Barack Obama , entonces senador junior de los Estados Unidos por Illinois , anunció su candidatura a la presidencia de los Estados Unidos el 10 de febrero de 2007 en Springfield, Illinois . [1] Después de ganar la mayoría de delegados en las primarias demócratas de 2008 , el 23 de agosto, antes de la convención, la campaña anunció que el senador Joe Biden de Delaware sería el candidato a vicepresidente . [2] En la Convención Nacional Demócrata de 2008 el 27 de agosto, Barack Obama fue seleccionado formalmente como el candidato del Partido Demócrata a la presidencia de los Estados Unidos en 2008. [3] Fue el primer afroamericano en la historia en ser nominado en una lista de un partido importante. [ 4] El 4 de noviembre de 2008, Obama derrotó al candidato republicano , el senador John McCain de Arizona , convirtiéndolo en presidente electo y el primer presidente afroamericano elegido. [5] [6]
Obama fue el tercer senador estadounidense en funciones, después de Warren G. Harding y John F. Kennedy , en ser elegido presidente. Tras la votación del Colegio Electoral el 15 de diciembre de 2008, y la posterior certificación de la misma por una Sesión Conjunta del Congreso de los Estados Unidos el 8 de enero de 2009, Barack Obama fue elegido presidente y Joe Biden como vicepresidente, con 365 de 538 electores. [7] [8] También se convirtió en el primer presidente en no haber nacido en los Estados Unidos contiguos , ya que nació en Hawái .
Muchos expertos han considerado la campaña de 2008 de Obama como una de las mayores historias de desvalidos políticos en la historia de Estados Unidos. [9] [10] Se le atribuye a la campaña el cambio del status quo de la plataforma demócrata, especialmente en temas como la reforma de la atención médica . Antes de 2007, Obama era en gran parte desconocido a nivel nacional fuera de su circunscripción del Senado en Illinois. Su victoria primaria sobre Hillary Clinton se considera una de las mayores sorpresas políticas de todos los tiempos, ya que Clinton tenía una ventaja temprana en las encuestas y se esperaba que asegurara la nominación desde el principio. [11] En las elecciones generales, el respaldo abrumador de dos tercios de los votantes de entre 18 y 29 años y los votantes de minorías (66% de los votantes hispanos y 95% de los votantes negros) se consideraron las victorias demográficas más cruciales para Obama. [12] Los analistas también elogiaron el uso efectivo de Internet en general y de las redes sociales en particular por parte de su campaña, y consideraron que su utilización de ambos fue un factor crucial en la victoria de Obama. [13]
El 3 de junio de 2008, después de las primarias de Montana y Dakota del Sur , consiguió suficientes delegados para conseguir la nominación del Partido Demócrata a la presidencia de los Estados Unidos. [4] Su oponente en las elecciones generales, el republicano John McCain , superó el umbral de delegados para convertirse en el aparente candidato de su partido el 4 de marzo. [14] El 7 de junio, Hillary Clinton , la oponente restante de Obama en la búsqueda de la nominación demócrata, admitió la derrota e instó a sus partidarios a respaldar a Obama. [15] Después de una cena el 26 de junio en la que Obama alentó a sus recaudadores de fondos a donar a la campaña de Clinton, cargada de deudas, [16] Obama y Clinton realizaron su primer evento posterior a las primarias juntos en Unity, New Hampshire , el 27 de junio . [17] Durante las dos primeras semanas de julio, la campaña llevó a cabo un programa más pesado de eventos de recaudación de fondos, atrayendo a antiguos donantes de la campaña de Clinton. [18] Obama se hizo fotografías estratégicamente con los expertos financieros Warren Buffett y Paul Volcker para que el público lo percibiera como alguien que tenía conocimiento interno de Wall Street. [19]
El compañero de fórmula de Obama para vicepresidente había sido objeto de especulaciones desde el final de las primarias. En agosto de 2008, algunas de las opciones más populares para vicepresidente incluían, entre otras, a la senadora de Nueva York Hillary Clinton , el senador de Delaware Joe Biden , el senador de Indiana Evan Bayh , la gobernadora de Kansas Kathleen Sebelius , el gobernador de Virginia Tim Kaine , el general retirado y ex secretario de Estado Colin Powell , el gobernador de Nuevo México Bill Richardson y el general retirado Wesley Clark .
El 21 de agosto de 2008, Obama anunció que había elegido a su compañero de fórmula, pero no lo revelaría hasta el 23 de agosto. [20] La campaña de Obama alentó a sus seguidores a inscribirse en un sistema de mensajes de texto que los alertaría en el momento en que anunciara su elección.
