El Eras Tour, como primera gira de Swift después de los cierres de COVID-19 , provocó un shock en la demanda económica impulsado por la mayor afinidad del público por el entretenimiento. Registró registros de venta de entradas sin precedentes en todo el mundo, incluida una cola virtual de más de 22 millones de clientes para las entradas de Singapur. La primera venta en Estados Unidos fracasó de manera controvertida , provocando la censura de legisladores bipartidistas , que propusieron la implementación de regulación de precios y leyes contra la reventa a nivel estatal y federal . El jurista William Kovacic lo llamó el "ajuste de política de Taylor Swift". [2] El aumento abusivo de precios debido a la gira fue destacado en las legislaturas nacionales de Brasil, Irlanda y el Reino Unido.
Caracterizados por efectos de goteo y multiplicadores , se informó de una actividad comercial y una economía elevadas en las ciudades visitadas por la gira, lo que impulsó las empresas locales, la industria hotelera , las ventas de ropa, los ingresos del transporte público y el turismo. Fortune estimó que el gasto neto de los consumidores de la gira fue de 4.600 millones de dólares en Estados Unidos. Ciudades como Glendale , Pittsburgh , Minneapolis y Santa Clara cambiaron su nombre en honor a Swift; Varias atracciones turísticas, incluido el Centro Gai , el Cristo Redentor , Space Needle , Marina Bay Sands y Willis Tower , rindieron homenajes y albergaron eventos y exposiciones. Políticos como el primer ministro canadiense Justin Trudeau y el presidente chileno Gabriel Boric solicitaron a Swift que realizara una gira por sus países. Ejecutivos gubernamentales de Indonesia, Nueva Zelanda, Filipinas, Taiwán, Tailandia y algunos estados de Australia también expresaron su decepción por el hecho de que el Eras Tour se saltara sus sedes.
La cantautora estadounidense Taylor Swift es a menudo reconocida por su éxito e impacto cultural . [3] Todas sus giras de conciertos han sido cada vez más lucrativas. [4] Después de tomarse un descanso de la gira debido al impacto de la pandemia de COVID-19 , anunció la sexta gira de conciertos principal de su carrera, el Eras Tour , en noviembre de 2022. [5]
La primera etapa de la gira por Estados Unidos se anunció en noviembre de 2022, con 27 conciertos en 20 ciudades. [6] Las fechas latinoamericanas , europeas, australianas y asiáticas fueron anunciadas en junio de 2023, visitando 26 ciudades; La demanda popular llevó a Swift a aumentar varias veces el número de fechas de gira en todos los continentes. [7] [8] Al final, el Eras Tour se convirtió en la gira más extensa de la carrera de Swift a nivel nacional y global, con 62 shows en Estados Unidos y 90 shows internacionales, para un total de 152 shows. [9]
Líderes mundiales como el presidente chileno Gabriel Boric (izquierda) y el primer ministro canadiense Justin Trudeau (derecha) solicitaron abiertamente a Swift que llevara el Eras Tour a sus países. [10] [11]
Algunos países que se esperaba que recibieran fechas para la gira estuvieron ausentes en los anuncios de Swift en junio de 2023, lo que provocó consternación y demandas de Swifties y funcionarios de esos territorios. Como tal, la gira tuvo un impacto político. [12] Billboard informó que los políticos y funcionarios gubernamentales estaban "clamando por echar un vistazo al Eras Tour": [13]
En Australia, el Eras Tour visitó Sydney y Melbourne durante siete fechas en total; Los políticos y los fanáticos de Swift en los estados australianos excluidos ( Queensland , Australia del Sur y Australia Occidental ) expresaron su consternación por el hecho de que la gira no visitara sus principales ciudades ( Brisbane , Adelaida y Perth , respectivamente). [16] La periodista de ABC News Antonia O'Flaherty informó que Brisbane estaba "definitivamente reservando fechas" para la gira en Lang Park, pero fue descartada después de que las fechas finalizadas en Asia y Europa quedaran sólo dos semanas para Australia. [17]
El ministro de Finanzas de Nueva Zelanda, Grant Robertson, declaró que, aunque estaba decepcionado y a pesar de la popularidad de Swift y el potencial boom económico, no gastaría dinero público en hacer campaña para la gira. Nick Sautner, director ejecutivo del Eden Park de Auckland , afirmó que no podía competir con la financiación de la campaña Eras Tour de Australia. [18] Además, a Eden Park solo le quedaba un espacio para conciertos en 2024 y un toque de queda por ruido a las 10:30 p. m. sin requerir un nuevo consentimiento de recursos . [19]
En Taiwán (República de China), Jaw Shaw-kong , miembro del partido opositor Kuomintang , declaró en un debate televisado en el marco de las campañas previas a las elecciones presidenciales y legislativas de Taiwán de 2024 que había invitado a Swift a dar un concierto en el recién inaugurado Taipei Dome . Afirmó que Swift inicialmente aceptó actuar, pero luego se negó debido a "riesgos geopolíticos": la naturaleza de las relaciones bilaterales entre Taiwán y la República Popular China . El periódico británico The Independent opinó que las elecciones han sido "fuertemente blanco de la propaganda de los medios estatales [chinos] como una elección entre la guerra y la paz", en medio de una mayor actividad militar china en Taiwán. El Ministerio de Cultura de Taiwán no negó ni confirmó las afirmaciones de Jaw, pero dijo que varios artistas internacionales han actuado en Taiwán. El alcalde de Kaohsiung, Chen Chi-mai, describió la afirmación de Jaw sobre Swift como un intento de manipular a los votantes. [20] [21] [22] Swift no incluyó ni a China ni a Taiwán en el Eras Tour, [20] a pesar de su gran base de fans allí. [23] [24]
Se informó además de una demanda sin precedentes de entradas para el Eras Tour en países como Argentina (tres millones de clientes), [26] Australia (cuatro millones), [27] Canadá (31 millones), [28] Francia (un millón), [29 ] y Singapur (22 millones). [30] El club de fútbol de la asociación española Real Madrid solicitó a los funcionarios de La Liga que reprogramaran su último partido de la temporada para acomodar un espectáculo adicional del Eras Tour en su sede , el Estadio Santiago Bernabéu . [31]
La Gira Eras provocó una crisis diplomática en el Sudeste Asiático . [32] [33] Singapur fue el único país de la región incluido en la gira, recibiendo seis fechas, mientras que Indonesia y Filipinas no fueron incluidos a pesar de mucha anticipación. [34] [35] Los medios de comunicación habían informado que grandes multitudes de fanáticos se reunieron en varios centros comerciales filipinos para ver recreaciones del Eras Tour de Taylor Sheesh , una drag queen filipina e imitadora de Swift. [34] Quartz informó que el ministro indonesio de turismo y economía creativa , Sandiaga Uno , había tomado nota de que el Eras Tour se saltaba Indonesia, la economía más grande del sudeste asiático , y decidió facilitar el proceso de permisos para las giras internacionales. [35] Académicos y críticos en Indonesia también estuvieron de acuerdo en que el Gobierno de Indonesia debería modificar sus políticas para albergar esfuerzos musicales como el Eras Tour. [36]
La primera ministra tailandesa, Srettha Thavisin (izquierda), acusó a Singapur de alejar el Eras Tour de otros países del Sudeste Asiático . El primer ministro de Singapur, Lee Hsien Loong (derecha), lo defendió como un "acuerdo exitoso" de su gobierno. [37]
En febrero de 2024, el Bangkok Post informó que Srettha Thavisin , primer ministro de Tailandia desde 2023, expresó su decepción con el hecho de que Singapur fuera el anfitrión exclusivo del Eras Tour entre los países miembros de la ASEAN , una unión internacional de países del Sudeste Asiático. Afirmó que el gobierno de Singapur ofreció subsidios de entre 2 y 3 millones de dólares por espectáculo a cambio de exclusividad. [38] Haciendo hincapié en su atractivo global, Thavisin afirmó que los Swifties tailandeses "habían estado esperando ansiosamente la oportunidad de experimentar la magia musical de Swift en vivo". [39] Pita Limjaroenrat , líder del Partido Move Forward , había solicitado previamente a Swift que llevara el Eras Tour a Tailandia; Señaló que el país se había convertido en una democracia en los años posteriores al golpe de estado tailandés de 2014 que llevó a la cancelación de su espectáculo en Bangkok en el Red Tour . [40]
En respuesta, la Junta de Turismo de Singapur (STB) publicó un comunicado confirmando que proporcionaron una "subvención" para llevar la gira al país y que el Ministerio de Cultura, Comunidad y Juventud trabajó con el promotor de la gira, Anschutz Entertainment Group ( AEG). [41] El ministro Edwin Tong se negó a revelar cifras exactas, [33] añadiendo que la suma total de la subvención no es tan alta como se afirma. [42] El corresponsal del Strait Times, Anjali Raguraman, informó que el equipo de Tong, formado también por representantes de Sport Singapore y la dirección de Singapore Sports Hub , voló a Los Ángeles para negociar con el agente de Swift antes de que se confirmaran y solicitaran las fechas de la gira internacional para Singapur. ser "el anfitrión al final de cualquier segmento particular de la gira", facilitando la adición de más fechas en caso de mayor demanda. La gira Eras en Singapur se amplió a una semana adicional para seis espectáculos en total, después de que las entradas para los primeros tres espectáculos se agotaron rápidamente. [42]
