Los anuncios del Super Bowl , conocidos coloquialmente como anuncios del Super Bowl , son anuncios televisivos de alto perfil que aparecen en la transmisión televisiva estadounidense del Super Bowl , el juego del campeonato de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL). Los anuncios del Super Bowl se han convertido en un fenómeno cultural propio junto con el juego en sí, ya que muchos espectadores solo miran el juego para ver los anuncios. [3] Muchos anuncios del Super Bowl se han vuelto conocidos debido a su calidad cinematográfica , imprevisibilidad, humor surrealista y uso de efectos especiales. El uso de cameos de celebridades también ha sido común en los anuncios del Super Bowl. Algunos anuncios que se transmiten durante el juego, o se proponen transmitir durante el juego, también han atraído controversia debido a la naturaleza de su contenido.
El fenómeno de los anuncios del Super Bowl es el resultado de la altísima audiencia del juego y su amplio alcance demográfico. Los juegos del Super Bowl han estado frecuentemente entre las transmisiones televisivas más vistas de los Estados Unidos , y Nielsen ha estimado que el Super Bowl XLIX en 2015 tuvo una audiencia promedio de 114,4 millones de espectadores en los Estados Unidos, superando al Super Bowl del año anterior como la transmisión televisiva más vista en la historia de los Estados Unidos. [4] Como tal, los anunciantes generalmente han usado anuncios durante el Super Bowl como un medio para generar conciencia sobre sus productos y servicios entre esta amplia audiencia, al mismo tiempo que intentan generar entusiasmo en torno a los anuncios en sí para que puedan recibir exposición adicional, como convertirse en un video viral . Las encuestas nacionales (como el Super Bowl Ad Meter de USA Today ) juzgan qué anuncio tuvo la mejor respuesta de los espectadores, y CBS ha emitido especiales anuales que narran anuncios notables del juego. Varias marcas importantes, incluidas Budweiser , Coca-Cola , Doritos , GoDaddy , Master Lock y Tide , son conocidas por aparecer repetidas veces durante el Super Bowl.
La importancia de emitir un anuncio durante el Super Bowl ha tenido un precio cada vez más alto. El coste medio de un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl aumentó de 37.500 dólares en el Super Bowl I a unos 2,2 millones de dólares en el Super Bowl XXXIV en 2000. Para el Super Bowl XLIX de 2015, el coste se había duplicado hasta unos 4,5 millones de dólares, y para el Super Bowl LVI de 2022, el coste había llegado a los 7 millones de dólares por un espacio de 30 segundos.
Los anuncios del Super Bowl se limitan en gran medida a la transmisión del juego en los Estados Unidos. Las quejas sobre la imposibilidad de ver los anuncios son frecuentes en Canadá, donde las regulaciones federales "simsub" requieren que los proveedores de televisión de pago reemplacen las transmisiones de programas de estaciones de transmisión estadounidenses con transmisiones nacionales si se transmiten al mismo tiempo que una estación de transmisión canadiense. En 2016, el CRTC , el regulador de telecomunicaciones de Canadá, promulgó una política de 2017 a 2019 para prohibir el uso de simsub durante el Super Bowl, citando quejas de los espectadores y la creencia de que estos anuncios eran una "parte integral" del juego; el Super Bowl LI fue el primer juego en caer bajo esta política. El titular de los derechos canadienses de la NFL, Bell Media, impugnó la política en el tribunal federal de apelaciones , argumentando que violaba la Ley de Radiodifusión al señalar un programa específico para su regulación y devaluaba sus derechos de transmisión del juego. Aunque el tribunal de apelaciones se puso del lado del CRTC, la Corte Suprema de Canadá revocó el fallo en diciembre de 2019 por considerar que violaba la Ley de Radiodifusión. [5]
Los juegos del Super Bowl han estado frecuentemente entre las transmisiones televisivas más vistas de los Estados Unidos . En 2015, el Super Bowl XLIX estableció un récord histórico de audiencia en el juego, con un promedio de 114,4 millones de espectadores según Nielsen , superando el récord establecido el año anterior en el Super Bowl XLVIII (112,2 millones). [4] De las veinte principales transmisiones televisivas en los Estados Unidos por audiencia, solo un programa, la final de la serie de 1983 de M*A*S*H , no fue un Super Bowl, ubicándose entre XLIV (106,6 millones) y el Super Bowl XLIII (98,7 millones) con 106 millones de espectadores. [6] [7] [8] [9] La transmisión del juego no solo atrae a una amplia audiencia, sino a una audiencia diversa que abarca muchos grupos demográficos y de edad. Por ejemplo, las mujeres han representado al menos el 40% de los espectadores del Super Bowl. [ cita requerida ] Como resultado, emitir un comercial durante el Super Bowl puede ser valioso para los anunciantes que buscan una audiencia para sus productos y servicios. [10] [11]
Debido al revuelo general que los rodea, los comerciales emitidos durante el Super Bowl reciben difusión adicional y exposición también fuera del juego, como durante los noticieros y los programas matutinos . [3] [12] Desde el año 2000, CBS ha emitido un especial de televisión anual antes del juego, Super Bowl's Greatest Commercials , que muestra anuncios notables del Super Bowl de juegos anteriores. En los últimos años, la cadena ha permitido a los espectadores votar por sus anuncios favoritos del Super Bowl para que aparezcan durante el especial. [13] [14]
Muchos espectadores ven el Super Bowl principalmente por los anuncios publicitarios. En 2010, Nielsen informó que el 51% de los espectadores del Super Bowl disfrutan más de los anuncios publicitarios que del juego en sí. [15] Un estudio de 2022 realizado por la empresa emergente tecnológica Advocado descubrió que el 42% de los encuestados sintonizan por los anuncios en lugar del juego y que el 50% de los encuestados había realizado una compra basada en un anuncio del Super Bowl. [16] En 2015, Dish Network permitió que las funciones "Primetime Anytime" y "AutoHop" en su grabadora de video digital Hopper , que graba automáticamente los programas en horario estelar de las principales cadenas y recorta los anuncios publicitarios de las grabaciones, funcionaran a la inversa y permitieran a los usuarios ver una grabación del Super Bowl que omitió el juego en sí y solo incluyó los anuncios publicitarios. [17]
La popularidad de los sitios web para compartir videos como YouTube también ha permitido que los anuncios del Super Bowl se conviertan en videos virales . [3] Para aprovechar esto, un número cada vez mayor de anunciantes han optado por publicar avances de su comercial, o incluso el comercial completo, en línea antes del juego. [18] Un ejemplo notable de esta estrategia ocurrió antes del Super Bowl XLV : el 2 de febrero de 2011, cuatro días antes del juego, Volkswagen publicó la versión completa de su anuncio con temática de Star Wars " The Force " en YouTube. Para el domingo, el anuncio ya había recibido más de 16 millones de visitas y se convirtió en el anuncio del Super Bowl más compartido de la historia. [12] [18] Irónicamente, hasta el Super Bowl 50 , las transmisiones oficiales en línea del Super Bowl proporcionadas por las emisoras estadounidenses no incluían todos los comerciales de la transmisión televisiva; en el Super Bowl XLIX , solo 18 anunciantes compraron tiempo publicitario dentro de la transmisión del juego de NBC (aunque NBC publicó todos los anuncios en un blog de Tumblr durante todo el juego). [19] Para el Super Bowl 50, CBS ordenó que la compra de cada anunciante cubriera tanto la transmisión televisiva como la digital, lo que significa que, por primera vez, la transmisión en línea del juego incluyó todos los comerciales nacionales de la transmisión televisiva. [20]
Debido a la gran audiencia potencial, la cadena que transmite el Super Bowl también puede cobrar una prima por el tiempo publicitario durante el juego. Un comercial de treinta segundos en el Super Bowl I en 1967 costó $37,500. [21] Por el contrario, el Super Bowl XLVI estableció lo que entonces era un récord para el precio de un anuncio del Super Bowl, vendiendo 58 espacios (incluidos los de más de 30 segundos) durante el juego, generando $75 millones para NBC ; el anuncio más caro se vendió por $5.84 millones. [22] El Super Bowl XLVII y el Super Bowl XLVIII establecieron el costo promedio de un comercial de 30 segundos en $4 millones. [10] [23] El Super Bowl XLIX , también transmitido por NBC, superó ese récord con un precio base de $4.5 millones. [24]
Los ejecutivos de los medios proyectaron que el costo de un comercial de 30 segundos podría superar los $5 millones en el Super Bowl 50 , [25] una cifra que CBS confirmó. [26] Ese precio serviría como una meseta para los tres Super Bowls celebrados desde entonces; Fox igualaría esa cifra para el Super Bowl LI , [27] NBC la superaría ligeramente para el Super Bowl LII [28] con un precio de $5.2 millones, [29] y CBS aumentaría ligeramente ese precio a $5.25 millones para el Super Bowl LIII . [29] [30] El Super Bowl LI también, por primera vez en la historia del juego, presentaría tiempo extra; se transmitieron cuatro anuncios entre el final del tiempo reglamentario y el comienzo del juego, incluidos dos anuncios vistos antes en el juego y dos anuncios que se vendieron y también se vieron durante el programa posterior al juego. Si bien Fox había negociado la venta de anuncios para el tiempo extra en caso de que ocurriera, se desconoce si la cadena cobró una prima además del costo base. [31] En comparación, Sunday Night Football , el juego estrella del horario estelar durante la temporada regular, tuvo un costo promedio de alrededor de $700,000 por 30 segundos de tiempo en 2017. [32]
El costo promedio de un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl aumentó un 87% entre 2008 y 2016, [33] antes de estabilizarse desde entonces. [34] Se vendieron un poco menos de espacios para el Super Bowl LIII que para el juego anterior, lo que llevó a un aumento notable en la cantidad de anuncios emitidos para la programación de la cadena (de CBS y CBS All Access en este caso) en comparación. [35] Se informó que Fox cobró alrededor de $ 5 a $ 5,6 millones por 30 segundos de tiempo comercial en el Super Bowl LIV . [36] CBS mantuvo el precio estable en alrededor de $ 5,5 millones para el Super Bowl LV en 2021. [37]
