Adidas AG ( Pronunciación alemana: [ˈʔadiˌdas] ⓘ ; estilizado enminúsculasdesde 1949)[4]corporaciónalemana de indumentaria y calzado deportivocon sede enHerzogenaurach,Baviera, Alemania. Es el mayorde ropa deportivadeEuropa, y el segundo del mundo, después deNike. [5][6]Es elholdingdelGrupo Adidas, que también posee una participación del 8,33% en el club de fútbolBayern München,[7]yRuntastic, una empresa austriaca de tecnología de fitness. Los ingresos de Adidas en 2018 ascendieron a 21.915 millones de euros. [3]
La empresa la fundó Adolf Dassler en la casa de su madre. Se le unió su hermano mayor Rudolf en 1924 bajo el nombre de Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler"). Dassler ayudó en el desarrollo de zapatillas con clavos para múltiples eventos deportivos. Para mejorar la calidad del calzado deportivo con púas, pasó de un modelo anterior de púas de metal pesado a utilizar lona y goma. Dassler convenció al velocista estadounidense Jesse Owens para que usara sus zapatillas con clavos hechas a mano en los Juegos Olímpicos de verano de 1936 . En 1949, tras una ruptura en la relación entre los hermanos, Adolf creó Adidas y Rudolf fundó Puma , que se convirtió en el rival comercial de Adidas. [1]
Las tres franjas son la marca de identidad de Adidas y se han utilizado en los diseños de ropa y calzado de la empresa como ayuda de marketing. La marca, que Adidas compró en 1952 a la empresa deportiva finlandesa Karhu Sports por el equivalente a 1.600 euros y dos botellas de whisky, [8] [9] tuvo tanto éxito que Dassler describió a Adidas como "La empresa de las tres rayas". [8] [9]
La empresa fue fundada por Adolf "Adi" Dassler , quien fabricaba calzado deportivo en la cocina o lavadero de su madre en Herzogenaurach , Alemania, después de su regreso de la Primera Guerra Mundial . En julio de 1924, su hermano mayor Rudolf se incorporó a la empresa, que se convirtió en la "Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler" ( Gebrüder Dassler Schuhfabrik ). [10] El suministro de electricidad en Herzogenaurach no era confiable, por lo que los hermanos a veces tenían que usar el pedal de una bicicleta estática para hacer funcionar su equipo. [11]
Dassler ayudó en el desarrollo de zapatillas con clavos para múltiples eventos deportivos. Para mejorar la calidad del calzado deportivo con púas, pasó de un modelo anterior de púas de metal pesado a utilizar lona y goma. [12] En 1936, Dassler convenció al velocista estadounidense Jesse Owens para que usara sus clavos hechos a mano en los Juegos Olímpicos de Verano de 1936 . Después de las cuatro medallas de oro de Owens, los deportistas de todo el mundo y sus entrenadores conocieron el nombre y la reputación de los zapatos Dassler. El negocio fue un éxito y los Dassler vendían 200.000 pares de zapatos cada año antes de la Segunda Guerra Mundial . [13]
Ambos hermanos Dassler se unieron al Partido Nazi ( NSDAP ) en mayo de 1933 y se convirtieron en miembros del Cuerpo de Motor Nacionalsocialista . [14] Adolf ocupó el rango de Sportwart en las Juventudes Hitlerianas desde 1935 hasta el final de la guerra. [15] Durante la guerra, la empresa gestionaba la última fábrica de calzado deportivo en Alemania y abastecía principalmente de calzado a la Wehrmacht . En 1943, su producción de calzado se vio obligada a cesar sus operaciones y las instalaciones y la mano de obra de la empresa se utilizaron para fabricar armas antitanque . De 1942 a 1945, al menos nueve trabajadores forzosos trabajaron en ambos sitios de la empresa. [dieciséis]
La fábrica Dassler, utilizada para la producción de armas antitanques durante la Segunda Guerra Mundial, fue casi destruida en 1945 por las fuerzas estadounidenses. Se salvó cuando la esposa de Adolf Dassler convenció a los soldados americanos de que la empresa y sus empleados sólo estaban interesados en fabricar calzado deportivo. Posteriormente, las fuerzas de ocupación estadounidenses se convirtieron en importantes compradores de zapatos de los hermanos Dassler. [17]
Los hermanos se separaron en 1947 después de que las relaciones entre ellos se rompieron, [18] con Adolf formando una empresa registrada como Adidas AG, de Adi Dassler , el 18 de agosto de 1949, y Rudolf formando una nueva empresa a la que llamó Ruda – de Rudolf Dassler. , posteriormente rebautizado como Puma . Los mitos urbanos han popularizado dos sinónimos del nombre "Adidas": Todo el día sueño con deportes [19] y Todo el día sueño con sexo . [20]
Adidas y Puma SE entraron en una feroz y amarga rivalidad comercial después de la separación. La ciudad de Herzogenaurach estaba dividida sobre el tema, lo que dio lugar al apodo de "la ciudad de los cuellos torcidos": la gente miraba hacia abajo para ver qué zapatos usaban los extraños. [21] Incluso los dos clubes de fútbol de la ciudad estaban divididos: el club ASV Herzogenaurach contaba con el apoyo de Adidas, mientras que el 1 FC Herzogenaurach respaldaba el calzado de Rudolf. [11] Cuando se llamaba a personal de mantenimiento a la casa de Rudolf, deliberadamente usaban zapatos Adidas. Rudolf les decía que fueran al sótano y escogieran un par de Pumas gratis. [11] Los dos hermanos nunca se reconciliaron y, aunque ahora están enterrados en el mismo cementerio, están lo más separados posible. [22]
