MTV ( originalmente las siglas de Music Television ) es un canal de televisión por cable estadounidense . Fue lanzado oficialmente el 1 de agosto de 1981. Con sede en la ciudad de Nueva York, es la propiedad insignia de MTV Entertainment Group , parte de Paramount Media Networks , una división de Paramount Global .
El canal originalmente transmitía videos musicales y programación relacionada guiados por personalidades de televisión conocidas como video jockeys o VJs. [2] MTV, como uno de los canales de cable estadounidenses disponibles en otros países, eventualmente ganó un culto masivo de seguidores , convirtiéndose en uno de los principales factores en el ascenso a la fama de la programación por cable y las corporaciones estadounidenses dominando la economía de la televisión en la década de 1990. [3] [4] En los años transcurridos desde su creación, el canal redujo significativamente su enfoque en la música a favor de la programación de realidad original para adolescentes y adultos jóvenes.
A partir de noviembre de 2023 [actualizar], MTV estará disponible para aproximadamente 67.000.000 de hogares con televisión de pago en los Estados Unidos, cifra inferior a su pico de 2011 de 99.000.000 de hogares. [5]
MTV se lanzó el sábado 1 de agosto de 1981, a las 12:01 am, [6] [7] bajo la propiedad de Warner - American Express Satellite Entertainment Company. [4]
El 25 de junio de 1984, Warner Communications escindió Nickelodeon y MTV en una nueva corporación pública llamada MTV Networks . [8] [9] Warner adquiriría más tarde la participación del 50% de American Express al año siguiente. [10] Desde el 27 de agosto de 1985 hasta el 20 de mayo de 1986, Warner vendería el 31%, [11] [12] y más tarde, el 69% de MTV Networks a Viacom . [13] [14]
A medida que MTV se expandió, los videos musicales y la programación guiada por VJ ya no eran el eje central de su programación. La programación del canal ha cubierto una amplia variedad de géneros y formatos dirigidos a adolescentes y adultos jóvenes . Además de su programación original, MTV también ha emitido programas originales y sindicados de cadenas hermanas propiedad de Paramount y de terceros. [15] [16] [17] [18]
MTV también es un productor de películas dirigidas a adultos jóvenes a través de su sello de producción, MTV Films, y ha emitido tanto sus propias películas estrenadas en cines como películas originales hechas para televisión de MTV Studios, además de películas adquiridas. [19] [20]
En 2010, un estudio de la Alianza Gay y Lésbica Contra la Difamación concluyó que, de las 207,5 horas de programación en horario de máxima audiencia de MTV, el 42 % incluía contenido que reflejaba la vida de personas homosexuales, bisexuales y transgénero. Se trata del porcentaje más alto de la industria y el más alto de la historia. [21]
En 2018, MTV lanzó una nueva unidad de producción bajo el nombre de MTV Studios enfocada en producir nuevas versiones de los programas de la biblioteca de MTV. [22] Más tarde se consolidó en MTV Entertainment Studios [ cita requerida ]
En 1984, el canal produjo su primer programa de premios MTV Video Music Awards , o VMAs. La primera entrega de premios, en 1984, estuvo marcada por una actuación en vivo de Madonna de " Like a Virgin ". Las estatuillas que se entregan en los Video Music Awards son del MTV Moonman, la imagen original del canal de su primera transmisión en 1981. A partir de 2012 [update], los Video Music Awards fueron el evento anual más visto de MTV. [23]
MTV comenzó su cobertura anual de las vacaciones de primavera en 1986, estableciendo operaciones temporales en Daytona Beach, Florida , durante una semana en marzo, transmitiendo en vivo ocho horas por día. "Las vacaciones de primavera son un evento cultural juvenil", dijo el vicepresidente de MTV, Doug Herzog, en ese momento. "Queríamos ser parte de él por esa razón. Tiene sentido que vayamos y transmitamos en vivo desde el centro de todo, porque obviamente la gente que está allí es el tipo de personas que ven MTV". [24]
El canal luego expandió sus eventos con temática de playa al verano, dedicando la mayor parte de cada temporada de verano a transmitir en vivo desde una casa de playa en diferentes lugares lejos de la ciudad de Nueva York, lo que eventualmente llevó a la marca de todo el canal durante el verano en la década de 1990 y principios de la década de 2000, como Motel California , Summer Share , Isle of MTV , SoCal Summer , Summer in the Keys y Shore Thing . Los VJ de MTV presentaban bloques de videos musicales, entrevistaban a artistas y bandas, y presentaban presentaciones en vivo y otros programas desde la ubicación de la casa de playa cada verano. [25]
MTV también realizó eventos musicales de una semana de duración que se apoderaron de la presentación del canal. Algunos ejemplos de los años 1990 y 2000 incluyen All Access Week , una semana en el verano dedicada a conciertos en vivo y festivales; Spankin' New Music Week , una semana en el otoño dedicada a nuevos videos musicales; y especiales de una semana de duración que culminaron en un evento en vivo en particular, como Wanna be a VJ y los Video Music Awards . [26]
Al final de cada año, MTV aprovecha su ubicación en la ciudad de Nueva York para transmitir en vivo la Nochevieja en Times Square . Se presentan varias presentaciones de música en vivo junto con entrevistas con artistas y bandas que fueron influyentes durante todo el año. Durante muchos años, desde la década de 1980 hasta la década de 2000, el canal mantuvo la tradición de que una banda interpretara una canción a la medianoche inmediatamente después del comienzo del nuevo año. [27]
