Lema

Texto breve utilizado para marketing

En el mundo del entretenimiento , un eslogan (también conocido como tag line ^{[1] [2]} ) es un texto breve que sirve para aclarar una idea o está diseñado con algún tipo de efecto dramático . Muchos eslóganes son frases reiteradas asociadas con un individuo , un grupo social o un producto . Como variante de un eslogan de marca , los eslóganes se pueden utilizar en materiales de marketing y publicidad .

La idea detrás del concepto es crear una frase dramática memorable que resuma el tono y la premisa de un producto audiovisual , ^[a] o reforzar y fortalecer la memoria de la audiencia de un producto literario . Algunos eslóganes tienen el éxito suficiente como para justificar su inclusión en la cultura popular . Se pueden contratar empresas consultoras que se especializan en la creación de eslóganes para crear un eslogan para una marca o un producto.

Nomenclatura

Tagline , tag line y tag son términos estadounidenses. En el Reino Unido se denominan end lines , endlines o straplines . En Bélgica se denominan baselines . En Francia se denominan signatures . En Alemania se denominan claims . En los Países Bajos e Italia se denominan pay offs o pay-off .

Uso organizacional

Las organizaciones de redes de referencia pueden alentar el uso de eslóganes como conclusión de una introducción por parte de cada asistente. El objetivo sería hacer que la introducción y el orador sean más memorables en la mente de los demás asistentes una vez finalizada la reunión. Otros términos para los eslóganes son "ganchos para la memoria" (utilizados por BNI®) y "USP" o "Propuesta de venta única", que es un término más conocido. ^[3]

Diferencia con los titulares

El eslogan a veces se confunde con un titular porque la información solo se presenta con uno u otro. Esencialmente, el titular está vinculado a la información; una vez que la información cambia, el titular se abandona a favor de uno nuevo. El eslogan está relacionado con la pieza de entretenimiento y, por lo tanto, puede aparecer en toda la información de ese producto o fabricante. Está vinculado a la pieza y no al concepto de un evento específico. Si la frase se presenta junto a un logotipo, como parte integral, es probable que sea un eslogan.

Función

Un eslogan se utiliza a veces como expresión complementaria para promocionar una película o un programa de televisión. ^[b] Es un subtítulo explicativo, además del título real, en carteles o en el embalaje de CD/DVD de vídeos y música. Los eslóganes pueden tener un efecto atractivo y, por lo tanto, son un aspecto importante en la comercialización de películas y programas de televisión. Los eslóganes, que se encuentran cada vez más en el mundo de la publicidad, son una forma de eslogan publicitario. ^[c] Un eslogan para la serie de películas La guerra de las galaxias, por ejemplo:

Lema : «Hace mucho tiempo, en una galaxia muy, muy lejana...» – Star Wars ^[4]

Efecto : Fue hace mucho tiempo en una galaxia muy, muy lejana...

Ejemplos

Cine y televisión

Carteles publicitarios en alemán de la campaña “Debes convertirte en Caligari” que promocionan la película El gabinete del doctor Caligari (1920) ^[5]

• "¡Debes convertirte en Caligari!" ( en alemán : "¡Debes convertirte en Caligari!" ) – El gabinete del doctor Caligari ^[6]
• “¡ La Garbo habla!” – Anna Christie ^[7]
• "¡Garbo se ríe!" – Ninotchka ^{[8] [9]}
• "Ten miedo. Ten mucho miedo." – La Mosca ^{[10] [11] [12]}
• " En el espacio, nadie puede oírte gritar ". – Alien ^{[13] [14]}
• " ¿A quién vas a llamar? " – Los Cazafantasmas
• " Amar significa no tener que pedir perdón nunca ". – Historia de amor ^{[15] [16] [17]}
• "Todo atraco tiene su plan perfecto. Hasta que algo sale mal" _ La casa de papel ^[18]
• "La verdad está ahí fuera" – Expediente X
• "Justo cuando pensabas que era seguro volver al agua..." – Tiburón 2 ^[19]
• "Nada en la tierra podría interponerse entre ellos." – Titanic ^[20]
• "Atrapado en el tiempo. Rodeado por el mal. Con poco combustible". – Army of Darkness
• "Algunas casas nacen malas." – The Haunting
• “Sabe lo que te asusta.” – Poltergeist
• "No estamos solos." – Encuentros cercanos del tercer tipo
• "La primera víctima de la guerra es la inocencia." – Platoon
• Creerás que un hombre puede volar. – Superman
• "El infierno no les reserva sorpresas..." – Los Diablos ^[21]
• "Esta vez, es personal." – Tiburón: La Venganza
• "Actúa como si fueras el dueño del lugar". – Parásito ^[22]
• "Prepárate para el viaje de tu vida". - Extracción 2 ^[23]
• "Los hombres más violentos llamaron a un hombre el más violento." - Salaar: Parte 1 – Alto al fuego ^[24]

