Los comerciales del Super Bowl , conocidos coloquialmente como anuncios del Super Bowl , son comerciales de televisión de alto perfil que aparecen en la transmisión televisiva estadounidense del Super Bowl , el partido de campeonato de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL). Los comerciales del Super Bowl se han convertido en un fenómeno cultural propio junto con el juego en sí, ya que muchos espectadores solo miran el juego para ver los comerciales. [3] Muchos anuncios del Super Bowl se han hecho conocidos por su calidad cinematográfica , imprevisibilidad, humor surrealista y uso de efectos especiales. El uso de cameos de celebridades también ha sido común en los anuncios del Super Bowl. Algunos comerciales que se transmitieron o se propusieron transmitir durante el juego también han generado controversia debido a la naturaleza de su contenido.
El fenómeno de los comerciales del Super Bowl es el resultado de la altísima audiencia del juego y su amplio alcance demográfico. Los juegos del Super Bowl han estado con frecuencia entre las transmisiones televisivas más vistas de los Estados Unidos , y Nielsen estimó que el Super Bowl XLIX en 2015 tuvo una audiencia promedio de 114,4 millones de espectadores en los Estados Unidos, superando al Super Bowl del año anterior como el más visto. visto transmisiones de televisión en la historia de Estados Unidos. [4] Como tal, los anunciantes normalmente han utilizado comerciales durante el Super Bowl como un medio para generar conciencia sobre sus productos y servicios entre esta amplia audiencia, al mismo tiempo que intentan generar interés en torno a los anuncios mismos para que puedan recibir exposición adicional, como convirtiéndose en un vídeo viral . Las encuestas nacionales (como el medidor de anuncios del Super Bowl de USA Today ) juzgan qué anuncio obtuvo la mejor respuesta de los espectadores, y CBS ha transmitido especiales anuales que relatan comerciales notables del juego. Varias marcas importantes, incluidas Budweiser , Coca-Cola , Doritos , GoDaddy , Master Lock y Tide, han sido bien conocidas por hacer repetidas apariciones durante el Super Bowl.
La prominencia de transmitir un comercial durante el Super Bowl ha tenido un precio cada vez más alto. El costo promedio de un comercial de 30 segundos durante el Super Bowl aumentó de $37,500 en el Super Bowl I a alrededor de $2,2 millones en el Super Bowl XXXIV en 2000. Para el Super Bowl XLIX en 2015, el costo se había duplicado a alrededor de $4,5 millones, y para el Super Bowl Bowl LVI en 2022, el costo había alcanzado hasta $ 7 millones por un espacio de 30 segundos.
Los comerciales del Super Bowl se limitan en gran medida a la transmisión del juego en Estados Unidos. Las quejas sobre la imposibilidad de ver los anuncios prevalecen en Canadá, donde las regulaciones federales "simsub" exigen que los proveedores de televisión paga reemplacen las transmisiones de programas de estaciones de transmisión estadounidenses con transmisiones nacionales si se transmiten al mismo tiempo que una estación de transmisión canadiense. En 2016, la CRTC , el regulador de telecomunicaciones de Canadá, promulgó una política de 2017 a 2019 para prohibir el uso de simsub durante el Super Bowl, citando quejas de los espectadores y la creencia de que estos anuncios eran una "parte integral" del juego; El Super Bowl LI fue el primer juego que estuvo bajo esta política. El titular canadiense de los derechos de la NFL, Bell Media, impugnó la política en el tribunal federal de apelaciones , argumentando que violaba la Ley de Radiodifusión al seleccionar un programa específico para su regulación y devaluaba sus derechos de transmisión del juego. Si bien el tribunal de apelaciones se puso del lado de la CRTC, la Corte Suprema de Canadá anuló el fallo en diciembre de 2019 por considerarlo una violación de la Ley de Radiodifusión. [5]
Los juegos del Super Bowl han estado frecuentemente entre las transmisiones televisivas más vistas de Estados Unidos . En 2015, el Super Bowl XLIX estableció un récord histórico de audiencia en el juego, con un promedio de 114,4 millones de espectadores según Nielsen , superando el récord establecido el año anterior en el Super Bowl XLVIII (112,2 millones). [4] De las veinte transmisiones televisivas más importantes en los Estados Unidos por audiencia, sólo un programa (el final de la serie de 1983 de M*A*S*H ) no fue un Super Bowl, ubicándose entre el XLIV (106,6 millones) y el Super Bowl. XLIII (98,7 millones) con 106 millones de espectadores. [6] [7] [8] [9] La transmisión del juego no solo atrae a una amplia audiencia, sino también a una audiencia diversa que abarca muchos grupos demográficos y de edad. Por ejemplo, las mujeres representan al menos el 40% de los espectadores del Super Bowl. [ cita necesaria ] Como resultado, transmitir un comercial durante el Super Bowl puede ser valioso para los anunciantes que buscan una audiencia para sus productos y servicios. [10] [11]
Debido al revuelo general que los rodea, los comerciales transmitidos durante el Super Bowl también reciben difusión y exposición adicionales fuera del juego, como durante los noticieros y programas matutinos . [3] [12] Desde 2000, CBS ha transmitido un especial de televisión anual antes del juego, Super Bowl's Greatest Commercials , que muestra anuncios notables del Super Bowl de juegos anteriores. En los últimos años, la cadena ha permitido a los espectadores votar por sus anuncios favoritos del Super Bowl para que aparezcan durante el especial. [13] [14]
Muchos espectadores ven el Super Bowl principalmente por los comerciales. En 2010, Nielsen informó que el 51% de los espectadores del Super Bowl disfrutan más de los comerciales que del juego en sí. [15] Un estudio de 2022 realizado por la startup tecnológica Advocado encontró que el 42% de los encuestados sintonizan los anuncios en lugar del juego y que el 50% de los encuestados había realizado una compra basada en un anuncio del Super Bowl. [16] En 2015, Dish Network permitió que las funciones "Primetime Anytime" y "AutoHop" en su grabadora de video digital Hopper , que graba automáticamente programas de horario estelar de las principales cadenas y recorta los comerciales de las grabaciones, funcionaran a la inversa y permitieran a los usuarios Vea una grabación del Super Bowl que se saltó el juego en sí y solo incluyó los comerciales. [17]
La popularidad de los sitios web para compartir vídeos, como YouTube, también ha permitido que los anuncios del Super Bowl se conviertan en vídeos virales . [3] Para aprovechar esto, un número creciente de anunciantes han optado por publicar en línea avances de su comercial, o incluso el comercial completo, antes del juego. [18] Un ejemplo notable de esta estrategia ocurrió antes del Super Bowl XLV : el 2 de febrero de 2011, cuatro días antes del juego, Volkswagen publicó la versión completa de su anuncio con temática de Star Wars " The Force " en YouTube. Para el domingo, el anuncio ya había recibido más de 16 millones de visitas y se convirtió en el anuncio del Super Bowl más compartido de la historia. [12] [18] Irónicamente, hasta el Super Bowl 50 , las transmisiones oficiales en línea del Super Bowl proporcionadas por emisoras estadounidenses no incluían todos los comerciales de la transmisión televisiva; En el Super Bowl XLIX , sólo 18 anunciantes compraron tiempo publicitario dentro de la transmisión del juego por parte de NBC (aunque NBC publicó todos los anuncios en un blog de Tumblr durante todo el juego). [19] Para el Super Bowl 50, CBS ordenó que la compra de cada anunciante cubriera tanto la transmisión televisiva como la digital, lo que significa que, por primera vez, la transmisión en línea del juego incluía todos los comerciales nacionales de la transmisión televisiva. [20]
Debido a la gran audiencia potencial, la cadena que retransmite el Super Bowl también puede cobrar una prima por el tiempo publicitario durante el partido. Un comercial de treinta segundos en el Super Bowl I en 1967 costó 37.500 dólares. [21] Por el contrario, el Super Bowl XLVI estableció lo que entonces era un récord para el precio de un anuncio del Super Bowl, vendiendo 58 anuncios (incluidos los de más de 30 segundos) durante el juego, generando 75 millones de dólares para NBC ; el anuncio más caro se vendió por 5,84 millones de dólares. [22] Tanto el Super Bowl XLVII como el Super Bowl XLVIII fijaron el coste medio de un comercial de 30 segundos en 4 millones de dólares. [10] [23] El Super Bowl XLIX , también transmitido por NBC, superó ese récord con un precio base de 4,5 millones de dólares. [24]
Los ejecutivos de los medios proyectaron que el costo de un comercial de 30 segundos podría exceder los $5 millones en el Super Bowl 50 , [25] cifra que confirmó la CBS. [26] Ese precio serviría como meseta para los tres Super Bowls celebrados desde entonces; Fox igualaría esa cifra para el Super Bowl LI , [27] NBC la superaría ligeramente para el Super Bowl LII [28] con un precio de 5,2 millones de dólares, [29] y CBS lo aumentaría ligeramente a 5,25 millones de dólares para el Super Bowl LIII . [29] [30] El Super Bowl LI también incluiría, por primera vez en la historia del juego, juego de tiempo extra; Se transmitieron cuatro anuncios entre el final del reglamento y el comienzo del juego, incluidos dos anuncios vistos anteriormente en el juego y dos anuncios que se vendieron y también se vieron durante el programa posterior al juego. Si bien Fox había negociado las ventas de publicidad por horas extras en caso de que ocurriera, se desconoce si la cadena cobró una prima además del costo base. [31] En comparación, Sunday Night Football , el juego insignia en horario estelar durante la temporada regular, tuvo un costo promedio de alrededor de $ 700,000 por 30 segundos de tiempo en 2017. [32]
El coste medio de un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl aumentó un 87 % entre 2008 y 2016, [33] antes de estabilizarse desde entonces. [34] Se vendieron un poco menos anuncios para el Super Bowl LIII que para el juego anterior, lo que llevó a un aumento notable en la cantidad de anuncios transmitidos para la programación de la cadena (de CBS y CBS All Access en este caso) en comparación. [35] Se informó que Fox cobró entre $ 5 y $ 5,6 millones por 30 segundos de tiempo comercial en el Super Bowl LIV . [36] CBS mantuvo el precio estable en alrededor de $ 5,5 millones para el Super Bowl LV en 2021. [37]
