Un video viral [2] [3] es un video que se vuelve popular a través de un proceso viral de intercambio en Internet, generalmente a través de sitios web para compartir videos como YouTube , así como también a través de redes sociales y correo electrónico . [4] [5] Para que un vídeo se pueda compartir o difundir, debe centrarse en las lógicas sociales y las prácticas culturales que han permitido y popularizado estas nuevas plataformas. [6]
Los videos virales pueden ser serios y algunos profundamente emotivos, pero muchos más se centran en entretenimiento y contenido humorístico. Los primeros ejemplos notables incluyen sketches de comedia televisados, como " Lazy Sunday " y " Dick in a Box " de The Lonely Island , videos de Numa Numa [7] [8] , The Evolution of Dance , [7] Chocolate Rain [9] en Youtube; y producciones exclusivas para la web como I Got a Crush... on Obama . [10] Algunos eventos de testigos presenciales también han sido captados en video y se han "vuelto virales", como la Batalla de Kruger . [11]
Un comentarista calificó el vídeo de Kony de 2012 como el vídeo más viral de la historia [12] (alrededor de 34.000.000 de visitas en tres días [13] y 100.000.000 de visitas en seis días [14] ), pero " Gangnam Style " (2012) recibió mil millones de visitas en cinco meses [15] [16] [17] y fue el video más visto en YouTube desde 2012 hasta " Despacito " (2017). [18]
Los vídeos se compartían mucho antes de YouTube o incluso de Internet mediante el boca a boca, festivales de cine, cintas VHS e incluso para llenar huecos de tiempo durante los primeros días del cable. [19] Quizás la primera fue Reefer Madness , una película "educativa" de 1936 que circuló con varios títulos diferentes. Fue redescubierta por Keith Stroup , fundador de NORML , quien hizo circular copias de la película en festivales de cine universitarios en la década de 1970. La empresa que produjo las copias, New Line Cinema , tuvo tanto éxito que empezaron a producir sus propias películas. [19] El más controvertido fue quizás un clip de un noticiero de Portland, Oregón, en noviembre de 1970. En el clip, se documenta la eliminación de un cadáver de ballena varada con dinamita, incluidas las horribles consecuencias de la caída de niebla y trozos desde la zona de exclusión. no era lo suficientemente grande. [20] La historia de la explosión de la ballena obtuvo estatus de leyenda urbana en el noroeste y ganó un nuevo interés en 1990 después de que Dave Barry escribiera una columna humorística sobre el evento, [21] lo que llevó a que se distribuyeran copias en sistemas de tablones de anuncios alrededor de 1994. [22]
El género de las "películas caseras de humor" se remonta al menos al año 1963, cuando se estrenó la serie de televisión "Your Funny, Funny Films" [23] . La serie mostró clips de películas divertidos, en su mayoría filmados por aficionados con equipos de 8 mm. La idea revivió en 1989 con America's Funniest Home Videos , una serie descrita por un ejecutivo de ABC como un "especial de relleno basado en la realidad" único que se inspiró en un segmento de un programa de variedades japonés, Fun With Ken y Kaito Chan . También tomo prestados clips de varios programas de videos caseros japoneses. [24] Ahora [ ¿plazo? ] el programa de entretenimiento en horario estelar de mayor duración en la historia de ABC, el formato del programa incluye mostrar clips de videos caseros enviados al comité del programa, y luego los clips son votados por una audiencia filmada en vivo, y los ganadores reciben un premio monetario. . [25]
Durante la infancia pública de Internet, el episodio de Seinfeld de 1996, " The Little Kicks ", aborda la distribución de un vídeo viral a través de medios fuera de línea y sin transmisión. Concluye con los ciudadanos de la ciudad de Nueva York que presenciaron individualmente el terrible baile de Elaine a través de una copia pirata de un largometraje, estableciendo que las imágenes del baile efectivamente se habían vuelto virales.
