Open Happiness fue una campaña de marketing global de The Coca-Cola Company que se lanzó en todo el mundo en la primera mitad de 2009, a raíz de la campaña publicitaria "Coke Side of Life" de la empresa. [1] Fue desarrollada por la agencia creativa Wieden + Kennedy . [2] [3]
La campaña finalizó en enero de 2016 cuando Coca-Cola reemplazó su eslogan por " Taste the Feeling ".
La campaña se lanzó en el reality show American Idol el 21 de enero de 2009 y se extendió a otros mercados nacionales durante las semanas siguientes. En los Estados Unidos, aparecieron anuncios publicitarios que seguían el tema Open Happiness durante la transmisión del Super Bowl XLIII por parte de NBC el 1 de febrero de 2009 y durante la transmisión de la 81.ª edición de los Premios Óscar por parte de ABC el 22 de febrero de 2009. El marketing de The Coca-Cola Company basado en el tema Open Happiness también apareció en los Estados Unidos como anuncios impresos en periódicos, en anuncios de televisión, en publicidad exterior y en publicidad en tiendas. [1]
La música juega un papel central en la campaña. La primera canción de Open Happiness apareció inicialmente en un anuncio de televisión para el mercado estadounidense. La canción fue lanzada más tarde como sencillo . Es una colaboración entre Cee-Lo Green , Patrick Stump (de Fall Out Boy ), Brendon Urie (de Panic! at the Disco ), Travie McCoy (de Gym Class Heroes ) y Janelle Monáe , con Polow Da Don y Butch Walker produciendo cada uno su propia versión. [1] La versión de Butch Walker se escucha en algunos anuncios de radio, mientras que la versión de Polow Da Don recibió un video musical. Dirigido por el galardonado director Alan Ferguson , [4] el video musical debutó en MTV en julio de 2009. [5]
La versión filipina se lanzó en abril de 2009. La canción fue interpretada por la banda de cinco integrantes Sandwich y también se creó un video musical para ella. Nunca se lanzó como sencillo.
En mayo de 2009, la Compañía Coca-Cola lanzó Open Happiness en los mercados de Medio Oriente, y el ícono pop libanés Nancy Ajram grabó una versión en árabe de la canción , llamada "Eftah Tefrah". [6]
Más tarde, en junio de 2009, la Compañía Coca-Cola comenzó a comercializar el tema Open Happiness en los mercados del este de Asia. La canción Open Happiness fue adaptada al idioma cantonés para Hong Kong; la canción es cantada por la estrella pop de Hong Kong Joey Yung en la versión de la canción y el video musical del país. [7]
En junio de 2009, se lanzó una versión de la canción para Singapur más tarde ese mismo mes después de Hong Kong, en la que las estrellas pop locales Derrick Hoh y Jocie Guo prestaron sus voces. El video musical de la canción fue filmado por Warner Music . [8]
En julio de 2009, Open Happiness se lanzó en el mercado chino, donde el cantante y compositor taiwanés Wang Leehom grabó una versión china de la canción . [9] En 2010, la cantante taiwanesa A-Mei también grabó una versión de la canción.
La versión canadiense de Open Happiness fue grabada por Kardinal Offishall , Bedouin Soundclash y Cœur de pirate . Se utilizó durante el relevo de la antorcha de los Juegos Olímpicos de Invierno de Vancouver 2010 y en el Pabellón de Coca-Cola durante los juegos.
El 28 de octubre de 2009, Monkey Majik lanzó su propia versión japonesa de Open Happiness. Se realizó un video musical para el lanzamiento del sencillo. [10]
En noviembre de 2009, The Coca-Cola Company lanzó la versión indonesia de Open Happiness, con el título "Buka Semangat Baru (Abre un nuevo espíritu)". La cantan Marcello Tahitoe (mejor conocido como Ello), Ipang , Berry del grupo de hip-hop/rock Saint Loco y la estrella pop indonesia-filipina Lala Karmela . [11]
En febrero de 2010, la versión coreana de Open Happiness, interpretada por 2PM , se lanzó como sencillo de descarga digital. [ cita requerida ]
La canción llegó a las listas de éxitos en Estados Unidos, Nueva Zelanda, Francia, Emiratos Árabes Unidos y Australia. En China, la canción alcanzó simultáneamente el puesto número uno en varias listas musicales. [5] [12]
Durante la temporada navideña de 2010, Train grabó nuevas voces para su sencillo de Coca-Cola "Shake Up Christmas" sobre la misma música compuesta para la canción "Open Happiness". El anuncio se volvió a publicar en 2011, con Natasha Bedingfield reemplazando a Train .
La versión brasileña todavía estaba en uso en 2011, sin embargo, el eslogan se ha adaptado a "125 años abriendo la felicidad", en ocasión del aniversario de la marca. [13] Las cinco notas principales de "Open Happiness" se recuerdan como uno de los jingles más famosos y reconocidos asociados a Coca Cola, convirtiéndose en parte de la identidad de marca de Coca Cola y siendo sampleados en varias canciones famosas utilizadas en campañas de marketing de Coca Cola.
En 2011, Coca-Cola encargó al artista estadounidense David Kracov que creara una escultura de pared de metal de 3x3 pies con temática de mariposa titulada "Open Happiness", en honor al 125 aniversario de la empresa.