Marca corporativa

En una marca corporativa cabe distinguir entre los siguientes elementos: Existen dudas razonables sobre el origen de conceptos como isotipo y palabras derivadas.

La hipótesis más probable es que su origen esté en las siglas del proyecto ISOTYPE (International System Of TYpographic Picture Education o Sistema Internacional de Educación en Imágenes Tipográficas), iniciado por Otto Neurath a finales de los años veinte.

ISOTYPE fue concebido como un lenguaje visual capaz de proporcionar información más exacta que por medios exclusivamente tipográficos.

Otra situación similar ocurre con el concepto isologo como "Interacción entre logo e isotipo en la que la imagen y el texto están fundidos, sin poder separarse".

La marca corporativa puede proporcionar economías de oportunidad significativas desde el momento en que una campaña publicitaria puede utilizarse para anunciar varios productos.

También facilita la aceptación de nuevos productos debido a que los compradores potenciales ya están familiarizados con el nombre.

Una estrategia de marca corporativa solo es útil cuando la compañía ya es suficientemente conocida y tiene una imagen muy positiva en el mercado.

Así, por ejemplo, podemos encontrar que la mayoría de productos ecológicos vienen etiquetados en verdes o marrones con motivos relacionados con la naturaleza (hojas, árboles), el rojo y las líneas curvadas se acostumbran a relacionar con fuerza, dinamismo (Coca-Cola, Vodafone), y así con la mayoría de colores.