A lo largo de su historia, MTV ha cubierto en directo series de conciertos benéficos mundiales. Durante la mayor parte del 13 de julio de 1985, MTV emitió los conciertos Live Aid , celebrados en Londres y Filadelfia y organizados por Bob Geldof y Midge Ure para recaudar fondos para la ayuda a la hambruna en Etiopía. Mientras que la cadena ABC sólo mostró momentos destacados seleccionados durante el horario de máxima audiencia, MTV transmitió 16 horas de cobertura. [28]
Junto con VH1 , MTV transmitió los conciertos Live 8 , una serie de conciertos en los estados del G8 y Sudáfrica, el 2 de julio de 2005. [29] Live 8 precedió a la 31.ª cumbre del G8 y al 20.º aniversario de Live Aid. MTV recibió fuertes críticas por su cobertura de Live 8. La cadena cortó los comerciales, los comentarios de los VJ u otras actuaciones durante las actuaciones. Surgieron quejas en Internet sobre MTV interrumpiendo la reunión de Pink Floyd . [30] En respuesta, el presidente de MTV, Van Toffler, declaró que quería transmitir los momentos destacados de cada lugar de Live 8 en MTV y VH1, y aclaró que los presentadores de la cadena hablaban sobre las actuaciones solo en transición a comerciales, segmentos informativos u otras actuaciones musicales. [31] Toffler reconoció que "MTV no debería haber dado tanta prioridad a mostrar tantos actos, a expensas de transmitir sets completos de artistas clave". [30] También culpó a la interrupción de Pink Floyd a una pausa obligatoria de los afiliados de cable. [31] MTV tuvo un promedio de 1,4 millones de espectadores para su transmisión original del 2 de julio de Live 8. [30] En consecuencia, MTV y VH1 transmitieron cinco horas de cobertura ininterrumpida de Live 8 el 9 de julio, y cada canal transmitió otros bloques de artistas. [32]
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El logotipo de MTV fue diseñado en 1981 por Manhattan Design (un colectivo formado por Frank Olinsky, [33] Pat Gorman y Patty Rogoff) bajo la guía del director creativo original Fred Seibert . La letra de imprenta "M" fue esbozada por Rogoff, con la palabra "TV" garabateada pintada con aerosol por Olinksky. [34] La variante principal del logotipo de MTV en ese momento tenía la "M" en amarillo y la "TV" en rojo. Pero a diferencia de la mayoría de los logotipos de las cadenas de televisión en ese momento, el logotipo se marcaba constantemente con diferentes colores, patrones e imágenes en una variedad de identificaciones de estaciones. Los ejemplos incluyen la identificación "Adán y Eva" de 1988, donde la "M" es una manzana y la serpiente es la "TV". Y para la identificación "Historia del arte" de 1984, el logotipo se muestra en diferentes estilos artísticos. Los únicos aspectos constantes del logotipo de MTV en ese momento eran su forma general y proporciones, y todo lo demás era dinámico. [35]
MTV se lanzó el 1 de agosto de 1981, con un ID de red extendido que mostraba el primer aterrizaje en la Luna (con imágenes fijas adquiridas directamente de la NASA ), que era un concepto de Seibert ejecutado por Buzz Potamkin y Perpetual Motion Pictures . [36] El ID luego cortó a la bandera estadounidense plantada en la superficie de la Luna cambiada para mostrar el logotipo de MTV, que rápidamente cambió a diferentes colores y patrones varias veces por segundo cuando se tocó por primera vez el jingle original de guitarra de la cadena. Después del lanzamiento de MTV, el ID de "aterrizaje en la Luna" se editó para mostrar solo su final, y se mostró en la parte superior de cada hora hasta principios de 1986, cuando el ID fue descartado a la luz del desastre del transbordador espacial Challenger . El ID se ejecutó "más de 75,000 veces al año (48 veces al día), en la parte superior e inferior de cada hora todos los días" según Seibert. [36]
Desde finales de los años 1990 hasta principios de los años 2000, MTV actualizaba su imagen en el aire a principios de cada año y cada verano, creando una marca consistente en todos sus programas relacionados con la música. Este estilo de imagen de marca para todo el canal llegó a su fin cuando MTV redujo drásticamente su número de programas relacionados con la música a principios y mediados de los años 2000. En esa época, MTV introdujo un gráfico digital estático y de un solo color en pantalla, principalmente gris durante la emisión y algo de color para mostrar durante toda su programación.
A partir del estreno del programa de corta duración FNMTV: Friday Night MTV en 2008, MTV comenzó a utilizar una versión actualizada y recortada de su logotipo original durante los 30 años durante la mayor parte de su programación al aire. Se convirtió en el logotipo oficial de MTV el 8 de febrero de 2010 y debutó oficialmente en su sitio web. [37] El texto completo del canal "MUSIC TELEVISION" fue eliminado, [38] [1] con el logotipo revisado y recortado en gran medida igual al logotipo original, pero sin las iniciales, la parte inferior de la "M" recortada y la "V" en "TV" ya no se ramifica. [38] Este cambio probablemente se hizo para reflejar el enfoque más destacado de MTV en la programación de comedia y realidad y menos en la programación relacionada con la música. Sin embargo, al igual que el logotipo original, el nuevo logotipo fue diseñado para ser llenado con una variedad aparentemente ilimitada de imágenes. Se usa en todo el mundo, pero no en todas partes existencialmente. El nuevo logotipo se utilizó por primera vez en el logotipo de MTV Films con la película Jackass 3D de 2010. El cambio de marca de MTV fue supervisado por Popkern. [39]
