Woke es un adjetivo derivado del inglés vernáculo afroamericano (AAVE) que originalmente significa estar alerta antey la discriminación racial . [1] A partir de la década de 2010, pasó a utilizarse como jerga para una conciencia más amplia de las desigualdades sociales como la injusticia racial , el sexismo y la negación de los derechos LGBT . Woke también se ha utilizado como abreviatura de algunas ideas de la izquierda estadounidense que involucran políticas de identidad y justicia social , como el privilegio blanco y las reparaciones por la esclavitud en los Estados Unidos . [2] [3] [4]
La frase permanecer despierto ha estado presente en AAVE desde la década de 1930. En algunos contextos, se refería a una conciencia de los problemas sociales y políticos que afectan a los afroamericanos . La frase fue pronunciada en grabaciones de mediados del siglo XX por Lead Belly y, después del milenio, por Erykah Badu .
El término despertó ganó mayor popularidad en la década de 2010. Con el tiempo, se volvió cada vez más conectado con cuestiones más allá de la raza, como el género y las identidades percibidas como marginadas . Durante las protestas de Ferguson de 2014 , la frase fue popularizada por activistas de Black Lives Matter (BLM) que buscaban crear conciencia sobre los tiroteos policiales contra afroamericanos. Después de que el término se usara en Twitter negro , los blancos utilizaron cada vez más el despertar , que a menudo lo usaban para señalar su apoyo a BLM; algunos comentaristas criticaron este uso como apropiación cultural . El término se hizo popular entre los millennials y los miembros de la Generación Z. A medida que su uso se extendió internacionalmente, se añadió wake al Oxford English Dictionary en 2017.
En 2019, el término se utilizaba sarcásticamente como peyorativo entre muchos miembros de la derecha política y algunos centristas en los países occidentales, apuntando a varios movimientos de izquierda y progresistas . Woke fue visto como ofensivo por los comentaristas [ ¿quién? ] quienes sintieron que menospreciaba a los defensores de la identidad y las ideologías relacionadas con la raza. [ ¿investigacion original? ] Posteriormente, surgieron términos como wake-washing y wake capitalism para criticar a las organizaciones que anuncian su compromiso con la justicia social para obtener ganancias financieras, también conocido como " activismo performativo ".
¡Despierta Etiopía! ¡Despierta África! Trabajemos por el único fin glorioso de una nación libre, redimida y poderosa. — Marcus Garvey , Filosofía y opiniones (1923) [3] [5] [6]
En algunas variedades de inglés afroamericano , se utiliza wake en lugar de waken , la forma habitual de participio pasado de wake . [7] Esto ha llevado al uso de despertar como adjetivo equivalente a despierto , que se ha vuelto común en los Estados Unidos. [7] [8]
Si bien no se sabe cuándo se utilizó por primera vez estar despierto como metáfora del compromiso político y el activismo, un ejemplo temprano en los Estados Unidos fue la organización juvenil paramilitar Wide Awakes , que se formó en Hartford, Connecticut , en 1860 para apoyar al candidato republicano. en las elecciones presidenciales de 1860 , Abraham Lincoln . Los capítulos locales del grupo se extendieron rápidamente por las ciudades del norte en los meses siguientes y "provocaron un entusiasmo popular masivo" en torno a las elecciones. La militancia política del grupo también alarmó a muchos sureños, que vieron en Wide Awakes la confirmación de sus temores de una agresión política republicana del norte. El apoyo de los Wide Awakes a la abolición , así como la participación de varios hombres negros en un desfile de Wide Awakes en Massachusetts, probablemente contribuyeron a tal ansiedad. [9] [10]
Uno de los primeros usos de la idea del despertar como concepto para la conciencia política negra fue el del filósofo y activista social jamaicano Marcus Garvey , [3] quien escribió en 1923: "¡Despierta Etiopía! ¡Despierta África!". [3] [6]
