Como la nicotina es altamente adictiva, la comercialización de productos que la contienen está regulada en la mayoría de las jurisdicciones. Las regulaciones incluyen prohibiciones y regulación de ciertos tipos de publicidad y requisitos para la contrapublicidad de hechos que generalmente no se incluyen en los anuncios (generalmente, información sobre efectos en la salud, incluida la adicción). La regulación se elude utilizando medios menos regulados, como Facebook , productos de administración de nicotina menos regulados, como los cigarrillos electrónicos, y tipos de anuncios menos regulados, como anuncios de la industria que afirman desalentar la adicción a la nicotina pero que parecen, según estudios independientes, promover el uso de nicotina entre los adolescentes.
Las restricciones publicitarias suelen trasladar el gasto en publicidad a medios no restringidos. Si se prohíben en televisión, los anuncios pasan a la prensa escrita; si se prohíben en todos los medios convencionales, los anuncios pasan a los patrocinios; si se prohíben como publicidad en tiendas y en envases, la publicidad pasa a ser de vendedores de publicidad no revelada, contenido patrocinado en línea, marketing viral y otras técnicas de marketing encubiertas . [1] : 272–280
Otro método para evadir las restricciones es vender productos de nicotina menos regulados en lugar de aquellos cuya publicidad está más regulada. Por ejemplo, si bien los anuncios televisivos de cigarrillos están prohibidos en Estados Unidos, los anuncios televisivos similares de cigarrillos electrónicos no lo están. [2]
Los medios más eficaces suelen ser los primeros en ser prohibidos, lo que significa que los anunciantes deben gastar más dinero para anunciarse al mismo número de personas. Las prohibiciones integrales [ se necesita aclaración ] pueden hacer que sea imposible sustituir eficazmente otras formas de publicidad, lo que lleva a caídas reales del consumo. [1] : 272–280 Sin embargo, el uso hábil de los medios permitidos puede aumentar la exposición a la publicidad; la exposición de los niños estadounidenses a la publicidad de la nicotina está aumentando a partir de 2018. [2]
A continuación se describen los tipos de publicidad en orden de regulación creciente.
Algunas empresas tabacaleras han patrocinado anuncios que pretenden disuadir a los adolescentes de fumar. Estos anuncios no están regulados. Sin embargo, se ha demostrado, en estudios independientes, que estos anuncios aumentan la probabilidad autodeclarada de que los adolescentes comiencen a fumar. También hacen que los adultos vean a las empresas tabacaleras como más responsables y menos necesitadas de regulación. A diferencia de los anuncios promocionales, las empresas tabacaleras no rastrean los efectos de estos anuncios en sí. Estos anuncios se diferencian de los anuncios antitabaco producidos independientemente en que no mencionan los efectos del tabaquismo sobre la salud y presentan el tabaquismo exclusivamente como una "elección de adultos", indeseable "si eres un adolescente". [1] : 190–196
Las empresas tabacaleras también han financiado grupos "antitabaco". Una de estas organizaciones, financiada por Lorillard , celebra acuerdos de patrocinio exclusivos con organizaciones deportivas. Esto significa que no se permite que otras campañas antitabaco participen con la organización deportiva. Este tipo de patrocinios han sido criticados por los grupos de salud. [3]
Hay más exposición a los anuncios "antitabaco" patrocinados por la industria que a los anuncios antitabaco publicados por agencias de salud pública. [1] : 189
Con las restricciones impuestas a la publicidad y al patrocinio en general, las compañías tabacaleras han recurrido a nuevas promociones para captar nuevos clientes y mantener a los existentes. Por ejemplo, Altria , conocida anteriormente como Philip Morris Companies, tiene una estrategia de crecimiento mediante "promociones que generan valor de marca a través de experiencias de consumo para adultos". [4] La intención es reforzar la lealtad a la marca mediante la creación de comunidades de consumidores.
El contenido no pago en Facebook, creado y patrocinado por empresas tabacaleras, se usa ampliamente para publicitar productos que contienen nicotina, con fotos de los productos, botones de "comprar ahora" y una falta de restricciones de edad, en contravención de las políticas de Facebook que se aplican de manera ineficaz. [5] [6] [7]
Otro ejemplo es "Outwit the West" de Marlboro, una "competencia" en la que participan cuatro equipos de cuatro miembros "a los que se invita por invitación si eres fumador" y que consiste en una serie de acertijos crípticos. Los veinte mejores equipos reciben una invitación al rancho de Marlboro, un lugar donde "está bien fumar" y la comida, las bebidas y las actividades corren a cargo de la empresa. El equipo con más respuestas correctas comparte un premio de un millón de dólares. Participan miles de equipos.
En términos más generales, Marlboro ha estado utilizando su base de datos de correo (estimada en 26 millones en 2005) [8] para promocionar directamente con obsequios e invitaciones generales al Marlboro Ranch. El refuerzo lo proporcionan los productos de marca y los pares.
La empresa EPC Cigar Company lanzó una campaña en las redes sociales e Internet para comercializar cigarros en 2010. [9]
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Poseer productos de marca de tabaco es un factor de riesgo de adicción. [1] : 382–385 Por lo tanto, su venta y exhibición se ha restringido en algunas jurisdicciones.
Algunas mini motocicletas tienen una marca registrada de cigarrillo u otro tabaco ; en Nueva Zelanda se han encontrado mini motocicletas de marca que infringen la legislación sobre publicidad del tabaco. [10]
El patrocinio se ha utilizado ampliamente para eludir las prohibiciones a la publicidad convencional. Los patrocinadores se benefician de colocar su publicidad en eventos deportivos, bautizar los eventos con su nombre y conseguir el apoyo político de las agencias deportivas.
El consumo de nicotina se muestra con frecuencia en las películas, históricamente a menudo a cambio de acuerdos de patrocinio de seis cifras (USD). Se paga más dinero para que un actor estrella aparezca consumiendo nicotina. Los fumadores en las películas suelen ser más sanos, más exitosos y más jóvenes que los fumadores reales. Los efectos sobre la salud, incluida la tos y la adicción, se muestran o se mencionan solo en un pequeño porcentaje de los casos, y es menos probable que se mencionen en películas dirigidas a espectadores más jóvenes. [1] : 372–374
El Código de Publicidad y Promoción de Cigarrillos de los Estados Unidos incorporó una prohibición voluntaria de la colocación de productos de cigarrillos pagados alrededor de 1991, y el Acuerdo Marco de 1998 prohibió la práctica en los Estados Unidos, pero esto no parece haber tenido un efecto en las apariciones de cigarrillos en películas estadounidenses. [1] : 401 En 2003, algunas compañías tabacaleras acordaron solicitar que sus marcas no se utilizaran en representaciones cinematográficas de fumadores, después de una solicitud del Fiscal General de California. [1] : 416 Ha habido pedidos de clasificaciones más restrictivas para películas que muestran tabaco y de introducir películas que muestran el uso de tabaco con anuncios obligatorios de información sobre la salud. Estos se han encontrado con la oposición de los miembros de la industria tabacalera. [1] : 365, 416–417
El parlamento ruso prohibió las escenas de fumadores no esenciales en las películas en 2001. [1] : 400 El gobierno indio anunció una prohibición del uso de tabaco y de los anuncios en las películas y la televisión indias en 2005, pero dio marcha atrás después de la presión ejercida por la industria cinematográfica y el Ministerio de Información y Radiodifusión. [1] : 118
La autorregulación voluntaria se utiliza normalmente como último recurso para disuadir a los gobiernos de la regulación. [1] Universal Pictures tiene una "Política sobre las representaciones de tabaco en películas". En las películas que se prevé estrenar en los Estados Unidos con una clasificación G, PG o PG-13 , los incidentes relacionados con el tabaquismo (representaciones de tabaco, carteles o parafernalia relacionada con el tabaco) aparecen solo cuando existe una razón sustancial para ello. En ese caso, la película se estrena con una advertencia sanitaria en los créditos finales , el embalaje del DVD, etc. [11]
Desde mayo de 2007, la Asociación Cinematográfica de Estados Unidos puede otorgar una calificación más alta a una película que glorifique el hábito de fumar o que muestre el hábito de fumar de forma generalizada fuera de un contexto histórico u otro contexto atenuante. [12]
También se han tomado medidas para reducir la representación de protagonistas fumando en programas de televisión, especialmente aquellos dirigidos a niños. Por ejemplo, Ted Turner tomó medidas para eliminar o editar escenas que muestran personajes de dibujos animados como Tom y Jerry , Los Picapiedra y Scooby-Doo , [13] que se muestran en sus canales de televisión Cartoon Network y Boomerang .
