Penguin Books Limited es una editorial británica . Fue cofundada en 1935 por Allen Lane con sus hermanos Richard y John, [3] como una línea de la editorial The Bodley Head , y recién se convirtió en una empresa independiente al año siguiente. [4] Penguin revolucionó el mundo editorial en la década de 1930 con sus libros de bolsillo económicos , que se vendían a través de Woolworths y otras tiendas por seis peniques , llevando ficción y no ficción de alta calidad al mercado masivo . [5] [6] Su éxito demostró que existían grandes audiencias para varios libros. También afectó significativamente a la cultura popular británica moderna a través de sus libros sobre política, artes y ciencia. [7]
Penguin Books es ahora un sello editorial de la editorial mundial Penguin Random House , un conglomerado formado en 2013 por su fusión con la editorial estadounidense Random House , una subsidiaria del conglomerado de medios alemán Bertelsmann . [8] Anteriormente, Penguin Group era propiedad total de British Pearson plc , la compañía de medios global que también era propietaria del Financial Times . [9] Cuando se formó Penguin Random House, Pearson tenía una participación del 47% en la nueva empresa, que se redujo al 25% en julio de 2017. Desde abril de 2020, Penguin Random House ha sido una subsidiaria de propiedad total de Bertelsmann. Es una de las editoriales en idioma inglés más grandes conocidas como Big Five , junto con Holtzbrinck / Macmillan , Hachette , HarperCollins y Simon & Schuster . [10]
Penguin Books tiene su domicilio social en la ciudad de Westminster , Londres, Inglaterra. [11] [12]
Los primeros libros de bolsillo de Penguin se publicaron en 1935, [13] pero al principio sólo como sello de The Bodley Head [4] (de Vigo Street , Londres) y los libros se distribuían originalmente desde la cripta de la Iglesia de la Santísima Trinidad de Marylebone .
Lane contó anecdóticamente que su experiencia con la mala calidad del material de lectura que se ofrecía en la estación St Davids de Exeter lo inspiró a crear libros baratos, bien diseñados y de calidad para el mercado masivo. [14] [15] La cuestión de cómo los editores podían llegar a un público más amplio había sido el tema de una conferencia en Rippon Hall, Oxford, en 1934 a la que Lane había asistido. Aunque la publicación de literatura en rústica se asociaba entonces principalmente con ficción escabrosa de mala calidad, la marca Penguin debía algo al sello Albatross de efímera vida de reimpresiones británicas y estadounidenses que se comercializaron brevemente en 1932. [16]
En un principio, a Bodley Head no le pareció viable publicar libros de bolsillo baratos, ya que el precio deliberadamente bajo de 6 peniques hacía que la rentabilidad pareciera improbable. Esto ayudó a Lane a comprar los derechos de publicación de algunas obras a un precio más bajo del que hubiera podido conseguir de otro modo, ya que los editores estaban convencidos de las perspectivas a corto plazo del negocio. Frente a la resistencia del sector editorial tradicional, [17] fue la compra de 63.000 libros por parte de Woolworths Group [18] lo que pagó el proyecto por completo, confirmó su valor y permitió a Lane establecer Penguin como un negocio independiente en 1936. En marzo de 1936, diez meses después del lanzamiento de la empresa el 30 de julio de 1935, se habían impreso un millón de libros de Penguin.
Sólo se publicaron ediciones de bolsillo hasta que debutó la serie King Penguin en 1939, [19] y más tarde se emprendió la Historia del Arte de Pelican ; estas obras, consideradas inadecuadas como libros de bolsillo debido a su extensión y sus abundantes ilustraciones en papel de arte, estaban encuadernadas en tela.
Penguin Books Inc. se constituyó en 1939 para cumplir con la ley de derechos de autor de los EE. UU. y, a pesar de ser un participante tardío en un mercado de libros de bolsillo ya bien establecido, disfrutó de un mayor éxito bajo la dirección del vicepresidente Kurt Enoch con títulos como What Plane Is That y The New Soldier Handbook .
La expansión de la empresa vio la contratación de Eunice Frost , primero como secretaria, luego como editora y finalmente como directora, quien tendría una influencia fundamental en la configuración de la empresa. [20] En 1945 se le confió la reconstrucción de Penguin Inc después de la salida de su primer director general, Ian Ballantine . [21]
Desde el principio, el diseño fue esencial para el éxito de Penguin. Evitando la ostentación ilustrada de otras editoriales de libros de bolsillo, Penguin optó por la apariencia simple de tres bandas horizontales, la superior e inferior de las cuales estaban codificadas por colores según la serie a la que pertenecía el título; a esto a veces se lo denomina cuadrícula horizontal. En el panel blanco central, el autor y el título estaban impresos en Gill Sans , y en la banda superior había un cartucho con la leyenda "Penguin Books". El diseño inicial fue creado por Edward Young , un joven de 21 años que trabajaba como oficinista y que también dibujó la primera versión del logotipo de Penguin . Series como Penguin Specials y The Penguin Shakespeare tenían diseños individuales (en 1937, solo se habían publicado S1 y B1-B18).