El 25 de junio de 2015, [40] MTV International renovó su imagen en el aire con un nuevo paquete de gráficos inspirados en el vaporwave y el seapunk . Incluía una serie de nuevas identificaciones de estaciones que presentaban representaciones en 3D de objetos y personas, muy similares a la "estética" del vaporwave y el seapunk. [41] [42] Muchos [ ¿como quiénes? ] han ridiculizado la elección de MTV de cambiar la marca, insistiendo en que el estilo artístico se centró en denunciar el capitalismo corporativo (muchas piezas estéticas incorporan en gran medida logotipos corporativos de los años 70, 80 y 90, que coincidentemente incluyen el logotipo original de MTV) en lugar de ser adoptado por grandes corporaciones como MTV. Muchos también han sugerido que MTV hizo un intento de ser relevante en el mundo del entretenimiento moderno con el cambio de marca. Además de esto, el cambio de marca se realizó exactamente el mismo día en que el sitio de redes sociales Tumblr presentó Tumblr TV, un visor de GIF animados que presentaba una marca inspirada en el aspecto original de MTV en el aire de los años 80. [43] Tumblr ha sido citado como un lugar destacado de arte estético, [44] y, por lo tanto, muchos han sugerido que MTV y Tumblr "cambiaron de identidad". El cambio de marca también incorporó una versión modificada del clásico eslogan de MTV "¡Quiero mi MTV!", cambiado para que diga "Soy mi MTV". Vice ha sugerido que el cambio de eslogan representa "el movimiento de la generación actual hacia el autoexamen, la política de identidad y el narcisismo aparente". [45] MTV también presentó MTV Bump, un sitio web que permite a los usuarios de Instagram y Vine enviar videos para que se transmitan durante las pausas comerciales, así como MTV Canvas, un programa en línea donde los usuarios envían identificaciones personalizadas para que también se transmitan durante las pausas comerciales. [46]
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El 5 de febrero de 2021, MTV comenzó a utilizar un logotipo revisado junto con la versión de 2010, eliminando el efecto 3D heredado de sus predecesores (muy similar a la variante actual de los MTV Video Music Awards ). [47] Se revela que ese logotipo es una variante alternativa del logotipo actual diseñado por la agencia de diseño Loyalkaspar, que rinde homenaje a MTV del pasado con la combinación de colores rojo-amarillo-azul y el efecto 3D heredado principalmente de su logotipo predecesor. El lanzamiento del nuevo logotipo se completó a tiempo para los MTV Video Music Awards de 2021. [48]
La icónica campaña publicitaria del canal "¡Quiero mi MTV!" se lanzó en 1982. Fue desarrollada por primera vez por George Lois y se basó en un comercial de cereales de la década de 1950 con el eslogan "¡ Quiero mi Maypo !" que Lois adaptó sin éxito del original creado por el animador John Hubley . [49]
La primera propuesta de Lois a la cadena fue rotundamente rechazada cuando insistió en que las estrellas de rock como Mick Jagger deberían llorar cuando decían el eslogan, algo similar a lo que sucedió con su fallida renovación de "Maypo". Su socio y mentor de Seibert, Dale Pon, [50] se hizo cargo de la campaña, tanto estratégica como creativamente. Pon pudo obtener luz verde para la campaña cuando se rió hasta las lágrimas de los anuncios. A partir de entonces, con la excepción de los logotipos de la primera ronda de anuncios, Pon fue la principal fuerza creativa. [51]
Todos los comerciales fueron producidos por Buzz Potamkin y su nueva compañía Buzzco Productions, dirigida primero por Thomas Schlamme y Alan Goodman y finalmente por Candy Kugel. [49]
La campaña contó con artistas y celebridades populares, entre ellos Pete Townshend , Pat Benatar , Adam Ant , David Bowie , The Police , Kiss , Culture Club , Billy Idol , Hall & Oates , Cyndi Lauper , Madonna , Lionel Richie , Ric Ocasek , John Mellencamp , Peter Wolf , Joe Elliott , Stevie Nicks , Rick Springfield y Mick Jagger , interactuando con el logotipo de MTV en el aire y alentando a los espectadores a llamar a sus proveedores de televisión paga y solicitar que se agregue MTV a sus listas de canales locales. [35] Con el tiempo, el eslogan se volvió tan omnipresente que apareció como letra cantada por Sting en la canción de Dire Straits " Money for Nothing ", cuyo video musical se emitió en rotación regular en MTV cuando se lanzó por primera vez en 1985 y también sirvió como el primer video reproducido en su división europea , [52] y se convirtió en la base de la música utilizada en el logotipo de producción de MTV Entertainment Studios .
El canal ha sido objeto de críticas por parte de diferentes grupos sobre las opciones de programación, los problemas sociales, la corrección política , la sensibilidad, la censura y una influencia social negativa percibida en los jóvenes. [53] Partes del contenido de los programas y producciones de MTV han sido objeto de controversia en los medios de comunicación en general y entre los grupos sociales que se han sentido ofendidos. Algunos dentro de la industria de la música criticaron lo que vieron como la homogeneización del rock 'n' roll por parte de MTV, incluida la banda de punk Dead Kennedys , cuya canción "MTV - Get Off the Air" fue lanzada en su álbum de 1985 Frankenchrist , justo cuando la influencia de MTV sobre la industria de la música se estaba consolidando. [54] MTV también fue la principal influencia en el crecimiento de los videos musicales durante la década de 1980. [55]
Durante los primeros años de MTV, muy pocos artistas negros fueron presentados. Los pocos seleccionados en la rotación de MTV entre 1981 y 1984 fueron Michael Jackson , Prince , Eddy Grant , Tina Turner , Donna Summer , Joan Armatrading , Musical Youth , The Specials , The Selecter , Grace Jones , John Butcher y Herbie Hancock . Mikey Craig de Culture Club , Joe Leeway de Thompson Twins y Tracy Wormworth de The Waitresses también eran negros. The Specials, que incluía vocalistas y músicos blancos y negros, también fueron el primer acto con personas de color en actuar en MTV; su canción "Rat Race" fue el video número 58 en el primer día de transmisión de la estación. [56]