Una colección de aforismos, ideas y otros escritos de Garvey de 1923 también adopta esta metáfora en el siguiente epigrama: "¡Despierta Etiopía! ¡Despierta África! Trabajemos hacia el único fin glorioso de una nación libre, redimida y poderosa. Dejemos que África sé una estrella brillante entre la constelación de las naciones." [6] [3]
El cantautor de folk negro estadounidense Huddie Ledbetter, también conocido como Lead Belly , usó la frase "stay wake" como parte de un epílogo hablado de una grabación de 1938 de su canción "Scottsboro Boys", que cuenta falsamente la historia de nueve adolescentes y jóvenes negros. acusado de violar a dos mujeres blancas en Alabama en 1931. En la grabación, Lead Belly dice que se reunió con el abogado del acusado y con los propios jóvenes, y "les aconsejo a todos que tengan un poco de cuidado cuando pasen por allí ( Scottsboro ) – Es mejor que se queden despiertos y que mantengan los ojos abiertos". [3] [11] Aja Romano escribe en Vox que este uso refleja "la necesidad de los estadounidenses negros de ser conscientes de las amenazas por motivos raciales y los peligros potenciales de los Estados Unidos blancos". [3]
A mediados del siglo XX, despertar había llegado a significar "bien informado" o "consciente", [12] especialmente en un sentido político o cultural. [7] El Oxford English Dictionary remonta el primer uso de este tipo a un artículo de la revista New York Times de 1962 titulado "If You're Woke You Dig It" del novelista afroamericano William Melvin Kelley , que describe la apropiación de la jerga negra por parte de los beatniks blancos . [7]
Woke había adquirido más connotaciones políticas en 1971 cuando la obra Garvey Lives! de Barry Beckham incluía la frase: "He estado durmiendo toda mi vida. Y ahora que el Sr. Garvey me despertó, me quedaré despierto. Y lo ayudaré a despertar a otros negros". [13] [14]
A finales de la década de 2000 y principios de la de 2010, despertar se utilizó como término para referirse al estado de vigilia literal o como jerga para referirse a sospechas de infidelidad . [3] Este último significado se utilizó en la canción de 2016 del cantante Childish Gambino " Redbone ". [15] En la primera década del siglo XXI, el uso de despertar abarcó el significado anterior con una sensación adicional de estar "alerta a la discriminación e injusticia social y/o racial ". [7]
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Este uso fue popularizado por la canción de 2008 del cantante de soul Erykah Badu " Master Teacher ", [8] [12] a través del estribillo de la canción, "Me quedo despierto". [13] Merriam-Webster define la expresión permanecer despierto en la canción de Badu como "consciente de sí mismo, cuestionando el paradigma dominante y luchando por algo mejor"; y, aunque dentro del contexto de la canción, todavía no tenía una conexión específica con cuestiones de justicia, Merriam-Webster atribuye el uso de la frase en la canción a su conexión posterior con estas cuestiones. [8] [16]
La compositora Georgia Anne Muldrow , que compuso "Master Teacher" en 2005, le dijo al editor cultural y de noticias de Okayplayer , Elijah Watson, que mientras estudiaba jazz en la Universidad de Nueva York , aprendió la invocación Stay Wake de la saxofonista alto de Harlem Lakecia Benjamin , quien usó la expresión. en el sentido de tratar de "mantenerse despierta" debido al cansancio o el aburrimiento, "hablando de cómo ella intentaba mantenerse despierta, como si literalmente no se desmayara". En homenaje, Muldrow escribió Stay Wake con un marcador en una camiseta, lo que con el tiempo se volvió sugestivo de participar en el proceso de búsqueda de sí misma (a diferencia de, por ejemplo, la mera productividad personal). [17]
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Según The Economist , cuando el término despertó y el hashtag #Staywoke comenzó a difundirse en línea, el término "comenzó a significar una perspectiva progresista sobre una serie de cuestiones, así como sobre la raza". [18] En un tweet que menciona al grupo de rock feminista ruso Pussy Riot , cuyos miembros habían sido encarcelados en 2012, [19] [20] Badu escribió: "La verdad no requiere creencia. Manténganse despiertos. Observen de cerca. #FreePussyRiot". [21] [22] [23] Esto ha sido citado por Know Your Meme como uno de los primeros ejemplos del hashtag #Staywoke. [24]