Como los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 marcaron la primera vez desde 1992 que los Juegos Olímpicos de Invierno y el Super Bowl fueron transmitidos por la misma cadena en un solo año, NBC ofreció a los anunciantes la oportunidad de comprar paquetes de tiempo para sus anuncios que cubrieran tanto el Super Bowl LII como los Juegos Olímpicos. NBC declaró que al hacerlo, los anunciantes podrían amortizar sus gastos a través de difusión adicional durante los Juegos Olímpicos. [38] Para evitar que los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 canibalizaran los ingresos publicitarios y la audiencia del Super Bowl LVI , CBS acordó intercambiar el juego con NBC por el Super Bowl LV en 2021. [39] [40] Posteriormente, NBC cobró entre $6,5 y 7 millones por un comercial de 30 segundos, [41] con Fox y CBS manteniéndose firmes para 2023 y 2024 respectivamente. [42]
El alto costo de comprar tiempo publicitario, además del costo de producir el comercial en sí, ha generado preocupación entre los vendedores de que las mayores ventas que pueden resultar de un comercial del Super Bowl no recuperan el costo de comprar el tiempo publicitario. A principios de la década de 2010, anunciantes como Dr. Pepper Snapple Group , General Motors y Pepsi decidieron saltarse el Super Bowl debido a los altos costos de la publicidad, aunque Pepsi regresaría en 2013, seguida por GM en 2014. Como alternativa de menor costo, algunos anunciantes han optado por comprar tiempo publicitario durante los programas previos extendidos de los juegos (que, durante el Super Bowl XLVIII , oscilaron entre $100,000 y $2 millones), o de afiliados de la red individual que lo transmiten. [10] [43] [44]
Con la introducción de la transmisión simultánea en múltiples redes para el Super Bowl LVIII , CBS transmitió simultáneamente la mayoría de los comerciales del juego en su transmisión simultánea para niños de Nickelodeon . Como algunos de los anunciantes involucraban productos solo para adultos, como cerveza y juegos de azar, Nickelodeon vendió anuncios separados como reemplazos, cada uno vendiéndose por hasta $ 300,000 por anuncio, en comparación con $ 7,000,000 por anuncio para la transmisión principal. [45] [46]
Muchos anuncios del Super Bowl se han vuelto icónicos y conocidos por su calidad, imprevisibilidad, humor y uso de efectos especiales. En los últimos años, los anunciantes también han intentado diferenciarse de los demás produciendo anuncios con cualidades cinematográficas y anuncios que canalizan emociones y problemas del mundo real. [1] [47] El uso de cameos de celebridades también ha sido común en los anuncios del Super Bowl, que van desde personalidades desconocidas en ese momento hasta combinaciones inesperadas de celebridades, como una promoción de la cadena CBS de 2007 para Late Show que presentaba a David Letterman y Oprah Winfrey , con quien Letterman tuvo conflictos después de una broma dirigida a ella durante la 67.ª edición de los Premios Óscar , y una secuela de 2010 que también incluía a Jay Leno (que estaba programado para regresar a su competidor, The Tonight Show , luego de un conflicto publicitado entre NBC y Conan O'Brien ). [47]
Varias marcas, incluidas Budweiser , Coca-Cola y Master Lock , han sido bien conocidas por sus frecuentes apariciones como anunciantes durante el Super Bowl. [47] [48] [49]
Varios anuncios notables se emitieron durante los juegos del Super Bowl durante la década de 1970. En un anuncio durante el Super Bowl IV en 1970, el linebacker de los Chicago Bears, Dick Butkus, promocionó a Prestone, una marca de anticongelante , indicando el lema, "Porque tapar agujeros es mi negocio". El anuncio marcó el primer patrocinio de celebridades de gran éxito en la publicidad del Super Bowl. [50] En 1973, la marca de lociones Noxzema emitió un anuncio protagonizado por Farrah Fawcett y el mariscal de campo Joe Namath , en el que Namath era literalmente "cremado" por Fawcett. Más tarde en la década, Fawcett se haría más conocida por su papel en la serie de televisión Los ángeles de Charlie . [51]
En el Super Bowl XI de 1977, Xerox emitió un anuncio titulado "Monks"; protagonizado por Jack Eagle como el hermano Dominic, un monje que descubre que puede crear copias de un manuscrito utilizando una nueva fotocopiadora Xerox . El director ejecutivo de Y&R New York, Leslie Sims, describió a "Monks" como el "primer anuncio viral", explicando que "fue el primer comercial que hizo que la gente pidiera verlo nuevamente en la televisión". Para conmemorar su 40 aniversario, se estrenó una nueva versión del anuncio "Monks" en enero de 2017 (aunque no como un anuncio del Super Bowl), que actualizó su premisa para presentar la línea de productos moderna de la compañía. [52] [53]
Entre las campañas más destacadas durante los primeros juegos del Super Bowl se encuentran las de Master Lock . En 1965, la compañía había lanzado por primera vez un anuncio de televisión que demostraba la resistencia de sus candados , haciendo que una persona le disparara con una pistola en un intento fallido de romperlo. La campaña fue retirada después de que el director de publicidad de la compañía, Edson F. Allen, se diera cuenta de que el truco podría ser imitado por aquellos que no estaban seguros de la autenticidad del anuncio. En la década de 1970, Allen discutió la posibilidad de revivir el concepto pero usando un rifle en lugar de una pistola para hacerlo más difícil de imitar. El anuncio resultante se estrenaría en 1974 durante el Super Bowl VIII ; a pesar de las preocupaciones del personal de Master Lock y su agencia, Campbell Mithun , sobre el contenido del anuncio, el anuncio fue bien recibido por el público en general. [49] [54]
Cuando Cramer-Krasselt se hizo cargo de la agencia de Master Lock más tarde ese año, la compañía decidió hacer de los anuncios de armas una tradición y comenzó a producir nuevos anuncios con el concepto como tema (incluido uno que presentaba a los escépticos de ediciones anteriores del anuncio y otro que mostraba a los principales clientes corporativos de la compañía) para futuros Super Bowls durante las décadas posteriores (aparte de una breve pausa en 1986 y 1987) y principios de los años 90. Allen llegó a describir los anuncios como un "evento" que continuó atrayendo la atención de los medios después del juego. Los anuncios del Super Bowl ayudaron a mejorar la participación de mercado de Master Lock; desde 1973 hasta 1994, las ventas habían aumentado de $35 millones por año a $200 millones por año. Los comerciales anuales del Super Bowl de Master Lock representaron casi la totalidad del presupuesto publicitario anual de la compañía. [49] [55] [56] [57]
En el Super Bowl XIV de 1980, Coca-Cola emitió un anuncio conocido popularmente como " Hey Kid, Catch! ", en el que aparecía el defensa All-Pro de los Pittsburgh Steelers "Mean Joe" Greene, a quien un joven fanático, interpretado por Tommy Okon, le ofrecía una Coca-Cola de un solo trago y le arrojaba al niño su camiseta usada en el juego como pago. El anuncio se filmó en 1979 y se estrenó en octubre de ese año, pero no ganó atención general hasta que se emitió durante el Super Bowl XIV. "Hey Kid, Catch!" se convirtió en uno de los papeles más famosos de Greene; el anuncio ganaría un premio Clio , generaría una película hecha para televisión en NBC titulada The Steeler and the Pittsburgh Kid , y se rehiciera para otros mercados con atletas locales. En una encuesta de 2011 de Advertising Age , los lectores nombraron a "Hey Kid, Catch!" como el mejor anuncio del Super Bowl de todos los tiempos. [59]
El anuncio también se convirtió en tema de parodias en series de televisión, como Los Simpsons , y en otros anuncios. En el Super Bowl XLIII de 2009, Coca-Cola emitió una parodia del anuncio de su marca Coca-Cola Zero protagonizada por el safety de los Steelers Troy Polamalu . Continuando con un tema recurrente en la promoción de Coca-Cola Zero, el anuncio fue interrumpido por un "gerente de marca" de Coca-Cola que acusó a Polamalu de "robar" su comercial; en respuesta, Polamalu lo tacleó y le arrancó la camisa para dársela al niño. [60] [61] En 2012, Procter & Gamble emitió una parodia del anuncio titulada "Stinky". El anuncio vio a Greene repetir su papel, pero haciendo que el joven fanático le arrojara suavizante de telas Downy Unstoppables a Greene en lugar de Coca-Cola, y el fanático rechazó su camiseta porque olía. [62] En 2016, Joe Greene se reunió con Okon como parte de un segmento para el especial Super Bowl's Greatest Commercials de CBS . [58]
Coca-Cola también ha utilizado el Super Bowl para otras campañas: en 2009, la compañía emitió nuevos anuncios como parte de su campaña recientemente presentada Open Happiness . [61] En 2014, la compañía emitió el anuncio de temática multicultural "It's Beautiful", que presentaba escenas de estadounidenses de varias razas y etnias , incluida la primera pareja del mismo sexo que aparece en un comercial del Super Bowl. Sin embargo, el anuncio atrajo controversia debido a su uso de una versión multilingüe de " America the Beautiful " como banda sonora. [63] [64] En 2015, la compañía emitió un anuncio titulado "#makeithappy"; con la temática del acoso cibernético , el anuncio presentaba comentarios negativos dirigidos a un adolescente que se transformaban en mensajes positivos después de que un técnico derramara accidentalmente una botella de Coca-Cola en un servidor. [48]
En 2021, en medio del impacto continuo de la pandemia de COVID-19 en los Estados Unidos , Coca-Cola anunció que omitiría la publicidad en el Super Bowl LV "para garantizar que estamos invirtiendo en los recursos adecuados durante estos tiempos sin precedentes". [37] [65] [66]
En el Super Bowl XVIII , Apple Computer transmitió un anuncio de su computadora Macintosh titulado "1984", creado por la agencia Chiat/Day y dirigido por Ridley Scott . El anuncio, que incorporaba elementos inspirados en la novela Nineteen Eighty-Four , mostraba a una mujer que vestía ropa de atletismo (incluidos pantalones naranjas y una camisa blanca con la imagen de Macintosh) corriendo hacia un gran auditorio y arrojando un gran martillo contra una pantalla (que mostraba una gran figura similar a Gran Hermano hablando a una multitud de personas similares a drones en la audiencia), y concluía con el mensaje "El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verán por qué 1984 no será como '1984'". El anuncio recibió elogios de la crítica tanto de los espectadores como de los críticos por ayudar a posicionar a Macintosh como una entrada única en el mercado de las computadoras personales y a menudo se considera uno de los mejores anuncios del Super Bowl de todos los tiempos. [67] [68] [69]
