Go awakened, go broke (en español: "Vayan a la quiebra ", o también conocido como " despierten, vayan a la quiebra " ) es un eslogan político estadounidense utilizado por grupos de derecha para criticar y boicotear a las empresas que apoyan públicamente políticas progresistas , como el empoderamiento de las mujeres, las personas LGBT y la teoría crítica de la raza ("going awakened"), alegando que el valor de las acciones y las ventas caen ("going broke"). Las opiniones difieren sobre el impacto genuino de la frase. [1] [2]
Cuando los conservadores boicotearon a varias empresas en 2023, como Bud Light , Target y The Walt Disney Company , experimentaron una pérdida de ventas y caídas del valor de las acciones, mientras que Disney perdió suscriptores a su plataforma de streaming Disney+ . Los expertos dijeron que estas pérdidas no podían atribuirse únicamente a los boicots y que podrían deberse a otras causas, como las respuestas de las empresas a los boicots. [3] Algunas películas que se dice que son "despiertas" han tenido éxito financiero, como la película de Greta Gerwig de 2023, Barbie , mientras que otras, como The Marvels , se estrenaron con un récord de taquilla bajo para Marvel. [4] [5] [6] [7]
La palabra "woke", originalmente un término del argot para describir una mayor conciencia sobre la injusticia racial , ha sido adoptada por varios grupos de derecha para etiquetar las ideas opuestas y sus defensores. Si bien algunas personas y grupos, en particular en ciertas facciones de la derecha estadounidense, lo utilizan para criticar los avances en materia de justicia social, el término también se ha empleado para describir una amplia gama de cuestiones que van desde el cambio climático hasta las iniciativas para apoyar los derechos de las minorías. [3]
Se cree que la frase "get wake, go broke" (despierto, arruinado) fue acuñada por el autor estadounidense de ciencia ficción militar John Ringo en 2018. [1] Se originó en una disputa relacionada con la invitación de Ringo a ConCarolinas , donde se plantearon objeciones porque Ringo escribió libros en los que el personaje central tiene impulsos de violación. Los organizadores rescindieron su invitación porque no podían garantizar que estaría libre de acciones hostiles por parte de quienes objetaron su presencia en la convención. El incidente fue reportado en un sitio web de derecha que desde entonces dejó de funcionar, Dangerous.com ; dijo que, según Ringo, la convención "expulsó a sus miembros conservadores de su comité de planificación, la asistencia disminuyó con los años y ahora está inactiva". Ringo caracterizó el efecto sobre las organizaciones que ceden a las demandas de los activistas sociales como "Get wake, go broke" (despertado, arruinado). [8] [9] La frase se interpreta entonces como una referencia a las empresas que participan en actividades políticamente correctas como parte de su estrategia corporativa, pero solo para ver que dicha estrategia resulta en una pérdida financiera significativa para ellas. [1] [10]
La frase también se utiliza en el discurso político en el Reino Unido . [11] [12]
La frase rápidamente se hizo popular entre los de derecha después de ser acuñada. Uno de los primeros incidentes en los que se invocó la frase tuvo que ver con el uso de Colin Kaepernick en la campaña publicitaria " Just Do It " de Nike en septiembre de 2018, que provocó críticas de Donald Trump y llamados a su boicot. [13] [14] Sin embargo, Nike continuó con su campaña. [15] También informó un aumento de las ventas, [16] [17] y esto se ha utilizado como un ejemplo en el que una empresa que asumió un compromiso y mantuvo el rumbo puede cosechar los beneficios a pesar de alejar a algunos clientes. [3]
Otra aplicación temprana de la frase involucró a Gillette . En enero de 2019, Gillette lanzó una campaña en Internet " The Best Men Can Be " que criticaba la masculinidad tóxica y sugería cómo deberían actuar los hombres. Si bien la campaña recibió elogios de algunos sectores, también recibió críticas generalizadas de los hombres que eran sus principales clientes y provocó llamados al boicot. [10] [18] En julio de 2019, algunos meses después del lanzamiento del anuncio, la empresa matriz de Gillette, Procter & Gamble , anunció que si bien tuvo ventas récord para otros productos, sufrió una reducción de $ 8 mil millones en sus ingresos por Gillette. La compañía dijo que la reducción se debió a la fluctuación monetaria, una mayor competencia y un mercado en contracción a medida que los hombres se afeitan con menos frecuencia. [19] Sin embargo, los críticos de la campaña creían que la campaña había dañado a la empresa, y esta campaña a menudo se ha citado como un ejemplo de "despierte, arruine". [10]