Poco después de que Biden se retirara de la carrera presidencial, Obama le dijo en privado que estaba interesado en encontrar un lugar importante para Biden en su administración. [21] Biden rechazó la primera solicitud de Obama de examinarlo para el puesto de vicepresidente, temiendo que la vicepresidencia representara una pérdida de estatus y voz de su puesto en el Senado, pero luego cambió de opinión. [22] [23] A principios de agosto, Obama y Biden se reunieron en secreto para discutir la posibilidad, [21] y desarrollaron una fuerte relación personal. [24] El 23 de agosto de 2008, Obama anunció que Biden sería su compañero de fórmula . [25] El New York Times informó que la estrategia detrás de la elección reflejaba un deseo de completar la fórmula con alguien con experiencia en política exterior y seguridad nacional , y no ayudar a la fórmula a ganar un estado clave o enfatizar el mensaje de "cambio" de Obama. [26] Otros señalaron el atractivo de Biden para los votantes de clase media y de cuello azul , así como su voluntad de desafiar agresivamente al candidato republicano John McCain de una manera que Obama parecía incómodo hacer a veces. [27] [28] Al aceptar la oferta de Obama, Biden descartó postularse nuevamente a la presidencia en 2016 , [21] pero sus comentarios en años posteriores parecieron dar marcha atrás en esa postura, ya que no quería disminuir su poder político al parecer desinteresado en avanzar. [29] [30] [31] Biden fue nominado oficialmente para vicepresidente el 27 de agosto por votación oral en la Convención Nacional Demócrata de 2008 en Denver . [32]
La campaña de Biden para vicepresidente obtuvo poca visibilidad mediática, ya que la mayor atención de la prensa se centró en la compañera de fórmula republicana, la gobernadora de Alaska Sarah Palin . [33] [34] Durante una semana de septiembre de 2008, por ejemplo, el Proyecto para la Excelencia en el Periodismo del Pew Research Center descubrió que Biden fue incluido en solo el cinco por ciento de la cobertura de la carrera, mucho menos que los otros tres candidatos en las boletas recibidas. [35] Sin embargo, Biden se centró en hacer campaña en áreas económicamente desafiadas de estados clave y en tratar de ganarse a los demócratas de cuello azul, especialmente a aquellos que habían apoyado a Hillary Clinton . [22] [33] Biden atacó duramente a McCain a pesar de una amistad personal de larga data. [a] Dijo: "Ese tipo que solía conocer, se ha ido. Literalmente me entristece". [33] Cuando la crisis financiera de 2007-2008 alcanzó su punto máximo con la quiebra de Lehman Brothers y el rescate de la industria bancaria se convirtió en un factor importante en la campaña, Biden votó a favor de la Ley de Estabilización Económica de Emergencia de 2008 , de 700 mil millones de dólares , que luego fue aprobada en el Senado por 74 a 25. [37]
El 2 de octubre de 2008, Biden participó en el debate vicepresidencial con Palin en la Universidad de Washington en St. Louis . Las encuestas posteriores al debate revelaron que, si bien Palin superó las expectativas de muchos votantes, Biden había ganado el debate en general. [38] Durante los últimos días de la campaña, se centró en las zonas menos pobladas, más antiguas y menos pudientes de los estados en disputa, especialmente Florida, Ohio y Pensilvania, donde las encuestas indicaban que era popular y donde Obama no había hecho campaña ni había tenido un buen desempeño en las primarias demócratas. [39] [40] [41] También hizo campaña en algunos estados normalmente republicanos, así como en áreas con grandes poblaciones católicas. [41]
Bajo instrucciones de la campaña, Biden mantuvo sus discursos concisos y trató de evitar comentarios casuales, como uno que hizo sobre que Obama estaba siendo puesto a prueba por una potencia extranjera poco después de asumir el cargo, que había atraído atención negativa. [39] [40] En privado, los comentarios de Biden frustraron a Obama. "¿Cuántas veces va a decir Biden algo estúpido?", preguntó. [42] : 411–414, 419 Los miembros del personal de la campaña de Obama se refirieron a los errores de Biden como "Joe bombs" y mantuvieron a Biden desinformado sobre las discusiones de estrategia, lo que a su vez irritó a Biden. [31] Las relaciones entre las dos campañas se tensaron durante un mes, hasta que Biden se disculpó en una llamada a Obama y los dos construyeron una asociación más fuerte. [42] : 411–414 Públicamente, el estratega de Obama, David Axelrod, dijo que los altos índices de popularidad de Biden habían superado cualquier comentario inesperado. [43] A nivel nacional, Biden tenía un índice de aprobación del 60% en una encuesta del Pew Research Center , en comparación con el 44% de Palin. [39]
El 4 de noviembre de 2008, Obama y Biden fueron elegidos con el 53% del voto popular y 365 votos electorales frente a los 173 de McCain y Palin. [44] [45] [46]