En 1948, el primer partido de fútbol después de la Segunda Guerra Mundial , varios miembros de la selección nacional de fútbol de Alemania Occidental calzaron botas Puma, incluido el autor del primer gol de Alemania Occidental en la posguerra, Herbert Burdenski . Cuatro años más tarde, en los Juegos Olímpicos de Verano de 1952 , el corredor de 1.500 metros Josy Barthel de Luxemburgo ganó el primer oro olímpico para Puma en Helsinki , Finlandia. [23]
En los Juegos Olímpicos de Verano de 1960 , Puma pagó al velocista alemán Armin Hary para que usara Pumas en la final de 100 metros lisos. Hary había usado Adidas antes y le pidió un pago a Adolf, pero Adidas rechazó esta solicitud. El alemán ganó el oro con Pumas, pero luego se puso Adidas para la ceremonia de entrega de medallas, ante la sorpresa de los dos hermanos Dassler. Hary esperaba sacar provecho de ambos, pero Adi estaba tan enojado que prohibió al campeón olímpico. [13]
El "Pacto Pelé" fue el acontecimiento más notable en la disputa de los hermanos Dassler, cuando ambos propietarios de Adidas y Puma acordaron no firmar un acuerdo de patrocinio con Pelé para la Copa Mundial de la FIFA de 1970 , sintiendo que una guerra de ofertas por el atleta más famoso de el mundo se volvería demasiado caro, sólo para que Puma rompiera el pacto y lo fichara. [24] [25] Muchos expertos en negocios atribuyen a la rivalidad y competencia entre los hermanos la transformación de la indumentaria deportiva en una industria multimillonaria. [26]
En 1952, después de los Juegos Olímpicos de Verano de 1952 , Adidas adquirió su característico logotipo de tres rayas de la marca finlandesa de calzado deportivo Karhu Sports , por dos botellas de whisky y el equivalente a 1.600 euros. [9] [27]
El logotipo del Trefoil fue diseñado en 1971 y lanzado en 1972, [28] justo a tiempo para los Juegos Olímpicos de Verano de 1972 celebrados en Munich . [1] Este logotipo duró hasta 1997, cuando la empresa introdujo el logotipo de "tres barras" (que había sido diseñado por el entonces director creativo Peter Moore), utilizado inicialmente en la gama de productos Equipment . [28]
Después de un período de problemas tras la muerte del hijo de Adolf Dassler, Horst Dassler , en 1987, la empresa fue comprada en 1990 por el industrial francés Bernard Tapie , por ₣ 1.600 millones (ahora 243,9 millones de euros), que Tapie pidió prestado. [29] Tapie era entonces un famoso especialista en rescatar empresas en quiebra, experiencia con la que construyó su fortuna.
Tapie decidió trasladar la producción a Asia . También contrató a Madonna para promocionarla. [30] [ cita necesaria ] Envió, desde Christchurch , Nueva Zelanda, un representante de ventas de calzado a Alemania y conoció a los descendientes de Adolf Dassler (Amelia Randall Dassler y Bella Beck Dassler) y fue enviado de regreso con algunos artículos para promocionar la empresa allí. [ cita necesaria ]
En 1992, al no poder pagar los intereses del préstamo, Tapie ordenó al banco Crédit Lyonnais vender Adidas, [31] y posteriormente el banco convirtió la deuda pendiente en capital de la empresa, lo cual era inusual según la práctica bancaria francesa predominante. Se informa que el banco estatal había intentado sacar a Tapie de una situación financiera desesperada como un favor personal a Tapie, porque Tapie era Ministro de Asuntos Urbanos ( ministre de la Ville ) en el gobierno francés en ese momento.
Robert Louis-Dreyfus , un amigo de Tapie, se convirtió en el nuevo director general de la empresa en 1994. También fue presidente del Olympique de Marseille , un equipo que Tapie había poseído hasta 1993. [32] Tapie se declaró en quiebra personal en 1994. [ 31] Fue objeto de varios procesos judiciales, en particular relacionados con el amaño de partidos en el club de fútbol. Durante 1997, cumplió 6 meses de una condena de 18 meses de prisión en la prisión de La Santé en París. En febrero de 2000, Crédit Lyonnais vendió Adidas a Louis-Dreyfus por una cantidad de dinero muy superior a la que Tapie le debía: 4.485 millones de francos (683.514 millones de euros) en lugar de 2.850 millones (434.479 millones de euros). También llevaron a la quiebra intencionadamente a la empresa de Tapie, propietaria de Adidas, porque sólo la empresa tenía derecho a demandarlos. [ cita necesaria ]
En 1994, junto con el Grupo Juvenil de la FIFA , Aldeas Infantiles SOS se convirtió en el principal beneficiario.
En 1997, Adidas AG adquirió el Grupo Salomon , especializado en ropa de esquí, y su nombre corporativo oficial se cambió a Adidas-Salomon AG. Con esta adquisición Adidas también adquirió la empresa de golf TaylorMade y Maxfli , lo que les permitió competir con Nike Golf.