El anuncio se emitió por primera vez a nivel nacional durante el Super Bowl XVIII. Como la agencia quería que "1984" fuera elegible para los premios de la industria de ese año, que solo estaban abiertos a los anuncios que se emitieron durante 1983, se realizó un estreno discreto del anuncio en la estación KMVT de Twin Falls, Idaho , el 31 de diciembre de 1983, poco antes de la medianoche. [70] Apple intentó darle seguimiento a "1984" al año siguiente con un nuevo anuncio titulado " Lemmings ", para promocionar su sistema Macintosh Office . El anuncio, que mostraba a hombres de negocios con los ojos vendados caminando al unísono por el borde de un acantilado, fue criticado por su tema "oscuro" y su premisa exagerada. "Lemmings" ha sido considerado uno de los peores anuncios televisivos de Apple. [71]
La marca de cerveza Budweiser ha sido durante mucho tiempo un elemento fijo del Super Bowl. Su empresa matriz, Anheuser-Busch, tenía un contrato a largo plazo con la NFL que le permitía comprar varios espacios de tiempo de emisión de la emisora del juego cada año con un gran descuento, un contrato que se extendió hasta el Super Bowl 50 ; [25] la empresa continúa comprando múltiples comerciales en cada juego. [72] Budweiser realiza varias campañas publicitarias a lo largo de cada juego, una de las cuales tradicionalmente ha presentado a sus mascotas, los Budweiser Clydesdales . [73] Los Clydesdales fueron incluidos en al menos un comercial del Super Bowl cada año desde el Super Bowl IX en 1975 hasta el Super Bowl LI en 2017. [72] La empresa matriz de Budweiser, Anheuser-Busch, ha sido el anunciante más exitoso en la encuesta anual Super Bowl Ad Meter organizada por USA Today , habiendo terminado primero en la encuesta catorce veces. [1] [2] Cuando USA Today realizó un torneo de clasificación "All-Time Ad Meter" en 2014, dos comerciales de Budweiser se enfrentaron en la final; el ganador fue un anuncio de 2008 que parodiaba a Rocky , que competía con su anuncio de 1999 "Separados al nacer", que presentaba a un par de cachorros dálmatas entregados a dos dueños diferentes, pero que finalmente se volvieron a ver después de que uno se convirtió en un perro mascota en el carruaje de los Clydesdales. [74]
En 2015, Budweiser había ganado la encuesta trece veces en quince años; su anuncio de 2013 titulado "Brotherhood" se centró en la relación y el reencuentro emocional de un Clydesdale con su entrenador original tres años después de dejarlo para convertirse en un Budweiser Clydesdale. [2] [75] Antes del juego, Budweiser también invitó a los usuarios a votar a través de Twitter sobre un nombre para el nuevo potro que aparecería en el anuncio. [73] Un anuncio de 2014 titulado "Puppy Love" presentó una reunión similar entre un perro adoptado y otro Budweiser Clydesdale. [1] Su victoria más reciente y la tercera consecutiva, "Lost Dog" de 2015, presentó a un perro rescatado de un lobo por los Clydesdales. [76]
En 2017, Budweiser transmitió "Born the Hard Way", un anuncio que dramatizaba la emigración del cofundador de Anheuser-Busch, Adolphus Busch, a los Estados Unidos desde Alemania para establecer la empresa. El anuncio atrajo críticas y un boicot entre los partidarios del presidente estadounidense Donald Trump , debido a sus temas pro inmigración (especialmente a raíz de una orden ejecutiva que restringió brevemente la entrada a los EE. UU. de residentes de varios países con poblaciones predominantemente musulmanas ). [77] [78] [79] Anheuser-Busch negó que el anuncio estuviera destinado a ser un mensaje político, ya que había estado en producción durante el año pasado, y que estaba destinado a "resaltar la ambición de nuestro fundador, Adolphus Busch, y su incansable búsqueda del sueño americano". [78] Salvo una breve aparición, los Clydesdales no aparecieron de manera destacada durante el anuncio. Sin embargo, las redes sociales de Budweiser promocionaron "ClydesdaleCam", una transmisión en vivo de Facebook de los Clydesdales viendo el juego en un establo y esperando ver su cameo. [80] [81]
En 2018, Budweiser transmitió "Stand by You", un anuncio que narraba el programa de ayuda en caso de desastre de Anheuser-Busch de distribución de latas de agua potable de su cervecería en Cartersville, Georgia . Una vez más, los Clydesdales fueron minimizados en sus anuncios televisivos, y la cervecería solo transmitió un bumper de 5 segundos en el segundo cuarto para promocionar su evento ClydesdaleCam en streaming. [72] [82] Sin embargo, los Clydesdales aparecieron en varias campañas complementarias orientadas a lo digital junto con el juego, incluida ClydesdaleCam, un segundo anuncio exclusivo para la web titulado "Beer Country", así como filtros temáticos de Snapchat . [83] Los Clydesdales regresaron para el anuncio de Budweiser de 2019, "Wind Never Felt Better", que promovía el compromiso de Anheuser-Busch de utilizar energía limpia, incluida la energía eólica, como parte de la producción de sus productos. [84]
Budweiser también ha presentado otras campañas durante el Super Bowl. Durante el Super Bowl XXIII , Budweiser emitió una serie episódica de comerciales conocidos como Bud Bowl , que presentaba un partido de fútbol entre botellas de cerveza animadas en stop motion que representaban a Budweiser y Bud Light , con comentarios de Bob Costas y Paul Maguire . Al demostrar su popularidad, el Bud Bowl volvería en los Super Bowls posteriores; se había vuelto tan popular que algunos espectadores incluso apostaron sobre el resultado del Bud Bowl como si fuera un evento real. [47] [85] [86] En 1995, Budweiser presentó el primero de una serie de anuncios que presentaban a un grupo de tres ranas llamadas Bud, Weis y Er , que solo croaban sus respectivos nombres. Las ranas Budweiser se convirtieron en una de las campañas más populares de la marca y se ampliaron en el Super Bowl XXXII con una serie de anuncios centrados en dos lagartijas chistosas, Louie y Frankie, que encontraban molestas a las ranas y habían contratado a un hurón asesino para intentar matarlas. [87] [88] [89] [90]
Anheuser-Busch ha emitido comerciales para otras marcas de cerveza durante el juego junto con Budweiser y Bud Light, como Beck's Sapphire y Stella Artois . [91] [92] [73] En el Super Bowl LI, la compañía relanzó Busch , [93] [94] y transmitió un anuncio de Bud Light con el fantasma de su antigua mascota canina Spuds MacKenzie . [95] [96] Michelob Ultra debutó para el Super Bowl LI , con un anuncio protagonizado por el actor Chris Pratt . [97] Bud Light extendió su campaña publicitaria de temática medieval (coloquialmente conocida como " Dilly Dilly ") al Super Bowl en 2018, con el juego presentando el debut de "The Bud Knight", la tercera entrega de una "trilogía" de anuncios que condujeron al juego (con el segundo, "Ye Olde Pep Talk", que se estrenó durante los juegos del campeonato de la conferencia, pero también se volvió a emitir durante el Super Bowl). [98] [99]
Anheuser-Busch realizó su mayor compra publicitaria para el Super Bowl LIII , con ocho anuncios (un anuncio de 60 segundos, cuatro de 45 segundos y los restantes de 30 segundos) que cubrían siete productos de cinco marcas, incluidas Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra y Stella Artois. [91] [100] La campaña medieval de Bud Light continuó en el Super Bowl LIII, con un anuncio que atacaba a sus competidores por su uso de jarabe de maíz con alto contenido de fructosa , y este último presentaba un crossover con la serie de HBO Game of Thrones . [101] [102]
Para el Super Bowl LIV , la compañía solo compró cuatro anuncios de 60 segundos, uno de ellos publicitando tanto a Bud Light como a Bud Light Seltzer . [103] En medio del impacto continuo de la pandemia de COVID-19 en los Estados Unidos , se anunció que Budweiser no emitiría un anuncio durante el Super Bowl LV en 2021 (su primera ausencia en 37 años), y optó por donar el costo estimado de un anuncio del Super Bowl al Ad Council para financiar campañas de concientización sobre las vacunas COVID-19 y lanzar una campaña digital que también promovería la vacunación. Sin embargo, Anheuser-Busch aún emitió anuncios para otras marcas durante el juego, así como su primer comercial para Anheuser-Busch como empresa, con un gasto total aproximadamente igual al de 2020. [37] [65] [66]
Chrysler y las marcas de su antigua empresa matriz Fiat Chrysler Automobiles (que luego se fusionó con Stellantis ) han aparecido repetidamente durante el Super Bowl. Desde 2011 hasta 2014, Chrysler se hizo conocida por ejecutar varios anuncios notables de formato largo; [104] en el Super Bowl XLV , Chrysler emitió un anuncio de dos minutos titulado " Born of Fire " para lanzar el Chrysler 200 y el nuevo eslogan de la compañía "Imported from Detroit". El anuncio presentaba escenas que representaban la historia y la revitalización de Detroit , así como al rapero local Eminem y su canción " Lose Yourself ". El anuncio fue aclamado por la crítica y ganó un premio Creative Arts Emmy al "Mejor comercial" en 2011. [105] [106] [107]
Durante el Super Bowl XLVI , Chrysler transmitió "Halftime in America", un comercial de dos minutos de duración dirigido por David Gordon Green , escrito por el poeta Matthew Dickman y narrado por el actor Clint Eastwood . El comercial relataba la crisis de la industria automotriz de 2008-10 , con escenas que mostraban a los estadounidenses desesperados, pero luego con esperanza. La narración del anuncio comparó la salida de la crisis con la segunda mitad de un partido de fútbol, explicando que "Todo lo que importa ahora es lo que está por delante: ¿cómo salimos de atrás? ¿Cómo nos unimos? ¿Y cómo ganamos? Detroit nos está mostrando que se puede hacer. Y lo que es verdad sobre ellos es verdad sobre todos nosotros. Este país no puede ser noqueado con un puñetazo. Nos levantamos de nuevo, y cuando lo hagamos, el mundo escuchará el rugido de nuestros motores". El anuncio fue muy visto en línea después del juego, recibiendo más de 4 millones de visitas en YouTube en 36 horas, pero también atrajo controversia debido a sus connotaciones políticas. [108]
En el Super Bowl XLVII se presentó un anuncio de Ram Trucks , que adaptó el discurso de 1978 de Paul Harvey " So God Made a Farmer ". Durante el Super Bowl 50 , la compañía se centró exclusivamente en su marca de SUV Jeep . En el Super Bowl LI , la compañía se centró de manera similar exclusivamente en Alfa Romeo , como parte de una campaña para relanzar la marca propiedad de Fiat en los Estados Unidos. [109] [110] En el Super Bowl LII se presentaron dos comerciales de Ram Trucks, el último con un extracto de un discurso de 1968 de Martin Luther King Jr. , así como tres anuncios de Jeep. [111] [112]