MTV rechazó los videos de otros artistas negros, como " Super Freak " de Rick James , porque no encajaban en el formato de rock orientado a álbumes cuidadosamente seleccionado del canal en ese momento. La exclusión enfureció a James, quien abogó públicamente por la incorporación de más artistas negros al canal. David Bowie también cuestionó la falta de artistas negros en MTV durante una entrevista en antena con VJ Mark Goodman en 1983. [57] La directora original de talento y adquisición de MTV, Carolyn B. Baker, que era negra, cuestionó por qué la definición de música tenía que ser tan estrecha, al igual que algunos otros fuera de la cadena. Años después, Baker dijo: "La línea del partido en MTV era que no tocábamos música negra debido a la investigación, pero la investigación se basaba en la ignorancia... Éramos jóvenes, estábamos a la vanguardia. No teníamos que estar a la vanguardia del racismo". Sin embargo, fue Baker quien rechazó el vídeo Super Freak de Rick James "porque había mujeres semidesnudas en él y era una porquería. Como mujer negra, no quería que eso representara a mi gente como el primer vídeo negro en MTV". [58]
El director de programación musical de la cadena, Buzz Brindle, dijo en una entrevista en 2006: "MTV fue diseñado originalmente para ser un canal de música rock. A MTV le resultó difícil encontrar artistas afroamericanos cuya música encajara en el formato del canal, que se inclinaba hacia el rock desde el principio". Los guionistas Craig Marks y Rob Tannenbaum señalaron que el canal "emitió vídeos de muchos artistas blancos que no tocaban rock". Andrew Goodwin escribió más tarde: "[MTV] negó el racismo, con el argumento de que simplemente seguía las reglas del negocio del rock". [59] El vicepresidente ejecutivo senior de MTV, Les Garland, se quejó décadas después: "Lo peor era esa tontería del 'racismo' ... casi no había vídeos hechos por artistas negros. Las compañías discográficas no los financiaban. Nunca los acusaron de racismo". Sin embargo, los críticos de esa defensa señalaron que las compañías discográficas no financiaban vídeos de artistas negros porque sabían que tendrían dificultades para convencer a MTV de que los reprodujera. [60]
Al celebrar el 40 aniversario del lanzamiento de la cadena en 2021, el actual presidente de MTV Entertainment Group, Chris McCarthy, reconoció que "uno de los errores más grandes en los primeros años fue no tocar suficiente música diversa... pero lo bueno que siempre he aprendido en MTV es que no tenemos problemas en reconocer nuestros errores, corregirlos rápidamente y tratar de hacer lo correcto y siempre seguir hacia donde va la audiencia". [61]
Antes de 1983, Michael Jackson también luchó por conseguir tiempo en la MTV. [62] Para resolver la lucha y finalmente "romper la barrera del color", el presidente de CBS Records , Walter Yetnikoff , denunció a MTV en una declaración fuerte y profana, amenazando con quitarle su derecho a reproducir cualquier música del sello. [62] [63] Sin embargo, Les Garland, entonces jefe de adquisiciones, dijo que decidió emitir el video de " Billie Jean " de Jackson sin presión de CBS, [57] una declaración que luego fue contradicha por el jefe de Asuntos Comerciales de CBS, David Benjamin, en Vanity Fair . [64]
Según The Austin Chronicle , el vídeo de Jackson para la canción «Billie Jean» fue «el vídeo que rompió la barrera del color, aunque el propio canal fue responsable de erigir esa barrera en primer lugar». [65] Pero el cambio no fue inmediato. «Billie Jean» no se añadió a la lista de reproducción de «rotación media» de MTV (dos o tres emisiones por día) hasta que alcanzó el número uno en la lista Billboard Hot 100. En la última semana de marzo, estuvo en «rotación intensa», una semana antes del debut en MTV del vídeo de Jackson « Beat It ». « Little Red Corvette » de Prince se unió a ambos vídeos en rotación intensa a finales de abril. A principios de junio, « Electric Avenue » de Eddy Grant se unió a «Billie Jean», que todavía estaba en rotación intensa hasta mediados de junio. A finales de agosto, « She Works Hard for the Money » de Donna Summer estaba en rotación intensa en el canal. " Rockit " de Herbie Hancock y " All Night Long " de Lionel Richie se colocaron en rotación intensa a fines de octubre y principios de noviembre respectivamente. En la última semana de noviembre, " Unconditional Love " de Donna Summer estaba en rotación intensa. Cuando el elaborado video de Jackson para " Thriller " se lanzó a fines de ese año, elevando el nivel de lo que un video podía ser, el apoyo de la cadena fue total; posteriormente, se reprodujeron más videos de pop y R&B en MTV. [66]
Tras los grandes éxitos de Jackson y Prince en MTV, Rick James concedió varias entrevistas en las que descartó el logro como simbolismo , diciendo en una entrevista de 1983, en un episodio de Mike Judge Presents: Tales from the Tour Bus sobre James, que "cualquier artista negro que [hubiera] reproducido su vídeo en MTV debería retirar sus [vídeos] de MTV". [67]
HBO también tenía un programa de 30 minutos de videos musicales llamado Video Jukebox , que se emitió por primera vez en la época del lanzamiento de MTV y duró hasta fines de 1986. También en esta época, HBO, así como otros canales premium como Cinemax , Showtime y The Movie Channel , ocasionalmente reproducían uno o algunos videos musicales entre películas. [68]
SuperStation WTBS lanzó Night Tracks el 3 de junio de 1983, con hasta 14 horas de transmisión de videos musicales cada fin de semana nocturno en 1985. Su diferencia más notable fue que los artistas negros que MTV inicialmente ignoró recibieron transmisión. El programa se emitió hasta fines de mayo de 1992.
Playboy TV lanzó su propio programa de videos musicales llamado "Playboy's Hot Rocks", que se estrenó el 15 de julio de 1983 y en el que se mostraban versiones sin censura de videos musicales que se mostraban en clubes nocturnos de artistas como Duran Duran y Mötley Crüe, Nine Inch Nails y 2Pac. A veces, hacían una determinada canción, como la canción de Prince en el canal en los años 90.