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Tras el tiroteo de Michael Brown en 2014, los activistas del movimiento Black Lives Matter (BLM) utilizaron la frase "quédate despierto" para instar a la concienciación sobre los abusos policiales. [3] [25] [24] El documental de BET Stay Woke , que cubrió el movimiento, se emitió en mayo de 2016. [26] En la década de 2010, la palabra despertó (el participio pasado coloquial y de voz pasiva de despertar ) obtuvo el significado de "conciencia política y social" [27] entre los activistas de BLM. [7] [25]
Si bien el término despertar inicialmente se refería a cuestiones de prejuicio racial y discriminación que afectaban a los afroamericanos, llegó a ser utilizado por otros grupos de activistas con causas diferentes. [4] Si bien no existe una definición única acordada del término, llegó a asociarse principalmente con ideas que involucran identidad y raza y que son promovidas por progresistas, como la noción de privilegio blanco o reparaciones por esclavitud para los afroamericanos . [28] Aja Romano, de Vox, escribe que el despertar evolucionó hasta convertirse en una "resumen de una sola palabra de la ideología política de izquierda, centrada en la política de justicia social y la teoría crítica de la raza ". [3] El columnista David Brooks escribió en 2017 que "estar despierto es ser radicalmente consciente y justificadamente paranoico. Es ser consciente de la podredumbre que impregna las estructuras de poder". [29] La socióloga Marcyliena Morgan contrasta el despertar con el frío en el contexto de mantener la dignidad frente a la injusticia social: "Mientras que el frío está vacío de significado e interpretación y no muestra ninguna conciencia particular, el despertar es explícito y directo con respecto a la injusticia, el racismo, el sexismo, etc." [2]
El término despertó se volvió cada vez más común en Black Twitter , la comunidad de usuarios afroamericanos de la plataforma de redes sociales Twitter . [15] André Brock, profesor de estudios digitales negros en el Instituto de Tecnología de Georgia , sugirió que el término resultó popular en Twitter porque su brevedad se adaptaba al límite de 140 caracteres de la plataforma. [15] Según Charles Pulliam-Moore, el término comenzó a extenderse al uso general de Internet ya en 2015. [30] La frase Stay Wake se convirtió en un meme de Internet , [16] y las búsquedas de Wake en Google aumentaron en 2015. [ 4]
![Una mujer envuelta en una bandera arcoíris y con gafas de sol, parada de espaldas a la cámara y sosteniendo un cartel escrito a mano que decía: "Yo [símbolo del corazón] duermo pero me quedo despierto".](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/d/d6/2018_Women's_March_in_Missoula,_Montana_119.jpg/1280px-2018_Women's_March_in_Missoula,_Montana_119.jpg)
El término ha ganado popularidad en medio de un creciente giro hacia la izquierda en diversos temas entre la izquierda estadounidense ; Esto ha sido en parte una reacción a la política de derecha del presidente estadounidense Donald Trump , elegido en 2016, pero también a una creciente conciencia sobre el alcance de la discriminación histórica que enfrentan los afroamericanos. [31] Según Perry Bacon Jr., las ideas que se han asociado con el "despertar" incluyen el rechazo del excepcionalismo estadounidense ; la creencia de que Estados Unidos nunca ha sido una verdadera democracia ; que la gente de color sufre de racismo sistémico e institucional ; que los estadounidenses blancos experimentan el privilegio de los blancos ; que los afroamericanos merecen reparaciones por la esclavitud y la discriminación posterior a la esclavitud; que las disparidades entre grupos raciales, por ejemplo en determinadas profesiones o industrias, son prueba automática de discriminación; que los organismos encargados de hacer cumplir la ley en Estados Unidos están diseñados para discriminar a las personas de color y, por lo tanto, deberían ser