Los esquemas de color incluían: naranja y blanco para ficción general, verde y blanco para novela negra, cereza y blanco para viajes y aventuras, azul oscuro y blanco para biografías, amarillo y blanco para miscelánea, rojo y blanco para drama; y el más raro púrpura y blanco para ensayos y bellas letras y gris y blanco para asuntos internacionales. Lane se resistió activamente a la introducción de imágenes en las portadas durante varios años. Algunas publicaciones literarias recientes de esa época han duplicado el aspecto original.
En 1937, la sede de Penguin se estableció en Harmondsworth , Middlesex (ahora parte del Gran Londres).
La Segunda Guerra Mundial vio a Penguin surgir como una institución nacional. Aunque no tuvo un papel formal en el esfuerzo bélico, fue parte integral de él gracias a la publicación de manuales superventas como Keeping Poultry and Rabbits on Scraps y Aircraft Recognition, y al suministro de libros para los servicios y los prisioneros de guerra británicos . En los seis años que duró la guerra, imprimió unos 600 títulos y comenzó 19 nuevas series. [22] En una época de enorme aumento de la demanda de libros, [23] Penguin disfrutó de un lugar privilegiado entre sus pares.
El racionamiento de papel fue el problema más acuciante de los editores en tiempos de guerra, ya que la caída de Francia cortó el suministro de esparto , uno de los componentes de la pulpa que utilizaba Penguin. Cuando se introdujo el racionamiento en marzo de 1940, el Ministerio de Abastecimiento asignó una cuota a cada editor como porcentaje de la cantidad que esa empresa utilizó entre agosto de 1938 y agosto de 1939. [24] Esto fue particularmente ventajoso para Penguin, que, como impresor de grandes volúmenes, tuvo mucho éxito ese año. Además, en un acuerdo con el gobierno canadiense , Penguin acordó publicar exclusivamente ediciones para sus fuerzas armadas, por las que se les pagaba en toneladas de papel. [25]
En enero de 1942 entraron en vigor las normas del Acuerdo de Economía de Guerra sobre Producción de Libros, que determinaban las normas sobre la calidad del papel, el tamaño de la letra y los márgenes. En consecuencia, Penguin eliminó las sobrecubiertas, recortó los márgenes y sustituyó las encuadernaciones cosidas por grapas metálicas. Aparte del notable deterioro de la apariencia de los libros de bolsillo, se convirtió en una imposibilidad práctica publicar libros de más de 256 páginas, lo que provocó que algunos títulos dejaran de imprimirse por falta de material. [26] Además de su asignación de papel, en 1941 Penguin consiguió un acuerdo con el Ministerio de Guerra , a través de las conexiones de Bill William con ABCA y CEMA , para suministrar libros a las tropas a través de lo que se conocía como el Forces Book Club. Penguin recibió 60 toneladas al mes de Paper Supply a cambio de 10 títulos al mes en tiradas de 75.000 a 5 peniques. [27]
Originalmente, cada libro de bolsillo llevaba el mensaje: "PARA LAS FUERZAS - Deje este libro en una oficina de correos cuando lo haya leído, para que los hombres y mujeres en las fuerzas armadas también puedan disfrutarlo" en la parte inferior de la contraportada, invitando al lector a aprovechar la transmisión gratuita de libros a las fuerzas armadas por parte de Royal Mail . Sin embargo, la demanda superó la oferta en el frente interno, lo que llevó a Lane a buscar un monopolio sobre los libros del ejército hechos específicamente para su distribución en el extranjero. Su suministro de papel establecido colocó a Penguin en una posición especialmente fuerte después de la guerra, ya que el racionamiento continuó. Por esta razón, y por el prestigio popular del que disfrutaba la empresa, muchos de los competidores de Penguin no tuvieron más remedio que concederle derechos de reimpresión en rústica. [27]
En 1945, Penguin comenzó lo que se convertiría en una de sus ramas más importantes, Penguin Classics , con una traducción de la Odisea de Homero de EV Rieu . Entre 1947 y 1949, el tipógrafo alemán Jan Tschichold rediseñó 500 libros de Penguin y dejó a Penguin un conjunto de reglas influyentes de principios de diseño reunidas en Penguin Composition Rules , un folleto de cuatro páginas con instrucciones tipográficas para editores y compositores. El trabajo de Tschichold incluyó las cubiertas ilustradas en xilografía de la serie de clásicos (también conocida como la serie del medallón) y, con Hans Schmoller , su eventual sucesor en Penguin, las cubiertas de cuadrícula vertical que se convirtieron en el estándar para la ficción de Penguin durante la década de 1950. En ese momento, la industria de libros de bolsillo en el Reino Unido había comenzado a crecer y Penguin se encontró en competencia con la entonces incipiente Pan Books . Se publicaron muchas otras series, como Buildings of England , Pelican History of Art y Penguin Education .
En 1949, Harry F. Paroissien (que había sido adjunto de Sir Allen Lane) fue enviado por éste a los Estados Unidos para fundar Penguin Books en Baltimore, Maryland.
