Reebok International Limited ( / ˈr iː bɒ k / ) es una marca estadounidense de ropa y calzado deportivo que forma parte de Authentic Brands Group . Se estableció en Inglaterra en 1958 como empresa asociada de JW Foster and Sons , una empresa de artículos deportivos fundada en 1895 en Bolton , Lancashire. Desde 1958 hasta 1986, la marca incluyó la bandera del Reino Unido en su logotipo para indicar los orígenes de la empresa. Fue comprada por la empresa alemana de artículos deportivos Adidas en 2005 y luego vendida al Authentic Brands Group, con sede en Estados Unidos, en 2021. La sede mundial de la empresa está ubicada en Boston , Massachusetts, en el distrito Seaport .
En 1895, Joseph William Foster, a la edad de 14 años, comenzó a trabajar en su dormitorio encima de la tienda de dulces de su padre en Bolton , Inglaterra, y diseñó algunas de las primeras zapatillas para correr con clavos . [4] Después de que sus ideas progresaron, fundó su empresa " JW Foster " en 1900; posteriormente se incorporó con sus hijos y cambió el nombre de la empresa a JW Foster and Sons . [5] Foster abrió una pequeña fábrica llamada Olympic Works y gradualmente se hizo famoso entre los atletas por sus "bombas para correr". [4] [6] La empresa comenzó a distribuir sus zapatos en todo el Reino Unido, que eran usados por atletas británicos. Se hicieron famosos gracias al campeón olímpico de 100 metros Harold Abrahams en los Juegos Olímpicos de Verano de 1924 celebrados en París. [6] [7]
En 1958, en Bolton, dos de los nietos del fundador, Jeff y Joe Foster , fundaron una empresa asociada, "Reebok", después de haber encontrado en un diccionario el nombre ganado en una carrera de velocidad por Joe cuando era niño. [3] El nombre en afrikáans corresponde al rhebok gris , un tipo de antílope africano . [6] [8]
En 1979, el empresario estadounidense Paul Fireman se fijó en Reebok en la feria NSGA (National Sporting Goods of America) de Chicago. Fireman había sido anteriormente ejecutivo de su empresa familiar Boston Camping, [9] y negoció un acuerdo para licenciar y distribuir la marca Reebok en los Estados Unidos. La división pasó a ser conocida como Reebok USA Ltd. [10] Ese año, Fireman introdujo tres zapatos nuevos en el mercado por 60 dólares. En 1981, Reebok alcanzó más de 1,5 millones de dólares en ventas. [5]
En 1982, Reebok presentó por primera vez el calzado aeróbico Reebok Freestyle , el primer calzado deportivo diseñado para mujeres. [5] [11] Al año siguiente, las ventas de Reebok fueron de 13 millones de dólares, [12] y Fireman compró la empresa matriz con sede en Inglaterra en 1984. Oficialmente una empresa estadounidense en 1985, Reebok tuvo su oferta pública inicial en la Bolsa de Nueva York bajo el símbolo RBK y pasó a llamarse Reebok International Limited. [7] [13]
La marca se estableció en el tenis profesional con las zapatillas Newport Classic, popularizadas por Boris Becker y John McEnroe , y las Revenge Plus, también conocidas como Club C. La empresa comenzó a expandirse desde zapatillas de tenis y aeróbic hasta carreras y baloncesto a lo largo de la mitad a la finales de la década de 1980, el segmento más importante de la industria del calzado deportivo. [13] Una de las tecnologías más emblemáticas de la compañía, [14] la Reebok Pump , debutó en 1989 [15] [16] y en 1992 más de 100 atletas profesionales usaban el calzado, incluido Shaquille O'Neal . [5] [17]