Los sistemas de clasificación de contenidos de videojuegos también han analizado el uso de tabaco en los videojuegos; un videojuego que muestre el uso de tabaco puede tener una calificación más alta.
La práctica del patrocinio de películas de tabaco fue satirizada en la película Gracias por fumar . [1] : 365
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Desde la primera aparición de los colores rojo, dorado y blanco de la librea de patrocinio de la marca Gold Leaf de Imperial Tobacco en el Gran Premio de Mónaco de 1968 , [14] los equipos, pilotos y circuitos de Fórmula Uno (F1) durante años habían dependido en gran medida del respaldo financiero de los patrocinadores y desde la llegada de Gold Leaf durante muchas décadas la industria tabacalera jugó un papel importante en el patrocinio del deporte. [15] En 1973, Alemania Occidental inició una tendencia a ilegalizar los patrocinios del tabaco en las carreras de motor, seguida por el Reino Unido en 1980, comenzando con las carreras principales y prohibiendo el resto de los patrocinios en años posteriores. En 1993, Francia hizo lo mismo. [16] A medida que la legislación antitabaco comenzó a endurecerse en muchas partes del mundo, la F1 se convirtió en una oportunidad aún más importante para la promoción de marcas de cigarrillos. Las habilidades de negociación de los líderes de la F1 (especialmente Bernie Ecclestone ) fueron tales que en muchas jurisdicciones la F1 logró algunas exenciones de las reglas. [16] Sin embargo, ahora existe una prohibición total de la publicidad en la Unión Europea (Directiva 2003/33/CE), y los coches no pueden mostrar ningún vínculo con las empresas tabacaleras. Como resultado, la publicidad del tabaco empezó a salir de la F1. En 2000 , Williams se convirtió en el primer equipo importante en correr sin patrocinio del tabaco, [17] y McLaren más tarde sustituyó a la marca West y ya no tiene patrocinadores de tabaco. Renault finalizó el acuerdo con Mild Seven después de la temporada 2006 , y en el mismo año British American Tobacco , propietarios del equipo British American Racing , [18] se retiró de la F1, vendiendo el equipo a Honda . Ferrari, por otro lado, renovó sus acuerdos con Philip Morris en 2005 y más tarde en 2011. [19] [20]
Gracias a este acuerdo, la marca Marlboro pasó a ser visible de forma legal y destacada en los monos, los monos y el equipo de boxes en tres carreras en 2007 : en los Grandes Premios de Bahréin , [21] Mónaco y China . [22] Ferrari fue el único equipo respaldado por una marca de cigarrillos en la temporada 2007 de Fórmula Uno . [22] Desde el inicio de la temporada 2008 , Ferrari ya no ha llevado el logotipo de Marlboro en ninguna carrera, ni siquiera en aquellas en las que se permite la publicidad del tabaco. Por tanto, es poco probable que un coche de F1 vuelva a anunciar directamente el tabaco. Sin embargo, el símbolo del código de barras que se utilizó durante algún tiempo sugería "subliminalmente" la marca Marlboro y significaba su patrocinio. Durante parte de 2010 en adelante, Ferrari ya no tenía el símbolo del código de barras; el único significado del patrocinio era el nombre del equipo, Scuderia Ferrari Marlboro, aunque el logotipo del equipo mostraba el lado izquierdo del chevron de Marlboro. [23] Sin embargo, a partir del Gran Premio de Gran Bretaña de 2011 , Ferrari eliminó el patrocinador Marlboro de su nombre oficial y volvió al nombre Scuderia Ferrari como su nombre oficial, debido a la presión constante de la gente contra el patrocinio del tabaco. [24]
El patrocinio de la industria tabacalera todavía existe en el deporte a partir de 2021. El patrocinador principal de Ferrari, Mission Winnow, es una subsidiaria de propiedad absoluta de Philip Morris (el propietario de Marlboro) y McLaren está patrocinado por A Better Tomorrow, una iniciativa de British American Tobacco. Tanto los equipos como las empresas afirman que estas asociaciones no tienen nada que ver con el tabaco o los productos de nicotina. [25] Sin embargo, los críticos argumentan que los patrocinios son solo una forma de publicidad subliminal para eludir la estricta regulación. [26] En 2021, Ferrari eliminó Mission Winnow de su nombre y librea para los Grandes Premios de la Unión Europea, probablemente debido a las prohibiciones de la publicidad del tabaco. Antes de que Phillip Morris / Mission Winnow abandonaran su patrocinio del equipo antes del inicio del Campeonato Mundial de Fórmula Uno de 2022. [ 27]
El patrocinio de BAT en McLaren se vio menos interrumpido que el caso Mission Winnow de Philip Morris, ya que BAT amplió su marca en McLaren desde 2020, incluida la publicidad de sus productos alternativos como las bolsas de nicotina Velo y los cigarrillos electrónicos Vuse. [28]
Después de una breve temporada como patrocinador principal del USAC Championship Trail en 1971, Marlboro se unió al deporte de las carreras de autos Indy en 1986.
El diseño "Marlboro chevron" apareció por primera vez en el coche de Emerson Fittipaldi durante la temporada CART de 1986 y las 500 Millas de Indianápolis de 1986. Patrick Racing amplió el patrocinio a dos coches en 1987 y, en 1990 , pasó al equipo Penske . El diseño blanco y rojo de Marlboro se convirtió en uno de los más reconocidos en el deporte, y Marlboro aumentó su participación proporcionando patrocinio principal para carreras individuales ( Marlboro 500 , Marlboro Grand Prix y Marlboro Challenge ), patrocinios de contingencia y auxiliares y programas de premios de bonificación ( Marlboro Million ). La empresa también proporcionó amplias promociones de entradas y organizó grandes compromisos de hospitalidad en las carreras.