desfinanciados , disueltos o reformados en gran medida; que las mujeres sufren de sexismo sistémico ; que los individuos deberían poder identificarse con cualquier género o con ninguno; que el capitalismo estadounidense tiene profundos defectos; y que la elección de Trump a la presidencia no fue una aberración sino un reflejo de los prejuicios sobre las personas de color que tiene gran parte de la población estadounidense. [31] Aunque cada vez más aceptadas en gran parte de la izquierda estadounidense, muchas de estas ideas eran, sin embargo, impopulares entre la población estadounidense en su conjunto y entre otras partes, especialmente las más centristas , del Partido Demócrata . [31]
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El término llegó a identificarse cada vez más con los millennials [15] y los miembros de la Generación Z. [32] En mayo de 2016, MTV News identificó despertar como una de las diez palabras que los adolescentes "deberían saber en 2016". [33] [15] La American Dialect Society votó como palabra de argot del año en 2017. [34] [35] [36] En el mismo año, el término se incluyó como una entrada en el Oxford English Dictionary . [37] [7] Para 2019, el término despertar se usaba cada vez más en un sentido irónico, como se refleja en los libros Woke del comediante Andrew Doyle (usando el seudónimo Titania McGrath ) y Anti-Woke del columnista Brendan O'Neill . [38] Para 2022, el uso del término se había extendido más allá de los Estados Unidos, atrayendo críticas de figuras políticas de derecha en Europa. [39]
Para 2019, [40] los oponentes de los movimientos sociales progresistas estaban usando el término de manera burlona o sarcástica , [3] [41] implicando que el "despertar" era una forma poco sincera de activismo performativo . [3] [42] El periodista británico Steven Poole comenta que el término se utiliza para burlarse del "liberalismo exagerado". [40] En este sentido peyorativo , despertar significa "seguir una ideología intolerante y moralizante". [18]
Entre los conservadores estadounidenses y algunos centristas , el término "wake" ha llegado a utilizarse principalmente como un insulto. [3] [28] [42] Los miembros del Partido Republicano han estado usando cada vez más el término para criticar a los miembros del Partido Demócrata , mientras que los demócratas más centristas lo usan contra miembros más izquierdistas de su propio partido; Estos críticos acusan a los de su izquierda de utilizar la cultura de la cancelación para dañar las perspectivas laborales de aquellos que no se consideran lo suficientemente despiertos. [28] [43] Perry Bacon Jr. sugiere que esta "postura anti-despertar" está relacionada con una promoción de larga data de políticas de reacción por parte del Partido Republicano, en la que promueve el miedo de los blancos y conservadores en respuesta al activismo de los afroamericanos como así como cambiar las normas culturales. [28] [44] Estos críticos a menudo creen que movimientos como Black Lives Matter exageran el alcance de los problemas sociales. [41]
Entre los usos por parte de los republicanos se encuentra la Ley Stop WOKE , una ley que limita la discusión sobre el racismo en las escuelas de Florida. El gobierno de Florida y vigilantes que se hacían llamar "despertadores" llevaron a cabo un programa para eliminar de las escuelas libros de autores negros y LGBT de las escuelas. [45]
El lingüista y crítico social John McWhorter sostiene que la historia del despertar es similar a la de lo políticamente correcto , otro término alguna vez usado de manera autodescriptiva por la izquierda y del que la derecha se apropió como un insulto, en un proceso similar al eufemismo cinta de correr . [46] Romano compara despertar con cancelado como un término para " 'corrección política' que salió mal" entre la derecha estadounidense. [3] Atacar la idea del despertar, junto con otras ideas como la cultura de la cancelación y la teoría racial crítica , [47] se convirtió en una gran parte de la estrategia electoral del Partido Republicano. El expresidente Donald Trump declaró en 2021 que la administración Biden estaba "destruyendo" el país "con el despertar", y el senador republicano de Missouri Josh Hawley utilizó el término para promover su próximo libro diciendo que la "turba del despertar" estaba tratando de reprimirlo. [42] Según USA Today , el término despertó ha sido "cooptado por activistas republicanos ". [48]