Algunos mercados también lanzaron canales exclusivamente musicales, como KRLR-TV de Las Vegas (ahora KSNV ), que debutó en el verano de 1984 y se llamó "Vusic 21". El primer video que se reprodujo en ese canal fue "Video Killed the Radio Star", siguiendo los pasos de MTV. [ cita requerida ]
Poco después de que TBS comenzara Night Tracks , NBC lanzó un programa de videos musicales llamado Friday Night Videos , que se consideró la respuesta de la televisión en red a MTV. Más tarde, rebautizado simplemente Friday Night , el programa se emitió desde 1983 hasta 2002. La contribución de ABC al género de programas de videos musicales en 1984, ABC Rocks , fue mucho menos exitosa y duró solo un año. [69]
El fundador de TBS, Ted Turner, creó el Cable Music Channel en 1984, diseñado para reproducir una variedad más amplia de vídeos musicales que la que permitía el formato de rock de MTV. Pero después de un mes de funcionar como una empresa que no daba resultados, Turner lo vendió a MTV, que lo transformó en VH1. [70]
Los fundadores de Financial News Network , Glenn Taylor y Karen Tyler, intentaron sacar provecho del concepto con el lanzamiento de Discovery Music Network, que iba a ser una red de cable, [71] y tenían planes de crear Discovery Broadcasting System, que consiste en la red antes mencionada, junto con redes informáticas y comerciales, [72] pero nunca despegó. [73]
Poco después de su lanzamiento, Disney Channel emitió un programa llamado DTV , un juego de palabras con el acrónimo de MTV. El programa usaba cortes musicales, tanto de artistas pasados como de futuros. En lugar de videos musicales, el programa usaba clips de varios dibujos animados y películas animadas antiguas de Disney (desde Blancanieves y los siete enanitos hasta El zorro y el sabueso ) para acompañar las canciones. El programa se transmitió en múltiples formatos, a veces entre programas, a veces como un programa propio y otras veces como especiales únicos. Los especiales tendían a emitirse tanto en Disney Channel como en NBC . El programa se emitió en varias ocasiones entre 1984 y 1999. En 2009, Disney Channel revivió el concepto de DTV con una nueva serie de segmentos de formato corto llamada Re-Micks .
Hanna-Barbera creó HBTV , similar a DTV en 1985 y en 1986.
MTV ha editado varios videos musicales para eliminar desnudez, referencias a drogas, [74] sexo, violencia, armas, racismo, homofobia y/o publicidad. [75] Muchos videos musicales emitidos en el canal fueron censurados, trasladados a rotación nocturna o prohibidos por completo en el canal.
En la década de 1980, los grupos de vigilancia de los medios de comunicación para padres, como el Parents Music Resource Center (PMRC), criticaron a MTV por ciertos videos musicales que supuestamente tenían imágenes explícitas de satanismo . Como resultado, MTV desarrolló una política estricta sobre la negativa a emitir videos que pudieran representar satanismo o temas antirreligiosos . [76] Esta política llevó a MTV a prohibir videos musicales como " Jesus Christ Pose " de Soundgarden en 1991 [77] y " Megalomaniac " de Incubus en 2004; [78] sin embargo, la controvertida banda Marilyn Manson estuvo entre las bandas de rock más populares en MTV a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000.
El 28 de septiembre de 2016, en una transmisión en vivo de AfterBuzz TV, Scout Durwood dijo que MTV tenía una " política de no apropiación " que le prohibía usar su cabello en trenzas africanas en un episodio de Mary + Jane . Ella dijo: "Quería hacerme trenzas africanas en el cabello, y me dijeron: 'Eso es racista'". [79]
Magyar Televízió , la emisora pública de Hungría que tiene una marca registrada con las iniciales MTV en la oficina de derechos de autor de Hungría, demandó a la cadena estadounidense MTV (Music Television) por violación de marca registrada cuando se lanzó la versión húngara del canal de música en 2007. La demanda aún está en curso. [ cita requerida ]
Durante la ceremonia de los MTV Video Music Awards de 1989 , el comediante Andrew Dice Clay hizo su rutina habitual de "canciones infantiles para adultos" (que había hecho en sus actos de comedia), después de lo cual los ejecutivos de la cadena le impusieron una prohibición de por vida. El video musical de Billy Idol para la canción " Cradle of Love " originalmente tenía escenas de la película de Clay Las aventuras de Ford Fairlane cuando se emitió originalmente; las escenas de la película fueron eliminadas más tarde. Durante los MTV Video Music Awards de 2011 , Clay estuvo presente donde confirmó que el canal levantó la prohibición. [80]
A raíz de la controversia que involucró a un niño que quemó su casa después de supuestamente ver Beavis and Butt-head , MTV trasladó el programa de su horario original de 7 pm a un horario de 11 pm. Además, la tendencia de Beavis a encender un encendedor y gritar "fuego" fue eliminada de los nuevos episodios, y las escenas controvertidas fueron eliminadas de los episodios existentes antes de su retransmisión. [81] Algunas ediciones extensas fueron notadas por el creador de la serie Mike Judge después de compilar sus DVD de colección , diciendo que "algunos de esos episodios pueden ni siquiera existir en realidad en su forma original". [82]
Un piloto de un programa llamado Dude, This Sucks fue cancelado después de que un grupo conocido como "The Shower Rangers" rociara con materia fecal líquida a unos adolescentes que asistían a una grabación en el Snow Summit Ski Resort en enero de 2001. Los adolescentes presentaron una demanda, [83] y MTV luego se disculpó y ordenó la eliminación del segmento. [84] [85]
Después de la compra de CBS por parte de Viacom , MTV fue seleccionada para producir el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl XXXV en 2001, transmitido por CBS y con Britney Spears , NSYNC y Aerosmith . [86] Debido a su éxito, MTV fue invitada nuevamente para producir otro espectáculo de medio tiempo en 2004; esto provocó un debate y una controversia a nivel nacional que cambió drásticamente los espectáculos de medio tiempo del Super Bowl, la programación de MTV y la censura radial.
