Converse ( / ˈk ɒ n v ər s / ) es una marca de estilo de vida estadounidense que comercializa, distribuye y otorga licencias de calzado , indumentaria y accesorios . Fundada por Marquis Mills Converse en 1908 como Converse Rubber Shoe Company en Malden, Massachusetts, ha sido adquirida por varias empresas antes de convertirse en una subsidiaria de Nike, Inc. en 2003. [3]
Inicialmente, Converse produjo zapatos y botas con suela de goma preparados para el invierno. Durante la Segunda Guerra Mundial , cambió la fabricación para fabricar calzado para el ejército. [4] Inicialmente, fue uno de los pocos productores de calzado deportivo y dominó el mercado estadounidense, pero perdió su posición en la década de 1970 cuando los competidores introdujeron sus estilos.
La cartera de Converse incluye productos bajo las marcas comerciales Chuck Taylor All-Stars , Cons, Jack Purcell , One Star y Star Chevron. Colabora frecuentemente en lanzamientos de productos de edición especial con otras marcas como John Varvatos . El crecimiento de Converse como accesorio de moda informal contribuyó a unos ingresos de 2.400 millones de dólares en 2023. [2]
Marquis Mills Converse, de 47 años, gerente de una empresa de fabricación de calzado, abrió Converse Rubber Shoe Company en febrero de 1908, en Malden, Massachusetts . [5] La empresa era un fabricante de zapatos de goma y su inventario inicial incluía calzado con suela de goma preparado para el invierno, chanclas , zapatos tenis y algunos artículos no relacionados con el calzado, como neumáticos para automóviles. En el verano de 1916, se estableció la línea de baloncesto Converse; En 1917 se introdujo la zapatilla de baloncesto Converse All-Star , que rápidamente tuvo éxito durante la Primera Guerra Mundial y la gripe española . [6] [5] [7]
En 1923, el jugador de baloncesto Charles H. "Chuck" Taylor entró en Converse quejándose de dolor en los pies, y Converse le dio un trabajo como vendedor y embajador. Promovió los zapatos en todo Estados Unidos y, en 1932, se añadió la firma de Taylor al parche All-Star de las zapatillas de deporte de caña alta. Continuó este trabajo hasta poco antes de su muerte en 1969. [8] Las ventas del All-Star se dispararon hasta 1929, cuando la empresa cayó en quiebra. En 1939, Converse fue vendida a la familia Stone, propietaria de Converse hasta 1972, cuando Eltra Corporation propuso una adquisición. [6]
Cuando Estados Unidos entró en la Segunda Guerra Mundial en 1941, Converse pasó a fabricar calzado, prendas exteriores y trajes de protección de goma para el ejército. Después del final de la guerra, la empresa reanudó la producción de calzado deportivo y fabricó principalmente zapatos de caña alta, en blanco o negro. [6] En las décadas de 1950 y 1960, Converse promovió una imagen estadounidense con su Converse Basketball Yearbook. El artista Charles Kerins creó una portada que celebraba el papel de Converse en la vida de los atletas de secundaria y universitarios. [9] En 1962, Converse lanzó un estilo escotado de All-Stars. En 1966, el zapato también estaba disponible en los colores escolares. [6]
Zapatos Converse personalizados para el New York Renaissance (los "Rens"), el primer equipo de baloncesto profesional exclusivamente afroamericano . Los zapatos fueron diseñados para ser "antideslizantes", lo que brindaba a los jugadores de baloncesto un mejor agarre. [10] Finalmente se añadió una tira adicional de goma para proteger los zapatos del giro constante; esto se llamó "botón de pivote". [11] En 1962 , el pívot Wilt Chamberlain de los Philadelphia Warriors anotó 100 puntos en un partido de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) mientras vestía un par de All-Stars, logrando una victoria por 169-147 sobre los New York Knicks en Hershey, Pensilvania . el 2 de marzo. [12]
A principios de la década de 1970, Converse se había diversificado para incluir la fabricación de artículos deportivos y productos industriales. Converse fue adquirida por Eltra Corporation en 1972 y compró la participación de uno de sus mayores competidores en ese momento, PF Flyers , de BF Goodrich . Sin embargo, los tribunales federales dictaminaron que la venta era un monopolio y el acuerdo se disolvió posteriormente mediante un litigio antimonopolio. Converse solo retuvo los derechos de marca de la línea Jack Purcell , que todavía produce. [13] [14] La insignia de galón y estrella, un logotipo que permanece en una gran parte del calzado Converse, fue creada por Jim Labadini, un empleado. [15]