Como los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 marcaron la primera vez desde 1992 que los Juegos Olímpicos de Invierno y el Super Bowl fueron transmitidos por la misma cadena en un solo año, NBC ofreció a los anunciantes la oportunidad de comprar paquetes de tiempo para sus anuncios que cubrían tanto el Super Bowl LII como los Juegos Olímpicos. . NBC declaró que hacerlo permitiría a los anunciantes amortizar sus gastos mediante transmisión adicional durante los Juegos Olímpicos. [38] Para evitar que los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 canibalicen los ingresos publicitarios y la audiencia del Super Bowl LVI , CBS acordó intercambiar el juego a NBC por el Super Bowl LV en 2021. [39] [40] Posteriormente, NBC cobró entre $ 6,5 y 7 millones por un comercial de 30 segundos, [41] con Fox y CBS manteniéndose estables para 2023 y 2024 respectivamente. [42]
El alto costo de comprar tiempo publicitario, además del costo de producir el comercial en sí, ha generado preocupación entre los especialistas en marketing de que el aumento de ventas que puede resultar de un comercial del Super Bowl no recupera el costo de comprar tiempo publicitario. A principios de la década de 2010, anunciantes como Dr. Pepper Snapple Group , General Motors y Pepsi optaron por saltarse el Super Bowl debido a los altos costos de la publicidad, aunque Pepsi regresaría en 2013, seguida por GM en 2014. Como alternativa de costo, algunos anunciantes han optado por comprar tiempo publicitario durante los programas extendidos previos a los juegos (que, durante el Super Bowl XLVIII , oscilaron entre $ 100,000 y $ 2 millones), o de afiliados de cadenas individuales que los transmiten. [10] [43] [44]
Con la introducción de la transmisión simultánea en múltiples redes para el Super Bowl LVIII , CBS transmitió simultáneamente la mayoría de los comerciales del juego en su transmisión simultánea del juego para niños de Nickelodeon . Como algunos de los anunciantes incluían productos exclusivos para adultos, como cerveza y juegos de azar, Nickelodeon vendió anuncios separados como reemplazos, cada uno de los cuales se vendió por hasta 300.000 dólares por anuncio, en comparación con los 7.000.000 de dólares por anuncio de la transmisión principal. [45] [46]
Muchos anuncios del Super Bowl se han vuelto icónicos y conocidos por su calidad, imprevisibilidad, humor y uso de efectos especiales. En los últimos años, los anunciantes también han intentado destacarse de los demás produciendo anuncios con cualidades cinematográficas y anuncios que canalizan emociones y problemas del mundo real. [1] [47] El uso de cameos de celebridades también ha sido común en los anuncios del Super Bowl, desde personalidades entonces desconocidas hasta combinaciones inesperadas de celebridades, como una promoción de la cadena CBS de 2007 para Late Show que presentaba a David Letterman y Oprah Winfrey . con quien Letterman tuvo conflictos luego de una broma dirigida a ella durante la 67ª edición de los Premios de la Academia , y una secuela de 2010 que también incluyó a Jay Leno (quien estaba programado para regresar con su competidor, The Tonight Show , luego de un conflicto publicitado entre NBC y Conan O' Brien ). [47]
Varias marcas, incluidas Budweiser , Coca-Cola y Master Lock , han sido bien conocidas por sus frecuentes apariciones como anunciantes durante el Super Bowl. [47] [48] [49]
Varios comerciales notables se transmitieron durante los juegos del Super Bowl durante la década de 1970. En un comercial durante el Super Bowl IV en 1970, el apoyador de los Chicago Bears, Dick Butkus, recomendó Prestone, una marca de anticongelante , con el lema: "Porque tapar agujeros es asunto mío". El anuncio marcó el primer respaldo de una celebridad de gran éxito en la publicidad del Super Bowl. [50] En 1973, la marca de lociones Noxzema emitió un comercial protagonizado por Farrah Fawcett y el mariscal de campo Joe Namath , en el que Fawcett literalmente "le daba crema" a Namath. Más adelante en la década, Fawcett se haría más conocida por su papel en la serie de televisión Los ángeles de Charlie . [51]
En el Super Bowl XI de 1977, Xerox emitió un anuncio titulado "Monjes"; protagonizada por Jack Eagle como el hermano Dominic, un monje que descubre que podía crear copias de un manuscrito utilizando una nueva fotocopiadora Xerox . Leslie Sims, directora ejecutiva de Y&R New York, describió "Monks" como el "primer anuncio viral" y explicó que "fue el primer comercial que logró que la gente pidiera verlo nuevamente en televisión". Para conmemorar su 40 aniversario, en enero de 2017 se estrenó una nueva versión del anuncio "Monks" (aunque no como anuncio del Super Bowl), que actualizó su premisa para presentar la línea de productos moderna de la compañía. [52] [53]
Entre las campañas más destacadas durante los primeros juegos del Super Bowl se encuentran las de Master Lock . En 1965, la empresa publicó por primera vez un anuncio de televisión en el que demostraba la resistencia de sus candados , haciendo que una persona les disparara con una pistola en un intento fallido de romperlos. La campaña fue retirada después de que el director de publicidad de la compañía, Edson F. Allen, se diera cuenta de que quienes no estaban seguros de la autenticidad del comercial podían imitar el truco. En la década de 1970, Allen discutió la posibilidad de revivir el concepto pero usando un rifle en lugar de una pistola para hacerlo más difícil de imitar. El comercial resultante se estrenaría en 1974 durante el Super Bowl VIII ; A pesar de las preocupaciones del personal de Master Lock y su agencia, Campbell Mithun , sobre el contenido del anuncio, el comercial fue bien recibido por el público en general. [49] [54]
Cuando Cramer-Krasselt asumió el cargo de agencia de Master Lock a finales de año, la compañía decidió hacer de los anuncios de armas una tradición y comenzó a producir nuevos anuncios temáticos en torno al concepto (incluido uno que presentaba a escépticos de ediciones anteriores del anuncio y otro que mostraba los principales clientes corporativos de la compañía) para futuros Super Bowls durante las décadas siguientes (aparte de una breve pausa en 1986 y 1987) y principios de los años 1990. Allen llegó incluso a describir los anuncios como un "evento" que siguió atrayendo la atención de los medios después del partido. Los anuncios del Super Bowl ayudaron a mejorar la participación de mercado de Master Lock; Desde 1973 hasta 1994, las ventas habían aumentado de 35 millones de dólares al año a 200 millones de dólares al año. Los comerciales anuales de Master Lock en el Super Bowl representaron casi todo el presupuesto publicitario anual de la empresa. [49] [55] [56] [57]
En el Super Bowl XIV de 1980, Coca-Cola emitió un anuncio conocido popularmente como " Hey Kid, Catch! ", en el que un joven fanático , interpretado por Tommy Okon, [58] bebiéndolo de un sorbo y arrojándole al niño su camiseta usada en el partido como pago. El anuncio se filmó en 1979 y se estrenó en octubre, pero no obtuvo la atención generalizada hasta su emisión durante el Super Bowl XIV. "¡Oye chico, atrapa!" se convirtió en uno de los papeles más famosos de Greene; el anuncio ganaría un premio Clio , generaría una película para televisión en NBC titulada The Steeler and the Pittsburgh Kid y sería rehecho para otros mercados con atletas locales. En una encuesta de 2011 realizada por Advertising Age , los lectores dijeron "¡Hola, chico, atrapa!" como el mejor comercial del Super Bowl de todos los tiempos. [59]
El anuncio también se convirtió en objeto de parodias en series de televisión, como Los Simpson , y en otros anuncios. En el Super Bowl XLIII de 2009, Coca-Cola emitió una parodia del anuncio de su marca Coca-Cola Zero protagonizado por el safety de los Steelers, Troy Polamalu . Continuando con un tema recurrente en la promoción de Coke Zero, el anuncio fue interrumpido por un "gerente de marca" de Coca-Cola que acusó a Polamalu de "robar" su comercial; En respuesta, Polamalu lo abordó y le arrancó la camisa para dársela al niño. [60] [61] En 2012, Procter & Gamble emitió una parodia del anuncio titulado "Stinky". En el anuncio, Greene repitió su papel, pero el joven fanático le arrojó suavizante de telas Downy Unstoppables a Greene en lugar de Coca-Cola, y el fanático rechazó su camiseta porque olía. [62] En 2016, Joe Greene se reunió con Okon como parte de un segmento del especial Greatest Commercials del Super Bowl de CBS . [58]
Coca-Cola también ha utilizado el Super Bowl para otras campañas: en 2009, la compañía emitió nuevos anuncios como parte de su recientemente introducida campaña Open Happiness . [61] En 2014, la compañía transmitió el anuncio con temática multicultural "It's Beautiful", que presentaba escenas de estadounidenses de diversas razas y etnias , incluida la primera pareja del mismo sexo que aparece en un comercial del Super Bowl. Sin embargo, el anuncio generó controversia debido al uso de una interpretación multilingüe de " America the Beautiful " como banda sonora. [63] [64] En 2015, la empresa emitió un anuncio titulado "#makeithappy"; Con el tema del ciberacoso , el anuncio presentaba comentarios negativos dirigidos a un adolescente que se transformaban en mensajes positivos después de que un técnico derramara accidentalmente una botella de Coca-Cola en un servidor. [48]
En 2021, en medio del impacto continuo de la pandemia de COVID-19 en los Estados Unidos , Coca-Cola anunció que omitiría la publicidad en el Super Bowl LV "para garantizar que estamos invirtiendo en los recursos adecuados durante estos tiempos sin precedentes". [37] [65] [66]
En el Super Bowl XVIII , Apple Computer emitió un anuncio de su ordenador Macintosh titulado "1984", creado por la agencia Chiat/Day y dirigido por Ridley Scott . El anuncio, que incorporaba elementos inspirados en la novela Mil novecientos ochenta y cuatro , mostraba a una mujer vestida con ropa de atletismo (incluidos pantalones naranjas y una camisa blanca con la imagen del Macintosh) corriendo hacia un gran auditorio y lanzando un gran martillo en una pantalla (que muestra una gran figura parecida al Gran Hermano hablando ante una asamblea masiva de personas parecidas a drones en la audiencia), concluyendo con el mensaje "El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verá por qué 1984 no será como '1984'". El anuncio recibió elogios tanto de los espectadores como de los críticos por ayudar a posicionar el Macintosh como una entrada única en el mercado de las computadoras personales y, a menudo, se considera uno de los mejores anuncios del Super Bowl de todos. tiempo. [67] [68] [69]
