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Skechers

Skechers USA, Inc. es una empresa multinacional estadounidense de calzado y confección. Con sede en Manhattan Beach, California , fue fundada en 1992 y es la tercera marca de calzado más grande de Estados Unidos.

Historia

Una tienda en Rotterdam , Países Bajos
Una tienda minorista de Skechers en los Estados Unidos.

Skechers fue fundada en 1992 por Robert Greenberg, quien anteriormente había fundado LA Gear en 1983 (dejó el cargo de director ejecutivo de esa empresa el mismo año en que fundó Skechers). Greenberg buscó centrarse en el calzado de calle para hombres; Los primeros productos de Skechers fueron botas de estilo utilitario populares en la moda grunge . [3] La compañía se expandió rápidamente para incluir mujeres y niños, con estilos casuales y atléticos, y salió a bolsa en 1999. [4] [5] En 2011, Skechers lanzó su línea de ropa deportiva de alto rendimiento para atletas y contrató a Meb Keflezighi como portavoz. [6]

Skechers es la tercera marca de calzado más grande de Estados Unidos por ingresos. [7] [8] En enero de 2019, la compañía inició una expansión de su sede corporativa para duplicar su espacio de oficinas, diseño y sala de exposición en South Bay . [9] En 2023, Skechers hizo su debut en Fortune 500 . [10]

Litigio

En 2012, Skechers acordó resolver una demanda colectiva por 40 millones de dólares basada en una denuncia de la Comisión Federal de Comercio de EE. UU . de que había engañado a los clientes con sus anuncios de zapatos con suela mecedora Shape-Ups . [11] En 2019, Nike presentó una demanda por infracción de patente contra Skechers porque, según Nike, Skechers había infringido el diseño de sus zapatillas VaporMax y Air Max 270. [12]

Investigación sobre trabajo forzoso

En 2021, los fiscales franceses iniciaron una investigación para determinar si Skechers y otras marcas habían ocultado o se habían beneficiado del trabajo forzoso uigur . [13] [14] Skechers no ha encontrado evidencia de que se haya realizado trabajo forzoso. [15]

Productos y publicidad

Skechers diseña, desarrolla y comercializa una gama de calzado, indumentaria y accesorios de estilo de vida y rendimiento para adultos y niños. Sus marcas incluyen Skechers Sport, Slip-ins, D'Lites, la línea benéfica Bobs , Mark Nason, Skechers Work , Go Walk, Go Run y ​​Go Golf . [1] Desde 2020, algunos zapatos han utilizado caucho Goodyear . [dieciséis]

Edward Cheserek ha respaldado a Skechers Performance desde 2017. [17]

Skechers ha promocionado sus productos con celebridades como Ringo Starr , [18] los cantantes Ava Max y Cha Eun-woo ; [19] [20] personalidades de la televisión Martha Stewart , Brooke Burke y Amanda Kloots ; [21] el jugador de béisbol Clayton Kershaw y el boxeador Sugar Ray Leonard ; [21] los futbolistas Jamie Redknapp y Michael Ballack ; [22] y los jugadores de fútbol americano Tony Romo , Howie Long y Cris Carter . [21] Skechers Performance ha contado con el corredor de fondo Meb Keflezighi y los golfistas profesionales Brooke Henderson y Matt Fitzpatrick . [23] [21]

Desde 2010, Skechers ha sido un anunciante habitual del Super Bowl , con anuncios protagonizados por Kim Kardashian , Willie Nelson y Snoop Dogg . [24]

El 1 de marzo de 2019, Skechers lanzó una campaña de publicidad comparativa impresa y digital titulada "Just Blew It" para resaltar el incidente fallido del zapato de Zion Williamson con su rival Nike . [25]

Coche n.º 32 en el ADAC GT Masters 2021 en Austria

Skechers ha sido socio del W Racing Team (WRT) en carreras de autos deportivos , incluido el ex campeón de MotoGP Valentino Rossi , desde 2021. La empresa matriz de WRT, Weerts Group, presta servicios al centro de distribución europeo de Skechers en Lieja , Bélgica. [26]

En 2022, la marca se expandió al pickleball , contrató a varios de los mejores jugadores de este deporte y patrocinó el primer torneo de pickleball televisado a nivel nacional en los EE. UU. [27] En agosto de 2023, Skechers anunció su paso al fútbol con una nueva bota, el modelo SKX 01. , usado y promocionado por el jugador y máximo goleador de la selección de fútbol de Inglaterra, Harry Kane . [28] [29]

Patrocinios

jugadores de golf

Jugadores de futbol

Jugadores de baloncesto

El mundo del espectáculo y la televisión

Filantropía

Skechers lanzó su Fundación Skechers en 2010. Skechers y la Fundación de la Amistad organizan una caminata anual en Manhattan Beach para recaudar dinero para una organización sin fines de lucro que ayuda a conectar a los estudiantes con necesidades especiales con sus compañeros. [37] [38]