Eltra fue adquirida por Allied Corporation en 1979. [16] Allied abandonó el negocio de productos de consumo en la década de 1980 y, en octubre de 1986, Interco Incorporated adquirió Converse y se escindió en 1994. [14]
Converse perdió su monopolio en el calzado deportivo a partir de la década de 1970, a medida que nuevos competidores, entre ellos Puma , Adidas y Nike , crecieron en popularidad. Una década después, cuando Reebok introdujo nuevos diseños y tecnología en el mercado deportivo, Converse dejó de ser el calzado oficial de la NBA. [17] Aunque los zapatos de lona y caucho recuperaron popularidad en la década de 1980 como calzado informal, Converse eventualmente se volvió demasiado dependiente de la marca de baloncesto "All Stars", cuyo mercado colapsó en 1989-1990. En el año 2000, Converse caía repetidamente en quiebra a medida que la deuda se acumulaba año tras año. [18]
Converse se declaró en quiebra el 22 de enero de 2001. El 30 de marzo, sus últimas plantas de fabricación en Estados Unidos cerraron, ya que la producción se trasladó por completo al extranjero. [19] En abril de 2001, Footwear Acquisitions, liderada por Marsden Cason y Bill Simon, compró la marca en quiebra y agregó a los socios de la industria Jack Boys, Jim Stroesser, Lisa Kempa y David Maddocks para liderar el cambio. [20] [21] Durante este período, Converse trasladó su sede de North Reading, Massachusetts , a North Andover, Massachusetts . La empresa estuvo ubicada en la localidad de North Andover durante 13 años. [22]
En julio de 2003, Nike pagó 309 millones de dólares para adquirir Converse. [3] En enero de 2013, Converse anunció planes para un nuevo edificio de sede. Fue construido cerca de la Estación Norte en el centro de Boston, en Lovejoy Wharf , como parte de una revisión del sitio y restauración del acceso público al puerto. [23] El edificio de oficinas de 10 pisos y 214.000 pies cuadrados (19.900 m 2 ) incluye un estudio de grabación de música permanente, un gimnasio de 5.000 pies cuadrados (460 m 2 ) con estudio de yoga independiente y un gimnasio de 3.500 pies cuadrados ( 330 m 2 ) local comercial. [24]
En mayo de 2023, Converse contrató a Jared Carver como nuevo presidente y director ejecutivo. [25]
A partir de julio de 2008, Converse envió alrededor de 180 cartas de cese y desistimiento a más de 30 empresas que, según afirmaban, estaban violando la marca registrada Chuck Taylor All Star y vendiendo las llamadas zapatillas deportivas parecidas. En octubre de 2014, Converse presentó una demanda contra 30 empresas por supuestamente infringir la puntera, la entresuela a rayas y la puntera de su estilo de zapatilla genérica. La marca argumentó que las empresas estaban violando una supuesta marca de derecho consuetudinario al importar zapatillas con elementos similares. Varias empresas llegaron a un acuerdo con Converse y fueron eliminadas de la lista. [26] [27]
En noviembre de 2015, Charles Bullock, juez administrativo principal de la Comisión de Comercio Internacional , dictaminó preliminarmente que varias marcas contra las que Converse había presentado violaciones violaban las marcas de diseño de suela de Converse, es decir, el patrón en la parte inferior de la suela del zapato. Las suelas de los zapatos están diseñadas para permitir a los jugadores saltar o moverse en todas direcciones. El patrón de diamantes lo hace posible. [11] El juez Bullock dictaminó además que, si bien las marcas "Twinkle Toes" de Skechers compartían similitudes con Converse, "Twinkle Toes" eran lo suficientemente diferentes y se comercializaban de manera que no se confundieran con Chuck Taylor All-Stars . [28] El juez Bullock también dictaminó que la mayoría de los zapatos vendidos por Highline United bajo la marca Ash no infringían y que Converse no tenía una marca de derecho consuetudinario válida para su entresuela.