Al mismo tiempo que Biden se postulaba para vicepresidente, también se postulaba para la reelección al Senado, [47] como lo permite la ley de Delaware. [48] El 4 de noviembre, fue reelegido para el Senado, derrotando a la republicana Christine O'Donnell . [49] Habiendo ganado ambas carreras, Biden se aseguró de esperar para renunciar al Senado hasta que fuera juramentado para su séptimo mandato el 6 de enero de 2009. [50] Se convirtió en el senador más joven en comenzar un séptimo mandato completo y dijo: "En toda mi vida, el mayor honor que se me ha otorgado ha sido servir al pueblo de Delaware como su senador de los Estados Unidos". [50] Biden emitió su último voto en el Senado el 15 de enero, apoyando la liberación de los segundos $ 350 mil millones para el Programa de Alivio de Activos en Problemas , [51] y renunció al Senado más tarde ese día. [b] En una emotiva despedida, Biden le dijo al Senado: "Todo lo bueno que he visto suceder aquí, cada paso audaz dado en los más de 36 años que llevo aquí, no provino de la aplicación de presión por parte de grupos de interés, sino de la maduración de relaciones personales". [55] La gobernadora de Delaware, Ruth Ann Minner, nombró al asesor de larga data de Biden, Ted Kaufman, para ocupar el escaño vacante de Biden en el Senado. [56]
En julio de 2008 Obama viajó a Kuwait , Afganistán , [57] Irak , [58] Jordania , [59] Cisjordania, [60] Israel , Alemania, Francia y Gran Bretaña. Durante el transcurso de este viaje se reunió con diversos líderes internacionales, entre ellos el presidente Hamid Karzai de Afganistán , [61] el primer ministro Nouri al-Maliki de Irak, el rey Abdullah II de Jordania , el presidente palestino Mahmoud Abbas , el primer ministro de Israel Ehud Olmert , la canciller alemana Angela Merkel , el presidente francés Nicolas Sarkozy , [62] y el primer ministro del Reino Unido Gordon Brown , así como el ex primer ministro británico Tony Blair y el líder de la oposición conservadora (y futuro primer ministro) David Cameron . [63]
El 24 de julio de 2008, pronunció un discurso en la Columna de la Victoria en Berlín ante una multitud de entre 200.000 y 240.000 personas. [64] [65] [66]
Hubo tres debates presidenciales entre Obama y McCain. No se invitó a ningún candidato de un tercer partido ni a ningún candidato independiente a participar en ninguno de los debates, [67] ya que Obama y McCain eran los únicos candidatos en la boleta en los 50 estados y el Distrito de Columbia. La Comisión de Debates Presidenciales propuso, y los candidatos aceptaron, que dos de los tres debates de 90 minutos se realizarían en un formato informal, sentados, de programa de entrevistas, mientras que el tercero sería en un formato de cabildo abierto que permitiría a ambos candidatos caminar por el lugar. [68]
El 4 de junio, John McCain propuso una serie de diez reuniones conjuntas en el ayuntamiento con Obama, en las que ambos podrían dialogar. [69] Obama estuvo de acuerdo en principio con la idea, [70] pero más tarde rechazó la propuesta de McCain, ofreciendo en su lugar un evento en el ayuntamiento el día festivo del Día de la Independencia y cuatro apariciones conjuntas al estilo tradicional de debates. [71] [72] Hank Paulson , el secretario del Tesoro del presidente Bush, dijo que la comprensión de Obama de la crisis financiera en comparación con la de McCain era tan amplia como "la noche y el día". La confianza de McCain disminuyó enormemente cuando Obama cuestionó sus ideas sobre la crisis financiera en una reunión el 25 de septiembre en la Casa Blanca con Bush y otros congresistas. McCain no tenía sugerencias sobre lo que haría para arreglar la economía, en particular el plan de recuperación bancaria de tres páginas de 700 mil millones de dólares de Henry Paulson (TARP). Ni McCain ni Bush lo habían leído. La confianza de Obama aumentó a partir de ese punto. Este fue el punto de inflexión de la campaña. [73] Esa pérdida del mercado de valores fue posteriormente superada por una caída aún mayor, del -7,0%, el 29 de septiembre de 2008.
El 24 de septiembre de 2008, tras el inicio de la crisis financiera de 2008 , McCain anunció que suspendía su campaña para regresar a Washington y ayudar a elaborar un paquete de rescate de 700 mil millones de dólares para la atribulada industria financiera, y declaró que no debatiría con Obama hasta que el Congreso aprobara el proyecto de ley de rescate. [74] A pesar de esta decisión, McCain fue retratado como alguien que no jugó un papel importante en las negociaciones para la primera versión del proyecto de ley, que no logró ser aprobada en la Cámara. Finalmente decidió asistir al primer debate presidencial el 26 de septiembre, a pesar de la falta de acción inmediata del Congreso sobre el proyecto de ley. Su ineficacia en las negociaciones y su cambio de decisión de asistir a los debates fueron aprovechados para retratar a McCain como errático en su respuesta a la economía. Días después, una segunda versión del proyecto de ley de rescate original fue aprobada tanto por la Cámara como por el Senado, con Obama, su compañero de fórmula para vicepresidente Joe Biden y McCain votando a favor de la medida (Hillary Clinton también lo haría). [75]
El Foro Civil sobre la Presidencia fue el escenario de entrevistas consecutivas de los candidatos presidenciales estadounidenses John McCain y Barack Obama por parte del pastor Rick Warren el 16 de agosto de 2008, en la Iglesia Saddleback en Lake Forest, California .