Los coches de Penske se pintaron con la librea completa de Marlboro hasta 2009, y el equipo adoptó el apodo de "Marlboro Team Penske". Los esquemas de pintura se mantuvieron en gran medida constantes, con solo ligeras variaciones a lo largo de los años, en concreto una reducción del tamaño de las letras de la marca en los últimos años. Penske trasladó el patrocinio a la Indy Racing League a partir de 2002. En los eventos internacionales de CART e IRL donde se prohibió la publicidad del tabaco, así como en las carreras de IRL en 2001, y en las dos últimas temporadas de su patrocinio en 2008-09 (debido a las restricciones de MSA ), los coches mantuvieron los colores de Marlboro, pero lucieron la librea de "código de barras", logotipos genéricos de "Team Penske" o simplemente pontones en blanco.
Otros patrocinadores importantes de tabaco en el deporte durante la década de 1980 a la de 2000 fueron Players Ltd. , KOOL y Hollywood . Las empresas de tabaco sin humo también patrocinaron varias participaciones, con Foyt en una asociación de largo plazo con Copenhagen , y Skoal también apareciendo en automóviles durante la década de 1980.
El fin de la publicidad del tabaco también permitió a INDYCAR permitir el Campeonato Star Mazda junto con la Serie IZOD IndyCar en 2010, ya que esa serie requiere una edad mínima de 16 años (no se permiten conductores menores de 18 años en ninguna serie de apoyo según las regulaciones del tabaco).
La serie más importante de NASCAR , la NASCAR Grand National Series , encontró el patrocinio de RJ Reynolds Tobacco Company (RJR) a principios de la década de 1970, tras la prohibición de la publicidad televisiva de cigarrillos en Estados Unidos. La "Winston Cup" se convirtió en el título de la serie y, más tarde, algunas otras series regionales de NASCAR también fueron patrocinadas por la empresa tabacalera (por ejemplo, la serie "Winston West"). A mediados de la década de 1970, algunas carreras comenzaron a recibir cobertura televisiva parcial, con frecuencia en el programa de variedades deportivas de ABC , Wide World of Sports . Si bien Winston no pudo hacer anuncios comerciales, su nombre estaba en toda la televisión durante las carreras.
Durante los muchos años de su relación con NASCAR, Winston patrocinó varias carreras y programas de premios, incluyendo la Winston 500 , la Winston All-Star Race , la Winston Western 500 y la Winston Million 1985-1997 , que otorgaba un millón de dólares a un piloto que pudiera ganar un "small slam" de los cuatro eventos Grand Slam del deporte en el mismo año. De 1998 a 2002, se utilizó el Winston No Bull 5 , un sistema de premios más complejo. Cada año, había cinco carreras (inicialmente las cuatro principales e Indianápolis) seleccionadas para ser parte de esta promoción. Cada piloto que terminara entre los 5 primeros en la carrera No Bull 5 anterior era elegible para ganar en la siguiente carrera seleccionada, junto con un fanático. Si uno de los pilotos elegibles ganaba esa carrera, se le otorgaba un bono de un millón de dólares.
Además, RJ Reynolds patrocinó durante tres años su propio coche con los colores Camel, conducido por Jimmy Spencer .
El 5 de febrero de 2003, RJ Reynolds informó a NASCAR que su extensión de cinco años para patrocinar la división principal de NASCAR firmada en julio de 2002 podría disolverse debido a preocupaciones económicas en la empresa.
El 19 de junio de 2003, NASCAR anunció en el NASDAQ MarketSite un nuevo acuerdo con Nextel Communications a partir de la temporada 2004, ya que el rojo familiar fue reemplazado por el amarillo de Nextel (los nuevos colores de Nextel se anunciaron después de que se firmara el acuerdo) y, al final de la primera temporada, fue adquirida por Sprint. A partir de septiembre de 2005, NASCAR comenzó a reemplazar los logotipos de Nextel por los logotipos de Sprint que comenzaron a aparecer en referencia al nuevo patrocinador.
Cuando se rebautizó la publicidad con el lema Sprint, se rebautizó el puente Turn 11 en Watkins Glen International con nueva publicidad Sprint que incluía el lema "Sprint ahead" (Sprint por delante). [29]
Las compañías tabacaleras más pequeñas que no están cubiertas por el Acuerdo Marco de Solución han intentado patrocinar partes de la temporada o de los circuitos. Bailey's, una pequeña compañía tabacalera con sede en Virginia, participó en el patrocinio de carreras seleccionadas en 2005 para el equipo Bobby Hamilton Racing con sede en Tennessee, y ha sido el patrocinador durante mucho tiempo de la Bailey's 300 en Martinsville Speedway para autos de carrera de modelo reciente en la región que compiten en pistas autorizadas por NASCAR.
En virtud del Acuerdo Marco, NASCAR se vio obligada a implementar una edad mínima de 18 años en 2002 para las tres series nacionales, ya que a menudo se las emparejaba entre sí o con otras series nacionales de deportes de motor en las competencias de carreras. Cabe destacar que Kyle Busch fue expulsado de una carrera de la Truck Series en Fontana en 2001 por ser menor de edad, ya que la carrera de CART de ese fin de semana contó con los patrocinios de Marlboro, Kool y Player's.
En 2008, durante una serie no sancionada por NASCAR, que algunos equipos de NASCAR utilizan para el desarrollo de pilotos, cinco pilotos menores de 18 años, en particular Trevor Bayne y Joey Coulter , quienes finalmente ganaron en la serie nacional de NASCAR, se vieron obligados a quedarse fuera de una carrera USAR ProCup en The Milwaukee Mile , porque las regulaciones sobre el tabaco prohibían que los conductores menores de edad compitieran en la carrera de IndyCar, que tenía autos con patrocinio de Marlboro sin marca del Team Penske . USAR pidió a los conductores prohibidos que participaran en la prueba del jueves antes de que llegara IndyCar, y permitió que un conductor con la edad legal calificara el auto y corriera, siempre que comenzara en la parte trasera del campo. Los conductores prohibidos sumarían puntos para el fin de semana. [30]
En 2013, cuando el tabaco estaba prácticamente fuera del automovilismo norteamericano, NASCAR cambió la edad mínima a 16 años en la Truck Series para cualquier circuito de 1,25 millas o menos, junto con Canadian Tire Motorsports Park , de manera similar a las reglas en las series regionales. Dos pilotos, Chase Elliott y Erik Jones, ganaron a los 17 años en 2013. Cole Custer, de 16 años, ganó en 2014. [31]
En 2005, GlaxoSmithKline, fabricante de Goody's Headache Powder, patrocinador de NASCAR desde 1977, amplió su patrocinio a largo plazo añadiendo su marca Nicorette de productos para dejar de fumar como patrocinador oficial de NASCAR y firmó con Chip Ganassi Racing y también con el portavoz de mucho tiempo de Goody's Headache Powder (otra marca de GSK) y ex fumador, Richard Petty, quien lideraría su programa "Comprométete a dejar de fumar".
GSK cambió su programa de marketing en 2006, pasando a otras marcas con Ganassi Racing, mientras que Jeff Gordon se convirtió en el líder de Nicorette de GSK, con un coche Nicorette para dos carreras.
