The Force es un anuncio de televisión creado por ( Deutsch Inc. ) para promocionar el Passat de Volkswagen .
Volkswagen no había emitido un anuncio durante el Super Bowl en más de 10 años, pero en 2011, la empresa emitió dos anuncios, ambos de la agencia de publicidad Deutsch. El otro se llamaba "Black Beetle". [2]
El anuncio del Volkswagen Passat 2012, creado por Eric Springer, Michael Kadin, Josh Rose, Ryan Mclaughlin, Craig Melchiano y David Povill en Deutsch, presenta a un niño (interpretado por Max Page) con el atuendo completo de Darth Vader intentando usar la Fuerza para encender una lavadora y una secadora de ropa , y para despertar al perro y a una muñeca. Después de no tener éxito en esos intentos, se sorprende al descubrir que puede encender el auto, aunque su padre en realidad lo hace usando un control remoto . [3]
La película fue dirigida por Lance Acord y producida por Park Pictures con la canción musical "Imperial March" compuesta por John Williams . [4] [5]
Max Page nunca había visto ninguna de las películas de Star Wars , diciendo que estaba demasiado asustado. [3] Conoció a James Earl Jones , la voz de Vader en las películas de Star Wars , en la ciudad de Nueva York [6] el 7 de febrero. [7] El 24 de mayo, Page apareció disfrazado, con la música de Darth Vader de Star Wars sonando, en la inauguración de la planta de ensamblaje de Volkswagen en Chattanooga . [8]
Además, Page interpretó a Reed Hellstrom en la telenovela estadounidense The Young and the Restless , apareció en comerciales locales y había actuado "desde que apenas podía caminar". [9]
Cuando tenía tres meses, Page se sometió a una cirugía que le salvó la vida y, poco después, recibió un marcapasos para tratar un trastorno cardíaco llamado tetralogía de Fallot . [9] El jefe de cardiología del Children's Hospital Los Angeles (CHLA), Michael Silka, dijo: "Básicamente, puede tener una actividad normal y, con un cuidado cuidadoso, una vida plena es una expectativa razonable". [3] Page, a los 7 años, se sometió a otra cirugía correctiva a corazón abierto en el CHLA el 14 de junio de 2012. Recibió una válvula que se espera que dure 15 años. [10]
Kovar McClure, un actor nacido en Estados Unidos, interpreta al padre en el anuncio.
El anuncio del Passat apareció en YouTube la semana anterior a su debut televisivo el 6 de febrero de 2011. A la mañana siguiente, el vídeo había recibido un millón de visitas; la cifra alcanzó los 8 millones antes de que el anuncio saliera al aire en televisión. [9] Considerada por todos los que estaban relacionados con el anuncio como la mejor versión, pero "demasiado larga para reproducirla durante el juego", [2] la versión en línea duró sesenta segundos, en comparación con los treinta de la versión transmitida, y la versión larga se destacó más en la mente de la gente. [11] Al 7 de febrero, el vídeo tenía más de 15 millones de visitas. La madre de Page, Jennifer, dijo que la reacción fue "abrumadora... Ni siquiera puedo seguir el ritmo de los mensajes y las llamadas". [3]
James Rainey, del diario Los Angeles Times, dijo que el anuncio "se meterá en la cabeza de la gente y se quedará allí porque combina el icónico personaje de 'La guerra de las galaxias' y un sentimiento clásico: el deseo de un niño de ser más grande que la vida". [12] De todos los anuncios del Super Bowl, dijo Rainey, "el que realmente querrás volver a ver es el de Volkswagen, impulsado por la fuerza de un pequeño Darth Vader que cuenta una historia sencilla, con un poco de lenguaje corporal y ni una sola palabra". [12]
A Stuart Elliott del New York Times le gustó el anuncio, calificándolo de "un homenaje cariñoso y acertado a Star Wars ". [13] Phil LeBeau de CNBC dijo que el comercial era "inteligente, original" y "dejó una fuerte impresión duradera". [14] Según USA Today, el comercial se publicó en línea 5 días antes del Super Bowl y ya había obtenido 13 millones de visitas cuando se emitió el juego. [15] También obtuvo el número 3 en el medidor de anuncios de USA Today . [16]
El 23 de mayo, el anuncio del Passat ganó un concurso en línea en el especial de CBS Clash of the Commercials: USA vs. the World , [17] [18] en el que se pidió a la gente que "eligiera el mejor comercial de todos los tiempos". [17] El segundo puesto lo ocupó "Walk-in Fridge" de Heineken . [19]
A finales de 2011, Advertising Age afirmó: "Con 600 apariciones, el vídeo va camino de convertirse en uno de los anuncios virales más vistos de todos los tiempos". [20] En su primer año, el anuncio tuvo más de 49,4 millones de visitas. [16] El vídeo también fue el anuncio más compartido de todos los tiempos en 2013. [21]
En agosto de 2014, el anuncio del Passat tuvo 5.254.667 compartidos en las redes sociales cuando fue superado después de 41 meses como el anuncio más compartido por " La La La (Brasil 2014) " de Activia . [22] Se mantuvo en segundo lugar y siguió siendo el anuncio más visto del Super Bowl en enero de 2015, cuando tuvo 61 millones de visitas. [2]
Se considera que el éxito del anuncio del Passat cambió la forma en que se percibe la publicidad del Super Bowl. En lugar de un solo anuncio, las empresas se fijan en una campaña completa que incluye avances antes del partido y el uso de las redes sociales. [2]
