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Carro de lujo

Rolls-Royce Phantom IV (1950-1956): sólo se fabricaron 18 unidades.

Un automóvil de lujo es un automóvil que ofrece niveles de comodidad , características y equipamiento superiores al promedio y de alta gama . A menudo se utilizan materiales y acabados superficiales más caros, y los compradores esperan una mejor calidad de construcción . Los precios normalmente más altos y la apariencia más exclusiva a menudo se asocian con un estatus social más alto de los usuarios, en comparación con los automóviles del segmento de mercado medio y bajo.

El término es relativo y parcialmente subjetivo, y refleja tanto las cualidades objetivas de un automóvil como la imagen proyectada y percibida de la marca . [1] Las marcas de lujo se ubican por encima de las marcas premium , aunque no existe una demarcación clara entre las dos. [2]

Tradicionalmente, la mayoría de los coches de lujo eran vehículos grandes , aunque siempre se producían modelos más pequeños y deportivos. Los vehículos de lujo " compactos ", como los hatchbacks y los vehículos utilitarios deportivos con capacidad todoterreno , son expansiones más recientes de las cualidades de lujo en varios automóviles. [1]

El aumento de las características (comodidad), la calidad de los materiales, el espacio interior, las innovaciones o el rendimiento han sido estrategias competitivas constantes entre los fabricantes de automóviles, prácticamente a lo largo de la historia del automóvil.

Estándares de clasificación

Varios esquemas de clasificación de automóviles incluyen una categoría de lujo, como por ejemplo:

Características

Hispano-Suiza J12 Kellner Sedán sin pilares

Características

Los coches de lujo tradicionalmente han hecho hincapié en mayores niveles de confort y seguridad. [14] Los fabricantes suelen introducir nuevas tecnologías de seguridad y comodidades de confort en los modelos de lujo antes de que estén disponibles en modelos más asequibles. [15] Algunas marcas, como Audi y BMW, han ampliado su marketing al "introducir versiones económicas y de menor precio de sus productos". [dieciséis]

Los vehículos de lujo pueden ser un símbolo de estatus por su consumo ostentoso . [17] Sin embargo, dado que muchos compradores europeos de automóviles de lujo evitan el consumo llamativo, las marcas ofrecen a los compradores la opción de eliminar las insignias exteriores que identifican el nombre del modelo o el tamaño del motor. [18]

El sistema de suspensión de la mayoría de los autos de lujo está ajustado para priorizar la calidad de marcha sobre el manejo ; sin embargo, algunos autos se comercializan como "deportivos de lujo" y tienen un mayor énfasis en las características de manejo. [19] [20]

Diseño y tren motriz

Bentley Continental GT

Tradicionalmente, los coches de lujo han utilizado un diseño de motor delantero y tracción trasera (FR). El diseño FR es más caro de producir y produce una menor economía de combustible que un diseño de tracción delantera; sin embargo, permite el uso de motores más grandes (particularmente de seis cilindros en línea , V8 y V12 ). [18] [21] [22] [23]

Algunos automóviles de lujo estadounidenses durante la década de 1970 hasta la década de 1990 cambiaron a un diseño de tracción delantera con motor transversal , debido al embargo petrolero árabe de 1973 y las crisis de combustible de 1979 que eliminaron muchas plataformas FR en favor de la tracción delantera más económica. (FF) diseño. [24] Desde principios de la década de 2000, varios de estos coches de lujo estadounidenses volvieron a tener diseños FR. [25] [26] [27] [28]

Desde la introducción del Bentley Continental GT en 2003, otros coches de lujo cuentan con tracción total . [29]

Historia

fabricantes europeos

Bugatti Royale (1927-1933)

Antes de la Segunda Guerra Mundial , una amplia gama de productores europeos fabricaban automóviles de lujo, incluidos Rolls-Royce , Bugatti , Delage , Delahaye , Talbot-Lago , Bentley , Alvis , Avions Voisin , Isotta Fraschini , Horch , Simson , Stoewer , Maybach , Mercedes. -Benz , Hispano Suiza , Daimler Company y Spyker . [30] [31]