Los videos virales comenzaron a circular como GIF animados lo suficientemente pequeños como para ser subidos a sitios web a través de acceso telefónico a Internet o por correo electrónico como archivos adjuntos a principios de la década de 1990. [26] Los vídeos también se difundieron en foros de mensajes, sitios de intercambio de archivos P2P e incluso cobertura de las principales redes de noticias en televisión. [27] Dos de los vídeos virales de mayor éxito de la era temprana de Internet fueron " The Spirit of Christmas " y " Dancing Baby ". "The Spirit of Christmas" apareció en 1995, difundido a través de copias piratas en VHS y en Internet, así como un archivo AVI en el disco del juego de PlayStation para Tiger Woods 99 , lo que luego provocó un retiro del mercado. [27] [28] La popularidad de los videos llevó a la creación de la serie de televisión South Park después de que Comedy Central la recogiera. [29] "Dancing Baby", un video de un bebé bailando en 3D realizado en 1996 por los creadores de Character Studio para 3D Studio MAX , se convirtió en una especie de ícono cultural de mediados de la década de 1990 , en parte debido a su exposición en comerciales y editoriales de todo el mundo. sobre Character Studio y la popular serie de televisión Ally McBeal . [29] [30] [31] Es posible que el vídeo se haya difundido por primera vez cuando Ron Lussier, el animador que limpió la animación en bruto, comenzó a pasar el vídeo por su lugar de trabajo, LucasArts . [32]
La distribución posterior de vídeos virales en Internet antes de YouTube, que fue creado en 2005 y comprado por Google en 2006, se realizó principalmente a través de sitios web dedicados a alojar contenido humorístico, como Newgrounds y YTMND, aunque foros de mensajes como eBaum's World y Something Awful fueron también instrumental. [27] En particular, algunos creadores de contenido alojaron su contenido en sus propios sitios web, como el sitio de Joel Veitch para su banda Rather Good, que albergaba videos Flash extravagantes para las canciones de la banda; el más popular fue " We Like the Moon ", cuya popularidad viral en Internet llevó a Quiznos a parodiar la canción para un comercial. [33] La casa autohospedada de videos virales más famosa es quizás Homestar Runner , lanzada en 2000 y aún en funcionamiento. [27] La introducción de redes sociales como Facebook y Twitter ha creado aún más vías para que los videos se vuelvan virales. Más recientemente, ha habido un aumento de vídeos virales en sitios para compartir vídeos como YouTube, en parte debido a la disponibilidad de cámaras digitales asequibles. [34] A partir de diciembre de 2015, YouTube introdujo una pestaña de "tendencias" para alertar a los usuarios sobre videos virales utilizando un algoritmo basado en comentarios, vistas, "referencias externas" e incluso ubicación. [35] Según se informa, la función no utiliza el historial de visualización para ofrecer contenido relacionado, y el contenido puede ser curado por YouTube. [36]
Hay varias formas de evaluar si un vídeo se ha "vuelto viral". La estadística que quizás más se menciona es el número de visualizaciones y, a medida que compartir se ha vuelto más fácil, el requisito mínimo de número de visualizaciones ha aumentado. La personalidad de YouTube Kevin Nalty (conocido como Nalts) recuerda en su blog: "Hace unos años, un vídeo podía considerarse 'viral' si alcanzaba el millón de visitas", pero afirma, a partir de 2011, sólo "si obtiene más de 5 millones de visitas en un período de 3 a 7 días" puede considerarse "viral". [37] [38] En comparación, Numa Numa de 2004 recibió dos millones de visitas en Newgrounds en sus primeros tres meses (una cifra explicada en un artículo de 2015 como "una cifra asombrosa para la época"). [27]
Nalts también plantea otras tres consideraciones: rumores, parodia y longevidad, [37] que son formas más complejas de juzgar las vistas de un vídeo viral. Buzz aborda el meollo del tema; cuanto más se comparte un vídeo, más debate genera tanto en línea como fuera de línea. Lo que él enfatiza es notable es que cuanto más revuelo genera un video, más vistas obtiene. Un estudio sobre videos virales realizado por la Universidad Carnegie Mellon encontró que la popularidad de quien lo subió afectaba si un video se volvería viral, [39] y que el video fuera compartido por una fuente popular, como una celebridad o un canal de noticias, también aumenta el interés. [37] También es parte del algoritmo que utiliza YouTube para predecir videos populares. [35] Las parodias, parodias y spin-offs a menudo indican un video popular, con recuentos de vistas de videos populares desde hace mucho tiempo junto con recuentos de vistas de videos originales, así como recuentos de vistas adicionales para las parodias. La longevidad indica si un vídeo sigue siendo parte del Zeitgeist .
