Una campaña de desprestigio , también conocida como táctica de desprestigio o simplemente difamación , es un esfuerzo por dañar o poner en tela de juicio la reputación de alguien , al proponer propaganda negativa . [1] Hace uso de tácticas de descrédito . Puede aplicarse a individuos o grupos. Los objetivos comunes son funcionarios públicos, políticos , candidatos políticos , activistas y ex cónyuges. El término también se aplica en otros contextos, como el lugar de trabajo. [2] El término campaña de desprestigio se hizo popular alrededor de 1936. [3]
Una campaña de desprestigio es un esfuerzo intencional y premeditado para socavar la reputación, la credibilidad y el carácter de un individuo o un grupo . Al igual que las campañas negativas , las campañas de desprestigio suelen dirigirse a funcionarios gubernamentales, políticos, candidatos políticos y otras figuras públicas. Sin embargo, las personas o grupos privados también pueden convertirse en objetivos de campañas de desprestigio perpetradas en empresas, instituciones, el sistema legal y otros grupos formales. Las tácticas de descrédito se utilizan para disuadir a las personas de creer en la figura o apoyar su causa, como el uso de citas perjudiciales .
Las tácticas de difamación difieren del discurso o debate normal en que no se refieren a los temas o argumentos en cuestión. Una difamación es un simple intento de difamar a un grupo o a un individuo con el objetivo de socavar su credibilidad.
Las campañas de desprestigio suelen consistir en ataques ad hominem en forma de rumores y distorsiones inverificables , medias verdades o incluso mentiras descaradas ; las campañas de desprestigio suelen ser propagadas por revistas del corazón . Incluso cuando se demuestra que los hechos que sustentan una campaña de desprestigio carecen de fundamento adecuado, la táctica suele ser eficaz porque la reputación del objetivo se ve empañada antes de que se conozca la verdad.
Las campañas de desprestigio también pueden utilizarse como una táctica de campaña asociada al periodismo sensacionalista , que es un tipo de periodismo que presenta pocas noticias bien investigadas y en su lugar utiliza titulares llamativos, escándalos y sensacionalismo . Por ejemplo, durante la campaña presidencial de Gary Hart en 1988 (ver más abajo), el New York Post publicó en su portada en letras mayúsculas negras: "GARY: NO SOY UN MUJER DEFENSOR". [4] [5]
Las difamaciones también son eficaces para desviar la atención del asunto en cuestión y centrarla en un individuo o grupo específico. El objetivo de la difamación normalmente debe centrarse en corregir la información falsa en lugar de en el problema original.
Se ha descrito la desinformación como una forma de envolver la difamación : "Inventas algo, luego haces que la prensa escriba sobre ello y luego dices que todo el mundo está escribiendo sobre esta acusación". [6]
El debate político a menudo abusa de la confianza pública cuando un candidato intenta influir en los votantes, no con argumentos lógicos sobre cuestiones determinadas, sino con diatribas personales que no tienen relación directa con el asunto en cuestión.
Las acusaciones de adulterio en Estados Unidos se remontan al siglo XIX. Un ejemplo famoso de esto fue la campaña presidencial de 1884 , en la que los oponentes de Grover Cleveland lo acusaron de haber engendrado un hijo ilegítimo. Un eslogan político de sus oponentes era "Mamá, mamá, ¿dónde está mi papá?". Después de que Cleveland fuera elegido, sus partidarios añadieron en tono de burla: "Me he ido a la Casa Blanca , ja, ja, ja". La derrota de Cleveland de su principal oponente, James G. Blaine , puede haber sido ayudada por otra táctica de descrédito utilizada contra él que resultó seriamente contraproducente, a saber, la afirmación de que el partido de Cleveland era el del "Ron, el Romanismo y la Rebelión" (las dos últimas se referían al catolicismo romano y a la Guerra Civil estadounidense ). La campaña de Cleveland también utilizó el eslogan "Blaine, Blaine, James G. Blaine, el mentiroso continental del estado de Maine" en referencia a los desacreditados acuerdos ferroviarios de Blaine.
Las tácticas de desprestigio no sólo las utilizan los oponentes en las elecciones de los países democráticos , sino que también se emplean en tiempos de guerra entre países. A mediados del siglo XX, la propaganda soviética y británica popularizó la idea de que Adolf Hitler tenía un solo testículo (y por lo tanto era menos hombre).
La política estadounidense establece una línea divisoria entre el "lanzar lodo" y la difamación . La cuestión clave es que el "lanzar lodo" no es una forma de perjurio o calumnia . La política también puede incluir el "baratismo" , en el que un oponente presenta un litigio frívolo contra el otro, específicamente para dañar la reputación del oponente, aunque el caso no tenga fundamento y pueda ser desestimado más adelante. Para cuando estos hechos puedan salir a la luz, los votantes ya habrán emitido sus votos.
En el sistema judicial de los Estados Unidos, las tácticas de descrédito (denominadas impeachment de testigos ) son el método aprobado para atacar la credibilidad de cualquier testigo en el tribunal, incluido el demandante o el acusado . En casos con una importante atención de los medios de comunicación o con resultados de alto riesgo, esas tácticas suelen llevarse a cabo también en público.
Lógicamente, un argumento se considera desacreditado si se determina que la premisa subyacente es "tan gravemente errónea que hay motivos para eliminar el argumento del procedimiento debido a su contexto y aplicación perjudiciales...". Los procedimientos de nulidad de juicios en tribunales civiles y penales no siempre exigen que se desacredite un argumento presentado por la defensa o la fiscalía; sin embargo, los tribunales de apelación deben considerar el contexto y pueden desacreditar el testimonio por perjurio o perjudicial, incluso si la declaración es técnicamente verdadera.