Después de la aprobación de la Ley de Derechos de los Padres en la Educación de Florida , conocida coloquialmente como la "Ley No Digas Gay" debido a sus restricciones sobre "discusión en el aula" o dar "instrucción en el aula" [a] sobre orientación sexual o identidad de género desde el jardín de infantes hasta el tercer grado , The Walt Disney Company inicialmente no tomó una postura pública sobre el asunto. Sin embargo, a medida que aumentaba la presión pública y en respuesta a las preocupaciones de los empleados, Disney finalmente se opuso públicamente al proyecto de ley. Esta postura condujo a una disputa con el gobernador republicano Ron DeSantis , quien había apoyado la aprobación del proyecto de ley y su posterior expansión a todos los grados K-12 y ha criticado repetidamente a Disney por ser "despierto" [21] y acusaciones de " acicalamiento ". [22] Como resultado, la legislatura de Florida derogó y renombró el Distrito de Mejora de Reedy Creek, un barrio de impuestos especiales controlado por Disney y que alberga el resort Walt Disney World , como Distrito de Supervisión Turística de Florida Central . [23] [24] Disney respondió presentando una demanda contra el gobernador DeSantis y cancelando sus planes de expansión en Florida.
En febrero de 2023 se informó que el servicio de transmisión de Disney, Disney+, había perdido más de dos millones de suscriptores en el último trimestre de 2022, [25] más de 4 millones en el primer trimestre de 2023, [26] y más de 11 millones en todo el mundo en el trimestre siguiente. [27] Los comentaristas de derecha han atribuido el declive al "activismo despierto" de Disney; [28] Sin embargo, The New York Times señaló que las pérdidas vinieron de la India después de que Disney+ perdiera los derechos de los partidos de cricket de la Premier League india , mientras que el resto del mundo mostró un aumento de 800.000 suscriptores. [27]
En 2023, varias películas estrenadas por Disney tuvieron un rendimiento inferior al esperado en taquilla, entre ellas Ant-Man and the Wasp: Quantumania , Indiana Jones and the Dial of Destiny y The Marvels , un rendimiento inferior al esperado por algunos debido a que Disney se había "despertado". [29] Sin embargo, otros atribuyeron el declive a la expectativa de que las películas relacionadas con Disney eventualmente se estrenarían en Disney+, y los clientes potenciales optaron por esperar a que las películas se transmitieran. [29]
La empresa cervecera AB InBev , propietaria de Bud Light , se asoció con la influencer transgénero Dylan Mulvaney el 1 de abril de 2023, enviándole latas de Bud Light personalizadas con su rostro para celebrar el aniversario de su serie "365 Days of Girlhood", que documentó su transición de género . [30] [31] En respuesta, varias figuras notables de la derecha estadounidense pidieron un boicot a la empresa. [32] [31] En el mes posterior al anuncio, las ventas de Bud Light cayeron. [33] Durante una conferencia telefónica con inversores el 4 de mayo de 2023, el director ejecutivo de AB InBev, Michel Doukeris, dijo que la caída en las ventas de Bud Light "representaría alrededor del 1% de nuestros volúmenes globales generales para ese período". [34] [35] La empresa puso a su vicepresidenta de marketing, quien autorizó la promoción, Alissa Heinerscheid, en licencia administrativa. [36]
Bernd Debusmann Jr., escribiendo para BBC News , informó que los expertos creían que el éxito del boicot dependía de la respuesta de la empresa, y consideraban que Bud Light había cometido un error al manejar el boicot. El profesor de relaciones públicas Tony D'Angelo consideró que la postura de la empresa era "vacilante", afirmando "Si vacilan, entonces la gente va a cuestionar con razón lo que realmente representan". [3] Si bien la investigación sugiere que los boicots de los consumidores tendían a ser de corta duración, [37] el efecto de este boicot continuó durante algunos meses, y Bud Light perdió su posición líder como la cerveza más vendida de Estados Unidos, con las ganancias de la compañía en los EE. UU. cayendo más del 28% en el trimestre. [38] Owen Myers del Guardian describió el boicot como uno de los más grandes en la historia de Estados Unidos. [39]