Cuando CBS transmitió el Super Bowl XXXVIII en 2004, MTV fue elegida nuevamente para producir el espectáculo de medio tiempo, con actuaciones de artistas como Nelly , P. Diddy , Janet Jackson y Justin Timberlake . Sin embargo, el espectáculo se volvió polémico después de que Timberlake le arrancara parte del atuendo a Jackson mientras cantaba " Rock Your Body " con ella, dejando al descubierto su pecho derecho. Todas las partes involucradas se disculparon por el incidente, y Timberlake se refirió al incidente como un " mal funcionamiento del vestuario ". [87]
Michael Powell , entonces presidente de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), ordenó una investigación al día siguiente de la transmisión. [87] En las semanas posteriores al espectáculo de medio tiempo, MTV censuró gran parte de su programación. Varios videos musicales, incluidos " This Love " y " I Miss You ", fueron editados por contenido sexual. [78] En septiembre de 2004, la FCC dictaminó que el espectáculo de medio tiempo era indecente y multó a CBS con $550,000. [88] La FCC lo confirmó en 2006, [89] pero los jueces federales revocaron la multa en 2008. [90]
El polémico evento de Timberlake y Jackson dio paso a una "ola de autocensura en la televisión estadounidense sin parangón desde la era McCarthy". [91] Después del repentino evento, surgieron nombres como el de "nipplegate" , "Janet moment" y "boobgate ", y esto se extendió políticamente, impulsando la discusión en las elecciones presidenciales de 2004 en torno a los " valores morales " y la "decencia mediática". [91]
En 2005, el Consejo de Padres de Televisión (PTC) publicó un estudio titulado "MTV Smut Peddlers", que buscaba exponer el contenido sexual, profano y violento excesivo en el canal, basado en la programación de vacaciones de primavera de MTV de 2004. [92] Jeanette Kedas, ejecutiva de la cadena MTV, calificó el informe de PTC de "injusto e inexacto" y de "subestimar el intelecto y el nivel de sofisticación de los jóvenes", mientras que L. Brent Bozell III , entonces presidente de PTC, declaró: "la incesante sordidez en MTV presenta el caso más convincente hasta ahora para la elección de cable del consumidor", refiriéndose a la práctica de las empresas de televisión de pago de permitir a los consumidores pagar por canales a la carta . [93]
En abril de 2008, PTC publicó The Rap on Rap , un estudio que cubría los videos musicales de hip-hop y R&B que se emitían en los programas 106 & Park y Rap City , ambos emitidos en BET , y Sucker Free en MTV. PTC instó a los anunciantes a retirar el patrocinio de esos programas, cuyos videos, según PTC, estaban dirigidos a niños y adolescentes y contenían contenido para adultos. [94] [95]
MTV recibió críticas significativas de las organizaciones italoamericanas por Jersey Shore , que se estrenó en 2009. [96] La controversia se debió en gran parte a la forma en que MTV comercializó el programa, ya que usó liberalmente la palabra " guido " para describir a los miembros del elenco. La palabra "guido" generalmente se considera un insulto étnico cuando se hace referencia a los italianos y los italoamericanos. Una promoción declaró que el programa seguiría a "ocho de los Guidos más calientes, bronceados y locos", [97] mientras que otro anuncio declaró: " Jersey Shore expone una de las especies más incomprendidas del área de tres estados... los GUIDO. Sí, ¡realmente existen! Nuestros Guidos y Guidettes se mudarán a la mejor casa de alquiler en la playa y disfrutarán de todo lo que la escena de Seaside Heights , Nueva Jersey, tiene para ofrecer". [98]
Antes del debut de la serie, Unico National solicitó formalmente a MTV que cancelara el programa. [99] En una carta formal, la compañía calificó el programa como un "ataque directo, deliberado y vergonzoso contra los italoamericanos". [100] El presidente de Unico National, Andre DiMino, dijo: "MTV ha adornado el decorado de la casa 'similar a un burdel' con banderas italianas y mapas rojos, blancos y verdes de Nueva Jersey, mientras que cada toma de corte transversal es de signos y símbolos italianos. Están atacando descaradamente y subliminalmente a los italoamericanos con todas las técnicas posibles". [101] En esa época, otras organizaciones italianas se unieron a la lucha, incluida la NIAF y la Orden de los Hijos de Italia en América . [102] [103] [104]
MTV respondió emitiendo un comunicado de prensa que decía en parte: "El elenco italoamericano se enorgullece de su origen étnico. Entendemos que este programa no está destinado a todos los públicos y representa solo un aspecto de la cultura juvenil". [96] Tras los pedidos de eliminación del programa, varios patrocinadores solicitaron que sus anuncios no se transmitieran durante el programa. Estos patrocinadores incluyeron a Dell , Domino's Pizza y American Family Insurance . [105] A pesar de la pérdida de ciertos anunciantes, MTV no canceló el programa. Además, el programa vio aumentar su audiencia desde su estreno en 2009 y continuó ubicándose como uno de los programas mejor calificados de MTV durante la carrera de seis temporadas de Jersey Shore , que finalizó en 2012.
En diciembre de 2016, MTV online publicó un video con un propósito de Año Nuevo orientado a la justicia social y dirigido a hombres blancos. El video causó una gran indignación en línea, incluidas respuestas en video de personajes conocidos en línea, y fue eliminado del canal de YouTube de MTV. [106] [107] Luego, el video fue subido nuevamente a su canal, y MTV afirmó que el nuevo video contenía "elementos gráficos actualizados". El nuevo video recibió rápidamente más de 10,000 "no me gusta" y menos de 100 "me gusta" de solo 20,000 vistas, y MTV eliminó el video por segunda vez. [108] [109]
Además de su programación regular, MTV tiene una larga historia de promoción del activismo social, político y ambiental entre los jóvenes. [110] Los vehículos del canal para este activismo han sido Choose or Lose , que abarca causas políticas y alienta a los espectadores a votar en las elecciones; Fight For Your Rights , que abarca causas contra la violencia y la discriminación; think MTV ; y MTV Act y Power of 12 , los paraguas más nuevos para el activismo social de MTV.
