Thinkbox es el organismo de marketing de la televisión comercial en el Reino Unido. Sus accionistas son Channel 4 , ITV , Sky Media y UKTV . En conjunto, los accionistas de Thinkbox representan más del 99% de los ingresos por publicidad en televisión comercial a través de sus canales de televisión propios y asociados. Los miembros asociados de Thinkbox son Disney , TAM Ireland, Think TV (Australia), thinktv (Canadá), TVN Media (Polonia), TV Globo (Brasil), Tenk TV (Noruega), DSTv (Sudáfrica) y Virgin Media . Discovery Networks UK & Ireland y STV también brindan apoyo financiero directo.
Thinkbox se lanzó en febrero de 2005 con un consorcio formado por ocho empresas y, en un principio, funcionó como una organización virtual . En 2006, el grupo cambió de dirección y contrató a Tess Alps como directora ejecutiva. También experimentó importantes cambios internos, incluida la pérdida de una de las ocho empresas originales que participaron en la creación de la organización.
Después de que Lindsey Clay se convirtiera en directora ejecutiva de Thinkbox en 2013, Tess Alps se convirtió en presidenta de Thinkbox. [1] Alps se retiró de Thinkbox a fines de 2020. [2]
Las actividades de Thinkbox incluyen el apoyo a la investigación de aspectos del marketing mediante la televisión, el apoyo a diversos premios de marketing televisivo y publicitario (incluidos sus premios habituales de creatividad, The Thinkboxes, y los IPA Effectiveness Awards ) , la realización de una serie de eventos y programas de formación, y el suministro de información a los profesionales del marketing sobre la publicidad televisiva.
Thinkbox ha ganado numerosos premios de la industria por sus iniciativas de investigación y marketing. Thinkbox fue nombrada la entidad de la industria de la década por Media360 [3] y su publicidad televisiva, en particular la que presenta al perro "Harvey", ha ganado muchos premios. El anuncio televisivo más reciente de Thinkbox, "Tooth Fairy", se puede ver en las pantallas actualmente y es la sexta campaña publicitaria televisiva de Thinkbox. [4]
Thinkbox es miembro de The Global TV Group, la agrupación informal de emisoras de televisión, casas de ventas y organismos comerciales de Europa, Estados Unidos, Canadá, Australia y América Latina. The Global TV Group es un foro para compartir conocimientos, intercambiar las mejores prácticas y recopilar información sobre televisión a nivel mundial.
Thinkbox fue fundada en febrero de 2005 por un consorcio de ocho empresas de medios de comunicación: Channel 4 , Five , GMTV , Sky Media , IDS, ITV , Turner Media Innovations y Viacom Brand Solutions . El presupuesto de Thinkbox se estableció cobrando una tarifa fija a cada una de las ocho organizaciones miembro y una tasa variable adicional vinculada a su participación en el mercado de publicidad televisiva; el nuevo organismo fue desarrollado para mejorar las ventas de publicidad televisiva. Sin embargo, se esperaba que las organizaciones miembro siguieran compitiendo por la publicidad, y mantuvieron sus departamentos de ventas existentes. [5]
En su estructura, Thinkbox comenzó como una organización virtual , carente tanto de un órgano ejecutivo dedicado como de una sede física. [6] En lugar de un ejecutivo dedicado, el personal que trabajaba en el proyecto era supervisado por un comité formado por representantes de cada una de las ocho organizaciones miembro, y Thinkbox fue presidido inicialmente por Justin Sampson de ITV. [7] [8] Sin embargo, esta estructura (en particular la falta de un órgano ejecutivo) fue recibida con un grado de crítica tanto desde dentro como desde fuera de la organización. [9]
Las cosas cambiaron en 2006. Tras la marcha de Samson de ITV, el papel de presidente pasó a manos de Andy Barnes, del Channel 4, y Tess Alps fue nombrada directora ejecutiva en abril de ese año. [6] [8] En particular, el nombramiento de Alps fue visto como una decisión positiva por los comentaristas de la industria: su experiencia con PHD[?] sugería que ya estaría al tanto de las distintas personalidades y agendas en juego, lo que era muy relevante dadas las "agendas variadas" de las organizaciones miembro y el potencial de disenso. [10]
Parte de este potencial de disenso se materializó más tarde ese año, cuando, en agosto de 2006, IDS abandonó el consorcio. [11] En una declaración posterior a su salida, IDS acusó a Thinkbox de ceder a las demandas de ITV, alejándose de un modelo de un miembro, un voto para pasar a otro que otorgaba mayor peso a ITV. (Con la nueva estructura, ITV había ganado poder de voto adicional y un veto). [12] Poco después de la salida de IDS, las siete organizaciones restantes aumentaron la financiación que proporcionaban a Thinkbox; aunque la cifra exacta no estaba disponible en ese momento, se dijo que era "sustancialmente mayor" que los 3 millones de libras con los que la organización había estado operando antes del aumento. [13]
A pesar de los rumores que circularon en la primera mitad de 2007 acerca de que ITV estaba considerando retirar su apoyo a Thinkbox, [14] las siete empresas restantes siguieron formando parte de la organización. Desde principios de 2007, Thinkbox estableció un personal permanente y contrató a Red Brick Road y MediaCom para que se encargaran de la publicidad, la compra de medios y la consultoría estratégica, [11] [15] y lanzaron sus primeros anuncios de televisión. [16] También inauguraron los premios anuales de planificación de televisión y las Thinkboxes mensuales , organizaron la segunda de sus conferencias Thinkbox Experience, [17] [18] [19] así como la importante conferencia Televisionaries en 2008. http://www.campaignlive.co.uk/analysis/866008/
En febrero de 2011, Lindsey Clay se convirtió en la primera directora general de Thinkbox, tras haber sido directora de marketing de la organización. En mayo de 2012, Thinkbox anunció que Tess Alps se convertiría en su presidenta ejecutiva y que la presidencia de la junta directiva de Thinkbox pasaría a manos de un director accionista diferente cada año. Lindsey Clay se convirtió en directora ejecutiva.