El snooker se vio muy afectado por la prohibición británica de patrocinar tabaco, y varios torneos perdieron a sus patrocinadores financieros. Entre ellos se encuentran:
El Campeonato Mundial de Snooker recibió una dispensa especial de la directiva de la Unión Europea hasta 2005. El Masters no contó con ningún patrocinio en 2004, antes de recibir el respaldo del Rileys Club al año siguiente. Algunos jugadores se manifestaron en contra de la prohibición, preocupados por la posibilidad de que el juego no pudiera sobrevivir sin el apoyo financiero de las empresas tabacaleras. [32] [33]
Diversos deportes han dependido del dinero de patrocinio de las tabacaleras, tanto para los participantes como para las competiciones. En el Reino Unido, las tabacaleras entraron en el creciente mundo del patrocinio deportivo a gran escala después de que se prohibiera la publicidad televisiva de cigarrillos en 1965, con la intención de eludir la prohibición y obtener una publicidad gratuita de facto para una audiencia televisiva masiva.
Tanto la Unión Europea como la Organización Mundial de la Salud (OMS) han especificado que no se debe permitir la publicidad del tabaco. El Convenio Marco de la OMS para el Control del Tabaco , que entró en vigor el 27 de febrero de 2005, exige que los 168 países que lo firmaron prohíban la publicidad del tabaco a menos que su constitución lo prohíba. [36]
En Zimbabwe , la publicidad del tabaco todavía está permitida en la televisión nacional.
En Sudáfrica , en 1999 se aprobó la Ley de modificación de la Ley de control de productos de tabaco. Esta ley prohíbe toda publicidad y promoción de productos de tabaco, incluidos el patrocinio y la distribución gratuita de productos de tabaco.
La publicidad del tabaco en la televisión de Hong Kong fue prohibida el 1 de diciembre de 1990, cuando el territorio todavía era una colonia británica . Sin embargo, se permitió que las empresas tabacaleras patrocinaran algunos eventos deportivos hasta que el gobierno abandonó esta medida en julio de 1999. Pasaron algunos años hasta que se la eliminó de los autobuses y tranvías, hasta que se prohibió por completo en noviembre de 2009. [37]
En Indonesia , la publicidad del tabaco todavía está permitida, pero está prohibido mostrar los paquetes de cigarrillos y las actividades de fumar. La transmisión de publicidad del tabaco en la televisión indonesia solo está permitida desde las 9:30 p. m. hasta las 5:00 a. m., hora local . Se muestran advertencias en los paquetes de cigarrillos; a partir de 2018, la antigua advertencia fue reemplazada por "Debido a fumar, sufrí cáncer de garganta" ( en indonesio : Karena merokok, saya terkena kanker tenggorokan ). Las advertencias recientes también incluyen carteles para mayores de 18 años y una línea telefónica para dejar de fumar .
En 2014, el gobierno de Indonesia suspendió la utilización de las etiquetas de cigarrillos como "light", "mild", "ultra light", "extra mild", "low tar", "slim", "special", "full flavor" o "premium" en todos los paquetes de cigarrillos y decidió colocar imágenes gráficas en los paquetes de cigarrillos para mostrar los efectos adversos a largo plazo del consumo excesivo de tabaco. Sin embargo, esta norma no afecta a muchas marcas de cigarrillos, como LA Lights, A Mild, Djarum Black Slim, Dunhill Filter y Win Mild Premium, que ya han utilizado algunas palabras anteriormente.
En Malasia , la exhibición de paquetes de cigarrillos en anuncios con una advertencia general sobre el tabaquismo prolongado que entró en vigor en junio de 1976 ha estado prohibida desde 1995. Sin embargo, esto no ha impedido que las compañías tabacaleras anuncien sus productos. También hay restricciones a la publicidad del tabaco después de la prohibición de mostrar paquetes de cigarrillos, la publicidad en medios impresos está restringida a solo una página y la publicidad en televisión no debe durar más de 15 segundos. Han encontrado formas de seguir construyendo sus marcas utilizando nombres de marca para un bistro y cibercafés como Benson & Hedges Bistro y Sampoerna A International Cyberworld , para papelería, accesorios, ropa como Dunhill , Marlboro Classics , Davidoff , Perilly's , Pall Mall , John Player Specials , Winfield y Winston. Las compañías tabacaleras también patrocinan viajes de vacaciones como Mild Seven Seafarers Club , Peter Stuyvesant Travel and Tours , Kent Holidays y Salem Holidays , así como conciertos y eventos de entretenimiento. Todas estas son estrategias de publicidad indirecta empleadas por las compañías tabacaleras. La publicidad del tabaco continuó sin exhibir los paquetes de cigarrillos hasta enero de 2003, cuando el gobierno federal de Malasia prohibió incluso esa publicidad indirecta de las marcas de tabaco, excepto en ciertos establecimientos autorizados para vender productos de tabaco. El Gran Premio de Fórmula Uno y otros eventos deportivos aún pueden utilizar el patrocinio del tabaco. En 2009, el gobierno de Malasia suspendió la marca de cigarrillos como "light" o "mild" en todos los paquetes de cigarrillos y decidió colocar imágenes gráficas en los paquetes de cigarrillos para mostrar los efectos adversos a largo plazo del tabaquismo excesivo.
Bangladesh se convirtió en Parte del Convenio Marco de la OMS para el Control del Tabaco el 27 de febrero de 2005.
En Bangladesh, la publicidad del tabaco está prohibida en todos los medios impresos y electrónicos, incluidos los puntos de venta. Se prohíbe la venta gratuita o con descuento de productos de tabaco, pero se permiten las ventas de tabaco por Internet y de productos de tabaco que lleven marcas que no sean de tabaco. Aunque el patrocinio por parte de la industria tabacalera no está completamente prohibido, sí se prohíbe la publicidad de los patrocinios.
En 2002, el gobierno paquistaní restringió la publicidad del tabaco en todos los medios; la publicidad en el punto de venta sigue siendo legal, pero existen algunas restricciones en cuanto al tamaño. Algunas compañías tabacaleras solían ofrecer cigarrillos gratis a los clientes de las tiendas de tabaco; eso también quedó prohibido en las regulaciones de 2010. El gobierno también ha prohibido la venta de tabaco a menores de edad en un esfuerzo por acabar con el tabaquismo entre los menores de edad.
En Filipinas , la publicidad de tabaco todavía está permitida, pero ahora se limita a la publicidad en puntos de venta y tiendas de sari-sari y a las promociones en otros establecimientos como restaurantes, bares y en determinadas salas de billar . Los sitios web que presentan tabaco (como Marlboro ) solo están limitados a fumadores mayores de 18 años, y los menores no pueden visitar el sitio web.
Hasta el 30 de junio de 2008, la publicidad del tabaco se mostraba en televisión, radio, medios impresos, cines, vallas publicitarias e incluso en eventos patrocinados. Se crearon y anunciaron muchas marcas de cigarrillos y algunas son recordadas por sus jingles y eslóganes. La mayoría de los anuncios emitidos en televisión mostraban a jóvenes varones casi fumando con la boquilla del filtro ya en los labios y listos para encender el cigarrillo con un encendedor , lo que provocó preocupación entre los padres por la posibilidad de que sus hijos imitaran las acciones que se muestran en los anuncios anteriores.
