Mercadotecnia
[19] La mercadotecnia estratégica se caracteriza por identificar las condificiones de mercado, la voz del consumidor, y las ventajas competitivas para decidir ofertas comerciales.Al identificar las necesidades del consumidor, las empresas elaboran productos y/o servicios que satisfaga las mismas promoviendo el intercambio de estos con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.Muchos autores no llegan a un acuerdo respecto al número de elementos que componen la mezcla.Así por ejemplo Philip Kotler y Gary Armstrong exponen que se trata de cuatro variables mercadológicas (cf.[22][23]); sin embargo, autores más recientes[24][25][26] han adoptado diferentes estructuras teóricas que cambia las cuatro «P» tradicionales (Precio, Distribución ["Place" en inglés], Promoción, y Producto), tomando en cuenta más aspectos como las personas y los procesos, los cuales poseen aspectos íntegramente administrativos, pero forman parte en las decisiones mercadológicas.La clave está en saber cómo, dónde y cuándo presentar el producto u ofrecer el servicio.Igualmente, deben crearse mecanismos que permitan evaluar los resultados del plan establecido y determinar cuán efectivo ha sido.Algunos de los controles son: En la historia y en el contexto del comercio han surgido diferentes orientaciones o enfoques para hacer negocios.[29] Estos enfoques aún están presentes en algunas industrias y mercados, aunque en la actualidad[¿cuándo?]Al tratarse de un producto nuevo, el consumidor no es muy exigente y lo compra principalmente en función del precio.Más participantes entran en el mercado para cosechar los aparentes altos beneficios que produce la industria.Este tipo de mercadeo es una rama del mercadeo social, con la cual se busca adaptar los esfuerzos en esta área de la empresa para darle un enfoque ambiental, tanto social como empresarial.El mercadeo ambiental, es un indicador que nos muestra como la mentalidad del consumidor ha evolucionado.Esto tiene consecuencias negativas en cuanto confunde al consumidor, y crea escepticismo hacia afirmaciones medioambientales.Hay cada vez más organismos que vigilan y denuncian estas prácticas.[¿cuál?]Además, al incurrir en publicidad verde engañosa una empresa se puede enfrentar a demandas por competencia desleal.