En 1986, Reebok cambió su logotipo original de la bandera del Reino Unido que tenía desde su fundación y que estaba presente en los modelos de calzado Reebok Classic, al logotipo vectorial (una raya abstracta de la bandera de la Unión a lo largo de una pista de carreras) que reflejaba el diseño de los destellos laterales de sus zapatos. [18] El cambio marcó la transición de la compañía a una marca de alto rendimiento cuando comenzó a firmar acuerdos de licencia con atletas profesionales de la NBA y la NFL . [19] Reebok también comenzó a desarrollar ropa y accesorios deportivos e introdujo una línea de calzado deportivo para niños llamada Weeboks. [20] Adquirió Rockport por 118,5 millones de dólares en 1986. [21] A mediados de la década, las ventas de Reebok ascendían a alrededor de mil millones de dólares y superó a Nike, Inc. como el mayor fabricante de calzado deportivo en los EE. UU. antes de perder la primera posición en 1988. [22] [ 1]
Reebok trabajó con la profesional del fitness Gin Miller a finales de la década de 1980 para desarrollar Step Reebok, basado en el prototipo de step de madera de Miller y sus ideas de ejercicios aeróbicos con step . El Paso fue evaluado en ensayos de fisiología realizados por los Dres. Lorna y Peter Francis en la Universidad Estatal de San Diego . En agosto de 1989, el Step estaba listo, fabricado en plástico moldeado por Sports Step de Atlanta con el nombre de Reebok, [23] y en marzo de 1990, las clases de aeróbicos step estaban atrayendo la atención de los medios. [24] Miller promovió Step Reebok en persona, realizó una gira por los EE. UU. y lo demostró en estudios de ejercicio. Los ejercicios aeróbicos con step se hicieron muy populares, lo que ayudó a la empresa a vender miles de dispositivos de step de altura ajustable y millones de zapatos de caña alta con soporte para el tobillo. [8] Los aeróbicos con pasos alcanzaron su punto máximo en 1995 con 11,4 millones de personas ejercitándose en ese estilo. [25]
Reebok nombró a Carl Yankowski presidente y director ejecutivo de la marca en 1998, en sustitución del ex presidente Robert Meers. [26] [27] Yankowski renunció un año después para aceptar un puesto ejecutivo en otra empresa. El presidente y director ejecutivo de Reebok, Paul Fireman, asumió la presidencia por primera vez en 12 años. [27]
En 2001, Reebok contrató a Peter Arnell del Grupo Arnell como su agencia principal de marketing, quien creó varias campañas publicitarias , incluida una exitosa serie de comerciales de Terry Tate . [28] La agencia también ayudó a desarrollar la línea Yao Ming y la marca Rbk orientada a la moda. [29] [30] [31] En diciembre, Jay Margolis fue nombrado presidente y director de operaciones de Reebok . [32] Después de lanzar tiendas minoristas emblemáticas en China, Dhaka, Londres, Los Ángeles, Nueva York, Filadelfia y Tokio, Margolis renunció en octubre de 2004. Fireman asumió el cargo de presidente después de firmar un nuevo acuerdo laboral a largo plazo con la junta directiva de Reebok. directores. [33] En 2016, Reebok anunció que trasladaría su sede mundial de Cantón a Boston con la intención de despedir a unos 300 empleados como parte del traslado. [34]
Reebok adquirió CCM, patrocinador oficial de la Liga Nacional de Hockey, en 2004. [35] La empresa comenzó a fabricar equipos de hockey sobre hielo bajo las marcas CCM y Reebok. Eliminó gradualmente el nombre CCM en las camisetas auténticas y réplicas de la NHL, utilizando el logotipo de Reebok desde 2005. CCM se convirtió en Reebok-CCM Hockey en 2007. Reebok trasladó la mayoría de sus líneas de equipos de hockey a CCM después de 2015. [36] En 2017, Adidas vendió CCM a una firma canadiense de capital privado, Birch Hill Equity Partners, por alrededor de 110 millones de dólares . [37]
Tras una demanda por propiedad intelectual en agosto de 2005, Adidas adquirió Reebok como filial, pero mantuvo las operaciones bajo sus marcas independientes. [38] [39] [40] Adidas adquirió todas las acciones en circulación de Reebok y completó el acuerdo valorado en 3.800 millones de dólares. [41] Tras la adquisición, Adidas reemplazó a Reebok como proveedor oficial de uniformes de la NBA en 2006 [18] con un contrato de 11 años que incluía la WNBA , réplicas de camisetas y equipo de calentamiento. [42]