Tras su victoria, Obama pronunció su discurso de victoria [76] en el Grant Park de su ciudad natal, Chicago [77] el 4 de noviembre de 2008, ante una multitud estimada en 240.000 personas. [78] [79] Visto por televisión e Internet por millones de personas en todo el mundo, el discurso de Obama se centró en los principales problemas que enfrentan los Estados Unidos y el mundo, todos ellos reflejados en su lema de campaña de cambio. [80] También mencionó a su abuela, que había muerto dos noches antes.
La recaudación de fondos de la campaña de Obama rompió récords anteriores en las primarias presidenciales y en las campañas generales, y ha cambiado las expectativas para las futuras elecciones presidenciales. La campaña evitó utilizar fondos públicos de campaña, recaudando todo su dinero de forma privada, de donantes individuales. Para las elecciones generales, el comité de campaña recaudó más de 650 millones de dólares para sí mismo, y se coordinó con el Comité Nacional Demócrata (DNC) y con al menos 18 comités demócratas a nivel estatal para crear un comité de recaudación de fondos conjunto para recaudar y dividir decenas de millones de dólares más. [81] [82] [83]
La recaudación de fondos posterior a las elecciones continuó para la administración de transición separada, llamada Proyecto de Transición Obama-Biden , y también para el comité separado de ceremonias inaugurales y celebraciones. [81]
Según informes presentados ante la Comisión Federal Electoral , la campaña de Obama recaudó más dinero en el primer trimestre de 2008 (133.549.000 dólares) [84] que en todo el año 2007 (103.802.537 dólares). La campaña había recaudado un total relativamente pequeño de 21,9 millones de dólares en mayo, pero recaudó 52 millones de dólares en junio, después de que Obama hubiera conseguido la nominación. [85]
El 19 de junio, Obama fue el primer candidato presidencial de un partido importante en rechazar la financiación pública para una campaña electoral general desde que se creó el sistema tras el Watergate . [86] [87] Se esperaba que Obama recaudara 265 millones de dólares entre el momento del anuncio y el día de las elecciones. [88]
Al rechazar los fondos en favor de donaciones privadas, la campaña estaba en condiciones de gastar más que John McCain antes de las elecciones. Si hubiera firmado el plan, la campaña sólo habría podido gastar 84,1 millones de dólares entre la convención del partido en agosto y las elecciones generales en noviembre. [89]
Obama explicó su decisión de no participar en el sistema de financiación pública diciendo que "el financiamiento público de las elecciones presidenciales tal como existe hoy en día está roto, y nos enfrentamos a oponentes que se han convertido en maestros en manipular este sistema roto". [87] Los críticos de la decisión argumentaron que la decisión contradecía declaraciones anteriores de que intentaría llegar a un acuerdo con McCain para obtener financiación pública, [88] [90] y afirmaron que la campaña de Obama estaba recibiendo tanto apoyo de grupos 527 no regulados como la de McCain. [91]
El 4 de septiembre de 2008, la campaña de Obama anunció que había recaudado 10 millones de dólares en las 24 horas posteriores al discurso de aceptación de la candidata republicana a la vicepresidencia, Sarah Palin . El Comité Nacional Republicano informó que había recaudado un millón de dólares en el mismo período. [92]
El 19 de octubre de 2008, la campaña de Obama anunció una recaudación de fondos récord de 150 millones de dólares para septiembre de 2008. Esto superó el récord de la campaña para un solo mes (66 millones de dólares) para agosto de 2008. [93]
La campaña recaudó gran parte de su dinero en pequeñas donaciones a través de Internet, y aproximadamente la mitad de su recaudación se realizó en incrementos de menos de 200 dólares. [94] Las campañas de ambos partidos principales examinaron regularmente los patrones de abuso y devolvieron o rechazaron las donaciones que excedían los límites legales, ya fueran del extranjero, de direcciones imposibles de rastrear o de nombres fraudulentos. [95] Después de algunas críticas a la campaña de Obama en blogs conservadores, el Comité Nacional Republicano pidió a la Comisión Federal Electoral que investigara las prácticas de selección de la campaña de Obama. [96]
La campaña de Obama se destaca por el uso extensivo de un logotipo . El logotipo, que consiste en un círculo, con el centro sugiriendo un sol saliendo sobre campos con los colores de la bandera estadounidense , fue diseñado por un equipo de la firma de diseño Sender LLC de Chicago. "Estábamos mirando la "o" de su nombre y tuvimos la idea de un sol naciente y un nuevo día", según Sol Sender , ahora estratega de VSA Partners. "El sol saliendo sobre el horizonte pretendía evocar una nueva sensación de esperanza". [97]
