LADbible Group Limited , parte de LBG Media plc , [2] es una editorial digital británica. Su sede se encuentra en Manchester y tiene oficinas en Londres , Dublín , Sídney , Melbourne y Auckland . Fundada en 2012 por Alexander "Solly" Solomou y Arian Kalantari, LADbible Group produce contenido digital dirigido a adultos jóvenes, [3] afirmando llegar a dos tercios de los jóvenes de entre 18 y 34 años en el Reino Unido. [4]
Los medios de comunicación de LADbible Group cuentan con cinco sitios web. Sus marcas incluyen LADbible, UNILAD, GAMINGbible, SPORTbible y Tyla, [5] entre muchas otras. Afirman generar al menos 28 mil millones de visualizaciones de contenido a nivel mundial cada año. [6] Cuenta con su propio equipo creativo interno, Joyride, creado en 2016, que trabaja con los clientes para ayudarlos a llegar a la audiencia más joven de LADbible Group, de entre 18 y 34 años, a través de campañas creativas. [5] En 2021, LADbible lanzó su propia rama de producción interna, LADstudios, que se centra en la programación de entretenimiento factual, así como en contenido documental. [7]
Solomou desarrolló la idea de un negocio de publicación en redes sociales mientras estaba en la Universidad de Leeds , donde estudió administración de empresas de 2009 a 2012. [8] The Lad Bible Limited se fundó el 3 de abril de 2012 [9] y se convirtió en el proyecto LADbible cuando se unió el director Arian Kalantari. [10] La empresa matriz de LADbible Group se llamaba originalmente The Lad Bible Limited, y cambió su nombre a The Global Social Media Group Limited el 18 de noviembre de 2013. El 19 de junio de 2014, la empresa matriz cambió su nombre a 65TWENTY LTD, luego a Ladbible Group Limited el 16 de noviembre de 2015. [11]
El proyecto LADbible comenzó en enero de 2012 cuando el canal publicó su primera publicación en Facebook que logró más de 75.000 interacciones. En 2014, la página de Facebook de LADbible tenía casi 2 millones de me gusta y atraía a más de 5 millones de usuarios únicos cada mes. [12] Para noviembre de 2015, este número había aumentado más del 400% a 10,6 millones de seguidores en Facebook. [10] Esto continuó creciendo a más de 24,3 millones de seguidores en mayo de 2017. En 2016, LADbible Group lanzó una agencia creativa interna, Joyride, para ofrecer publicidad en sus plataformas en línea. En julio de 2017, Tubular Labs clasificó a LADbible como el "creador de medios y entretenimiento" número uno del mundo. [13] En el mismo mes, LADbible también logró el número 3 a nivel mundial en las principales propiedades de medios y entretenimiento, por delante de Time Warner , Comcast y Sony. [14] [15]
En octubre de 2018, LADbible Group adquirió su rival en las redes sociales UNILAD, convirtiéndose en el mayor editor de vídeos sociales de la historia. [16] En 2019, LADbible Group lanzó LADbible Australia, seguida de SPORTbible Australia. Ese mismo año, lanzaron LADbible Irlanda, afirmando que llegan a casi la mitad de todos los irlandeses cada mes, y abrieron una oficina en Dublín para ofrecer un mejor servicio a esa audiencia. [17] En mayo de 2021, LADbible Group lanzó LADbible Nueva Zelanda. [18] En marzo de 2023, LADbible Group completó la adquisición de las páginas de redes sociales de Lessons Learned in Life (LLIL). [19] En noviembre de 2023, LADbible Group anunció el lanzamiento de su sexto sitio web UNILAD Tech. [20]
El grupo LADbible publica contenido original y adquirido, [21] [22] incluyendo material editorial, de video y documental, algunos de los cuales se transmiten en vivo. Su contenido abarca entretenimiento y entrevistas a celebridades, así como noticias y asuntos de actualidad. También realizan campañas sobre temas destinados a interesar a un mercado joven, como la salud mental, el medio ambiente y cuestiones políticas.