Francia era un productor líder de potentes automóviles de lujo antes de la Segunda Guerra Mundial. [32] Después de la Segunda Guerra Mundial, el gobierno francés utilizó regulaciones fiscales de poder fiscal para alentar a los fabricantes a construir automóviles con motores pequeños y a los automovilistas franceses a comprarlos. [32] El Citroën SM con motor Maserati y el Citroën C6 fueron posiblemente los últimos coches de lujo nacionales franceses. [33] [34] En la década de 2010, algunos fabricantes franceses intentaron desarrollar automóviles de lujo, sin embargo, la falta de un legado histórico ha obstaculizado estos esfuerzos. [35] En 2014, Citroën introdujo la submarca DS Automobiles para comercializar automóviles de lujo. [36] [37]

Los fabricantes de automóviles intermedios anteriores a la Segunda Guerra Mundial, como Renault , Fiat , Opel , Lancia , Škoda , Riley , Praga , Peugeot , Hillman y Tatra , fabricaban automóviles de lujo, pero se vieron obligados a fabricar automóviles económicos y superminis después de la Segunda Guerra Mundial . Después de la Segunda Guerra Mundial, Alemania se convirtió en una potencia exportadora, aprovechando el éxito de la marca Mercedes-Benz, a la que más tarde se unió BMW , que adquirió Rolls-Royce Motor Cars en 1998, así como Volkswagen , que mucho más tarde controló o adquirió marcas adicionales. como las marcas Audi , Porsche , Bentley , Lamborghini y Bugatti . [38] [39]

En la Unión Soviética, el fabricante ZiL (entonces llamado Zis) comenzó a producir limusinas representativas a mediados de la década de 1930. A principios de la década de 1950, GAZ se unió a la gama de modelos "Chaika", algo más pequeña.

fabricantes norteamericanos

1940 Packard 180 Darrin sedán deportivo

El fenómeno de los automóviles de lujo comenzó con los inicios de la industria del automóvil, cuando los ricos invertían con frecuencia en la fabricación de dichos modelos para ganar el prestigio social asociado a ello. [40] También se hizo hincapié en las carrocerías hechas a medida. [41] Las décadas de 1920 y 1930 fueron el apogeo de la producción de estos grandes automóviles de lujo de muchos fabricantes. Los fabricantes norteamericanos importantes entre 1910 y 1940 fueron Auburn , Buick , Cadillac , Chrysler , Continental , Cord , Daniels , DeSoto , Duesenberg , Franklin , Imperial , LaFayette , LaSalle , Lincoln , Marmon , Packard , Peerless , Pierce Arrow , Ruxton , Stearns. -Knight y Stutz . La Gran Depresión dejó fuera del negocio a muchos fabricantes de automóviles de lujo; otros aguantarían antes de desaparecer durante la era de la posguerra. [ cita necesaria ] [42] [43]

1969 Cadillac Fleetwood Eldorado cupé

Desde 1946 hasta finales de la década de 1990, Cadillac fue la marca de automóviles de lujo más vendida en Estados Unidos, mientras que Lincoln ocupó el segundo lugar. [44] Los nombres de modelos más exitosos y de mayor duración durante esta época fueron Cadillac DeVille , Lincoln Continental y Chrysler Imperial . El Lincoln Mark Series y el Cadillac Eldorado se posicionaron en la categoría de lujo personal y la competencia entre ellos continuó hasta la década de 1990. [45]

El automóvil de lujo personal adquirió gran popularidad y asequibilidad como una categoría específica de Estados Unidos de automóviles de precio popular fabricados a partir de la década de 1950 por los cuatro fabricantes nacionales (GM, Ford, Chrysler y AMC) que alcanzaron su máxima popularidad en la década de 1970. [46] Los coches eran cupés o descapotables de dos puertas estilizados y producidos en masa , basándose en componentes estándar. [47] Estos automóviles de estilo distintivo estaban dirigidos a las necesidades de clientes individuales, no a una familia entera. [48] ​​Las líneas de modelos de mayor duración fueron el Ford Thunderbird de 1958-1997 , el Lincoln Mark Series de 1956-1998 y el Cadillac Eldorado de 1967-2002 .