En 1998, Adidas demandó a la NCAA por sus reglas que limitaban el tamaño y la cantidad de logotipos comerciales en los uniformes y la ropa de los equipos. Adidas retiró la demanda y los dos grupos establecieron pautas sobre qué diseños de tres franjas se considerarían usos de la marca Adidas. [ cita necesaria ]
Como director ejecutivo de Adidas, Louis-Dreyfus cuadruplicó sus ingresos hasta alcanzar los 5.840 millones de euros (7.500 millones de dólares) entre 1993 y 2000. [33] En 2000, anunció que dimitiría al año siguiente debido a una enfermedad.
En 2003, Adidas presentó una demanda en un tribunal británico impugnando el uso por parte de Fitness World Trading de un motivo de dos rayas similar a las tres rayas de Adidas . El tribunal dictaminó que a pesar de la simplicidad de la marca, el uso de Fitness World era infractor porque el público podía establecer un vínculo entre ese uso y la marca de Adidas. [34]
En septiembre de 2004, la diseñadora de moda inglesa Stella McCartney lanzó una línea de empresa conjunta con Adidas, estableciendo una asociación a largo plazo con la corporación. Esta línea es una colección de rendimiento deportivo para mujer llamada "Adidas by Stella McCartney". [35]
El 3 de mayo de 2005, Adidas informó al público que había vendido su empresa asociada Salomon Group por 485 millones de euros a Amer Sports de Finlandia. [ cita necesaria ]
En agosto de 2005, Adidas declaró su intención de comprar Reebok por 3.800 millones de dólares (EE.UU.). Esta adquisición se completó con la asociación en enero de 2006 [1] y significó que la empresa tuviera ventas comerciales más cercanas a las de Nike en América del Norte. La adquisición de Reebok también permitió a Adidas competir con Nike en todo el mundo como el segundo fabricante de calzado deportivo del mundo. [36]
En 2005, Adidas presentó el Adidas 1 , el primer zapato de producción que utiliza un microprocesador . Apodado por la empresa "El primer zapato inteligente del mundo", cuenta con un microprocesador capaz de realizar 5 millones de cálculos por segundo que ajusta automáticamente el nivel de amortiguación del zapato para adaptarse a su entorno. El zapato requiere una batería pequeña reemplazable por el usuario que dura aproximadamente 100 horas de funcionamiento. El 25 de noviembre de 2005, Adidas lanzó una nueva versión del Adidas 1 con una mayor gama de amortiguación, lo que permitía que el zapato se volviera más suave o más firme, y un nuevo motor con un 153 por ciento más de torque. [37]
En abril de 2006, Adidas anunció un contrato de 11 años para convertirse en el proveedor oficial de ropa de la NBA . La compañía ha estado fabricando camisetas y productos de la NBA , NBDL y WNBA , así como versiones de las zapatillas de baloncesto "Superstar" con los colores del equipo. Este acuerdo (valorado en más de 400 millones de dólares) reemplazó al acuerdo anterior con Reebok que se había establecido en 2001 durante 10 años.
En noviembre de 2011, Adidas anunció que adquiriría la marca de deportes de acción al aire libre Five Ten a través de un acuerdo de compra de acciones. El precio total de compra fue de 25 millones de dólares en efectivo al cierre. [38]
A finales de 2012, Adidas reportaba los ingresos más altos de su historia y el director ejecutivo, Herbert Hainer, expresó optimismo para el próximo año. Adidas ahora tiene oficinas centrales corporativas globales en Herzogenaurach , Alemania y muchas otras ubicaciones comerciales en todo el mundo, como Londres , Portland , Toronto , Tokio , Australia , Taiwán y España . [39]
En enero de 2015, Adidas lanzó la primera aplicación móvil de reservas de la industria del calzado. La aplicación Adidas Confirmed permite a los consumidores acceder y reservar zapatillas de deporte de edición limitada de la marca mediante el uso de tecnología de orientación geográfica. [40]
El 24 de marzo de 2015, Adidas y McDonald's presentaron los uniformes McDonald's All-American 2015. Por tercer año consecutivo, los jugadores vestirán camisetas de manga corta, confeccionadas con el mismo material ligero y transpirable que las que se utilizan en la NBA. [41]
En agosto de 2015, Adidas adquirió la empresa de tecnología de fitness Runtastic por aproximadamente 240 millones de dólares. [42]
En mayo de 2017, Adidas vendió la compañía de golf TaylorMade (incluida Ashworth ) a KPS Capital Partners por 425 millones de dólares. [43]
En marzo de 2022, Adidas vendió Reebok al Authentic Brands Group , [44] por ca. 2.500 millones de dólares. [45]
En agosto de 2022, la empresa anunció que el director ejecutivo Kasper Rørsted dimitiría en 2023. [46] Bjørn Gulden se convirtió en director ejecutivo en enero de 2023. [47]
Las tendencias clave para Adidas son (al cierre del ejercicio financiero el 31 de diciembre): [48]
Adidas fabrica una variedad de prendas de vestir , que van desde camisetas , chaquetas , sudaderas con capucha , pantalones y leggings para hombres y mujeres . [54]
La primera prenda de vestir de Adidas fue el chándal de Franz Beckenbauer creado en 1967. [1] Adidas AG es el mayor fabricante de sujetadores deportivos de Europa y el segundo mayor fabricante del mundo. [55]
Uno de los principales focos de atención de Adidas siempre ha sido la equipación de fútbol y el equipamiento asociado. Adidas sigue siendo una empresa importante en el suministro global de equipaciones para equipos y clubes de fútbol de asociaciones internacionales.