Debido a su impacto social y comerciabilidad, los videos virales atraen la atención tanto en la publicidad como en el mundo académico, que intentan explicar la razón por la que se difunden los videos virales y qué hará que un video se vuelva viral. Existen varias teorías.
La longevidad de un vídeo viral a menudo depende de un gancho que atrae a la audiencia a verlo. El gancho, a menudo una frase o un momento memorable, puede convertirse en parte de la cultura del vídeo viral después de mostrarse repetidamente. Los ganchos, o significantes clave, no se pueden predecir antes de que los videos se vuelvan virales. [40] El patrón de visualización temprana de un vídeo viral se puede utilizar para pronosticar su día pico en el futuro. [5] Ejemplos notables incluyen " Toda tu base nos pertenece ", basado en el videojuego mal traducido Zero Wing , que se distribuyó por primera vez en 2000 como una animación GIF y se hizo popular por el gancho gramaticalmente incorrecto de su título, y Don La nominación de Hertzfeldt a los Premios de la Academia de 2000 al Mejor Cortometraje de Animación "Rejected" con los ganchos citables "Soy un plátano" y "¡Mi cuchara es demasiado grande!" [41] Otro vídeo temprano fue la animación Flash "El fin del mundo", creada por Jason Windsor y subido a Albino Blacksheep en 2003, con ganchos citables como "pero estoy cansado" y "¿WTF, amigos?" [41] [42]
Rosanna Guadagno, psicóloga social de la Universidad de Texas en Dallas, descubrió en un estudio que las personas preferían compartir un video divertido en lugar de uno de un hombre tratando su propia picadura de araña y, en general, eran más propensos a compartir cualquier video que evocara una intensa respuesta emocional. [43] Dos profesores de la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania también descubrieron que era más probable que las historias edificantes se compartieran en el sitio web del New York Times que las desalentadoras. [43]
Otros postulan que compartir es impulsado por el ego para construir una personalidad en línea para uno mismo. Chartbeat, una empresa que mide el tráfico en línea, recopiló datos que comparan la cantidad de tiempo dedicado a leer un artículo y la cantidad de veces que se compartió y descubrió que las personas a menudo publican artículos en Twitter que ni siquiera han leído. [43]
Muchos músicos independientes, así como grandes empresas como Universal Music Group , utilizan YouTube para promocionar vídeos. Seis de los 10 vídeos de YouTube más virales de 2015 tenían su origen en la música. [44]
Uno de esos vídeos, la " Campaña Free Hugs " con música de acompañamiento de Sick Puppies , fue uno de los ganadores de los premios YouTube de 2006. [45] Sin embargo, los premios recibieron críticas sobre el proceso de votación y fueron acusados de parcialidad. [46] Sin embargo, el personaje principal del vídeo, Juan Mann , recibió un reconocimiento positivo después de ser entrevistado en programas de noticias australianos y aparecer en The Oprah Winfrey Show . [47]
Los videos virales continúan ganando popularidad como material didáctico e instructivo. En marzo de 2007, un profesor de escuela primaria, Jason Smith, creó TeacherTube , un sitio web para compartir vídeos educativos con otros profesores. El sitio ahora presenta más de 54.000 videos. [48] Algunos planes de estudio universitarios ahora también utilizan videos virales en el aula. A partir de 2009, la Universidad Northwestern ofrece un curso llamado "YouTubing 101". El curso invita a los estudiantes a producir sus propios videos virales, enfocándose en técnicas de marketing y estrategias publicitarias. [49]