El virus de la mente despierta es un neologismo popular entre los comentaristas conservadores y de derecha , especialmente en Estados Unidos. El término se utiliza para referirse a cualquier cosa que se perciba como estrechamente relacionada con la política de izquierda, con énfasis en acciones o ideas que se cree que amenazan la libertad de expresión . [49] El término se popularizó por primera vez en 2021 cuando Elon Musk comenzó a usarlo en Twitter . [50] [51] El gobernador de Florida y ex candidato presidencial Ron DeSantis ha utilizado con frecuencia el término. [52] [53]
En India , el término es utilizado como peyorativo por activistas Hindutva y nacionalistas hindúes para referirse a los críticos de la ideología nacionalista hindú que son considerados "anti-hindúes" por organizaciones nacionalistas hindúes como Rashtriya Swayamsevak Sangh . [54] [55] El término también es sinónimo de izquierdismo en los titulares de las noticias [56] y los críticos del secularismo en la India lo utilizan comúnmente en los círculos de las redes sociales. [57]
El término se utiliza ampliamente en Canadá como en Estados Unidos para describir políticas demasiado progresistas. [58] Durante un debate en 2023 sobre la adopción por parte de la Sociedad de Abogados de Alberta en 2020 de una regla que hacía obligatorios ciertos cursos de capacitación de Desarrollo Profesional Continuo (CPD) sobre la historia indígena canadiense , un abogado del Centro de Justicia para las Libertades Constitucionales escribió un op -ed argumentando que el curso era una forma de "despertar". [59] [60]
El fenómeno le wokisme (a veces traducido como "despertarismo" [61] ) también se ha utilizado en la política francesa , particularmente desde las elecciones presidenciales francesas de 2022 . [62] [63] [64] [65] Gran parte de la oposición a le wokisme lo ve como una importación estadounidense, incompatible con los valores franceses. [61] El entonces ministro de Educación, Jean-Michel Blanquer, estableció un "grupo de expertos anti-despertar" en oposición a lo que se percibe como una exportación del mundo de habla inglesa. [61] [66] [39] Según el sociólogo y politólogo francés Alain Policar , el término "despertó", que se originó en las comunidades afroamericanas para describir la conciencia de las injusticias sociales , ha sido utilizado de manera peyorativa por los políticos franceses del primero. La izquierda republicana, la derecha y la extrema derecha para etiquetar a personas involucradas en movimientos antirracistas , feministas , LGBT y ambientalistas . [67] Este uso despectivo dio lugar al sustantivo "wokisme", sugiriendo un movimiento político homogéneo que propaga una supuesta "ideología despierta". [68] [69]
El filósofo francés Pierre-Henri Tavoillot caracteriza el "despertarismo" como un corpus de teorías que giran en torno a " identidad , género y raza ", con el principio central de "revelar y condenar formas ocultas de dominación ", postulando que todos los aspectos de la sociedad pueden reducirse a una "dinámica de opresores y oprimidos", en la que quienes no son conscientes de esta noción son considerados " cómplices ", mientras que los "despertados ( despertados )" abogan por la "abolición (cancelación) de cualquier cosa que se perciba como sustentadora de tal opresión", lo que resulta en implementaciones prácticas como como adoptar un lenguaje inclusivo , reconfigurar la educación o deconstruir las normas de género . [70]
En el Reino Unido, el debate público sobre el despertar ha sido impulsado por los comentarios de los medios. Los periódicos conservadores como The Daily Telegraph y Daily Mail suelen publicar artículos que critican lo que denominan "despertar". [ cita necesaria ] The Mail on Sunday publica una "Lista de despertar" anual que critica a figuras públicas por la percepción de " señalización de virtudes ". [71] [ se necesita una mejor fuente ]