En 1960, una serie de fuerzas iban a dar forma a la dirección de la empresa, la lista de publicaciones y su diseño gráfico. El 20 de abril de 1961, Penguin comenzó a cotizar en la Bolsa de Londres; en consecuencia, Allen Lane tuvo un papel reducido en la empresa, aunque iba a continuar como director general. Nuevas técnicas como la fotocomposición y la impresión offset-litográfica iban a sustituir a la impresión en caliente y la tipografía , reduciendo drásticamente los costes y permitiendo la impresión de imágenes y texto en el mismo tipo de papel, allanando así el camino para la introducción de la fotografía y nuevos enfoques del diseño gráfico en las cubiertas de los libros de bolsillo. En mayo de 1960, Tony Godwin fue nombrado asesor editorial, ascendiendo rápidamente a editor jefe, puesto desde el que trató de ampliar el alcance de la lista de Penguin y mantenerse al día con los nuevos desarrollos en diseño gráfico. Para ello, contrató a Germano Facetti en enero de 1961, que iba a alterar decisivamente la apariencia de la marca Penguin. A partir de la serie policial, Facetti pidió la opinión de varios diseñadores, entre ellos Romek Marber, para darle un nuevo aspecto a la portada de Penguin. Marber sugirió lo que se denominó la cuadrícula Marber, junto con la conservación del código de colores tradicional de Penguin, que reemplazaría el diseño anterior de tres barras horizontales y establecería el patrón para el diseño de los libros de bolsillo de la compañía durante los siguientes veinte años. Facetti implementó el nuevo tratamiento en toda la línea Penguin, comenzando con la serie policial, la serie de ficción naranja, luego Pelicans, Penguin Modern Classics, Penguin Specials y Penguin Classics, lo que le dio una unidad visual general a la lista de la compañía. Se adoptó un enfoque algo diferente para las series Peregrine, Penguin Poets, Penguin Modern Poets y Penguin Plays. En total, se publicaron más de cien series diferentes.
Del mismo modo que Lane calculó bien el apetito del público por los libros de bolsillo en la década de 1930, su decisión de publicar El amante de Lady Chatterley de DH Lawrence en 1960 impulsó la notoriedad de Penguin. La novela aún no se había publicado en el Reino Unido y el juicio por obscenidad previsto, R v Penguin Books Ltd , no solo marcó a Penguin como una editorial intrépida, sino que también ayudó a impulsar la venta de al menos 3,5 millones de copias. La victoria de Penguin en el caso anunció el fin de la censura de libros en el Reino Unido, aunque la censura de la palabra escrita solo fue derrotada definitivamente después del juicio Inside Linda Lovelace de 1978.
A finales de la década de 1960, Penguin atravesaba problemas financieros y se hicieron varias propuestas para una nueva estructura operativa, entre ellas la de que la propiedad la ocupara un consorcio de universidades o la propiedad conjunta de Cambridge University Press y Oxford University Press , pero ninguna de ellas llegó a buen puerto. [28] Sir Allen Lane murió el 7 de julio de 1970 y, seis semanas después, Penguin fue adquirida por Pearson PLC el 21 de agosto de 1970. [29] Surgió un nuevo énfasis en la rentabilidad y, con la marcha de Facetti en 1972, la era definitoria del diseño de libros de Penguin llegó a su fin.
Penguin se fusionó con la editorial estadounidense de larga trayectoria Viking Press en 1975.
La primera librería Penguin abrió en Covent Garden en 1980. [30]
En 1985, Penguin adquirió la editorial británica de libros de tapa dura Michael Joseph [31] [32] y, en 1986, Hamish Hamilton . Tras estas adquisiciones, Penguin trasladó sus oficinas al centro de Londres (27 Wrights Lane, W8 5TZ). Así, «Harmondsworth» desapareció como lugar de publicación después de medio siglo (el almacén de Harmondsworth seguiría funcionando hasta 2004).
También en 1986, Penguin compró la editorial estadounidense New American Library (NAL) y su filial de tapa dura EP Dutton . [33] New American Library había sido originalmente Penguin USA y se había escindido en 1948 debido a la alta complejidad de las regulaciones de importación y exportación. Penguin la recompró para ampliar su alcance en el mercado estadounidense, y NAL vio la medida como una forma de ganar presencia en los mercados internacionales. [33] [34]
Penguin publicó el libro de Deborah Lipstadt Denying the Holocaust , que acusaba a David Irving de negación del Holocausto . Irving demandó a Lipstadt y Penguin por difamación en 1998, pero perdió en un caso judicial muy publicitado . Otros títulos publicados por Penguin que ganaron atención de los medios y controversia incluyen Massacre de Siné , Spycatcher , que fue suprimido en el Reino Unido por el gobierno durante un tiempo, y The Satanic Verses , lo que llevó a su autor Salman Rushdie a tener que esconderse durante algunos años después de que el Ayatollah Khomeini de Irán emitiera una Fatwā , un edicto que equivalía a una sentencia de muerte en su contra.