Reebok nombró a Paul Harrington presidente y director ejecutivo de la empresa en enero de 2006, en sustitución de Paul Fireman, que era presidente interino desde 2004. Harrington se unió a la empresa en 1994 y fue vicepresidente senior de operaciones globales y director de cadena de suministro de Reebok. [43]
En 2010, Reebok anunció una asociación con CrossFit , una empresa de fitness y deporte competitivo, que incluía el patrocinio de los CrossFit Games , la apertura de estudios de CrossFit y la introducción de una línea de calzado y ropa de marca compartida para el otoño de 2011. [44] En 2011, Reebok estrenó el símbolo delta de CrossFit en la línea de ropa deportiva de la marca. Cuando perdió contratos para fabricar ropa deportiva para equipos profesionales y universitarios (su último contrato de derechos de uniformes, con la NHL, finalizó en 2017), Reebok comenzó a reposicionarse como una marca orientada al fitness, tal como lo había sido durante los años 80 y principios de los 90. . [45]
En 2013, Reebok anunció otra asociación de fitness con Les Mills International . [18] El acuerdo incluía la integración del calzado y la ropa de Reebok en los programas de fitness y marketing de medios de Les Mills. En julio de 2013, el signo delta rojo comenzó a aparecer en las colecciones de fitness de Reebok. La marca anunció que eliminaría gradualmente el logotipo vectorial y lo reemplazaría con el signo delta, el segundo cambio de logotipo de la compañía en más de 120 años. El símbolo delta pretende simbolizar tres pilares del cambio personal positivo (mental, físico y social) a medida que Reebok aumenta su presencia en la industria del fitness con yoga, danza, aeróbic y CrossFit. [19]
Tras un relanzamiento exitoso de muchas de sus líneas de zapatillas y ropa de principios y mediados de la década de 1990, en noviembre de 2019, Reebok anunció que estaba actualizando el logotipo vectorial de 1992 junto con la escritura original "Reebok" en el tipo de letra Motter Tektura y restaurando ambas. como identidad de marca principal de la empresa, citando que los consumidores todavía se identificaban con ellos en lugar del logotipo rojo delta, [46] aunque el delta seguiría utilizándose en algunas líneas de fitness.
En febrero de 2021, Adidas anunció planes de deshacerse de Reebok después de analizar opciones [47] y esperaba un impacto de alrededor de 250 millones de euros en el beneficio operativo procedente de los costes de venta o escisión del negocio. [48] En julio de 2021, Adidas preseleccionó postores para la marca, siendo las empresas finalistas Wolverine World Wide y Authentic Brands Group en un acuerdo conjunto, las empresas de capital privado Advent International , CVC , Cerberus Capital y Sycamore Partners , con fecha límite para agosto. 2021. [49] El 12 de agosto de 2021, se anunció que Authentic Brands Group adquiriría la marca Reebok de Adidas por al menos 2.500 millones de dólares. [50] El 1 de marzo de 2022 se concretó la adquisición. [51]
La sede mundial de Reebok está ubicada en Boston , Massachusetts, en el Seaport District . [52] [53] En los países de EMEA , Authentic Brands Group está trabajando con Bounty Apparel en Sudáfrica, Al Boom Marine en Medio Oriente y África del Norte, y Flo Magazacilik en Turquía para hacer crecer el negocio. [54]
Reebok diseña, fabrica, distribuye y vende ropa deportiva de fitness, running y CrossFit, incluida ropa y accesorios. La compañía ha lanzado numerosos estilos notables de calzado, incluida la introducción en 1982 del Reebok Freestyle , que se comercializaba exclusivamente para mujeres. [55] En 1984, el zapato representó más de la mitad de las ventas de Reebok, y posteriormente la compañía lanzó estilos similares, incluidas las líneas Princess, Empress y Dutchess. [56] Siguiendo la tendencia de los aeróbicos desde la década de 1980 hasta principios de la de 1990, Reebok lanzó programas de entrenamiento llamados Reebok Step a partir de 1989. [57]