El Jeep Gladiator fue el centro de atención de un anuncio durante el Super Bowl LIV , protagonizado por el actor Bill Murray, que repitió su papel de la película Groundhog Day (apropiadamente, dada la programación del juego de ese año). El anuncio le daría a Jeep la primera victoria en la encuesta Super Bowl Ad Meter. [113] [114]
El Super Bowl XXXIV (2000) se hizo famoso por incluir una gran cantidad de comerciales de empresas punto-com , hasta el punto de que los críticos lo apodaron como el "Super Bowl punto-com" como resultado. [115] Con un anuncio de 30 segundos que costó alrededor de $2.2 millones, el 20% del tiempo comercial vendido fue para empresas punto-com, lo que constituye $44 millones de los $130 millones gastados en total en tiempo publicitario del Super Bowl ese año. [116] [117]
Entre los anuncios de la página web punto com emitidos durante el partido se encuentran "If You Leave Me Now", un anuncio de Pets.com que presentaba a la mascota del sitio web, un títere de calcetín, un anuncio autoproclamado "peor del Super Bowl" de LifeMinder.com (que consistía únicamente en subtítulos de texto sobre un fondo amarillo con " Chopsticks " sonando de fondo) y "Monkey", un anuncio deliberadamente sin sentido de E-Trade que mostraba a un mono bailando " La Cucaracha " y el eslogan "Bueno, acabamos de desperdiciar $2,000,000. ¿Qué estás haciendo con tu dinero?" [118] [119] [120] Electronic Data Systems emitió un anuncio con la temática de vaqueros que pastoreaban gatos en lugar de vacas. [47]
A pesar de sus aspiraciones y del aumento de tráfico que recibieron gracias a los anuncios, todas las empresas que cotizan en bolsa que anunciaron sus acciones vieron cómo sus acciones caían en picado después del partido, cuando la burbuja de las puntocom empezó a desinflarse rápidamente. Algunas de las empresas que anunciaron durante el partido (incluidas Epidemic Marketing y Pets.com) habían dejado de existir a finales de año, y en el Super Bowl XXXV , solo tres empresas puntocom ( E-Trade , HotJobs y Monster.com) anunciaron durante el partido. [116] [117]
En 2006, Doritos comenzó a realizar una promoción conocida como Crash the Super Bowl , solicitando a los espectadores que filmaran sus propios comerciales de Doritos para posiblemente ser transmitidos durante el juego. En el Super Bowl XLIII en 2009, se agregó un premio adicional de $ 1 millón si alguno de los ganadores era nombrado # 1 en los resultados de la encuesta Super Bowl Ad Meter; Doritos alcanzaría el puesto número 1 en la encuesta ese año con un anuncio titulado "Doritos gratis", creado por Joe y Dave Herbert de Batesville , Indiana . El anuncio mostraba a un empleado de oficina que intentaba cumplir una predicción de que recibiría Doritos gratis al romper una máquina expendedora con una bola de cristal . [121]
El año siguiente, se añadieron premios adicionales de 600.000 y 400.000 dólares por alcanzar el segundo y tercer puesto en la encuesta, además de un bono adicional de 1 millón de dólares para cada uno si tres de los anuncios arrasaban entre los tres primeros. Un finalista de 2010, "UnderDog", alcanzó el segundo puesto en la encuesta. [121] [122] [123]
Otro anuncio de Doritos enviado por un usuario, "The Cowboy Kid", terminó en segundo lugar en la encuesta Ad Meter en 2014, ganando $50,000. El concurso en sí lo ganó "Time Machine"; creado por Ryan Thomas Andersen de Arizona y producido con un presupuesto de solo $300, el anuncio mostraba a su hijo estafando a su vecino para que le diera su bolsa de Doritos al afirmar que había construido una máquina del tiempo que funcionaba con ellos. Por ganar el concurso, Anderson recibió $1 millón y la oportunidad de trabajar en el set durante la producción de la película Avengers: Age of Ultron . [1] [124]
La empresa de alojamiento web y registrador de dominios GoDaddy era conocida por producir anuncios del Super Bowl con portavoces femeninas a las que denominaba "GoDaddy Girls", como la conductora profesional Danica Patrick , y por su anuncio de 2011, la comediante Joan Rivers . [125] Muchos de los anuncios del Super Bowl planeados por la empresa fueron supuestamente rechazados por las emisoras debido a su tema atrevido, lo que llevó a GoDaddy a emitir un anuncio "teaser" durante el juego que instruía a los espectadores a ver la versión sin censura del anuncio en su sitio web. [125]
La primera aparición de la compañía en el Super Bowl XXXIX parodió el " problema de vestuario " que había ocurrido en el espectáculo de medio tiempo del año anterior, [126] presentando a una mujer testificando ante el Congreso sobre por qué GoDaddy quería anunciar durante el juego, pero una tira de su camiseta sin mangas se desabrochó. El anuncio estaba programado para emitirse dos veces, pero su segunda emisión fue cancelada en respuesta a las preocupaciones de Fox y la NFL sobre su contenido. El año siguiente en el Super Bowl XL , trece conceptos publicitarios fueron rechazados por ABC debido a su contenido. [125] [127] En 2008, un anuncio de GoDaddy titulado "Exposure" fue rechazado por Fox por usar la palabra " castor " como un doble sentido . A su vez, el anuncio fue reemplazado por uno que anunciaba la disponibilidad del anuncio en el sitio web de GoDaddy, atrayendo dos millones de visitas. [128] En octubre de 2013, la directora de marketing de GoDaddy, Barb Rechterman, anunció que la empresa ya no emitiría anuncios provocativos durante el Super Bowl, y explicó que "nuestra nueva marca de anuncios del Super Bowl dejará en claro lo que hacemos y a quién representamos. Puede que estemos cambiando nuestro enfoque, pero como siempre hemos dicho, no nos importa lo que piensen los críticos. Nos preocupamos por nuestros clientes". [126]
El anuncio de GoDaddy en 2015, "Journey Home", fue polémico por diferentes razones: mostraba a un cachorro que regresaba con su dueño después de caerse de una camioneta, solo para enterarse de que había sido vendido a un nuevo propietario utilizando un sitio web creado con GoDaddy. El anuncio fue criticado por grupos de derechos de los animales, que sintieron que implicaba un respaldo a las fábricas comerciales de cachorros . GoDaddy retiró rápidamente el anuncio en respuesta a la controversia; el director ejecutivo de GoDaddy, Blake Irving, explicó que el humor del anuncio "claramente había fallado". PETA elogió parcialmente el anuncio por retratar al vendedor como un "idiota insensible", pero explicó que "la venta de animales en línea y de tiendas de mascotas y criadores debe ser condenada rotundamente, y lo fue hoy. GoDaddy hizo lo correcto al promover rápidamente la adopción". [129] [130]
Procter & Gamble ha utilizado el Super Bowl para promocionar su detergente Tide . Varios anuncios de Tide para el Super Bowl han sido los favoritos de los espectadores y ganadores de premios, incluido el "Talking Stain" que mostraba una mancha parlanchina que arruinaba una entrevista de trabajo para el Super Bowl XLII , y el "Miracle Stain" que convocaba a los acólitos a adorar una mancha que parecía Joe Montana para el Super Bowl XLVII . [131]
Tide emitió un anuncio episódico de tres partes durante el Super Bowl LI protagonizado por el copresentador de Fox NFL Sunday, Terry Bradshaw , donde descubre una mancha en su traje justo antes de salir al aire desde el set de Fox en el NRG Stadium , lo que lo impulsó a viajar rápidamente a la casa de Jeffrey Tambor para poder limpiarla con Tide, como se ve en un segundo comercial más adelante en el juego . En la conclusión (emitida cerca del final del juego), Bradshaw regresa al juego, solo para que su colega Curt Menefee derrame café en su camisa, y Tambor (que está mirando desde casa) se niega a ayudar nuevamente. Para hacer que la secuencia fuera plausiblemente en vivo, se filmó durante las semanas inmediatamente anteriores al Super Bowl y requirió que la agencia de P&G construyera una réplica del set real en el campo de Fox para el juego. Se utilizaron efectos visuales para reflejar correctamente el aspecto del estadio y los equipos que participan en el juego. [132]
Durante el Super Bowl LII , Tide emitió una serie de comerciales protagonizados por David Harbour , que presentaban varios tipos de comerciales que los espectadores suelen ver durante el Super Bowl, solo para revelar que todos son en realidad comerciales de Tide porque toda su ropa está perfectamente limpia. Algunos de los comerciales incluyeron cruces con anuncios de otros productos de Procter & Gamble, incluido un anuncio de Mr. Clean emitido durante el Super Bowl LI y el anuncio " The Man Your Man Could Smell Like " de Old Spice . [133]
Como consecuencia del aumento del coste del tiempo publicitario en el Super Bowl, la empresa de software financiero Intuit hizo su debut en el Super Bowl XLVIII organizando una promoción conocida como "Small Business Big Game", en la que las pequeñas empresas con historias "inspiradoras" competían por la oportunidad de ganar un anuncio durante el Super Bowl financiado por Intuit, según lo decidido por los votos de los usuarios. El director ejecutivo de la empresa, Brad D. Smith, explicó que la promoción era una extensión de los objetivos de la empresa de mejorar la vida financiera "de una manera que nunca imaginarías volver a hacer", mientras que Ken Wach, vicepresidente sénior de marketing del Small Business Group de Intuit, explicó que "normalmente estás viendo anuncios de Budweiser o de Chevy, así que esto se trataba de poner a las pequeñas empresas en el escenario nacional y ponerlas en el centro de atención como héroes de la economía". [134]
El ganador de la edición de 2014 fue GoldieBlox , una empresa de juguetes con un enfoque en la promoción de la ingeniería mecánica para niñas. [134] Si bien la campaña fue un éxito para el ganador, lo que resultó en un aumento de prominencia y ventas, Wach sintió que Intuit no pudo "mantener el impulso tanto como nos hubiera gustado". En el Super Bowl XLIX , Intuit no realizó la promoción, pero aún así transmitió un anuncio de su propio producto TurboTax . [134] El concurso regresó en 2015 para el Super Bowl 50 y fue ganado por Death Wish Coffee . [135] [136]
Disney Parks es conocido por una campaña publicitaria asociada con el Super Bowl titulada "¿Qué sigue?", pero más popularmente conocida como " ¡Me voy a Disney World! ". Los anuncios presentan a un jugador del equipo ganador (normalmente el MVP ) que responde con la declaración homónima después de que se le pregunte qué haría después del juego. Estos anuncios normalmente se estrenan el día después del Super Bowl. La serie comenzó después del Super Bowl XXI y presentó por primera vez a Phil Simms de los New York Giants . Según se informa, Disney ha ofrecido a los jugadores $ 30,000 si participan en el comercial y visitan un parque temático de Disney (normalmente Disney World o Disneyland ) después, y ha extendido la campaña a los jugadores campeones de otros deportes. En el Super Bowl XL (transmitido por la hermana corporativa ABC ), Disney emitió un comercial dentro del juego con la temática de la campaña, con jugadores de Pittsburgh Steelers y Seattle Seahawks ensayando la línea en caso de que ganaran. [137] [138] [139]