Sin embargo, cuando la Ley de la República 9211, o la "Ley que regula el empaquetado, uso, venta, distribución y publicidad de productos de tabaco y para otros fines" fue aprobada el 23 de junio de 2003 por la Presidenta Gloria Macapagal Arroyo , [38] la publicidad del tabaco se limitó a partir del 1 de enero de 2007. Entre el 1 de julio de 1993 y el 30 de junio de 2008, el gobierno requirió que toda la publicidad del tabaco mostrara una advertencia sanitaria que indicara que "Fumar cigarrillos es peligroso para la salud" (continúa en otras áreas no afectadas por la prohibición y en los paquetes de cigarrillos antes del 3 de marzo de 2016, que fue reemplazada por advertencias sanitarias gráficas). La televisión (incluidos los canales de cable filipinos, ya sea que transmitan contenido extranjero o local, en particular durante los programas de noticias y asuntos públicos) y las estaciones de radio no emitirán publicidad de tabaco desde las 7 am hasta las 7 pm hora local (antes de que se aprobara la RA 9211, era de 7 am a 5 pm), y también se implementaron restricciones similares en los cines que proyectan películas clasificadas G, PG-13 y R-13. La publicidad de tabaco en los medios impresos ahora solo está permitida en material dirigido a hombres de 18 años o más, principalmente en revistas y periódicos masculinos.
Debido a la aprobación de la RA 9211, se estableció un plazo para la prohibición de la publicidad del tabaco.
La RA 9211 también restringe la publicidad en vehículos públicos como taxis, autobuses e incluso los Ferrocarriles Nacionales de Filipinas , el Sistema de Tránsito Ferroviario Metropolitano de Manila (MRT) y el Sistema de Tránsito Ferroviario Ligero de Manila (LRT) (los autobuses, el MRT y el LRT son los más comunes con publicidad envuelta ) y también prohibió los personajes de dibujos animados en la publicidad del tabaco que pudieran afectar a los niños (como Joe Camel, que era popular en los EE. UU. y los países europeos antes de que se prohibiera; todavía no está claro si este personaje de dibujos animados se utilizó en publicidad en Filipinas antes de que se aprobara la RA 9211). La ley también impide que las celebridades respalden los productos de tabaco en la publicidad; antes de la RA 9211, los actores Richard Gómez y el fallecido Rudy Fernández habían promocionado una marca de cigarrillos.
En Singapur , la publicidad del tabaco se prohibió por completo el 1 de marzo de 2007, por lo que se prohibió estrictamente todo tipo de publicidad en periódicos y revistas, en virtud de la Ley de Prohibición de Anuncios relacionados con el Tabaco, de 1970. Los anuncios de tabaco en radio, televisión y en letreros de neón cesaron el 1 de enero de 2003, después de lo cual solo se permitió transmitir lemas antitabaco en televisión y radio. Con la prohibición de los anuncios de tabaco con el propósito de luchar contra el tabaquismo, el Ministerio de Cultura había hecho un llamamiento a las cafeterías, hoteles, restaurantes, cantinas, bares y snack bars para que cooperaran con el gobierno para eliminar todos los carteles, letreros y otras formas de publicidad relacionada con el tabaquismo. El Ministerio creó una Unidad de Publicidad de Tabaco, y los agentes se ubicaron en áreas donde había cualquier tipo de publicidad de tabaco en los pocos meses antes de que entrara en vigor la prohibición general de la publicidad del tabaco el 1 de marzo de 1971. [39] Veintiún años después, en 1992, la publicidad de cigarrillos en revistas extranjeras se prohibió en Singapur.
Singapur también exige a los fabricantes de cigarrillos que impriman imágenes de bocas, pies y vasos sanguíneos afectados negativamente por el tabaquismo. [40] [41]
El artículo 9 de la Ley de prevención de los riesgos del tabaco de Taiwán prohíbe cualquier forma de publicidad de cualquier tipo de producto de tabaco. Taiwán también prohíbe otras formas de promoción del tabaco, como "utilizar productos de tabaco como obsequio o premio para la venta de otros productos o para la promoción de otros eventos", o "envasar productos de tabaco junto con otros productos para la venta". Según la infracción específica, el artículo 26 sanciona a los infractores con multas que van desde 100.000 NTD a 2.500.000 NTD por cada infracción. [42]
En los Emiratos Árabes Unidos , la publicidad del tabaco está prohibida por la Ley Federal Antitabaco Nº 15 de 2009, vigente desde el 21 de enero de 2014.
Desde 1991, la Unión Europea prohíbe la publicidad y el patrocinio del tabaco en televisión, de conformidad con la Directiva de Televisión sin Fronteras (1989). [43] Esta prohibición se amplió con la Directiva de Publicidad del Tabaco, que entró en vigor en julio de 2005, para incluir otros medios de comunicación, como Internet, los medios impresos, la radio y los eventos deportivos como la Fórmula 1. La Directiva no incluye la publicidad en cines y vallas publicitarias, ni el uso de merchandising, ni el patrocinio del tabaco de eventos culturales y deportivos que sean puramente locales, con participantes procedentes de un solo Estado miembro [44], ya que estos quedan fuera de la jurisdicción de la Comisión Europea . Sin embargo, la mayoría de los Estados miembros han transpuesto la Directiva con leyes nacionales de alcance más amplio que la Directiva y que cubren la publicidad local. Un informe de la Comisión Europea de 2008 concluyó que la Directiva se había transpuesto con éxito a la legislación nacional en todos los Estados miembros de la UE, y que estas leyes se habían aplicado correctamente. [45]
En 2003, la Unión Europea dejó de utilizar la etiqueta de cigarrillos "light" o "mild" porque consideraba que esto engañaba a los consumidores sobre los peligros de fumar. Las advertencias sanitarias severas, como "Fumar mata", deben cubrir ahora al menos el 30% del frente de cada paquete y el 40% del dorso, y una zona aún mayor cuando los mensajes están impresos en más de un idioma nacional. [46]
En la Unión Europea, sólo Alemania y Bulgaria permiten todavía la instalación de vallas publicitarias que anuncien el consumo de tabaco. El consumo de tabaco se sigue anunciando en revistas especiales, durante acontecimientos deportivos, en gasolineras y tiendas y, en casos más excepcionales, en la televisión. Algunos países, entre ellos el Reino Unido y Australia, han empezado a realizar anuncios antitabaco para contrarrestar los efectos de la publicidad del tabaco.
En Ucrania , la publicidad del tabaco "en todos los medios impresos" es ilegal desde el 1 de enero de 2010. [47]
Algunos países, como Finlandia y Grecia , habían prohibido la publicidad del tabaco en televisión y radio antes de la prohibición de 1991.
Como resultado de la promulgación de la ley de empaquetado sencillo de tabaco de 2016, Francia se convirtió en enero de 2017 en el segundo país del mundo, después de Australia, en exigir que los productos de tabaco se vendan en empaquetado sencillo . [48]
La publicidad del tabaco en radio, televisión y vallas publicitarias es ilegal. En julio de 2000, el gobierno irlandés suspendió la publicidad y el patrocinio de la industria tabacalera. [49] En julio de 2009, la publicidad y la exhibición de tabaco en tiendas se declararon ilegales, siendo Irlanda el primer país de la UE (y el tercero del mundo, después de Canadá e Islandia) en hacerlo. [50] Irlanda tiene previsto adoptar el modelo australiano de cigarrillos en paquetes sencillos, lo que está previsto que comience a aplicarse en septiembre de 2017. [51]
Aunque el Reino Unido ya no es un país miembro de la UE, las directivas pertinentes de la UE que prohíben la publicidad del tabaco se aplican en el Reino Unido, además de las leyes del Reino Unido que restringen la publicidad del tabaco.