" United Breaks Guitars ", del grupo canadiense de música folk rock Sons of Maxwell , es un ejemplo de cómo los consumidores pueden utilizar vídeos virales para presionar a las empresas para que resuelvan quejas. [50] Otro ejemplo es la queja en video de Brian Finkelstein a Comcast, 2006. Finkelstein grabó un video de un técnico de Comcast durmiendo en su sofá. El técnico había venido a reparar el módem de Brian, pero tuvo que llamar a la oficina central de Comcast y se quedó dormido después de que lo pusieron en espera esperando a Comcast. [51] [52]
El estudiante de secundaria canadiense conocido como Star Wars Kid fue objeto de un importante acoso y aislamiento tras el éxito viral de su vídeo (subido a Internet por primera vez la noche del 14 de abril de 2003). [53] Su familia aceptó un acuerdo financiero después de demandar a las personas responsables de publicar el video en línea. [54]
En julio de 2010, una niña de 11 años con el seudónimo " Jessi Slaughter " fue sometida a una campaña de acoso y ciberbullying a raíz del carácter viral de los vídeos que había subido a Stickam y YouTube. A raíz del caso, se discutió ampliamente en los medios el potencial de ciberacoso como resultado de videos virales. [55] [56]
El Chicago Tribune informó que en 2015, casi 1.000 civiles en Estados Unidos fueron asesinados a tiros por agentes de policía; ahora a menudo se cuestiona públicamente si los agentes responsables estaban justificados en la era de los vídeos virales. [57] A medida que más personas suben videos de sus encuentros con la policía, más departamentos alientan a sus oficiales a usar cámaras corporales . [58] El procedimiento para publicar dichos videos está evolucionando actualmente y podría potencialmente incriminar a más sospechosos que oficiales, aunque los tiempos de espera actuales de varios meses para publicar dichos videos parecen ser intentos de encubrir errores policiales. [59] En octubre de 2015, el entonces director del FBI, James Comey, comentó en un discurso en la Facultad de Derecho de la Universidad de Chicago que la mayor atención prestada a la policía a la luz de los recientes videos virales que muestran a policías involucrados en tiroteos fatales ha hecho que los oficiales sean menos agresivos y envalentonado a los criminales. . Comey ha reconocido que no hay datos que respalden su afirmación; Según él, los vídeos virales son uno de muchos factores posibles, como el abaratamiento de los medicamentos y la liberación de más delincuentes de prisión. Otros altos funcionarios del Departamento de Justicia han declarado que no creen que un mayor escrutinio de los agentes haya aumentado la delincuencia. [60]
En octubre de 2015 se hicieron virales dos vídeos de un policía escolar blanco agrediendo a un estudiante afroamericano. Los vídeos, aparentemente tomados con teléfonos móviles por otros estudiantes en el aula, fueron recogidos por los medios de comunicación locales y luego difundidos por las redes sociales. [61]
Los videos de la cámara del tablero del asesinato de Laquan McDonald por parte de la policía de Chicago se publicaron después de 14 meses de permanecer sellados, lo que se volvió viral y generó más preguntas sobre las acciones policiales. El alcalde de Chicago, Rahm Emanuel , despidió al superintendente de policía Garry McCarthy y también ha habido demandas para que Emanuel renuncie. [62] Un caso similar, en el que la policía de Chicago intentó suprimir un vídeo de la cámara del tablero del disparo de un oficial a Ronald Johnson, es actualmente parte de una demanda federal en curso contra la ciudad. [63]
Las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2008 mostraron el impacto de los videos políticos virales. Por primera vez, YouTube organizó los debates presidenciales CNN-YouTube , invitando a los usuarios de YouTube a plantear preguntas. En este debate se tomaron en serio las opiniones de los creadores y usuarios de vídeos virales. Hubo varios videos virales memorables que aparecieron durante la campaña. En junio de 2007, apareció " I Got a Crush... on Obama ", un vídeo musical en el que aparece una chica que afirma estar enamorada del candidato presidencial Barack Obama . A diferencia de los vídeos políticos anteriormente populares, no aparecía ninguna celebridad y era puramente generado por los usuarios . El vídeo atrajo muchos espectadores y llamó la atención de los principales medios de comunicación. [64]
