" The Best Men Can Be " fue una campaña publicitaria de responsabilidad social corporativa de la marca de cuidado personal y maquinillas de afeitar Gillette de Procter & Gamble . La campaña se lanzó el 13 de enero de 2019 con el lanzamiento digital de un cortometraje titulado We Believe: The Best Men Can Be .
El título de la campaña es un juego de palabras con un eslogan publicitario anterior de Gillette, "Lo mejor que un hombre puede conseguir", que se remonta a la década de 1980. The Best Men Can Be es un intento de abordar el comportamiento negativo entre los hombres, incluido el acoso , el sexismo , la conducta sexual inapropiada y la masculinidad tóxica . La campaña incluye un compromiso de tres años por parte de Gillette para realizar donaciones a organizaciones que "[ayudan a los hombres] a alcanzar su mejor nivel personal". [1]
El cortometraje inicial fue objeto de controversia . Si bien fue elogiado por algunos, como Bernice King , y defendido por otros, como Mona Charen , en general fue recibido negativamente por varios comentaristas en línea, particularmente hombres y conservadores, convirtiéndose en uno de los videos que menos me gustan en YouTube . [2] [3] La campaña ha dado lugar a llamados a boicotear a Gillette y Procter & Gamble. [4] [5] [6] Una campaña sucesiva, #MyBestSelf, fue generalmente elogiada por su reconocimiento de la comunidad transgénero . [7]
El cortometraje introductorio de la campaña, We Believe: The Best Men Can Be , dirigido por Kim Gehrig , comienza invocando el eslogan de la marca desde 1989, "The Best a Man Can Get", preguntando "¿Es esto lo mejor que un hombre puede conseguir?". ¿conseguir?" A esto le siguen escenas que demuestran un supuesto comportamiento negativo entre los hombres, incluido el acoso, el sexismo , la conducta sexual inapropiada y la masculinidad tóxica ; reconocimiento a movimientos sociales, como #MeToo ; e imágenes del actor Terry Crews afirmando durante un testimonio ante el Congreso que "los hombres deben responsabilizar a otros hombres". El anuncio continúa explicando que "creemos en lo mejor de los hombres: decir lo correcto, actuar de la manera correcta", ya que "los chicos que miran hoy serán los hombres del mañana". Como resultado, el eslogan original se reelabora para reforzar este mensaje, convirtiéndose en "The Best Men Can Be". [2] [3]
Esta campaña incluye un sitio web complementario y el compromiso de Gillette de donar 1 millón de dólares al año durante los próximos tres años a organizaciones, como Boys & Girls Clubs of America , que "[ayudan a los hombres] a alcanzar su mejor marca personal". En el citado sitio web, Gillette explica la campaña afirmando que "como empresa que anima a los hombres a dar lo mejor de sí mismos, tenemos la responsabilidad de asegurarnos de promover versiones positivas, alcanzables, inclusivas y saludables de lo que significa ser un hombre". ". [8] [9]
Tras su presentación, el anuncio recibió críticas abrumadoras en las redes sociales y rápidamente se convirtió en uno de los videos que menos me gustan en YouTube . Algunos aplaudieron a Gillette por abordar problemas sociales actuales y promover valores positivos entre los hombres. Bernice King , hija de Martin Luther King Jr. , describió la película "We Believe" como "prohumana" y que demuestra que "el carácter puede dar un paso al frente para cambiar las condiciones". [10] Al mismo tiempo, el anuncio enfrentó críticas y amenazas de boicot por parte de críticos que decían que castraba a los hombres, [2] [3] y que no estaban de acuerdo con su mensaje. [11] [12] El periodista y personalidad televisiva británica Piers Morgan describió la campaña como "una consecuencia directa de las feministas radicales " que, según él, están "impulsando una guerra contra la masculinidad". [13]
