Pero, si el producto que se lanza al mercado fracasara, podría afectar a dicha empresa.
El objetivo es quitar una elevada participación a los competidores y una pequeña (la mínima posible) a la propia empresa.- Son aquellas marcas fabricadas por un determinado industrial y son ofrecidas al consumidor bajo el nombre o marca del distribuidor o detallista, que es el que realiza todas las actividades de Marketing en relación con las mismas.
Detrás de estas marcas suele haber una empresa que a la vez fabrica sus propios productos.
Según Kotler, para que una marca prospere y se ubique en líder del mercado debe seguir por lo menos uno de los siguientes items: Categoría del producto [1] Extensión de línea: Extender la línea significa que la empresa añada productos adicionales en la misma categoría y con la misma marca.
Ejemplo: Procter & Gamble tiene propiedad de las marcas Gillette, Pringles, Duracell, Ariel, Tampax, entre otras.