Joey Salceda , miembro de la Cámara de Representantes de Filipinas , criticó a Singapur por el acuerdo de exclusividad, por no ser un "buen vecino" y por ignorar los principios de solidaridad sobre los que se fundó la ASEAN. Exigió que el Departamento de Asuntos Exteriores de Filipinas solicite una explicación sobre el acuerdo a la embajada de Singapur en Filipinas . [43] [44] Uno también expresó su decepción, afirmando que "Indonesia estaba ansiosa por replicar el éxito de Swiftonomics, que ha beneficiado enormemente a la industria del turismo en Singapur y Australia. [45] El diplomático singapurense Bilahari Kausikan argumentó que Singapur, como un pequeño ciudad-estado , no puede permitirse el lujo de ser "ineficiente" como sus vecinos debido a la competencia, y preguntó "¿se supone que debemos contenernos sólo porque algunos de nuestros vecinos son lentos?" Elogió al STB por cerrar rápidamente el trato con Swift. [46] Hariz Baharudin de The Strait Times opinó que Singapur atrajo a Swift porque le ofrecía conectividad, infraestructura y seguridad a diferencia de otros países del Sudeste Asiático. [36] El 5 de marzo de 2024, Lee Hsien Loong , primer ministro de Singapur desde 2004, fue interrogado. Sobre el tema en una conferencia de prensa de la ASEAN con el primer ministro australiano, Anthony Albanese , Lee confirmó que la subvención contenía condiciones de exclusividad pero aseguró que no es una medida hostil hacia otros países del Sudeste Asiático. [47] [37]
Regulación de precios en América y Europa
En EE. UU., la ineficiente preventa de entradas para el Eras Tour por parte de Ticketmaster el 15 de noviembre de 2022 resultó en una controversia muy publicitada . [48] Antes de la preventa, Ticketmaster informó que había recibido un récord de 3,5 millones de registros. [49] CNN Business declaró que la demanda "astronómica" indicaba la popularidad de Swift. [50] El día de la preventa, el sitio web de Ticketmaster colapsó y se congeló debido a una "demanda históricamente sin precedentes". [51] Greg Maffei , presidente de Live Nation Entertainment , dijo que Ticketmaster se preparó para 1,5 millones de fanáticos verificados, pero 14 millones se presentaron. [52] Ticketmaster también canceló la venta del 18 de noviembre debido a su incapacidad para satisfacer la demanda. [53] Los fanáticos de Swift, molestos y enfurecidos con la debacle, acusaron a Ticketmaster de engaño y mal servicio al cliente . [54] [55] [56] El tema pronto se convirtió en un tema de crítica pública y escrutinio político, ya que grupos de consumidores criticaron a Ticketmaster por sus sistemas supuestamente defectuosos e incompetentes. [57] [58] Los legisladores estadounidenses, incluidos fiscales generales y miembros del Congreso , tomaron nota de la cuestión, [59] que se convirtió en tema de múltiples investigaciones del Congreso. [60] El Departamento de Justicia de Estados Unidos abrió una investigación antimonopolio sobre Live Nation Entertainment y Ticketmaster. [61]
Las publicaciones de los medios consideraron la controversia como un testimonio de la influencia de Swift y dijeron que podría ser un buen augurio para la industria musical al impulsar conversaciones sobre la desigualdad económica y las leyes antimonopolio en Estados Unidos. [63] [64] Inspirados por el fiasco, varios miembros del Congreso y de la legislatura estatal de EE. UU . propusieron y promulgaron una serie de proyectos de ley para prohibir los robots de especulación y regular el modelo de precios. [65] [66] La Comisión Federal de Comercio de EE. UU. propuso prohibir las tarifas basura en el país después de la controversia, y el Consejo Económico Nacional , encabezado por el presidente estadounidense Joe Biden , presionó a las plataformas para que abandonaran las tarifas basura en todos los precios, no solo en las entradas para eventos. pero también para reservas de resorts y costos de alquiler. [62] El jurista estadounidense William Kovacic llamó a la medida "el ajuste de la política de Taylor Swift". [2] Según Carolyn Sloane, profesora asistente de economía en la Universidad de California, Riverside , el fiasco de la gira estimuló una acción política masiva ya que Swift "ha ampliado su talento a través de la tecnología demográfica". [65] Tras la censura bipartidista de Ticketmaster en una audiencia en el Senado de los EE. UU ., Billboard opinó que Ticketmaster tenía el desprecio del público y, por lo tanto, se convertía en un "blanco fácil para la rara acción política bipartidista". [66] El Washington Post afirmó que el fiasco de la gira "fue tan malo que unió a las partes", [67] mientras que CNN , en un artículo titulado "One Nation, Under Swift", dijo que los fanáticos de Swift unieron a las dos partes de una manera " los Padres Fundadores no supieron anticipar". [68]
La difícil venta de entradas de la gira también atrajo la atención política internacional. Forbes informó de una reventa generalizada de las entradas en el Reino Unido, con una inmediata nueva puesta en venta en sitios como StubHub y Viagogo a precios exorbitantes. [69] [70] Viagogo respondió que "la etapa europea de la gira Eras de Taylor Swift se había anticipado durante mucho tiempo. No hemos visto nada como esto desde los Beatles y como las entradas acaban de salir a la venta, la demanda está en su punto máximo". ahora". [71] Reuters informó que los precios de reventa de las entradas del Eras Tour eran 1.000 dólares estadounidenses más que los de otras giras. [72] Kevin Brennan , miembro del Parlamento de Cardiff , exigió un debate en la Cámara de los Comunes del Reino Unido sobre los revendedores de entradas y los planes del gobierno para abordarlos. [73] En Irlanda, el político Thomas Pringle habló en el Dáil Éireann , la cámara baja del Parlamento irlandés , criticando el "aumento desenfrenado de precios " en Dublín durante la parada de la gira en la ciudad como una "vergonzosa muestra de avaricia" por parte de los hoteles locales. [74] William Watson, escribiendo para el Financial Post , opinó que los legisladores del Partido Liberal de Canadá , incluido Trudeau, intentarán " nacionalizar " la distribución de las entradas de la gira en Canadá en un intento de ganarse a los fans de Swift para la gira. próximas elecciones . [75] En Brasil, más de 10 revendedores fueron arrestados por intentar revender entradas cuyo precio original rondaba los 6.000 reales (1.250 dólares estadounidenses) a precios significativamente más altos. Simone Marquetto, miembro de la Cámara de Diputados de Brasil por São Paulo , propuso aumentar la pena máxima de prisión por revendedor de a cuatro años y multas de hasta 100 veces el precio fijado por los revendedores. [76]
El Eras Tour impulsó el comercio y las economías de varias ciudades y territorios. [77] [78] [79] Según Billboard , "la llegada de Eras a una nueva ciudad cada fin de semana trajo consigo no sólo una avalancha de publicidad, atención de los medios y casi humillación por parte de las ciudades anfitrionas, sino también suficientes viajes de negocios para dar a las economías locales un impulso notable". [80] Los analistas financieros lo llamaron el "TSwift Lift" a la economía después de la recesión de COVID-19 . [81] El Wall Street Journal acuñó el término "Taylornomics" para explicar la economía involucrada en y alrededor del Eras Tour. La economista Mara Klaunig afirmó que "la gente está dispuesta a viajar a todas partes para ver [Swift]", lo que convierte la gira en un caso único de estudio económico. [82] Varios ejecutivos de negocios informaron del impacto favorable de la gira en el desempeño de sus empresas. [83]
Negocio local
La Reserva Federal le dio crédito a Swift por impulsar la economía estadounidense en general. [84] En las zonas urbanas, la gira impulsó la industria hotelera , [85] incluidos los hoteles, [86] las empresas locales y los ingresos por turismo en millones de dólares. [87] [88] [89] El Informe Robb , citando un análisis de Mastercard , informó $ 100 millones adicionales en ventas de restaurantes en los EE. UU. en 2023. [90] Varios restaurantes, bares, parques y otras empresas organizaron actividades con el tema de Swift y eventos, así como menús especiales. [91] [92] Estos artículos y comestibles con temática de Swift se agotaron rápidamente en varios establecimientos y minoristas de alimentos. [82] [93] El impacto económico de la gira Eras de Swift se ha comparado con eventos deportivos como los Juegos Olímpicos , el Super Bowl y la Copa Mundial de la FIFA . [93] [78]
La gira repuso la economía de Las Vegas a "niveles prepandémicos". [94]
Los informes de algunas ciudades y regiones se enumeran a continuación:
Los primeros espectáculos en Glendale fueron más rentables para las empresas locales que el Super Bowl LVII . [78]
La escala de tres días en Tampa provocó un enorme aumento en la demanda de habitaciones de hotel, servicios de estacionamiento y tiendas de ropa; [95] [96] Los conciertos generaron 730.000 dólares estadounidenses en impuestos para la ciudad. [97] [88]
