Louis Vuitton Malletier , comúnmente conocido como Louis Vuitton ( / l uːˈiːvɪˈtɒn / ⓘ ,francés: [lwi vɥitɔ̃] ⓘ ), es unacasa y empresa de modade lujo fundada en 1854 porLouis Vuitton.[1]monogramaLV de la marcaaparece en la mayoría de sus productos, desde bolsos de lujo y artículos de cuero hastaprêt-à-porter, zapatos,[4]perfumes, relojes, joyas, accesorios, gafas de sol ylibros. Louis Vuitton es una de las casas de moda internacionales más importantes del mundo. Vende sus productos a través deboutiquestiendas departamentalesde alta gamay a través de lade comercio electrónicode su sitio web.[5][6]
Durante seis años consecutivos (2006-2012), Louis Vuitton fue nombrada la marca de lujo más valiosa del mundo . Su valoración en 2012 fue de 25.900 millones de dólares. [7] En 2013, la valoración de la marca fue de 28,4 mil millones de dólares con ingresos de 9,4 mil millones de dólares. [8] La empresa opera en 50 países con más de 460 tiendas en todo el mundo. [9] Es una filial de LVMH .
La marca Louis Vuitton fue fundada por Vuitton en 1854 en la Rue Neuve des Capucines de París . [10] Louis Vuitton había observado que el baúl HJ Cave Osilite [11] se podía apilar fácilmente. En 1858, Vuitton presentó sus baúles de techo plano con lona Trianon, haciéndolos livianos y herméticos. [10] Antes de la introducción de los baúles de Vuitton, se usaban baúles con la parte superior redondeada, generalmente para promover el drenaje del agua, y por lo tanto no se podían apilar. Era el baúl plano de lona gris Trianon de Vuitton el que permitía apilarlos uno encima de otro con facilidad para los viajes. Muchos otros fabricantes de maletas imitaron posteriormente el estilo y el diseño de Vuitton. [6]
La empresa participó en la Exposición Universal de París de 1867 . [10] En 1871, Ōyama Iwao se convirtió en el primer cliente japonés registrado y encargó un juego de equipaje mientras estaba en París como observador militar durante la guerra franco-prusiana . [12] Para protegerse contra la duplicación de su apariencia, Vuitton cambió el diseño Trianon por un diseño de rayas beige y marrón en 1876. [6] En 1885, la compañía abrió su primera tienda en Londres en Oxford Street . [10] Poco después, debido a la continua imitación de su look, en 1888, Vuitton creó el patrón Damier Canvas, que llevaba un logotipo que decía " marque L. Vuitton déposée ", que se traduce como " marca registrada L. Vuitton ". En 1892, Louis Vuitton murió y la dirección de la empresa pasó a su hijo. [6] [10]
Después de la muerte de su padre, Georges Vuitton inició una campaña para convertir la empresa en una corporación mundial, exhibiendo los productos de la empresa en la Feria Mundial de Chicago en 1893. En 1896, la empresa lanzó la firma Monogram Canvas y patentó a nivel mundial. . [6] [10] Sus símbolos gráficos, incluidos cuatrifolios y flores (así como el monograma LV), se basaron en la tendencia de utilizar diseños japoneses Mon de finales de la época victoriana . [13] Posteriormente, las patentes demostraron ser eficaces para detener la falsificación. En este mismo año, Georges viajó a Estados Unidos, donde realizó giras por ciudades como Nueva York, Filadelfia y Chicago, vendiendo productos Vuitton. En 1901, la compañía Louis Vuitton presentó el Steamer Bag , una pieza de equipaje más pequeña diseñada para guardarse dentro de los baúles de equipaje Vuitton.