Con respecto a su percepción de aceptación de la cultura del despertar y la responsabilidad corporativa , Josh Barro de la revista New York comparó el anuncio desfavorablemente con una campaña reciente de Nike protagonizada por Colin Kaepernick , argumentando que el anuncio de Nike fue exitoso porque era "edificante en lugar de acusatorio" y consistente con la estrategia de Nike. valores que representan "acción audaz, dentro y fuera del campo". Con respecto al anuncio de Gillette, dijo que "el espectador probablemente preguntará: ¿Quién es Gillette para decirme esto? Sólo vine aquí por maquinillas de afeitar. Y las maquinillas de afeitar apenas aparecen en la nueva campaña de Gillette". Barro añadió que el mercado de las máquinas de afeitar era diferente al de los artículos deportivos", y que los consumidores "pueden ser menos propensos a abandonar un producto porque se sienten acusados por la marca cuando su relación emocional con la marca no era el punto de partida". " [14]
Escribiendo para National Review , Mona Charen dijo que a pesar de las críticas al anuncio provenientes de otros conservadores, y lo que ella describió como "corrientes ocultas... que sugerían influencia feminista", como la masculinidad tóxica , encontró que sus imágenes no le parecían tan "una reprobación de la masculinidad per se, sino más bien una crítica de la intimidación, la grosería y la conducta sexual inapropiada", y argumentó que "al apresurarse reflexivamente a defender a los hombres en este contexto, algunos conservadores se han topado con una ironía. Imaginarse a sí mismos como hombres "Los defensores, en realidad están defendiendo comportamientos, como el acoso sexual y la intimidación, que hace una o dos generaciones eran los conservadores los que condenaban". [3] El periodista Andrew P. Street expresó un argumento similar, considerando las respuestas negativas al anuncio como "un documento vivo de cuán desesperadamente la sociedad necesita cosas como el [anuncio]", y que "si tu masculinidad está TAN amenazada por una anuncio que dice que deberíamos ser más amables entonces estás haciendo mal la masculinidad". [2]
Anne Kingston, de Maclean's, consideró que la empresa matriz de Gillette, Procter & Gamble, debería haberse centrado en abordar la igualdad de género dentro de su junta directiva, el impuesto rosa y la discriminación de precios relacionada con el género , y concluyó esperando que "para cuando los niños y las niñas de hoy "Cuando crezcamos, habremos expuesto y eliminado las perniciosas desigualdades que se exhiben en los estantes de las farmacias. Alguien más inteligente no lo hará". [15] Al defender la campaña, el director ejecutivo de Procter & Gamble, David S. Taylor, afirmó que "el mundo sería un lugar mejor si mi junta directiva estuviera representada por el 50% de las mujeres. Vendemos nuestros productos a más del 50%". de las mujeres." El Wall Street Journal citó cómo la junta directiva de la empresa tiene más del doble de hombres que de mujeres. [16] Marketing Week dijo que el anuncio resultó contraproducente para la marca y afectó las métricas de ventas. [17] En su vídeo "WOKE BRANDS", el YouTuber y crítico cultural Harry Brewis argumentó que la intención del anuncio era, de hecho, generar controversia como una forma de marketing de indignación . [18]
Los críticos de la campaña dijeron que el boicot había perjudicado a la empresa y desde entonces esta campaña ha sido citada como un ejemplo de " despertarse, arruinarse ". [19]
En mayo de 2019, Gillette lanzó un video en Facebook , [20] así como en Instagram , [21] titulado "First Shave" como parte de una campaña de seguimiento, #MyBestSelf, que presenta la historia de un hombre trans recientemente transicional. aprendiendo a afeitarse de su padre. El anuncio modificó el eslogan de Gillette, esta vez haciéndolo inclusivo de la identidad de género . A diferencia de "We Believe", el anuncio fue generalmente elogiado por su reconocimiento a la comunidad transgénero . [22] [23]
El mundo sería un lugar mejor si mi junta directiva en adelante estuviera representada por un 50% de mujeres. Vendemos nuestros productos a más del 50% de las mujeres... el sitio web de la compañía sugiere que los hombres potencialmente tóxicos superan en número a las mujeres en más de dos a uno.
Uno de los ejemplos que se citan a menudo es el anuncio de masculinidad tóxica de Gillette de 2019.
Cuando sea, donde sea y como sea que suceda, tu primer afeitado es especial.