Nashville, Tennessee, reportó 28 millones de dólares en ingresos hoteleros en dos noches. [99]
Todas las habitaciones de hotel, reservas de restaurantes y boletos de tren se agotaron en Boston días antes de los shows del Eras Tour en la cercana Foxborough, Massachusetts . [100]
Las fechas del Eras Tour de Chicago marcaron la ocupación hotelera más alta en la historia de la ciudad, [101] contribuyendo a que el estado de Illinois registrara sus ingresos hoteleros más altos en un año fiscal . [102]
Según Booking.com , los precios promedio de las habitaciones de hotel en Pittsburgh , Minneapolis y Kansas City aumentaron de tres a cinco veces en anticipación de la gira; la tasa de ocupación hotelera en el condado de Allegheny, Pensilvania , se acercó al 100% y las plataformas de reservas colapsaron debido al tráfico web. [103]
El gasto de los consumidores relacionado con el Eras Tour en Cincinnati se estimó en 48 millones de dólares. [82]
Se proyectaba que las dos noches de la gira en Denver agregarían 140 millones de dólares a la economía de Colorado . [104]
En Seattle , los hoteles del centro reportaron un récord de $7,4 millones en ingresos, $2 millones más que el récord establecido por un Juego de Estrellas de las Grandes Ligas de Béisbol a principios del mismo mes. [104]
Las tasas de ocupación hotelera en Santa Clara eran de al menos el 98% semanas antes de que la gira llegara a la ciudad. [105] Las dos noches de la gira generaron un impacto económico estimado de $ 33,5 millones en el condado de Santa Clara , comparable a los partidos de la Liga Nacional de Fútbol . [106]
Un sindicato que representa a los trabajadores hoteleros de 60 hoteles en los condados de Los Ángeles y Orange estaba en huelga desde que sus contratos con los hoteles expiraron el 30 de junio de 2023. Una semana antes de los seis conciertos del Eras Tour en Los Ángeles, el sindicato protestó frente al Hyatt Regency LAX. con carteles inspirados en la estética del Eras Tour y una carta abierta a Swift, en la que afirmaba que sus conciertos hacen ganar "mucho dinero" a los hoteles y la instaba a posponer los conciertos en solidaridad con la huelga. [107] [108] Una docena de políticos californianos, incluida Eleni Kounalakis , la vicegobernadora de California , firmaron una petición pidiendo a Swift que pospusiera los conciertos. [109] La gira en Los Ángeles generó un impulso de 320 millones de dólares al producto interno bruto (PIB) del condado. [110]
La parada de cuatro días de Swift en Tokio fue denominada "el evento musical más grande jamás realizado en Japón". [111]
Los shows de Swift en la Ciudad de México generaron aproximadamente Mex$ 1.000.000.000 (US$ 59 millones) en ingresos en toda la ciudad. [112]
Mitsumasa Etou, profesor de la Universidad de la ciudad de Tokio , proyectó un impulso económico de hasta 34.100.000.000 de yenes (229,6 millones de dólares estadounidenses) en Japón, convirtiendo la gira en "el mayor evento musical jamás realizado en Japón", superando al Fuji Rock Festival . [111]
Según Sally Capp , alcaldesa de Melbourne , Australia, se estima que la gira generará 1.200.000.000 de dólares australianos (780 millones de dólares estadounidenses) en valor económico para la ciudad . [114] La directora ejecutiva de Venues NSW, Kerrie Mather, dijo que los cuatro espectáculos en Sydney contribuirán con alrededor de 135.800.000 dólares australianos (88,7 millones de dólares estadounidenses) a la economía del estado. [115]
Bloomberg predijo que los seis espectáculos de la gira en Singapur aumentarían su PIB en 0,2 puntos porcentuales (aproximadamente 200 millones de dólares). [116] [117]
Evening Standard informó que, según datos de Barclays , las preventas del Eras Tour impulsaron el gasto de los consumidores en el Reino Unido en julio de 2023. [118] Para las fechas de junio de 2024 de la etapa del Reino Unido, los hoteles en Edimburgo , Liverpool y Cardiff se agotaron en agosto. 2023. [119]
En Irlanda, el gasto relacionado con conciertos aumentó un 88 por ciento. El sector hotelero del país registró un inusual aumento del 5 por ciento. [120]
Transporte civil
Los ingresos de los servicios de transporte público aumentaron durante la gira. Agencias de transporte como Metro Transit de las Ciudades Gemelas ampliaron sus servicios ferroviarios para el recorrido. [121]
CNN calificó a Swift como un " salvador del transporte público ", informando que las agencias de transporte recibieron un impulso pospandémico "muy necesario", gracias a los asistentes al concierto que se desplazaban en metro, autobuses y trenes hacia y desde las sedes del Eras Tour. [122] Los Angeles Times informó que ciudades de todo Estados Unidos vieron un "aumento de pasajeros" por parte de los asistentes al Eras Tour que optaron por tomar el transporte público. En Atlanta , alrededor de 140.000 aficionados tomaron el transporte público para llegar al estadio Mercedes-Benz , triplicando el número habitual de pasajeros. En Chicago, la gira generó 43.000 viajes en autobús y tren, lo que resultó en el mayor número de viajes semanales para el sistema de tránsito desde 2019. [123] En casos de insuficiencia, se anunciaron trenes especiales para los asistentes al concierto con servicio extendido en lugares como Minneapolis, [121 ] Sacramento , [124] Gran Los Ángeles , [123] y Ciudad de México . [125]
Las reservas de vuelos hacia y dentro de Australia alcanzaron su punto máximo alrededor de las fechas de la gira, especialmente las llegadas desde Nueva Zelanda y Corea del Sur. [126] El 16 de febrero de 2024, el día del primer concierto en Melbourne, Australia, el aeropuerto de Melbourne registró su día más ocupado desde la pandemia de COVID-19 en términos de pasajeros, despegues y aterrizajes. [127]
Varias aerolíneas facilitaron arreglos especiales para los asistentes al Eras Tour, tales como:
Qantas agregó 64 vuelos más entre Sydney y Melbourne y Auckland, Brisbane y Perth. [127] Posteriormente, debido a múltiples cancelaciones climáticas, Qantas voló un Airbus A380 desde Melbourne a Sydney para transportar a los asistentes al concierto. [128]
Air New Zealand experimentó lo que denominó el "oleaje rápido": gente corriendo para reservar vuelos a Australia, donde se anunció que Swift actuaría en febrero de 2023. La aerolínea agregó 14 vuelos más desde Auckland, Wellington y Christchurch a Sydney y Melbourne. [129] [82]
Después de que Swift pospusiera dos días su segundo show en Buenos Aires debido al mal tiempo, LATAM Airlines , Sky Airline y JetSmart Argentina permitieron a los fanáticos volver a reservar boletos de avión sin costo. [131] [132] Los ejecutivos de la industria calificaron la medida como "muy inusual". [133]
LATAM continuaría con su política de flexibilidad y renunciaría a todas las tasas o diferencias de tarifa para los titulares de boletos que reservaran vuelos de regreso desde Río de Janeiro, tras el aplazamiento de la segunda fecha del 18 al 20 de noviembre debido al calor extremo y la muerte. de un aficionado , seguido por Gol Linhas Aéreas y Azul Brazil Airlines . [134] [135]
Las dos principales aerolíneas de Singapur, la aerolínea insignia Singapore Airlines y la aerolínea de bajo costo Scoot , registraron aumentos en la demanda de vuelos a Singapur en marzo de 2024, particularmente desde el sudeste asiático. Jetstar Asia Airways confirmó un aumento del 20 por ciento en las rutas que conectan destinos como Bangkok , Manila y Yakarta con Singapur. La macroeconomista Erica Tay informó que más del 70 por ciento de los asistentes a la gira en Singapur llegan en avión desde el extranjero. [136] Las reservas de vuelos hacia y desde Singapur en Traveloka se multiplicaron por seis alrededor de las fechas del Eras Tour. [36]
Teoría económica
La economía de la gira Eras, incluido el impacto económico general de Swift, ha sido denominada "Swiftonomics" por economistas y periodistas. [74] Fue acuñado por primera vez por la analista económica Augusta Saraiva, quien afirmó que las ventas de entradas sin precedentes del Eras Tour representaban un " shock de demanda post-COVID " en los EE. UU., con los consumidores priorizando el entretenimiento sobre una recesión inminente. La académica de economía Melissa Kearney escribió que COVID-19 afectó las opiniones del público sobre "lo que es realmente importante para ellos y lo que les trae alegría". Los Angeles Times definió Swiftonomics como una teoría microeconómica que explica la oferta y la demanda de Swift y el impacto político tras la pandemia de COVID-19. [137] [138] El presidente de la Reserva Federal , Jerome Powell , afirmó que "es bueno ver" que el Eras Tour ayude a la economía estadounidense, pero advirtió que "un crecimiento más fuerte podría conducir con el tiempo a una mayor inflación y eso requeriría una respuesta adecuada por parte de política monetaria ... Así que estaremos observando eso cuidadosamente y viendo cómo evoluciona con el tiempo". [139] Según CNBC , Swiftonomics ha impactado a todas las ciudades de los EE. UU. [140]
La residencia de seis días del Eras Tour en Singapur es parte del plan gubernamental para promover la ciudad como la capital musical de Asia. [141] Marina Bay Sands vendió boletos combinados con estadías en hoteles y otras experiencias. [142]