La campaña de Obama utilizó el lema "Cambio en el que podemos creer" y el cántico "Sí se puede". Este último lema es compartido con los Trabajadores Agrícolas Unidos y asociado con su fundadora Dolores Huerta y es bien conocido entre los latinos en su forma española Sí se puede . El "Cambio en el que podemos creer" ha sido utilizado en parodias tanto durante como después de la campaña. John McCain intentó criticar a Obama enumerando varias posiciones políticas controvertidas que supuestamente tomó y proclamando "ese no es un cambio en el que podemos creer" junto a una pancarta que proclamaba a McCain como "un líder en el que podemos creer". [98] Desde la campaña se ha utilizado para parodiar campañas contra los incumbentes como "cambio en el que no se puede creer", como por el blog británico LeftFootForward contra David Cameron [99] o por The Economist contra el Partido Democrático Popular de Tayikistán . [100]
El cartel " esperanza " fue una imagen icónica de Barack Obama diseñada por el artista Shepard Fairey . [101] Consistía en un retrato estilizado de Obama en esténcil en rojo sólido, blanco (en realidad beige ) y azul (pastel y oscuro). Las palabras " progreso ", " esperanza " o " cambio " estaban debajo de la imagen de Obama (en algunas versiones se usaron otras palabras). Fue creado y distribuido ampliamente (como imagen digital, en carteles y otra parafernalia) durante la temporada electoral de 2008. Inicialmente se distribuyó de forma independiente pero con la aprobación de la campaña oficial de Obama. La imagen se convirtió en uno de los símbolos más reconocidos del mensaje de campaña de Obama, generando muchas variaciones e imitaciones, incluidas algunas encargadas por la propia campaña. En enero de 2009, después de que Obama ganara las elecciones, la versión de retrato en esténcil de medios mixtos de Fairey de la imagen fue adquirida por el Instituto Smithsonian para su Galería Nacional de Retratos .
La tipografía característica de la campaña fue Gotham , que generalmente utiliza letras mayúsculas con un uso ocasional de la escritura Snell Roundhand. Gotham fue diseñada en 2000 por Jonathan Hoefler y Tobias Frere-Jones , originalmente para la revista GQ . Antes de Gotham, la campaña utilizó la tipografía Gill Sans en mayúsculas y minúsculas. [102] Otra fuente de Hoefler y Frere-Jones, Requiem , se utilizó para el logotipo de la campaña. [103]
" City of Blinding Lights " de U2 se tocó a menudo en anticipación de los discursos de Obama durante los eventos de campaña. [104] " The Rising " de Bruce Springsteen también se tocó mucho durante sus mítines de campaña. [105] " Signed, Sealed, Delivered I'm Yours " de Stevie Wonder se tocó con frecuencia inmediatamente después de los discursos de Obama. [106] Barack Obama le pidió personalmente a Joss Stone en agosto que escribiera y grabara su canción de campaña presidencial, supuestamente debido al hecho de que ella atrae a personas que trascienden las fronteras raciales. [107] " Better Way " de Ben Harper también se tocó en algunos eventos a lo largo de la campaña. [108] Además, la candidatura de Obama inspiró a los artistas a crear más música y videos musicales no solicitados que cualquier otro candidato en la historia política estadounidense. [109] Los ejemplos incluyen " Yes We Can " de will.i.am , de la banda The Black Eyed Peas ; "Make it to the Sun" [110] de Ruwanga Samath y Maxwell D; "Barack Obama", de JFC ; y "Unite the Nation", del grupo de hip hop greco-estadounidense Misa/Misa. [111]
Obama se destacó especialmente por su uso de Internet para reunir a sus partidarios y dar a conocer sus políticas. Es el primer presidente de Estados Unidos que ha utilizado eficazmente Internet y las redes sociales para lograr resultados políticos exitosos. [112] Su exitosa campaña presidencial elevó el listón y ahora son estándares presidenciales.
"La integración de la tecnología en el proceso de organización de las campañas... es el éxito de la campaña de Obama", afirma Sanford Dickert, que trabajó como director de tecnología de John Kerry en la campaña de 2004. "Pero el uso de la tecnología no fue el fin de todo en este ciclo. La tecnología ha sido un socio, un facilitador para la campaña de Obama, llevando las eficiencias de Internet a los problemas del mundo real de organizar a la gente de una manera distribuida y confiable". [113]
La campaña de Obama se vio fortalecida aún más por el uso relativamente limitado de Internet por parte de su oponente John McCain . McCain no contaba con la organización de la campaña de Obama, ni gastó una cantidad comparable de dinero en esta parte de la campaña. Tanto el momento oportuno como el uso de la campaña en línea dieron a Obama una ventaja significativa sobre McCain. [113]
Obama construyó relaciones con sus partidarios y con sus potenciales partidarios a través de foros y redes sociales como MySpace , Facebook y Twitter [112] . Desarrolló una actitud directa, agradable y cara a cara que les dio a sus partidarios una sensación de seguridad y confianza, lo que los inspiró a movilizar a otros en sus comunidades locales. Los propios partidarios de Obama formaron una comunidad nacional.
