MTV (originalmente una inicial de Music Television ) es un canal de televisión por cable estadounidense . Se lanzó oficialmente el 1 de agosto de 1981. Con sede en la ciudad de Nueva York, es la propiedad insignia de MTV Entertainment Group , parte de Paramount Media Networks , una división de Paramount Global .
El canal originalmente transmitía videos musicales y programación relacionada guiados por personalidades de la televisión conocidas como video jockeys o VJ. [2] MTV, como uno de los canales de cable estadounidenses disponibles en otros países, finalmente ganó un culto masivo de seguidores , convirtiéndose en uno de los principales factores en el ascenso a la fama de la programación por cable y en el dominio de las corporaciones estadounidenses de la economía televisiva en la década de 1990. [3] [4] En los años transcurridos desde su creación, el canal bajó significativamente el tono de su enfoque en la música a favor de una programación de realidad original para adolescentes y adultos jóvenes.
En noviembre de 2023 [actualizar], MTV está disponible para aproximadamente 67.000.000 de hogares con televisión de pago en los Estados Unidos, por debajo de su máximo de 99.000.000 de hogares en 2011. [5]
MTV se lanzó el sábado 1 de agosto de 1981 a las 0:01 am, [6] [7] bajo la propiedad de Warner - American Express Satellite Entertainment Company. [4]
El 25 de junio de 1984, Warner Communications escindió Nickelodeon y MTV en una nueva corporación pública llamada MTV Networks . [8] [9] Warner adquiriría más tarde la participación del 50% de American Express el año siguiente. [10] Del 27 de agosto de 1985 al 20 de mayo de 1986, Warner vendería el 31%, [11] [12] y posteriormente, el 69% de MTV Networks a Viacom . [13] [14]
A medida que MTV se expandió, los videos musicales y la programación guiada por VJ ya no eran la pieza central de su programación. La programación del canal ha abarcado una amplia variedad de géneros y formatos dirigidos a adolescentes y jóvenes . Además de su programación original, MTV también ha transmitido programas originales y sindicados de cadenas de terceros y hermanos propiedad de Paramount. [15] [16] [17] [18]
MTV también es productora de películas dirigidas a adultos jóvenes a través de su sello de producción, MTV Films, y ha transmitido tanto sus propias películas estrenadas en cines como películas originales hechas para televisión de MTV Studios, además de películas adquiridas. [19] [20]
En 2010, un estudio de la Alianza de Gays y Lesbianas Contra la Difamación encontró que de 207,5 horas de programación en horario de máxima audiencia en MTV, el 42% incluía contenido que reflejaba la vida de personas homosexuales, bisexuales y transgénero. Este fue el más alto de la industria y el porcentaje más alto jamás registrado. [21]
En 2018, MTV lanzó una nueva unidad de producción bajo el nombre de MTV Studios enfocada en producir nuevas versiones de los programas de la biblioteca de MTV. [22] Posteriormente se consolidó en MTV Entertainment Studios [ cita necesaria ]
En 1984, el canal produjo su primer programa de los MTV Video Music Awards , o VMA. La primera entrega de premios, en 1984, estuvo marcada por la interpretación en vivo de Madonna de " Like A Virgin ". Las estatuillas que se entregan en los Video Music Awards son del MTV moonman, imagen original del canal desde su primera emisión en 1981. A partir de 2012 [update], los Video Music Awards fueron el evento anual más visto de MTV. [23]
MTV comenzó su cobertura anual de las vacaciones de primavera en 1986, estableciendo operaciones temporales en Daytona Beach, Florida , durante una semana en marzo, transmitiendo en vivo ocho horas por día. "Las vacaciones de primavera son un evento cultural juvenil", dijo entonces el vicepresidente de MTV, Doug Herzog . "Queríamos ser parte de esto por esa razón. Tiene sentido para nosotros venir y transmitir en vivo desde el centro, porque obviamente la gente allí es el tipo de gente que mira MTV". [24]
Posteriormente, el canal amplió sus eventos con temas de playa al verano, dedicando la mayor parte de cada temporada de verano a transmitir en vivo desde una casa de playa en diferentes lugares lejos de la ciudad de Nueva York, lo que eventualmente llevó a una marca en todo el canal durante el verano en la década de 1990 y principios. Década de 2000, como Motel California , Summer Share , Isle of MTV , SoCal Summer , Summer in the Keys y Shore Thing . Los VJ de MTV presentaban bloques de videos musicales, entrevistaban a artistas y bandas, y presentaban presentaciones en vivo y otros programas desde la casa de la playa cada verano. [25]
MTV también realizó eventos musicales de una semana de duración que asumieron la presentación del canal. Ejemplos de las décadas de 1990 y 2000 incluyen All Access Week , una semana de verano dedicada a conciertos y festivales en vivo; Spankin' New Music Week , una semana de otoño dedicada a nuevos vídeos musicales; y especiales de una semana que culminaron en un evento en vivo particular, como Wanna be a VJ y los Video Music Awards . [26]
Al final de cada año, MTV aprovecha su ubicación en la ciudad de Nueva York para transmitir en vivo la víspera de Año Nuevo en Times Square . Se presentan varias presentaciones de música en vivo junto con entrevistas con artistas y bandas que fueron influyentes durante todo el año. Durante muchos años, desde la década de 1980 hasta la de 2000, el canal mantuvo la tradición de que una banda interpretara un cover a la medianoche inmediatamente después del comienzo del nuevo año. [27]
A lo largo de su historia, MTV ha cubierto en vivo series de conciertos benéficos a nivel mundial. Durante la mayor parte del 13 de julio de 1985, MTV mostró los conciertos Live Aid , celebrados en Londres y Filadelfia y organizados por Bob Geldof y Midge Ure para recaudar fondos para aliviar el hambre en Etiopía. Mientras que la cadena ABC solo mostró momentos destacados seleccionados durante el horario de máxima audiencia, MTV transmitió 16 horas de cobertura. [28]