En 1913, se inauguró el edificio Louis Vuitton en los Campos Elíseos . En aquel momento era la tienda de artículos de viaje más grande del mundo. También se abrieron tiendas en Nueva York, Bombay , Washington , Londres, Alejandría y Buenos Aires cuando comenzó la Primera Guerra Mundial. Posteriormente, en 1930, se introdujo el bolso Keepall. Durante 1932, LV presentó el bolso Noé . Esta bolsa se hizo originalmente para que los viticultores de champán transportaran botellas. Poco después, se presentó el bolso Louis Vuitton Speedy (ambos todavía se fabrican en la actualidad). [10] En 1936 murió Georges Vuitton y su hijo, Gaston-Louis Vuitton, asumió el control de la empresa. [10]
Durante la Segunda Guerra Mundial, Louis Vuitton colaboró con los nazis durante la ocupación alemana de Francia . El libro francés Louis Vuitton, A French Saga , escrito por la periodista francesa Stephanie Bonvicini y publicado por Editions Fayard, con sede en París, [14] cuenta cómo los miembros de la familia Vuitton ayudaron activamente al gobierno de Vichy dirigido por el mariscal Philippe Pétain y aumentaron su riqueza desde sus asuntos comerciales con los alemanes. La familia instaló una fábrica dedicada a producir artefactos que glorifican a Pétain, incluidos más de 2.500 bustos.
Caroline Babulle, portavoz de la editorial Fayard, dijo: "No han cuestionado nada del libro, pero están tratando de enterrarlo fingiendo que no existe". [15] En respuesta a la publicación del libro en 2004, un portavoz de LVMH dijo: "Esto es historia antigua. El libro cubre un período en el que era una empresa familiar y mucho antes de que se convirtiera en parte de LVMH. Somos diversos, tolerantes y todos las cosas que debería ser una empresa moderna." [15] Un portavoz de LVMH declaró a la revista satírica Le Canard Enchaîné : "No negamos los hechos, pero lamentablemente el autor ha exagerado el episodio de Vichy. No hemos presionado a nadie. Si los periodistas quieren autocensurarse , entonces eso nos conviene." Esta publicación fue la única revista francesa que mencionó el libro, posiblemente porque LVMH es el mayor anunciante en prensa del país. [15]
Durante este período, Louis Vuitton comenzó a incorporar el cuero en la mayoría de sus productos, que iban desde pequeños bolsos y carteras hasta maletas más grandes. Para ampliar su línea, la empresa renovó su exclusivo Monogram Canvas en 1959 [10] para hacerlo más flexible, permitiendo su uso en carteras, bolsos y carteras. Se cree que en la década de 1920, la falsificación volvió a ser un problema mayor que continuaría en el siglo XXI. [6] En 1966, se lanzó el Papillon (un bolso cilíndrico que sigue siendo popular hoy en día). En 1977, con ingresos anuales de hasta 70 millones de francos (14,27 millones de dólares estadounidenses). [16] Un año más tarde, la marca abrió sus primeras tiendas en Japón: en Tokio y Osaka . En 1983, la empresa se unió a la Copa América para formar la Copa Louis Vuitton , una competición preliminar (conocida como regata eliminatoria) para la regata de yates. Posteriormente, Louis Vuitton amplió su presencia en Asia con la apertura de una tienda en Taipei , Taiwán en 1983 y en Seúl , Corea del Sur en 1984. Al año siguiente, 1985, se introdujo la línea de cuero Epi. [10]
En 1987 se creó LVMH . [10] Moët et Chandon y Hennessy , principales fabricantes de champán y coñac , se fusionaron respectivamente con Louis Vuitton para formar el conglomerado de artículos de lujo. Se informó que las ganancias de 1988 habían aumentado un 49% más que en 1987. En 1989, Louis Vuitton llegó a operar 130 tiendas en todo el mundo. [10] Al entrar en la década de 1990, Yves Carcelle fue nombrado presidente de LV, y en 1992, Louis Vuitton entró en China continental abriendo su primera tienda en Beijing en el Palace Hotel. Se introdujeron otros productos, como la línea de cuero Taiga en 1993 y la colección de literatura de Voyager Avec... en 1994. En 1996, la celebración del Centenario del Monogram Canvas se llevó a cabo en siete ciudades del mundo. [10]