Todas sus políticas estuvieron disponibles en línea y se enviaron actualizaciones a los suscriptores de su partido político por correo electrónico y mensajes de texto , lo que finalmente lo convirtió en el candidato más conocedor de la tecnología hasta la fecha y aumentó su popularidad entre los votantes jóvenes.
A principios de 2007, la campaña de Obama lanzó un sitio de redes sociales llamado my.barackobama.com, o MyBO para abreviar, y reclutó al cofundador de Facebook de 24 años, Chris Hughes, para ayudar a desarrollar la plataforma y su estrategia de redes sociales. [114] [115] MyBo se convirtió en el centro de los esfuerzos en línea de la campaña para organizar a los partidarios. [116]
La comunidad nacional proporcionó herramientas útiles y efectivas, como la herramienta Vecino a Vecino, que permitió a los partidarios llegar a un gran número de personas en poco tiempo en su propia comunidad, lo que a su vez llevó a la campaña a movilizarse para obtener más apoyo para Obama. Una estrategia de comunicación sin precedentes fue la "herramienta de llamada en línea". Se realizaron más de un millón de llamadas desde computadoras portátiles y de escritorio residenciales. [117] La comunicación en línea llevó a los partidarios de Obama a participar en actividades sociales como hacer carteles y pedir puerta a puerta el apoyo de Obama, así como simplemente discutir sus opiniones sobre políticas y temas que apoyaban junto con Obama. [118] [119] Como lo describe el asesor de campaña Steve Spinner , la campaña creció "de cero a 700 empleados en un año y recaudó $200 millones. Esa es una operación de crecimiento súper alto y de carga rápida".
En 2008, los miembros de la campaña destinados en Georgia, un estado en disputa con pocas posibilidades de ganar, reinventaron el tedioso y caótico proceso de informar y recopilar datos e información cada noche a través del aparato de campaña, lo que hizo que el trabajo de organización de la vasta infraestructura de campo de Obama fuera más inmediatamente medible. [120] [121] NationalField se convirtió en una red social interna dentro de la organización de campo, utilizada para monitorear las actividades diarias del esfuerzo de base en expansión. [122] Permitió al personal compartir en qué estaba trabajando y compararse con otros miembros del personal. A diferencia de un gráfico social estándar, donde todos los usuarios tienen acceso a toda la información, NationalField se basaba en un gráfico social jerárquico donde cuanto más alto era el nivel en la organización, más amplia era la visión de la información que se encontraba por debajo de uno. [123]
La plataforma reflejaba fielmente el modelo de formación de equipos de la Campaña de Obama, a menudo asociada con el organizador y profesor de Harvard Marshall Ganz , ya que era una red social intensamente estructurada. [121] [120]
Después de haber seguido a los republicanos durante muchos ciclos electorales en el uso de la microsegmentación, la campaña de Obama de 2008 fue la primera campaña presidencial demócrata que se benefició de la existencia de un archivo nacional de votantes. En 2007, el presidente del DNC, Howard Dean, centralizó la recopilación y gestión de datos contratando a la Red de Activación de Votantes y creando la base de datos Votebuilder . [114] Votebuilder creó una interfaz basada en la web para la base de datos y permitió a la campaña de Obama dar acceso a voluntarios a nivel de barrio a la lista de votantes registrados para su área de responsabilidad. [124]
En octubre de 2008, Obama fue elegido "Marketer del año" por la revista Advertising Age por los miembros de la Asociación de Anunciantes Nacionales por la campaña, superando a Apple y Zappos.com . [125] En un análisis posterior a las elecciones de la campaña, la revista elogió su "comprensión de las estrategias y tácticas de marketing a nivel de base, desde la segmentación de la audiencia y la gestión de bases de datos hasta la creación y el mantenimiento de comunidades en línea". [126]
La campaña web de Obama utilizó el marketing de consumo para llegar a las personas con información personalizada según sus intereses previstos. La comunicación política con los espectadores se basó en datos recopilados sobre ellos. Estos datos fueron recopilados por voluntarios, encuestas en el sitio web y registros de hábitos de consumo. Las encuestas del sitio web tomaron un corto período de tiempo para completarse [127] y la empresa utilizó pruebas A/B para determinar qué formularios se convirtieron de manera más efectiva, liderados por el Director de Análisis del equipo , Dan Siroker . [128] [129] Se solicitaron y recibieron encuestas más detalladas por correo electrónico. Los registros de hábitos de consumo ayudaron a la campaña a hacer predicciones sobre las personas basadas en modelos estadísticos. [127] Las personas recibieron mensajes adaptados a sus creencias. [127] El marketing basado en datos de los consumidores también permitió una organización de base eficaz a través del sitio web. Los datos recopilados del sitio web indicaron quiénes eran los constituyentes más dedicados; el sitio web rastreó la frecuencia con la que una persona lo visitó y cuándo. [127] Luego, el equipo de campaña se dirigió y alentó a los activistas en áreas disputadas y ganables, como a través del programa del sitio web Neighbor-to-neighbor.