Adidas fabrica uniformes de árbitro que se utilizan en competiciones internacionales y en muchos países y ligas del mundo. La empresa ha sido innovadora en el área del calzado para este deporte, con ejemplos notables que incluyen el lanzamiento en 1979 de la bota moldeada Copa Mundial utilizada para partidos en canchas firmes y secas. Ostenta el galardón de la bota más vendida de todos los tiempos. El equivalente para terreno blando recibió el nombre de Copa del Mundo y también sigue en el mercado.
Desde 1970, la FIFA , el organismo rector mundial del fútbol, ha encargado balones de fútbol especialmente diseñados para su uso en sus propios torneos de la Copa Mundial . El Adidas Telstar fue el primer balón encargado para la Copa del Mundo en 1970. Los balones suministrados para la Copa del Mundo de 2006 , el " Teamgeist ", eran particularmente notables por su capacidad de viajar más lejos que los tipos anteriores cuando se golpeaban, lo que permitía alcanzar goles de mayor alcance. En general, se creía que los porteros se sentían menos cómodos con el diseño del balón, alegando que era propenso a moverse de manera significativa e impredecible en vuelo. [56]
Adidas presentó el Jabulani para el Mundial de 2010 . El balón fue diseñado y desarrollado por la Universidad de Loughborough en colaboración con el Bayern de Múnich . El Adidas Brazuca para el Mundial de 2014 fue el primer balón del Mundial bautizado por los aficionados. [57] En 2022, por decimocuarta vez consecutiva, Adidas creó el balón de la Copa Mundial 2022 , Al Rihla. [58]
Adidas es uno de los patrocinadores oficiales de la UEFA Champions League y el Adidas Finale es el balón oficial de la competición. [59] Junto con la bota Adidas Predator antes mencionada , Adidas fabrica la gama adiPure de botas de fútbol. Adidas nombró un balón oficial del torneo UEFA Euro 2016 como Adidas Beau Jeu , que se traduce como " El hermoso juego " en inglés. [60] Adidas proporciona ropa y equipamiento para todos los equipos de la Major League Soccer .
Adidas también ha proporcionado equipos de béisbol y patrocina a numerosos jugadores de la Major League Baseball y Nippon Professional Baseball en Japón.
Los artículos duros de Adidas Baseball tienen licencia de Dick's Sporting Goods. [61]
De 1997 a 2008, Adidas patrocinó a los Yankees de Nueva York . [62]
Los zapatos Superstar y Pro Model de Adidas, conocidos cariñosamente como "shelltoes" por su estilizada puntera de goma dura, fueron impulsados, entre otros, por entrenadores como John Wooden de UCLA . [63] Adidas empató con Converse en el baloncesto a mediados de la década de 1970 antes de que ambas comenzaran a quedarse atrás de la entonces advenediza Nike a principios de la década de 1980. [64] Posteriormente, Adidas Superstar se hizo muy popular en la escena del hip hop streetwear de la década de 1980 junto con los trajes de poliéster con rayas de Adidas. [ cita necesaria ]
De 2006 a 2017, Adidas fue el proveedor de uniformes de los 30 equipos de la Asociación Nacional de Baloncesto , reemplazando la marca Reebok después de la adquisición de Reebok por parte de Adidas. Adidas fue reemplazada por Nike como proveedor oficial de uniformes de la liga después de la temporada 2016-17. [sesenta y cinco]
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Adidas comenzó a fabricar calzado de cricket a mediados de la década de 1970, siendo su mercado objetivo inicial Australia. Sus zapatos suponían un cambio radical con respecto a las tradicionales botas de críquet de cuero, que se habían mantenido básicamente sin cambios durante décadas: eran más ligeros y flexibles, pero también ofrecían menos protección para los dedos, por lo que no era raro ver a bateadores que habían sido golpeados por la pelota en el pie. saltando de dolor. Después de seguir fabricando calzado de cricket durante muchos años, en 2006 la empresa finalmente incursionó en el campo de la fabricación de bates y en 2008 su gama de bates incluye actualmente los modelos Pellara, Incurza, Libro y M-Blaster.
En la década de 1990, Adidas contrató al bateador indio superestrella Sachin Tendulkar y le fabricó zapatos. [66] Desde 2008 hasta su jubilación, Adidas había patrocinado el bate de cricket utilizado por Tendulkar. Creó un nuevo bate, 'Adidas MasterBlaster Elite', personalizado para él.
En 2008, Adidas hizo un movimiento concertado en el mercado de cricket inglés al patrocinar a la estrella de bateo inglesa Kevin Pietersen después de la cancelación de su contrato vitalicio con Woodworm, cuando tuvieron dificultades financieras. [67] Al año siguiente contrataron al también jugador inglés Ian Bell , al bateador inicial de Pakistán Salman Butt y al jugador indio Ravindra Jadeja .
En la Premier League india (IPL), Adidas patrocinó al equipo Mumbai Indians de 2008 a 2014 y Delhi Daredevils de 2008 a 2013. [68] Fueron los patrocinadores oficiales de Pune Warriors India en 2011 y 2012, sin embargo, el equipo fue prohibido. IPL por problemas de pago. En la temporada 2015, Adidas patrocinó al Royal Challengers Bangalore .