Juegos de vídeo

• "Termina la pelea". – Halo 3 ^[25]
• “Los engranajes de la guerra están lubricados por la sangre de los soldados” – Gears of War ^[26]
• "Un paso gigante para la humanidad" - ¡Destruir a todos los humanos! ^[27]
• "Pecadores, bienvenidos." – Saints Row ^[28]
• "Es el apocalipsis zombi. Traigan a sus amigos". – Left 4 Dead ^[29]
• "Algunas montañas se escalan. Otras se matan." – La sombra del coloso ^[30]
• "Prepárate para morir" – Dark Souls ^[31]
• "Ve más allá de la muerte" – Dark Souls II ^[32]
• "Sólo quedan brasas..." – Dark Souls III ^[33]
• "La guerra. La guerra nunca cambia" – Fallout ^[34]
• "Vete al infierno" – El Infierno de Dante ^[35]
• “La venganza lo resuelve todo” – Dishonored ^[36]
• "Pierde la cabeza. Cómete a tu tripulación". – Sunless Sea ^[37]
• “Este mundo no necesita un héroe, necesita un profesional.” – The Witcher 3: Wild Hunt ^[38]
• "Buenas noches. Buena suerte". – Dying Light ^[39]
• "Y así comienza la cacería nocturna..." – Bloodborne ^[40]
• “Nuestra historia comienza al final del mundo.” – Todos se han ido al Rapto ^[41]
• "Prepárate para caer" - Halo 3: ODST ^[42]
• "Mata a tu creador" – Prototipo 2 ^[43]
• "Recuerda Reach" – Halo: Reach ^[44]
• “'Dilema' no es suficiente para describirlo.” – Mass Effect ^[45]
• "Corre. Piensa. Dispara. Vive." – Half-Life ^[46]
• " John Romero está a punto de convertirte en su perra". – Daikatana ^[47]
• "Todo el mundo muere." – DEFCON ^[48]
• "Mata con habilidad." – Bulletstorm ^[49]
• "Traednos a la chica y saldaremos la deuda." – BioShock Infinite ^[50]
• "Bienvenido a casa." – Fallout 4 ^[51]
• "Levántate" – Street Fighter V ^[52]
• "Hermanos hasta el final." – Gears of War 3 ^[53]
• "¡Mantente erguido y sacude los cielos!" – Xenogears ^[54]
• “Teme al futuro” – Metro 2033 ^[55]
• “Todo es verdad.” – El Mundo Secreto ^[56]
• "Forajidos hasta el final". – Red Dead Redemption ^[57]
• "Te desafiamos a jugar mejor" – PUBG ^[58]
• "Anton no estaría contento" - Far Cry 6 ^[59]

Novelas

• “El poder es un juego peligroso” – Reina Roja de Victoria Aveyard
• “Sus amores oscuros y problemáticos sólo podían florecer en secreto”. – Mujeres en las sombras, de Ann Bannon
• «Una novela sobre el amor perdido y encontrado». – Emmy & Oliver de Robin Benway
• "Tu próxima llamada telefónica podría ser la última". – Party Line de A. Bates
• "Crecer es duro. Punto." – ¿Estás ahí, Dios? Soy yo, Margaret. Por Judy Blume
• “…la temperatura a la que arden los libros.” – Fahrenheit 451 de Ray Bradbury
• "Tuvo seis maridos, dinero y un amante de más." El largo adiós de Raymond Chandler
• “Por miedo a enfrentarse a la vida, se arriesgó a una muerte terrible.” – Destino desconocido de Agatha Christie
• «Una novela sobrecogedora sobre la evolución futura del hombre». – El fin de la infancia, de Arthur C. Clarke
• “Para los muertos, la guerra nunca termina”. – Gemini Cell de Myke Cole
• “Cada historia tiene dos caras” – Gone Girl de Gillian Flynn
• "Una novela sobre un hombre malvado... y débil... y su terrible trato." – Extraños en un tren, de Patricia Highsmith
• “Un billete de ida… al terror.” – El tren de Diane Hoh
• "Una historia de misterio dura, más dura que un huevo de diez minutos". – The Double Take de Roy Huggins
• "¿Descubriría el secreto del muerto?" – El chico de Colorado de Stephen King
• "Un día con Bonny Lee fue como un contrato de arrendamiento de tres años en un harén". – La chica, el reloj de oro y todo lo demás, de John D. MacDonald
• "Un niño la ayuda a recordar. El otro la deja olvidar". – El cielo está en todas partes, de Jandy Nelson
• "La muerte nos acompañó en el viaje." – Road to Nowhere de Christopher Pike
• "Mitad niño, mitad dios, todo héroe". – Percy Jackson y el ladrón del rayo, de Rick Riordan
• “Una elección puede transformarte.” – Divergente de Verónica Roth
• «La impactante novela del crimen organizado». – Cuanto más dura es la caída, de Budd Schulberg
• "Ahí es cuando siempre los mata". – Primera cita de RL Stine
• “El cambio comienza con un susurro” – Criadas y señoras , de Kathryn Stockett
• "Una novela salvaje de crimen y lujuria en un hotel de una gran ciudad". - A Swell-Looking Babe, de Jim Thompson