Muchos consideran que las campañas de desprestigio son una forma de discurso de baja calidad y engañosa; se las ha identificado como un arma común de los psicópatas , [2] [7] los limítrofes y los narcisistas . [8] [9] [10] [11]
En muchos países, la ley reconoce el valor de la reputación y la credibilidad. Tanto la difamación (una publicación falsa y perjudicial) como la calumnia (una declaración oral falsa y perjudicial) suelen ser punibles por la ley y pueden dar lugar a penas de prisión o a una indemnización o al pago de honorarios por los daños causados.
Las tácticas de desprestigio se utilizan comúnmente para socavar argumentos o críticas efectivas.
Durante las elecciones presidenciales de 1856, John C. Frémont fue objeto de una campaña de desprestigio que lo acusaba de ser católico . La campaña tenía como objetivo socavar el apoyo a Fremont por parte de aquellos que desconfiaban de los católicos . [ cita requerida ]
Ralph Nader fue víctima de una campaña de desprestigio durante la década de 1960, cuando estaba haciendo campaña por la seguridad de los automóviles. Para desprestigiar a Nader y desviar la atención pública de su campaña, General Motors contrató investigadores privados para buscar incidentes perjudiciales o embarazosos de su pasado. A principios de marzo de 1966, varios medios de comunicación, incluidos The New Republic y The New York Times , informaron que GM había tratado de desacreditar a Nader, contratando detectives privados para pinchar sus teléfonos e investigar su pasado y contratando prostitutas para atraparlo en situaciones comprometedoras. [12] [13] Nader demandó a la empresa por invasión de la privacidad y resolvió el caso por 284.000 dólares. La demanda de Nader contra GM fue finalmente decidida por el Tribunal de Apelaciones de Nueva York , cuya opinión en el caso amplió la ley de responsabilidad civil para cubrir la "vigilancia excesiva". [14] Nader utilizó las ganancias de la demanda para iniciar el Centro para el Estudio del Derecho Responsivo a favor del consumidor.
Gary Hart fue el blanco de una campaña de desprestigio durante la campaña presidencial estadounidense de 1988. Una vez, el New York Post publicó en su portada, en letras mayúsculas negras y grandes: "GARY: NO SOY UN MUJERISTA". [4] [5]
En 2011, China lanzó una campaña de desprestigio contra Apple , que incluyó anuncios en televisión y radio y artículos en periódicos estatales. La campaña no logró poner al público chino en contra de la empresa y sus productos. [15]
El líder espiritual Sathya Sai Baba fue acusado de fraude, abuso sexual y otras faltas de conducta. [16] Baba describió las acusaciones como una "campaña de desprestigio". Nunca se enfrentó a ninguna investigación y los críticos fueron criticados por no tener pruebas en su contra. [17]
Las acusaciones contra Julian Assange han sido calificadas por el periodista australiano John Pilger como una campaña de desprestigio. [18] [19]
Chris Bryant , un parlamentario británico, acusó a Rusia en 2012 de orquestar una campaña de desprestigio en su contra debido a sus críticas a Vladimir Putin . [20] En 2017, alegó que otros funcionarios británicos son vulnerables a las campañas de desprestigio rusas. [21] [22]
En enero de 2007, se reveló que un sitio web anónimo que atacaba a los críticos de Overstock.com , incluidas figuras de los medios y ciudadanos privados en foros de mensajes, era operado por un funcionario de Overstock.com. [23] [24]
Algunos países, en particular los que no pertenecen al hemisferio occidental, han acusado a las potencias occidentales de llevar a cabo campañas de desprestigio para derrocar a sus gobiernos. Gambia acusó a Estados Unidos y Gran Bretaña de respaldar a "los llamados gambianos para que creen organizaciones y medios de comunicación que difundan mentiras contra Gambia haciendo declaraciones falsas, escandalosas e infundadas sobre la situación de los derechos humanos". [25]
En 2023, The New Yorker informó que Mohamed bin Zayed estaba pagando millones de euros a una empresa suiza, Alp Services, por orquestar una campaña de desprestigio para difamar a los objetivos emiratíes, incluidos Qatar y los Hermanos Musulmanes. Bajo la "oscura publicidad", Alp publicó entradas falsas y difamatorias en Wikipedia contra ellos. Los Emiratos también pagaron a la empresa suiza para que publicara artículos de propaganda contra los objetivos. Se llevaron a cabo múltiples reuniones entre el jefe de Alp Services, Mario Brero, y un funcionario emiratí, Matar Humaid al-Neyadi. Sin embargo, las facturas de Alp se enviaron directamente a MbZ. La campaña de difamación también se dirigió a un estadounidense, Hazim Nada, y su empresa, Lord Energy, porque su padre, Youssef Nada, se había unido a los Hermanos Musulmanes cuando era adolescente. [26]
En medio de la guerra de Gaza, el think tank judío con sede en Estados Unidos ISGAP se destacó por llevar a cabo una campaña de desprestigio contra Qatar a través de sus campañas mediáticas. Los vínculos de ISGAP con el think tank TRENDS Research & Advisory con sede en los Emiratos Árabes Unidos demostraron que los Emiratos Árabes Unidos estaban detrás de la campaña. Su objetivo principal era demostrar que Qatar era un patrocinador del terrorismo. ISGAP y Trends RA celebraron conferencias conjuntas, en las que el director general interino de ISGAP, Haras Rafiq, colaboró con Awadh Al Breiki, director global de TRENDS RA. Además, el fundador de ISGAP, Charles A. Small, también colaboró con el Dr. Ali Al Nuaimi, miembro del Consejo Nacional Federal de los Emiratos Árabes Unidos, en un instituto de verano de ISGAP-Oxford para el desarrollo curricular. [27]