En 1992, MTV inició una campaña a favor de la democracia llamada Elige o pierde , para alentar a más de 20 millones de personas a registrarse para votar, y el canal organizó un foro público para el entonces candidato Bill Clinton . [111]
En los últimos años, otros programas políticamente diversos en MTV han incluido True Life , que documenta las vidas y los problemas de las personas, y los especiales de MTV News , que se centran en eventos muy actuales tanto en la industria de la música como en el mundo. Un programa especial cubrió las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2004 , transmitiendo programas centrados en los problemas y opiniones de los jóvenes, incluido un programa en el que los espectadores podían hacer preguntas al senador John Kerry . [112] MTV trabajó con la campaña " Citizen Change " de P. Diddy , diseñada para alentar a los jóvenes a votar. [113]
Además, MTV emitió un documental sobre un viaje del grupo musical Sum 41 a la República Democrática del Congo , en el que se documentaba el conflicto que se vivía allí. El grupo acabó siendo atrapado en medio de un ataque a las afueras del hotel y, posteriormente, tuvo que salir del país en avión. [114]
El canal también comenzó a mostrar comerciales de campaña presidencial por primera vez durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2008. [ 115] Esto ha generado críticas, y Jonah Goldberg opinó que "MTV sirve como el principal programa de divulgación juvenil de los demócratas ". [116]
MTV está alineada con Rock the Vote , una campaña para motivar a los adultos jóvenes a registrarse y votar. [117]
En 2012, MTV lanzó MTV Act y Power of 12 , sus campañas de activismo social actuales. MTV Act se centra en una amplia gama de cuestiones sociales, [118] mientras que Power of 12 fue un reemplazo de Choose or Lose de MTV y se centró en las elecciones presidenciales estadounidenses de 2012. [ 119]
En 2016, MTV continuó su campaña a favor de la democracia con Elect This , una mirada orientada a temas de las elecciones de 2016 dirigida a los Millennials. El contenido original bajo el paraguas de "Elect This" incluye "Infographica", animaciones cortas que resumen las encuestas de MTV News; "Robo-Roundtable", una serie digital presentada por robots animatrónicos; "The Racket", una serie digital multisemanal; y "The Stakes", un podcast político semanal. [120]
En 2020, MTV fue el principal fundador de Vote Early Day . Inicialmente, el público objetivo principal eran los votantes jóvenes. La campaña de MTV se lanzó con socios de medios, marcas de consumo y organizaciones de defensa, y su fortaleza es que no es "propiedad" de ninguna entidad. [121] [122] [123]
Desde su lanzamiento en 1981, la marca "MTV" se ha expandido para incluir muchas propiedades adicionales más allá del canal MTV original, incluidos una variedad de canales hermanos en los EE. UU., docenas de canales afiliados en todo el mundo y una presencia en Internet a través de MTV.com y sitios web relacionados.
MTV opera un grupo de canales bajo MTV Networks, un nombre que sigue utilizándose para las unidades individuales de Paramount Media Networks , una división de la empresa matriz Paramount Global . En 1985, MTV vio la introducción de su primer canal hermano regular, VH1 , que originalmente era un acrónimo de "Video Hits One" y fue diseñado para reproducir videos musicales contemporáneos para adultos . VH1 está dirigido a la programación de celebridades y cultura popular que incluye muchos reality shows. Otro canal hermano, CMT , apunta al mercado de la cultura sureña .
La llegada de la televisión por satélite y el cable digital trajo a MTV una mayor diversidad de canales, incluidos sus canales hermanos MTV2 y el canal hispanohablante MTV Tr3́s ( Tr3́s ), que inicialmente reproducían videos musicales exclusivamente, pero luego se enfocaron en otra programación. MTV también transmitió anteriormente MTVU en los campus de varias universidades hasta 2018, cuando se vendió la división MTV Networks on Campus y el canal permaneció solo como un canal de cable digital. MTV anteriormente también tenía los canales MTV Hits y MTVX hasta que estos se convirtieron en NickMusic y MTV Jams, respectivamente. MTV Jams luego pasó a llamarse BET Jams en 2015.
En enero de 2006, MTV lanzó MTV HD, una transmisión simultánea de alta definición 1080i de MTV. Hasta que se actualizó el control maestro principal de Viacom en 2013, solo las series originales de la cadena posteriores a 2010 (con algún contenido anterior a 2010) se transmiten en alta definición, mientras que los videos musicales, a pesar de estar entre las primeras obras de televisión en convertirse a presentación de alta definición a mediados de la década de 2000, se presentaron en definición estándar 4:3 , lo que los obligó a un tipo de presentación windowboxing ; desde ese momento, todos los videos musicales se presentan en HD y se enmarcan según la preferencia de su director. Jersey Shore , a pesar de estar filmada con cámaras HD de pantalla ancha, también se presentó con windowboxing SD (aunque el resurgimiento de Family Vacation de 2018 está en Full HD). La gran mayoría de los proveedores ofrecen MTV HD.
MTV Networks también opera MTV Live , un canal de alta definición que ofrece programación musical original en HD y versiones en HD de programas relacionados con la música de MTV, VH1 y CMT. El canal se lanzó en enero de 2006 como MHD (Music: High Definition). El canal fue rebautizado oficialmente como MTV Live el 1 de febrero de 2016. [124]
En 2005 y 2006, MTV lanzó una lista de canales para estadounidenses de origen asiático. El primer canal fue MTV Desi , lanzado en julio de 2005, dedicado a los estadounidenses de origen indio. El siguiente fue MTV Chi , en diciembre de 2005, que atendía a los estadounidenses de origen chino. El tercero fue MTV K , lanzado en junio de 2006 y dirigido a los estadounidenses de origen coreano. Cada uno de estos canales presentaba videos musicales y programas de las filiales internacionales de MTV, así como programación, promociones y empaques originales de Estados Unidos. Los tres canales dejaron de transmitir el 30 de abril de 2007.
