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Una marca ficticia es una marca inexistente que se utiliza en producciones artísticas o de entretenimiento, como pinturas, libros, cómics , películas, series de televisión y música. La marca ficticia puede estar diseñada para imitar, satirizar o diferenciarse de una marca corporativa real. [1] Este tipo de mecanismo puede ser necesario cuando las corporaciones reales no están dispuestas a conceder licencias para el uso de sus marcas en la obra ficticia, en particular cuando la obra presenta el producto bajo una luz negativa. [2]
Más recientemente, las marcas ficticias se han utilizado con fines comerciales a través del proceso de colocación inversa de productos . El apego del consumidor a esas marcas en el mundo ficticio puede aprovecharse a través de la "desficcionalización" o "productización" en el mundo real. [3] Se ha sugerido que las marcas ficticias representan el potencial de la marca en lugar de la realidad de la marca; son, en efecto, "protomarcas" que pueden aprovecharse y transformarse en marcas registradas que pueden generar ingresos para sus propietarios a través de la colocación inversa de productos o, más exactamente, la colocación inversa de la marca. [4] Los ejemplos incluyen las grageas Bertie Botts' Every Flavour de Harry Potter, ahora disponibles como caramelos reales fabricados por Jelly Belly Company; Duff Beer , una marca de cerveza ahora disponible para el consumo en Europa que apareció inicialmente en Los Simpsons ; y el papel Dunder Mifflin de Staples , del programa de televisión The Office .
Las obras de ficción suelen mencionar o mostrar marcas específicas para dar más realismo a la trama o al escenario. Las marcas específicas proporcionan detalles descriptivos que el autor puede utilizar para elaborar una trama: un personaje puede ser dueño de una fábrica que elabora un producto popular, o puede montar una escena exigiendo una marca en particular; un detective puede obtener pistas de la marca de cigarrillos que fuma un sospechoso; una película puede incluir un cartel comercial de fondo o mostrar un paquete de cereales en primer plano. [ cita requerida ]
A menudo se utilizan marcas reales. A veces se necesita una marca específica debido a sus asociaciones previas; por ejemplo, la escena de la máquina de Coca-Cola en Dr. Strangelove de Kubrick no funcionaría con otra marca, real o ficticia. A veces, el autor utilizará una marca común solo para hacer que la escena sea más natural o crear un ambiente específico. Más comúnmente, estos usos son casos de colocación de productos : la inserción de referencias positivas "casuales" (pero realmente pagadas e intencionales) a marcas en películas, programas de televisión, juegos y libros. Sin embargo, esta práctica está tan extendida en la industria del entretenimiento que les da a los autores otra razón para evitar el uso de marcas reales: cualquier referencia de este tipo sería sospechada por el público de ser publicidad pagada y podría disminuir el mérito artístico o intelectual de la obra.
Otra ventaja de una marca ficticia es que todas sus especificaciones pueden inventarse. En este sentido, un autor puede inventar un modelo o una marca de coche, para los que puede inventar detalles. De esa manera, no tiene que buscar las especificaciones de un coche, lo que le llevaría tiempo y esfuerzo: puede inventárselas.
En ocasiones, por lo general en televisión o en películas, no se permite la presencia de una marca real debido a restricciones en la publicidad de determinados productos, especialmente cigarrillos y alcohol. Por lo general, se crea una marca ficticia que guarda cierta semejanza con una marca real.
Los programas de televisión realizados en Canadá para el mercado canadiense no pueden mostrar ni mencionar marcas comerciales reales, excepto en determinadas circunstancias específicas. La prohibición de colocación de productos del CRTC existe principalmente para evitar que los productores acepten sobornos , especialmente si aceptarlos afecta el control creativo o lleva a los productores a intentar engañar a la audiencia (por ejemplo, insinuando que X Brand Olive Oil es la mejor marca porque el presentador lo usa). [ cita requerida ] En algunos casos (especialmente en programas de cocina y mejoras para el hogar), las marcas comerciales simplemente se entintan, se pegan con cinta adhesiva o se editan; sin embargo, en presentaciones dramáticas, se pueden usar marcas comerciales falsas. La restricción no se aplica a los programas de noticias o de actualidad cuando la mención de la marca es necesaria para presentar el tema de manera justa y completa, y no se aplica a los eventos deportivos televisados, donde la marca puede estar fuera del control de la estación. Los programas producidos fuera de Canadá no están sujetos a estas reglas.