En 2006, Penguin intentó involucrar al público en la escritura colaborativa de una novela en una plataforma wiki . Llamaron a este proyecto A Million Penguins . El 7 de marzo de 2007, el blog de Penguin Books UK anunció que el proyecto había llegado a su fin. [35]
En 2014, Madeline McIntosh creó la Penguin Hotline. [36] En mayo de 2017, se inauguró una placa conmemorativa naranja en la estación de tren de Exeter para marcar la importante contribución de Lane a la industria editorial. [37]
En consonancia con la misión corporativa de Penguin de llevar la literatura canónica al mercado de masas, la compañía se aventuró por primera vez a publicar los clásicos en mayo de 1938 con la edición de Penguin Illustrated Classics . [38] Los ahorros de los pagos del autor por estos títulos libres de regalías se invirtieron en cambio en encargar grabados en madera a Robert Gibbings y su círculo emanado de la Central School of Arts and Crafts . Los libros se distinguían del resto de la marca Penguin en su uso de una cuadrícula vertical (anticipando la innovación de Tschichold de 1951) y la tipografía albertus . La serie no fue un éxito financiero y la lista cesó después de solo diez volúmenes el mismo año en que comenzó. Penguin regresó a los clásicos con la impresión de la traducción de EV Rieu de la Odisea de Homero en 1946, que llegó a vender tres millones de copias. [39]
La motivación comercial de Penguin fue, como siempre, populista; traducir los clásicos a un inglés moderno accesible fue, por lo tanto, una tarea difícil cuya ejecución no siempre satisfizo a los críticos. [40] Rieu dijo de su trabajo que "he hecho todo lo posible para que Homero sea de fácil lectura para aquellos que no están familiarizados con el mundo griego". [41] En 1959 se le unió Betty Radice , quien primero fue su asistente y luego, después de su jubilación en 1964, asumió el papel de editora adjunta con Robert Baldick . A medida que el enfoque de la editorial cambió de las necesidades del mercado a las del aula, las críticas se volvieron más agudas; Thomas Gould escribió sobre la serie "la mayoría de los volúmenes filosóficos de la serie Penguin son malos, algunos muy malos de hecho. Dado que Platón y Aristóteles son los filósofos más leídos en el mundo hoy en día, y dado que algunas de estas traducciones de Penguin son las favoritas entre los filósofos profesionales en varios países, esto equivale a una crisis menor en la historia de la filosofía". [42]
El sello editorial publica cientos de clásicos, desde los griegos y romanos hasta la literatura victoriana y los clásicos modernos. Durante casi veinte años, los bordes de distintos colores de las portadas y contraportadas indicaban el idioma original. El segundo período de diseño significó cubiertas mayoritariamente negras con una ilustración en color en la portada. En 2002, Penguin anunció que estaba rediseñando todo su catálogo, fusionando la lista de Clásicos original (conocida en el sector como "Clásicos negros") con lo que había sido la antigua lista de Clásicos del siglo XX de Penguin, aunque hasta ahora se han conservado las cubiertas plateadas de esta última para la mayoría de los títulos. Anteriormente, esta línea se había llamado "Clásicos modernos de Penguin" con una librea verde pálido.
El rediseño, que incluye una pintura colorida en la portada, con fondo negro y letras naranjas, fue bien recibido. Sin embargo, la calidad de los libros de bolsillo en sí parecía disminuir: los lomos eran más propensos a doblarse y torcerse. Los libros de bolsillo también están impresos en papel de pulpa no libre de ácido, que, según algunos relatos, tiende a amarillearse y ponerse marrón en un par de años. [43]
El diseño de la página de texto también se revisó para seguir una plantilla prescrita más de cerca, lo que permitió una edición y composición tipográfica más rápidas, pero redujo las opciones para variaciones de diseño individuales sugeridas por la estructura de un texto o el contexto histórico (por ejemplo, en la elección de la tipografía del texto ). Antes de 2002, la tipografía de la página de texto de cada libro de la serie Classics había sido supervisada por un equipo de diseñadores internos; este departamento se redujo drásticamente en 2003 como parte de los costos de producción. El departamento de diseño de texto interno todavía existe, aunque mucho más pequeño que antes. El trabajo de diseño reciente incluye la serie Penguin Little Black Classic, diseñada por Claire Mason.
Lane amplió el negocio en 1937 con la publicación de The Intelligent Woman's Guide to Socialism and Capitalism de George Bernard Shaw bajo el sello Pelican Books , un sello diseñado para educar al público lector en lugar de entretener. Reconociendo sus propias limitaciones, Lane nombró a VK Krishna Menon como el primer editor encargado de la serie, [44] apoyado por un panel asesor formado por Peter Chalmers Mitchell , HL Bales y WE Williams . Se publicaron varios miles de Pelicans durante el siguiente medio siglo y trajeron relatos de alta calidad del estado actual del conocimiento en muchos campos, a menudo escritos por autores de libros académicos especializados. [45] (La serie Pelican, en declive durante varios años, finalmente se interrumpió en 1984).