Textos electrónicos

Los sitios web también suelen tener eslóganes. Usenet utiliza eslóganes como descripción breve de un grupo de noticias. El término se utiliza en informática para representar aforismos , máximas , grafitis u otros lemas.

En los textos electrónicos , una etiqueta o eslogan son frases breves y concisas seguidas que se utilizan al enviar un correo electrónico en lugar de una firma electrónica . El eslogan se utiliza en informática con el significado de una "firma" que se coloca al final de cada mensaje. A finales de los años ochenta y principios de los noventa, cuando la red informática amateur FidoNet empezó a florecer, los mensajes que se intercambiaban entre usuarios solían tener un eslogan, que no superaba los 79 caracteres, que contenía una frase breve (a menudo ingeniosa o humorística ).

Véase también

• Firma
• Frase clave
• Gancho (música)
• Tintineo
• Eslogan
• Estímulos subliminales
• Sentido solapado
• Subtitular
• Tropo

Notas

1. Como una película o una marca de televisión.
2. Otro tipo de resumen de la trama de una película es la sinopsis .
3. Los eslóganes condensan el mensaje conceptual en una frase memorable.

Referencias

1. Definiciones de diccionario en OneLook.
2. Definiciones de OneLook.
3. Dr. Ivan Misner "Marketing de siete segundos"
4. "Eslóganes de Star Wars (1977)". IMDb . Consultado el 17 de febrero de 2008 .
5. Rudiger Suchsland (director) (2014). Caligari : cómo llegó el terror al cine (documental) (en alemán). ZDF – vía YouTube.
6. Robinson, David (1997). Das Cabinet Des Dr. Caligari . Londres : Instituto Británico de Cine . pag. 46.ISBN​ 978-0-85170-645-0.
7. Landazuri, Margarita (enero de 2012). "Anna Christie (1930)". Turner Classic Movies . Consultado el 26 de marzo de 2017 .
8. Foshee, Andrea. "Ninotchka". Turner Classic Movies . Consultado el 27 de septiembre de 2010. [']¡Garbo se ríe!' fue el famoso eslogan con el que se promocionó esta película durante su estreno en 1939, recordando la campaña '¡Garbo habla!' para el debut de Greta Garbo en el cine sonoro con Anna Christie en 1930.
9. Hare, Kurtiss (14 de noviembre de 2013). «Ninotchka». The Nightlight Cinema . Archivado desde el original el 26 de marzo de 2017. Consultado el 26 de marzo de 2017 .
10. Mooallem, Jon (29 de febrero de 2004). "Cómo nacen los eslóganes cinematográficos". Boston Globe . Consultado el 17 de febrero de 2008. El eslogan seminal de The Fly ('Ten miedo. Ten mucho miedo') [...] 'Justo cuando pensabas que era seguro volver al agua...' (¿Quién recuerda que el eslogan promocionaba 'Tiburón 2', no la original?)
11. "Sands of Oblivion: Some Secrets Should Never be Unearthed!" (Arenas del olvido: ¡Algunos secretos nunca deberían ser desenterrados!). Horror Year Book (Anuario del terror) . 2008-02-07. Archivado desde el original el 2008-02-09 . Consultado el 2008-02-17 . Puede que sea el segundo eslogan más usado después de "En el espacio nadie puede oírte gritar".{{cite news}}: CS1 maint: URL no apta ( enlace )
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Enlaces externos

• Una lista de eslóganes famosos. taglinedb.com ^{[ enlace roto ]}