El shock de la demanda también se informó más en Argentina y Australia. [143] [144] Los economistas que observaron la inflación en el sudeste asiático la denominaron "flación rápida". [145] El profesor de marketing Seshan Ramaswami escribió que el Eras Tour es uno de los pasos significativos en un movimiento que involucra los intentos conscientes del Gobierno de Singapur de expandir el alcance demográfico del turismo cultural de la ciudad-estado "a los jóvenes fanáticos de la música ... De todos sobre Asia y tal vez incluso sobre Medio Oriente". [141] [146] Tras la asociación de la gira con el United Overseas Bank para obtener entradas premium en Singapur, el banco informó un récord de S$ 104 millones (US$ 76 millones) en ingresos por comisiones de tarjetas de crédito, un aumento del 89% con respecto al año anterior en el trimestre. [147]
Según una encuesta realizada por la empresa de investigación en línea QuestionPro, el 58% de los asistentes al Eras Tour tenían entre 35 y 64 años, el 37 por ciento entre 18 y 34 años y menos del 5 por ciento eran menores de 18 años. También se estimó que la valoración económica del tour era 5 mil millones de dólares, más que el PIB de 50 países. [148] QuestionPro posteriormente aumentó la estimación a 6.300 millones de dólares en Estados Unidos y Canadá. Otras agencias económicas proyectaron un impacto de hasta 80 mil millones de dólares a nivel mundial. [149] Según Insider , el equipo de marketing de un estudio de cine descubrió que los asistentes al Eras Tour gastaron un promedio de $ 300 por concierto. [150] La revista de negocios Fortune informó que los fanáticos gastaron un promedio de $1,300 en boletos, viajes y ropa para asistir a la gira, lo que implica que el Eras Tour podría recaudar $4,6 mil millones en gasto de los consumidores en los EE. UU., [101] y en consecuencia "ahorrar" Estados Unidos de la recesión. [151]
MarketWatch nombró a Swift una de las personas más influyentes en el mercado de valores , informando que "el vigoroso gasto de los consumidores personificado por el Eras Tour ayudó a Estados Unidos a evitar una recesión de verano ampliamente prevista". [152] Periodistas de otros países expresaron sentimientos similares. El columnista de negocios del Guardian, Greg Jericho, opinó que el Eras Tour también podría salvar a Australia de la recesión. [153] La periodista Swati Pandey escribió: "A medida que aumentan los riesgos de recesión en Australia, un factor inesperado podría dar un impulso a la economía justo cuando está bajo la máxima presión de los agresivos aumentos de las tasas de interés del Banco de la Reserva : Taylor Swift". [154] La gobernadora del Banco de la Reserva, Michele Bullock , afirmó que "el efecto inflacionario de Taylor Swift ha obligado a algunos ajustes del gasto", pero que no conduciría a una inflación perjudicial. [155] Tony Keller del Globe and Mail afirmó que Swift es la solución a los problemas de la economía canadiense. [156] Los economistas del Reino Unido proyectaron un impacto macroeconómico mínimo en el país a partir de la gira, pero que Swiftlation afectará a la industria hotelera. [157]
Maria Psyllou, profesora de economía de la Universidad de Birmingham , calificó el Eras Tour como un "entorno económico complejo". Escribió que la disposición de los consumidores a gastar su dinero en la gira a pesar de la actual desaceleración económica mundial es un ejemplo del efecto de goteo , un principio económico que explica el éxito de las personas con altos ingresos que benefician a los sectores más bajos de la sociedad, estimulando el crecimiento económico. y, a su vez, oportunidades para un espectro más amplio de negocios. Pysllou afirmó que el Eras Tour muestra "la voluntad del público de asignar sus recursos a experiencias que se han perdido (viajes, entretenimiento, ocio) durante la pandemia" y es "un testimonio de la potente interacción entre cultura, economía y comportamiento humano ". [110] Anne Steele y Sarah Krouse de The Wall Street Journal opinaron que el Eras Tour es un ejemplo del " efecto multiplicador de las mujeres ", que muestra cómo el entretenimiento de las mujeres puede impactar la economía. [158] Baharudin caracterizó a Swiftonomics como un efecto de bola de nieve económica . [36]
Medios de comunicación en masa
"La gira Eras [de Swift], que se lanzó en Glendale, Arizona, el 17 de marzo, no ha generado un momento viral, sino que la gira en sí se ha vuelto viral, extendiéndose aún más a todos los rincones de Internet con cada fecha sucesiva. Cada parada tiene dominó el ciclo de noticias durante días, ya sea debido a sus invitados especiales, sus canciones sorpresa, sus asistentes famosos, sus huevos de Pascua o la respuesta volcánica de los fanáticos; incluso la introducción de un nuevo atuendo a la rotación de Swift puede ser digno de titulares".
El Eras Tour fue un fenómeno en los medios de comunicación , especialmente en las redes sociales. [160] Varios momentos y eventos de y durante la gira se convirtieron en temas de cobertura noticiosa y amplia participación en las redes sociales, tanto a nivel nacional como internacional. [161] [162] Para Horton, se convirtió en un "momento cultural de masas", generando "un rumor incesante" y "un vasto mundo digital en constante expansión de clips, reacciones, transmisiones en vivo, disecciones y análisis"; por lo tanto, aparte de las actuaciones de Swift, la mitología, los chismes de celebridades y la cultura de los fanáticos que rodearon la gira impulsaron los ciclos de noticias , expandiendo el "Swiftverse y disolviendo aún más sus fronteras con todo lo demás". Describió el Eras Tour como "no tanto como una serie de conciertos, sino como un reality show continuo, extenso, interactivo y en constante mutación, con nuevos capítulos cada semana". [163] Los medios de comunicación informaron sobre las numerosas transmisiones en vivo realizadas por fanáticos de cada programa de la gira, vistas por miles de personas en TikTok todas las noches. [164] [165] [166] Según la empresa de telecomunicaciones AT&T , los aficionados establecieron récords de uso de datos en la red de la empresa en numerosos estadios. [167] Varias marcas, celebridades y empresas publicaron parodias del cartel del Eras Tour en las redes sociales. [168] [169]
Un tema de constante cobertura mediática, un gran número de celebridades de diversos campos como el cine , la televisión , la música y los deportes asistieron al Eras Tour, lo que llevó a Billboard a describir el Eras Tour como un "evento genuinamente épico". [170] [171] [172] Billboard escribió que "ninguno de los compañeros de Swift ha disfrutado del tipo de prestigio cultural que ella ha alcanzado". [173] La periodista cultural Kate Lindsay denominó la gira "televisión post-reality" en su boletín Substack . [174] Según Tyler Foggatt de The New Yorker , Swift "ha hecho con los espectáculos en estadios lo que Beyoncé hizo con Coachella , y con los millennials lo que Bruce Springsteen hizo con los baby boomers . experiencia en una época que por lo demás está dominada por contenido en línea de formato corto , aunque el recorrido también está perfectamente diseñado para ser consumido en línea". [175] Los críticos de Billboard coincidieron en que Swift ha dominado 2023 comercial y culturalmente, y algunos de ellos opinaron que el éxito persistente de Midnights , seguido del Eras Tour, y el lanzamiento de Swift de Speak Now (Taylor's Version) en julio de 2023 podrían "sobreexponer" Rápido una vez más. [176] Glamour planteó la misma preocupación, afirmando que Swift ha dominado todos los aspectos de la cultura popular en 2023, lo que resultó en una "monocultura de Swift". [177] The Hollywood Reporter opinó que Swift se convirtió en una "reina de todos los medios" con la gira, dominando las esferas de conciertos, streaming y cine; [29] Deadline Hollywood se refirió a Swift como "El monarca de todos los medios". [178] Tras el frenesí mediático que rodea a Swift en Brasil , Vulture opinó que Swift "en realidad podría ser más popular que Jesús en el país". [179]
Dictionary.com nombró a la palabra "Era" la "Ambiente del año" de 2023. Grant Barrett, jefe de lexicografía de la firma, opinó que "vieron un aumento real en el uso de eras en toda la cultura popular" en 2023, debido al Eras Tour, "el fenómeno cultural más destacado, récord e imposible de ignorar del año". [180] Mary Kate Carr de The AV Club escribió: "Desde sus romances famosos en los tabloides hasta el gran éxito de sus regrabaciones y el increíble impacto económico de Eras Tour, no hubo una faceta de la cultura pop que la influencia de Swift no afectara". No alcanzar". [181]
Durante la primera etapa de la gira por Estados Unidos en 2023, un juego de adivinanzas en línea creado por fanáticos llamado "Swiftball", inspirado en el fútbol de fantasía , comenzó a ganar popularidad. Más de 50.000 fanáticos completaron boletas virtuales antes de cada espectáculo para adivinar las "canciones sorpresa" y los disfraces de Swift todas las noches, y algunos también donaron artículos que sirvieron como premios para los ganadores, como pulseras, CD, vinilos y carteles con el tema de Swift. [182]
Fanatismo
Lo único con lo que puedo comparar [el Eras Tour] es con el fenómeno de la Beatlemanía .