El minorista estadounidense Target lanzó su colección anual de productos del orgullo LGBT en mayo de 2023, lo que provocó un boicot de los conservadores estadounidenses, después de que publicaciones virales de Gays Against Groomers y otras cuentas de redes sociales afirmaran falsamente que la compañía estaba comercializando trajes de baño "apto para meter" a menores. [40] Según Reuters , estos trajes de baño, que están diseñados para "meter los genitales masculinos", se vendieron solo en la sección de mujeres. [41] El precio de las acciones de la empresa disminuyó más del 10% después del lanzamiento de los productos, y la empresa ha sido el foco de escrutinio de varios políticos republicanos . [42] [43]
Los políticos y personas de derecha utilizaron el eslogan para referirse a la derrota en la ronda eliminatoria de la selección nacional femenina de fútbol de los Estados Unidos (USWNT) contra Suecia durante la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 , en particular la jugadora Megan Rapinoe , que se destacó por fallar un tiro penal durante la tanda de penaltis contra el equipo de Suecia. La USWNT apoya varios valores progresistas, que los conservadores argumentaron que fue la razón por la que perdieron. [44] James Dator de SB Nation y Alex Abad-Santos de Vox informaron que la derrota se debió a lesiones de las jugadoras, razones organizativas y juego, y señalaron que Rapinoe no ingresó al campo hasta el tiempo extra. [45] [46] [44]
La frase se usó notablemente en el contexto de las películas del Universo Cinematográfico de Marvel Captain Marvel y Black Panther: Wakanda Forever , que desafiaron la noción de reacción contra la diversidad y el éxito de los boicots contra las películas. [47] [48] Con respecto a Captain Marvel , Bethany Lacina, escribiendo para The Washington Post , concluyó que probablemente no hubo una fuerte resistencia conservadora cuando analizó el tráfico de búsqueda y la cobertura de Fox News de la película. Lacina también señaló que las películas de superhéroes a las que la alt-right se ha opuesto han tenido un buen desempeño en partes conservadoras de los Estados Unidos. [47]
Después de que The Marvels debutara en 2023 con un estreno récord para el MCU, Forbes publicó un artículo sobre la reacción anti-'woke' de la película. [6] El artículo citó al analista de la industria cinematográfica David A. Gross diciendo que "el entretenimiento impulsado por mujeres está disfrutando de un éxito extraordinario en este momento, pero el público no está adoptando estas historias". Sin embargo, el artículo también señaló que, si bien algunas de las películas de Disney han sido atacadas por los conservadores, su bombardeo de reseñas en realidad no dañó el desempeño de la película, y señaló que varias películas que fueron atacadas por ser "woke" fueron éxitos de taquilla, incluidas Captain Marvel , The Little Mermaid y Elemental, todas más que duplicando sus respectivos presupuestos. [6]
Barbie se estrenó en el fin de semana de mayor recaudación de 2023,así como en el fin de semana de mayor recaudación de la historia para una directora. [49] Los temas feministas de Barbie y la inclusión de una actriz transgénero provocaron una reacción negativa de algunos conservadores, que argumentaron que los mensajes evidentes de la película la hacían menos entretenida. [50] Barbie recaudaría más de 1.400 millones de dólares y tuvo una recepción crítica positiva. [51]
Después de que United Airlines anunciara en 2021 que buscaba aumentar el número de mujeres y personas de color contratadas como aprendices de piloto, Piers Morgan acusó a la compañía de hacer señales de virtud y Tucker Carlson describió a los ejecutivos de la compañía como "ideólogos ... que sufren de una enfermedad cerebral incurable llamada "conciencia". [52]
[en ir a la ruina, en ir a la ruina] ... Uno de los ejemplos que se citan a menudo es el anuncio de masculinidad tóxica de Gillette de 2019.
[Sobre despertarse, arruinarse] ... Uno de los ejemplos que se citan a menudo es el anuncio de Gillette sobre la masculinidad tóxica de 2019