La retórica de campaña de Barack Obama es la retórica contenida en los discursos de campaña pronunciados por el presidente de los Estados Unidos , Barack Obama , entre el 10 de febrero de 2007 y el 5 de noviembre de 2008, para la campaña presidencial de 2008 . Obama se convirtió en el presidente número 44 después de George W. Bush y su compañero de fórmula Joe Biden . En su retórica de campaña, Obama utilizó tres recursos principales: motivos, excepcionalismo estadounidense y expresión.
Un motivo es un recurso retórico que implica la presencia repetida de un concepto, lo que realza su importancia en un discurso y llama la atención sobre la idea. Los motivos de Obama se volvieron tan reconocibles que los motivos principales, el cambio y la esperanza, se convirtieron en los temas de la campaña presidencial de 2008 de todos los candidatos, desde la senadora Hillary Clinton hasta el senador John McCain . [1]
El cambio fue el motivo fundamental de Obama en su campaña para audiencias republicanas, demócratas e indecisas. [1] Además de inspirar su eslogan de campaña Sí, podemos , la ideología del cambio separó a Obama de sus oponentes. [1] Durante su campaña, el cambio fue el segundo concepto más mencionado en los discursos de Obama, detrás de la economía. [2] El cambio también pasó a formar parte del eslogan de Obama, "El cambio en el que podemos creer", que apareció en pancartas, podios y carteles.
Hope apoyó la idea de que el cambio era posible y simbolizó la esperanza de que Obama pudiera convertirse en el primer presidente afroamericano de los Estados Unidos. [3] La esperanza se convirtió en otro tema repetido en la campaña, siendo el cuarto concepto más expresado detrás de la economía, el cambio y la seguridad. [2] A continuación se muestra un ejemplo de esperanza como motivo del discurso de apertura de la Convención Nacional Demócrata de 2004 de Obama:
"Esperanza ante las dificultades. Esperanza ante la incertidumbre. ¡La audacia de la esperanza!" [4]
El excepcionalismo estadounidense es un recurso retórico que suscita el apoyo de la audiencia y convence a los oyentes de que el orador puede devolver la grandeza a Estados Unidos. [1] El uso del excepcionalismo estadounidense promovió la confianza en Obama, su campaña y la identidad nacional de Estados Unidos. El excepcionalismo estadounidense ayudó a Obama a establecer una separación entre la antigua administración y su nuevo liderazgo. [1]
Woodrow Wilson , Bill Clinton y Ronald Reagan son otros políticos conocidos por su uso del excepcionalismo estadounidense para promover el ideal de que Estados Unidos es la hegemonía del mundo. [1] Aunque está relacionado con el patriotismo , el excepcionalismo es una creencia más fuerte de que Estados Unidos es la excepción a las reglas de la historia. [1]
Los oradores pueden elogiar a los Estados Unidos y su grandeza para enorgullecer a la audiencia. [1] A continuación se muestra un ejemplo del excepcionalismo estadounidense de Obama en una parada de campaña en Toledo, Ohio, el 13 de octubre de 2008:
"Sé que estos son tiempos difíciles. Sé que la gente está preocupada. Pero también sé esto: podemos salir de esta crisis. Porque somos los Estados Unidos de América. Somos el país que ha enfrentado la guerra y la depresión; Grandes desafíos y grandes amenazas. Y en cada momento, hemos estado a la altura para enfrentar estos desafíos, no como demócratas ni como republicanos, sino como estadounidenses. Todavía tenemos los trabajadores más talentosos y productivos de cualquier país de la Tierra. Todavía somos hogar de innovación y tecnología, colegios y universidades que son la envidia del mundo. Algunas de las ideas más importantes de la historia provienen de nuestras pequeñas empresas y nuestras instalaciones de investigación. No será fácil, pero no hay razón para que lo hagamos. "No podemos hacer de este siglo otro siglo americano". [4]
Esta cita elogia la capacidad de Estados Unidos para enfrentarse a las adversidades. El uso del excepcionalismo por parte de Obama se convirtió en un símbolo de una lucha para restaurar y renovar a Estados Unidos hasta sus días de gloria y evitar el status quo. [1]
El excepcionalismo estadounidense también se utiliza en forma de negación , donde el hablante describe lo que Estados Unidos no es. El excepcionalismo de negación promueve la grandeza del país al describir cualidades negativas que el país no encarna. Obama utilizó el excepcionalismo de la negación en un discurso sobre atención médica pronunciado en Newport News, Virginia, el 4 de octubre de 2008:
"No somos un país que premia el trabajo duro y la perseverancia con deudas y preocupaciones. Nunca hemos sido un país que deja que los grandes desafíos queden sin resolver y sin abordar. Y estamos cansados de ver cómo, año tras año, los candidatos ofrecen atención médica detallada. "Eso no es lo que somos y eso no es lo que tenemos que ser". [4]
Este pasaje presenta ideas que son contrarias a la superioridad y autonomía nacional de los Estados Unidos de América, pero al negarlas, muestra lo que Estados Unidos puede esperar lograr.
Voicing es utilizar la voz de otro dentro de un discurso para crear proximidad y credibilidad. [5] Obama citó a estadounidenses famosos, como Martin Luther King Jr. , e historias personales de estadounidenses comunes, lo que ayuda a la audiencia a conectarse emocionalmente con el discurso. [5] La expresión es un recurso retórico poderoso porque la audiencia puede participar en el discurso reaccionando a través de cánticos, vítores y vocalizaciones. [5] La expresión cambia las definiciones de roles para que el orador no sea el único participante activo. [5]
En un discurso pronunciado el 26 de enero de 2008 en Carolina del Sur, Obama contó tres historias de una mujer que lucha para llegar a fin de mes, un hombre que no puede encontrar trabajo y una mujer que espera que su hijo regrese de Irak. [5] Obama pudo tomar prestadas las voces de estos estadounidenses en sus discursos, convirtiéndose en el orador y miembro de la audiencia de estas historias. [5]
Otros recursos retóricos que Obama utilizó en sus discursos de campaña fueron la repetición , la metáfora , la personificación , el clímax y la alusión .