Aircraft Recognition (S82) de RA Saville-Sneath fue un éxito de ventas. En 1940, el sello editorial para niños Puffin Books comenzó con una serie de libros ilustrados de no ficción; la primera obra de ficción infantil publicada bajo el sello fue Worzel Gummidge de Barbara Euphan Todd al año siguiente. Otra serie que comenzó en tiempos de guerra fue Penguin Poets : el primer volumen fue una selección de poemas de Tennyson (D1) en 1941. Ejemplos posteriores son The Penguin Book of Modern American Verse (D22), 1954, y The Penguin Book of Restoration Verse (D108), 1968. Comic and Curious Verse de JM Cohen apareció en tres volúmenes a lo largo de varios años.
Pelican Books fue relanzado como un sello digital [ vago ] en 2014, con cuatro libros publicados simultáneamente el 1 de mayo: Economics: A User's Guide de Ha-Joon Chang, The Domesticated Brain del psicólogo Bruce Hood, Revolutionary Russia de Orlando Figes y Human Evolution del antropólogo Robin Dunbar. [46]
En 1965, Penguin entró en el campo de la publicación educativa. El objetivo de Allen Lane era llevar el espíritu radical y populista de Pelicans al mercado de los libros escolares. Su última gran iniciativa fue la creación de la división como una operación editorial independiente de Harmondsworth, con sede en West Drayton, en Middlesex. Durante sus nueve años de existencia, tuvo un gran impacto en los libros escolares, abriendo nuevos caminos en su concepto y diseño e influyendo fuertemente en las listas de otras editoriales.
Entre las series más exitosas e influyentes se encuentran Voices and Junior Voices, Connexions y Penguin English Project. Junto a estas y otras series, el sello continuó otra tradición de Penguin al producir Education Specials, títulos que se centraban en temas a menudo controvertidos dentro de la educación y más allá. Incluían libros de gran actualidad como The Hornsey Affair y Warwick University Ltd , que reflejaban el malestar estudiantil de finales de los años 60 y contribuían al intenso debate nacional sobre el propósito de la educación superior. Otros títulos presentaban las ideas radicales e influyentes sobre la escolarización propuestas por escritores y profesores de Estados Unidos y otros lugares.
Penguin Education también publicó una amplia gama de libros de lectura y textos introductorios para estudiantes de educación superior, en particular en materias como psicología, economía, administración, sociología y ciencia, mientras que para los profesores proporcionó una serie de textos clave como Language, the Learner and the School y The Language of Primary School Children . Tras la muerte de Allen Lane en 1970 y la adquisición ese mismo año por parte de Pearson Longman, la división dejó de publicar libros escolares y cerró en marzo de 1974. Más de 80 profesores, periodistas educativos y académicos firmaron una carta al Times Educational Supplement lamentando el cierre de la influyente editorial. [47]
En noviembre de 1937, Penguin inauguró una nueva serie de libros cortos y polémicos bajo el título de Penguin Specials con la publicación de Germany Puts the Clock Back de Edgar Mowrer . Su propósito era ofrecer un análisis profundo de los asuntos de actualidad que contrarrestara el sesgo percibido de los periódicos, además de ser la respuesta de la compañía a la popularidad del Left Book Club de Gollancz . Mientras que el Left Book Club era abiertamente prosoviético, Penguin y Lane no expresaron ninguna preferencia política como su política editorial, aunque la creencia generalizada era que la serie era de tendencia izquierdista ya que el editor era el comunista John Lehmann y sus autores eran, con algunas excepciones, [48] hombres de izquierda. La velocidad de publicación y entrega (un plazo de entrega de semanas en lugar de meses) fue esencial para la actualidad y, por lo tanto, el éxito de los Specials; por ejemplo, el panfleto antiapaciguamiento de Genevieve Tabouis Blackmail or War vendió más de 200.000 copias. Sin embargo, ni siquiera esta inmediatez impidió que los acontecimientos los superaran: Europa y los checos, de Shiela Grant Duff , no llegó a las librerías hasta el día del acuerdo de Múnich , pero se convirtió en un éxito de ventas. Antes del estallido de la guerra se publicaron treinta y cinco ejemplares especiales de Penguin, entre ellos dos novelas, El buen soldado Schweik, de Hašek, y La tormenta mortal , de Bottome ; en conjunto, contribuyeron de forma significativa al debate público de la época, y muchos de los títulos más controvertidos fueron objeto de importantes artículos en la prensa.
Después de una pausa entre 1945 y 1949, los Penguin Specials continuaron después de la guerra bajo la dirección editorial de Tom Maschler primero y, después de 1961, de Tony Godwin. El primer título de la serie revivida fue The Case for Communism de William Gallacher . [49] Godwin inició la serie de Specials "What's Wrong with Britain" en el período previo a las elecciones de 1964, que constituyó una plataforma para el tipo de análisis cultural de la Nueva Izquierda que caracterizó al radicalismo político izquierdista de la década de 1960. De hecho, Penguin Books contribuyó a los fondos que establecieron el Centro de Estudios Culturales Contemporáneos de Richard Hoggart y Stuart Hall en la Universidad de Birmingham en 1964. [50] Este breve período de resurgimiento de los Penguin Specials en la contribución al diálogo nacional no se mantuvo después de la partida de Godwin en 1967, y con el auge del periodismo televisivo, la serie Specials perdió importancia durante las décadas de 1970 y 1980. El último especial se publicó en 1988 con Bajo asedio: racismo y violencia en Gran Bretaña hoy, de Keith Thompson .