Skechers dona zapatos nuevos a niños necesitados en todo el mundo a través de su programa benéfico Bobs. Los zapatos apoyan programas Head Start , fundaciones educativas, refugios para personas sin hogar, ayuda en casos de desastre y organizaciones 501(c)(3) . [39] Bobs también apoya a grupos de bienestar animal, incluidos Petco Love y Woodgreen Pets Charity . [40]

Entretenimiento

Skechers ha desarrollado, con MoonScoop Group y el animador/coproductor John Massé , una serie animada, Zevo-3 , y varias funciones directas en DVD producidas por SD Entertainment : [41]

Referencias

  1. ^ ab "Formulario 10-K" (PDF) . Skechers EE. UU., Inc. 2023-02-28 . Consultado el 2 de marzo de 2023 .
  2. ^ "Skechers anuncia ventas anuales récord de 8 mil millones de dólares para 2023". Skechers USA, Inc. 26 de octubre de 2023 . Consultado el 1 de febrero de 2024 .
  3. ^ Bettner, Jill (26 de octubre de 1993). "Robert Greenberg, fundador de LA Gear, ha lanzado una empresa que está generando ventas gracias a la popularidad de las modernas 'Doc' Martens". Los Ángeles Times . Archivado desde el original el 15 de enero de 2020 . Consultado el 14 de enero de 2020 .
  4. ^ Grant, Tina (14 de febrero de 2000). Directorio internacional de historias de empresas. vol. 31. Detroit, Michigan: St. James Press . ISBN 978-1-55862-390-3. OL  8607051M - vía Funding Universe.
  5. ^ Trivedi, Kruti (18 de julio de 2000). "Probarse un zapato nuevo para determinar la talla; ¿pueden los propietarios de Skechers aprender de sus errores?". Los New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 3 de febrero de 2023 .
  6. ^ Boren, Cindy (22 de abril de 2014). "Skechers vence a Nike en el maratón de Boston". El Washington Post . Consultado el 28 de agosto de 2022 .
  7. ^ "Informe del mercado de calzado deportivo de EE. UU.". Grupo NPD . 6 de febrero de 2018. Archivado desde el original el 27 de enero de 2021 . Consultado el 4 de octubre de 2022 .
  8. ^ Diosa, Samantha (22 de agosto de 2022). "Las 10 marcas de calzado más importantes de Estados Unidos". Zippia . Consultado el 4 de octubre de 2022 .
  9. ^ Carballo, Charlie (14 de enero de 2019). "Skechers planea aumentar el talento y las categorías después de iniciar la expansión de las oficinas corporativas". Noticias de calzado . Consultado el 16 de octubre de 2022 .
  10. ^ Cimento, Shoshy (5 de junio de 2023). "Lululemon y Skechers se unen a la lista Fortune 500 mientras las directoras ejecutivas demuestran poder de permanencia". Noticias de calzado . Consultado el 25 de junio de 2023 .
  11. ^ Dina Elboghdady (16 de mayo de 2012). "Skechers acepta un acuerdo de 40 millones de dólares por reclamaciones sobre los beneficios del calzado". El Washington Post . Archivado desde el original el 21 de mayo de 2012 . Consultado el 30 de mayo de 2012 .
  12. ^ Kish, Matthew (4 de octubre de 2019). "Nike vuelve a demandar a Skechers por supuestas zapatillas de imitación". Diario de negocios de Portland . Archivado desde el original el 25 de octubre de 2020 . Consultado el 17 de septiembre de 2020 .
  13. ^ Patón, Elizabeth; Gallois, Leontine; Breeden, Aurelien (2 de julio de 2021). "Los minoristas de moda enfrentan una investigación sobre presuntos vínculos con el trabajo forzoso en China". Los New York Times . ISSN  0362-4331. Archivado desde el original el 3 de julio de 2021 . Consultado el 4 de julio de 2021 .
  14. ^ Henley, Jon (2 de julio de 2021). "Francia investiga marcas de moda por denuncias de trabajo forzoso uigur". El guardián . Archivado desde el original el 3 de julio de 2021 . Consultado el 4 de julio de 2021 .
  15. ^ Chua, Jasmin Malik (19 de abril de 2021). "Inditex, Uniqlo y Skechers luchan contra las acusaciones de trabajo forzoso". Diario de abastecimiento . Consultado el 30 de septiembre de 2022 .
  16. ^ Goist, Robin (27 de febrero de 2020). "Skechers se asocia con Goodyear Tire & Rubber Co. en una línea de zapatillas". El comerciante llano . Archivado desde el original el 19 de noviembre de 2021 . Consultado el 14 de mayo de 2022 .
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