En 1990, las marcas de lujo estadounidenses dominaron: Cadillac vendió más de un cuarto de millón de automóviles y Lincoln tuvo el mejor año de su historia con 231.660 unidades. [49] Sin embargo, el mercado estaba cambiando con una aceptación cada vez mayor de marcas de lujo importadas más pequeñas y más eficientes mientras, al mismo tiempo, los fabricantes nacionales estaban reduciendo el tamaño de sus modelos con decisiones de productos que resultaban contraproducentes para la calidad y el respeto de la marca. [49]

Desde finales de la década de 1990, las marcas japonesas y alemanas han vendido la mayor cantidad de automóviles de lujo en Estados Unidos. Sin embargo, el Cadillac Escalade ha liderado las ventas del segmento de SUV de lujo en Estados Unidos desde su introducción en 1998, con las ventas más altas durante 15 de sus primeros 20 años en el mercado. [50] [51]

En la década de 2000, tanto Ford como General Motors produjeron camionetas de lujo: Cadillac Escalade EXT 2002-2013, Lincoln Blackwood 2002-2003 y Lincoln Mark LT 2006-2014 . A finales de la década de 2000, el Cadillac CTS y el Cadillac DTS provocaron un resurgimiento de los sedanes de lujo de la marca. [52] El sedán equivalente del grupo Ford, el Lincoln MKS 2008 , también se consideró una mejora significativa con respecto a los modelos anteriores. [53] En 2010, BMW fue el fabricante de vehículos de lujo más vendido por ventas, siendo Audi y Mercedes-Benz la segunda y tercera marcas de lujo más vendidas. [54]

Fabricantes de Asia oriental

Hongqi L5
Toyota Siglo

El fabricante chino Hongqi se lanzó en 1958, lo que lo convierte en la marca china de automóviles de lujo más antigua. [55] Posteriormente, los recién llegados se unieron aprovechando el auge de los sistemas de propulsión eléctricos, con marcas de NEV como Nio en 2014, Li Auto en 2015, HiPhi en 2019 y BYD en 2020 produciendo vehículos eléctricos e híbridos de lujo.

Los fabricantes japoneses han estado produciendo automóviles de lujo desde la década de 1950, incluido el Toyota Crown (1955-presente), [56] [57] Prince/Nissan Gloria (1959-2004), Nissan Cedric (1960-2015), Mitsubishi Debonair (1964-2015). 1998), Presidente de Nissan (1965–2010), Toyota Century (1967–presente), Mazda Luce/929 (1969–1991) y Honda Legend (1985–presente).

Desde la década de 1980, las ventas en el extranjero de automóviles de lujo japoneses han aumentado, desafiando a las marcas de lujo europeas tradicionales. [58]

Varios fabricantes de Asia oriental han creado submarcas para la comercialización de automóviles de lujo. El primero de ellos fue el lanzamiento en 1986 de Acura (una submarca de Honda), seguido de Lexus (Toyota) en 1989, Infiniti (Nissan) en 1989 y Genesis (Hyundai) en 2015. [58]

