[4] Las fiestas de elrow han conseguido diferenciarse de otros eventos similares por incluir numerosos elementos artísticos y festivos (confetti, disfraces, hinchables, maquillaje, decoración, atrezzo, performances...) con efecto inmersivo, lo que le ha valido a sus fiestas calificaciones del tipo «hedonistas»,[5][6][7] «coloridas»,[8][9] «locas»[10][11] y «extravagantes».[15] Elrow tiene residencias en varias ciudades de todo el mundo, como Ibiza, Madrid, Londres, Dubai, Las Vegas y Ámsterdam.[21] En 1870, José Josepet Satorres, un agricultor de Fraga, Aragón, abrió en este pueblo el Café Josepet (paseo Barrón, n.º 2, ubicado en el margen izquierdo del río Cinca[2]),[22] que posteriormente se convertiría en un club social.Durante los años 60 aparecieron en España las primeras discotecas, en las que las orquestas fueron sustituidas por DJs, y en 1973 se abrió la Florida Discotheque Fraga, más conocido por su nombre definitivo Florida 135 (en honor a la calle 135 del Bronx),[23] ambientado en El Bronx de Nueva York, donde se escuchaban las nuevas tendencias de música electrónica, tipo disco, electropop, goa trance, house y acid, la makina catalana y el bakalao valenciano.[22] Este evento se ha seguido forjando hasta la actualidad, el también famoso Monegros Desert Festival.Ya que este club no es propiedad de la familia, en 2008 los Arnau adquieren un solar propio más grande a las afueras de la ciudad, en Viladecans (cerca del aeropuerto El Prat) y lo reabren bajo el nombre Row 14.Ya que la empresa, según lo pactado con el Ajuntament de Viladecans, solo puede realizar 12 fiestas anuales en este solar,[26]en 2010 la empresa anuncia un nuevo modelo de negocio basado en las fiestas que recorren el mundo.Este evento fue importante para la marca, ya que se celebra desde hace varias décadas.[2][32] En enero de 2017, se produjo un tiroteo en la discoteca Blue Parrot de Playa del Carmen en México durante un evento del festival BPM, que se saldó con cinco víctimas mortales y quince heridos.[34] El incidente, que provocó una situación de pánico entre los asistentes,[35] estaba supuestamente relacionado con una disputa entre grupos delictivos locales.elrow'art es un proyecto global que recorre el mundo a través de eventos en las principales ciudades internacionales.