El 23 de junio de 2016, el aniversario de la muerte de Chuck Taylor, la Comisión de Comercio Internacional dictaminó que la supuesta imagen comercial de Converse para el diseño de la entresuela de una combinación de puntera, puntera y raya no tenía derecho a protección de marca según el derecho consuetudinario. y encontró inválido el registro de marca federal de Converse. El caso fue apelado ante el Tribunal de Apelaciones del Circuito Federal de Estados Unidos, que dictaminó que la ITC había utilizado la prueba incorrecta y devolvió el caso. En devolución, la ITC dictaminó que la imagen comercial de Converse era protegible pero no infringida. [29]
Converse comenzó a fabricar una de las primeras zapatillas de baloncesto en 1917 y la rediseñó en 1922, cuando Chuck Taylor le pidió a la empresa que creara una zapatilla mejor con más soporte y flexibilidad. Después de que Converse agregara la firma de Taylor al parche del tobillo, pasaron a ser conocidos como Chuck Taylor All Stars. En la década de 1960, la empresa había capturado entre el 70 y el 80 por ciento del mercado de calzado de baloncesto, pero la popularidad del calzado disminuyó durante la década de 1970, cuando los jugadores de baloncesto usaban marcas de la competencia. Chuck Taylor All-Stars volvió a ganar popularidad en la década de 1980 como calzado informal de estilo retro. [30] [8]
Chuck Taylor All-Stars ha aparecido en más de 650 películas, como Regreso al futuro , Yo, Robot , Grease y Stand by Me . [31] David Tennant (interpretando al Décimo Doctor ) usó versiones rojas y crema de Converse Hi-top en el programa de ciencia ficción Doctor Who . [32]
En 1986, Converse lanzó la zapatilla de baloncesto "The Weapon". Fabricado en dos combinaciones de colores para combinar con los colores de las equipaciones de los equipos de baloncesto, ha estado disponible en variedades de corte alto y bajo. Tenía una construcción de cuero en todas partes, incluido el talón interior, que también estaba muy acolchado para mayor comodidad. Los primeros patrocinadores de "The Weapon" fueron Larry Bird y Magic Johnson , quienes aparecieron de manera destacada en un comercial de Converse ambientado en la ciudad natal de Bird, French Lick, Indiana, en 1985. [33] También fueron usados por Axl Rose en Guns N' Vídeo musical de Roses " Estranquilados ".
Converse relanzó el clásico "The Weapon" (que Kobe Bryant usó al menos tres veces en 2002 y Andre Miller usó en 2002 desde mediados de agosto hasta principios de septiembre) varias veces desde 1999 hasta 2003 y después, "The Loaded Weapon" en 2003. , "The Weapon 86" en 2008 (y la versión de Poorman en 2009, y la versión de John Varvatos en 2012), "The Weapon EVO" en 2009 y su sucesor "The Star Player EVO" (a veces reducido a "The Star Plyr EVO" o "The Star Ply EVO") en 2010. [ cita necesaria ]
Antes de "The Weapon", Converse lanzó el "One Star" en 1974, el "Pro Leather" en 1976 y el "Starion" en 1984, todos conocidos por el baloncesto y el rendimiento del baloncesto. [34]
El 28 de julio de 2015 se lanzó un modelo rediseñado del Chuck Taylor All-Star, el "Chuck Taylor II". Al incorporar la tecnología Nike, conserva la mayor parte de la apariencia exterior del original y emplea materiales más nuevos para la plantilla. [35]
Chuck Taylor All-Stars ha presentado numerosas variaciones de zapatos. Desde el auge de TikTok , los zapatos con plataforma han ido en aumento. Las zapatillas con plataforma han sido una de las mayores tendencias en calzado de los últimos años. [36]
En 2019, Converse regresó al baloncesto de alto rendimiento con el All-Star Pro BB. Kelly Oubre Jr. fue el primer jugador en probar el nuevo producto, [37] que combinaba la silueta tradicional de Converse con la tecnología contemporánea de Nike. Posteriormente, Converse contrató a Draymond Green en marzo de 2020, [38] Natasha Cloud (la primera jugadora de la WNBA ) en junio, [39] Shai Gilgeous-Alexander en julio, [40] y, posteriormente, a Rudy Gay , PJ Tucker , DeAndre' Bembry , De'Anthony Melton , Nickeil Alexander-Walker , Immanuel Quickley , Deividas Sirvydis , Jordan Clarkson , Josh Richardson , David Duke Jr. , Brandon Williams . Algunos de los jugadores antes mencionados también visten otras marcas. [41]