El anuncio se emitió por primera vez a nivel nacional durante el Super Bowl XVIII. Como la agencia quería que "1984" fuera elegible para los premios de la industria de ese año, que solo estaban abiertos a anuncios que se transmitieron durante 1983, se produjo un estreno discreto del anuncio en la estación KMVT de Twin Falls, Idaho , el 31 de diciembre de 1983. poco antes de la medianoche. [70] Apple intentó seguir "1984" el año siguiente con un nuevo anuncio titulado " Lemmings ", para promocionar su sistema Macintosh Office . El anuncio, que mostraba a empresarios con los ojos vendados caminando al unísono por el borde de un acantilado, fue criticado por su tema "oscuro" y su premisa exagerada. "Lemmings" ha sido considerado uno de los peores anuncios televisivos de Apple. [71]
La marca de cerveza Budweiser ha sido durante mucho tiempo un elemento fijo del Super Bowl. Su empresa matriz, Anheuser-Busch, tenía un contrato a largo plazo con la NFL que le permitía comprar varios espacios de tiempo de transmisión de la emisora del juego cada año con un gran descuento, un contrato que se extendió hasta el Super Bowl 50 ; [25] la empresa continúa comprando múltiples comerciales en cada juego. [72] Budweiser realiza varias campañas publicitarias a lo largo de cada juego, una de las cuales ha presentado tradicionalmente a sus mascotas, los Budweiser Clydesdales . [73] Los Clydesdale se incluyeron en al menos un comercial del Super Bowl cada año desde el Super Bowl IX en 1975 hasta el Super Bowl LI en 2017. [72] La empresa matriz de Budweiser, Anheuser-Busch, ha sido el anunciante más exitoso en el anuncio anual del Super Bowl. Encuesta de metros organizada por USA Today , habiendo terminado primero en la encuesta catorce veces. [1] [2] Cuando USA Today celebró un torneo de categoría "All-Time Ad Meter" en 2014, dos comerciales de Budweiser se enfrentaron en la final; el ganador fue un anuncio de 2008 que falsificaba a Rocky , que iba en contra de su anuncio de 1999 "Separados al nacer", que presentaba un par de cachorros dálmatas entregados a dos dueños distintos, pero que finalmente se volvieron a ver después de que uno se convirtió en el perro mascota de los Clydesdale. carro. [74]
En 2015, Budweiser había ganado la encuesta trece veces en quince años; su anuncio de 2013 titulado "Brotherhood" se centró en la relación y el reencuentro emocional de un Clydesdale con su entrenador original tres años después de dejarlo para convertirse en Budweiser Clydesdale. [2] [75] Antes del juego, Budweiser también invitó a los usuarios a votar a través de Twitter sobre el nombre del nuevo potro que aparecería en el anuncio. [73] Un anuncio de 2014 titulado "Puppy Love" presentaba una reunión similar entre un perro adoptado y otro Budweiser Clydesdale. [1] Su victoria más reciente y la tercera consecutiva, "Lost Dog" de 2015, presentó a un perro rescatado de un lobo por los Clydesdale. [76]
En 2017, Budweiser transmitió "Born the Hard Way", un anuncio que dramatizaba la emigración del cofundador de Anheuser-Busch, Adolphus Busch , a los Estados Unidos desde Alemania para establecer la empresa. El anuncio atrajo críticas y boicot entre los partidarios del presidente estadounidense Donald Trump , debido a sus temas proinmigración (especialmente a raíz de una orden ejecutiva que restringió brevemente la entrada a Estados Unidos de residentes de varios países con poblaciones predominantemente musulmanas ). [77] [78] [79] Anheuser-Busch negó que el anuncio pretendiera ser un mensaje político, ya que había estado en producción durante el año pasado, y que pretendía "destacar la ambición de nuestro fundador, Adolphus Busch y su incesante búsqueda del sueño americano". [78] Salvo una breve aparición, los Clydesdale no aparecieron de manera destacada durante el anuncio. Sin embargo, las redes sociales de Budweiser promocionaron "ClydesdaleCam", una transmisión en vivo en Facebook de los Clydesdale viendo el juego en un establo y esperando ver su cameo. [80] [81]
En 2018, Budweiser transmitió "Stand by You", un anuncio que narraba el programa de ayuda en casos de desastre de Anheuser-Busch consistente en distribuir latas de agua potable desde su cervecería en Cartersville, Georgia . Los Clydesdale, una vez más, fueron restados importancia en sus anuncios de televisión, y la cervecería solo transmitió un parachoques de 5 segundos en el segundo trimestre para promover su evento ClydesdaleCam en streaming. [72] [82] Sin embargo, los Clydesdale aparecieron en varias campañas complementarias orientadas a lo digital junto con el juego, incluida ClydesdaleCam, un segundo anuncio exclusivo en la web titulado "Beer Country", así como filtros temáticos de Snapchat . [83] Los Clydesdale regresaron para el anuncio de Budweiser de 2019, "Wind Never Felt Better", que promovía el compromiso de Anheuser-Busch de utilizar energía limpia, incluida la energía eólica, como parte de la producción de sus productos. [84]
Budweiser también presentó otras campañas durante el Super Bowl. Durante el Super Bowl XXIII , Budweiser transmitió una serie episódica de comerciales conocida como Bud Bowl , que presentaba un partido de fútbol entre botellas de cerveza animadas en stop motion que representaban a Budweiser y Bud Light , con comentarios de Bob Costas y Paul Maguire . El Bud Bowl , que resultó popular, regresaría en los Super Bowls posteriores; Se había vuelto tan popular que algunos espectadores apostaban sobre el resultado del Bud Bowl como si fuera un evento real. [47] [85] [86] En 1995, Budweiser presentó el primero de una serie de anuncios que presentaban un grupo de tres ranas llamadas Bud, Weis y Er , que solo croaban sus respectivos nombres. Las ranas Budweiser se convirtieron en una de las campañas más populares de la marca y se ampliaron en el Super Bowl XXXII con una serie de anuncios centrados en dos lagartos bromistas, Louie y Frankie, que encontraban molestas a las ranas y habían contratado a un sicario hurón para intentar Mátalos. [87] [88] [89] [90]
Anheuser-Busch transmitió comerciales de otras marcas de cerveza durante el juego junto con Budweiser y Bud Light, como Beck's Sapphire y Stella Artois . [91] [92] [73] En el Super Bowl LI, la compañía relanzó Busch , [93] [94] y transmitió un anuncio de Bud Light con el fantasma de su antigua mascota perro Spuds MacKenzie . [95] [96] Michelob Ultra debutó para el Super Bowl LI , con un anuncio protagonizado por el actor Chris Pratt . [97] Bud Light extendió su campaña publicitaria de temática medieval (conocida coloquialmente como " Dilly Dilly ") al Super Bowl en 2018, y el juego presentó el debut de "The Bud Knight", la tercera entrega de una "trilogía" de anuncios que condujeron al juego (el segundo, "Ye Olde Pep Talk", se estrenó durante los juegos de campeonato de la conferencia pero también se volvió a emitir durante el Super Bowl). [98] [99]
Anheuser-Busch realizó la mayor compra publicitaria de su historia para el Super Bowl LIII , con ocho anuncios (un anuncio de 60 segundos, cuatro anuncios de 45 segundos y el resto de 30 segundos) que cubren siete productos de cinco marcas, incluidas Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra y Stella Artois. [91] [100] La campaña medieval de Bud Light continuó en el Super Bowl LIII, con un anuncio atacando a sus competidores por su uso de jarabe de maíz con alto contenido de fructosa , y este último presentando un cruce con la serie de HBO Juego de Tronos . [101] [102]
Para el Super Bowl LIV , la compañía solo compró cuatro anuncios de 60 segundos, uno de los cuales anunciaba Bud Light y Bud Light Seltzer . [103] En medio del impacto continuo de la pandemia de COVID-19 en los Estados Unidos , se anunció que la propia Budweiser no transmitiría un anuncio durante el Super Bowl LV en 2021 (su primera ausencia en 37 años), eligiendo donar el costo estimado. de un anuncio del Super Bowl al Ad Council para financiar campañas de concientización sobre las vacunas COVID-19 y lanzar una campaña digital que también promovería la vacunación. Sin embargo, Anheuser-Busch aún transmitió anuncios para otras marcas durante el juego, así como su primer comercial para Anheuser-Busch como empresa, con un gasto total aproximadamente igual al de 2020. [37] [65] [66]
Chrysler y la marca de su antigua empresa matriz Fiat Chrysler Automobiles (que luego se fusionó con Stellantis ) han hecho apariciones repetidas durante el Super Bowl. Desde 2011 hasta 2014, Chrysler se hizo conocida por publicar varios anuncios notables de formato largo; [104] en el Super Bowl XLV , Chrysler emitió un anuncio de dos minutos de duración titulado " Born of Fire " para lanzar el Chrysler 200 y el nuevo eslogan de la compañía "Importado de Detroit". El anuncio presentaba escenas que representaban la historia y la revitalización de Detroit , así como al rapero local Eminem y su canción " Lose Yourself ". El anuncio fue aclamado por la crítica y ganó un premio Emmy de Artes Creativas al "Mejor comercial" en 2011. [105] [106] [107]
Durante el Super Bowl XLVI , Chrysler transmitió "Halftime in America", un comercial de dos minutos de duración dirigido por David Gordon Green , escrito por el poeta Matthew Dickman y narrado por el actor Clint Eastwood . El comercial relataba la crisis de la industria automotriz de 2008-2010 , con escenas que mostraban a los estadounidenses desesperados, pero luego con esperanza. La narración del anuncio comparaba la salida de la crisis con la segunda mitad de un partido de fútbol, explicando que "lo único que importa ahora es lo que viene: ¿cómo salimos de atrás? ¿Cómo nos unimos? ¿Y cómo ganamos? Detroit nos está demostrando que se puede hacer. Y lo que es verdad sobre ellos es verdad sobre todos nosotros. Este país no puede ser eliminado de un solo golpe. Nos recuperaremos de nuevo, y cuando lo hagamos, el mundo escuchará el rugido. nuestros motores." El anuncio fue muy visto en línea después del juego, recibiendo más de 4 millones de visitas en YouTube en 36 horas, pero también generó controversia debido a sus connotaciones políticas. [108]
El Super Bowl XLVII incluyó un anuncio de Ram Trucks , que adaptaba el discurso de Paul Harvey de 1978 " So God Made a Farmer ". Durante el Super Bowl 50 , la compañía se centró exclusivamente en su marca SUV Jeep . En el Super Bowl LI , la empresa también se centró exclusivamente en Alfa Romeo , como parte de una campaña para relanzar la marca propiedad de Fiat en Estados Unidos. [109] [110] El Super Bowl LII presentó dos comerciales de Ram Trucks, este último con un extracto de un discurso de 1968 de Martin Luther King Jr. , así como tres anuncios de Jeep. [111] [112]