El término "despertó" es utilizado a menudo como peyorativo por figuras conservadoras. [39] Mientras promocionaba su libro El abuso de poder en 2023, la ex primera ministra del Partido Conservador británico, Theresa May, se declaró despierta , en el sentido de "alguien que reconoce que se produce discriminación". [72] [73]
En una encuesta realizada por YouGov , el 73% de los británicos que utilizaron el término dijeron que lo hacían con tono de desaprobación y el 11% con tono de aprobación. [74]
En Hungría , el político húngaro Balázs Orbán afirmó que "nosotros [Hungría] no dejaremos de luchar contra la ideología del despertar". [75]
En Suiza , políticos y partidarios del derechista Partido Popular Suizo criticaron al banco suizo UBS por su "cultura del despertar". [76]
Durante la campaña electoral federal australiana de 2022 , tanto Scott Morrison , entonces primer ministro y líder de la Coalición Nacional Liberal de centro derecha , como Anthony Albanese , actual primer ministro y líder del Partido Laborista Australiano de centro izquierda , insistieron en que estaban no "desperté". [77] Peter Dutton , actual líder de la oposición y líder de la Coalición, también ha utilizado el término varias veces antes. [78] [79] Los miembros de partidos menores de derecha, especialmente One Nation de Pauline Hanson y el Partido Australia Unida , también utilizan con frecuencia el término.
En Nueva Zelanda , el ex viceprimer ministro y líder del Primer Partido de Nueva Zelanda , Winston Peters , se refirió al gobierno liderado por Jacinda Ardern y el Partido Laborista de Nueva Zelanda como una "industria del despertar de la culpa". [80] La entonces líder de la oposición, Judith Collins, también se refirió a Ardern como "despertado". [81]
En las elecciones del gobierno local de Queensland de 2024 , " Di NO al DESPIERTO " fue registrado como grupo para el Consejo Regional de Toowoomba . Presentó dos candidatos pero no obtuvo ningún escaño. [82]
Los académicos Michael B. McCormack y Althea Legal-Miller sostienen que la frase permanecer despierto hace eco de la exhortación de Martin Luther King Jr. a "permanecer despierto, adaptarse a nuevas ideas, permanecer alerta y afrontar el desafío del cambio". [83] [ página necesaria ]
En marzo de 2021, Les Echos despertó entre ocho palabras adoptadas por la Generación Z que indican " un tournant sociétal " ("un punto de inflexión social") en Francia. [84]
La escritora y activista Chloé Valdary ha afirmado que el concepto de estar despierto es un "arma de doble filo" que puede "alertar a la gente sobre la injusticia sistémica" y al mismo tiempo ser "una visión agresiva y performativa de la política progresista que sólo empeora las cosas". [3] Los académicos en justicia social Tehama López Bunyasi y Candis Watts Smith, en su libro de 2019 Stay Woke: A People's Guide to Making All Black Lives Matter, argumentan en contra de lo que denominan "Woker-than-Thou-itis: Striving to be Educarse en torno a cuestiones de justicia social es loable y moral, pero esforzarse por ser reconocido por los demás como un individuo despierto es egoísta y equivocado". [85] [86] [87] La ensayista Maya Binyam, escribiendo en The Awl , ironizó sobre una aparente competencia entre jugadores que "nombran el racismo cuando aparece" o que menosprecian a "la gente que se está quedando atrás". [25] [ se necesita más explicación ]
El lingüista Ben Zimmer escribe que, con la corriente dominante, la "base original del término en la conciencia política afroamericana ha quedado oscurecida". [13] The Economist afirma que a medida que el término pasó a usarse más para describir a los blancos activos en las redes sociales, los activistas negros "criticaron a los despertados performativamente por estar más preocupados por la puntuación en Internet que por el cambio sistémico". [18] La periodista Amanda Hess dice que las redes sociales aceleraron la apropiación cultural de la palabra , [25] y escribe: "El enigma está incorporado. Cuando los blancos aspiran a obtener puntos por su conciencia, caen directamente en la mira entre alianza y apropiación". [8] [25] Hess describe el despertar como "lo inverso de 'políticamente correcto'... Significa querer ser considerado correcto y querer que todos sepan cuán correcto eres". [25]