Poco después de convertirse en el candidato presunto, Obama comenzó una campaña comercial biográfica que enfatizaba su patriotismo. [130] Los anuncios se emitieron en 18 estados, incluidos los tradicionalmente republicanos Alaska y Carolina del Norte . [131] Entre el 6 de junio y el 26 de julio, la campaña de Obama gastó 27 millones de dólares en anuncios, frente al total combinado de 24,6 millones de dólares de McCain y el Comité Nacional Republicano . [132]
En una entrevista con Good Morning America del 15 de septiembre de 2008 , Obama afirmó: "Si vamos a hacer preguntas sobre, ya saben, quién ha estado promulgando anuncios negativos que no tienen ninguna relación con los temas en cuestión, creo que gano esa contienda con bastante facilidad". Lo que aparentemente quiso decir fue que McCain había publicado más anuncios negativos. [133]
El 29 de octubre a las 8:00 pm EDT, el infomercial de 30 minutos de la campaña de Obama "American Stories, American Solutions" fue transmitido simultáneamente en NBC , CBS , Fox , Univision , MSNBC , BET y TV One , centrándose en una amplia gama de temas, incluyendo la atención médica y los impuestos. El infomercial luego mostró un discurso de Obama en vivo desde Florida. [134] Fox pidió que la segunda parte del quinto juego de la Serie Mundial de 2008 se retrasara 15 minutos para mostrar el comercial, y esa solicitud fue concedida. [135] ABC fue la única cadena importante de EE. UU. que no mostró el anuncio después de ser indecisa durante el acercamiento inicial y la campaña de Obama luego rechazó la oferta. El anuncio de Obama obtuvo 30,1 millones de espectadores en todas las cadenas en comparación con Pushing Daisies de ABC, que obtuvo 6,3 millones de espectadores. [136] Antes de esto, el último candidato presidencial que compró un anuncio de media hora fue H. Ross Perot , quien se presentó como candidato independiente en 1992. [137] La campaña de Obama también compró un canal en Dish Network para transmitir anuncios de Obama las 24 horas del día, los 7 días de la semana. [138] Wyatt Andrews informó sobre un "Control de realidad" en CBS Evening News al día siguiente con dudas sobre la exactitud fáctica de algunas de las promesas que Obama hizo en el anuncio, dado el enorme déficit financiero del gobierno. [139]
El 12 de junio de 2008, la campaña de Obama lanzó un sitio web para contrarrestar lo que la campaña describió como difamaciones de sus oponentes. [140] El sitio proporcionó respuestas a cuestiones planteadas sobre el candidato, [141] tales como:
La campaña "Israel por Obama", que fue iniciada por israelíes estadounidenses a fines de mayo, tenía como objetivo refutar las acusaciones hechas contra Obama en relación con Israel y la comunidad judía. Esto se logró mediante la obtención de apoyos de Israel. [146] Cuando realizó un viaje a Medio Oriente desde Afganistán a Irak, Jordania y finalmente a Israel, organizaron una pequeña manifestación "Israel por Obama" en su honor. [147] [148] [149]
Ira Forman , director ejecutivo del Consejo Nacional Judío Demócrata, declaró que "la operación demócrata en la comunidad judía fue más extensa de lo que he visto en 35 años", [150] El presidente de la campaña en Israel, Yeshiyah Amariel, [151] [152] [153] y otros como la Alianza Judía para el Cambio y el Consejo Judío para la Educación y la Investigación utilizaron YouTube para publicar videos de apoyo de funcionarios y gente común en Israel a Obama y sus posiciones (como "Israelíes por Obama" [154] y "el hombre adecuado para el trabajo"). [155] En las últimas semanas de la elección, la campaña utilizó el apoyo de los israelíes para luchar contra las difamaciones difundidas en línea por los blogueros. Su éxito hizo que las encuestas de apoyo judío a Obama aumentaran de modo que para el momento de la elección del 4 de noviembre, según las encuestas de salida, el 77% de la comunidad judía estadounidense votante votó por Obama frente al 23% que votó por John McCain. [156] [157]
Obama ha tomado posiciones sobre muchos temas nacionales, políticos, económicos y sociales, ya sea a través de comentarios públicos o de su historial de votación en el Senado. Desde que anunció su campaña presidencial en febrero de 2007, Obama hizo hincapié en la retirada de las tropas estadounidenses de Irak, el aumento de la independencia energética (que incluye el plan Nueva Energía para América [158] ), la disminución de la influencia de los grupos de presión y la promoción de la atención sanitaria universal como prioridades nacionales principales.