Junto con VH1 , MTV transmitió los conciertos Live 8 , una serie de conciertos ambientados en los estados del G8 y Sudáfrica, el 2 de julio de 2005. [29] Live 8 precedió a la 31ª cumbre del G8 y al 20º aniversario de Live Aid. MTV recibió fuertes críticas por su cobertura de Live 8. La cadena pasó a comerciales, comentarios de VJ u otras presentaciones durante las presentaciones. En Internet surgieron quejas sobre la interrupción de la reunión de Pink Floyd por parte de MTV . [30] En respuesta, el presidente de MTV, Van Toffler, declaró que quería transmitir lo más destacado de cada lugar de Live 8 en MTV y VH1, y aclaró que los presentadores de la cadena hablaban de las actuaciones sólo en la transición a comerciales, segmentos informativos u otras actuaciones musicales. [31] Toffler reconoció que "MTV no debería haber dado tanta prioridad a mostrar tantos actos, a expensas de transmitir sets completos de artistas clave". [30] También culpó de la interrupción de Pink Floyd a una interrupción obligatoria de la afiliación por cable. [31] MTV tuvo un promedio de 1,4 millones de espectadores para su transmisión original del 2 de julio de Live 8. [30] En consecuencia, MTV y VH1 transmitieron cinco horas de cobertura ininterrumpida de Live 8 el 9 de julio, y cada canal transmitió otros bloques de artistas. [32]
El logotipo de MTV fue diseñado en 1981 por Manhattan Design (un colectivo formado por Frank Olinsky, [33] Pat Gorman y Patty Rogoff) bajo la dirección del director creativo original Fred Seibert . La letra mayúscula "M" fue esbozada por Rogoff, con la palabra "TV" garabateada y pintada con aerosol por Olinksky. [34] La variante principal del logotipo de MTV en ese momento tenía la "M" en amarillo y la "TV" en rojo. Pero a diferencia de los logotipos de la mayoría de las cadenas de televisión de la época, el logotipo se marcaba constantemente con diferentes colores, patrones e imágenes en una variedad de identificaciones de estaciones. Los ejemplos incluyen la identificación de 1988 "Adán y Eva", donde la "M" es una manzana y la serpiente es la "TV". Y para el ID "Art History" de 1984, el logotipo se muestra en diferentes estilos artísticos. Los únicos aspectos constantes del logo de MTV en ese momento eran su forma y proporciones generales, siendo todo lo demás dinámico. [35]
MTV se lanzó el 1 de agosto de 1981, con una identificación de red extendida que presentaba el primer aterrizaje en la Luna (con imágenes fijas adquiridas directamente de la NASA ), que era un concepto de Seibert ejecutado por Buzz Potamkin y Perpetual Motion Pictures . [36] La identificación luego cortada a la bandera estadounidense plantada en la superficie de la Luna cambió para mostrar el logotipo de MTV, que rápidamente cambió a diferentes colores y patrones varias veces por segundo mientras el jingle original de guitarra de la cadena se tocaba por primera vez. tiempo. Después del lanzamiento de MTV, la identificación del "alunizaje" fue editada para mostrar solo su final, y se mostró al principio de cada hora hasta principios de 1986, cuando la identificación fue descartada a la luz del desastre del transbordador espacial Challenger . La identificación se ejecutó "más de 75.000 veces al año (48 veces al día), al principio y al final de cada hora todos los días", según Seibert. [36]
Desde finales de la década de 1990 hasta principios de la década de 2000, MTV actualizó su apariencia al aire al comienzo de cada año y cada verano, creando una marca consistente en todos sus programas relacionados con la música. Este estilo de marca en todo el canal llegó a su fin cuando MTV redujo drásticamente su número de programas relacionados con la música a principios y mediados de la década de 2000. Por esta época, MTV introdujo un gráfico digital en pantalla estático y de un solo color , principalmente gris durante la transmisión y algo de color que se mostrará durante toda su programación.
A partir del estreno del programa de corta duración FNMTV: Friday Night MTV en 2008, MTV comenzó a utilizar una versión actualizada y recortada de su logotipo original durante los 30 años durante la mayor parte de su programación al aire. Se convirtió en el logo oficial de MTV el 8 de febrero de 2010 y debutó oficialmente en su sitio web. [37] Se eliminó el texto completo del canal "MUSIC TELEVISION", [38] [1] con el logotipo revisado y recortado en gran medida igual al logotipo original, pero sin las iniciales, siendo la parte inferior de la "M". recortado y la "V" en "TV" ya no se bifurca. [38] Este cambio probablemente se realizó para reflejar el enfoque más prominente de MTV en la programación de realidad y comedia y menos en la programación relacionada con la música. Sin embargo, al igual que el logotipo original, el nuevo logotipo fue diseñado para completarse con una variedad aparentemente ilimitada de imágenes. Se utiliza en todo el mundo, pero no en todas partes existencialmente. El nuevo logotipo se utilizó por primera vez en el logotipo de MTV Films con la película Jackass 3D de 2010 . Popkern supervisó el cambio de marca de MTV. [39]