El Jeep Gladiator fue el foco de un anuncio durante el Super Bowl LIV , protagonizado por el actor Bill Murray repitiendo su papel de la película El Día de la Marmota (apropiadamente, dada la programación del juego de ese año). El anuncio supondría la primera victoria de Jeep en la encuesta Ad Meter del Super Bowl. [113] [114]
El Super Bowl XXXIV (2000) se destacó por presentar una gran cantidad de comerciales de empresas puntocom , hasta el punto de que, como resultado, los críticos lo denominaron el "Super Bowl puntocom". [115] Con un anuncio de 30 segundos que cuesta alrededor de 2,2 millones de dólares, el 20% del tiempo comercial vendido se destinó a empresas puntocom, lo que constituye 44 millones de dólares de los 130 millones de dólares gastados en total en tiempo publicitario del Super Bowl ese año. [116] [117]
Los anuncios de puntocom notables transmitidos durante el juego incluyeron "If You Leave Me Now", un anuncio de Pets.com que presentaba a la mascota títere del sitio web, un autoproclamado "peor comercial del Super Bowl" de LifeMinder.com (que consistía sólo en subtítulos de texto sobre un fondo amarillo con " Palillos " sonando de fondo), y "Mono" (un anuncio de comercio electrónico deliberadamente absurdo que presentaba a un mono bailando " La Cucaracha ", y el eslogan "Bueno, simplemente desperdiciaste $2,000,000. ¿Qué estás haciendo con tu dinero? [118] [119] [120] Electronic Data Systems emitió un anuncio sobre vaqueros que pastoreaban gatos en lugar de vacas. [47]
A pesar de sus aspiraciones y del aumento en el tráfico que recibieron de los anuncios, todas las empresas públicas que anunciaron vieron sus acciones caer después del juego cuando la burbuja de las puntocom comenzó a desinflarse rápidamente. Algunas de las empresas que hicieron publicidad durante el juego, incluidas Epidemic Marketing y Pets.com, habían desaparecido a finales de año, y en el Super Bowl XXXV , sólo tres empresas puntocom: E-Trade , HotJobs y Monster. com : anunciado durante el juego. [116] [117]
En 2006, Doritos comenzó a realizar una promoción conocida como Crash the Super Bowl , solicitando a los espectadores que filmaran sus propios comerciales de Doritos para posiblemente transmitirlos durante el juego. En el Super Bowl XLIII de 2009, se añadió un premio adicional de 1 millón de dólares si alguna de las entradas ganadoras era nombrada número 1 en los resultados de la encuesta Ad Meter del Super Bowl; Doritos alcanzaría el puesto número uno en la encuesta ese año con un anuncio titulado "Free Doritos", creado por Joe y Dave Herbert de Batesville , Indiana . El anuncio mostraba a un oficinista que intentaba cumplir la predicción de que recibiría Doritos gratis rompiendo una máquina expendedora con una bola de cristal . [121]
Al año siguiente, se agregaron premios adicionales de $600,000 y $400,000 por alcanzar el segundo y tercer lugar en la encuesta, más un bono adicional de $1 millón para cada uno si tres de los anuncios arrasaban entre los tres primeros. Un finalista de 2010, "UnderDog", alcanzó el segundo lugar en la encuesta. [121] [122] [123]
Otro anuncio de Doritos enviado por un usuario, "The Cowboy Kid", terminó en segundo lugar en la encuesta de Ad Meter en 2014, ganando 50.000 dólares. El concurso en sí lo ganó "Time Machine"; Creado por Ryan Thomas Andersen de Arizona y producido con un presupuesto de sólo 300 dólares, el anuncio mostraba a su hijo estafando a su vecino para que le diera su bolsa de Doritos afirmando que había construido una máquina del tiempo impulsada por ellos. Por ganar el concurso, Anderson recibió 1 millón de dólares y la oportunidad de trabajar en el set durante la producción de la película Avengers: Age of Ultron . [1] [124]
La empresa de alojamiento web y registrador de dominios GoDaddy era conocida por producir comerciales del Super Bowl con portavoces femeninas a las que denominó "GoDaddy Girls", como la conductora profesional Danica Patrick , y por su anuncio de 2011, la comediante Joan Rivers . [125] Muchos de los anuncios planeados por la compañía para el Super Bowl fueron supuestamente rechazados por las emisoras debido a su tema atrevido, lo que llevó a GoDaddy a transmitir un anuncio "teaser" durante el juego que instruía a los espectadores a ver la versión sin censura del anuncio en su sitio web. . [125]
La primera aparición de la compañía en el Super Bowl XXXIX parodió el " mal funcionamiento del vestuario " que había ocurrido en el espectáculo de medio tiempo del año anterior, [126] presentando a una mujer testificando ante el Congreso sobre por qué GoDaddy quería hacer publicidad durante el juego, pero una tira de su camiseta sin mangas deshaciéndose. El anuncio estaba programado para emitirse dos veces, pero su segunda emisión fue cancelada en respuesta a las preocupaciones de Fox y la NFL sobre su contenido. Al año siguiente, en el Super Bowl XL , ABC rechazó trece conceptos publicitarios debido a su contenido. [125] [127] En 2008, Fox rechazó un anuncio de GoDaddy titulado "Exposure" por usar la palabra " beaver " como un doble sentido . A su vez, el anuncio fue reemplazado por uno que anunciaba la disponibilidad del anuncio en el sitio web de GoDaddy, atrayendo dos millones de visitas. [128] En octubre de 2013, la directora de marketing de GoDaddy, Barb Rechterman, anunció que la compañía ya no emitiría anuncios provocativos durante el Super Bowl y explicó que "nuestra nueva marca de comerciales del Super Bowl dejará muy claro lo que hacemos y quiénes somos". Es posible que estemos cambiando nuestro enfoque, pero como siempre hemos dicho, no nos importa lo que piensen los críticos. "Todos somos nuestros clientes". [126]
El anuncio de GoDaddy de 2015, "Journey Home", fue controvertido por diferentes razones: mostraba a un cachorro que regresaba con su dueño después de caerse de una camioneta, solo para descubrir que lo habían vendido a un nuevo dueño usando un sitio web creado con Ve papi. El anuncio fue criticado por grupos de derechos de los animales, que sintieron que implicaba un respaldo a las fábricas comerciales de cachorros . GoDaddy rápidamente retiró el anuncio en respuesta a la controversia; El director ejecutivo de GoDaddy, Blake Irving, explicó que el humor del anuncio "claramente no había dado en el blanco". PETA elogió parcialmente el anuncio por retratar al vendedor como un "imbécil insensible", pero explicó que "la venta de animales en línea y en tiendas de mascotas y criadores debe ser condenada rotundamente, y así fue hoy. GoDaddy hizo lo correcto al promocionar rápidamente adopción." [129] [130]
Procter & Gamble ha aprovechado el Super Bowl para promocionar su detergente Tide . Varios anuncios de Tide para el Super Bowl han sido los favoritos de los espectadores y ganadores de premios, incluido "Talking Stain" que presentaba una mancha que gritaba arruinando una entrevista de trabajo para el Super Bowl XLII , y "Miracle Stain" que convocaba a los acólitos a adorar una mancha que se parecía a Joe. "Montana para el Super Bowl XLVII" . [131]
Tide transmitió un anuncio episódico de tres partes durante el Super Bowl LI protagonizado por el copresentador del domingo de Fox NFL, Terry Bradshaw , donde descubre una mancha en su traje justo antes de salir al aire desde el set de Fox en el NRG Stadium , lo que lo llevó a, como se ve en un segundo comercial más adelante en el juego: viaja rápidamente a la casa de Jeffrey Tambor para que pueda limpiarla con Tide. En la conclusión (transmitida cerca del final del juego), Bradshaw regresa al juego, solo para que su colega Curt Menefee derrame café en su camiseta, y Tambor (que mira desde casa) se niega a ayudar nuevamente. Para que la secuencia fuera plausible, se filmó durante las semanas inmediatamente previas al Super Bowl y requirió que la agencia de P&G construyera una réplica del escenario real de Fox en el campo para el juego. Se utilizaron efectos visuales para reflejar correctamente el aspecto del estadio y los equipos que participan en el juego. [132]
Durante el Super Bowl LII , Tide transmitió una serie de comerciales protagonizados por David Harbour , que presentaban varios tipos de comerciales que los espectadores suelen ver durante el Super Bowl, solo para revelar que en realidad todos son comerciales de Tide porque toda su ropa está perfectamente limpia. Algunos de los comerciales incluían cruces con anuncios de otros productos de Procter & Gamble, incluido un anuncio de Mr. Clean transmitido durante el Super Bowl LI y el anuncio de Old Spice " The Man Your Man Could Smell Like ". [133]
Como consecuencia del aumento del coste del tiempo publicitario en el Super Bowl, la empresa de software financiero Intuit hizo su debut en el Super Bowl XLVIII organizando una promoción conocida como "Small Business Big Game", en la que las pequeñas empresas con historias "inspiradoras" competían por la oportunidad de ganar un comercial durante el Super Bowl financiado por Intuit, según lo decidido por los votos de los usuarios. El director ejecutivo de la empresa, Brad D. Smith, explicó que la promoción era una extensión de los objetivos de la empresa de mejorar la vida financiera "de una manera que nunca imaginarías volver atrás", mientras que Ken Wach, vicepresidente senior de marketing del Small Business Group de Intuit, explicó que "normalmente estás viendo anuncios de Budweiser o anuncios de Chevy, por lo que se trataba de poner a las pequeñas empresas en el escenario nacional y destacarlas como héroes de la economía". [134]
El ganador de la edición de 2014 fue GoldieBlox , una empresa de juguetes centrada en promover la ingeniería mecánica entre las niñas. [134] Si bien la campaña fue un éxito para el ganador, lo que resultó en una mayor prominencia y ventas, Wach consideró que Intuit no pudo "mantener el impulso tanto como nos hubiera gustado". En el Super Bowl XLIX , Intuit no realizó la promoción, pero aun así emitió un anuncio de su propio producto TurboTax . [134] El concurso regresó en 2015 para el Super Bowl 50 y fue ganado por Death Wish Coffee . [135] [136]
Los Parques Disney son conocidos por una campaña publicitaria asociada con el Super Bowl titulada "¿Qué sigue?", pero más popularmente conocida como " ¡Me voy a Disney World! ". Los anuncios muestran a un jugador del equipo ganador (normalmente el MVP ) respondiendo. con la declaración homónima tras ser preguntados qué harían después del partido. Estos anuncios normalmente se estrenan el día después del Super Bowl. La serie comenzó después del Super Bowl XXI y presentó por primera vez a Phil Simms de los New York Giants . Según se informa, Disney ha ofrecido a los jugadores 30.000 dólares si participan en el comercial y visitan un parque temático de Disney (normalmente Disney World o Disneyland ) después, y ha ampliado la campaña para defender a los jugadores de otros deportes. En el Super Bowl XL (transmitido por su hermana corporativa ABC ), Disney transmitió un comercial dentro del juego con el tema de la campaña, en el que los jugadores de los Pittsburgh Steelers y los Seattle Seahawks ensayaban la línea en caso de que ganaran. [137] [138] [139]