El frenesí de los fanáticos asociado con la gira ha sido denominado "Swiftmania" o términos similares. [184] [185] [186] [187] El Irish Times lo responsabilizó de "hacer subir los precios", lo que llevó al fenómeno Swiftflation. [188] Los periodistas consideraban a la Swiftmania como el equivalente del siglo XXI a la Beatlemanía , un fenómeno cultural de la década de 1960 debido al fanatismo que rodeaba a la banda de rock inglesa The Beatles . Jon Bream de Star Tribune opinó que Swift ha logrado "una monocultura que alguna vez fue impensable, una reducción zeitgeistian de la Beatlemanía". [189] [190] [191] Los medios de comunicación han notado la amplia participación de la audiencia en el Eras Tour, particularmente los diversos cánticos y rituales de "bromas internas" que las multitudes realizaron juntas en cada espectáculo. [192] [193] [194] Los medios también informaron que muchos fans experimentaron una " amnesia post-concierto ", luchando por recordar el concierto después de asistir. Los psicólogos explicaron que las emociones intensamente felices tienen el mismo efecto en el cerebro que los eventos traumáticos y pueden provocar la pérdida de la memoria, ya que el "ambiente altamente estimulante" del programa supera la cantidad de información que el cerebro puede manejar a la vez. [195] [196] [197] También se informaron reacciones muy entusiastas de los fans en las proyecciones de la película del concierto que acompaña a la gira . [198] [199]
Un gran número de fanáticos que no tenían entradas para el Eras Tour se reunieron afuera de los lugares en varias ciudades para escuchar la actuación de Swift, [200] [201] un fenómeno de fiesta que los medios de comunicación y los fanáticos denominaron "Taylor-gating". [202] [203] Según NBC News , este tipo de reuniones en espacios abiertos fuera de las instalaciones del estadio se han atribuido a un sentido o experiencia de comunidad dentro del fandom de Swift. Miles de personas se reunieron en Tampa, Filadelfia y Nashville, entre otras ciudades, después de lo cual la gente "compartió experiencias positivas" sobre el Taylor-gating a través de TikTok, lo que generó un aumento de multitudes en espectáculos posteriores. [204] Los espectáculos de Filadelfia atrajeron a alrededor de 20.000 aficionados sin entradas cada noche. [205] [206] [207] En Chicago, los fans ocuparon los parques públicos fuera del Soldier Field , donde el concierto era "claramente" audible. [204] Cincinnati asignó áreas de parques adyacentes para los 41.000 Taylor-gaters. [208] [82] En la Ciudad de México, se abrieron stands fuera del Foro Sol para los seguidores. [209] Miles de aficionados también se reunieron frente al Melbourne Cricket Ground y al Estadio Nacional de Singapur . [210] [211]
A medida que la práctica ganó popularidad, algunas ciudades y autoridades de estadios prohibieron el seguimiento cercano por razones de seguridad. La Policía Estatal de Nueva Jersey emitió una advertencia el 26 de mayo de 2023, pidiendo a quienes no tuvieran entradas que no se reunieran fuera de la sala de conciertos en East Rutherford. [212] El Levi's Stadium , sede de los conciertos de Santa Clara , prohibió de manera similar el seguimiento cercano y pidió a los fanáticos que no se congregaran en los estacionamientos o calles cercanas. [213] Otras ciudades que prohibieron el chupar rueda incluyen Kansas City , Inglewood y Sydney . [214] [215] [216]
Algunas empresas que contratan trabajadores temporales o voluntarios para trabajar en las sedes informaron de un aumento en las solicitudes de aficionados que no pudieron conseguir entradas para el Eras Tour, y una empresa recibió más de 1.000 solicitudes para 65 puestos. [217] En Buenos Aires , Argentina, los fanáticos con boletos de entrada general acamparon afuera de la sala de conciertos, Estadio River Plate , en tiendas de campaña durante cinco meses para asegurar posiciones de primera fila en la pista durante los espectáculos. [218] Antes de que se estrenara la película del concierto que lo acompañaba en la India, un grupo de Swifties en Bangalore organizó una marcha pública para que Swift realizara una gira por la India. La fanfarria fue criticada por algunos internautas indios, que calificaron el movimiento de "vergonzoso". En respuesta, los Swifties indios en las redes sociales opinaron que estaban siendo injustamente "atacados por divertirse", destacando las bases de fans de actores indios que no han sido examinados de manera similar. [199]
Mercancías
Algunas de las pulseras de la amistad circularon en la Gira Eras y en las proyecciones de su película concierto .
Los asistentes al concierto y los fanáticos de Taylor-gating hicieron pulseras de la amistad , con títulos de canciones o referencias a la música y coloquialismos de Swift , para intercambiarlas entre sí o regalarlas a los asistentes famosos, inspiradas en la letra de la canción de Swift de 2022 " You're on Your Own, Kid " . . [219] [220] [221] La tendencia también creció entre las celebridades, como la actriz keniata-mexicana Lupita Nyong'o , quien hizo y compartió pulseras en la gira. [222] La propia Swift comentó sobre la fabricación y el intercambio de pulseras, [223] que The New York Times denominó la "insignia del fandom de Swiftie". [162]
Las pulseras se convirtieron en un importante negocio para las tiendas online; [224] El Washington Post informó que se vendieron pulseras por valor de 3 millones de dólares en el sitio web de comercio electrónico Etsy entre los meses de abril y agosto de 2023. [104] Algunas tiendas de abalorios experimentaron un aumento récord en las ventas; [225] [158] La tienda de suministros para artes y manualidades Michaels informó un aumento en las ventas de toda la cadena de más del 40% en su gama de joyas y de hasta el 500% en los lugares que visitó la gira. [226] También se informó de escasez de suministro de cuentas y lentejuelas. [221] Las tiendas que venden suministros de pulseras en Australia también informaron grandes aumentos en las ventas y escasez. [227] [228]
Partes de las largas colas se formaron para el camión de mercancías del Eras Tour en las instalaciones del estadio en Seattle (arriba) y Minneapolis (abajo)
Los camiones de mercancías del Eras Tour provocaron colas inusualmente largas en todas las paradas del tour. [184] [229] [230] El New York Times informó que cientos de fanáticos esperaron afuera del estadio Raymond James en Tampa, Florida , durante la noche bajo la lluvia para comprar la mercancía antes de que se agotara. [185] En Los Ángeles, más de 3.000 aficionados hicieron cola para los puestos de mercancías fuera del estadio SoFi . [231] El Wall Street Journal estimó que se venden mercancías por valor de 3 millones de dólares en cada parada de la gira. [232] Según Universal Music Group (UMG), el éxito de la gira ayudó a impulsar los ingresos por merchandising en un 12 por ciento, compensando la disminución de los ingresos por giras durante la pandemia. [233] Pollstar estimó que los primeros 60 programas en 2023 recaudaron 200 millones de dólares en ingresos por ventas de mercancías. [234]
The Messenger informó que el confeti recolectado en el Eras Tour evolucionó hasta convertirse en su propio nicho de mercado , vendiéndose en línea a precios que oscilaban entre $10 y $200 en eBay y Facebook Marketplace , y algunos fanáticos recuperaron el costo total de sus entradas en el proceso. La periodista Julia Gray escribió: "Confetti es como una extensión del codiciado producto de lanzamiento limitado de Swift . Hay un elemento de escasez y exclusividad". [235]
Moda
Según la crítica de moda Vanessa Friedman , el vestuario de Swift para el Eras Tour recibió una amplia cobertura de prensa. [236] Los sastres informaron de una mayor demanda de réplicas de los trajes de gira de Swift. [237] La gira aumentó la demanda en las ventas de prendas de vestir como botas metálicas y vestidos de lentejuelas. Según CNN, los minoristas de moda y ropa en todo Estados Unidos están comercializando "cuidadosamente" sus productos para dirigirse activamente a los asistentes al Eras Tour. Empresas como Altar'd State, Bipty y Hazel & Olive crearon una sección separada de artículos inspirados en Swift y sus épocas. Las ventas de botas con diamantes de imitación y sombreros de vaquero también aumentaron, lo que ayudó a Hazel & Olive a lograr su "mayor año de ventas hasta el momento". [238] [239] Vogue destacó además el impacto de la gira en la moda de las redes sociales , que solía ser sólo un fenómeno de festivales de música como Coachella; [240] muchos fanáticos usaron réplicas de los trajes de Swift o disfraces basados en su música en el concierto. [241] [242] Shannon Aducci de Footwear News opinó que Swifties at the Eras Tour dio forma a la dirección de la moda de verano de 2023. [243]
Esta es la parte de la carrera de Taylor Swift que no tiene precedentes. Ha convencido de manera bastante brillante al público de que su pasado y su presente coexisten en este momento. Ha desmantelado el antiguo binario de "trabajo nuevo versus trabajo antiguo" para los artistas y lo reemplazó con el paradigma "Eras", donde sus canciones se dividen en diferentes canales simultáneos que son igualmente accesibles ... Swift ha descubierto cómo reprogramar la atención del público. algoritmo interno mejor que cualquiera de sus competidores, de modo que su fama histórica no cuenta en contra de su fama contemporánea. Ella llega a ser un "acto heredado" y un "acto pop relevante" simultáneamente.