Para competir con Nike Air , Reebok introdujo el Energy Return System (ERS) en 1987, en el que una serie de cilindros horizontales en la entresuela actuaban como resortes. Se fue eliminando progresivamente con la llegada de la amortiguación "Hexalite". [58] En 1989, la marca presentó uno de sus zapatos exclusivos, el Reebok Pump . La colección de calzado se lanzó como zapatilla de baloncesto para hombre y el primer ajuste ajustable controlado con asignación de aire manual. [59] El Reebok Ventilator, una línea de calzado deportivo liviano con paneles laterales ventilados, se introdujo por primera vez en 1990. [60]
En 1996, Reebok firmó un contrato de patrocinio por 50 millones de dólares con Allen Iverson cuando firmó con los Philadelphia 76ers . [61] [62] Iverson colaboró con Reebok durante su contrato para crear la segunda línea de calzado de baloncesto para correr más larga de la historia, comenzando con el zapato Question en 1996 y terminando con Answer XIV. [63]
En 2010, la marca lanzó Reebok Zig , una tecnología de calzado deportivo y una colección de zapatos con suelas de espuma en zigzag diseñadas para impulsar a los atletas hacia adelante. [64] El Reebok Nano se lanzó en 2011 como el primer zapato oficial de CrossFit. [65] La compañía también se ha asociado con Les Mills y CrossFit para producir más ropa, calzado y ejercicios de fitness. [8] [66] Reebok presentó por primera vez la espuma Z-Series, una combinación de entresuela densa y espuma de suela exterior acolchada pero duradera, en 2014 en el ZQuick TR con el nuevo logotipo delta de Reebok. [67]
La casa de innovación Reebok Future ha desarrollado una nueva tecnología llamada Liquid Factory. Un robot extruirá poliuretano líquido y "dibujará" componentes de calzado sin el uso de moldes de calzado tradicionales. [68]
En 2017, UFC anunció el lanzamiento de una nueva línea bajo el nombre Fight Night Collection que incluye una versión mejorada de la indumentaria de la marca Reebok. [69]
Reebok patrocinó kits para los principales clubes de fútbol indios, Mohun Bagan AC (2006–11) y East Bengal FC (2003–05, 2006–10). [70] Posteriormente patrocinó kits para equipos de la Premier League india , como el Royal Challengers Bangalore , Kolkata Knight Riders , Rajasthan Royals y Chennai Super Kings en la primera edición de la liga celebrada en 2008. Sin embargo, para la segunda edición celebrada en 2009 , los patrocinios incluyeron kits de Royal Challengers Bangalore , Kolkata Knight Riders , Chennai Super Kings y Kings XI Punjab . [71] [72]
En mayo de 2012, Reebok India presentó una denuncia penal contra los ex empleados directivos Subhinder Singh Prem y Vishnu Bhagat, acusándolos de un fraude financiero de hasta 233 millones de dólares . [73] Bajo el cargo de supuestas violaciones de la Ley de Gestión de Divisas (FEMA), Reebok India fue fichada y puede enfrentar acciones penales. [74] Durante el mismo período se realizaron otros doce arrestos de empleados y asociados. En julio de 2013, el tribunal superior concedió la libertad bajo fianza a Prem y Bhagat, pero permanecieron encarcelados tras su detención en septiembre de 2012. [75]
Uno de los atletas más destacados de Reebok, el jugador de críquet indio Mahendra Singh Dhoni , fue nombrado por Forbes como el trigésimo primer deportista mejor pagado del mundo en junio de 2012. En el momento de escribir este artículo, Dhoni respaldaba a más de otras 20 marcas en acuerdos que se valoraban de forma acumulativa. en 23 millones de dólares. [76]
La empresa mantuvo su relación con sus orígenes en el Reino Unido a través de un acuerdo de patrocinio a largo plazo con Bolton Wanderers , un club de fútbol de la League One ; sin embargo, en 2009, Bolton cambió su patrocinio a 188bet. Cuando el equipo se mudó a un terreno completamente nuevo a fines de la década de 1990, su nuevo hogar recibió el nombre de Estadio Reebok .