El 1 de agosto de 2016, el 35 aniversario del lanzamiento original de MTV, VH1 Classic fue rebautizado como MTV Classic . La programación del canal se centró en vídeos musicales clásicos y programación (incluidos episodios notables de MTV Unplugged y VH1 Storytellers ), pero se inclina más hacia las décadas de 1980, 1990 y 2000. La cadena transmitió bises de antiguas series de MTV como Beavis and Butt-Head y Laguna Beach: The Real Orange County . El relanzamiento de la cadena incluyó una transmisión de la primera hora de MTV al aire, que también se transmitió simultáneamente en MTV y en línea a través de la transmisión en vivo de Facebook. [125] [126] MTV Classic solo conservó tres programas originales de VH1 Classic, que fueron That Metal Show , Metal Evolution y Behind the Music Remastered , aunque las repeticiones de programas actuales y anteriores de VH1 como Pop-Up Video y VH1 Storytellers permanecieron en la programación. Sin embargo, el MTV Classic renombrado tuvo pocos espectadores y declinó rápidamente para convertirse en la red de suscripción en inglés menos vista calificada por Nielsen a fines de 2016. A principios de 2017, se reorganizó en una red completamente de videos. [127] [128]
A finales de los años 1980, antes de la World Wide Web , el VJ de MTV Adam Curry comenzó a experimentar en Internet. En 1993, registró el nombre de dominio " MTV.com ", que entonces no había sido reclamado, con la idea de ser la nueva voz no oficial de MTV en Internet. Aunque esta medida fue aprobada por sus supervisores en MTV Networks en ese momento, cuando Curry se fue para comenzar su propia empresa de diseño y alojamiento de portales web, MTV lo demandó posteriormente por el nombre de dominio, lo que llevó a un acuerdo extrajudicial. [129]
El servicio alojado en el nombre de dominio se denominó originalmente "MTV Online" durante los primeros años en que MTV lo controló, a mediados de los años 90. Funcionó como contraparte del portal America Online para el contenido de MTV, que existió bajo la palabra clave MTV de AOL hasta aproximadamente fines de los años 90. Después de ese tiempo, el sitio web pasó a conocerse simplemente como "MTV.com" y sirvió como centro de Internet para todo el contenido de MTV y MTV News .
MTV.com experimentó con diseños basados completamente en video entre 2005 y 2007. El experimento comenzó en abril de 2005 como MTV Overdrive , un servicio de transmisión de video que complementó el sitio web regular MTV.com. [130] Poco después de los MTV Video Music Awards de 2006 , que se transmitieron en MTV.com y utilizaron en gran medida las funciones de MTV Overdrive , MTV introdujo un cambio masivo para MTV.com, transformando todo el sitio en una entidad basada en video Flash . [131] Gran parte de los comentarios de los usuarios sobre el sitio basado en Flash fueron negativos, demostrando una insatisfacción con los videos que se reproducían automáticamente, los comerciales que no se podían omitir o detener y la velocidad más lenta de todo el sitio web. El experimento terminó en febrero de 2007 cuando MTV.com volvió a un diseño de sitio web tradicional basado en HTML con videoclips incrustados, al estilo de YouTube y algunos otros sitios web basados en video. [132]
De 2006 a 2007, MTV operó un canal en línea, MTV International , dirigido al amplio mercado internacional. El objetivo del canal en línea era emitir videos musicales sin publicidad una vez que los canales de televisión comenzaron a concentrarse en programas no relacionados con videos musicales o programación relacionada con la música.
El canal respondió al auge de Internet como el nuevo lugar central para ver videos musicales en octubre de 2008 con el lanzamiento de MTV Music (más tarde llamado MTV Hive ), un sitio web que presentaba miles de videos musicales de las videotecas de MTV y VH1 , que se remontan a los primeros videos de 1981.
Una división recién creada de la empresa, MTV New Media, anunció en 2008 que produciría su propia serie web original, en un intento de crear un puente entre los medios antiguos y los nuevos. [133] La programación está disponible para los espectadores a través de computadoras personales, teléfonos celulares, iPods y otros dispositivos digitales. [134]
En el verano de 2012, MTV lanzó un sitio web de descubrimiento musical llamado MTV Artists Platform (también conocido como Artists.MTV). MTV explicó: "Si bien la tecnología ha hecho que sea mucho más fácil para los artistas producir y distribuir su propia música en sus propios términos, no ha hecho más sencillo encontrar una manera de abrirse paso entre todo el ruido de Internet y hablar directamente con todos sus fans potenciales. El lanzamiento de la plataforma en verano es un intento de ayudar a los adictos a la música y a los músicos a cerrar la brecha al proporcionar un lugar único donde los fans pueden escuchar y comprar música y adquirir entradas para conciertos y productos". [135]
MTV.com sigue siendo el sitio web oficial de MTV y amplía las transmisiones del canal al brindar contenido adicional a sus espectadores. En 2022, se revisó para centrarse principalmente en los consumidores directos al contenido de Paramount+ y Pluto TV. El sitio presentó una versión en línea de MTV News y podcasts. Tiene transmisión autenticada de TV Everywhere . El sitio de noticias está inactivo, pero aún se puede acceder a él con funciones de películas anteriores, perfiles y entrevistas con artistas discográficos y de los programas de televisión de MTV. Una aplicación de MTV relacionada estaba disponible en plataformas móviles y dispositivos de TV conectados.
En noviembre de 1985, Viacom adquirió MTV Networks por 326 millones de dólares en efectivo y warrants. Un tercio de MTV era de propiedad pública; el resto era propiedad de Warner Communications y American Express Company. Al mismo tiempo, Viacom compró el 50 por ciento de Showtime, el servicio de televisión de pago, que aún no poseía por 184 millones de dólares.
la encarnación continental del canal, MTV Europe... se lanzó en 1987 con el primer video, transmitido a 1,6 millones de hogares que pagaban la señal, siendo Money for Nothing de Dire Straits.
{{cite web}}: CS1 maint: bot: original URL status unknown (link): "Cuentos del autobús de gira de Rick James y Prince, parte 2". YouTube . 17 de noviembre de 2018 . Consultado el 1 de junio de 2020 .