de los mejores pilotos de rally, siendo patrocinador personal de Markku Alén , Timo Salonen , Juha Kankkunen , Miki Biasion y otros. Entre 1987 y 1992, Marlboro respaldó a Carlos Sainz , apareciendo en sus autos ( Ford Sierra en 1987-88 y luego Toyota Celica desde 1989). En 1993, la marca de cigarrillos comenzó una asociación con el piloto de rally belga Freddy Loix , que competía para Opel en el campeonato de rally belga. Entre 1996 y 1998 Loix corrió con Toyota Team Belgium en el WRC, llevando la decoración de Marlboro en su automóvil. En 1999 se trasladó al equipo de fábrica Mitsubishi Ralliart , y la icónica decoración permaneció en los sucesivos Lancer Evolution hasta la retirada temporal de la marca del WRC a finales de 2002.
Marlboro también patrocinó los coches del piloto de rally emiratí Mohammed bin Sulayem [87] y ha patrocinado varios rallies, incluido el Rally Safari (entre 1982 y 1990), el Rally de Argentina , el Rally del Líbano , [88] el Rally de Jordania , [89] y el UAE Desert Challenge . [90]
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Marlboro fue el patrocinador de los derechos de nombre del Holden Dealer Team desde 1974 hasta 1984. [91]
Marlboro patrocinó al equipo italoamericano IMSA SportsCar Le Mans GT Risi Competizione desde 2004, pero Risi Competizione optó por hacer invisible el logotipo de Marlboro debido a que el equipo respeta las regulaciones del Acuerdo Marco de Solución de Tabaco y también la prohibición de la publicidad de cigarrillos en los deportes.
Marlboro patrocinó la Copa Thomas y Uber de 1984 a 1990, así como la Copa Sudirman de 1991 a 1995 y de 2001 a 2013. [92] [93] [94] [95]
Phillip Morris comercializa cigarrillos, [96] snus , [96] y HeatSticks bajo la marca Marlboro. [97]
Philip Morris International organizó los productos Marlboro en tres divisiones: la línea Flavor , que son los cigarrillos rojos originales de sabor completo, la línea Gold, que son los antiguos cigarrillos Light, y la línea Fresh , que comprende los cigarrillos con sabor. [98] [99] [100] [101] [102]
En el Reino Unido, la empresa vende los cigarrillos Marlboro Red, Gold, Touch y Silver King Size. En mayo de 2020, todas las marcas de cigarrillos mentolados, incluidos los cigarrillos Marlboro Menthol y Marlboro Ice Blast Capsule, fueron prohibidas en la Unión Europea.
En Filipinas , Marlboro tiene 5 variantes de cigarrillos: Marlboro Classic (también conocido como Marlboro Red ), Marlboro Gold (primero conocido y conocido como Marlboro Lights ), Marlboro Black Menthol (simplemente Marlboro Black ), Marlboro Purple Fusion (o Purple Mix) y Marlboro Ice Blast Mega (conocido como Marlboro Blue , una marca complementaria de Fortune Mint Splash en Filipinas).
Philip Morris vendió los derechos canadienses del nombre "Marlboro" a Imperial Tobacco Canada en 1932. Después del exitoso relanzamiento estadounidense de la marca en la década de 1950, Philip Morris intentó varias maniobras legales para intentar recuperar los derechos canadienses. Imperial Tobacco continuó vendiendo una línea de cigarrillos con el nombre Marlboro en Canadá, aunque con un empaque diferente al del producto Philip Morris. Philip Morris conserva los derechos de la imagen comercial "rooftop" y otros elementos de la marca Marlboro que se desarrollaron después de la venta de 1932 y ha utilizado esa imagen comercial en Canadá en combinación con los nombres "Matador" u ocasionalmente "Maverick" para una línea de cigarrillos de mezcla Virginia. [103] [5]
En 2006, la filial canadiense de Philip Morris International, Rothmans, Benson & Hedges, presentó un nuevo producto con la imagen comercial "rooftop" y marcado como "World Famous Imported Blend", pero sin ningún nombre de marca real. Esto dio lugar a una demanda judicial por parte de Imperial, que sostenía que el nuevo empaque creaba confusión en los clientes al sugerir simplemente la marca Marlboro, infringiendo así los derechos de marca canadienses de Imperial. El Tribunal Federal de Apelaciones de Canadá falló a favor de Imperial en junio de 2012. La sentencia señaló que las regulaciones canadienses que (en la mayoría de los casos) prohíben la exhibición pública de productos de tabaco en puntos de venta minorista (es decir, los clientes deben pedir una marca por su nombre) agravaron la situación, ya que ahora había dos productos a los que los clientes podrían referirse cuando pedían "Marlboro". [103] Aunque PMI intentó apelar la decisión, poco después del fallo comenzó a utilizar la marca "Rooftop" en los paquetes de los cigarrillos que anteriormente no tenían marca. [5] La Corte Suprema de Canadá se negó a escuchar la apelación de PMI al año siguiente. [104]
Morley es una marca ficticia de cigarrillos cuyo empaque se parece al original de Marlboro. La marca ficticia ha aparecido en varios programas de televisión, películas y videojuegos que de otro modo no tienen conexión aparente entre sí. El nombre "Morley" es un juego de palabras con "Marleys", un apodo para los cigarrillos Marlboro. [105] Los Morley aparecen al menos desde 1960, en la película Psicosis de Alfred Hitchcock . También hay una versión de Morley Lights, en un paquete dorado y blanco (similar a Marlboro Lights), marcado "Lights". [106]
Los cigarrillos Morley fueron fumados icónicamente por el Fumador , un personaje importante de la serie de televisión de ciencia ficción de los años 90 Los expedientes secretos X. [ 107] El paquete de cigarrillos Morley se destaca como uno de los accesorios más reconocibles utilizados en toda la serie. [108]
El embalaje de Morley se vende a empresas de producción a través de Earl Hays Press , un servicio de embalaje de utilería de Hollywood con un siglo de antigüedad . [109]
El uso de productos sin marca, como los cigarrillos Morley, se remonta a los inicios de la televisión estadounidense. Las compañías tabacaleras solían patrocinar programas de televisión completos y publicitarse mediante publicidad indirecta, pero si ninguna compañía tabacalera aceptaba pagar, los productores utilizaban en su lugar un producto sin marca. [110] Este concepto se amplió más tarde a programas de televisión, películas, videojuegos y otros medios.
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