Varios otros clubes ingleses, como el Liverpool FC , tenían acuerdos de patrocinio con Reebok hasta la compra por parte de Adidas , pero desde entonces la mayoría ha cambiado a la marca matriz (que tiene una larga historia en el fútbol) o a otra empresa. En abril de 2014, Bolton Wanderers anunció oficialmente que el Estadio Reebok cambiaría oficialmente su nombre en un nuevo acuerdo de patrocinio con el fabricante de ropa deportiva Macron , quien fabricará los uniformes del club y patrocinará el estadio bajo el nombre de Macron Stadium en un acuerdo de cuatro años anunciado por el club. presidente, Phil Gartside . [77] En Alemania, Reebok patrocinó al club de fútbol 1. FC Köln . [78]
En rugby , Reebok patrocinó hasta finales de 2008 a la selección de Gales , que ganó el Grand Slam en el Campeonato de las Seis Naciones de ese año, y a los Tasman Makos en la competición doméstica de Nueva Zelanda, la Copa Air New Zealand . [79]
En 2006, el delantero del Arsenal y de la selección francesa Thierry Henry firmó un acuerdo para unirse a la campaña "Soy lo que soy" el 1 de agosto de 2006. [80] El extremo del Manchester United Ryan Giggs también ha realizado comerciales de "Soy lo que soy". . [81] Andriy Shevchenko inició su acuerdo de patrocinio con la empresa en 2006. [82] [83]
En febrero de 2019, la versión rusa en Instagram de una campaña publicitaria mundial de Reebok para promover el empoderamiento femenino bajo el hashtag #BeMoreHuman incluía el lema "No te sientes en la aguja de la aprobación de los hombres, siéntate en la cara de los hombres". Después de enfrentarse a la indignación en las redes sociales, Reebok eliminó el eslogan y su director de marketing ruso renunció. [84]
El 21 de marzo de 2022, Reebok suspendió todas las tiendas de marca y las operaciones de comercio electrónico en Rusia después de la invasión rusa de Ucrania . [85]
En 2004, Reebok celebró un acuerdo que le otorga los derechos para fabricar camisetas de campo, equipos laterales y calzado de la Liga Canadiense de Fútbol (CFL); este acuerdo finalizó en 2015. [86]
En México, Reebok fue proveedor de equipaciones de las Chivas de Guadalajara antes de que la empresa matriz Adidas se hiciera cargo del equipo en 2011. [87]
Los zapatos Reebok aparecieron como publicidad de colocación de productos en el programa de juegos de Nickelodeon Double Dare en la década de 1980. [88] La colocación de productos Reebok se utilizó para una broma en la película de acción real de Super Mario Bros. , donde las plantas de los pies de un Bob-omb están impresas con el logotipo de la marca. [89]
Reebok contrató a Venus Williams después de que ella ganara títulos individuales en Wimbledon y los Juegos Olímpicos de Verano de 2000 . [90] De 2002 a 2012, la empresa tuvo los derechos exclusivos para fabricar y comercializar camisetas de uniforme, ropa y gorras de fútbol auténticas y réplicas, y calzado de fútbol americano en el campo (comercializado como NFL Equipment ) de los equipos de la National Football League (NFL). ). Contrató al cineasta Errol Morris para producir una serie de comerciales de 30 segundos que se emitieron durante la temporada 2006 de la NFL. [91] [92]