El Super Bowl LVI (2022) contó con la participación de varias casas de cambio de criptomonedas que debutaron como anunciantes, entre ellas Coinbase , Crypto.com , eToro y FTX en la transmisión estadounidense, y BitPay en la transmisión canadiense. Se hicieron comparaciones con la ola de anuncios punto-com en el Super Bowl XXXIV , y algunos medios de comunicación apodaron al juego como el "Crypto Bowl". [140] [141] [142] [143]
El anuncio de FTX presentaba al comediante y actor Larry David (en su primera aparición en un comercial) con un traje de época que desestimaba varios logros tecnológicos y sociales de la historia, incluida la rueda , la independencia estadounidense , la bombilla incandescente de Edison , el Walkman y, finalmente, la criptomoneda. El anuncio fue dirigido por Jeff Schaffer , con quien David había trabajado en el pasado en Seinfeld y Curb Your Enthusiasm . [144] Irónicamente, la empresa se declararía en quiebra más tarde ese año. [145]
En contraste, Coinbase emitió un anuncio inusual de 60 segundos que consistía únicamente en un código QR que rebotaba en una pantalla negra similar a un protector de pantalla . Cuando se escaneaba, el código redirigía a los usuarios a una página web que anunciaba una promoción y un obsequio para nuevos clientes. El sitio web de Coinbase colapsó rápidamente, después de haber recibido 20 millones de visitas en un minuto. [146] El anuncio fue rápidamente parodiado más tarde en la noche por Meta Quest , que publicó un anuncio similar en las redes sociales para publicitar un concierto de Foo Fighters VR en streaming después del juego, con el título "Espero que esto no se rompa". [147] [148]
Además de los anuncios de los intercambios de criptomonedas, varios otros anuncios hicieron alusiones a las criptomonedas y conceptos relacionados, como los tokens no fungibles (NFT), incluidos los de TurboTax y Bud Light Next respectivamente. [143]
Para esquivar los altos costos de obtener tiempo publicitario nacional, o para transmitir campañas más regionalizadas, algunos anunciantes optan por comprar tiempo publicitario local de las afiliadas de la red individual que transmiten el Super Bowl, como la Iglesia de la Cienciología , que compró tiempo publicitario local en los principales mercados urbanos como la ciudad de Nueva York en 2014, y el Banco de Montreal para promocionar sus sucursales del BMO Harris Bank . [149] [150] En 2024, el anuncio de Scientology fue incluido en el noveno lugar entre los 10 anuncios más vistos del Super Bowl 2024 por Variety , justo por encima del comercial de Skechers. [151] En 2012, Old Milwaukee transmitió un anuncio del Super Bowl protagonizado por Will Ferrell ; como una extensión de la campaña regional de la cerveza con el actor, el anuncio solo se emitió en la ciudad de North Platte, Nebraska . [152]
Varios anuncios locales notables se transmitieron durante el Super Bowl XLVIII en 2014. El Departamento de Transporte de Utah usó el juego para transmitir un anuncio de servicio público sobre el uso del cinturón de seguridad para su campaña Zero Fatalities , que presentaba una representación de un niño que había muerto en un accidente de vuelco porque no usaba el cinturón de seguridad. [153] En Savannah, Georgia , el abogado local de lesiones personales Jamie Casino transmitió un anuncio de dos minutos de duración en WTGS , que presentaba un relato al estilo de un thriller sobre cómo dejó de representar a "villanos de corazón frío" para vengar la muerte a tiros del Día del Trabajo de 2012 de su hermano Michael Biancosino y Emily Pickels, después de una declaración posterior del exjefe de policía Willie Lovett que afirmó que "no hubo víctimas inocentes", culminando con Casino cavando una tumba con un mazo . [154] [155] El comercial se volvió viral después del juego, y The Independent lo calificó como el anuncio del Super Bowl "más metalero" imaginable. [156] [157] Tribune Broadcasting utilizó el horario local en las filiales de Fox que poseía para emitir una promoción extendida de Salem , una serie que se emitiría próximamente en la cadena de cable hermana WGN America . [158]
En 2015, Newcastle Brown Ale compró tiempo en las estaciones locales de NBC para emitir un anuncio que, como comentario sobre el alto costo del tiempo publicitario nacional del Super Bowl, contenía publicidad de otros 37 productos y empresas que había reclutado en una campaña de financiación colectiva . [159] [160] En Savannah, Georgia, Jamie Casino emitió una secuela de su anuncio de 2014 que se centraba en los "matones" que había conocido a lo largo de su vida. [161]
El abogado de St. Louis, Terry Crouppen, emitió un anuncio local en 2016 en el que criticaba a Stan Kroenke por su decisión de trasladar a los St. Louis Rams a Los Ángeles . [162] [163]
Algunas empresas canadienses compraron tiempo publicitario local a filiales de Fox transmitidas en el país en 2017, aprovechando una nueva política regulatoria que hizo que el Super Bowl estuviera disponible directamente desde estaciones estadounidenses a través de proveedores de televisión locales por primera vez. [164]
En 2018, el músico de rock Alice Cooper apareció en un anuncio local de Desert Financial Credit Union , que tocaba la canción de su banda " School's Out " para promocionar su cambio de marca de Desert Schools Federal Credit Union. [165] [166] Jamie Casino también regresó con un nuevo anuncio. [167] Un concesionario local de Subaru en Muskegon, Michigan, publicó un anuncio simplista que contenía solo los logotipos del concesionario y el mensaje "¡Felicitaciones Patriots !", un "riesgo calculado de último minuto" basado en las probabilidades que favorecían al equipo, dado que el juego en realidad lo ganaron los Philadelphia Eagles . [168]
Varios anuncios del Super Bowl han sido considerados controvertidos por los espectadores y los críticos, o incluso directamente bloqueados por los departamentos de Normas y Prácticas de las cadenas, debido a las preocupaciones en torno a su contenido. La publicidad política y la mayoría de las formas directas de publicidad relacionada con un tema no suelen emitirse durante el Super Bowl debido a las reglas de igualdad de horarios u otros factores, [169] mientras que la NFL prohíbe la emisión de anuncios de juegos de azar, licores fuertes y sustancias prohibidas durante cualquiera de sus transmisiones. [170] [171] [172]
Una excepción a la falta de publicidad política importante durante el Super Bowl ocurrió en 2020 con el Super Bowl LIV , en el período previo a las elecciones presidenciales de 2020 (con las asambleas electorales de Iowa ocurriendo el lunes inmediatamente después del juego). Las campañas del presidente Donald Trump y del candidato del Partido Demócrata Michael Bloomberg compraron tiempo publicitario durante el juego, pagando alrededor de $ 10 millones cada uno. [173] Debido a las preocupaciones de otros anunciantes sobre que sus comerciales se transmitieran cerca de los anuncios de campaña, Fox acordó aislar estos dos anuncios programando solo promociones para la programación de la cadena para que se transmitieran junto con ellos en sus respectivos descansos. [174]
En el Super Bowl XXXIII , la cadena de calzado Just For Feet emitió su primer anuncio para el Super Bowl. En el anuncio, un corredor keniano descalzo es perseguido por un grupo de hombres caucásicos en un Humvee . Al corredor le ofrecen agua con drogas que lo deja inconsciente; cuando se despierta, el corredor descubre que los hombres le han dado zapatillas Nike . El corredor rechaza las zapatillas e intenta quitárselas mientras huye. [175]
El anuncio fue ampliamente criticado por su premisa despectiva; Bob Garfield describió el comercial como " neocolonialista ", "culturalmente imperialista " y "probablemente racista ", mientras que Chuck McBride, director creativo de la agencia de Nike, Wieden+Kennedy , declaró que "no podía creer que hubieran hecho esto". Just For Feet había gastado $7 millones en el anuncio, incluidos $1.7 millones para el momento, y el resto en costos de producción y promoción. A pesar de sus preocupaciones sobre su contenido, Just For Feet confió en la experiencia de su agencia contratada, Saatchi & Saatchi , porque aseguraron que el anuncio era su mejor trabajo. El director ejecutivo de Just For Feet, Harold Ruttenberg, explicó a Salon que "sacamos anuncios. Regalamos más de $1 millón en productos. Luego se publica el anuncio. Y no creerías el diluvio de comentarios que se hicieron sobre esta empresa. No pude dormir durante un mes entero. Y todo es por estos tipos que dijeron que lo sabían todo". [175]
Just For Feet presentó una demanda de 10 millones de dólares contra Saatchi & Saatchi por mala praxis , alegando que la agencia estaba dañando su reputación y buena voluntad a través de su "desempeño espantosamente inaceptable y sorprendentemente poco profesional", que era "contrario a los principios más profundos de Just for Feet, que siempre ha buscado promover la armonía racial, considera el racismo aborrecible y condena el consumo de drogas". Just for Feet solicitó la quiebra del capítulo 11 en noviembre de 1999, y la demanda fue desestimada. Más tarde se descubrió que la empresa había estado incurriendo en fraude contable . [175] [176] [177] [178]
En el Super Bowl XLI , General Motors emitió un anuncio de 60 segundos titulado "Robot", que tenía como objetivo promocionar la garantía del tren motriz que ofrecía para sus vehículos. Con la temática de una "obsesión" con la calidad, el anuncio mostraba a un robot de una línea de montaje que era despedido por dejar caer un tornillo. Después de intentar varias carreras alternativas, se muestra al robot suicidándose rodando por el borde de un puente hacia un río. [179] La secuencia se interrumpe para revelar que los eventos fueron solo un sueño y que el robot no había sido despedido en absoluto. Aunque ocupa el noveno lugar en la encuesta Adbowl, "Robot" recibió críticas por su glamorización del suicidio; la Fundación Estadounidense para la Prevención del Suicidio (AFSP) fue un crítico notable del anuncio, así como la Alianza Nacional de Enfermedades Mentales (NAMI) y otros grupos de prevención del suicidio. La AFSP declaró que "el anuncio, en su descuido, retrata el suicidio como una opción viable cuando alguien fracasa o pierde su trabajo". [180] [181] Algunos críticos también interpretaron la temática del anuncio como de mal gusto, ya que GM había despedido a 35.000 trabajadores de fábrica el año anterior. [181] [182]