LADbible Group tiene sus propios estudios de producción internos llamados LADstudios, donde producen contenido original, incluidos formatos de programas originales como "Minutes With" y contenido de celebridades, con estrellas de primera línea como Will Smith y Tom Holland , como producciones de entretenimiento "Snack Wars", [23] así como "Shocking Answers". También han comenzado recientemente a producir contenido para socios, incluida la serie documental de seis partes UNHEARD para Amazon Prime Video , que se centra en cuestiones críticas de discriminación racial en Australia, incluidas las muertes de indígenas bajo custodia, los ataques a jóvenes indígenas, los ataques a los asiáticos durante la pandemia de COVID-19, la islamofobia , la difamación de la comunidad africana y el trato a los solicitantes de asilo y refugiados. [24]
En vísperas del referéndum de 2016 sobre la permanencia del Reino Unido en la Unión Europea , LADbible lanzó una campaña de concienciación para alentar a su público joven a ejercer su derecho al voto. La editorial dedicó tres meses a producir historias y breves explicaciones sobre la votación, que enlazaban directamente con la página de registro para votar del gobierno. Los 45.000 clics atraídos por la campaña representaron el 20% de todo el tráfico a sus sitios durante este período. [25]
LADbible lanzó por primera vez su campaña de salud mental en 2016 con el sitio web dedicado UOKM8?. Con el apoyo de organizaciones benéficas como CALM , la campaña incluyó una serie de videos llamada 'Everyday Heroes' que presentaba a varios hombres de alto perfil, incluido el atleta olímpico Louis Smith , y abordaba sus luchas con la ansiedad y la depresión. [26] UOKM8? fue reconocido por la industria al ganar premios que incluyen: Drum DADI, Masters of Marketing, Lovies y Webby. [27] La campaña en su conjunto alcanzó más de 36 millones y recibió más de 4,8 millones de vistas de video. UOKM8? se relanzó en 2018 con un enfoque cambiado hacia ayudar a otras personas que sufren problemas de salud mental.
En 2020, LADbible Group relanzó UOKM8? en sus cinco marcas principales, LADbible, UNILAD, GAMINGbible, SPORTbible y Tyla durante el tercer confinamiento del Reino Unido, ya que la empresa reconoció que los lectores estaban "sufriendo" bajo las continuas medidas restrictivas y, en particular, después de que el gobierno revocara la flexibilización de las normas para el período navideño. [28]
La mayor campaña de concienciación de LADbible hasta la fecha, "Trash Isles", fue diseñada para resaltar el problema global de la contaminación plástica en los océanos. Con la participación de activistas climáticos de alto perfil, como Sir David Attenborough , Dame Judi Dench y Al Gore , la editorial se acercó a las Naciones Unidas para declarar una acumulación de plástico en el Océano Pacífico, como un país oficial, alentando a las personas a registrarse para ser ciudadanos. [29] Trash Isles fue identificada por The Drum como una de las campañas de medios más premiadas de 2018, [30] recibiendo elogios en toda la industria, incluidos ocho premios Cannes Lions, incluidos dos Grand Prix.
En noviembre de 2019, UNILAD lanzó la campaña "Sangre sin prejuicios" para hacer campaña por un sistema de donación de sangre más justo y crear conciencia sobre el hecho de que la ley del Reino Unido todavía prohíbe a los hombres homosexuales y bisexuales donar sangre a menos que estén dispuestos a abstenerse de tener relaciones sexuales durante tres meses. La campaña incluyó el lanzamiento del primer banco de sangre del mundo para hombres homosexuales y bisexuales llamado "El banco de sangre ilegal", donde profesionales médicos calificados estaban disponibles para evaluar a los donantes, en función de su comportamiento sexual más amplio, y analizar la sangre, para subrayar cuánta sangre se estaba desperdiciando potencialmente debido a la ley. [31] UNILAD también compartió contenido en sus canales e inició una petición en Change.org para exigir que el riesgo se evalúe en función del comportamiento sexual individual, no solo de la orientación sexual. [32]
La campaña tiene casi 1 millón de visualizaciones de vídeo en todo el mundo, logró 10,8 millones de impresiones en línea y, en junio de 2021, el NHS revisó sus directrices, abriendo la donación de sangre a cualquier persona que haya tenido la misma pareja sexual durante tres meses o más. [32] La campaña también ganó tres premios en Cannes Lions 2021.
En noviembre de 2015, LADbible apareció en el Manchester Evening News por ganar dos premios en la ceremonia de los premios Digital Entrepreneur Awards. LADbible ganó la Campaña de redes sociales del año (mediana/grande) y el fundador, Solomou, ganó el premio al joven emprendedor digital del año. [33] En junio de 2018, la campaña "Trash Isles" de LADbible ganó ocho premios Cannes Lions en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. [34] La campaña ganó dos premios Grand Prix, así como otros dos de oro, uno de plata y tres de bronce. [35]