Adidas Golf fabrica ropa, calzado y accesorios de golf. El equipamiento para hombres y mujeres incluye calzado, camisas, pantalones cortos, pantalones, ropa exterior (trajes cortavientos), ropa interior y gafas. [69]
De 2000 a 2012, Adidas proporcionó ropa de gimnasia masculina y femenina para el equipo de EE. UU. , a través de USA Gymnastics . El patrocinio de USA Gymnastics y Adidas concluyó a finales de 2012. En 2006, los leotardos de gimnasia Adidas para mujeres y las camisetas de competición, pantalones y pantalones cortos de gimnasia Adidas para hombres estuvieron disponibles en los Estados Unidos, y se ofrecieron leotardos de temporada para primavera, verano, otoño y Vacaciones. Adidas colaboró anteriormente con GK Elite, desde la primavera de 2013, los productos de gimnasia Adidas han estado disponibles en todo el mundo a través de Elegant Sports. Los miembros del equipo olímpico de EE. UU. McKayla Maroney , Jordyn Wieber , Jake Dalton y Danell Leyva están patrocinados por Adidas Gymnastics. [ cita necesaria ]
Adidas ha estado proporcionando uniformes para la Liga Nacional de Hockey desde la temporada 2017-18 , reemplazando a Reebok. Adidas ya no proporcionará camisetas sobre hielo para la NHL después de la temporada 2023-24. [70] [71]
En 2007, Adidas anunció su ingreso al equipo de lacrosse y también patrocinó el Adidas National Lacrosse Classic en julio de 2008 para los 600 mejores jugadores de primer año de secundaria en los Estados Unidos. [72] La empresa se convirtió en su propia marca, como "Adidas Lacrosse", obteniendo varias becas, Bucknell (hombres y mujeres), Bryant (hombres), Delaware (hombres y mujeres), Instituto de Tecnología de Nueva Jersey (hombres). , y la potencia D3 Lynchburg (hombres y mujeres en el otoño de 2016 solo con artículos blandos) ". Los materiales que Adidas proporcionó fueron camisetas, pantalones cortos, zapatos, cañas, cabezas, guantes y piezas protectoras. [73]
Los productos fabricados para este deporte son bastones , guantes, equipos de protección y botas. [74]
Actualmente, Adidas fabrica varios zapatos para correr y estilo de vida, incluidos los Energy-boost y los Spring-blade. [ necesita actualización ] La marca ha construido una sólida red de corredores en las grandes capitales europeas, como la "Boost Energy League" de París. En 2016, se lanzó la tercera temporada. En París, la Liga Boost Energy reúne a 11 equipos que representan diferentes distritos de París. [75]
Adidas lanzó dos nuevos colores del NMD R1 y un nuevo color del NMD XR1 en septiembre de 2016. [76]
En noviembre de 2016, Adidas se burló de una zapatilla hecha de plástico del océano . El zapato está creado a partir de un tejido llamado "Biosteel". El zapato se llama "Adidas Futurecraft Biofabric". El material utilizado es un 15% más ligero que las fibras de seda convencionales y es 100% biodegradable. El zapato sólo comienza a disolverse cuando se pone en contacto con una alta concentración de la enzima digestiva proteinasa, que se produce de forma natural. Una vez que esto sucede, los zapatos pueden descomponerse en 36 horas. El zapato nunca fue lanzado. [77]
Adidas EQT es un estilo de zapatillas de Adidas. Se originó a principios de la década de 1990 y se relanzó en 2017. La última línea Adidas EQT se lanzó en un paquete "Turbo Red" el 26 de enero de 2017 e incluía modelos como Adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV y EQT Support. Ultra. Adidas.com es uno de los pocos minoristas en línea. [ cita necesaria ]
Adidas Skateboarding produce zapatos hechos específicamente para andar en patineta , incluido el rediseño de modelos anteriores para andar en patineta. La marca también lanza modelos exclusivos diseñados por ciclistas del equipo. [78]
Adidas ha estado involucrada con equipos de tenis desde mediados de la década de 1960 e históricamente ha patrocinado a muchos de los mejores jugadores de tenis, comenzando con dos de los tenistas masculinos más dominantes al comienzo de la era profesional a fines de la década de 1960, Stan Smith e Ilie Nastase . Durante las décadas de 1980 y 1990, no solo fueron patrocinadores exclusivos de ropa y calzado de los tenistas número uno del mundo Ivan Lendl y Stefan Edberg y de la número uno del mundo Steffi Graf , sino que cada jugador tenía sus propios estilos gráficos exclusivos diseñados para su uso. durante el juego, que a su vez fueron comercializados al público en general. [79] [80]
Ivan Lendl incluso pasó la gran mayor parte de su carrera dominante jugando con varios modelos diferentes de raquetas de tenis Adidas, principalmente usando la Adidas GTX-Pro y luego la Adidas GTX Pro-T. En 2009, la empresa presentó una nueva línea de raquetas de tenis . Mientras que el Feather se fabricó para el "jugador habitual" y el Response para el "jugador de club", Adidas se centró en el "jugador de torneo" con el modelo Barricade Tour de 12,2 oz. [79] [80]
Adidas ingresó a Kabaddi , que todavía es un deporte no olímpico pero muy popular en el subcontinente indio y los países asiáticos. En 2014, con el lanzamiento de la Liga Pro Kabaddi, una liga de franquicias con sede en una ciudad de la India, Kabaddi arrasó en la región. En 2015, se asociaron con la franquicia U Mumba , con sede en Mumbai . [81]
Adidas también diseña y fabrica sandalias , accesorios móviles, [82] relojes, gafas , bolsos, gorras de béisbol y calcetines . Además, Adidas tiene una gama de marca de desodorantes , perfumes , lociones y lociones para hombres y mujeres .