El 25 de junio de 2015, [40] MTV International cambió el nombre de su apariencia al aire con un nuevo paquete de gráficos inspirado en vaporwave y seapunk . Incluía una serie de nuevas identificaciones de estaciones con representaciones 3D de objetos y personas, muy similares a la "estética" de vaporwave y seapunk. [41] [42] Muchos [ ¿como quién? ] se han burlado de la elección de cambio de marca de MTV, insistiendo en que el estilo artístico se centró en denunciar el capitalismo corporativo (muchas piezas estéticas incorporan en gran medida logotipos corporativos de las décadas de 1970, 1980 y 1990, que coincidentemente incluyen el logotipo original de MTV) en lugar de ser adoptado por grandes corporaciones como MTV. Muchos también han sugerido que MTV intentó ser relevante en el mundo del entretenimiento moderno con el cambio de marca. Además de esto, el cambio de marca se realizó exactamente el mismo día en que el sitio de redes sociales Tumblr presentó Tumblr TV, un visor de GIF animados que presentaba una marca inspirada en la apariencia al aire original de MTV de los años 80. [43] Tumblr ha sido citado como un lugar destacado del arte estético, [44] y por eso muchos han sugerido que MTV y Tumblr "identidades intercambiadas". El cambio de marca también incorporó una versión modificada del clásico de MTV "I Want My MTV!" eslogan, cambiado para que diga "Soy mi MTV". Vice ha sugerido que el cambio de lema representa "el movimiento de la generación actual hacia el autoexamen, la política de identidad y el aparente narcisismo". [45] MTV también presentó MTV Bump, un sitio web que permite a los usuarios de Instagram y Vine enviar videos para ser transmitidos durante las pausas comerciales, así como MTV Canvas, un programa en línea donde los usuarios envían identificaciones personalizadas para que también se transmitan durante las pausas comerciales. [46]
El 5 de febrero de 2021, MTV comenzó a utilizar un logotipo revisado junto con la versión de 2010, eliminando el efecto 3D heredado de sus predecesores (muy parecido a la variante actual de los MTV Video Music Awards ). [47] Ese logotipo se revela como una variante alternativa del logotipo actual diseñado por la agencia de diseño Loyalkaspar, que rinde homenaje a la MTV del pasado con la combinación de colores rojo, amarillo y azul y el efecto 3D heredado principalmente de su logotipo predecesor. . El lanzamiento del nuevo logotipo se completó a tiempo para los MTV Video Music Awards 2021. [48]
El icónico "¡Quiero mi MTV!" del canal. La campaña publicitaria se lanzó en 1982. Fue desarrollada por primera vez por George Lois y se basó en un comercial de cereales de la década de 1950 con el lema "¡ Quiero mi Maypo !" que Lois adaptó sin éxito del original creado por el animador John Hubley . [49]
El primer lanzamiento de Lois a la cadena fue rotundamente rechazado cuando Lois insistió en que las estrellas de rock como Mick Jagger deberían llorar cuando dijeron el eslogan, no muy diferente de su fallida renovación de 'Maypo'. Su socio y mentor de Seibert, Dale Pon, [50] se hizo cargo de la campaña, tanto estratégica como creativamente. Pon logró dar luz verde a la campaña cuando se rió hasta las lágrimas de los anuncios. A partir de entonces, con la excepción de los logotipos cercanos en la primera ronda de comerciales, Pon fue la principal fuerza creativa. [51]
Todos los comerciales fueron producidos por Buzz Potamkin y su nueva compañía Buzzco Productions, dirigidos primero por Thomas Schlamme y Alan Goodman y finalmente por Candy Kugel. [49]
La campaña contó con artistas y celebridades populares, incluidos Pete Townshend , Pat Benatar , Adam Ant , David Bowie , The Police , Kiss , Culture Club , Billy Idol , Hall & Oates , Cyndi Lauper , Madonna , Lionel Richie , Ric Ocasek , John Mellencamp , Peter Wolf , Joe Elliott , Stevie Nicks , Rick Springfield y Mick Jagger , interactuando con el logotipo de MTV al aire y animando a los espectadores a llamar a sus proveedores de televisión de pago y solicitar que MTV se agregue a su lista de canales locales. [35] Con el tiempo, el eslogan se volvió tan omnipresente que apareció como una letra cantada por Sting en la canción de Dire Straits " Money for Nothing ", cuyo video musical se transmitió en rotación regular en MTV cuando se lanzó por primera vez en 1985 y también sirvió como el primer vídeo reproducido en su rama europea , [52] y se convirtió en la base de la música utilizada en el logotipo de producción de MTV Entertainment Studios .
El canal ha sido blanco de críticas por parte de diferentes grupos sobre opciones de programación, cuestiones sociales, corrección política , sensibilidad, censura y una influencia social negativa percibida sobre los jóvenes. [53] Partes del contenido de los programas y producciones de MTV han sido objeto de controversia en los medios de comunicación generales y entre grupos sociales que se han ofendido. Algunos dentro de la industria musical criticaron lo que vieron como la homogeneización del rock 'n' roll por parte de MTV, incluida la banda de punk Dead Kennedys , cuya canción "MTV – Get Off the Air" fue lanzada en su álbum de 1985 Frankenchrist , al igual que la influencia de MTV sobre La industria de la música se estaba solidificando. [54] MTV también fue la principal influencia en el crecimiento de los vídeos musicales durante la década de 1980. [55]
Durante los primeros años de MTV, aparecieron muy pocos artistas negros. Los pocos elegidos en la rotación de MTV entre 1981 y 1984 fueron Michael Jackson , Prince , Eddy Grant , Tina Turner , Donna Summer , Joan Armatrading , Musical Youth , The Specials , The Selecter , Grace Jones , John Butcher y Herbie Hancock . Mikey Craig de Culture Club , Joe Leeway de Thompson Twins y Tracy Wormworth de The Waitresses también eran negros. Los Especiales, que incluían vocalistas y músicos blancos y negros, también fueron el primer acto con gente de color que se presentó en MTV; su canción "Rat Race" fue el video número 58 del primer día de transmisión de la estación. [56]
