Branding es un anglicismo empleado en comunicación y mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, Brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al concepto, significado, nombre y/o símbolo (expresión verbal, visual, sonora, etc.) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente o consumidor como para la empresa propietaria de la marca.
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil,[2] ya que los costes de los productos son similares.
Esto se debe a que necesita servirse de su línea gráfica, identidad y cromatismo, entre muchas otras cosas, para implementarla en distintas plataformas.
Hoy en día se pagan grandes cantidades a los diseñadores para que creen una identidad visual fácil de recordar, pues la mayoría de los empresarios y público en general los consideran necesarios, excepto en unos pocos casos.
Es el nombre de la empresa, que puede formarse por letras, abreviaturas, cifras, acrónimos, etc.
Cualquier empresa con ambición corporativa podría diseñar su alfabeto particular, pero existen miles de familias tipográficas listas para ser usadas sin llegar a recurrir al plagio.