El Super Bowl LVI (2022) contó con una serie de intercambios de criptomonedas que hicieron su debut como anunciantes, incluidos Coinbase , Crypto.com , eToro y FTX en la transmisión estadounidense, y BitPay en la transmisión canadiense. Se hicieron comparaciones con la ola de anuncios de las puntocom en el Super Bowl XXXIV , y algunos medios de comunicación denominaron el juego "Crypto Bowl". [140] [141] [142] [143]
El anuncio de FTX presentaba al comediante y actor Larry David (en su primera aparición en un comercial) con trajes de época , desestimando varios logros tecnológicos y sociales de la historia, incluida la rueda , la independencia estadounidense , la bombilla incandescente de Edison , el Walkman y, finalmente, la criptomoneda. . El anuncio fue dirigido por Jeff Schaffer , con quien David había trabajado en el pasado en Seinfeld y Curb Your Enthusiasm . [144] Irónicamente, la empresa quebraría más tarde ese año. [145]
Por el contrario, Coinbase emitió un anuncio inusual de 60 segundos que consistía únicamente en un código QR que rebotaba en una pantalla negra similar a un protector de pantalla . Cuando se escaneaba, el código redirigía a los usuarios a una página web que anunciaba una promoción y un obsequio para nuevos clientes. El sitio web de Coinbase colapsó rápidamente y recibió 20 millones de visitas en un minuto. [146] El anuncio fue rápidamente parodiado más tarde esa noche por Meta Quest , que publicó un anuncio similar en las redes sociales para anunciar un concierto en streaming de Foo Fighters VR después del juego, con la leyenda "Ojalá esto no se rompa". [147] [148]
Además de los anuncios de intercambios de cifrado, varios otros anuncios hacían alusiones a las criptomonedas y conceptos relacionados, como los tokens no fungibles (NFT), incluidos los de TurboTax y Bud Light Next, respectivamente. [143]
Para evitar los altos costos de obtener tiempo publicitario nacional, o para transmitir campañas más regionalizadas, algunos anunciantes optan por comprar tiempo publicitario local de las cadenas individuales afiliadas que transmiten el Super Bowl, como la Iglesia de Scientology , que compró tiempo publicitario local en las principales ciudades. mercados urbanos como la ciudad de Nueva York en 2014, y el Banco de Montreal para promover sus sucursales del BMO Harris Bank . [149] [150] En 2024, el anuncio de Scientology ocupó el noveno lugar entre los 10 anuncios más vistos del Super Bowl 2024 por Variety , justo encima del comercial de Skechers. [151] En 2012, Old Milwaukee transmitió un anuncio del Super Bowl protagonizado por Will Ferrell ; Como extensión de la campaña regional de la cerveza con el actor, el anuncio solo se emitió en la ciudad de North Platte, Nebraska . [152]
Se transmitieron varios anuncios locales notables durante el Super Bowl XLVIII en 2014. El Departamento de Transporte de Utah utilizó el juego para transmitir un anuncio de servicio público sobre el uso del cinturón de seguridad para su campaña Zero Fatalities , que presentaba una representación de un niño que había muerto en un vuelco. accidente por no utilizar el cinturón de seguridad. [153] En Savannah, Georgia , el abogado local de lesiones personales Jamie Casino transmitió un anuncio de dos minutos de duración en WTGS , que presentaba un relato estilo thriller de cómo dejó de representar a "villanos de corazón frío" para vengar el tiroteo del Día del Trabajo de 2012. muerte de su hermano Michael Biancosino y Emily Pickels, después de una declaración posterior del exjefe de policía Willie Lovett quien afirmó que "no hubo víctimas inocentes", que culminó con Casino cavando una tumba con un mazo . [154] [155] El comercial se volvió viral después del juego, y The Independent lo calificó como el anuncio de Super Bowl "más metálico" imaginable. [156] [157] Tribune Broadcasting utilizó la hora local en las filiales de Fox que poseía para transmitir una promoción extendida de Salem , una serie de próxima aparición en la red de cable hermana WGN America . [158]
En 2015, Newcastle Brown Ale ganó tiempo en las estaciones locales de NBC para transmitir un anuncio que, como comentario sobre el alto costo del tiempo publicitario nacional del Super Bowl, contenía anuncios de otros 37 productos y empresas que había reclutado en una campaña de financiación colectiva . [159] [160] En Savannah, Georgia, Jamie Casino emitió una secuela de su anuncio de 2014 que se centró en los "matones" que había encontrado a lo largo de su vida. [161]
El abogado de St. Louis, Terry Crouppen, emitió un anuncio local en 2016 en el que criticaba a Stan Kroenke por su decisión de trasladar a los St. Louis Rams a Los Ángeles . [162] [163]
Algunas empresas canadienses compraron tiempo de publicidad local de las filiales de Fox en el país en 2017, aprovechando una nueva política regulatoria que hizo que el Super Bowl estuviera disponible directamente desde las estaciones estadounidenses a través de proveedores de televisión locales por primera vez. [164]
En 2018, el músico de rock Alice Cooper apareció en un anuncio local de Desert Financial Credit Union , que tocaba la canción de su banda " School's Out " para promover su cambio de marca de Desert Schools Federal Credit Union. [165] [166] Jamie Casino también regresó con un nuevo anuncio. [167] Un concesionario local de Subaru en Muskegon, Michigan, publicó un anuncio simplista que contenía sólo los logotipos del concesionario y el mensaje "¡Felicitaciones Patriots !", un "riesgo calculado de último minuto" basado en probabilidades que favorecen al equipo, dado que el juego En realidad, fue ganado por los Philadelphia Eagles . [168]
Varios comerciales del Super Bowl han sido considerados controvertidos por los espectadores y críticos, o incluso bloqueados por los departamentos de Normas y Prácticas de las cadenas , debido a preocupaciones en torno a sus contenidos. La publicidad política y las formas más directas de publicidad relacionada con temas generalmente no se transmiten durante el Super Bowl debido a reglas de igualdad de tiempo u otros factores, [169] mientras que la NFL prohíbe la transmisión de anuncios de juegos de azar, licores fuertes y sustancias prohibidas durante cualquier de sus retransmisiones televisivas. [170] [171] [172]
Una excepción a la falta de publicidad política importante durante el Super Bowl ocurrió en 2020 para el Super Bowl LIV , en el período previo a las elecciones presidenciales de 2020 (y las asambleas electorales de Iowa tuvieron lugar el lunes inmediatamente después del juego). Las campañas del presidente Donald Trump y del candidato del Partido Demócrata Michael Bloomberg ganaron tiempo publicitario durante el partido, pagando alrededor de 10 millones de dólares cada una. [173] Debido a las preocupaciones de otros anunciantes sobre la transmisión de sus comerciales cerca de los anuncios de la campaña, Fox supuestamente acordó aislar estos dos anuncios programando únicamente promociones para que la programación de la cadena se transmitiera junto con ellos en sus respectivos descansos. [174]
En el Super Bowl XXXIII , el minorista de calzado Just For Feet transmitió su primer anuncio del Super Bowl. En el comercial, un grupo de hombres caucásicos en un Humvee sigue a un corredor keniano descalzo . Al corredor se le ofrece agua con drogas que lo deja inconsciente; Cuando se despierta, el corredor descubre que los hombres le han regalado unas zapatillas Nike . El corredor rechaza los zapatos e intenta quitárselos mientras huye. [175]
El anuncio fue ampliamente criticado por su premisa despectiva; Bob Garfield describió el comercial como " neocolonialista ", "culturalmente imperialista " y "probablemente racista ", mientras que Chuck McBride, director creativo de la agencia de Nike, Wieden+Kennedy , afirmó que "no podía creer que hubieran hecho esto". ". Just For Feet había gastado 7 millones de dólares en el anuncio, incluidos 1,7 millones de dólares de la época, y el resto en costes de producción y promoción. A pesar de sus preocupaciones sobre su contenido, Just For Feet confió en la experiencia de su agencia contratada, Saatchi & Saatchi , porque aseguraron que el anuncio era su mejor trabajo. Harold Ruttenberg, director ejecutivo de Just For Feet, explicó a Salon que "sacamos anuncios. Regalamos más de un millón de dólares en productos. Luego se publica el anuncio. Y no creerías la avalancha de comentarios que se hicieron sobre esta empresa. No podía dormir". durante un mes completo. Y todo se debe a estos muchachos que dijeron que lo sabían todo". [175]
Just For Feet presentó una demanda de 10 millones de dólares contra Saatchi & Saatchi por negligencia , alegando que la agencia estaba dañando su reputación y buena voluntad a través de su "desempeño terriblemente inaceptable y sorprendentemente poco profesional", que era "contrario a los principios más profundos de Just for Feet". que siempre ha buscado promover la armonía racial, considera aborrecible el racismo y condena el consumo de drogas". Just for Feet se acogió al capítulo 11 de la ley de bancarrotas en noviembre de 1999 y la demanda fue retirada. Posteriormente se descubrió que la empresa había estado incurriendo en fraude contable . [175] [176] [177] [178]
En el Super Bowl XLI , General Motors emitió un anuncio de 60 segundos titulado "Robot", cuyo objetivo era promover la garantía del tren motriz que ofrecía para sus vehículos. Con el tema de una "obsesión" por la calidad, el anuncio mostraba a un robot de una línea de montaje siendo despedido por dejar caer un tornillo. Después de intentar varias carreras alternativas, se representa al robot suicidándose rodando por el borde de un puente hacia un río. [179] La secuencia se interrumpe para revelar que los eventos fueron solo un sueño y que el robot no había sido disparado en absoluto. Aunque ocupó el noveno lugar en la encuesta de Adbowl, "Robot" recibió críticas por su glamorización del suicidio; La Fundación Estadounidense para la Prevención del Suicidio (AFSP) fue una crítica notable del anuncio, así como la Alianza Nacional sobre Enfermedades Mentales (NAMI) y otros grupos de prevención del suicidio. La AFSP afirmó que "el anuncio, en su descuido, presenta el suicidio como una opción viable cuando alguien fracasa o pierde su trabajo". [180] [181] Algunos críticos también interpretaron la temática del anuncio como de mal gusto, ya que GM había despedido a 35.000 trabajadores de la fábrica el año anterior. [181] [182]