MTV rechazó los vídeos de otros artistas negros, como " Super Freak " de Rick James , porque no encajaban en el formato de rock orientado a álbumes cuidadosamente seleccionado del canal en ese momento. La exclusión enfureció a James, quien abogó públicamente por la incorporación de más artistas negros al canal. David Bowie también cuestionó la falta de artistas negros en MTV durante una entrevista al aire con VJ Mark Goodman en 1983. [57] La directora original de talento y adquisiciones de MTV, Carolyn B. Baker, que era negra, cuestionó por qué la definición de música tenía que ser diferente. ser tan limitado, como lo hicieron algunos otros fuera de la red. Años más tarde, Baker dijo: "La línea del partido en MTV era que no tocábamos música negra debido a la investigación", pero la investigación se basó en la ignorancia... Éramos jóvenes, estábamos a la vanguardia. "No tenemos que estar a la vanguardia del racismo". Sin embargo, fue Baker quien rechazó el vídeo Super Freak de Rick James "porque había mujeres semidesnudas en él, y era una porquería. Como mujer negra, no quería que representara a mi pueblo como el primer vídeo negro". en MTV." [58]
El director de programación musical de la cadena, Buzz Brindle, dijo a un entrevistador en 2006: "MTV fue diseñado originalmente para ser un canal de música rock. Fue difícil para MTV encontrar artistas afroamericanos cuya música encajara en el formato del canal que se inclinaba hacia el rock en ese momento. principio." Los escritores Craig Marks y Rob Tannenbaum señalaron que el canal "transmitía vídeos de muchos artistas blancos que no tocaban rock". Andrew Goodwin escribió más tarde: "[MTV] negó el racismo, alegando que simplemente seguía las reglas del negocio del rock". [59] El vicepresidente ejecutivo senior de MTV, Les Garland, se quejó décadas más tarde: "Lo peor fue esa mierda de 'racismo' ... casi no había videos hechos por artistas negros. Las compañías discográficas no los financiaban. Nunca fueron acusados" . con el racismo". Sin embargo, los críticos de esa defensa señalaron que las compañías discográficas no financiaban vídeos para artistas negros porque sabían que tendrían dificultades para convencer a MTV de que los reprodujera. [60]
Al celebrar el 40.º aniversario del lanzamiento de la cadena en 2021, el actual presidente de MTV Entertainment Group, Chris McCarthy, reconoció que "uno de los errores más grandes de los primeros años fue no reproducir música lo suficientemente diversa... pero lo bueno es que Siempre he aprendido en MTV que no tenemos ningún problema en reconocer nuestros errores, corregirlos rápidamente y tratar de hacer lo correcto y seguir siempre hacia dónde se dirige la audiencia". [61]
Antes de 1983, Michael Jackson también luchaba por conseguir tiempo de emisión en MTV. [62] Para resolver la lucha y finalmente "romper la barrera del color", el presidente de CBS Records , Walter Yetnikoff , denunció a MTV en una declaración fuerte y profana, amenazando con quitarle el derecho a reproducir cualquier música del sello. [62] [63] Sin embargo, Les Garland, entonces jefe de adquisiciones, dijo que decidió transmitir el video " Billie Jean " de Jackson sin presión de CBS, [57] una declaración que luego fue contradicha por el jefe de Asuntos Comerciales de CBS, David Benjamin, en Vanity Fair . [64]
Según The Austin Chronicle , el vídeo de Jackson para la canción "Billie Jean" fue "el vídeo que rompió la barrera del color, aunque el propio canal fue responsable de erigir esa barrera en primer lugar". [65] Pero el cambio no fue inmediato. "Billie Jean" no se agregó a la lista de reproducción de "rotación media" de MTV (dos o tres transmisiones por día) hasta que alcanzó el número 1 en la lista Billboard Hot 100 . En la última semana de marzo, estuvo en "gran rotación", una semana antes del debut en MTV del vídeo " Beat It " de Jackson. " Little Red Corvette " de Prince se unió a ambos videos en una gran rotación a finales de abril. A principios de junio, " Electric Avenue " de Eddy Grant se unió a "Billie Jean", que estuvo en fuerte rotación hasta mediados de junio. A finales de agosto, " She Works Hard for the Money " de Donna Summer tenía una gran rotación en el canal. " Rockit " de Herbie Hancock y " All Night Long " de Lionel Richie tuvieron una fuerte rotación a finales de octubre y principios de noviembre, respectivamente. En la última semana de noviembre, " Unconditional Love " de Donna Summer tuvo una gran rotación. Cuando el elaborado vídeo de Jackson para " Thriller " fue lanzado a finales de ese año, elevando el listón de lo que podría ser un vídeo, el apoyo de la cadena fue total; Posteriormente, se reprodujeron más vídeos de pop y R&B en MTV. [66]
Siguiendo los avances de Jackson y Prince en MTV, Rick James hizo varias entrevistas en las que descartó el logro como simbólico , diciendo en una entrevista de 1983, en un episodio de Mike Judge Presents: Tales from the Tour Bus on James, que "cualquier artista negro que [había] reproducido su video en MTV debería sacar sus [videos] de MTV". [67]
HBO también tenía un programa de videos musicales de 30 minutos llamado Video Jukebox , que se emitió por primera vez en la época del lanzamiento de MTV y duró hasta finales de 1986. También en esta época, HBO, así como otros canales premium como Cinemax , Showtime y The Movie Channel , ocasionalmente reproducía uno o algunos videos musicales entre películas. [68]
SuperStation WTBS lanzó Night Tracks el 3 de junio de 1983, con hasta 14 horas de reproducción de videos musicales cada fin de semana nocturno en 1985. Su diferencia más notable fue que los artistas negros que MTV inicialmente ignoró recibieron reproducción. El programa duró hasta finales de mayo de 1992.
Playboy TV lanzó su propio programa de videos musicales llamado "Playboy's Hot Rocks" que se estrenó el 15 de julio de 1983 con versiones sin censura de videos musicales que fueron mostrados en clubes nocturnos por artistas desde Duran Duran y Mötley Crüe hasta Nine Inch Nails y 2Pac. A veces, hacían cierto tema como el tema exclusivo de Prince en el canal en los años 90.