Adidas anunció que lanzaría una nueva pulsera Fit Smart de 199 dólares a mediados de agosto de 2014. La pulsera se emparejará con la aplicación miCoach de Adidas, que actúa como entrenador personal. [83]
Adilette fue el primer par de sandalias fabricado por Adidas, desarrollado originalmente en 1963. [1] Adidas afirma que un grupo de atletas se acercó a Adi Dassler para pedirle que le hiciera un zapato para el vestuario. Las sandalias resultantes siguen siendo un éxito de ventas hasta el día de hoy. [84] Desde que se crearon las sandalias Adilette originales en azul marino y blanco hace casi cincuenta años, se han creado más variedades en diferentes colores (negro, rojo, verde, gris, naranja, marrón, amarillo, rosa, dorado, plateado).
Más recientemente, Adidas ha introducido una combinación de colores que combina con su línea Predator y adizero; el esquema se denomina advertencia (naranja) y violeta. Normalmente, las tres rayas aparecen en color de contraste en la correa de los modelos clásicos. La librea Adilette más común es en azul marino o negro, mezclado con colores blancos. También los modelos Woodilette y Trefoil siguen un diseño similar pero sin rayas en la correa. [ cita necesaria ]
El modelo ofrece una suela de goma ortopédica contorneada con parte superior sintética y fue diseñado como una sandalia para después del deporte , pero las Adilette se adoptaron rápidamente fuera del mundo deportivo. [ cita necesaria ]
Adissage es también sandalia tipo chancla. Disponible en negro, azul marino, azul claro, negro con rosa y otros colores variados, la sandalia tiene las tres rayas registradas en una correa de velcro hacia la parte delantera del zapato. En el costado del zapato, hacia el talón a cada lado, aparece el nombre del fabricante, así como en un emblema redondo en el talón real de la plantilla. En particular, hay pequeñas protuberancias de masaje negras en toda la plantilla con el fin de masajear los dolores de pies después del deporte, aunque también son populares como sandalias informales entre los no deportistas. [ cita necesaria ]
La Santiossage es una sandalia estilo chancla . La sandalia tiene las tres franjas registradas en una correa de velcro hacia la parte delantera del zapato. Santiossage viene en negro, azul marino o rojo. En el lateral del zapato, hacia el talón a cada lado, aparece el nombre del fabricante, así como en un emblema redondo en el propio talón de la plantilla. Al igual que las Adissage, hay pequeñas protuberancias de masaje transparentes en toda la plantilla con el fin de masajear los dolores de pies después del deporte, aunque las sandalias se usan de manera informal entre los no deportistas. A través de estas protuberancias claras se ven las tres franjas de Adidas. [ cita necesaria ]
Entre mediados y finales de la década de 1990, Adidas dividió la marca en tres grupos principales, cada uno de los cuales tenía un enfoque distinto: Adidas Performance fue diseñada para mantener su devoción por el atleta; Adidas Originals fue diseñado para centrarse en los diseños anteriores de la marca, que siguieron siendo un ícono de estilo de vida popular; y Style Essentials , que se ocupaba del mercado de la moda; el grupo principal dentro de este es Y-3 (que es una colaboración entre Adidas y el renombrado diseñador de moda japonés Yohji Yamamoto ; la Y representa a Yamamoto y el 3 representa las tres franjas de Adidas).
Lanzada en 2004, "Impossible is Nothing" es una de las campañas más memorables de la empresa. [1] La campaña fue desarrollada por 180/TBWA con sede en Ámsterdam, pero TBWA\Chiat\Day también realizó un trabajo importante en San Francisco. [85] Unos años más tarde, Adidas lanzó una campaña específica de baloncesto, " Believe en 5ive ", para la temporada 2006-2007 de la NBA. [86]
En 2011, "Adidas is all in" se convirtió en el eslogan de la estrategia de marketing global de Adidas. El lema tenía como objetivo unir todas las marcas y sellos, presentando una imagen unificada a los consumidores interesados en los deportes, la moda, la calle, la música y la cultura pop. Parece haber una conexión con la frase "all-in" que significa "agotado" en algunos países de habla inglesa.
En 2015, Adidas lanzó " Crear lo nuevo " como su plan de negocios estratégico hasta 2020. [87]
Adidas ha realizado varias colaboraciones con diseñadores de renombre, incluidos Alexander Wang , Jeremy Scott , Raf Simons y Stella McCartney . También se han acercado a varias celebridades, como Beyoncé , Jonah Hill , Karlie Kloss , Ninja y Pharrell Williams para crear algunas de las piezas más notables y codiciadas de la compañía. [88]
La marca aparece en varios juegos, incluido el Olympic Challenge de Daley Thompson ( Commodore Amiga ), Adidas power soccer ( Sony PlayStation ) y Adidas Championship Football ( Commodore 64 , ZX Spectrum , Amstrad CPC ).