La discografía de Swift ganó en ventas y transmisiones después del Eras Tour. Billboard informó que toda la discografía de Swift aumentó en transmisiones diarias, especialmente las canciones del setlist. [247] Finalmente se convirtió en la mejor artista de fin de año de 2023 en las listas de Billboard , el primer acto en convertirse en la mejor artista de fin de año en tres décadas diferentes (después de 2009 y 2015). [248] Swift fue el artista más reproducido en 2023 en Apple Music y Spotify ; En Apple Music, estableció un récord histórico de mayor número de oyentes para cualquier artista en un año. [249] [250]
Siete de los álbumes de Swift se ubicaron en las 40 principales regiones del Billboard 200 de EE. UU ., lo que convirtió a Swift en el primer artista vivo en hacerlo. Midnights se ubicó en el número 3, Lover en el número 13, Folklore en el número 14, 1989 en el número 19, Red (Taylor's Version) en el número 22, Reputation en el número 26 y Evermore en el número 31. Whitney Houston fue la primera artista en llegar al séptimo lugar. álbumes entre los 40 primeros, pero lo hizo póstumamente. [251] Varias semanas después, Swift se convirtió en la primera artista en ubicar simultáneamente ocho álbumes en el top 40 y nueve álbumes en el top 50, [252] y después del lanzamiento de Speak Now (Taylor's Version) , se convirtió en la primera mujer en aparecer en las listas. cuatro álbumes entre los 10 y 11 mejores álbumes en general en una sola semana. [253] [254] Más tarde, en 2023, después del lanzamiento de 1989 (Taylor's Version) , superó su propio récord al ubicar cinco álbumes en el top 10 del Billboard 200, convirtiéndose en la primera artista viva en lograr la hazaña. [255] Los informes de Luminate Data representaron el 1,79 por ciento del mercado musical de EE. UU. en 2023 solo para Swift, la mayor participación anual para un artista. El informe afirmaba que si Swift fuera un género, sería el noveno género más consumido en 2023, más grande que el jazz y sólo por detrás de la música cristiana . [256]
Tras la venta de entradas en Australia en junio de 2023, Swift ubicó seis álbumes en el top 10 de la lista de álbumes ARIA , convirtiéndose en el primer artista en ocupar los cinco primeros. [257] En febrero de 2024, cuando la etapa australiana del Eras Tour llegaba a su fin, superó su propio récord al ubicar siete álbumes en el top 10, incluidos los seis primeros. [258] Después de los shows de apertura del Eras Tour, cinco de los álbumes de Swift entraron en el top 40 de la lista de álbumes del Reino Unido . [259]
La canción de Swift de 2019, " Cruel Summer ", logró un éxito resurgido en 2023. Los conciertos del Eras Tour comienzan con el acto Lover , en el que "Cruel Summer" es la segunda canción interpretada. [260] La canción resurgió en popularidad y transmisión después de que se volvió viral en las redes sociales, volviendo a ingresar al top 50 en los EE. UU. y al top 40 en el Reino Unido. [261] [262] Por lo tanto, el sello de Swift, Republic Records, lanzó la canción como el quinto sencillo de Lover , su séptimo álbum de estudio de 2019, en la radio de éxito contemporáneo de EE. UU . el 20 de junio de 2023. [260] "Cruel Summer" entró en los sencillos. listas por primera vez en varios países y alcanzó nuevos picos en Australia (1), [263] Filipinas (1), [264] Singapur (1), [265] EE. UU. (1), [266] Japón (2 ), [267] Reino Unido (3), [268] Indonesia (5), [269] Nueva Zelanda (5), [270] Canadá (6), [271] Malasia (8), [272] Irlanda (12 ), [273] y Brasil (54). [274] En Spotify , "Cruel Summer" fue la sexta canción más reproducida a nivel mundial en 2023, y Lover fue el séptimo álbum más reproducido a nivel mundial en 2023. [250]
El sencillo de Swift de 2014, " Blank Space ", volvió a entrar en el Hot 100 de EE. UU. (49), [275] y en la lista de sencillos de los Países Bajos (17). [276] Debutó y alcanzó nuevos picos en Singapur (13), [277] Filipinas (25), [278] Vietnam (57), [279] y la lista Billboard Global 200 (40) que se inauguró en 2020. [271]
Andrew Unterberger de Billboard escribió que "lo realmente sin precedentes" sobre el impacto en streaming del Eras Tour es que "el golpe inicial no comenzó a retroceder a su nivel habitual después de una semana o dos [como en el caso de artistas distintos de Swift]— Continuó creciendo. Y creciendo". Informó que incluso en la décima semana de la gira, la discografía de Swift mostró un aumento del 79% en las transmisiones desde donde estaba antes de la gira, acumulando "cientos de millones de transmisiones más" semanalmente. [280] Al comentar sobre el resurgimiento del éxito de "Cruel Summer", el editor de Billboard , Jason Lipshutz, declaró: "una pista de Lover que se eleva orgánicamente a nuevas alturas al mismo tiempo simplemente demuestra la ubicuidad actual de Swift, sin precedentes en la era de la música moderna". [281]
Cine
Swift anunció la película del concierto de la gira , Taylor Swift: The Eras Tour , el 31 de agosto de 2023. Las entradas en Norteamérica salieron a la venta de inmediato y, a pesar de que AMC Theatres , el distribuidor oficial de la película, actualizó su infraestructura en línea en previsión de la gran demanda de entradas anticipadas . , la aplicación falló, lo que obligó a los clientes a hacer colas. [282] La película recaudó 37 millones de dólares en preventas el primer día en los EE. UU. y ganó 123 millones de dólares a nivel mundial en su primera semana, un récord entre las películas de conciertos. [283] [284] [285] El director ejecutivo de IMAX Corporation, Richard Gelfond , dijo a CNBC que las cifras de preventa eran comparables a las de una " característica de gran éxito " . [286] La película se estrenó el 13 de octubre de 2023 y varias películas que compartían la misma fecha de estreno se retiraron para evitar competir con The Eras Tour , incluido The Exorcist: Believer . [287]
La película se convirtió en la película de conciertos más taquillera de todos los tiempos . [288] [289] Varios periodistas opinaron que se estrenó en un momento crucial para las salas de cine y aumentaría sus ganancias después de que el negocio se viera ampliamente afectado por las huelgas en curso del Writers Guild of America y SAG-AFTRA . [290] [291] [292] Michael O'Leary, presidente de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros , creía que el éxito de The Eras Tour era un testimonio del potencial no realizado de las películas de conciertos en los cines. [292] Se informó que los ejecutivos de Hollywood estaban molestos con el anuncio sorpresa de Swift de la película, ya que había negociado directa y secretamente con AMC para distribuir la película en los cines, sin pasar por los principales estudios cinematográficos y sus servicios de transmisión. [293] Ed Power del Daily Telegraph elogió el sentido comercial de Swift y la decisión de estrenar la película ante la furia de los estudios, escribiendo: " Barbenheimer demostró que la gente irá al cine si sienten que están participando en una experiencia comunitaria . Hollywood "Se negó a aprovechar esto. Así que Swift lo hizo en su lugar". [293] El columnista de Inc. Jason Aten dijo que Swift podría ser "la especialista en marketing más inteligente del mundo", ya que "parece haber descubierto [las estrategias de lanzamiento] mucho mejor que la mayoría de los ejecutivos de los estudios". [294] Otros opinaron que el éxito de The Eras Tour podría afectar la estructura convencional productor - distribuidor - exhibidor de los estrenos cinematográficos. [295] [296]
Honores
Administraciones municipales , empresas y otros organismos celebraron la Gira Eras con diversos homenajes. [88] [297]
Glendale cambió su nombre del 17 al 18 de marzo cuando albergó los primeros espectáculos del Eras Tour. El alcalde Jerry Weiers anunció el nombre "simbólico", Swift City, el 13 de marzo. [298] El Westgate Entertainment District , un complejo de uso mixto en Glendale, publicó mensajes de bienvenida. [299] [300] [301] El Departamento de Transporte de Arizona también mostró una serie de mensajes con temas de Swift a lo largo de las autopistas. [302]
Las Vegas presentó espectáculos de luces inspirados en las paletas de colores del Eras Tour todas las noches hasta el 25 de marzo en Gateway Arches en Las Vegas Boulevard . [298]
Arlington, Texas, cambió el nombre de Randol Mill Road, una calle afuera del estadio AT&T , a Taylor Swift Way el 30 de marzo. El alcalde Jim Ross declaró del 31 de marzo al 2 de abril "Fin de semana de Taylor Swift", durante el cual las esculturas de acero afuera del Ayuntamiento se iluminaron de rojo. referencia a Rojo ; Swift también recibió una llave de la ciudad . [303] [304] [305]
Río de Janeiro dio la bienvenida al Eras Tour a Brasil iluminando la estatua del Cristo Redentor (en la foto) con una proyección inspirada en Swift.