Crisis financiera mundial

La crisis financiera mundial de finales de la década de 2000 fue la primera vez desde la Gran Depresión de la década de 1930 que el mercado de automóviles de lujo sufrió considerablemente, algo que no se había visto en crisis económicas anteriores. Muchos de estos clientes vieron disminuir su patrimonio neto tras el colapso de los mercados financieros y los valores inmobiliarios . [17] [59] Por ejemplo, algunas de las caídas más pronunciadas se produjeron en la gama alta, incluidos el BMW Serie 7 y el Rolls-Royce Phantom , y en 2010 Mercedes-Benz bajó el precio del Clase E W212 . La caída inusualmente pronunciada en las ventas de automóviles de lujo ha llevado a los observadores a creer que hay un cambio fundamental y una remodelación del mercado de automóviles de lujo, con un funcionario de la industria sugiriendo que las marcas ya no tienen las primas que solían tener, y otro diciendo que el consumo ya no era atractivo en condiciones económicas pobres. [58] Además, las principales marcas han podido ofrecer comodidades y dispositivos como cuero, madera y frenos antibloqueo, que antes solo se encontraban en automóviles de lujo, a medida que los costos disminuyen. [58]

Sin embargo, las ventas de vehículos de lujo no colapsaron tanto como las de sus homólogos de no lujo. [60] [61] Esto se vio favorecido por el creciente interés en los vehículos de lujo de los mercados emergentes como China y Rusia. [58]

Las ventas en el segmento básico de lujo se mantuvieron fuertes durante toda la GFC, debido a que los precios se redujeron para competir con automóviles que no son de lujo y bien equipados. [62] [63] Por ejemplo, en Canadá, varios fabricantes de lujo establecieron récords de ventas en agosto de 2009, debido principalmente a los precios con descuento en vehículos de lujo de nivel básico. [64] [65]

Marcas

Un Duesenberg , "uno de los grandes coches de lujo" [66] con carrocería personalizada por Willoughby
1932 Embajador Nash , caracterizado como "el Duesenberg de Kenosha" [67]
Un Isotta Fraschini Tipo 8A S LeBaron Boattail italiano de los años 30 [68]
1936 Delage D8 120 Chaprón Cabriolet [69]
1936 Mercedes-Benz 500K Spezial-Roadster [70]

Algunos fabricantes de automóviles comercializan sus modelos de lujo utilizando la misma marca que el resto de su línea. Otros han creado una marca independiente (por ejemplo, Lexus , lanzada por Toyota en 1989) [71] o han comprado una (por ejemplo, Bentley , de Volkswagen en 1998). [72] [73]

Ocasionalmente, un automóvil de lujo se vende inicialmente bajo una marca convencional y luego se renombra bajo una marca de lujo específica (por ejemplo, del Hyundai Genesis al Genesis G80 , así como del Citroën DS al DS 5 ). [74] [75]

Para los automóviles de lujo producidos en masa, es común compartir plataformas o componentes con otros modelos, [76] según la práctica moderna de la industria automotriz.

Categorías de mercado

Ejecutivo subcompacto / compacto premium

La clase compacta premium es la categoría de los coches de lujo más pequeños. Se hizo popular a mediados de la década de 2000, cuando los fabricantes europeos (como Audi, Volvo, BMW y Mercedes-Benz) introdujeron nuevos modelos básicos que eran más pequeños y más baratos que sus modelos ejecutivos compactos . [96] Los automóviles compactos premium generalmente se basan en la plataforma de un automóvil compacto (también conocido como "automóvil familiar pequeño" o segmento C ), mientras que algunos modelos pueden basarse en un automóvil subcompacto (también conocido como supermini o B- segmento ).

Los ejemplos incluyen Mercedes-Benz Clase A y Clase CLA , Audi A3 , Volvo S40 , BMW Serie 1 y Serie 2 . [97] Los compactos premium compiten con autos medianos bien equipados , y los autos compactos premium con muchas opciones pueden tener precios y características que se superponen a los modelos del segmento ejecutivo compacto. [98]

Ejecutivo compacto / lujo compacto

Un automóvil ejecutivo compacto o un automóvil compacto de lujo es un automóvil premium más grande que un compacto premium y más pequeño que un automóvil ejecutivo . En la clasificación europea, los coches ejecutivos compactos forman parte del segmento D. En términos norteamericanos, los equivalentes cercanos son "automóvil premium compacto", "automóvil compacto de lujo", [99] "automóvil de lujo básico" y "automóvil casi de lujo". [100] Los automóviles ejecutivos compactos generalmente se basan en la plataforma de un automóvil de tamaño mediano (también conocido como automóvil familiar grande o segmento D ), mientras que algunos modelos pueden basarse en un automóvil compacto (también conocido como automóvil familiar pequeño o C -segmento ).