Gilgeous-Alexander, base de los Oklahoma City Thunder , se ha convertido en la nueva cara de la marca. El zapato, "Chase the Drip", se lanzó el 13 de septiembre de 2022. [42]
Auxilium Pallacanestro Turín (1984-1988)
Liverpool (desde la temporada 2023-2024)
Atlético Nacional (2001-2002)
Politehnica Timișoara (2006-2008)En la década de 1980, Converse patrocinó a varios patinadores influyentes, entre ellos Jason Jessee , Rodney Mullen y Mark Rogowski . [44] Bajo el nombre "Cons", Converse lanzó su programa de skate en 2009 con un equipo de "embajadores": Kenny Anderson, Anthony Pappalardo, Nick Trapasso, Sammy Baca, Ethan Fowler, Raymond Molinar y Rune Glifberg . [45] En 2012, la compañía agregó a Jason Jessee y Mike Anderson a su equipo de embajadores. [46]
En agosto de 2012, Converse patrocinó un evento de skate en Huntington Beach , California , EE. UU. Trapasso, Tom Remillard, [47] Aaron Homoki , Greyson Fletcher, Ben Raemers, Ben Hatchell, Robbie Russo y Ben Raybourn participaron en la competencia que se llevó a cabo. Raybourn finalmente ganó el gran premio de 20.000 dólares y Homoki ganó el concurso de Mejor Truco de 3.000 dólares. [48]
En julio de 2014, el equipo de skate Cons estaba formado por los miembros originales Anderson, Trapasso, Baca y Glifberg, mientras que Jessee, Anderson, Julian Davidson, Remillard, Zered Basset , Ben Raemers , Jake Johnson, Eli Reed, Louie Lopez , Sage Elsesser , y posteriormente se agregaron Sean Pablo. [46] Bassett filmó un nuevo anuncio que se transmitió en línea en julio de 2014, en el que andaba en patineta por la ciudad de Nueva York con una versión de zapato de skate recién lanzada del modelo Converse Weapon. [49]
La marca lanzó una colección especial llamada "1Hund (RED)", en la que el quince por ciento de los beneficios se destina a apoyar la prevención del VIH/SIDA . Se eligieron cien artistas de todo el mundo para crear diseños para la colección como parte de la campaña (RED). El skater profesional Anthony Pappalardo lanzó una edición (RED) de su modelo de calzado de skate más vendido en febrero de 2010. [50] [51] Pappalardo explica:
Empecé a trabajar la madera hace unos dos años, a través de un amigo mío con el que solía patinar todos los días; se convirtió en carpintero. Entonces me dio esta caja de madera... Definitivamente comenzó a consumirme como lo hacía el patinaje. Quería leer sobre eso, ¿sabes? Conéctese a Internet y mire videos al respecto, y aprenda todo lo que pueda sobre la carpintería. Lo primero que hice fue un banco, y eso es, más o menos, lo que he estado haciendo desde entonces. Lo bueno de trabajar con Product (RED) es que simplemente haciendo las dos cosas que amo, también puedo ayudar a la gente. [52]
En 2012, Converse figuraba como socio de la campaña (RED), junto con otras marcas como Nike, Inc. , Girl y Bugaboo. La misión de la campaña es prevenir la transmisión del virus del VIH de madre a hijo para 2015 (el título de la campaña es "Luchando por una generación libre de SIDA"). [53]
En el invierno de 2018, Converse se asoció con varias figuras influyentes en el área de Los Ángeles para crear una colección que rinde homenaje a quienes ayudan a hacer avanzar la cultura en la ciudad. Entre los seleccionados por la marca de calzado con sede en Boston para esta colección con temática de Los Ángeles se encuentran Vince Staples , Dr. Woo, Rocket, BornXRaised y Clot. [54]
Jim Labadini ayudó a crear el logotipo de Converse 2.0 en una época en la que las marcas de zapatillas se estaban volviendo extremadamente competitivas.
El logotipo de Converse Chevron marcó el avance hacia lo que se convertiría en una época emocionante para la marca, gracias a algunos tipos con apodos como Dr. J, Magic y Legend.
Fuentes de la industria han confirmado que Converse ha acumulado una deuda de 180 millones de dólares y el anuncio de la muerte de la empresa es simplemente una formalidad.
La planta de Lumberton, que ha producido entre 8 y 10 millones de pares de Chuck Taylors al año, envió a sus 475 empleados a casa y la fábrica cierra oficialmente el sábado.
La empresa de 93 años también está cerrando plantas en Mission, Texas, y Reynosa, México.
Los inversores Marsden Cason y William Simon, a través de su empresa Footwear Acquisition, vieron una oportunidad en el nombre de Converse.