Un portavoz de GM defendió el anuncio diciendo que era "una historia del compromiso de GM con la calidad" y afirmó que esa era la "impresión predominante" de quienes lo habían visto previamente. La empresa eliminaría la escena del puente de futuras emisiones. [181] [182]
En el Super Bowl XLIV , la organización evangélica sin fines de lucro Focus on the Family emitió un anuncio en el que aparecía el entonces mariscal de campo de los Florida Gators, Tim Tebow, y su madre, Pam. Antes de quedar embarazada de Tim, y mientras servía como misionera bautista en Filipinas , Pam había contraído disentería amebiana y había caído en coma . Descubrió que estaba embarazada mientras se recuperaba. Debido a los medicamentos utilizados para tratarla, el feto experimentó un desprendimiento severo de placenta . [183] Los médicos esperaban un mortinato y recomendaron un aborto . Los Tebow decidieron no hacerlo, citando su fuerte fe. [183] En el anuncio, Pam describió a Tim como un "bebé milagroso" que "casi no llega a este mundo" y comentó que "con todo lo que ha pasado nuestra familia, tenemos que ser duros", después de lo cual Tim la abordó. El anuncio en sí no hacía referencia al aborto ni al cristianismo y dirigía a los espectadores al sitio web de la organización. [184] [185]
El anuncio, que no se vio en ese momento, generó críticas de algunos grupos de derechos de las mujeres, que pidieron a CBS que retirara el anuncio porque sentían que sería divisivo. Planned Parenthood lanzó una respuesta en video propia con su compañero jugador de la NFL Sean James . [186] [187] La afirmación de que la familia de Tebow decidió no realizar un aborto también fue ampliamente criticada; como el aborto es ilegal en Filipinas , los críticos sintieron que era inverosímil que un médico recomendara el procedimiento en primer lugar. [185] [188] La decisión de CBS de emitir el anuncio también fue criticada por desviarse de su política anterior de rechazar anuncios basados en temas y defensa durante el Super Bowl, incluidos los de grupos de izquierda o percibidos como de izquierda como PETA , MoveOn.org y la Iglesia Unida de Cristo (que quería emitir un anuncio a favor del matrimonio entre personas del mismo sexo ). Sin embargo, CBS declaró que "hemos moderado durante algún tiempo nuestro enfoque hacia las presentaciones de defensa después de que se hizo evidente que nuestra postura no reflejaba el sentimiento público ni las normas de la industria sobre el tema". [189]
Avid Life Media, un operador de servicios de citas en línea , ha tenido dos anuncios del Super Bowl rechazados por las emisoras. En 2009, NBC rechazó un anuncio para el sitio de citas extramatrimoniales Ashley Madison , que incluía el lema "¿A quién vas a hacer después del juego?", para que no apareciera durante el Super Bowl XLIII . [190] El director ejecutivo de Avid Life Media, Noel Biderman, consideró que el rechazo era "ridículo", y señaló un aparente doble estándar al permitir que se emitieran anuncios de bebidas alcohólicas durante los juegos de la NFL a pesar de la cantidad de muertes atribuidas a ellos. Biderman consideró que el grupo demográfico de la NFL era una audiencia central del sitio y prometió "encontrar una manera de informarles sobre la existencia de este servicio". [190]
El año siguiente, en el Super Bowl XLIV , un anuncio del sitio hermano de Ashley Madison , ManCrunch (un sitio web de citas para relaciones homosexuales ), fue rechazado por CBS . El anuncio mostraba a dos fanáticos del fútbol masculino que metían la mano en el mismo tazón de papas fritas y, después de una breve pausa, se besaban apasionadamente y se frotaban entre sí, para sorpresa de otro hombre presente. La portavoz de la compañía, Elissa Buchter, consideró que el rechazo era discriminación, al afirmar que CBS no se habría opuesto al anuncio si hubiera presentado un beso entre un hombre y una mujer, y al reconocer la frecuente difusión de anuncios de medicamentos para la disfunción eréctil en la televisión estadounidense como un doble rasero. El portavoz Dominic Friesen declaró que la compañía estaba "muy decepcionada" con la decisión de CBS, y señaló que la cadena había permitido que el anuncio antes mencionado de Focus on the Family se transmitiera durante el juego. [191] [192]
Avid Life también fue acusada de marketing de emboscada por los críticos, quienes argumentaron que la compañía estaba enviando intencionalmente anuncios que serían rechazados por las emisoras y recibirían publicidad gratuita de la controversia resultante, eliminando así la necesidad de comprar tiempo publicitario durante el juego. Sin embargo, la compañía negó estas afirmaciones e indicó que tenía intenciones serias de comprar tiempo publicitario durante el juego si sus comerciales eran aceptados. [191] [192] En un artículo publicado después de la violación de seguridad de Ashley Madison en 2015, un ex empleado de estándares y prácticas de CBS declaró que el anuncio de ManCrunch en realidad había sido rechazado por su uso de marcas comerciales de la NFL, y no por su contenido. [193]
La organización activista de derechos de los animales People for the Ethical Treatment of Animals , conocida por sus trucos publicitarios salaces e impactantes , ha enviado rutinariamente anuncios del Super Bowl que han sido rechazados. La mayoría de los anuncios han sido de naturaleza explícitamente sexual. En 2018, PETA presentó un anuncio que hacía referencia a la religión, con un sacerdote (interpretado por James Cromwell ) diciéndole a un ejecutivo de la industria de la carne que no podía ser perdonado por los pecados de lo que PETA afirmó que eran anuncios engañosos, incluso si confesaba. NBC expresó su voluntad de emitir el anuncio de 2018 con la condición de que la organización comprara anuncios adicionales durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 , lo que habría duplicado el precio; PETA se negó y acusó a la cadena de especulación de precios . [194] Para el anuncio de 2020, PETA afirmó que Fox rechazó su anuncio debido a la presión de la NFL; el anuncio de ese año mostraba animales imitando las protestas del himno nacional de Colin Kaepernick . [195]
En 2012, Randall Terry intentó utilizar una disposición de las políticas de la Comisión Federal de Comunicaciones que exigen "acceso razonable" a tiempo de publicidad local para candidatos políticos dentro de los 45 días posteriores a una elección o primaria, para obligar a varias estaciones de la NBC a emitir un anuncio gráfico de ataque antiabortista durante el Super Bowl XLVI que incluía imágenes de fetos cubiertos de sangre . Tras una denuncia de la estación WMAQ , propiedad de la NBC con sede en Chicago , la FCC dictaminó que Terry no podía esperar un acceso razonable a tiempo de publicidad durante el Super Bowl debido a la magnitud del evento y la cantidad limitada de tiempo de publicidad local disponible. Además, también se determinó que Terry no mostró pruebas suficientes de que fuera un candidato de buena fe elegible para recibir tiempo de publicidad en primer lugar. [196] [197]
El anuncio del Super Bowl XLVI de Chrysler "Halftime in America" fue controvertido debido a sus connotaciones políticas, especialmente porque se produjo durante el período previo a las elecciones presidenciales estadounidenses de 2012. Los críticos interpretaron el anuncio como un apoyo a la reelección de Barack Obama , sugiriendo que la metáfora de " halftime in America" simbolizaba el desempeño del primer mandato de cuatro años de Obama como presidente antes de su campaña de reelección, y señalando que Obama había apoyado el rescate de Chrysler por parte de George W. Bush mientras actuaba como senador demócrata . [198] También se señaló que el narrador del comercial, Clint Eastwood, había hecho declaraciones en contra de los rescates en 2011, había declarado que "no podía recordar haber votado nunca por un candidato presidencial demócrata" y que era partidario del candidato republicano John McCain durante la campaña de 2008. Eastwood aparecería más tarde como invitado sorpresa en la Convención Nacional Republicana de 2012 en apoyo del candidato Mitt Romney , dirigiéndose a una silla vacía destinada a representar a Obama . [108] [199] [200]
En 2013, SodaStream presentó un anuncio para el Super Bowl dirigido por Alex Bogusky , que mostraba a un par de repartidores de Coca-Cola y Pepsi que encontraban sus botellas explotando y desapareciendo cuando otra persona usaba el SodaStream para hacer sus propias bebidas; lo que representaba una disrupción en el mercado de refrescos . El anuncio fue rechazado por CBS por sus ataques directos hacia las dos compañías rivales. [201] Un escritor de Forbes expresó su preocupación de que la cadena pudiera haber mostrado intencionalmente proteccionismo hacia las dos compañías de refrescos (que han sido anunciantes del Super Bowl durante mucho tiempo), y trazó comparaciones con un incidente reciente en el que el sitio de noticias de tecnología propiedad de CBS, CNET, fue obligado de manera controvertida por su empresa matriz a bloquear el grabador de video digital Hopper with Sling de Dish Network para que no fuera considerado el mejor en la exhibición en el CES 2013 porque la emisora estaba en un litigio activo sobre una función de salto automático de comerciales en el dispositivo. [202] [203] [204]
En su lugar se mostró un anuncio más antiguo de SodaStream, que también mostraba botellas de refresco explotando de manera similar, pero sin referencias directas a ninguna otra marca; [201] irónicamente, este anuncio en particular había sido prohibido en el Reino Unido por Clearcast por ser considerado "una denigración del mercado de bebidas embotelladas". [205]
Otro anuncio de SodaStream con Scarlett Johansson fue producido y emitido durante el Super Bowl XLVIII en 2014; el supuesto rechazo de una versión inicial por contener la línea "Lo siento, Coca-Cola y Pepsi" se vio ensombrecido por las crecientes controversias en torno al uso por parte de la compañía de una fábrica que estaba ubicada en un asentamiento israelí en Cisjordania . [206] [207]
En 2014, Coca-Cola emitió un anuncio del Super Bowl titulado "It's Beautiful"; con la temática del multiculturalismo , el anuncio presentaba escenas que representaban a estadounidenses de varias etnias , junto con una pareja del mismo sexo (la primera en aparecer en un anuncio del Super Bowl), con una interpretación del himno patriótico " America The Beautiful " con letras cantadas en varios idiomas. [208]