Algunos mercados también lanzaron canales exclusivos de música, incluido KLRR-TV de Las Vegas (ahora KSNV ), que debutó en el verano de 1984 y se denominó "Vusic 21". El primer vídeo reproducido en ese canal fue "Video Killed the Radio Star", siguiendo los pasos de MTV. [ cita necesaria ]
Poco después de que TBS comenzara Night Tracks , NBC lanzó un programa de videos musicales llamado Friday Night Videos , que se consideró la respuesta de la cadena de televisión a MTV. Más tarde, rebautizado simplemente como Friday Night , el programa se transmitió de 1983 a 2002. La contribución de ABC al género de programas de vídeos musicales en 1984, ABC Rocks , tuvo mucho menos éxito y duró sólo un año. [69]
El fundador de TBS, Ted Turner , fundó Cable Music Channel en 1984, diseñado para reproducir una mezcla más amplia de vídeos musicales que la que permitía el formato de rock de MTV. Pero después de un mes como una empresa que perdía dinero, Turner lo vendió a MTV, quien reconstruyó el canal en VH1. [70]
Los fundadores de Financial News Network , Glenn Taylor y Karen Tyler intentaron sacar provecho del concepto lanzando Discovery Music Network, que iba a ser una red de cable, [71] y tiene planes de establecer Discovery Broadcasting System, que consiste en la red antes mencionada, junto con redes informáticas y comerciales, [72] pero nunca despegó. [73]
Poco después de su lanzamiento, Disney Channel emitió un programa llamado DTV , una obra de teatro con las siglas MTV. El programa utilizó cortes musicales, tanto de artistas pasados como futuros. En lugar de vídeos musicales, el programa utilizó clips de varios dibujos animados y películas animadas antiguas de Disney (desde Blancanieves y los siete enanitos hasta El zorro y el sabueso ) para acompañar las canciones. El programa se emitió en múltiples formatos, a veces entre programas, a veces como programa propio y otras veces como especiales únicos. Los especiales tendían a transmitirse tanto en Disney Channel como en NBC . El programa se emitió en varias ocasiones entre 1984 y 1999. En 2009, Disney Channel revivió el concepto de DTV con una nueva serie de segmentos cortos llamada Re-Micks .
Hanna-Barbera creó HBTV , similar a DTV en 1985 y 1986.
MTV ha editado varios vídeos musicales para eliminar desnudos, referencias a drogas, [74] sexo, violencia, armas, racismo, homofobia y/o publicidad. [75] Muchos videos musicales transmitidos en el canal fueron censurados, trasladados a rotación nocturna o prohibidos por completo del canal.
En la década de 1980, grupos de vigilancia de los medios de comunicación para padres, como el Parents Music Resource Center (PMRC), criticaron a MTV por ciertos vídeos musicales que supuestamente tenían imágenes explícitas de satanismo . Como resultado, MTV desarrolló una política estricta sobre la negativa a transmitir videos que puedan representar satanismo o temas antirreligiosos . [76] Esta política llevó a MTV a prohibir vídeos musicales como " Jesus Christ Pose " de Soundgarden en 1991 [77] y " Megalomaniac " de Incubus en 2004; [78] Sin embargo, la controvertida banda Marilyn Manson estuvo entre las bandas de rock más populares de MTV a finales de los años 1990 y principios de los 2000.
El 28 de septiembre de 2016, en una transmisión en vivo de AfterBuzz TV, Scout Durwood dijo que MTV tenía una " política de no apropiación " que le prohibía usar trenzas en un episodio de Mary + Jane . Ella dijo: "Quería hacerme trenzas y me dijeron: 'Eso es racista'". [79]
Magyar Televízió , la emisora pública húngara que tiene una marca con las iniciales MTV , registrada en la oficina de derechos de autor húngara, demandó a la cadena estadounidense MTV (Music Television) por infracción de marca cuando se lanzó la versión húngara del canal de música en 2007. La demanda es todavía en curso. [ cita necesaria ]
Durante la ceremonia de los MTV Video Music Awards de 1989 , el comediante Andrew Dice Clay hizo su habitual rutina de "canciones infantiles para adultos" (que había hecho en sus actos de stand-up), tras lo cual los ejecutivos de la cadena le impusieron una prohibición de por vida. El vídeo musical de Billy Idol para la canción " Cradle of Love " originalmente tenía escenas de la película de Clay The Adventures of Ford Fairlane cuando se emitió originalmente; Posteriormente se eliminaron escenas de la película. Durante los MTV Video Music Awards 2011 , Clay estuvo presente y confirmó que el canal levantó la prohibición. [80]
A raíz de la controversia que involucró a un niño que quemó su casa después de supuestamente ver Beavis y Butt-head , MTV trasladó el programa de su horario original de las 7 p.m. a las 11 p.m. franja horaria. Además, la tendencia de Beavis a encender un encendedor y gritar "fuego" se eliminó de los nuevos episodios, y se eliminaron escenas controvertidas de los episodios existentes antes de su retransmisión. [81] El creador de la serie Mike Judge notó algunas ediciones extensas después de compilar los DVD de su colección , diciendo que "algunos de esos episodios pueden ni siquiera existir en su forma original". [82]
Un piloto de un programa llamado Dude, This Sucks fue cancelado después de que un grupo conocido como "The Shower Rangers" rociara con materia fecal licuada a adolescentes que asistían a una grabación en la estación de esquí Snow Summit en enero de 2001. Más tarde, los adolescentes demandaron, [83] y MTV luego se disculpó y ordenó la eliminación del segmento. [84] [85]
Después de la compra de CBS por parte de Viacom , MTV fue seleccionada para producir el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl XXXV en 2001, transmitido por CBS y con la participación de Britney Spears , NSYNC y Aerosmith . [86] Debido a su éxito, MTV fue invitada nuevamente a producir otro espectáculo de medio tiempo en 2004; Esto provocó un debate y una controversia a nivel nacional que cambió drásticamente los espectáculos de medio tiempo del Super Bowl, la programación de MTV y la censura de radio.