Los primeros llamamientos a restringir la publicidad llegaron en 1962 por parte del Real Colegio de Médicos , que destacó los problemas de salud y recomendó leyes más estrictas sobre la venta y la publicidad de los productos de tabaco. En 1971, un acuerdo entre el gobierno y la industria tabacalera permitió la inclusión de advertencias sanitarias en todos los paquetes de cigarrillos. Todos los anuncios televisivos de cigarrillos fueron prohibidos el 1 de agosto de 1965, aunque los anuncios de tabaco suelto y puros continuaron hasta 1991. [52] [53]
En el Reino Unido todavía se permitían las campañas publicitarias no televisivas, pero en 1986 se aplicaron unas normas más estrictas que, en particular, impedían que los anuncios mostraran a una persona fumando. Los productores de tabaco respondieron con campañas cada vez más indirectas y abstractas, entre las que se hicieron especialmente reconocibles las de Benson & Hedges y Silk Cut . Hasta mediados de los años 90, muchas tiendas de barrio , quioscos y licorerías tenían en sus carteles un logotipo destacado de marcas de cigarrillos como Benson & Hedges, Silk Cut, Regal , etc., hasta que se prohibió esta práctica.
Como parte de su campaña electoral general de 1997 , el Partido Laborista liderado por Tony Blair se comprometió a prohibir toda publicidad de productos de tabaco. Cuando no se incluyó en su manifiesto, fue presentada por el par liberal demócrata Tim Clement-Jones y se aprobó como Ley de Publicidad y Promoción del Tabaco de 2002 , [54] que prohibía la mayoría de las formas restantes de publicidad según el siguiente cronograma:
Quedan varias excepciones a esta legislación:
Si bien las máquinas expendedoras de cigarrillos todavía estaban permitidas en locales autorizados (hasta el 1 de octubre de 2011 en Inglaterra, el 1 de febrero de 2012 en Gales, el 1 de marzo de 2012 en Irlanda del Norte y el 29 de abril de 2013 en Escocia [56] , cuando entró en vigor una prohibición total), solo se permitía que mostraran una imagen de lo que estaba disponible (una imagen por marca) y no se podían incluir anuncios en la máquina.
Finalmente, se prohibieron las máquinas expendedoras de cigarrillos en las zonas públicas de todos los pubs, clubes y restaurantes británicos, con una multa de 2.500 libras en caso de incumplimiento.
Entre las famosas campañas publicitarias de tabaco del Reino Unido se incluyen " Nunca estás solo con un Strand " (una campaña desastrosa que provocó que los cigarrillos Strand fueran retirados del mercado) y " La felicidad es un cigarro llamado Hamlet ".
En Italia, la publicidad de productos de tabaco está prohibida desde 1962, [57] aunque la publicidad en revistas siguió siendo legal desde finales de los años 1970, con algunos cambios posteriores a la ley en 1983 [58] y 2004. [59]
La publicidad de tabaco solo está permitida en estancos especializados que vendan más de 90 tipos de productos de tabaco. Esto se limita a la publicidad textual. No se permite la publicidad exterior. En el interior de los estancos se permite una cantidad limitada de publicidad. Los vendedores pueden promocionar marcas en estos establecimientos, pero su material promocional solo contiene cigarrillos de imitación. Cualquier otro tipo de publicidad es un delito grave según la legislación holandesa.
En Serbia, la publicidad del tabaco en televisión, vallas publicitarias y medios impresos está prohibida, pero se pueden encontrar anuncios de cigarrillos en tiendas y quioscos. [60]
Después de la Segunda Guerra Mundial, las compañías tabacaleras anunciaban con frecuencia en radio y televisión. En los Estados Unidos, en los años 1950 y 1960, las marcas de cigarrillos patrocinaban con frecuencia programas de televisión. Uno de los jingles televisivos más famosos de la época provino de un anuncio de cigarrillos Winston. El eslogan "¡Winston sabe bien como debe saber un cigarrillo!" resultó ser pegadizo. Otro eslogan popular de la década de 1960 fue "¡Los fumadores de Tareyton preferiríamos luchar antes que cambiar!", que se utilizó para publicitar los cigarrillos Tareyton . El primer programa de noticias de televisión regular en los EE. UU., Camel News Caravan , fue patrocinado por Camel Cigarettes y presentaba un cenicero en el escritorio frente al presentador de noticias y el logotipo de Camel detrás de él. El programa se emitió de 1949 a 1956. Mientras tanto, Phillip Morris patrocinó el exitoso programa de televisión I Love Lucy durante las primeras cinco temporadas de la serie.
Después de la Segunda Guerra Mundial, la intensa publicidad televisiva de cigarrillos llevó a la Comisión Federal de Comunicaciones a exigir a las estaciones de televisión que transmitieran anuncios antitabaco sin costo alguno para las organizaciones que proporcionaban dichos anuncios. [61] En junio de 1967, la Comisión Federal de Comunicaciones dictaminó que los programas emitidos por una estación de televisión que hablaban sobre el tabaquismo y la salud eran insuficientes para compensar los efectos de los anuncios pagos que se emitían durante cinco a diez minutos cada día. "Sostenemos que la doctrina de la equidad es aplicable a dichos anuncios", dijo la Comisión. La decisión de la FCC, confirmada por los tribunales, esencialmente exigía a las estaciones de televisión que transmitieran anuncios antitabaco sin costo alguno para las organizaciones que proporcionaban dichos anuncios.
En 1970, el Congreso llevó su iniciativa antitabaco un paso más allá y aprobó la Ley de Salud Pública contra el Tabaquismo , que prohibía la publicidad de cigarrillos en televisión y radio a partir del 2 de enero de 1971. En abril de 1970, el presidente Nixon la convirtió en ley. [62] La marca Virginia Slims fue el último comercial que se mostró, con "una revista de 60 segundos desde flapper hasta Female Lib", que se mostró a las 11:59 pm el 1 de enero de 1971 durante un descanso en The Tonight Show . [63] Después de la prohibición de la televisión, la mayoría de la publicidad de cigarrillos se realizó en revistas, periódicos y vallas publicitarias. [61]
Por otra parte, los anuncios de tabaco sin humo permanecieron en el aire hasta que entró en vigor una prohibición el 28 de agosto de 1986. [64] [65] Incluso más restricciones entraron en vigor bajo la Ley de Prevención del Tabaquismo en la Familia y Control del Tabaco .