Lujo ejecutivo/mediano

Coche ejecutivo es un término británico para un automóvil más grande que un coche familiar numeroso . En uso oficial, el término es adoptado por Euro NCAP , una organización europea fundada para evaluar la seguridad de los automóviles. Es una clasificación de turismos definida por la Comisión Europea.

Salón de lujo/sedán de lujo de tamaño completo

La siguiente categoría de automóviles de lujo se conoce en Gran Bretaña como "berlina de lujo" o "limusina de lujo" [101] [102] [103] [104] y en los Estados Unidos como sedán de lujo de tamaño completo. gran sedán de lujo o sedán insignia. [105] [106] [107] [108] Es el equivalente del segmento F europeo y del segmento Oberklasse alemán.

Muchas de estas berlinas de lujo son el buque insignia de la marca e incluyen la última tecnología automovilística. [109] Varios modelos están disponibles en versiones de batalla larga, que brindan espacio adicional para las piernas en la parte trasera y pueden tener un nivel más alto de características estándar. [110]

Ejemplos de berlinas de lujo / sedanes de lujo de tamaño completo incluyen el BMW Serie 7 , [111] Jaguar XJ , Cadillac CT6 , [112] [113] Genesis G90 , [112] Audi A8 , [114] Mercedes-Benz Clase S , [111] Lexus LS , [112] Porsche Panamera y Maserati Quattroporte . [111]

Ultralujo

Los coches de lujo que cuestan más de 100.000 dólares EE.UU. (en 2007) pueden considerarse "coches de ultralujo". [115] Los ejemplos incluyen el Rolls-Royce Phantom , Maybach 57 y 62 , Hongqi L5 , Bentley Mulsanne , Toyota Century y Aurus Senat . [115] [116] [117] Los automóviles deportivos de alta gama que están orientados al rendimiento más que al lujo no suelen clasificarse como automóviles de ultralujo, incluso cuando su costo es superior a 100.000 dólares estadounidenses . [115] La historia de una marca y la exclusividad de un modelo concreto pueden dar lugar a sobreprecios en comparación con los coches de lujo con características similares de fabricantes menos prestigiosos. [118] Los coches de ultralujo suelen ser seleccionados como coches oficiales del Estado . [119]

gran turismo

Los grandes turismos son esencialmente vehículos de alto rendimiento. Estos vehículos son generalmente cupés de 2 puertas y están hechos para viajes de larga distancia, combinados con el lujo de un automóvil ejecutivo o un automóvil de lujo de tamaño completo . [120]

SUV/crossover de lujo

Mucho antes de que se definiera y se hiciera popular el segmento de los SUV de lujo, el Jeep Super Wagoneer de 1966 se comercializaba en ese momento como una camioneta totalmente equipada. [121] [122] [123] [124] : 3  Fue el primer SUV todoterreno que ofrecía un motor V8 y transmisión automática junto con acabados y equipamiento de automóvil de lujo. [125] Las características estándar incluían asientos individuales , una consola central, aire acondicionado, un volante inclinable de siete posiciones, un techo de vinilo y paneles decorativos de color dorado en los costados de la carrocería y en el portón trasero. [124] : 3  A finales de la década de 1970, el equipo opcional incluía un techo corredizo eléctrico. [124] : 4  El Jeep Wagoneer Limited de 1978 fue el sucesor espiritual del Super Wagoneer y fue el primer automóvil con tracción en las cuatro ruedas que utilizó tapicería de cuero. [124] : 5 