Cuando CBS transmitió el Super Bowl XXXVIII en 2004, MTV fue nuevamente elegida para producir el espectáculo de medio tiempo, con actuaciones de artistas como Nelly , P. Diddy , Janet Jackson y Justin Timberlake . El espectáculo se volvió controvertido, sin embargo, después de que Timberlake le arrancara parte del traje a Jackson mientras interpretaba " Rock Your Body " con ella, dejando al descubierto su pecho derecho. Todas las partes involucradas se disculparon por el incidente y Timberlake se refirió al incidente como un " mal funcionamiento del vestuario ". [87]
Michael Powell , entonces presidente de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), ordenó una investigación al día siguiente de la emisión. [87] En las semanas siguientes al espectáculo de medio tiempo, MTV censuró gran parte de su programación. Varios vídeos musicales, incluidos " This Love " y " I Miss You ", fueron editados por contenido sexual. [78] En septiembre de 2004, la FCC dictaminó que el espectáculo de medio tiempo era indecente y multó a la CBS con 550.000 dólares. [88] La FCC la confirmó en 2006, [89] pero los jueces federales revocaron la multa en 2008. [90]
El controvertido suceso de Timberlake y Jackson dio paso a una "ola de autocensura en la televisión estadounidense sin igual desde la era McCarthy". [91] Después del evento repentino, surgieron nombres como Nipplegate , Janet Moment y Boobgate , y esto se extendió políticamente, impulsando la discusión en las elecciones presidenciales de 2004 en torno a los " valores morales " y la "decencia mediática". [91]
En 2005, el Parents Television Council (PTC) publicó un estudio titulado "MTV Smut Peddlers", que buscaba exponer contenido excesivo sexual, profano y violento en el canal, basado en la programación de vacaciones de primavera de MTV de 2004. [92] Jeanette Kedas , un ejecutivo de la cadena MTV, calificó el informe del PTC de "injusto e inexacto" y de "subestimar el intelecto y el nivel de sofisticación de los jóvenes", mientras que L. Brent Bozell III , entonces presidente del PTC, afirmó: "la incesante sordidez en MTV presenta el argumento más convincente hasta el momento a favor de la elección del consumidor por cable", en referencia a la práctica de las empresas de televisión de pago de permitir a los consumidores pagar por canales a la carta . [93]
En abril de 2008, PTC lanzó The Rap on Rap , un estudio que cubre videos musicales de hip-hop y R&B rotados en los programas 106 & Park y Rap City , ambos mostrados en BET , y Sucker Free en MTV. PTC instó a los anunciantes a retirar el patrocinio de esos programas, cuyos videos, según PTC, estaban dirigidos a niños y adolescentes con contenido para adultos. [94] [95]
MTV recibió importantes críticas de organizaciones italoamericanas por Jersey Shore , que se estrenó en 2009. [96] La controversia se debió en gran parte a la forma en que MTV comercializó el programa, ya que utilizó liberalmente la palabra " guido " para describir al elenco. miembros. La palabra "guido" generalmente se considera un insulto étnico cuando se refiere a italianos e italoamericanos. Una promoción decía que el programa seguiría, "ocho de los Guidos más calientes, más bronceados y más locos", [97] mientras que otro anuncio decía: " Jersey Shore expone una de las especies más incomprendidas del área de los tres estados... el GUIDO ¡Sí, realmente existen! Nuestros Guidos y Guidettes se mudarán a la mejor casa de alquiler en la playa y disfrutarán de todo lo que la escena de Seaside Heights , Nueva Jersey, tiene para ofrecer". [98]
Antes del debut de la serie, Unico National solicitó formalmente que MTV cancelara el programa. [99] En una carta formal, la compañía calificó el programa como un "ataque directo, deliberado y vergonzoso contra los italoamericanos". [100] El presidente nacional de Unico, Andre DiMino, dijo: "MTV ha adornado la casa 'tipo burdel' con banderas italianas y mapas rojos, blancos y verdes de Nueva Jersey, mientras que todas las demás tomas en corte son de signos y símbolos italianos. Son descaradamente además de atacar subliminalmente a los italoamericanos con todas las técnicas posibles". [101] Por esta época, otras organizaciones italianas se unieron a la lucha, incluida la NIAF y la Orden de los Hijos de Italia en América . [102] [103] [104]
MTV respondió emitiendo un comunicado de prensa que decía en parte: "El elenco italoamericano se enorgullece de su origen étnico. Entendemos que este programa no está destinado a todos los públicos y representa sólo un aspecto de la cultura juvenil". [96] Tras los llamados para la eliminación del programa, varios patrocinadores solicitaron que sus anuncios no se transmitieran durante el programa. Estos patrocinadores incluyeron Dell , Domino's Pizza y American Family Insurance . [105] A pesar de la pérdida de ciertos anunciantes, MTV no canceló el programa. Además, el programa vio aumentar su audiencia desde su estreno en 2009 y continuó ubicándose entre los programas mejor calificados de MTV durante las seis temporadas de Jersey Shore , que finalizaron en 2012.
En diciembre de 2016, MTV en línea publicó un video con el tema de los propósitos de Año Nuevo orientado a la justicia social y dirigido a hombres blancos. El video causó indignación generalizada en línea, incluidas respuestas en video de personas conocidas en línea, y fue eliminado del canal de YouTube de MTV. [106] [107] Luego, el video se volvió a subir a su canal, y MTV afirmó que el nuevo video contenía "elementos gráficos actualizados". El nuevo vídeo recibió rápidamente más de 10.000 "No me gusta" y menos de 100 "Me gusta" con sólo 20.000 visitas, y MTV eliminó el vídeo por segunda vez. [108] [109]
Además de su programación habitual, MTV tiene una larga trayectoria de promoción del activismo social, político y ambiental entre los jóvenes. [110] Los vehículos del canal para este activismo han sido Choose or Lose , que abarca causas políticas y anima a los espectadores a votar en las elecciones; Lucha por tus derechos , que abarca causas contra la violencia y la discriminación; piensa en MTV ; y MTV Act y Power of 12 , los nuevos paraguas para el activismo social de MTV.