En 2004, Reebok firmó un contrato de cuatro años como proveedor oficial de calzado de la Major League Baseball (MLB). [93] Se convirtió en el proveedor exclusivo de indumentaria para los 29 equipos de la NBA , [94] y 16 equipos de la WNBA durante diez años a partir de la temporada 2004-2005. [95] El acuerdo también añadió el logotipo vectorial de Reebok a los uniformes del equipo olímpico de baloncesto de EE. UU. de 2004. [96]
Reebok tenía los derechos para producir el Edge Uniform System sobre hielo , ropa de alto rendimiento y calzado de entrenamiento de la Liga Nacional de Hockey (NHL) en un acuerdo de 10 años de 2007 a 2017. [35]
El 2 de diciembre de 2014, Ultimate Fighting Championship (UFC) anunció un acuerdo de seis años con Reebok, que comenzó en julio de 2015. [97]
En julio de 2018, Reebok Boston Track Club anunció que estaría dirigido por el entrenador Chris Fox de la Universidad de Syracuse. [98] [99] [100]
En 2005, Reebok también firmó un acuerdo exclusivo para diseñar y suministrar las camisetas de local y visitante de los ocho equipos para la nueva competición de la A-League australiana . Aunque no fue un acuerdo costoso, esta asociación rindió dividendos para Reebok, debido a la creciente popularidad del fútbol y la liga en la zona. Se estima que en Australia se vendieron 125.000 camisetas de la A-League, un récord de ventas de una sola liga en un año para un fabricante deportivo. [101] El acuerdo de Reebok finalizó al final de la temporada 2010-11. El 29 de septiembre de 2022, anunció una asociación con la Liga Nacional de Baloncesto (NBL) como socio oficial de calzado para la temporada 2022-23. [102]
Reebok fue el proveedor de uniformes de los clubes brasileños Cruzeiro , Vasco , Internacional y São Paulo FC ; club argentino San Martín de Los Andes ; Club paraguayo General Díaz y club uruguayo Peñarol . [103] En noviembre de 2022, la empresa anunció su regreso al escenario del fútbol, firmando un nuevo acuerdo con Botafogo . [104]
El rapero Jay-Z se convirtió en el primer no deportista en obtener un zapato exclusivo de Reebok. La "Colección S. Carter de Rbk" se lanzó el 21 de noviembre de 2002 y las zapatillas S. Carter se convirtieron en el zapato de venta más rápida en la historia de la empresa. [105] Más tarde, Reebok hizo un trato con el rapero 50 Cent para lanzar una línea de zapatillas G-Unit , y artistas como Nelly y Miri Ben-Ari se han convertido en portavoces de la empresa. [106] [30] Reebok también contrató a Scarlett Johansson e introdujo su propia línea de ropa y calzado llamada Scarlett Hearts , parte de la colección Rbk Lifestyle . La empresa también produce zapatos para Emporio Armani bajo la marca EA7 . Los artistas y figuras de la moda que han firmado acuerdos de patrocinio con Reebok a lo largo de los años incluyen a Ariana Grande , Gal Gadot , Gigi Hadid , Victoria Beckham , [107] [108] Cardi B y Camille Kostek . [109]
La Fundación Reebok opera el programa "Build Our Kids' Success" (BOKS) para brindar a los escolares estadounidenses actividades físicas antes del día escolar. Reebok financia el programa con subvenciones directas y contribuyendo con un porcentaje de las ventas de calzado. [110]
CFL y Reebok acaban de firmar un nuevo contrato de cinco años que amplía el acuerdo actual firmado en 2004.
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