El Saturday Evening Post es una revista estadounidense que actualmente se publica seis veces al año. Se publicó semanalmente desde 1897 hasta 1963, y luego cada dos semanas hasta 1969. Desde la década de 1920 hasta la de 1960, fue una de las revistas de mayor circulación e influencia entre la clase media estadounidense, con ficción, no ficción, dibujos animados y características que llegaron a dos millones de hogares cada semana.
En la década de 1960, el número de lectores de la revista comenzó a disminuir. En 1969, The Saturday Evening Post cerró durante dos años antes de ser revivido como una publicación trimestral con énfasis en artículos médicos en 1971.
A finales de la década de 2000, The Saturday Evening Post es publicado seis veces al año por la Saturday Evening Post Society, que compró la revista en 1982. La revista fue rediseñada en 2013. [3]
El Saturday Evening Post se publicó por primera vez en 1821 [2] en la misma imprenta en 53 Market Street en Filadelfia , donde se publicó la Pennsylvania Gazette, fundada por Benjamin Franklin , en el siglo XVIII. [4] Si bien la Gazette dejó de publicarse en 1800, diez años después de la muerte de Franklin, el Post vincula su historia a la revista original. [4] [5]
Cyrus HK Curtis , editor del Ladies' Home Journal , compró el Post por 1.000 dólares en 1897. [6] Bajo la propiedad de Curtis Publishing Company , el Post creció hasta convertirse en la revista semanal de mayor circulación en los Estados Unidos. La revista ganó un estatus destacado bajo el liderazgo de su editor George Horace Lorimer (1899-1937). [7]
El Saturday Evening Post publicó artículos de actualidad, editoriales, artículos de interés humano, humor, ilustraciones, una columna de cartas, poesía con contribuciones enviadas por los lectores, caricaturas mordazas de un solo panel , incluida Hazel de Ted Key , e historias de los principales escritores de la época. . Era conocido por encargar lujosas ilustraciones y obras de ficción originales. Las ilustraciones aparecieron en la portada y se incluyeron en historias y publicidad. Algunas ilustraciones del Post continúan reproduciéndose como carteles o grabados, especialmente las de Norman Rockwell . [ cita necesaria ]
En 1954, publicó sus primeros artículos sobre el papel de Estados Unidos en la destitución de Mohammad Mosaddegh , primer ministro de Irán , en 1953. El artículo se basó en materiales filtrados por el director de la CIA , Allen Dulles . [8]
El número de lectores del Post comenzó a disminuir a finales de los años cincuenta y sesenta. En general, el declive de las revistas de interés general se atribuyó a la televisión, que competía por la atención de los anunciantes y de los lectores. El Post tenía problemas para retener a los lectores: el gusto del público por la ficción estaba cambiando y la política y los valores conservadores del Post atraían a un número cada vez menor de personas. [ cita necesaria ] El contenido de escritores populares se volvió más difícil de obtener. Los autores destacados se alejaron hacia revistas más nuevas que ofrecían más dinero y estatus. Como resultado, el Post publicó más artículos sobre acontecimientos actuales y redujo costos reemplazando ilustraciones con fotografías para portadas y anuncios. [ cita necesaria ]
En 1967, el editor de la revista, Curtis Publishing Company , perdió una demanda histórica por difamación , Curtis Publishing Co. v. Butts 388 US 130 (1967), [9] resultante de un artículo, y se le ordenó pagar 3.060.000 dólares en daños y perjuicios a la demandante . El artículo del Post daba a entender que los entrenadores de fútbol Paul "Bear" Bryant y Wally Butts conspiraron para arreglar un partido entre la Universidad de Alabama y la Universidad de Georgia . Ambos entrenadores demandaron a Curtis Publishing Co. por difamación y cada uno pidió inicialmente 10 millones de dólares. Bryant finalmente llegó a un acuerdo por 300.000 dólares, mientras que el caso de Butts llegó a la Corte Suprema , que sostuvo que los daños por difamación pueden ser recuperables (en este caso contra una organización de noticias) cuando la parte perjudicada es un funcionario no público, si el demandante puede probar que el El acusado fue culpable de una falta imprudente de estándares profesionales al examinar las acusaciones para determinar su credibilidad razonable. (Butts finalmente recibió 460.000 dólares). [ cita necesaria ]
William Emerson fue ascendido a editor en jefe en 1965 y permaneció en el cargo hasta la desaparición de la revista en 1969. [10]