En 1997, Louis Vuitton nombró a Marc Jacobs su director artístico. [17] En marzo del año siguiente, diseñó y presentó la primera línea de ropa " prêt-à-porter " de la empresa para hombres y mujeres. También en este año los productos presentados incluyeron la línea Monogram Vernis, los álbumes de recortes LV y la guía de la ciudad de Louis Vuitton . [10]
Los últimos acontecimientos del siglo XX fueron el lanzamiento de la línea mini Monogram en 1999. La apertura de la primera tienda en África en Marrakech, Marruecos , en 2000. Finalmente, la subasta en el Festival Internacional de Cine de Venecia, Italia , donde se Se vendió el neceser "amfAR" diseñado por Sharon Stone y las ganancias se destinaron a la Fundación para la Investigación del SIDA (también en 2000). [10]
En 2001, Stephen Sprouse , en colaboración con Marc Jacobs , diseñó una línea de edición limitada de bolsos Vuitton [10] que presentaba graffitis escritos sobre el patrón del monograma. El graffiti decía Louis Vuitton y, en ciertos bolsos, el nombre del bolso (como Keepall y Speedy). Ciertas piezas, que presentaban el graffiti sin el fondo Monogram Canvas, sólo estaban disponibles en la lista de clientes VIP de Louis Vuitton . Jacobs también creó la pulsera con dijes, la primera pieza de joyería de LV, ese mismo año. [10]
En 2002, se presentó la colección de relojes Tambour. [10] Durante este año, se inauguró el edificio LV en el distrito Ginza de Tokio y la marca colaboró con Bob Wilson para la escenografía de sus ventanas navideñas . En 2003, Takashi Murakami , [10] en colaboración con Marc Jacobs , ideó la nueva gama de bolsos y accesorios de lona Monogram Multicolore. Esta gama incluía los monogramas del Monogram Canvas estándar pero en 33 colores diferentes sobre un fondo blanco o negro. (El lienzo clásico presenta monogramas dorados sobre un fondo marrón). Murakami también creó el patrón Cherry Blossom, en el que caras sonrientes de dibujos animados en medio de flores rosadas y amarillas se colocaban esporádicamente encima del Monogram Canvas. Este patrón apareció en un número limitado de piezas. La producción de esta edición limitada se interrumpió en junio de 2003. En 2003, se abrieron las tiendas en Moscú, Rusia y Nueva Delhi, India, se lanzaron las líneas de cuero Utah y Suhali y se celebró el vigésimo aniversario de la Copa LV. se celebró. [10]
En 2004, Louis Vuitton celebró su 150 aniversario. La marca también inauguró tiendas en la ciudad de Nueva York (en la Quinta Avenida ), São Paulo , Ciudad de México , Cancún y Johannesburgo . También abrió su primera tienda global en Shanghai. En 2005, Louis Vuitton reabrió sus puertas en los Campos Elíseos de París, diseñada por el arquitecto estadounidense Eric Carlson, y lanzó la colección de relojes Speedy. En 2006, LV inauguró el Espace Louis Vuitton en su séptimo piso. [10] En 2008, Louis Vuitton lanzó el lienzo Damier Graphite. El lienzo presenta el clásico patrón Damier pero en negro y gris, lo que le da un aspecto masculino y un aire urbano. También en 2008, Pharrell Williams codiseñó una serie de joyas ("Blason") y gafas para Louis Vuitton. [18]
En 2010, Louis Vuitton abrió lo que se describe como su tienda más lujosa en Londres. [19]
A principios de 2011, Louis Vuitton contrató a Kim Jones como su "Director de estilo y estudio de prêt-à-porter masculino". Se convirtió en el diseñador principal de ropa masculina mientras trabajaba bajo la dirección artística de Marc Jacobs en toda la empresa. [20]