El impacto del sentimiento de "despertar" en la sociedad ha sido criticado desde varias perspectivas. En 2018, el comentarista político británico Andrew Sullivan describió el "Gran Despertar", describiéndolo como un "culto a la justicia social de izquierda, una religión cuyos seguidores muestran el mismo celo que cualquier evangélico [cristiano] nacido de nuevo" y que " castigar la herejía desterrando a los pecadores de la sociedad o coaccionándolos a manifestaciones públicas de vergüenza". [4] En 2021, el cineasta y DJ británico Don Letts sugirió que "en un mundo tan despierto que no se puede hacer una broma", era difícil para los artistas jóvenes hacer música de protesta sin ser acusados de apropiación cultural . [88]
A mediados de la década de 2010, el lenguaje asociado con el despertar había entrado en los principales medios de comunicación y se utilizaba con fines de marketing. [37] Abas Mirzaei, profesor titular de marcas en la Universidad Macquarie , dice que el término "se ha aplicado cínicamente a todo, desde refrescos hasta máquinas de afeitar". [4] En 2018, el periodista afroamericano Sam Sanders argumentó que el significado auténtico de despertar se estaba perdiendo debido al uso excesivo por parte de los liberales blancos y la cooptación por parte de empresas que intentaban parecer progresistas ( wake-washing ), lo que en última instancia crearía una reacción violenta. [38]
El término capitalismo del despertar fue acuñado por el escritor Ross Douthat para las marcas que utilizaban mensajes políticamente progresistas como sustituto de una reforma genuina. [89] Según The Economist , ejemplos de "capitalismo despertado" incluyen campañas publicitarias diseñadas para atraer a los millennials, que a menudo tienen puntos de vista socialmente más liberales que las generaciones anteriores. [90] Estas campañas fueron a menudo percibidas por los clientes como poco sinceras y poco auténticas y provocaron una reacción violenta resumida en la frase " despierta, arruina ". [4]
Los científicos culturales Akane Kanai y Rosalind Gill describen el "capitalismo despertado" como la tendencia "dramáticamente intensificada" de incluir a grupos históricamente marginados (actualmente principalmente en términos de raza, género y religión) como mascotas en anuncios con un mensaje de empoderamiento para señalar valores progresistas. . Por un lado, Kanai y Gill sostienen que esto crea una idea individualizada y despolitizada de justicia social, reduciéndola a un aumento de la confianza en uno mismo; Por otro lado, la visibilidad omnipresente en la publicidad también puede amplificar una reacción contra la igualdad precisamente de estas minorías. Estos se convertirían en mascotas no sólo de las empresas que los utilizan, sino también del indiscutible sistema económico neoliberal con su propio orden socialmente injusto. Para los económicamente débiles, la igualdad de estas minorías sería entonces indispensable para el mantenimiento de este sistema económico; las minorías serían consideradas responsables de las pérdidas de este sistema. [91]
{{cite magazine}}: Mantenimiento CS1: URL no apta ( enlace ){{cite web}}: Mantenimiento CS1: URL no apta ( enlace )Pero en la cultura y la política actuales, los usos más destacados de "despertar" son como peyorativo: los republicanos atacan a los demócratas, los demócratas más centristas atacan a los más liberales y los partidarios de la monarquía británica usan el término para criticar a las personas que simpatizan más con el príncipe Harry y Meghan. Markle.
Los anuncios abarcan el período 2015-2018, lo que refleja el punto en el que el lenguaje del "despertar" entró en los principales medios de comunicación y esferas del marketing.
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La definición del diccionario de despertar en Wikcionario