Thinkbox elabora y publica periódicamente investigaciones centradas en cuestiones y tendencias relacionadas con la publicidad televisiva y los hábitos de consumo. Entre sus estudios más recientes se incluyen "Signalling Success" (2020), un análisis del efecto de señalización de la publicidad que reveló cómo los canales de medios difieren en su capacidad para comunicar señales vitales de marca; "Demand Generation" (2019), un metaanálisis galardonado de modelos econométricos realizado por MediaCom, Wavemaker y Gain Theory de WPP, que dio lugar a la creación de "Demand Generator", la primera herramienta de planificación de la industria disponible de forma gratuita que pone datos econométricos significativos en manos de anunciantes de todas las formas y tamaños; [20] y el galardonado "Profit Ability: the business case for advertising" (2018) de Ebiquity y Gain Theory, que cuantificó el impacto comercial a corto y largo plazo de la publicidad. [21]
Estudios de investigación previos de Thinkbox incluyen: "A Matter of Time", que exploró el impacto de la duración de la publicidad televisiva; "As seen on TV", que analizó cómo la televisión potencia el crecimiento de las pequeñas empresas; un estudio conjunto con Internet Advertising Bureau (Reino Unido) que analiza cómo la televisión y la publicidad en línea funcionan juntas; [22] un análisis en profundidad de cómo funciona el patrocinio televisivo ; [23] un estudio de participación que examina cómo los consumidores interactúan con los anuncios televisivos; [24] varios estudios de "recuperación de la inversión" que examinan el impacto de la publicidad televisiva en las ventas a largo y corto plazo y el valor de marca; [25] un estudio sobre la "Generación Lo Que Sea", que analiza las vidas de los jóvenes y su consumo de medios ; [26] un análisis de las actitudes hacia la televisión en línea y cómo funciona con la televisión abierta establecida; [27] un estudio con Mediacom que examina el impacto de la televisión en la respuesta web inmediata y otros canales de respuesta a corto plazo; un estudio conjunto con la IPA que analizó la correlación entre el desempeño de las campañas en una amplia gama de los premios creativos más respetados del mundo determinados por The Gunn Report, y su desempeño en términos comerciales duros registrados en el IPA Effectiveness Awards Databank entre 2000 y 2008; un estudio 'TV Together' que exploró la experiencia de visualización compartida y el fenómeno de las redes sociales en relación con la televisión; y un estudio 'Tellyporting' con Decipher, que implicó equipar a las familias con las últimas tecnologías de televisión para estudiar su impacto en el comportamiento de visualización de televisión.
En 2007, Thinkbox, en combinación con Campaign y MediaWeek , anunció la formación de los premios TV Planning Awards . [17] Los premios se otorgaron por primera vez en 2008. [28] Además, los premios mensuales, llamados Thinkboxes , se inauguraron en mayo de 2008. Trabajando en conjunto con Haymarket Brand Media , los premios son juzgados por una "Thinkbox Creative Academy" que consta de aproximadamente 100 representantes de las industrias de marketing y publicidad, y se centran en premiar la creatividad con respecto a la publicidad televisiva. [18]
Thinkbox participa patrocinando varios premios diferentes de la industria, incluidos los premios IPA Effectiveness Awards, [29] ISBA y The British Arrows. [30]
Inicialmente, el desarrollo de la campaña se llevó a cabo internamente, pero en 2007 Thinkbox decidió contratar una agencia externa. El resultado fue la contratación de Red Brick Road , que se encargó de los requisitos de publicidad, marketing online y directo de Thinkbox. [11] En 2008, Thinkbox fue más allá y contrató a MediaCom para que se encargara de la compra y planificación de medios, así como de proporcionar asesoramiento estratégico. [15] Con este nuevo enfoque, la primera campaña publicitaria televisiva de Thinkbox (que luego fue premiada por D&AD, BTAAs y APA) se lanzó en mayo de 2009, con un anuncio de roadblock presentado en múltiples canales. [16]
En septiembre de 2010, Thinkbox lanzó su segunda campaña publicitaria televisiva, en la que aparecía una pareja que visitaba una casa de perros para elegir un perro para adoptar. [31] Se encuentran con un perro llamado Harvey, interpretado por Sykes , que ha hecho un anuncio de televisión. Harvey enciende un televisor detrás de él que reproduce un anuncio que muestra sus increíbles habilidades, como jugar al ajedrez, llevar a los niños a la escuela, cocinar, planchar y limpiar ventanas. El anuncio de Harvey termina con la frase "Cada hogar necesita un Harvey". La banda sonora del anuncio es el clásico de 1974 de Bachman-Turner Overdrive You Ain't Seen Nothin' Yet . El anuncio termina con las frases "Descubra el poder de la publicidad televisiva en www.thinkbox.tv" y "Televisión: donde las marcas obtienen sus oportunidades". El anuncio con Harvey el perro fue votado como Anuncio del año por los espectadores de ITV en diciembre de 2010.