Otra razón para utilizar una marca ficticia es que, a veces, un producto es en sí mismo un "personaje" importante en la trama, y utilizar una marca real limitaría la creatividad, ya que el autor se vería limitado por los atributos reales de esa marca. Un subconjunto de esto son las marcas cómicas, siendo la más famosa " Acme ", el fabricante de aparatos complicados que nunca funcionan del todo.
Por último, el uso de una marca real también puede excluirse cuando la trama se desarrolla en un tiempo o lugar (por ejemplo, en un futuro lejano o en un universo ficticio ) en el que la marca real no habría existido de todos modos. Por otra parte, las marcas inventadas suelen ser más divertidas que las marcas reales, por lo que muchas caricaturas y comedias de situación las prefieren.
Finder-Spyder es un motor de búsqueda web ficticio que aparece en numerosos programas de televisión, utilizado de la misma manera que el número de teléfono ficticio 555 en la televisión y el cine. [5] [6] Se le ha llamado "un sustituto no oficial y de código abierto de Google y sus competidores" (utilizado como una alternativa libre de legalidad a un producto de marca), [5] y "el motor de búsqueda más popular en el universo de la televisión". [7] Finder-Spyder aparece como una de las 10 mejores opciones en las listas de "mejor marca ficticia" de varios medios en línea, junto con Oceanic Airlines , cigarrillos Morley , Acme Corporation y otros. [8] [9]
Morley es una marca ficticia de cigarrillos con un empaque que se parece al de los cigarrillos Marlboro . El nombre "Morley" es una referencia a "Marleys", un apodo que alguna vez fue común para los cigarrillos Marlboro. [10] Los programas de televisión comenzaron a utilizar Morleys en una era en la que a las compañías tabacaleras se les permitía patrocinar programas de televisión y pagar por la colocación de productos. Si ninguna compañía aceptaba un acuerdo para la colocación de productos, los productores utilizaban un producto sin marca como los Morleys ficticios. [11] Los Morleys son producidos por The Earl Hays Press, un servicio de empaquetado de utilería de Hollywood . [12]
En 1964, Roald Dahl escribió Charlie y la fábrica de chocolate ambientada en la ficticia fábrica de chocolate Wonka. La historia incluía varios productos de dulces ficticios, entre ellos el Everlasting Gobstopper y la barra Wonka . El musical de 1971 Willy Wonka & the Chocolate Factory fue una adaptación de la obra de Dahl financiada por Quaker Oats, que también producía una variedad de dulces Wonka a través de su filial Sunline. Estos productos de dulces no tuvieron mucho éxito y Quaker vendió Sunline en 1972. [13] Sunline continuó fabricando dulces de marca Wonka y más tarde fue adquirida por Nestlé. [14] Aunque inicialmente participó en el musical, Dahl abandonó el proyecto y desautorizó la película de 1971. Después de su muerte, la familia de Dahl se involucró con una segunda adaptación cinematográfica, Charlie y la fábrica de chocolate (2005) . Esta volvió a presentar productos de la marca Wonka. [15]
Los programas de comedia del canal de televisión Nickelodeon suelen parodiar a la empresa tecnológica Apple y sus productos utilizando productos tecnológicos falsos de la empresa ficticia "Pear", como el PearPhone (una parodia del iPhone) y el PearPad (una parodia del iPad). Estas parodias aparecían a menudo en las comedias de Nickelodeon iCarly , Victorious , Sam & Cat y Henry Danger .