El logotipo de Obama fue el símbolo principal de la campaña presidencial de 2008 de Barack Obama . El diseño se convirtió en uno de los logotipos de marcas políticas más reconocidos durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2008 , y se utilizó nuevamente para la campaña de reelección de Obama y para la Fundación Obama .
El logotipo fue diseñado por Sender LLC (una empresa de diseño y desarrollo de marca), con sede en Chicago , por encargo de Mode Project (un estudio de diseño de movimiento), con sede en Chicago. Este último había sido incorporado desde el principio por David Axelrod , el principal estratega de campaña de Obama, aunque nunca antes había creado una identidad política . La directora creativa y estratega de marca Sol Sender dirigió el equipo de diseño de tres personas que incluía a Amanda Gentry y Andy Keene. Los directores de proyecto en Mode Project fueron Colin Carter y Steve Juras. [1]
"Estábamos mirando la "o" de su nombre y tuvimos la idea de un sol naciente y un nuevo día", según Sender. "La salida del sol en el horizonte evocó una nueva sensación de esperanza". [2] "La expresión del diseño fue tan limitada y tan insulsa durante tantos años en la política", dice Sender. "Creo que teníamos un enfoque nuevo porque nunca antes habíamos trabajado en una campaña" y, por supuesto, el poder del logotipo tenía mucho que ver con "el poder del mensaje del candidato". [3]
El diseño final se decidió entre siete u ocho opciones en la primera ronda. [4] "Sin embargo, en términos de nuestro proceso interno, creo que el logotipo, tal como lo conocemos ahora, surgió de una segunda ronda de exploraciones de diseño. En cualquier caso, sucedió bastante rápido, considerando todos los aspectos. Toda la empresa Tomó menos de dos semanas." [5]
El diseño comenzó a finales de 2006 y el logotipo terminado hizo su debut cuando Obama anunció oficialmente su candidatura a la presidencia el 10 de febrero de 2007 en Springfield, Illinois. [1]
John Slabyk y Scott Thomas, diseñadores de la campaña de Obama, supervisaron la personalización del logotipo para 12 grupos de identidad diferentes, así como para cada estado con 50 versiones adicionales. También hubo identidad para los republicanos e independientes que apoyaban a Barack Obama. [ dieciséis]
La acogida del logotipo de Obama fue en general positiva y, en algunos círculos, muy elogiada. El Boston Globe afirmó que "el omnipresente logotipo del sol naciente da la sensación de una nueva empresa de Internet de moda". [7] "Comienza a romper con la tradición y al mismo tiempo arraigarse en la tradición", dijo Peter Krivkovich, director ejecutivo de la agencia de publicidad Cramer-Krasselt en Chicago. [2] "El patriotismo es la base, pero por encima de eso está la esperanza, la oportunidad y la novedad". David Morrison, presidente de la firma de investigación de mercado Twentysomething Inc., con sede en Filadelfia, dijo que el logotipo tiene "una vibra agradable, contemporánea, dinámica y juvenil". [2] El diseñador Michael Bierut calificó la marca de Obama como "tan buena o mejor" que los mejores diseños de marcas comerciales. "Cada vez que miras, todas esas señales son perfectas", dijo Beirut. "Los diseñadores gráficos como yo no comprenden cómo está sucediendo esto. Para nosotros es algo sin precedentes e inconcebible. La gente que lo sabe está estupefacta". [8]
Por otro lado, el caricaturista Ward Sutton preguntó: "¿Es un cero y una puesta de sol sobre una carretera desierta?". "Demasiados estilos tipográficos y colores. La apariencia no está definida. El diseñador puede haber sido demasiado inexperto", añadió. [9]
¿ Algunos que? ] han notado la similitud del logotipo de la campaña de Obama con otros, a saber, los de Pepsi al revés (se dice que el propio Obama era de esta opinión), [10] Vietin Bank, [11] The Sidney Hillman Foundation , Taiwan Solidarity Unión Europea , [12] y la Organización de Cooperación de Shanghai . También hay cierta similitud con los logotipos de Denominación de Origen Protegida e Indicación Geográfica Protegida de la Unión Europea y el logotipo de Agenda-Glas AG de Alemania. [13] Los logotipos oficiales del Partido de los Negocios en Rusia , The River en Grecia y el partido Alianza Democrática de Sudáfrica tienen un parecido sorprendente con el logotipo de la campaña de Obama. [14] El líder de la Alianza Húngara, Krisztián Forró, fue acusado de plagiar el logotipo de Obama para su campaña en las elecciones presidenciales eslovacas de 2024 . [15]