YouTube se convirtió en una poderosa fuente de campaña para las elecciones presidenciales de 2008. Cada candidato de un partido importante tenía su propio canal de YouTube para comunicarse con los votantes: John McCain publicó más de 300 vídeos y Barack Obama publicó más de 1.800 vídeos. El vídeo musical "Yes We Can" de will.i.am muestra la publicidad generada por los usuarios para la campaña presidencial de 2008. El vídeo muestra a muchas celebridades, así como clips en blanco y negro de Barack Obama. Este vídeo musical inspiró muchas parodias y ganó un Emmy a los mejores nuevos enfoques en entretenimiento diurno. [sesenta y cinco]
La proliferación de vídeos virales en la campaña de 2008 pone de relieve el hecho de que la gente recurre cada vez más a Internet para recibir noticias. En un estudio para el Pew Research Center en 2008, aproximadamente el 2% de los participantes dijeron que recibían sus noticias de fuentes no tradicionales como MySpace o YouTube. [66] La campaña fue ampliamente vista como un ejemplo de la creciente influencia de Internet en la política de Estados Unidos, un punto que se evidencia aún más con la fundación de productores de videos virales como Brave New Films . [67]
Durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2012 , "Obama Style" y " Mitt Romney Style", las parodias de Gangnam Style , alcanzaron su punto máximo el día de las elecciones y recibieron aproximadamente 30 millones de visitas un mes antes del día de las elecciones . [5] "Mitt Romney Style", que retrata negativamente a Mitt como un hombre de negocios rico, extravagante y arrogante, recibió un orden de magnitud de visitas mayor que "Obama Style". [ cita necesaria ]
El tráfico web obtenido por los vídeos virales permite obtener ingresos publicitarios. El sitio web de YouTube se monetiza vendiendo y mostrando publicidad. Según el New York Times , YouTube utiliza un algoritmo llamado "rango de referencia" para evaluar el potencial viral de los videos publicados en el sitio. Utilizando evidencia de tan solo 10.000 visitas, puede evaluar la probabilidad de que el vídeo se vuelva viral. Antes de que YouTube implementara el reparto de ingresos a gran escala, si consideraba que el vídeo era un candidato viable para publicidad, contactaba al cartel original por correo electrónico y le ofrecía un contrato de reparto de beneficios. De esta manera, vídeos como " David After Dentist " han ganado más de 100.000 dólares para sus propietarios. [68] Un exitoso creador de videos de YouTube, Andrew Grantham, cuyo "Ultimate Dog Tease" había sido visto más de 170.000.000 de veces (hasta junio de 2015), firmó un acuerdo con Paramount Pictures en febrero de 2012 para el desarrollo de un largometraje. La película iba a ser escrita por Alec Berg y David Mandel. [69] Estrellas del pop como Justin Bieber y Esmée Denters también comenzaron sus carreras a través de videos de YouTube que finalmente se volvieron virales. En 2014, estrellas del pop como Miley Cyrus , Eminem y Katy Perry obtenían regularmente un tráfico web del orden de 120 a 150 millones de visitas al mes, cifras muy superiores a las que reciben muchos vídeos virales.
Las empresas también utilizan vídeos virales como un tipo de estrategia de marketing. Se considera que la campaña Dove for Real Beauty fue una de las primeras estrategias de marketing viral que llegó al mundo cuando Dove lanzó su video Evolution en 2006. [70] Su campaña en línea continuó generando videos virales cuando se lanzó Real Beauty Sketches en 2013. y difundirse por todas las redes sociales, especialmente Facebook y Twitter.
más de 50 millones de visitas