En diciembre de 2011, Penguin lanzó nueve títulos como "Penguin Shorts" [51] que presentaban las icónicas portadas de tres bandas. Estos libros eran novelas cortas y obras de ficción y/o memorias de corta duración. En 2012 se conocieron como Penguin Specials tras un acuerdo con The Economist realizado en marzo de ese año. [52] Estas obras se centraban en el tipo de periodismo de actualidad que era una característica de los Penguin Specials originales. Los Penguin Specials posteriores publicados en 2012 y 2013 continuaron incluyendo tanto ficción, incluida la publicación de las obras preseleccionadas para el Monash Undergraduate Prize 2012, como periodismo de actualidad. [53] También se incluyeron columnas recopiladas de críticos culturales. [54]
Noel Carrington , editor de la revista Country Life , se acercó por primera vez a Lane con la idea de publicar libros infantiles de no ficción ilustrados y de bajo costo en 1938. Inspirado por los libros de Editions Père Castor dibujados por Rojan y la técnica de autolitografía utilizada en el arte del cartel de la época, la sugerencia de Carrington para lo que se convertiría en la serie Puffin Picture Book fue adoptada por Penguin en 1940 cuando, como lo vio Lane, los niños evacuados de la ciudad necesitarían libros sobre agricultura e historia natural para ayudarlos a adaptarse al campo. [55] Los primeros cuatro títulos aparecieron en diciembre de 1940; War on Land , War at Sea , War in the Air y On the Farm , y otros nueve al año siguiente. A pesar de la intención de Lane de publicar doce al año, la escasez de papel y personal significó que solo se publicaron trece en los primeros dos años de la serie. Los 120 títulos de los libros ilustrados dieron lugar a 260 variantes en total; el último número, el 116, Paxton Chadwick's Life Histories , fue publicado fuera de serie en 1996 por la Penguin Collector's Society.
En la época en que Penguin buscaba ampliar su catálogo en este nuevo mercado no existían obras de ficción infantil de bajo coste en formato de bolsillo. Con este fin, en 1941 se nombró a Eleanor Graham como la primera editora de la serie Puffin Story Books , [56] una aventura que se hizo particularmente difícil debido a la resistencia de los editores y bibliotecarios a liberar los derechos de sus libros infantiles. Los primeros cinco títulos ( Worzel Gummidge , Cornish Adventure , The Cuckoo Clock , Garram the Hunter y Smokey ) se publicaron con el diseño de tres rayas horizontales de la empresa del resto de la producción de Penguin, una práctica que se abandonó después del noveno volumen cuando se introdujeron las cubiertas ilustradas a todo color, un hecho que presagiaba la libertad de diseño mucho mayor de la serie Puffin con respecto al resto de los libros de Penguin.
Graham se retiró en 1961 y fue reemplazado por Kaye Webb , quien presidió el departamento durante 18 años en un período en el que se produjo un gran aumento de la competencia en el mercado infantil, así como una mayor sofisticación en la producción y el marketing. Una innovación de Webb fue la creación del Puffin Club en 1967 y su revista trimestral Puffin Post , que en su apogeo contaba con 200.000 miembros. La lista de autores de Puffin añadió a Arthur Ransome , Roald Dahl y Ursula K. Le Guin durante la dirección editorial de Webb y vio la creación de la serie Peacock de ficción adolescente.
Tony Lacey se hizo cargo de la dirección editorial de Webb en 1979 por invitación del director ejecutivo de Penguin, Peter Mayer [57] , cuando Puffin era una de las pocas divisiones rentables de la asediada empresa. En línea con la política de Mayer de una comercialización más agresiva de la marca Penguin, Lacey redujo el número de sellos editoriales de Puffin, consolidó títulos populares bajo la rúbrica Puffin Classics e inauguró la exitosa serie de libros interactivos Fighting Fantasy [58] . Como complemento del Puffin Club, el Puffin School Book Club, dirigido específicamente a escuelas y organizaciones, creció significativamente en este período, ayudando a confirmar la posición de mercado de Puffin, de modo que en 1983 uno de cada tres libros de Penguin vendidos era un Puffin [58] .