Un portavoz de GM defendió el comercial como "una historia del compromiso de GM con la calidad" y afirmó que ésta era la "impresión predominante" de quienes lo habían visto previamente. La compañía eliminaría la escena del puente de futuras transmisiones. [181] [182]
En el Super Bowl XLIV , la organización evangélica sin fines de lucro Focus on the Family transmitió un anuncio en el que aparecía el entonces mariscal de campo de los Florida Gators, Tim Tebow , y su madre, Pam. Antes de quedar embarazada de Tim, y mientras servía como misionera bautista en Filipinas , Pam había contraído disentería amebiana y cayó en coma . Descubrió que estaba embarazada mientras se recuperaba. Debido a los medicamentos utilizados para tratarla, el feto experimentó un desprendimiento placentario severo . [183] Los médicos esperaban una muerte fetal y recomendaron un aborto . Los Tebow decidieron no hacerlo, citando su fuerte fe. [183] En el anuncio, Pam describió a Tim como un "bebé milagroso" que "casi no llegó a este mundo" y comentó que "con todo lo que nuestra familia ha pasado, tenemos que ser duros", después de lo cual ella fue abordado por Tim. El anuncio en sí no hacía ninguna referencia al aborto o al cristianismo y dirigía a los espectadores al sitio web de la organización. [184] [185]
El anuncio, que no se había visto en ese momento, generó críticas de algunos grupos de derechos de las mujeres, que pidieron a CBS que retirara el anuncio porque sentían que causaría división. Planned Parenthood lanzó su propia respuesta en video con el también jugador de la NFL Sean James . [186] [187] La afirmación de que la familia de Tebow decidió no realizar un aborto también fue ampliamente criticada; Como el aborto es ilegal en Filipinas , los críticos sintieron que era inverosímil que un médico recomendara el procedimiento en primer lugar. [185] [188] La decisión de CBS de publicar el anuncio también fue criticada por desviarse de su política anterior de rechazar anuncios temáticos y basados en promoción durante el Super Bowl, incluidos aquellos de grupos de izquierda o percibidos como de izquierda como PETA . MoveOn.org y la Iglesia Unida de Cristo (que quería publicar un anuncio a favor del matrimonio entre personas del mismo sexo ). Sin embargo, CBS declaró que "durante algún tiempo hemos moderado nuestro enfoque en las presentaciones de promoción después de que se hizo evidente que nuestra postura no reflejaba el sentimiento público ni las normas de la industria sobre el tema". [189]
Avid Life Media, un operador de servicios de citas online , ha visto rechazadas dos anuncios del Super Bowl por las emisoras. En 2009, NBC rechazó un anuncio del sitio de citas extramatrimoniales Ashley Madison , que presentaba el lema "¿A quién vas después del partido?", para que no apareciera durante el Super Bowl XLIII . [190] El director ejecutivo de Avid Life Media, Noel Biderman, consideró que el rechazo era "ridículo", y señaló un aparente doble rasero al permitir que se transmitieran anuncios de bebidas alcohólicas durante los juegos de la NFL a pesar del número de muertes que se les atribuyen. Biderman consideró que el grupo demográfico de la NFL era una audiencia principal del sitio y prometió "encontrar una manera de informarles sobre la existencia de este servicio". [190]
Al año siguiente, en el Super Bowl XLIV , CBS rechazó un anuncio del sitio hermano de Ashley Madison, ManCrunch , un sitio web de citas para relaciones homosexuales . El anuncio mostraba a dos fanáticos del fútbol masculinos tomando el mismo plato de papas fritas y, después de una breve pausa, besándose apasionadamente y follándose en seco , para sorpresa de otro hombre presente. La portavoz de la empresa, Elissa Buchter, consideró que el rechazo era una discriminación, al afirmar que la CBS no se habría opuesto al anuncio si hubiera presentado un beso entre un hombre y una mujer, y al reconocer la frecuente difusión de anuncios de medicamentos para la disfunción eréctil en la televisión estadounidense como un doble estándar. Su compañero portavoz Dominic Friesen declaró que la compañía estaba "muy decepcionada" con la decisión de CBS, y señaló que la cadena había permitido que el anuncio de Focus on the Family antes mencionado se transmitiera durante el juego. [191] [192]
Avid Life también fue acusada de marketing de emboscada por los críticos, quienes argumentaron que la compañía estaba enviando intencionalmente anuncios que serían rechazados por las emisoras y recibirían publicidad gratuita de la controversia resultante, eliminando así la necesidad de comprar tiempo publicitario durante el juego. Sin embargo, la compañía negó estas afirmaciones e indicó que tenía serias intenciones de comprar tiempo publicitario durante el juego si sus comerciales eran aceptados. [191] [192] En un artículo publicado después de la violación de seguridad de Ashley Madison en 2015, un ex empleado de estándares y prácticas de CBS declaró que el anuncio de ManCrunch en realidad había sido rechazado por su uso de marcas comerciales de la NFL, y no por su contenido. [193]
La organización activista por los derechos de los animales Personas por el Trato Ético de los Animales , conocida por sus trucos publicitarios lascivos e impactantes , ha presentado habitualmente anuncios del Super Bowl que han sido rechazados. La mayoría de los anuncios han sido de naturaleza explícitamente sexual. En 2018, PETA presentó un anuncio que hacía referencia a la religión, en el que un sacerdote (interpretado por James Cromwell ) le decía a un ejecutivo de la industria cárnica que no podía ser perdonado por los pecados de lo que PETA afirmaba que eran anuncios engañosos, incluso si confesaba. NBC expresó su voluntad de transmitir el anuncio de 2018 con la condición de que la organización comprara anuncios adicionales durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 , lo que habría duplicado el precio; PETA se negó y acusó a la red de aumento de precios . [194] Para el anuncio de 2020, PETA afirmó que Fox rechazó su anuncio debido a la presión de la NFL; el anuncio de ese año mostraba animales imitando las protestas del himno nacional de Colin Kaepernick . [195]
En 2012, Randall Terry intentó utilizar una disposición de las políticas de la Comisión Federal de Comunicaciones que requería "acceso razonable" al tiempo de publicidad local para los candidatos políticos dentro de los 45 días posteriores a una elección o primaria, para obligar a varias estaciones de NBC a transmitir un anuncio gráfico de ataque contra el aborto. durante el Super Bowl XLVI que presentaba imágenes de fetos cubiertos de sangre . Tras una queja presentada por la estación WMAQ , propiedad de NBC con sede en Chicago , la FCC dictaminó que Terry no podía esperar un acceso razonable a tiempo publicitario durante el Super Bowl debido a la magnitud del evento y la cantidad limitada de tiempo publicitario local disponible. Además, también se descubrió que Terry no mostró pruebas suficientes de que fuera un candidato de buena fe elegible para recibir tiempo publicitario en primer lugar. [196] [197]
El anuncio de Chrysler en el Super Bowl XLVI "Halftime in America" fue controvertido debido a sus connotaciones políticas, especialmente porque apareció durante el período previo a las elecciones presidenciales estadounidenses de 2012 . Los críticos interpretaron el anuncio como un apoyo a la reelección de Barack Obama , sugiriendo que la metáfora del " entretiempo en Estados Unidos" simbolizaba el desempeño del primer mandato de cuatro años de Obama como presidente antes de su campaña de reelección, y señalando que Obama había apoyado El rescate de Chrysler por parte de George W. Bush mientras actuaba como senador demócrata . [198] También se señaló que el narrador del comercial, Clint Eastwood, había hecho declaraciones contra los rescates en 2011, había declarado que "no recordaba haber votado nunca por un candidato presidencial demócrata" y que apoyaba al candidato republicano John McCain durante la campaña de 2008. Eastwood aparecería más tarde como invitado sorpresa en la Convención Nacional Republicana de 2012 en apoyo del candidato Mitt Romney , dirigiéndose a una silla vacía destinada a representar a Obama . [108] [199] [200]
En 2013, SodaStream presentó un anuncio del Super Bowl dirigido por Alex Bogusky , que mostraba a un par de repartidores de Coca-Cola y Pepsi que encontraban sus botellas explotando y desapareciendo cuando otra persona usa SodaStream para hacer sus propias bebidas; lo que representa una perturbación del mercado de refrescos . El anuncio fue rechazado por CBS por sus ataques directos hacia las dos empresas rivales. [201] Un escritor de Forbes expresó su preocupación de que la cadena pudiera haber mostrado intencionalmente proteccionismo hacia las dos compañías de refrescos (que han sido anunciantes del Super Bowl durante mucho tiempo), y hizo comparaciones con un incidente reciente en el que el sitio de noticias de tecnología propiedad de CBS CNET fue forzada polémicamente por su empresa matriz a bloquear la grabadora de video digital Hopper with Sling de Dish Network para que no fuera considerada Best in Show en CES 2013 porque la emisora estaba en un litigio activo sobre una función de omisión automática de comerciales en el dispositivo. [202] [203] [204]
En su lugar se mostró un comercial más antiguo de SodaStream, que también presentaba botellas de refresco explotando de manera similar, pero sin referencias directas a ninguna otra marca; [201] Irónicamente, Clearcast había prohibido este anuncio en particular en el Reino Unido por considerarlo "una denigración del mercado de bebidas embotelladas". [205]
Otro anuncio de SodaStream con Scarlett Johansson fue producido y transmitido durante el Super Bowl XLVIII en 2014; El supuesto rechazo de una versión inicial por contener la línea "Lo siento, Coca-Cola y Pepsi" se vio ensombrecido por las crecientes controversias en torno al uso por parte de la empresa de una fábrica que estaba ubicada en un asentamiento israelí en Cisjordania . [206] [207]
En 2014, Coca-Cola emitió un anuncio del Super Bowl titulado "Es hermoso"; Con el tema del multiculturalismo , el anuncio presentaba escenas que representaban a estadounidenses de diversas etnias , junto con una pareja del mismo sexo , el primero en aparecer en un anuncio del Super Bowl, con una interpretación del himno patriótico " America The Beautiful " con letras cantadas en múltiples idiomas. [208]