El anuncio fue divisivo, y los usuarios recurrieron a Twitter bajo el hashtag "#SpeakAmerican" para discutir sus puntos de vista y opiniones sobre su contenido: aquellos en contra del anuncio argumentaron que, según el principio del crisol de razas , Coca-Cola no debería haber usado idiomas distintos del inglés , el idioma más común del país , para promocionar sus productos entre las minorías étnicas, y el ex congresista republicano Allen West declaró que "si no podemos estar lo suficientemente orgullosos como país para cantar 'America the Beautiful' en inglés en un comercial durante el Super Bowl, por una empresa tan estadounidense como las hay, maldita sea, estamos en el camino de la perdición". Por el contrario, otros elogiaron el anuncio por celebrar la diversidad del pueblo estadounidense, pero cuestionaron su idoneidad. La escritora del Guardian Jill Filipovic señaló que la compañía había estado apuntando cada vez más a las minorías, como los latinoamericanos (que tienen más probabilidades de ser grandes bebedores de refrescos debido a su bajo costo), pero cuestionó el acto de promover un mayor consumo de refrescos entre los grupos minoritarios que ya los consumen en gran medida y tienen un mayor riesgo de diabetes , comparando el anuncio con el marketing de nicotina hacia las mujeres y afirmando que "antes de aplaudir la diversidad publicitaria de Coca-Cola, deberíamos preguntarnos: ¿realmente queremos que Coca-Cola se diversifique?" [64] [208]
El comercial se volvió a emitir antes del inicio del Super Bowl LI , lo que provocó críticas similares. [209]
En el Super Bowl XLIX de 2015, después de una pausa de ocho años, Nationwide Insurance regresó al juego con dos nuevos anuncios. El segundo de estos anuncios, "Boy" (también conocido comúnmente como "Make Safe Happen"), [210] mostraba a un niño explicando que no podía crecer porque ya había muerto, seguido de escenas de una bañera desbordada (lo que implica ahogamiento), productos de limpieza derramados (lo que implica envenenamiento) y un televisor que se había caído de una pared (lo que implicaba aplastado). El anuncio tenía como objetivo promover la campaña de protección infantil de Nationwide Make Safe Happen ; operada en asociación con Safe Kids USA y Nationwide Children's Hospital , tiene como objetivo crear conciencia sobre las muertes causadas por accidentes domésticos evitables. [211] [212] [213]
Los espectadores y los críticos reconocieron que el tema de "Boy" era un gran contraste con otros anuncios animados y cómicos emitidos durante el Super Bowl XLIX (incluido el segundo anuncio de Nationwide, "Invisible Mindy"). La recepción hacia el anuncio fue abrumadoramente negativa; los espectadores criticaron a la empresa a través de las redes sociales por su decisión de emitir un anuncio que trataba ese tema durante el Super Bowl, Amobee estimó que solo el 12% de las reacciones al anuncio en Twitter fueron positivas, y se ubicó cerca del final de los resultados del USA Today Ad Meter. El director de marketing de Nationwide, Matthew Jauchius, defendió el anuncio, señalando que la respuesta negativa fue "un poco más fuerte de lo que esperábamos" y que "Boy" tenía como objetivo "iniciar un diálogo para lograr que la seguridad sea posible para los niños en todas partes". [214] [215] [216] Jauchius luego abandonó Nationwide dos meses después de que se emitiera el anuncio. [217]
La empresa de materiales de construcción 84 Lumber debutó en el Super Bowl LI con "The Journey"; el anuncio mostraba a una madre y su hija migrando desde México a la frontera de los Estados Unidos, solo para descubrir que se había construido un muro en ella. Sin embargo, después de que la hija presentara una versión hecha a mano de la bandera estadounidense que había hecho con trozos de tela recogidos en el camino, las dos descubren una puerta gigante en el muro. El final del anuncio está acompañado por el eslogan "La voluntad de triunfar siempre es bienvenida aquí". [218] [219] [220]
La versión original del anuncio fue rechazada por Fox, ya que creían que las imágenes del muro fronterizo eran demasiado políticamente sensibles a raíz de la presidencia de Donald Trump , ya que sus promesas de campaña incluían un plan para construir un muro en toda la frontera sur . La agencia de la compañía declaró que tenía la intención de presentar una versión editada del anuncio durante el juego, que dirigiría a los usuarios a ver el cortometraje completo de 6 minutos en el sitio web de 84 Lumber. [218] [221] [222] [223] La compañía informó que su sitio web recibió un total de más de 6 millones de visitas en la hora posterior a la emisión, y recibió más de 300.000 solicitudes en un minuto después de la emisión del anuncio, lo que provocó que se bloqueara. [218]
El 31 de enero de 2017, se informó que la NFL había rechazado un anuncio de la cadena de tiendas de salud GNC para su transmisión durante el Super Bowl LI. El anuncio había sido rechazado debido a la inclusión de la empresa en una lista de " empresas prohibidas " emitida por la Asociación de Jugadores de la NFL ; una pequeña cantidad de productos de GNC contienen DHEA y sinefrina , que son sustancias que mejoran el rendimiento prohibidas por la NFL . La inclusión en esta lista prohíbe a los jugadores de la NFL promocionar o respaldar a la empresa. Las políticas de la NFL no permiten la publicidad de "suplementos dietéticos o nutricionales que contengan ingredientes distintos a vitaminas y minerales, bebidas energéticas o cualquier sustancia prohibida". Los anuncios de tiendas de salud no están prohibidos, siempre que no hagan referencia a dichos productos. El anuncio de GNC presentaba temas motivacionales como parte de una campaña de marketing más amplia "Coraje para cambiar" y no hacía ninguna referencia a productos específicos vendidos por la cadena. [224] [170] [171]
El 2 de febrero de 2017, se informó que GNC había amenazado con demandar a Fox por el rechazo. La carta de intención establecía que el contenido del anuncio de GNC había sido "aprobado expresamente" dos veces por Fox y que la emisora no informó a GNC que los anuncios emitidos durante el Super Bowl estaban sujetos a la aprobación de la NFL o de alguna política de la liga. La empresa afirmó que Fox había "inducido a GNC a gastar millones de dólares en costos de producción y en el desarrollo de una campaña nacional coordinada de marketing y renovación de marca centrada en este anuncio". [225] [224]
En 2018, en el Super Bowl LII , la marca de automóviles Fiat Chrysler, Ram Trucks, emitió un comercial titulado "Built to Serve", como uno de los dos anuncios de Ram durante el juego. Incluía un extracto del sermón "Drum Major Instinct" pronunciado por Martin Luther King Jr. el 4 de febrero de 1968 (exactamente 50 años antes), en el que King explicó las virtudes de servir a los demás. El discurso, a su vez, estaba acompañado de imágenes de personas que usaban sus vehículos Ram para ayudar a los demás. [226] [227]
El anuncio fue ampliamente criticado por usar las palabras de MLK para promocionar un producto. También se señaló que King, irónicamente, había criticado a la industria publicitaria durante el mismo sermón por ser "caballeros de persuasión verbal masiva", explicando que "para ser un hombre distinguido, debes beber este whisky. Para que tus vecinos te envidien, debes conducir este tipo de coche. Para ser encantador para amar, debes usar este tipo de lápiz labial o este tipo de perfume. Y sabes, antes de que te des cuenta, estás comprando esas cosas". William B. Wachtel, cofundador del Drum Major Institute , afirmó que "En un giro de ironía, uno de los males específicos que el Dr. King condenó fue la explotación del instinto de tambor mayor por parte de los anunciantes, particularmente los anunciantes de automóviles". [228] [226] [227] Current Affairs publicó una parodia del comercial en YouTube , sobregrabando el audio original con esta sección del discurso. [229] [230]
El uso del discurso fue aprobado por Intellectual Properties Management , el licenciatario comercial exclusivo de los herederos de King. Un representante de la organización declaró que aprobaron el anuncio porque su mensaje general "encarnaba la filosofía del Dr. King de que la verdadera grandeza se logra sirviendo a los demás". [227] [111] [228] [226] Aunque el King Center se distanció del anuncio al afirmar que no era responsable de su licencia, se señaló que Intellectual Properties Management estaba radicada dentro de las instalaciones del King Center para empezar y, por lo tanto, tenía estrechos vínculos con la familia. El columnista de Los Angeles Times Michael Hiltzik argumentó que los derechos de King deberían ser administrados por un grupo más grande de historiadores y académicos a través de un proceso "abierto y transparente", en lugar de solo su familia cercana, "así que al menos no tenemos una situación en la que alguna corporación se viste con las túnicas de predicador de King mientras que los herederos emiten excusas fatuas de que un anuncio de televisión encarna 'la filosofía del Dr. King'". [231] [230]
En 2021, T-Mobile presentó tres anuncios diferentes para el Super Bowl, uno de ellos con los jugadores de los Tampa Bay Buccaneers Tom Brady y Rob Gronkowski . En uno de los anuncios, Brady y Gronkowski estaban en un chat de video con Gronkowski animando a Brady a retirarse y mudarse a Florida mientras Brady, que estaba recibiendo una llamada en una red "irregular", le hace escuchar que retirarse lo haría débil y le dice que se mude a Florida para ganar otro Super Bowl, decisión que finalmente tomó.
Aunque ninguna de las cadenas competidoras fue mencionada en el anuncio, T-Mobile confirmó que el anuncio fue prohibido para proteger los derechos con el "patrocinador oficial de telecomunicaciones" de la NFL, potencialmente Verizon Wireless, que era el patrocinador de la NFL. [232] [233] T-Mobile realizó ediciones adicionales al comercial, incluidos algunos cambios en el diálogo, pero también fue prohibido. Ni la NFL ni CBS comentaron sobre los comerciales. T-Mobile emitió otro anuncio con un concepto similar, esta vez con Gwen Stefani invitando a salir a Adam Levine . [234]
En 2023, el sitio web cristiano evangélico He Gets Us publicó anuncios durante el Super Bowl que mostraban a Jesús como varios arquetipos modernos, incluido un influencer cancelado, un refugiado y un trabajador en dificultades en blanco y negro. Un seguimiento de 2024 presentó a cristianos lavando los pies de arquetipos similares. La organización, He Gets Us, cuenta con el apoyo de benefactores en su mayoría anónimos; uno de sus partidarios más destacados es David Green .