En 1968, Martin Ackerman , un especialista en empresas en problemas, se convirtió en presidente de Curtis después de prestarle 5 millones de dólares. Con la revista todavía en una situación financiera desesperada, Ackerman anunció que Curtis reduciría los costos de impresión cancelando las suscripciones de aproximadamente la mitad de sus lectores. A quienes perdieron sus suscripciones se les ofreció una transferencia gratuita a una suscripción a la revista Life ; Time, Inc., editor de Life , pagó a Curtis 5 millones de dólares por el intercambio, aliviando las crecientes deudas de la empresa. [11] La medida también fue vista como una oportunidad para que Curtis abandonara a los lectores mayores y más rurales, que eran menos valiosos para los anunciantes del Post . [12] El columnista Art Buchwald satirizó la decisión, sugiriendo que "si el Saturday Evening Post te consideraba un holgazán, no tenías mucha más opción que fingir que todavía recibías la revista y vivir una mentira, o mudarte del barrio antes de que alguien se enterara." [13] [14]
Estos últimos esfuerzos no lograron salvar la revista, y Curtis anunció en enero de 1969 que el número del 8 de febrero sería el último de la revista. Ackerman afirmó que la revista había perdido 5 millones de dólares en 1968 y que se proyectaba que perdería 3 millones de dólares en 1969. [15] En una reunión con los empleados después de que se anunciara el cierre de la revista, Emerson agradeció al personal por su trabajo profesional y prometió "quedarse". aquí y ver que todos encuentren trabajo". [dieciséis]
En una autopsia realizada en marzo de 1969 sobre el cierre de la revista, Emerson afirmó que The Post "era un muy buen vehículo para publicidad" con tasas de renovación e informes de lectores competitivos y expresó lo que The New York Times llamó "comprensible amargura" al desear "que todos los críticos tuertos perderán el otro ojo". [17] Otto Friedrich , el último editor jefe de la revista, culpó a Curtis de la muerte de The Post . En su Decline and Fall (Harper & Row, 1970), un relato de los últimos años de la revista (1962-1969), argumentó que la gestión empresarial carecía de imaginación y era incompetente. Friedrich reconoce que The Post enfrentó desafíos mientras los gustos de los lectores estadounidenses cambiaban a lo largo de la década de 1960, pero insistió en que la revista mantenía un estándar de buena calidad y era apreciada por los lectores. [ cita necesaria ]
En 1970, el industrial de Indianápolis Beurt SerVaas adquirió el control de la debilitada Curtis Publishing Company de la propiedad de Cyrus Curtis . [18] SerVaas relanzó el Post al año siguiente trimestralmente como una especie de revista de nostalgia . [18]
A principios de 1982, la propiedad del Post fue transferida a la Sociedad Médica y Literaria Benjamin Franklin, fundada en 1976 por la entonces editora del Post , Corena "Cory" SerVaas [19] (esposa de Beurt SerVaas). [20] El enfoque principal de la revista era ahora la salud y la medicina; de hecho, el sitio web de la revista señaló originalmente que "la credibilidad de The Saturday Evening Post lo ha convertido en un activo valioso para llegar a los consumidores médicos y para ayudar a los investigadores médicos a obtener historias familiares. En la revista, las encuestas nacionales de salud se utilizan para promover las investigaciones actuales sobre temas como cáncer , diabetes , presión arterial alta , enfermedades cardíacas , colitis ulcerosa , espina bífida y trastorno bipolar ". [21] La propiedad de la revista se transfirió posteriormente a la Saturday Evening Post Society; SerVaas encabezó ambas organizaciones. La gama de temas tratados en los artículos de la revista es ahora amplia y adecuada para un público general. [ cita necesaria ]
En 1991, Curtis Publishing Company pasó a llamarse Curtis International, una subsidiaria de SerVaas Inc., y se había convertido en un importador de equipos audiovisuales. [22] Hoy en día, el Post es publicado seis veces al año por la Saturday Evening Post Society, que reclama el estatus de organización sin fines de lucro 501(c)(3) .
Con la edición de enero/febrero de 2013, el Post lanzó una importante renovación de la publicación, incluido un nuevo diseño de portada y esfuerzos para aumentar el perfil de la revista, en respuesta a la creencia errónea del público general de que ya no existía. [23] El nuevo logotipo de la revista es una actualización de un logotipo que había utilizado a partir de 1942. [24] A partir de octubre de 2018, el archivo completo de la revista está disponible en línea. [25]
El Post ha hecho importantes contribuciones a la cultura estadounidense y mundial.