El anuncio generó división, y los usuarios recurrieron a Twitter con el hashtag "#SpeakAmerican" para discutir sus puntos de vista y opiniones sobre su contenido: quienes estaban en contra del anuncio argumentaron que, según el principio del crisol , Coca-Cola no debería haber usado otros idiomas además del inglés. , el idioma más común del país , para promocionar sus productos entre las minorías étnicas, y el ex congresista republicano Allen West afirmó que "si no podemos estar lo suficientemente orgullosos como país de cantar 'America the Beautiful' en inglés en un comercial durante el Super Bowl, por una empresa tan estadounidense como sea posible; maldita sea, estamos en el camino a la perdición". Por el contrario, otros elogiaron el anuncio por celebrar la diversidad del pueblo estadounidense, pero cuestionaron su idoneidad. La escritora de The Guardian , Jill Filipovic, señaló que la compañía se había dirigido cada vez más a las minorías, como los latinoamericanos (que son más propensos a ser grandes bebedores de refrescos debido a su bajo costo), pero cuestionó el acto de promover un mayor consumo de refrescos entre los grupos minoritarios. que ya los consumen en gran medida y tienen mayor riesgo de diabetes , comparando el anuncio con el marketing de nicotina dirigido a las mujeres y afirmando que "antes de aplaudir la diversidad publicitaria de Coca-Cola, deberíamos preguntarnos: ¿realmente queremos que Coca-Cola se diversifique?" [64] [208]
El comercial se volvió a emitir antes del inicio del Super Bowl LI , lo que provocó críticas similares. [209]
En el Super Bowl XLIX de 2015, después de una pausa de ocho años, Nationwide Insurance regresó al juego con dos nuevos anuncios. El segundo de estos anuncios, "Boy" (también conocido comúnmente como "Make Safe Happen"), [210] presentaba a un niño explicando que no podía crecer porque ya había muerto, seguido de escenas de una bañera desbordada ( lo que implica ahogamiento), productos de limpieza derramados (lo que implica envenenamiento) y un televisor que se cayó de una pared (lo que implica aplastamiento). El anuncio tenía como objetivo promover la campaña de protección infantil de Nationwide Make Safe Happen ; Operado en asociación con Safe Kids USA y Nationwide Children's Hospital , su objetivo es crear conciencia sobre las muertes causadas por accidentes domésticos evitables. [211] [212] [213]
Los espectadores y críticos reconocieron que el tema de "Boy" contrastaba enormemente con otros anuncios alegres y cómicos transmitidos durante el Super Bowl XLIX (incluido el segundo anuncio de Nationwide, "Invisible Mindy"). La recepción del anuncio fue abrumadoramente negativa; Los espectadores criticaron a la compañía a través de las redes sociales por su decisión de transmitir un anuncio que trataba ese tema durante el Super Bowl. Amobee estimó que solo el 12% de las reacciones al anuncio en Twitter fueron positivas y se ubicó cerca del final del anuncio de USA Today. Resultados del medidor. El director de marketing nacional, Matthew Jauchius, defendió el anuncio y señaló que la respuesta negativa fue "un poco más fuerte de lo que anticipábamos" y que "Boy" tenía como objetivo "iniciar un diálogo para lograr que los niños de todo el mundo estén seguros". [214] [215] [216] Jauchius luego salió de Nationwide dos meses después de que se emitiera el anuncio. [217]
La empresa de suministros para la construcción 84 Lumber debutó en el Super Bowl LI con "The Journey"; el anuncio mostraba a una madre y su hija migrando de México a la frontera con Estados Unidos, solo para descubrir que se había construido un muro en él. Sin embargo, después de que la hija presentó una versión hecha a mano de la bandera de Estados Unidos que había hecho con trozos de tela recogidos en el camino, los dos descubren una puerta gigante en la pared. El final del anuncio va acompañado del lema "La voluntad de triunfar aquí siempre es bienvenida". [218] [219] [220]
La versión original del anuncio fue rechazada por Fox, ya que creían que las imágenes del muro fronterizo eran demasiado sensibles políticamente tras la presidencia de Donald Trump , ya que sus promesas de campaña incluían un plan para construir un muro a lo largo de toda la frontera sur . La agencia de la compañía declaró que tenía la intención de presentar una versión editada del anuncio durante el juego, que dirigiría a los usuarios a ver el cortometraje completo de 6 minutos en el sitio web de 84 Lumber. [218] [221] [222] [223] La compañía informó que su sitio web recibió un total de más de 6 millones de visitas en la hora siguiente a la emisión y recibió más de 300.000 solicitudes en un minuto después de la emisión del anuncio, lo que provocó su bloqueo. . [218]
El 31 de enero de 2017, se informó que la NFL había rechazado un anuncio de la cadena de tiendas naturistas GNC para su transmisión durante el Super Bowl LI. El anuncio había sido rechazado debido a la inclusión de la empresa en una lista de " empresas prohibidas " emitida por la Asociación de Jugadores de la NFL ; una pequeña cantidad de productos de GNC contienen DHEA y sinefrina , que son sustancias que mejoran el rendimiento prohibidas por la NFL . La inclusión en esta lista prohíbe a los jugadores de la NFL promocionar o respaldar a la empresa. Las políticas de la NFL no permiten publicidad de "suplementos dietéticos o nutricionales que contengan ingredientes distintos de vitaminas y minerales, bebidas energéticas o cualquier sustancia prohibida". No están prohibidos los anuncios de tiendas naturistas, siempre que no hagan referencia a dichos productos. El anuncio de GNC presentaba temas motivadores como parte de una campaña de marketing más amplia "Valor para cambiar" y no hacía referencia alguna a productos específicos vendidos por la cadena. [224] [170] [171]
El 2 de febrero de 2017, se informó que GNC había amenazado con demandar a Fox por el rechazo. La carta de intención establecía que el contenido del comercial de GNC había sido "aprobado expresamente" dos veces por Fox y que la emisora no informó a GNC que los anuncios transmitidos durante el Super Bowl estaban sujetos a la aprobación de la NFL o de cualquier política de la liga. La compañía afirmó que Fox había "inducido a GNC a gastar millones de dólares en costos de producción y en el desarrollo de una campaña nacional coordinada de marketing y cambio de marca centrada en este anuncio". [225] [224]
En 2018, en el Super Bowl LII , la marca Ram Trucks de Fiat Chrysler Automobiles transmitió un comercial titulado "Built to Serve", como uno de los dos anuncios de Ram durante el juego. Presentaba un extracto del sermón "Drum Major Instinct" pronunciado por Martin Luther King Jr. el 4 de febrero de 1968 (exactamente 50 años antes), en el que King explicaba las virtudes de servir a los demás. El discurso, a su vez, estuvo ambientado con imágenes de personas que usaban sus vehículos Ram para ayudar a otros. [226] [227]
El anuncio fue ampliamente criticado por utilizar las palabras de MLK para promocionar un producto. También se señaló que, irónicamente, King había criticado a la industria de la publicidad durante el mismo sermón como "caballeros de persuasión verbal masiva", explicando que "para ser un hombre distinguido, debes beber este whisky". hacer que tus vecinos sientan envidia, debes conducir este tipo de auto. Para ser encantador y amar, debes usar este tipo de lápiz labial o este tipo de perfume y, antes de que te des cuenta, simplemente estás comprando esas cosas. " William B. Wachtel, cofundador del Drum Major Institute , afirmó que "en un giro de ironía, uno de los males específicos que el Dr. King condenó fue la explotación del instinto del tambor mayor por parte de los anunciantes, particularmente los anunciantes de automóviles". [228] [226] [227] Current Affairs publicó una parodia del comercial en YouTube , sobregrabando el audio original con esta sección del discurso. [229] [230]
El uso del discurso fue aprobado por Intellectual Properties Management , el licenciante comercial exclusivo del patrimonio de King. Un representante de la organización afirmó que aprobaron el anuncio porque su mensaje general "encarnaba la filosofía del Dr. King de que la verdadera grandeza se logra sirviendo a los demás". [227] [111] [228] [226] Aunque el King Center se distanció del anuncio al afirmar que no era responsable de su licencia, se señaló que Intellectual Properties Management tenía su sede dentro de las instalaciones del King Center para para empezar y por lo tanto tenía estrechos vínculos con la familia. El columnista de Los Angeles Times, Michael Hiltzik, argumentó que los derechos de King deberían ser gestionados por un grupo más grande de historiadores y académicos a través de un proceso "abierto y transparente", en lugar de sólo su familia cercana, "para que al menos no tengamos una situación en la que algunos La corporación se envuelve en la túnica de predicador de King mientras los herederos dan excusas fatuas de que un comercial de televisión encarna la 'filosofía del Dr. King'". [231] [230]
En 2021, T-Mobile envió tres anuncios diferentes para el Super Bowl, uno de los cuales incluía a los jugadores de los Tampa Bay Buccaneers, Tom Brady y Rob Gronkowski . En uno de los anuncios, Brady y Gronkowski estaban en un video chat con Gronkowski alentando a Brady a retirarse y mudarse a Florida mientras Brady, que estaba recibiendo una llamada en una red "irregular", le hace escuchar que retirarse lo debilitaría y Le dice que se mude a Florida para ganar otro Super Bowl, decisión que tomó al final.
Aunque ninguna de las redes competidoras fue mencionada en el anuncio, T-Mobile confirmó que el anuncio fue prohibido para proteger los derechos del "patrocinador oficial de telecomunicaciones" de la NFL, potencialmente Verizon Wireless , que era el patrocinador de la NFL. [232] [233] T-Mobile realizó ediciones adicionales al comercial, incluidos algunos cambios en el diálogo, pero también fue prohibido. Ni la NFL ni la CBS comentaron sobre los comerciales. T-Mobile emitió otro anuncio con un concepto similar, esta vez con Gwen Stefani invitando a salir a Adam Levine . [234]
En 2023, el sitio web cristiano evangélico He Gets Us publicó anuncios durante el Super Bowl que mostraban a Jesús como varios arquetipos modernos, incluido un influencer cancelado, un refugiado y un trabajador en apuros en blanco y negro. Un seguimiento de 2024 presentó a cristianos lavando los pies de arquetipos similares. La organización, He Gets Us, cuenta con el apoyo de benefactores en su mayoría anónimos; Uno de sus partidarios más destacados es David Green .