En 1992, MTV inició una campaña a favor de la democracia llamada Choose or Lose , para alentar a más de 20 millones de personas a registrarse para votar, y el canal organizó un foro público para el entonces candidato Bill Clinton . [111]
En los últimos años, otros programas políticamente diversos de MTV han incluido True Life , que documenta las vidas y los problemas de las personas, y los especiales de MTV News , que se centran en acontecimientos muy actuales tanto en la industria de la música como en el mundo. Un programa especial cubrió las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2004 y transmitió programas centrados en los problemas y opiniones de los jóvenes, incluido un programa donde los espectadores podían hacer preguntas al senador John Kerry . [112] MTV trabajó con la campaña " Cambio ciudadano " de P. Diddy , diseñada para animar a los jóvenes a votar. [113]
Además, MTV emitió un documental que cubría un viaje del grupo musical Sum 41 a la República Democrática del Congo , documentando el conflicto allí. El grupo terminó siendo atrapado en medio de un ataque afuera del hotel y posteriormente fueron trasladados en avión fuera del país. [114]
El canal también comenzó a mostrar comerciales de la campaña presidencial por primera vez durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2008 . [115] Esto ha generado críticas, y Jonah Goldberg opinó que "MTV sirve como el principal programa de extensión juvenil de los demócratas ". [116]
MTV está alineado con Rock the Vote , una campaña para motivar a los adultos jóvenes a registrarse y votar. [117]
En 2012, MTV lanzó MTV Act y Power of 12 , sus actuales campañas de activismo social. MTV Act se centra en una amplia gama de cuestiones sociales, [118] mientras que Power of 12 reemplazó a Choose or Lose de MTV y se centró en las elecciones presidenciales estadounidenses de 2012 . [119]
En 2016, MTV continuó su campaña a favor de la democracia con Elect This , una mirada temática a las elecciones de 2016 dirigida a los Millennials. El contenido original bajo el paraguas "Elect This" incluye "Infographica", animaciones cortas que resumen las encuestas de MTV News; "Robo-Roundtable", una serie digital presentada por robots animatrónicos; "The Racket", una serie digital que se publica varias semanas; y "The Stakes", un podcast político semanal. [120]
En 2020, MTV fue el principal fundador de Vote Early Day . Inicialmente, el público objetivo principal eran los votantes jóvenes. La campaña de MTV se lanzó con socios de todos los medios, marcas de consumo y organizaciones de defensa, y su punto fuerte es que no es "propiedad" de ninguna entidad en particular. [121] [122] [123]
Desde su lanzamiento en 1981, la marca "MTV" se ha expandido para incluir muchas propiedades adicionales además del canal MTV original, incluida una variedad de canales hermanos en los EE. UU., docenas de canales afiliados en todo el mundo y presencia en Internet a través de MTV.com. y sitios web relacionados.
MTV opera un grupo de canales bajo MTV Networks, un nombre que se sigue utilizando para las unidades individuales de Paramount Media Networks , una división de la empresa matriz Paramount Global . En 1985, MTV vio la introducción de su primer canal hermano regular, VH1 , que originalmente era un acrónimo de "Video Hits One" y estaba diseñado para reproducir videos musicales contemporáneos para adultos . VH1 está dirigido a programación de celebridades y cultura popular que incluye muchos reality shows. Otro canal hermano, CMT , se dirige al mercado cultural del sur .
La llegada de la televisión satelital y el cable digital trajo a MTV una mayor diversidad de canales, incluidos sus canales hermanos MTV2 y MTV Tr3́s ( Tr3́s ) , de habla hispana , que inicialmente reproducía videos musicales exclusivamente pero luego se centró en otra programación. MTV también transmitía anteriormente MTVU en los campus de varias universidades hasta 2018, cuando se vendió la división MTV Networks on Campus y el canal permaneció como un canal de cable digital únicamente. Anteriormente, MTV también tenía canales MTV Hits y MTVX hasta que se convirtieron en NickMusic y MTV Jams, respectivamente. Posteriormente, MTV Jams pasó a llamarse BET Jams en 2015.
En enero de 2006, MTV lanzó MTV HD, una transmisión simultánea de MTV de alta definición 1080i . Hasta que se actualizó el control maestro principal de Viacom en 2013, solo las series originales de la cadena posteriores a 2010 (con algún contenido anterior a 2010) se transmiten en alta definición, mientras que los videos musicales, a pesar de estar entre los primeros trabajos de televisión en convertirse a presentaciones de alta definición en el mediados de la década de 2000, se presentaron en una definición estándar 4:3 , lo que los obligó a adoptar una presentación del tipo ventana ; Desde entonces, todos los videos musicales se presentan en HD y están enmarcados según las preferencias del director. Jersey Shore , a pesar de haber sido filmada con cámaras HD de pantalla ancha, también se presentó con formato de ventana SD (aunque el resurgimiento de Family Vacation de 2018 es en Full HD). La gran mayoría de los proveedores ofrecen MTV HD.
MTV Networks también opera MTV Live , un canal de alta definición que presenta programación musical HD original y versiones HD de programas relacionados con la música de MTV, VH1 y CMT. El canal se lanzó en enero de 2006 como MHD (Música: Alta Definición). El canal pasó a llamarse oficialmente MTV Live el 1 de febrero de 2016. [124]
En 2005 y 2006, MTV lanzó una lista de canales para estadounidenses de origen asiático. El primer canal fue MTV Desi , lanzado en julio de 2005, dedicado a los indios americanos. El siguiente fue MTV Chi , en diciembre de 2005, que atendía a los estadounidenses de origen chino. El tercero fue MTV K , lanzado en junio de 2006 y dirigido a los coreano-estadounidenses. Cada uno de estos canales presentaba videos musicales y programas de las filiales internacionales de MTV, así como programación, promociones y empaques originales de EE. UU. Estos tres canales dejaron de transmitir el 30 de abril de 2007.