El Range Rover fue lanzado en 1970 como un vehículo de dos puertas para una mayor durabilidad todoterreno con pocas "comodidades". [126] Se añadió una versión de cuatro puertas en 1981, y el modelo se elevó en 1983 al introducir una transmisión automática (Chrysler A727 TorqueFlite ) como opción. [127] El Range Rover tenía una suspensión de resortes helicoidales de largo recorrido y un motor V8 de aluminio. [128]

A mediados de la década de 1990, el mercado de los SUV se expandió con nuevos participantes. A mediados de la década de 1990, el Ford Explorer básico y el Jeep Grand Cherokee de lujo eran los líderes del mercado de SUV. [129] El sector de más rápido crecimiento de este mercado fue el de los llamados SUV de lujo, que incluían el Jeep Grand Cherokee... el atractivo del Grand Cherokee: "Este vehículo es la prueba de que se puede tener un verdadero vehículo todoterreno sin ceder lujos y comodidades" y el Jeep proporciona un nuevo factor intangible crucial para los compradores: la imagen. [130]

Los modelos SUV generaron mayores márgenes de ganancia que los automóviles de pasajeros, y los fabricantes de automóviles comenzaron a introducir nuevos SUV de lujo a fines de la década de 1990. [131] Los SUV como el Lexus LX de 1995 , el Mercedes-Benz M-Class de 1997 y el Lincoln Navigator de 1998 fueron los primeros SUV producidos por estas marcas de automóviles de lujo. Algunos de estos primeros modelos de SUV de lujo utilizaban una construcción unibody , convirtiéndose en parte de la tendencia que se aleja de la construcción de carrocería sobre bastidor utilizada tradicionalmente por los vehículos todoterreno.

A mediados de la década de 2000, los SUV de marcas de automóviles de lujo crecieron casi un 40% en los Estados Unidos a más de 430.000 vehículos (excluyendo marcas exclusivas de SUV como Hummer y Land Rover ), en un momento en que las ventas de automóviles de lujo sufrieron una caída del 1%. y las ventas de SUV no de lujo se mantuvieron estables. En 2004, el 30% de las ventas estadounidenses de las principales marcas de lujo eran SUV. Los SUV crossover se hicieron cada vez más populares a mediados de la década de 2000 y los fabricantes también comenzaron a producir versiones de lujo de los crossovers. El Lexus RX fue el primer crossover de lujo del mercado y desde entonces ha sido el vehículo de lujo más vendido en Estados Unidos. [132] Algunos crossovers de lujo se construyen sobre una plataforma compartida con sedanes o hatchbacks. Por ejemplo, el Infiniti FX se basa en la misma plataforma que los sedanes y cupés Infiniti G35 . [133] Si bien los primeros crossovers de lujo lanzados a finales de la década de 1990 se parecían a los SUV cuadrados tradicionales, los crossovers posteriores, como el Infiniti FX y el BMW X6 , se diseñaron con una apariencia deportiva. [134] [135] [136]

A pesar de la creciente popularidad de los modelos crossover, los SUV de lujo tradicionales siguen en producción. Los ejemplos incluyen el Lexus LX , el Infiniti QX80 y el Lincoln Navigator . [137]

Los datos de investigaciones de mediados de la década de 2000 sugirieron que los compradores de SUV de lujo no consideraban los automóviles de lujo tradicionales (por ejemplo, sedanes y cupés), por lo que los SUV se están convirtiendo en la clave para atraer nuevos clientes a los concesionarios de lujo. [138]

Las empresas de automóviles de lujo han introducido cada vez más modelos SUV o crossover en la década de 2010. Por ejemplo, Rolls-Royce Cullinan , Bentley Bentayga , Aston Martin DBX , Maserati Levante y Lamborghini Urus . Ferrari ha anunciado que lanzará un modelo SUV Ferrari Purosangue en 2023. [139] Algunas marcas, como Lincoln , incluso han pasado a una línea exclusivamente SUV y/o crossover.

Ver también

Referencias

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