En 1916, el editor del Saturday Evening Post, George Horace Lorimer, descubrió a Norman Rockwell , entonces un artista desconocido de 22 años de la ciudad de Nueva York . Lorimer rápidamente compró dos ilustraciones de Rockwell, usándolas como portadas, y encargó tres dibujos más. Las ilustraciones de Rockwell de la familia estadounidense y la vida rural de una época pasada se convirtieron en íconos. Durante sus 50 años de carrera en el Post , Rockwell pintó más de 300 portadas. [ cita necesaria ]
El Post también empleó al artista de Nebraska John Philip Falter , quien se hizo conocido como "un pintor americano con acento del Medio Oeste ", quien "sacó algo de la sencillez y el humor de la vida urbana y hogareña del Medio Oeste". Produjo 120 portadas para el Post entre 1943 y 1968, y sólo dejó de hacerlo cuando la revista comenzó a mostrar fotografías en sus portadas. [ cita necesaria ]
Otro artista destacado fue Charles R. Chickering , un ilustrador independiente que diseñó numerosos sellos postales para la Oficina de Correos de Estados Unidos. Otros ilustradores de portadas populares incluyen a los artistas George Hughes, Constantin Alajalov , [26] John Clymer , Alonzo Kimball , WHD Koerner , JC Leyendecker , Mead Schaeffer , Charles Archibald MacLellan , John E. Sheridan , Emmett Watson , Douglass Crockwell y NC Wyeth . [27]
Los caricaturistas han incluido: Irwin Caplan , Clyde Lamb , Jerry Marcus , Frank O'Neal , Charles M. Schulz y Bill Yates . La revista publicó la serie de paneles de dibujos animados Hazel de Ted Key de 1943 a 1969. [ cita necesaria ]
Cada número presentaba varios cuentos originales y, a menudo, incluía una entrega de una serie que aparecía en números sucesivos. La mayor parte de la ficción fue escrita para los gustos principales por escritores populares, pero se presentaron algunos escritores literarios. Las primeras páginas de las historias presentaban pinturas de los principales ilustradores de revistas. [ cita necesaria ]
The Post publicó historias y ensayos de HE Bates , Ray Bradbury , Kay Boyle , Agatha Christie , Brian Cleeve , Eleanor Franklin Egan , William Faulkner , F. Scott Fitzgerald , CS Forester , Ernest Haycox , Robert A. Heinlein , Kurt Vonnegut , Paul Gallico , Normand Poirier , Hammond Innes , Louis L'Amour , Sinclair Lewis , Joseph C. Lincoln , John P. Marquand , Edgar Allan Poe , Mary Roberts Rinehart , Sax Rohmer , William Saroyan , John Steinbeck , Rex Stout , Rob Wagner , Edith Wharton y PG Wodehouse . [ cita necesaria ]
La poesía publicada provino de poetas como: Carl Sandburg , Ogden Nash , Dorothy Parker y Hannah Kahn . [ cita necesaria ]
La novela más conocida de Jack London , La llamada de lo salvaje, se publicó por primera vez, en forma serializada, en el Saturday Evening Post en 1903. [28]
Un personaje emblemático de la ficción del Post fue el autor Clarence Budington Kelland , quien apareció por primera vez en 1916-17 con historias de héroes caseros, "Efficiency Edgar" y "Scattergood Baines". Kelland tuvo una presencia constante desde 1922 hasta 1961. [ cita necesaria ]
Durante muchos años, William Hazlett Upson contribuyó con una serie muy popular de cuentos sobre las aventuras del vendedor de Earthworm Tractors, Alexander Botts. [29]
La publicación en el Post lanzó carreras y ayudó a artistas y escritores consagrados a mantenerse a flote. PG Wodehouse dijo que "el lobo siempre estuvo a la puerta" hasta que el Post le dio su "primera oportunidad" en 1915 al publicar por entregas Something New . [30]
Después de la elección de Franklin D. Roosevelt , el columnista del Post Garet Garrett se convirtió en un crítico vocal del New Deal . Garrett acusó a la administración Roosevelt de iniciar estrategias socialistas .
Después de la muerte de Lorimer, Garrett se convirtió en redactor jefe editorial y criticó el apoyo de la administración Roosevelt al Reino Unido y los esfuerzos por prepararse para entrar en la Segunda Guerra Mundial , y supuestamente mostró cierto apoyo a Adolf Hitler en algunos de sus editoriales. Las posiciones de Garrett despertaron controversia y pueden haberle costado al Post lectores y anunciantes después de Pearl Harbor y el Holocausto . [ cita necesaria ]
(Incluido en la compra de Curtis, 1898) [31]
Upson escribió más de 100 historias sobre sus hazañas con Earthworm Tractor Company para el Saturday Evening Post de 1927 a 1974.