El 1 de agosto de 2016, el 35 aniversario del lanzamiento del MTV original, VH1 Classic pasó a llamarse MTV Classic . La programación del canal se centró en programación y vídeos musicales clásicos (incluidos episodios notables de MTV Unplugged y VH1 Storytellers ), pero se inclina más hacia las décadas de 1980, 1990 y 2000. La cadena transmitió bises de series anteriores de MTV como Beavis and Butt-Head y Laguna Beach: The Real Orange County . El relanzamiento de la cadena incluyó una transmisión de la primera hora de MTV al aire, que también se transmitió simultáneamente en MTV y en línea a través de la transmisión en vivo de Facebook. [125] [126] MTV Classic solo retuvo tres programas originales de VH1 Classic, que fueron That Metal Show , Metal Evolution y Behind the Music Remastered , aunque se mantuvieron repeticiones de programas de VH1 actuales y anteriores, como Pop-Up Video y VH1 Storytellers. el horario. Sin embargo, el renombrado MTV Classic tuvo pocos espectadores y declinó rápidamente hasta convertirse en la red de suscripción en inglés menos vista calificada por Nielsen a fines de 2016. A principios de 2017, se reorganizó en una red exclusivamente de video. [127] [128]
A finales de la década de 1980, antes de la World Wide Web , el VJ de MTV Adam Curry comenzó a experimentar en Internet. Registró el nombre de dominio " MTV.com ", entonces no reclamado, en 1993 con la idea de ser la nueva voz no oficial de MTV en Internet. Aunque esta medida fue sancionada por sus supervisores en MTV Networks en ese momento, cuando Curry se fue para iniciar su propia empresa de alojamiento y diseño de portal web, MTV posteriormente lo demandó por el nombre de dominio, lo que llevó a un acuerdo extrajudicial. [129]
El servicio alojado en el nombre de dominio se denominó originalmente "MTV Online" durante los primeros años de control de MTV sobre él a mediados de la década de 1990. Sirvió como contraparte del portal America Online para contenido de MTV, que existió en AOL con la palabra clave MTV hasta aproximadamente finales de la década de 1990. Después de este tiempo, el sitio web pasó a ser conocido simplemente como "MTV.com" y sirvió como centro de Internet para todo el contenido de MTV y MTV News .
MTV.com experimentó con diseños totalmente basados en video entre 2005 y 2007. El experimento comenzó en abril de 2005 como MTV Overdrive , un servicio de transmisión de video que complementaba el sitio web habitual de MTV.com. [130] Poco después de los MTV Video Music Awards de 2006 , que se transmitieron en MTV.com y utilizaron en gran medida las funciones de MTV Overdrive , MTV introdujo un cambio masivo para MTV.com, transformando todo el sitio en una entidad basada en video Flash . [131] Gran parte de los comentarios de los usuarios sobre el sitio basado en Flash fueron negativos, lo que demuestra una insatisfacción con los videos que se reproducían automáticamente, los comerciales que no se podían omitir ni detener y la velocidad más lenta de todo el sitio web. El experimento terminó en febrero de 2007 cuando MTV.com volvió a un diseño de sitio web tradicional basado en HTML con clips de vídeo incrustados, al estilo de YouTube y algunos otros sitios web basados en vídeos. [132]
De 2006 a 2007, MTV operó un canal en línea, MTV International , dirigido al amplio mercado internacional. El propósito del canal en línea era transmitir videos musicales sin comerciales una vez que los canales de televisión comenzaron a concentrarse en programas no relacionados con videos musicales o programación relacionada con la música.
El canal respondió al auge de Internet como el nuevo lugar central para ver vídeos musicales en octubre de 2008 con el lanzamiento de MTV Music (más tarde llamado MTV Hive ), un sitio web que presentaba miles de vídeos musicales de las videotecas de MTV y VH1 , que datan de Volvamos a los primeros vídeos de 1981.
Una división recién creada de la empresa, MTV New Media, anunció en 2008 que produciría su propia serie web original, en un intento de crear un puente entre los medios antiguos y nuevos. [133] La programación está disponible para los espectadores a través de computadoras personales, teléfonos celulares, iPods y otros dispositivos digitales. [134]
En el verano de 2012, MTV lanzó un sitio web de descubrimiento de música llamado MTV Artists Platform (también conocido como Artists.MTV). MTV explicó: "Si bien la tecnología ha hecho que sea mucho más fácil para los artistas producir y distribuir su propia música en sus propios términos, no ha hecho que sea más sencillo encontrar una manera de cortar todo el ruido de Internet y hablar directamente con todos". sus fans potenciales. El lanzamiento de la plataforma en verano es un intento de ayudar a los adictos a la música y a los músicos a cerrar la brecha proporcionando un lugar único donde los fans pueden escuchar y comprar música y comprar entradas para conciertos y productos". [135]
MTV.com sigue siendo el sitio web oficial de MTV y amplía las transmisiones del canal brindando contenido adicional a sus espectadores. En 2022, se revisó para centrarse principalmente en dirigir a los consumidores al contenido de Paramount+ y Pluto TV. El sitio presentaba una versión en línea de MTV News y podcasts. Tiene transmisión autenticada por TV Everywhere . El sitio de noticias ya no existe, pero aún se puede acceder a él con artículos de películas anteriores, perfiles y entrevistas con artistas y programas de televisión de MTV. Una aplicación MTV relacionada estaba disponible en plataformas móviles y dispositivos de TV conectados.
En noviembre de 1985, Viacom adquirió MTV Networks por 326 millones de dólares en efectivo y garantías. Un tercio de MTV era de propiedad pública; el resto era propiedad de Warner Communications y American Express Company. Al mismo tiempo, Viacom compró el 50 por ciento de Showtime, el servicio de televisión de pago, que aún no poseía por 184 millones de dólares.
... la encarnación continental del canal, MTV Europa ... se lanzó en 1987 y el primer vídeo, transmitido a 1,6 millones de hogares que pagaban, fue Money for Nothing de Dire Straits.
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: CS1 maint: bot: original URL status unknown (link): "Cuentos del autobús turístico de Rick James y Prince Parte 2". YouTube . 17 de noviembre de 2018 . Consultado el 1 de junio de 2020 .