Desde 1984, las compañías tabacaleras se han visto obligadas a colocar las advertencias del Cirujano General en todos los paquetes y anuncios de cigarrillos debido a la aprobación de la Ley Federal de Etiquetado y Publicidad de Cigarrillos. [61]
La Ley de Control del Tabaco y Prevención del Tabaquismo Familiar de 2010 prohíbe a las empresas tabacaleras patrocinar eventos deportivos, musicales y otros eventos culturales. También impide la exhibición de logotipos o productos de tabaco en camisetas, gorras u otras prendas. [66] La constitucionalidad tanto de esta ley como de las nuevas etiquetas de advertencia gráficas de la Administración de Alimentos y Medicamentos para los cigarrillos está siendo cuestionada en virtud de los derechos de las empresas tabacaleras en virtud de la primera enmienda . [67] Con el tiempo, se planea que la ley exija que casi todos los anuncios de tabaco consistan en texto negro sobre un fondo blanco, pero la constitucionalidad de ese requisito ha sido objeto de escrutinio. [68]
Después de 1971, la mayor parte de la publicidad del tabaco se hizo en revistas , periódicos y vallas publicitarias. Desde la introducción de la Ley Federal de Etiquetado y Publicidad de Cigarrillos , todos los paquetes y anuncios deben mostrar una advertencia sanitaria del Cirujano General . En noviembre de 2003, las compañías tabacaleras y los editores de revistas acordaron dejar de colocar anuncios en ediciones de bibliotecas escolares de cuatro revistas con un gran grupo de lectores jóvenes: Time , People , Sports Illustrated y Newsweek . [69]
En un informe de 1994 del director general de Sanidad, titulado "Prevención del consumo de tabaco entre los jóvenes", se afirmaba: "Cuando los jóvenes ya no quieran fumar, la epidemia desaparecerá". [70] Una tarea fundamental de la salud pública era contrarrestar el "adoctrinamiento" de los jóvenes cuando eran más susceptibles. Por ello, el informe desestimó por "equivocado" el debate sobre si la promoción de los cigarrillos "causaba" que los jóvenes fumaran; la conclusión era que "ya sea causal o no, [la promoción] fomenta el hábito de fumar, iniciando para muchos una cadena de acontecimientos desalentadora e implacable". [71]
El Acuerdo Marco de Solución al Tabaco , aprobado en 1997, prohíbe la publicidad de cigarrillos en exteriores, vallas publicitarias y transporte público en 46 estados. También prohíbe la publicidad del tabaco dirigida a los jóvenes, en particular el uso de dibujos animados (como el Hombre de Marlboro o Joe Camel ). [72] En los estados que no han firmado el acuerdo, las vallas publicitarias son un importante lugar de publicidad de cigarrillos (el 10% de las vallas publicitarias de Michigan anunciaban alcohol y tabaco, según el Detroit Free Press [73] ).
En 2010, entró en vigor la Ley de Control del Tabaco, que impuso nuevas restricciones a la comercialización del tabaco, incluidas amplias restricciones a la distribución de cigarrillos y tabaco sin humo a menores de edad. Con esta nueva ley, "los anuncios de audio no pueden contener música ni efectos de sonido, mientras que los anuncios de vídeo se limitan a texto negro estático sobre un fondo blanco. Toda banda sonora de audio que acompañe a un anuncio de vídeo se limita a palabras únicamente, sin música ni efectos de sonido". [74]
En Canadá, la publicidad de productos de tabaco fue prohibida por la Ley de Control de Productos de Tabaco a partir de 1988 y todos los productos de tabaco deben mostrar señales de advertencia atribuidas en todos los paquetes. Inmediatamente después de la aprobación de la legislación en el parlamento, RJR-MacDonald ( RJR-MacDonald Inc. v. Canada (Attorney General) ) presentó una demanda contra el Gobierno de Canadá a través del Tribunal Superior de Quebec. Se argumentó que la ley, que originalmente exigía advertencias no atribuidas, era una violación del derecho a la libertad de expresión . En 1991, el Tribunal Superior de Quebec falló a favor de las empresas tabacaleras, decidiendo que la ley violaba su derecho a la libertad de expresión en virtud de la Carta Canadiense de Derechos y Libertades , además de ser ultra vires . Posteriormente, la Corona apeló ante el Tribunal Supremo de Canadá .
Casi 20 años antes de la aprobación de la ley, en 1969, la Canadian Broadcasting Corporation , el servicio nacional de radiodifusión de Canadá, eliminó toda la publicidad del tabaco en sus redes de radio y televisión. [75]
El 21 de septiembre de 1995, el Tribunal Supremo de Canadá confirmó la legalidad de la Ley de Control de Productos de Tabaco, que obligaba a las empresas tabacaleras que operaban en Canadá a imprimir advertencias de peligro en todos los paquetes de cigarrillos. Sin embargo, el Tribunal anuló el requisito de que las advertencias sanitarias no se atribuyeran a nadie, ya que este requisito violaba el derecho a la libertad de expresión, y dictaminó además que la aprobación de tales leyes era competencia del gobierno federal, ya que se enmarcaba en la cláusula de paz, orden y buen gobierno . Recientemente, se han añadido impuestos sobre el pecado a los productos de tabaco, con el objetivo de reducir el consumo haciendo que los productos sean menos asequibles. En la actualidad, los anuncios de radio, los anuncios de televisión, el patrocinio de eventos, los obsequios promocionales y otros tipos de publicidad de marca están prohibidos, así como las exhibiciones de productos en las tiendas. Sin embargo, se permiten ciertas formas de publicidad, como los anuncios impresos en revistas con un mínimo del 85% de lectores adultos.
Hasta 2003, los fabricantes de tabaco sorteaban esta restricción patrocinando eventos culturales y deportivos, como la Benson & Hedges Symphony of Fire (un espectáculo de fuegos artificiales en Toronto y Vancouver ), que permitía que los nombres y logotipos de los fabricantes aparecieran en los anuncios que patrocinaban los eventos y en los lugares de celebración. La prohibición del patrocinio del tabaco fue un factor importante que llevó a la casi cancelación del Gran Premio de Canadá en Montreal y del du Maurier Ltd Classic , un torneo de golf femenino del circuito LPGA (ahora conocido como Abierto Femenino de Canadá ).
En mayo de 2008, se prohibió la venta de cigarrillos en tiendas de conveniencia de Columbia Británica, Manitoba, Ontario, Quebec, Terranova y Labrador, Nuevo Brunswick y Nueva Escocia. Ahora todos los productos están ocultos. [76]
Aunque México ha reducido su población fumante a más de la mitad desde 1980, no fue hasta 2008 que el Congreso aprobó la Ley General para el Control del Tabaco. Esta ley y el Reglamento de la Ley General para el Control del Tabaco establecen expresamente que la publicidad y promoción de los productos de tabaco sólo podrá realizarse a través de revistas dirigidas a adultos, comunicación personal por correo o exhibidos en establecimientos exclusivos para adultos. En estos casos, está prohibido subestimar de cualquier manera los riesgos para la salud que conlleva el consumo de tabaco o asociar el hábito de fumar, explícitamente o de manera vaga, con imágenes atléticas, deportivas o de popularidad.
Desde que esta ley entró en vigor en 2009, todos los paquetes de cigarros en México contienen advertencias sanitarias e imágenes gráficas, creadas y aprobadas por la Secretaría de Salud , que deben cubrir el 50% de la cajetilla. [77] [78]
En 1972, el gobierno federal introdujo advertencias sanitarias obligatorias en los anuncios de tabaco en radio y televisión. En septiembre de 1976 entró en vigor una prohibición total de los anuncios de tabaco y cigarrillos en radio y televisión. En diciembre de 1989 se prohibió la publicidad del tabaco en todos los medios impresos de producción local ; esto dejó como únicas formas de publicidad directa del tabaco el cine, las vallas publicitarias y los anuncios de patrocinio.