Houston iluminó su ayuntamiento con lavanda como un guiño a "Lavender Haze", [310] celebró el "fin de semana del Eras Tour" y cambió el nombre del Estadio NRG a Estadio NRG (versión de Taylor) del 21 al 23 de abril, según una proclamación del juez del condado de Harris. Lina Hidalgo . [298] [311]
Taylorsville, Georgia, declaró el 28 de abril de 2023 como el "Día de Taylor Swift" y le entregó a Swift una llave de la ciudad luego de sus espectáculos con entradas agotadas en el estadio Mercedes-Benz . [312]
El alcalde de Nashville, John Cooper, reconoció del 5 al 7 de mayo como " Fin de semana de regreso a casa de Taylor Swift " y colocó un "banco honorario" en Centennial Park como un monumento dedicado a "la relación de larga data de Nashville y Swift", en referencia a la letra de "Invisible String". . [313] [314]
Filadelfia inauguró un mural en South Street el 12 de mayo [315].
La gobernadora de Massachusetts, Maura Healey, otorgó una "Mención del Gobernador" a Swift antes de los espectáculos de Foxborough . [316]
El gobernador de Nueva Jersey, Phil Murphy, declaró el "jamón, huevo y queso Taylor Swift" como el sándwich oficial del estado el 25 de mayo, haciendo referencia al debate cultural sobre el jamón y el rollo de cerdo Taylor . [298]
La gobernadora de Michigan, Gretchen Whitmer, dio la bienvenida a Swift al estado para los shows de Detroit al publicar un discurso en video en Twitter que hace referencia a varias de sus canciones. [317]
El alcalde de Pittsburgh, Ed Gainey, cambió el nombre de la ciudad a Swiftsburgh durante el fin de semana. [103] En diciembre de 2023, la Asamblea General de Pensilvania aprobó una resolución para reconocer 2023 como "la era de Taylor Swift" en Pensilvania , su estado natal. [318]
El alcalde de Minneapolis , Jacob Frey, cambió temporalmente el nombre de la ciudad a Swiftieapolis. El gobernador de Minnesota, Tim Walz, proclamó el 23 y 24 de junio como los "Días de Taylor Swift" en el estado. [298]
El alcalde de Cincinnati, Aftab Pureval, proclamó el 30 de junio como el "Día de Taylor Swift" en la ciudad. [319] El condado de Hamilton, Ohio , pasó a llamarse condado de Hamilton (versión de Taylor). [320] Bellevue, Kentucky , cambió el nombre de Taylor Avenue a Taylor Swift Avenue. [298]
El gobernador de Colorado, Jared Polis, le escribió a Swift una carta que contenía referencias a sus canciones y letras antes de los shows en Denver. [324]
En la Ciudad de México, Avenida Presidente Masaryk y Foro Sol pasaron a llamarse Avenida Taylor's Version y Foro 1989 Taylor's Version, respectivamente. [327]
El alcalde de Río de Janeiro, Eduardo Paes, autorizó un homenaje a Swift: la frase "Bienvenido a Brasil" y los nombres de los 26 estados brasileños en una camiseta similar a la que usó en el video musical de " You Belong with Me " ( 2009), que se proyectará sobre la estatua del Cristo Redentor después de que los fanáticos donaran 20.000 unidades de panettone y botellas de agua como parte de una recaudación de fondos para apoyar a organizaciones benéficas locales. [329]
Sydney Trains iluminó la torre del reloj de la Estación Central y el Grand Concourse de color púrpura y operó servicios de tren "Tay Tay Express" hasta la estación Olympic Park , que reproducían varias de las canciones de Swift a bordo. [336]
Organizaciones y empresas
El Eras Tour inspiró muchas exposiciones. En la foto se muestra la exhibición de un atuendo que Swift usó en el video musical " Lavender Haze " en una exposición de Nashville.
En Atlanta , Georgia's Own Credit Union dio la bienvenida a Swift con un gran cartel de "Bienvenido a A-TAY-L" colocado en lo alto de su rascacielos. [337]
El Museo de Arte de Arlington anunció una exhibición que explora el arte "en evolución y traspasador" de Swift, con trajes, fotografías y videos de conciertos de las épocas de sus álbumes. Titulada The Eras Tour Collection , la exposición estará abierta del 2 de junio al 24 de septiembre de 2023. [338] [339]
La Torre Willis de Chicago iluminó sus antenas con los colores del Eras Tour. [298]
El Museo y Salón de la Fama de la Música Country inauguró una exposición titulada A través de las eras de Taylor Swift , que muestra atuendos originales de cada época del álbum, durante mayo de 2023. [340] Más de 114.000 personas compraron entradas para la exposición solo en mayo, la asistencia mensual más alta en el 65 años de historia del museo. [82]
La estación de radio 96.5 WTDY-FM cambió temporalmente su nombre a "Ninety-Swift-Five TAY". [298]
El Museo de Arte y Diseño de la ciudad de Nueva York inauguró la exposición Taylor Swift: Storyteller, una "mirada que abarca toda la carrera de las reinvenciones artísticas [de Swift]", del 20 de mayo de 2023 al 24 de marzo de 2024. [341] [342] Circle Line Sightseeing Cruises ofreció un crucero de baile con temática de Swift por el río Hudson antes del Eras Tour en East Rutherford. [343]
Varias organizaciones organizaron eventos y actividades con temas de Swift. El Centro de Ciencias Carnegie (en la foto) organizó una búsqueda del tesoro de objetos temáticos del Eras Tour. [345]
En Los Ángeles, el Museo Grammy en LA Live inauguró una exhibición emergente del 2 de agosto al 18 de septiembre, con 13 trajes e instrumentos de la era Speak Now original de Swift y que luego se vieron en el video musical " I Can See You ". [346]
Spotify lanzó una función que utiliza los datos de transmisión de los oyentes para enumerar sus "cinco principales épocas de Taylor Swift". [347] Reconociendo los logros singulares de Swift, los Apple Music Awards lo honraron con un evento especial llamado Taylor Swift's Eras: The Experience . [348]
En honor a la finalización de la primera etapa del Eras Tour en EE. UU., las tiendas Starbucks en todo EE. UU. reprodujeron su música durante todo el último día de la etapa (9 de agosto de 2023). [349]
Air New Zealand añadió asientos especiales para los asistentes a la gira en Australia, renombrando uno de los vuelos "NZ1989" en referencia al álbum del mismo nombre . [350] La aerolínea filipina Cebu Pacific también cambió los números de vuelo de sus aviones con destino a Singapur a "1989". [351]
Un viaje en crucero de Royal Caribbean International desde Miami a las Bahamas , titulado In My Era Cruise , está programado para el 21 de octubre, un día después de la fecha final de la gira en Miami. [343]
Varias publicaciones de medios otorgaron a Swift honoríficos de fin de año. Time nombró a Swift Persona del Año 2023 , un título anual otorgado a una persona, grupo, objeto o idea que dominó culturalmente el año. [352] Consequence la nombró Artista del año 2023, [353] mientras que The New York Times y The Guardian declararon 2023 "el año de Taylor Swift". [354] [355] Billboard la colocó en la cima de su lista de las mayores estrellas del pop de 2023. [80]
El Centro Gai en Shibuya , Tokio, pasó a llamarse temporalmente para honrar los cuatro espectáculos con entradas agotadas de Swift en la ciudad.
En Tokio , Center Gai , una calle comercial en Shibuya , cambió temporalmente su nombre a Shibuya Center Gai (versión de Taylor) del 7 al 20 de febrero, exhibiendo banderas con los álbumes de Swift y reproduciendo su música. [356]
En Sydney , varios estadios se iluminaron de color violeta en referencia a "Lavender Haze". El aeropuerto de Sydney exhibió carteles que daban la bienvenida a los fanáticos a la ciudad. Numerosas empresas de la ciudad organizaron eventos con temática de Swift. [357]
Aunque China no fue parte de la gira, la plataforma de videos china Bilibili organizó múltiples eventos para celebrar los espectáculos de Singapur, incluidos temas de video subidos por usuarios inspirados en Swift y el Eras Tour, la oportunidad de ganar boletos y un vuelo de ida y vuelta para los espectáculos y una transmisión en vivo de los dos últimos espectáculos. [360]
Análisis críticos
Pasará algún tiempo antes de que se comprendan completamente todas las implicaciones del Eras Tour de Taylor Swift. Su viaje trascendental es un potente símbolo multifacético de nuestros tiempos plagados de significado social, político, económico y cultural, cuya deconstrucción dejaremos a los teóricos y expertos culturales. Sin embargo, desde el punto de vista de la industria del directo, su gira por el estadio es, tanto cualitativa como cuantitativamente, un punto culminante que dejó al espectador completamente entusiasmado.