Al día siguiente del discurso de aceptación de Obama en la Convención Nacional Demócrata , el oponente republicano de Obama , el senador de Arizona John McCain , anunció su elección de la gobernadora de Alaska Sarah Palin como su compañera de fórmula. [160] Casi inmediatamente, la fórmula Obama/Biden se desplomó en las encuestas: en una encuesta Gallup de votantes probables, la fórmula McCain/Palin obtuvo una ventaja de 10 puntos. [161] La erosión del apoyo a la fórmula Obama/Biden fue especialmente pronunciada entre las mujeres blancas que previamente habían mostrado un fuerte apoyo a Hillary Clinton. [162] Sin embargo, Obama recuperó y mantuvo el promedio de las encuestas nacionales después del 19 de septiembre. [163]
Un promedio de 14 encuestas nacionales realizadas por RealClearPolitics entre el 29 de octubre y el 2 de noviembre mostró una ventaja promedio de 7,3% para Obama sobre McCain. El apoyo más alto para Obama en el promedio de las encuestas fue de 8,2% el 14 de octubre. Entre las encuestas individuales que sigue RealClearPolitics, el apoyo más alto para Obama se registró en una encuesta de Newsweek realizada entre el 18 y el 19 de junio y una encuesta de Pew Research realizada entre el 23 y el 26 de octubre que mostraba una ventaja de 15%. [163]
Gallup realizó encuestas semanales entre votantes registrados para medir el apoyo entre los candidatos. La encuesta final, realizada entre el 27 de octubre y el 2 de noviembre, mostró que el 24% de los independientes puros apoyaban a Obama, por detrás del 32% que favorecía a McCain. El apoyo independiente a Obama alcanzó un máximo del 33% en la semana del 6 al 12 de octubre. [164]
Un promedio de RealClearPolitics de cuatro encuestas nacionales que miden opiniones favorables/desfavorables realizadas entre el 28 de octubre y el 2 de noviembre arrojó una calificación favorable promedio del 55,5% y una calificación desfavorable del 39,8%. Las calificaciones más altas de Obama en el promedio de las encuestas fueron 61,2% favorable y 32,5% desfavorable el 8 de julio. [165]
Al 3 de noviembre de 2008, un día antes de las elecciones, el mapa electoral de RealClearPolitics, excluyendo los estados indecisos, mostraba 278 votos electorales para Obama/Biden, una mayoría electoral, y 132 votos electorales para los oponentes McCain/Palin. [166] Incluyendo los estados indecisos, la fórmula Obama/Biden lideraba con 338 votos. [167]
El 4 de noviembre de 2008, Barack Obama se convirtió en el primer afroamericano en ser elegido presidente de los Estados Unidos, lo que desató muchas celebraciones en los Estados Unidos y en todo el mundo. Obtuvo casi el 53% del voto popular y 365 votos electorales. El porcentaje de voto popular fue el mejor resultado para cualquier candidato presidencial desde George HW Bush en 1988. Sus 365 votos electorales fueron el mejor resultado desde que Bill Clinton tuvo 379 en 1996. Ganó Colorado, Nevada, Virginia, Indiana, Florida, Ohio y Carolina del Norte, todos estados que fueron ganados por el presidente George W. Bush en 2004. Además, se convirtió en el primer candidato demócrata en ganar uno de los votos electorales de Nebraska desde que el estado decidió dividir sus votos electorales. Fue el primer candidato en ser elegido presidente sin ganar en Missouri desde 1956. Aunque su récord sería superado por los dos candidatos de los principales partidos 12 años después, Obama recibió más votos totales que cualquier candidato presidencial en la historia hasta ese momento, con un total de más de 69 millones de votos. Más tarde, Joe Biden lo superaría en 2020 .
El 63% de los estadounidenses que cumplían los requisitos para votar votaron, el porcentaje más alto en cincuenta años. Obama ganó el voto moderado por 60 a 39 y el voto independiente por 52 a 44. [117]
Joe Biden también hizo historia al convertirse en el primer católico romano en ser elegido vicepresidente. Además, es el senador que más tiempo ha ocupado el cargo de vicepresidente, ya que estuvo en el Senado de los Estados Unidos durante los 36 años anteriores a la elección. Biden también fue reelegido para el Senado, pero sólo ocupó un breve cargo en el 111.º Congreso antes de renunciar para ocupar su puesto como vicepresidente.
El 8 de enero de 2009, la sesión conjunta del Congreso de los Estados Unidos , presidida por el vicepresidente Cheney como presidente del Senado y Nancy Pelosi como presidenta de la Cámara de Representantes , anunció y certificó los votos del Colegio Electoral para las elecciones presidenciales de 2008. De los votos electorales de los 50 estados y el Distrito de Columbia , el vicepresidente Cheney declaró 365 votos electorales tanto para Barack Obama del estado de Illinois como para Joseph Biden del estado de Delaware y 173 votos electorales tanto para John McCain del estado de Arizona como para Sarah Palin del estado de Alaska . Con base en los resultados del recuento de votos electorales, el vicepresidente Cheney declaró oficialmente que Obama fue elegido como presidente de los Estados Unidos y Biden fue elegido como vicepresidente de los Estados Unidos. [7]
Más del 25% del electorado era de una raza distinta a la caucásica, una novedad en Estados Unidos. [117]
Últimas noticias: el mensaje de texto ya salió y es oficial... ¡Barack Obama ha elegido a Joe Biden como su compañero de fórmula!