Nikolaus Pevsner propuso por primera vez una serie de volúmenes que equivalieran a un estudio condado por condado de los monumentos de Inglaterra en diez o más libros tanto a la Cambridge University Press como a Routledge antes de la guerra, sin embargo, por diversas razones, su plan no prosperó. [59] Fue solo a través de su participación en Penguin que estuvo en condiciones de hacer una sugerencia similar a Allen Lane y que esta la aceptara. Pevsner describió el proyecto de Buildings of England como un intento de llenar el vacío en la publicación inglesa de esos estudios de varios volúmenes sobre el arte nacional que son familiares en el continente. En particular, el Handbuch der deutschen Kunstdenkmaler de Georg Dehio , un inventario topográfico de los edificios históricos importantes de Alemania que se publicó en cinco volúmenes entre 1905 y 1912. [60] Aunque la ambición de Pevsner para la serie era educar e informar al público en general sobre las sutilezas de la historia arquitectónica inglesa, el imperativo comercial inmediato era la competencia con las Guías Shell editadas por John Betjeman, de las cuales se habían publicado 13 en 1939. [61] Con el acuerdo de Lane en 1945, Pevsner comenzó a trabajar personalmente recorriendo el condado que iba a ser objeto de observación con la ayuda de notas elaboradas por investigadores. El primer volumen, Cornwall , apareció en 1951, y llegó a producir 46 guías de arquitectura entre entonces y 1974, de las cuales escribió 32 solo y diez con ayuda. En 1954, la serie atravesaba dificultades comerciales y necesitaba patrocinio para continuar; una subvención del Leverhulme Trust, entre otras fuentes [62], aseguró su finalización. La serie continuó después de la muerte de Pevsner en 1983, financiada en parte por el Pevsner Books Trust y publicada por Yale University Press .
El enfoque de Pevsner era de Kunstgeschichte, muy distinto del interés anticuario por la historia local y familiar, típico de las historias de los condados ingleses. En consecuencia, hay poca mención de bronces monumentales, campanas, tracerías y la relación del edificio con el paisaje. [63] Tampoco hay mucha discusión sobre técnicas de construcción, ni arquitectura industrial, ni sobre edificios Art Decó, omisiones que, según sus críticos, han llevado a que esos temas sean infravalorados y desatendidos. [64] Sin embargo, el estudio sinóptico de Pevsner acercó la historia de la arquitectura rigurosa a un público masivo apreciativo y, en particular, amplió la percepción del logro victoriano en la arquitectura.
El racionamiento de papel en tiempos de guerra, que había dado lugar a una generosa asignación a Penguin, también obligó a la reducción del espacio para reseñas de libros y publicidad en los periódicos y fue en parte la causa del cierre de varias revistas literarias , lo que dejó un hueco en el mercado de revistas que Lane esperaba llenar. En enero de 1941 apareció el primer número de Penguin New Writing e instantáneamente dominó el mercado con 80.000 copias vendidas en comparación con su rival más cercano, Horizon de Cyril Connolly , que acumuló 3.500 ventas en su primera edición. El editor de Penguin New Writing, John Lehmann, fue fundamental para presentar al público británico a nuevos escritores como Lawrence Durrell , Saul Bellow y James Michie. Sin embargo, a pesar del éxito popular y crítico, un mayor racionamiento y, después de 1945, la disminución de las ventas, llevaron a la publicación mensual a convertirse en trimestral hasta que la revista finalmente cerró en otoño de 1950 después de 40 números.
Aunque New Writing fue la publicación periódica más duradera de Penguin, no fue la única incursión de la editorial en el periodismo: Russian Review , Penguin Hansard y Transatlantic comenzaron durante la guerra, y Penguin Film Review , Penguin Music Magazine , New Biology (1945-1960), Penguin Parade , Penguin Science Survey y Penguin Science News tuvieron breves publicaciones después de 1945.
A partir de la década de 2020, la publicación The Happy Reader [65] se comercializa en Europa. [66]
La filial australiana de Penguin lanzó la serie Popular Penguins a finales de 2008. La serie tiene su propio sitio web. [67] Se pretendía que incluyera 50 títulos, muchos de los cuales duplicaban los de la lista Penguin Celebrations , pero se redujo a 49 títulos ya que uno de los 50, Hegemonía o supervivencia de Noam Chomsky , [68] tuvo que ser retirado después de su lanzamiento inicial cuando Penguin descubrió que ya no tenía los derechos sobre él.
Los pingüinos populares se presentan como un regreso a la filosofía original de Lane: buenos libros a precios asequibles. Se han publicado con un precio de tapa de 9,95 dólares australianos, menos de la mitad del precio medio de una novela de bolsillo en Australia en el momento de su lanzamiento.
Los pingüinos populares se presentan en una interpretación más "auténtica" de la cuadrícula de Penguin que la de la serie Celebrations. Tienen el tamaño correcto, en comparación con un Penguin original de la "era de la cuadrícula", y utilizan las tipografías de Eric Gill en una coincidencia más o menos exacta con el "ordenamiento" de Jan Tschichold del diseño de la cubierta de tres paneles original de Edward Young . Las cubiertas también están impresas en una cartulina que refleja el aspecto y el estilo de las cubiertas de Penguin de los años 40 y 50. Por otro lado, todas las series de pingüinos populares están en naranja Penguin, y no están codificadas por colores como los diseños originales y los títulos de "Celebrations".