Los anuncios fueron criticados por personas de ambos lados del espectro político, y la destacada congresista demócrata Alexandria Ocasio-Cortez afirmó que "Jesús no gastaría millones de dólares en anuncios del Super Bowl para hacer que el fascismo parezca benigno". En el otro lado del espectro político, el fundador de Turning Point USA, Charlie Kirk, afirmó que el anuncio congraciaba a los liberales y dijo que era "uno de los peores servicios al cristianismo en la era moderna". [235] [236] El anuncio de 2024 provocó respuestas polarizadas similares, así como críticas de los pastores cristianos por sacar el ritual del lavado de pies de su contexto bíblico. [237]
Los anuncios del Super Bowl se limitan generalmente a la transmisión televisiva estadounidense del juego. Esto impide que los espectadores internacionales vean el juego con estos anuncios a menudo icónicos. Las publicaciones en línea de los anuncios en sitios como YouTube han aliviado parcialmente el problema, [238] [239] junto con la emisión de algunos de los anuncios durante los noticieros de televisión locales en otros países, mientras que NBC publicó los anuncios del Super Bowl XLIX en un blog de Tumblr mientras se transmitían durante el juego para el beneficio de su transmisión en línea en EE. UU. (que no contenía todos los mismos anuncios que la transmisión de televisión). [19]
Las quejas sobre los anuncios estadounidenses del Super Bowl son comunes en Canadá; aunque las filiales de las cadenas estadounidenses están ampliamente disponibles en los proveedores de televisión de pago del país, las regulaciones de " sustitución simultánea " otorgan a las cadenas de televisión canadienses el derecho de solicitar que una señal estadounidense de un programa sea reemplazada por su contraparte canadiense en estos proveedores si se está transmitiendo un programa en transmisión simultánea con una cadena estadounidense. Esta regla tiene por objeto proteger las inversiones de las emisoras canadienses en derechos exclusivos de transmisión nacional, y también proteger a los anunciantes canadienses que habían comprado su propio tiempo publicitario en la cadena canadiense. Como resultado, la mayoría de los anuncios estadounidenses del Super Bowl son efectivamente "tachados" por la emisora canadiense. [238] [239] [240] Los miembros del Parlamento Bob Nault y Wayne Easter han declarado que la Comisión Canadiense de Radio, Televisión y Telecomunicaciones (CRTC), el regulador de telecomunicaciones de Canadá, solo ha recibido alrededor de 100 quejas específicas sobre anuncios del Super Bowl en relación con las reglas de simsub. [241]
Algunos anunciantes con sede en Estados Unidos, en particular PepsiCo y Anheuser-Busch (a través de su filial canadiense Labatt ), compran tiempo publicitario durante la transmisión canadiense en CTV , propiedad de Bell Media (la filial de transmisión de la empresa canadiense de telecomunicaciones BCE y actual titular de los derechos del juego) para emitir al menos algunos de sus comerciales estadounidenses, pero muchos anunciantes canadienses simplemente vuelven a emitir anuncios de su rotación regular, o emiten el mismo anuncio varias veces a lo largo del juego, ninguna de las cuales es típica durante la transmisión de la cadena estadounidense. [239] Las razones citadas por los anunciantes canadienses para estas prácticas incluyen el talento adicional y las tarifas de posproducción que se requerirían para emitir los anuncios estadounidenses en Canadá, y la percepción de una "resonancia cultural" menor del juego para los espectadores canadienses en comparación con los estadounidenses. [239] Como tal, y debido a que la población de Canadá es aproximadamente una décima parte de la de los Estados Unidos, el tiempo publicitario cuesta una fracción del precio de emitir un anuncio en la transmisión estadounidense: los precios oscilaron entre $170.000 y $200.000 por un espacio de 30 segundos en la transmisión de CTV del Super Bowl XLIX . [149] [242]
Por otro lado, en la década de 2010, hubo un número creciente de anuncios del Super Bowl producidos específicamente para la transmisión canadiense: la subsidiaria canadiense de Hyundai comenzó a emitir sus propios anuncios del Super Bowl en 2010, [243] y Budweiser produjo los "Flash Fans" con temática de hockey para emitirlos durante la transmisión canadiense del Super Bowl XLVI . Al año siguiente, dos empresas canadienses, BlackBerry y Gildan Activewear , hicieron su debut como anunciantes del Super Bowl en Estados Unidos; sus anuncios también se transmitieron en Canadá junto con los de McDonald's Canadá , que estrenó su campaña "Our Food. Your Questions", las luces de portería de hockey conectadas a Internet de Budweiser y "Gaspocalypse" de Hyundai Canadá, que promociona el Sonata Hybrid . [149] Budweiser amplió su campaña de luces de portería para el Super Bowl 50, que incluía un anuncio que presentaba una lámpara de portería de 20 pies (6,1 m) de alto utilizada como parte de una campaña promocional que conducía a la Copa Mundial de Hockey de 2016 . [244] Para el Super Bowl LIV de 2020, Budweiser Canadá produjo un comercial que revivió su campaña anterior Whassup? de principios de la década de 2000. [245]
Para el Super Bowl LIII , Unifor compró tiempo en la transmisión canadiense para emitir un anuncio de ataque , criticando la decisión de General Motors de cerrar la planta de ensamblaje de automóviles de Oshawa . El viernes antes del partido, Unifor recibió una carta de GM Canadá solicitando que se retirara el anuncio, alegando que estaba "diseñado intencional y maliciosamente para engañar a los consumidores canadienses y empañar para siempre la reputación de GM ante ellos". [246]
El 29 de enero de 2015, el CRTC anunció una propuesta para prohibir la invocación de la sustitución simultánea en la transmisión del Super Bowl, permitiendo así que las transmisiones estadounidenses del evento coexistan con las de los titulares de derechos canadienses en los proveedores de televisión de pago. La decisión fue el resultado de una serie de audiencias celebradas por el CRTC conocidas como Let's Talk TV , que exploraron las reformas de la industria televisiva canadiense: la Comisión citó la frustración de los espectadores por el uso de simsubs, especialmente en torno al Super Bowl, y argumentó que los comerciales eran una "parte integral" del juego debido a su importancia cultural. [242] [247] En marzo de 2015, Bell presentó una apelación contra esta decisión, argumentando que la medida devaluaría sus derechos de transmisión exclusivos del juego y violaba la Ley de Radiodifusión , que prohíbe la "creación de regulaciones que señalen a un programa o licenciatario en particular". [248] Un informe encargado por Bell estimó que sin esta lucrativa exclusividad, perdería alrededor de 13,6 millones de dólares por año. [249]
A pesar de las quejas y las acciones legales, el CRTC emitió una orden el 19 de agosto de 2016 que implementó oficialmente la nueva regla. El 6 de septiembre de 2016, el Tribunal Federal de Apelaciones desestimó la demanda de Bell Media por ser prematura, porque se presentó antes de que el CRTC hubiera implementado formalmente las reglas. [250] [251] El 2 de noviembre de 2016, Bell recibió una apelación. [252] En el período previo al Super Bowl LI (que sería el primer juego en caer bajo esta política), varias partes interesadas, incluida la NFL, Bell Media, sindicatos locales, así como políticos tanto de Canadá como de los EE. UU., pidieron al CRTC que revirtiera el fallo. Los senadores estadounidenses Marco Rubio y Ron Johnson escribieron a un embajador que la decisión del CRTC "envía una señal preocupante sobre el valor que Canadá le da a su mayor socio comercial, mejor cliente y amigo cercano". Bell también había instado al primer ministro Justin Trudeau a invocar la sección 26(2) de la Ley de Radiodifusión (que otorga al gobierno el poder de exigir la transmisión de programación que sea "de importancia urgente para los canadienses" y que solo se había invocado una vez antes para ordenar la transmisión de un discurso importante de un primer ministro) para anular la política del CRTC y seguir exigiendo que la transmisión del Super Bowl LI esté sujeta a simsub. [249] [253]
La acción judicial sobre la decisión de CRTC no se tomó a tiempo para el juego, lo que significa que el Super Bowl LI fue el primero en estar disponible a través de proveedores de televisión canadienses sin estar sujeto a simsub. [254] Algunos anunciantes canadienses, como Leon's y Pizza Pizza , aprovecharon la decisión comprando tiempo publicitario local de afiliados de Fox de EE. UU. transmitidos en Canadá , para transmitir comerciales dirigidos a la audiencia canadiense. El gerente de ventas de la filial de Spokane, KAYU-TV, elogió el cambio por ayudar a aumentar la demanda de su inventario local limitado; la estación se transmite por cable en los mercados canadienses significativamente más grandes de Calgary y Edmonton , Alberta . [164]
Ni Nielsen ni Numeris (el principal proveedor de ratings de televisión de Canadá) calculan la audiencia canadiense de los canales de televisión estadounidenses, por lo que se desconoce exactamente cuántos espectadores canadienses vieron el juego directamente desde las estaciones de Fox en lugar de CTV. [164] Después del juego, se informó que la audiencia del Super Bowl LI en CTV, además de CTV Two y TSN (que transmitieron simultáneamente el juego para aumentar la saturación de las propiedades propiedad de Bell que lo transmitían y ofrecieron un sorteo en el aire como un truco publicitario para atraer espectadores), bajó un 39% con respecto al Super Bowl 50. [254] [255] [256]
El 19 de diciembre de 2017, el Tribunal Federal de Apelaciones desestimó el caso de Bell Media, dictaminando que la política del CRTC era razonable. [257] Bell Media volvió a presentar una apelación en enero de 2018, esta vez ante la Corte Suprema de Canadá . [258] En diciembre de 2019 (antes del Super Bowl LIV ), la decisión fue revocada por la Corte Suprema, que dictaminó que la política del CRTC sobrepasaba el artículo 9(1)(h) de la Ley de Radiodifusión (que rige las reglas de must-carry ) ya que "no faculta al CRTC para imponer términos y condiciones sobre la distribución de servicios de programación en general". El tribunal no se pronunció sobre la capacidad del CRTC para promulgar políticas basadas en programas específicos. [5] [259]
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