El viernes de Marlboro se refiere al 2 de abril de 1993, cuando Philip Morris anunció un recorte del 20% en el precio de sus cigarrillos Marlboro para luchar contra los competidores genéricos, que estaban consumiendo cada vez más su cuota de mercado. [1]
Como resultado, las acciones de Philip Morris cayeron un 26% y el valor de las acciones de otras empresas de productos de consumo de marca, incluidas Coca-Cola y RJR Nabisco , también cayó. El índice amplio cayó un 1,98% ese día. La revista Fortune consideró el Viernes de Marlboro como "el día en que el Hombre Marlboro se cayó del caballo". [2] Los inversores de Philip Morris interpretaron la reducción de precios como una admisión de la derrota de la marca Marlboro, evidencia de que Philip Morris ya no podía justificar su precio más alto y ahora tenía que competir con marcas genéricas .
En ese momento, se consideró que este evento significaba "la muerte de una marca " y el advenimiento de una generación de consumidores "con mentalidad de valor" que presta más atención al valor real de los productos y no a las marcas. [ cita necesaria ] Esta visión pronto resultó ser incorrecta, ya que el resto de la economía de la década, así como la década de 2000 en adelante, estuvo dominada por marcas e impulsada por campañas de marketing de alto presupuesto. [3]