En julio de 2009, se lanzaron otros 50 títulos de Popular Penguin en los mercados de Australia y Nueva Zelanda. [69] Se lanzaron otros 10 títulos escritos por autores neozelandeses en marzo de 2010. [70] Se lanzaron otros 75 títulos en Australia en julio de 2010 para conmemorar el 75.° aniversario de Penguin. [71]
King Penguin Books fue una serie de monografías de bolsillo publicadas por Penguin Books entre 1939 y 1959. Imitaban la serie Insel-Bücherei publicada en Alemania por Insel Verlag a partir de 1912, [72] y fueron volúmenes pioneros para Penguins, ya que fueron sus primeros volúmenes con tapa dura y los primeros con impresión en color. [73] Los libros originalmente combinaban una serie clásica de láminas en color con un texto autorizado. Los dos primeros volúmenes presentaban dieciséis láminas de The Birds of Great Britain (1873) de John Gould con una introducción histórica y comentarios sobre cada lámina de Phyllis Barclay-Smith , y dieciséis láminas de Roses ( 1817-1824) de Redouté con una introducción histórica y comentarios de John Ramsbottom . El tercer volumen inició la práctica alternativa de las láminas en color de una variedad de fuentes.
Algunos de los volúmenes, como Leaves of Southwell (1945) de Nikolaus Pevsner o Tulipomania (1950) de Wilfrid Blunt , fueron obras pioneras de investigación. Otros, como The Bayeux Tapestry (1943) de Eric Maclagan , Ur: The First Phases (1946) de Leonard Woolley o Russian Icons (1947) de David Talbot Rice, fueron destilaciones de sus propias obras pioneras realizadas por expertos. Algunos volúmenes de expertos se incluyeron en ediciones revisadas, como A Book of English Clocks (1947 y 1950) de RW Symonds.
Elizabeth Senior editó la serie hasta 1941, después de lo cual Nikolaus Pevsner tomó el relevo y siguió siendo editor hasta el final de la serie. La serie llegó a tener 76 volúmenes. [74]
El sello editorial King Penguin fue revivido brevemente en 1981 para una serie de obras contemporáneas, principalmente ficción. [75]
En 1945, Allen Lane se puso en contacto con Nikolaus Pevsner para pedirle que escribiera una serie de libros ilustrados que igualaran el éxito de Los pingüinos rey. Pevsner recuerda su respuesta: "Allen dijo: 'Ya has hecho los pingüinos rey y vamos a seguir con ellos, pero si pudieras hacer lo que quisieras, ¿qué otra cosa harías?'. Tenía preparada mi respuesta, y la respuesta era formidable, porque esbocé en el acto tanto La historia del arte de los pelícanos como Los edificios de Inglaterra , cada uno de unos 40 a 50 volúmenes. Allen dijo: 'Sí, podemos hacer ambos', y ese fue el final de la reunión". [76] La industria de Pevsner dio rápidamente sus frutos con los primeros contratos firmados en 1946 para Architecture in Britain de John Summerson , Art and Architecture in France de Anthony Blunt y Italian art and architecture de Rudolf Wittkower ; el primer título Painting in Britain, 1530–1790 de Ellis Waterhouse se publicó en 1953. En 1955, Pevsner produjo un prospecto para la serie anunciando la publicación de cuatro nuevos volúmenes y un plan para el resto de la serie, que totalizaba 47 títulos. La ambición de la serie excedió las historias del arte publicadas previamente en varios volúmenes, como Histoire de l'art de André Michel (17 vols., 1905–28), Propyläen Kunstgeschichte (25 vols., 1923–35). Cuarenta y un volúmenes fueron publicados cuando Pevsner se retiró de la edición en 1977. Su trabajo fue continuado por Judy Nairn (su asistente editorial en Buildings of England ) y el medievalista Peter Lasko . Yale University Press adquirió la serie en 1992 cuando se habían completado 45 títulos; para 2004 habían publicado 21 volúmenes, en su mayoría revisiones de ediciones existentes. [77] Nuevos volúmenes continúan siendo producidos en la década de 2010, y nuevas ediciones de los más antiguos. [78]
Para Penguin, la serie se apartó de su pilar comercial de libros de bolsillo, ya que las historias del arte fueron los primeros libros de tapa dura ilustrados de gran formato que habían producido. [79] A pesar de su precio relativamente alto, fueron un éxito financiero, pero para Pevsner estaban destinados principalmente como textos de nivel de posgrado en lo que era, para el mundo de habla inglesa, la disciplina académica emergente de la historia del arte. [80] Sin embargo, la serie fue criticada desde dentro de la academia por sus evidentes sesgos. Muchos de sus autores eran emigrados alemanes, por lo que hubo una preferencia metodológica por la kunstwissenschaft practicada en Viena y Berlín entre las guerras; un formalismo que ignoraba el contexto social del arte. [81] Además, el peso dado a algunos temas parecía desproporcionado para algunos críticos, con siete de sus 47 volúmenes dedicados al arte inglés , un "afluente de la principal corriente europea", como observó la revista Burlington . [82] Aunque el plan de 1955 nunca se ejecutó por completo (los volúmenes sobre pintura y escultura griega , pintura del quattrocento y escultura del cinquecento no se escribieron), la Historia del Pelícano sigue siendo uno de los estudios más completos publicados sobre el arte mundial. [83]
Penguin on Wheels es una librería móvil lanzada por Penguin Books India en colaboración con Satabdi Mishra y Akshaya Rautaray. [84]
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