En mayo de 2012, Thinkbox lanzó una tercera campaña televisiva protagonizada por Harvey, el perro. En este nuevo anuncio, Harvey utilizó una narración emotiva para cambiar drásticamente el comportamiento de su dueño y persuadirlo de que no tirara a la basura a su mejor amigo y compañero constante, un juguete de peluche llamado Rabbit. El anuncio comienza en el momento en que el dueño de Harvey está a punto de tirar a la basura al desgastado y baboso Rabbit mientras Harvey aparentemente no está cerca. Harvey aparece de repente y reproduce un anuncio de televisión que cuenta la historia de cómo él y Rabbit se hicieron amigos y los líos en los que se han metido juntos a lo largo de los años.
El cuarto anuncio de televisión de Thinkbox fue en 2014 - "Harvey y Harmony" - y nuevamente presentó a Harvey el perro, esta vez contando la historia de cómo usó el poder de la publicidad televisiva para persuadir a su dueño de dejar que el amor de su vida viniera a vivir con ellos. Este fue el último anuncio de Harvey y fue seguido por un nuevo enfoque creativo en 2016 con un anuncio de televisión llamado "The Broadcast" en el que los extraterrestres aparecen de repente en las pantallas de televisión en todo el Reino Unido para anunciar que están llegando a la Tierra. Señal de caos mientras la nación se apresura a recibirlos.
En 2019, Thinkbox contrató a una nueva agencia creativa, Mother London, después de una licitación competitiva. [32] Crearon el último anuncio de televisión de Thinkbox, "Tooth Fairy", que muestra el efecto transformador que tiene la publicidad televisiva en una empresa. Solo que este no es un negocio promedio; es el negocio del Hada de los Dientes. El anuncio cuenta la historia de la lucha del Hada de los Dientes para desarrollar su negocio de colecciones y entregas hasta que su decisión de anunciarse en televisión lo lleva a un nivel completamente nuevo.
El equipo de contenidos de Thinkbox produce películas y publicidad televisiva, muchas de las cuales se pueden ver en su sitio web.
Thinkbox organiza eventos sobre publicidad televisiva en los que participan figuras conocidas de la industria. El equipo de planificación de Thinkbox organiza una serie de cursos de formación. Los cursos están dirigidos principalmente a personas que se han incorporado recientemente a una agencia de medios, una agencia de publicidad o un anunciante, pero también están disponibles para los nuevos empleados de emisoras o casas de ventas.
En 2020, Thinkbox lanzó TV Masters, un curso de capacitación en línea gratuito y totalmente acreditado sobre publicidad televisiva. Fue diseñado en colaboración con emisoras, agencias y anunciantes para ayudar a impulsar habilidades y conocimientos críticos en toda la industria. TV Masters se basa en un rico banco de datos de investigación académica, estudios de la industria, liderazgo intelectual, estudios de casos de marca y experiencia práctica en medios y marketing. Se divide en seis módulos: Todo sobre la visualización, Todo sobre los anuncios, Planificación y compra de televisión, Eficacia publicitaria, Asociaciones televisivas y Publicidad televisiva avanzada. Solo una semana después de su lanzamiento el 12 de octubre de 2020, más de 2000 personas de toda la industria de los medios y el marketing se inscribieron en el curso de capacitación TV Masters de Thinkbox. 2000 era el objetivo para su primer año. [33]
El primer gran evento financiado por Thinkbox fue la "Thinkbox Experience" de 2005, una breve conferencia a la que asistieron aproximadamente 600 delegados y que, en general, tuvo una buena acogida por parte de la industria. [34] [35] [36] En 2006 no se celebró una segunda Thinkbox Experience, ya que la organización decidió dirigir sus esfuerzos hacia la investigación ese año. [19] Como resultado, la siguiente conferencia se celebró en 2007. [14]
Thinkbox organiza un programa continuo de eventos diseñados para ayudar a las personas a comprender cómo aprovechar al máximo la televisión. Los eventos se realizan a menudo para lanzar nuevas investigaciones de Thinkbox. Entre los eventos recientes se incluyen 'Screen Life: TV in Demand', 'TV Nation', 'POETIC: connecting paid, owned and earned media', 'TV Creativity: the art of the heart' y 'Advertising Effectiveness: the long and short of it'.