En 1992, la Ley de Prohibición de la Publicidad del Tabaco de 1992 prohibió expresamente casi todas las formas de publicidad del tabaco en Australia, incluido el patrocinio de eventos deportivos u otros eventos culturales por parte de marcas de cigarrillos. Los contratos debían cumplirse y, por lo tanto, se permitió que los eventos deportivos y culturales nacionales tuvieran sus patrocinios corporativos hasta el final, pero ya no se les permitía firmar nuevos patrocinios ni renovar los existentes. Por lo tanto, en 1998, todos los patrocinios nacionales habían expirado naturalmente. Sin embargo, la Ley otorgó al Ministro Federal de Salud y Envejecimiento el derecho a otorgar exenciones a eventos "de importancia internacional" que "probablemente darían como resultado que el evento no se celebrara en Australia" si se prohibía la publicidad del tabaco. Una cláusula en la Ley prohibía que los eventos solicitaran una exención después del 1 de octubre de 2000, a menos que ya se les hubiera concedido una. En 2006, esto había llevado a que solo dos eventos fueran elegibles: el Gran Premio de Australia de Motociclismo y el Gran Premio de Australia de Fórmula Uno. Una cláusula adicional eliminó el derecho de los Ministros de conceder exenciones para cualquier evento celebrado después del 1 de octubre de 2006: por lo tanto, el Gran Premio de Australia de 2007 no contó con publicidad de tabaco de ningún tipo.
En diciembre de 2013 [actualizar], en Australia, la mayoría de los paquetes de cigarrillos contenían imágenes gráficas de los efectos del tabaquismo, así como información sobre los nombres y números de las sustancias químicas y las tasas de mortalidad anuales. Los anuncios televisivos incluían imágenes de fumadores luchando por respirar en el hospital. Desde entonces, el número de fumadores se ha reducido en una cuarta parte. [ cita requerida ]
En abril de 2010, el gobierno australiano anunció planes para prohibir el uso de logotipos, colores, imágenes de marca o texto promocional de la industria tabacalera en los paquetes de productos de tabaco a partir de 2012, exigiendo que los nombres de marca y de producto se muestren en un color marrón monótono estándar, estilo de fuente y posición en una política conocida como " empaquetado sencillo ". [79] Esta legislación, la Ley de Empaquetado Sencillo del Tabaco de 2011, fue impugnada en el Tribunal Superior por varios fabricantes de tabaco con el argumento de que excedía la capacidad legislativa del Parlamento en virtud del artículo 51 de la Constitución de Australia . [80] Este desafío fue desestimado por el Tribunal Superior. [81]
La publicidad del tabaco en Nueva Zelanda fue prohibida con la aprobación de la Ley de Ambiente Libre de Humo de 1990.
Antes de esto, en 1963, se retiraron los anuncios de productos de tabaco de la radio y la televisión. Una década después, en 1973, se prohibió la publicidad de cigarrillos en vallas publicitarias y en cines, y la publicidad en los medios impresos se limitó a media página del periódico.
En 1995 se prohibieron todos los tipos de publicidad y patrocinio de tabaco, con excepción de la publicidad en el punto de venta y algunas exenciones al patrocinio de tabaco. La publicidad en el punto de venta cesó el 11 de diciembre de 1998.
Tras la prohibición definitiva de la publicidad en el punto de venta en Nueva Zelanda, seguirán existiendo otros ejemplos de publicidad del tabaco, como el uso de paquetes de tabaco como publicidad, los patrocinios de tabaco exentos, la publicidad y el patrocinio del tabaco en revistas importadas y en la televisión por cable, así como las imágenes habituales del tabaco en películas y televisión.
En todos los productos de tabaco también se colocan advertencias sanitarias (generalmente imágenes gráficas de los efectos nocivos del tabaquismo).
Algunos países también imponen requisitos legales sobre el empaquetado de los productos de tabaco. Por ejemplo, en los países de la Unión Europea, Turquía, Australia [82] Irán [83] y Sudáfrica, las cajetillas de cigarrillos deben llevar una etiqueta que indique claramente los riesgos para la salud asociados con el tabaquismo [84] . Canadá, Australia, Tailandia, Islandia, Colombia, México, Brasil [85] y algunos países de la UE también han impuesto etiquetas en las cajetillas de cigarrillos que advierten a los fumadores sobre los efectos, y que incluyen imágenes gráficas de los posibles efectos del tabaquismo sobre la salud. En Canadá, también se insertan tarjetas en las cajetillas de cigarrillos, explicando las razones para no fumar y los diferentes métodos para dejar de fumar.
Los grupos antitabaco, en particular las organizaciones benéficas contra el cáncer , junto con muchos departamentos de salud gubernamentales, han intentado contrarrestar la publicidad del tabaco creando sus propios anuncios para resaltar los efectos negativos del tabaquismo. Los primeros anuncios se centraban principalmente en ayudar a dejar de fumar , el aumento del riesgo de cáncer de pulmón y los problemas asociados con el tabaquismo pasivo . Sin embargo, con el paso de los años se han vuelto cada vez más contundentes, y algunas campañas ahora se centran en la disminución del atractivo físico [86] y el riesgo de disfunción eréctil [87] . Estas campañas están más dirigidas a los fumadores más jóvenes que las anteriores. El gobierno británico gastó 31 millones de libras en 2003 como parte de su campaña contra el tabaquismo. [88]
En 2005, la Unión Europea lanzó la campaña "Por una vida sin tabaco" en todos sus países integrantes para ayudar a la gente a dejar de fumar. [89]
En 2007 y 2008, el Departamento de Salud de la Ciudad de Nueva York lanzó una serie de campañas publicitarias antitabaco para promover la línea telefónica de ayuda para dejar de fumar de la ciudad y un programa gratuito de parches y chicles de nicotina. Los primeros anuncios de televisión, "Fumar te está devorando vivo" y "Fumar te está devorando a ti y a tus hijos", muestran el daño que el tabaquismo puede causar al cuerpo. Los anuncios se destacaron por su naturaleza gráfica [90], así como por su eficacia. La segunda serie de anuncios se lanzó el 16 de abril de 2008. [91] En ellos, una mujer de 58 años y fumadora de larga data llamada "Marie" describe las amputaciones y el dolor que ha sufrido desde que desarrolló la enfermedad de Buerger , una afección que limita el flujo sanguíneo a través de las arterias y que estaba vinculada a su hábito de fumar. [92]
El hombre de Marlboro fue una de las campañas publicitarias de cigarrillos más exitosas, que duró desde la década de 1960 hasta la de 1990. La marca Marlboro fue promocionada por varios vaqueros , con Wayne McLaren posando para algunas fotografías promocionales en 1976. Murió de cáncer de pulmón en 1992, después de haber aparecido en un anuncio de televisión que lo mostraba en una cama de hospital. Esa imagen se yuxtapuso con él durante la sesión de fotos promocional, con una voz en off advirtiendo sobre los peligros de fumar. [93]
Algunos países han exigido que los productos de tabaco se vendan en paquetes estandarizados, sencillos, de color marrón oscuro y con etiquetas de advertencia. Hay pruebas de que esto reduce tanto la prevalencia del tabaquismo como las percepciones erróneas de que algunos cigarrillos ("light", "con bajo contenido de alquitrán", etc.) son menos nocivos que otros. [94]
El logotipo oficial de Marlboro apareció por última vez en los coches de Fórmula 1 de Ferrari en 2007 en lugares donde todavía se permitía la publicidad de tabaco, como China y Mónaco.
La publicidad de cigarrillos y tabaco fue prohibida en la televisión del Reino Unido en 1965, mientras que la publicidad de cigarros fue prohibida en 1991.
Los anuncios de tabaco fueron prohibidos en nuestras pantallas en 1991.