Los anuncios fueron criticados por personas de ambos lados del espectro político, y la destacada congresista demócrata Alexandria Ocasio-Cortez afirmó que "Jesús no gastaría millones de dólares en anuncios del Super Bowl para hacer que el fascismo parezca benigno". En el otro lado del espectro político, el fundador de Turning Point USA, Charlie Kirk, afirmó que el anuncio complacía a los liberales y dijo que era "uno de los peores servicios al cristianismo en la era moderna". [235] [236] El anuncio de 2024 generó respuestas polarizadas similares, así como críticas de pastores cristianos por sacar el ritual del lavado de pies de su contexto bíblico. [237]
Los comerciales del Super Bowl generalmente se limitan a la transmisión del juego por televisión estadounidense. Esto impide que los espectadores internacionales vean el partido con estos comerciales, a menudo icónicos. Las publicaciones en línea de los comerciales en sitios como YouTube han aliviado parcialmente el problema, [238] [239] junto con la transmisión de algunos de los comerciales durante los noticieros de televisión locales en otros países, mientras que NBC publicó los comerciales del Super Bowl XLIX en Tumblr. blog mientras se transmitían durante el juego para beneficio de su transmisión en línea en EE. UU. (que no contenía todos los mismos anuncios que la transmisión de televisión). [19]
Las quejas sobre los anuncios del Super Bowl en Estados Unidos son comunes en Canadá; Aunque las cadenas afiliadas de EE. UU. están ampliamente disponibles en los proveedores de televisión de pago del país, las regulaciones de " sustitución simultánea " otorgan a las cadenas de televisión canadienses el derecho de solicitar que la transmisión estadounidense de un programa sea reemplazada por su contraparte canadiense en estos proveedores si está transmitiendo un programa. en transmisión simultánea con una red estadounidense. Esta norma tiene por objeto proteger las inversiones de las emisoras canadienses en derechos exclusivos de transmisión nacional y también proteger a los anunciantes canadienses que han comprado su propio tiempo publicitario en la red canadiense. Como resultado, la emisora canadiense "tapa" la mayoría de los anuncios estadounidenses del Super Bowl. [238] [239] [240] Los miembros del Parlamento Bob Nault y Wayne Easter han declarado que la Comisión Canadiense de Radio, Televisión y Telecomunicaciones (CRTC), el regulador de telecomunicaciones de Canadá, solo ha recibido alrededor de 100 quejas específicas sobre los anuncios del Super Bowl en relación con las reglas del simsub. [241]
Algunos anunciantes con sede en Estados Unidos, en particular PepsiCo y Anheuser-Busch (a través de su filial canadiense Labatt ), compran tiempo publicitario durante la transmisión canadiense en CTV , propiedad de Bell Media , la filial de radiodifusión de la empresa canadiense de telecomunicaciones BCE y actual titular de los derechos del juego, para transmitir al menos algunos de sus comerciales estadounidenses, pero muchos anunciantes canadienses simplemente vuelven a transmitir anuncios de su rotación habitual, o transmiten el mismo anuncio varias veces durante el transcurso del juego, lo cual no es típico durante la transmisión de la cadena estadounidense. . [239] Las razones citadas por los anunciantes canadienses para estas prácticas incluyen el talento adicional y los honorarios de postproducción que se requerirían para transmitir los anuncios estadounidenses en Canadá, y la percepción de una menor "resonancia cultural" del juego para los espectadores canadienses en comparación con los estadounidenses. . [239] Como tal, y debido a que la población de Canadá es aproximadamente una décima parte de la de los Estados Unidos, el tiempo publicitario cuesta una fracción del precio de transmitir un anuncio en la transmisión estadounidense: los precios oscilaron entre $ 170.000 y $ 200.000 por un espacio de 30 segundos en Transmisión de CTV del Super Bowl XLIX . [149] [242]
Por otro lado, en la década de 2010, hubo un número creciente de anuncios del Super Bowl producidos específicamente para la transmisión canadiense: la filial canadiense de Hyundai comenzó a transmitir sus propios anuncios del Super Bowl en 2010, [243] y Budweiser produjo los anuncios con temática de hockey . "Flash Fans" saldrá al aire durante la transmisión canadiense del Super Bowl XLVI . Al año siguiente, dos empresas canadienses, BlackBerry y Gildan Activewear , hicieron su debut como anunciantes del Super Bowl en Estados Unidos; sus anuncios también se transmitieron en Canadá junto con los de McDonald's Canadá , quien estrenó su programa "Nuestra comida. Sus preguntas". campaña, las luces de portería de hockey conectadas a Internet de Budweiser y "Gaspocalypse" de Hyundai Canadá, que promociona el Sonata Hybrid . [149] Budweiser amplió su campaña de iluminación de portería para el Super Bowl 50, que incluía un anuncio que presentaba una lámpara de portería de 20 pies (6,1 m) de altura utilizada como parte de una campaña promocional previa a la Copa Mundial de Hockey de 2016 . [244] Para el Super Bowl LIV en 2020, Budweiser Canadá produjo un comercial que revivió su anterior Whassup? campaña de principios de la década de 2000. [245]
Para el Super Bowl LIII , Unifor ganó tiempo en la transmisión canadiense para transmitir un anuncio de ataque , criticando la decisión de General Motors de cerrar la planta de ensamblaje de automóviles de Oshawa . El viernes antes del partido, Unifor recibió una carta de GM Canadá solicitando que se retirara el anuncio, alegando que estaba "diseñado intencional y maliciosamente para engañar a los consumidores canadienses y empañar para siempre la reputación de GM ante ellos". [246]
El 29 de enero de 2015, la CRTC anunció una propuesta para prohibir la invocación de sustitución simultánea en la transmisión del Super Bowl, permitiendo así que las transmisiones estadounidenses del evento coexistan con las de los titulares de derechos canadienses en los proveedores de televisión de pago. La decisión surgió como resultado de una serie de audiencias celebradas por la CRTC conocida como Let's Talk TV , que exploró las reformas de la industria televisiva canadiense: la Comisión citó la frustración de los espectadores por el uso de simsubs, especialmente en torno al Super Bowl, y argumentó que Los comerciales eran una "parte integral" del juego debido a su importancia cultural. [242] [247] En marzo de 2015, Bell presentó una apelación contra esta decisión, argumentando que la medida devaluaría sus derechos exclusivos de transmisión del juego y violaría la Ley de Radiodifusión , que prohíbe "elaborar regulaciones que singularicen un programa en particular". o licenciatario." [248] Un informe encargado por Bell estimó que sin esta lucrativa exclusividad, perdería alrededor de 13,6 millones de dólares al año. [249]
A pesar de las denuncias y acciones legales, la CRTC emitió una orden el 19 de agosto de 2016 que implementó oficialmente la nueva norma. El 6 de septiembre de 2016, el Tribunal Federal de Apelaciones desestimó la demanda de Bell Media por ser prematura, porque se presentó antes de que la CRTC implementara formalmente las reglas. [250] [251] El 2 de noviembre de 2016, a Bell se le concedió una apelación. [252] En el período previo al Super Bowl LI (que sería el primer juego sujeto a esta política), varias partes interesadas, incluida la NFL, Bell Media y los sindicatos locales. así como políticos de Canadá y Estados Unidos, pidieron a la CRTC que revocara el fallo. Los senadores estadounidenses Marco Rubio y Ron Johnson escribieron a un embajador que la decisión de la CRTC "envía una señal preocupante sobre el valor que Canadá otorga a su mayor socio comercial, su mejor cliente y su amigo cercano". Bell también había instado al primer ministro Justin Trudeau a invocar la sección 26(2) de la Ley de Radiodifusión (que otorga al gobierno el poder de exigir la transmisión de programación que sea "de importancia urgente para los canadienses" y que sólo había sido invocada una vez antes para exigir la transmisión de un importante discurso de un primer ministro) para anular la política CRTC y aún requerir que la transmisión del Super Bowl LI esté sujeta a simsub. [249] [253]
La acción judicial sobre el fallo de la CRTC no se tomó a tiempo para el juego, lo que significa que el Super Bowl LI fue el primero en estar disponible a través de proveedores de televisión canadienses sin estar sujeto a simsub. [254] Algunos anunciantes canadienses, como Leon's y Pizza Pizza , aprovecharon la decisión comprando tiempo publicitario local de afiliados estadounidenses de Fox transmitidos en Canadá , para transmitir comerciales dirigidos a la audiencia canadiense. El gerente de ventas de KAYU-TV, filial de Spokane , elogió el cambio por ayudar a aumentar la demanda de su limitado inventario local; la estación se transmite por cable en los mercados canadienses significativamente más grandes de Calgary y Edmonton , Alberta . [164]
Ni Nielsen ni Numeris (el principal proveedor de ratings de televisión de Canadá) calculan la audiencia canadiense de los canales de televisión estadounidenses, por lo que se desconoce exactamente cuántos espectadores canadienses vieron el partido directamente desde las estaciones Fox en lugar de CTV. [164] Después del juego, se informó que la audiencia del Super Bowl LI en CTV, además de CTV Two y TSN (que transmitieron simultáneamente el juego para aumentar la saturación de las propiedades propiedad de Bell que lo transmitían y ofrecieron un sorteo al aire como un truco publicitario para atraer espectadores), se redujo en un 39% con respecto al Super Bowl 50. [254] [255] [256]
El 19 de diciembre de 2017, el Tribunal Federal de Apelaciones desestimó el caso de Bell Media y dictaminó que la política de la CRTC era razonable. [257] Bell Media volvió a presentar una apelación en enero de 2018, esta vez ante la Corte Suprema de Canadá . [258] En diciembre de 2019 (antes del Super Bowl LIV ), la decisión fue revocada por la Corte Suprema, que dictaminó que la política de la CRTC excedía el artículo 9(1)(h) de la Ley de Radiodifusión (que rige las reglas de transmisión obligatoria ) ya que "no faculta a la CRTC para imponer términos y condiciones sobre la distribución de servicios de programación en general". El tribunal no se pronunció sobre la capacidad de la CRTC para promulgar políticas basadas en programas específicos. [5] [259]
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