India ha sido un mercado muy especulativo para Adidas. [ ¿ por qué? ] A pesar de esto, Dave Thomas, director general de Adidas en India, es ambicioso en cuanto al potencial del país. [89] La empresa esperaba duplicar sus ingresos de Rs. 805 millones de rupias para 2020. [89] En 2015, la compañía contrató a Ranveer Singh , un actor de Bollywood, como embajador de la marca para los productos de la compañía. [90] Singh entonces era un actor en ciernes. Posteriormente, la empresa decidió aprovechar la pasión del pueblo indio por el juego de cricket para promocionar su marca y lanzó una nueva campaña de cricket en el país. [91] La campaña se llamó FeelLoveUseHate con el jugador de críquet indio Virat Kohli. [92] Sin embargo, en 2017, Virat Kohli fue destituido como embajador de la marca de la empresa. [93] El jugador de críquet firmó más tarde un acuerdo importante con Puma India. [94] La empresa también vende sus productos en línea a través de sitios web de comercio electrónico como Myntra, Snapdeal, Jabong y Amazon. Adidas también tiene un sitio web dedicado a la audiencia india que comercializa y vende productos a sus consumidores en la India. [95]
Adidas tiene numerosos acuerdos importantes sobre equipaciones con clubes de fútbol de todo el mundo, incluido su patrocinador principal, el Bayern de Múnich . [96] Además, sus equipos nacionales patrocinados incluyen Alemania , España , México , Argentina , Suecia , Japón , Hungría , Bélgica , Colombia , Gales e Italia .
Adidas ha patrocinado a numerosos jugadores, entre ellos Lionel Messi , Zinedine Zidane , Kaká , David Beckham , Steven Gerrard , Gareth Bale , Thomas Müller , Xavi , James Rodríguez , Iker Casillas , Arjen Robben , Paul Pogba , Luis Suárez , George Weah , Alessandro Del Piero. , Son Heung-min , Mohamed Salah y Jude Bellingham . [97] [98] [99] [100]
Adidas es uno de los patrocinadores oficiales de la UEFA Champions League y el Adidas Finale es el balón oficial de la competición. [59] Junto con la bota Adidas Predator , Adidas fabrica la gama adiPure de botas de fútbol. Adidas proporciona ropa y equipamiento para todos los equipos de la Major League Soccer (MLS).
En julio de 2014, Adidas y el Manchester United acordaron un contrato de equipación por diez años, comenzando con la temporada 2015-16 de la Premier League . Este acuerdo de equipamiento tiene un valor mínimo garantizado de £750 millones (US$1,29 mil millones), lo que lo convierte en el acuerdo de equipamiento más valioso en la historia del deporte, y reemplazó a su rival Nike como socio global de equipamiento del club. [101]
En noviembre de 2009, el tenista número 4 del mundo Andy Murray fue confirmado como la estrella mejor pagada de Adidas con un contrato de cinco años valorado supuestamente en 24,5 millones de dólares. [102] En Cincinnati , en el Torneo de Tenis ATP de Mason, también han patrocinado los uniformes de recogepelotas y recogepelotas . Adidas también es socio de Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH y Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH. [103]
Adidas ha patrocinado a numerosos jugadores de baloncesto como Kareem Abdul-Jabbar , Chauncey Billups , Tim Duncan , Brandon Knight , Jeremy Lin , Tracy McGrady , Iman Shumpert y jugadores actuales como James Harden , Damian Lillard , Donovan Mitchell , Candace Parker , Derrick Rose , John Wall y Trae Young . Adidas también respaldó a Kobe Bryant con el Adidas Equipment KB8 como su primer zapato exclusivo hasta julio de 2002. [104] La compañía también respaldó a Kevin Garnett hasta que optó por rescindir su contrato en 2010. [105] Gilbert Arenas fue patrocinador de Adidas hasta 2010. [106] En agosto de 2015, James Harden dejó Nike por Adidas al firmar un contrato de 13 años que supuestamente valía 200 millones de dólares. [107]
En rugby , Adidas es el actual proveedor de equipaciones de los All Blacks , la selección de Francia , la selección de rugby de Italia y los equipos de rugby de Sudáfrica Stormers y Western Province, entre otros. Adidas también es patrocinador de ropa de la Unión de Rugby de Nueva Zelanda y suministra ropa a todas las franquicias de Super Rugby , una selección de equipos nacionales y árbitros nacionales. Adidas también es el proveedor oficial de balones de partido de la Copa Heineken . Adidas fue el proveedor de uniformes de los Leones británicos e irlandeses de 1997 a 2013. Son los fabricantes de camisetas del club Gold Coast Titans Rugby League en la Liga Nacional de Rugby de Australasia . Sonny Bill Williams, doble internacional de rugby y liga, y ex boxeador, es embajador mundial de Adidas.
Adidas ha proporcionado equipamiento de hockey sobre césped y patrocina a numerosos jugadores de Alemania, Inglaterra, Países Bajos, Australia, España y Bélgica. La empresa es proveedora de equipaciones de las selecciones femeninas y masculinas de Argentina desde hace más de 15 años. [108] La empresa también patrocinó los clubes Reading , [109] Beeston [110] y East Grinstead . [111]
Adidas también patrocina a golfistas profesionales como Collin Morikawa , Ludvig Åberg , Tyrrell Hatton , Daniel Berger y Nick Taylor . Dado que Adidas no fabrica equipos de golf, el patrocinio se limita más a ropa y calzado. [112]
En hockey sobre hielo , Adidas firmó un acuerdo con la Liga Nacional de Hockey (NHL) para ser el proveedor oficial de uniformes y prendas con licencia, a partir de la temporada 2017-18.