Las publicaciones describieron unánimemente el Eras Tour como un fenómeno cultural. La Academia de la Grabación publicó que la gira es "la más legendaria de la generación [de Swift]", enfatizando que es "difícil imaginar que cualquier otra gira de este año tenga un impacto cultural tan grande". [361] USA Today describió la gira como un "evento históricamente monumental". [362] The Guardian dijo que la gira es el "fenómeno de la cultura pop más importante" de 2023. [12] Muchos críticos también opinaron que la gira marcó el mejor momento en la carrera de Swift. [363] [12]
Muchos críticos consideraron que el "dominio cultural" del Eras Tour era una rareza. Los periodistas de Time lo calificaron como un "éxito inigualable" y "en una liga propia". [221] Amanda Petrusich escribió que, a pesar del notable declive de los asuntos monoculturales en la cultura popular contemporánea, ya que los consumidores "ya no consumen los mismos objetos culturales al mismo tiempo o de la misma manera", el Eras Tour es una excepción, logrando un raro, "inevitabilidad alucinante". [364] Según Pollstar , la gira "[no sólo entró] en el discurso más amplio sino que, en muchos sentidos, su gravedad es tan formidable que la gira y todo lo que ha caído en su órbita impulsa el discurso". [77] Shirley McMarlin de Pittsburgh Tribune-Review escribió: "Taylor Swift es lo más importante que sucede en la industria del entretenimiento. Enciende la televisión o la radio, navega por las redes sociales, escucha hablar en la calle y ahí está". [190] Ryan Faughnder de Los Angeles Times consideró que el Eras Tour se convirtió en "el evento definitivo que induce FOMO ". [365] En opinión de Megan Angelo de Vogue , el Eras Tour "consolidó el estatus de nivel de Woodstock en la historia musical estadounidense" y el "último bastión de la monocultura". [366] Según Billboard , "no sería exagerado llamar al Eras Tour el viaje en vivo más esperado del siglo". [80]
Mikael Wood y August Brown de Los Angeles Times escribieron que la gira se mantuvo "en la cima de la conversación cultural prácticamente sin parar" desde que comenzó. Según Bill Werde, profesor de industrias de la música y el entretenimiento en la Universidad de Syracuse , "el último artista que pudo llenar estadios sin esfuerzo y al mismo tiempo estuvo en la cima de su juego en términos del espíritu de la época de la música popular; el nombre que me viene a la mente es Michael Jackson. Esto es realmente como la era Thriller ". [367] El autor del New York Times, Ben Sisario , opinó que la gira demostró que Swift tiene una "demanda candente y una saturación de los medios" no vista desde Jackson y Madonna en la década de 1980, y que estaba por encima de los artistas que realizaron giras al mismo tiempo, como Beyoncé . , Bruce Springsteen y Drake , en términos de éxito y "ruido mediático". [183] El crítico de variedades Chris Willman dijo que el Eras Tour es como una "gira de los Beatles que culmina su carrera y que nunca sucedió", superando todas las giras del pasado en términos de importancia comercial y cultural. [368]
Los periodistas atribuyeron al Eras Tour el mérito de popularizar y legitimar la noción y el concepto de "eras" en términos de una carrera musical. El AV Club opinó que el concepto es una de las firmas de Swift. [369] [370] [246] El periodista de The Guardian, Dave Simpson, escribió que la lista de canciones de 44 del Eras Tour podría aumentar la demanda de conciertos "más largos" y puede "desencadenar una carrera armamentista en la lista de canciones a medida que los artistas luchan por tocar por más tiempo". que el uno del otro." Opinó que el It's All a Blur Tour , una próxima gira co-estelar de Drake y 21 Savage , se inspiró en el concepto del Eras Tour, con el cartel promocional del primero que representa una " retrospectiva de su carrera " similar al segundo. [371] Rolling Stone señaló además la influencia de la gira de Swift en la gira 2023-2024 de los Jonas Brothers , los Cinco Álbumes. Una noche. La gira mundial , en la que interpretaron canciones de "cinco álbumes cada noche". [372]
Perspectivas feministas
Varios críticos culturales examinaron el impacto de la gira desde una perspectiva feminista . Tyler Foggatt escribió que el Eras Tour transformó "un estadio de fútbol, típicamente un centro de agresión masculina, en un santuario de alegre feminidad ". Lo comparó con la Marcha de las Mujeres de 2017 , aunque mencionó que había lentejuelas en lugar de sombreros y que la gira incluyó "probablemente la misma cantidad de aliados masculinos". [175] En The New York Times , la autora estadounidense Michelle Goldberg comparó el impacto cultural del Eras Tour con el de Barbie (2023), una película de comedia fantástica , y los calificó a ambos como los mayores fenómenos de entretenimiento del verano de 2023 que celebran la feminidad dominante pero también "por debajo". Sus superficies pop elegantes y exuberantes cuentan historias femeninas sobre la mayoría de edad marcadas por crisis existenciales y amargas confrontaciones con el sexismo . Goldberg opinó que el éxito "gigantesco" de ambas obras demuestra que "existe un mercado de entretenimiento enorme y desatendido que toma en serio los sentimientos de las niñas y las mujeres". [373]
Talia Lakritz de Insider dijo que tanto el Eras Tour como Barbie están inspirando un movimiento entre las mujeres "para recuperar la niñez sin rescindir el poder". Lakritz añadió que estar en un concierto del Eras Tour y en un cine interpretando a Barbie le dio el mismo sentimiento: "la alegría colectiva de la feminidad". [374] Sisario consideró ambas obras como críticas al patriarcado que mostraban el control de las mujeres sobre la cultura pop. [183] En una opinión similar, Willman dijo que las dos obras de entretenimiento utilizan el patriarcado como tema de ironía "al mismo tiempo que son absolutamente amigables y acogedoras con los hombres tanto como cualquiera" y se convirtieron en fenómenos que generaron miles de millones de dólares. [368] Jess Cartner-Morley de The Guardian opinó que Eras Tour y Barbie tienen como objetivo "en el fondo celebrar y cuestionar lo que significa ser una niña". [375] Taffy Brodesser-Akner de The New York Times escribió que la gira y su fenómeno más amplio pueden verse como Swift "liberando a las mujeres para celebrar su niñez, para comprender que su feminidad se compone de... microcapítulos de cambio... el reconocimiento de las niñas como personas para conmemorar, de quiénes somos y quiénes éramos, existiendo todos en el mismo cuerpo, en la misma línea de tiempo". [376]
Muchos periodistas consideraron el Eras Tour, el Renaissance World Tour de Barbie y Beyoncé como obras triunfantes de la creatividad femenina. Larry Vincent, profesor de marketing de la Escuela de Negocios Marshall de la USC , dijo que Eras Tour y Barbie fueron dos fenómenos de verano que mostraron una "dimensión ritual realmente fuerte del comportamiento del consumidor [impulsado por las mujeres]". [377] [365] Según la autora Katherine Wintsch, "Es un sentido de solidaridad por el que las mujeres están dispuestas a pagar un buen dinero". [158] Mary Siroky de Consequence opinó que la gira demuestra que "centrar a las mujeres en el entretenimiento no sólo es inteligente, es necesario". [353]
Bloomberg News informó que, en China, los temas celebrados en la película "contrastan marcadamente con la visión cada vez más conservadora del presidente Xi Jinping sobre las mujeres, proporcionando una rara salida para las mujeres jóvenes que rechazan un control social cada vez más estricto y el Partido Comunista Chino " . Hay expectativas rígidas." [378]
Retrospectivas de fin de año
Al colocar a Swift como la primera y única artista entre las cinco primeras de su informe anual " Mujeres más poderosas del mundo " en 2023, Forbes afirmó que "17 años después de su notable carrera, Swift nunca ha tenido más influencia económica, cultural y política". [379] Swift también encabezó la lista de People de las "25 personas más intrigantes del año" (2023); El periodista Jeff Nelson opinó que Swift, como estrella del pop de 33 años, "ha golpeado ese techo de cristal , rompiendo las expectativas y abriendo un camino para la próxima generación de artistas femeninas". [380] El Eras Tour también llevó a CNN a nombrar a Swift "El empresario del año"; [381] Natasha Aaron de The Washington Post incluyó a Swift como una de las pioneras de 2023, por haber "cambiado las placas tectónicas económicas de la industria del entretenimiento". [382]
Muchas publicaciones consideraron el Eras Tour como lo más destacado de 2023 y nombraron el 2023 de Swift como uno de los mejores años para su carrera. The Hollywood Reporter opinó: "Podría decirse que Taylor Swift tuvo uno de los mejores años para una persona que haya trabajado en la industria del entretenimiento". [383] Billboard publicó: "El 2023 de Swift será ahora el año en el que se compararán todas las futuras estrellas del pop". [80] El AV Club opinó que "Swift fue la campeona indiscutible de la cultura pop en 2023, y nadie ha tenido un año como el de ella". [181] Escribiendo para MSNBC , Michael A. Cohen también comentó que "Cuando se escriban los libros de historia, 2023 será recordado como el año de Swift". [384] Ethan Millman de Rolling Stone dijo que "según cualquier medida, el 2023 de Swift fue uno de los años más impresionantes de todos los tiempos para una estrella del pop singular". [385] Swift fue incluida en la "lista de agentes de cambio" inaugural de CNBC , destacando a las mujeres que están creando un patrón de lo que se necesita para desafiar las probabilidades, innovar y prosperar en un panorama empresarial volátil. [386]
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