Los patrocinios de cricket de Adidas incluyen a los jugadores de cricket Lasith Malinga , Kieron Pollard , Dwayne Bravo y KL Rahul . Los patrocinios de voleibol de Adidas incluyen a Ivan Zaytsev y Earvin N'Gapeth , quien se anuncia como modelo y embajador de la marca Adidas. [113] [114]
En 2016, Adidas presentó demandas contra Skechers por hacer un duplicado del diseño de Stan Smith y por réplicas de Adidas como "Springblade". [115]
Las prácticas comerciales, la ética y el compromiso de Adidas con el bienestar de los trabajadores han sido examinados y, a menudo, criticados. [116] [117]
Descontentos con el precio local de la réplica de la camiseta Adidas de los All Blacks, los fanáticos de los All Blacks con sede en Nueva Zelanda pidieron recortes de precios y comenzaron a comprar la camiseta a proveedores extranjeros después de que se reveló que el precio local de 220 dólares neozelandeses era más del doble del precio ofrecido. en algunos sitios web. [118]
Adidas ha respondido imponiendo acuerdos transfronterizos para impedir que los minoristas extranjeros vendan a residentes de Nueva Zelanda. Las principales empresas de relaciones públicas de Nueva Zelanda lo han calificado de desastre de relaciones públicas [ ¿cuáles? ] y grupos de defensa del consumidor. El mayor minorista de ropa deportiva de Nueva Zelanda, Rebel Sport, ha declarado [ ¿cuándo? ] está enojado y está considerando vender las camisetas de los All Blacks al público en general por debajo del costo. [ cita necesaria ]
El 14 de junio de 2012, Adidas publicó en su página de Facebook una foto de un par de zapatos diseñados por Jeremy Scott que contenían grilletes. La imagen era de una línea de calzado planificada que Adidas tenía intención de lanzar en julio. La foto causó controversia. Jesse Jackson fue citado diciendo: "El intento de comercializar y hacer popular más de 200 años de degradación humana, en los que nuestra Constitución consideraba a los negros tres quintas partes de seres humanos, es ofensivo, atroz e insensible". [119] Jackson amenazó con un boicot y, según se informa, en un momento se contactó con el comisionado de la NBA, David Stern , con la esperanza de que interviniera. [119] Poco después de la protesta, la empresa canceló el producto. [119]
Adidas ha sido criticada por operar talleres clandestinos , particularmente en Indonesia. Entre 2006 y 2007, Adidas rechazó a muchos de sus proveedores que apoyaban a los sindicatos en favor de subcontratistas con peores antecedentes en materia de derechos laborales. [120] Al subcontratar el trabajo a diferentes proveedores, a Adidas le resulta más difícil garantizar el cumplimiento de las normas laborales de la empresa. La política de Adidas incluye la libertad de los trabajadores de participar en la negociación colectiva y una política de no represalias hacia los trabajadores que expresen sus preocupaciones. [ ¿ cuando? ] [121] Sin embargo, en la práctica, muchos de los proveedores de Adidas no han cumplido estos estándares. En la fábrica Panarub en Java , 33 trabajadores fueron despedidos después de hacer una huelga para exigir mejores salarios en 2005. [122]
PT Kizone es otra fábrica indonesia donde Adidas ha sido criticada por el trato que da a los trabajadores. Produjeron productos para Adidas, así como para Nike y los Dallas Cowboys hasta que cerraron en enero de 2011. A 2.686 trabajadores que fueron despedidos se les deben 3 millones de dólares en indemnizaciones y beneficios. Nike ha aportado 1,5 millones de dólares pero Adidas no ha actuado. United Students Against Sweatshops ha iniciado una campaña pidiendo a las universidades que corten los contratos con Adidas. [123]
El 16 de julio de 2012, War on Want organizó a activistas en Londres para reemplazar las etiquetas de precios de Adidas en las tiendas de deportes por etiquetas de 34 peniques, [124] en referencia al bajo salario por hora que se paga a los trabajadores indonesios que fabrican los productos Adidas. [125] El grupo de campaña Labor Behind the Label afirmó que el salario básico de los trabajadores indonesios de Adidas era sólo £10 por semana. William Anderson, jefe de asuntos sociales y medioambientales para la región de Asia Pacífico, publicó una entrada en el blog de la empresa en la que afirmaba que los salarios totales, incluidas las bonificaciones y las horas extras, a menudo duplicaban el salario por hora y llamaba la atención sobre la paridad del poder adquisitivo . [126]
En abril de 2014, una de las mayores huelgas en China continental tuvo lugar en la fábrica de calzado de Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan, que produce, entre otras cosas, para Adidas. [127]
En 2022, investigadores de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Nordhausen identificaron algodón de Xinjiang en camisetas Adidas. [128]
En 2018, Adidas promocionó una línea de artículos con temática soviética. Después de una protesta en las redes sociales, fueron retirados del mercado. [129]
"El ejecutivo de Adidas, James Gatto, fue acusado en el escándalo de corrupción del baloncesto masculino de la División I de la NCAA de 2017 ". [130] [131] [132]
En junio de 2020, la directora de recursos humanos globales de Adidas, Karen Parkin, renunció voluntariamente después de que algunos empleados negros expresaran su preocupación por su incapacidad para abordar el racismo y la discriminación en el lugar de trabajo. [133] El ex jefe de recursos humanos también había hecho un comentario acerca de que el racismo era "ruido", además de no abordar adecuadamente la diversidad de la fuerza laboral. [134] Tras su renuncia, hizo una declaración diciendo que apoya el progreso continuo de la compañía hacia la justicia racial y ofreció una disculpa. [135] [136] [137]
{{cite web}}: Mantenimiento CS1: otros ( enlace )"La asociación de Kabaddi con Adidas es un claro ejemplo del crecimiento del deporte en los últimos dos años", compartió el director ejecutivo de U Sports, Supratik Sen.