El 17 de septiembre de 2011, la empresa inauguró su Louis Vuitton Island Maison en Marina Bay Sands, Singapur . [21]
A partir de septiembre de 2013 [actualizar], la empresa contrató a Darren Spaziani para liderar su colección de accesorios. [22]
El 4 de noviembre de 2013, la empresa confirmó que Nicolas Ghesquière había sido contratado para sustituir a Marc Jacobs como director artístico de las colecciones femeninas. La primera línea de Ghesquière para la empresa se mostró en París en marzo de 2014. [23]
El 7 de abril de 2014, Edouard Schneider se convirtió en jefe de prensa y relaciones públicas de Louis Vuitton bajo la dirección de Frédéric Winckler, director de comunicaciones y eventos de Vuitton. [24]
El 26 de marzo de 2018, Virgil Abloh fue nombrado director artístico de moda masculina, en sustitución de Kim Jones, que había partido para Dior [25] ; fue el primer director artístico afroamericano de la marca y uno de los pocos diseñadores negros de una importante casa de moda europea. [26] Su desfile debut se llevó a cabo en la Semana de la Moda Masculina de París de 2018 y se llevó a cabo en el patio de los jardines históricos del Palais-Royal . [27] [28]
El 28 de noviembre de 2021, Abloh murió de angiosarcoma cardíaco , contra el que había estado luchando en privado durante dos años antes. [29]
LV ocupó el primer lugar entre las 10 marcas de lujo más valiosas de BrandZ en 2019, con un valor de 47.200 millones de dólares. El 15 de enero de 2020, la empresa adquirió el diamante Sewelô , el tercer diamante en bruto más grande jamás encontrado en la historia, de Lucara Diamond , que lo extrajo de su mina en Botswana. [30] [31] [32] [33]
En marzo de 2022, LVMH anunció el cierre de sus más de 120 tiendas en Rusia, "dadas las circunstancias actuales en la región", [34] debido a la guerra ruso-ucraniana . Un portavoz de LVMH afirmó que la empresa seguiría pagando salarios y prestaciones a sus 3.500 empleados en Rusia. [34]
El 14 de febrero de 2023, Pharrell Williams fue nombrado director creativo de ropa masculina. [35]
La marca Louis Vuitton y el monograma LV se encuentran entre las marcas más valiosas del mundo. [36]
Según un estudio de Millward Brown de 2010, Louis Vuitton era entonces la decimonovena marca más valiosa del mundo y se estimaba que valía más de 19 mil millones de dólares. [37] Durante seis años consecutivos, Louis Vuitton fue el número uno de la lista de las 10 marcas más poderosas publicada por el estudio BrandZ de 2011 de Millward Brown Optimor con un valor de 24,3 mil millones de dólares. Era más del doble del valor de la segunda marca del ranking. [38]
Louis Vuitton es una de las marcas más falsificadas en el mundo de la moda debido a su imagen como símbolo de estatus. [36] Irónicamente, la firma Monogram Canvas se creó para evitar la falsificación. [39] En 2004, las falsificaciones de Louis Vuitton representaron el 18% de los accesorios falsificados incautados en la Unión Europea . [40]
La empresa busca activamente erradicar la falsificación y emplea un equipo de abogados y agencias de investigación especiales para perseguir a los infractores en los tribunales de todo el mundo. La empresa destina aproximadamente la mitad de su presupuesto de comunicación a contrarrestar la falsificación de sus productos. [6] LVMH , la empresa matriz de Vuitton, ha descrito "unas 60 personas de distintos niveles de responsabilidad trabajando a tiempo completo en la lucha contra la falsificación en colaboración con una amplia red de investigadores externos y un equipo de abogados". [41] La empresa controla de cerca la distribución de sus productos. [6] Hasta la década de 1980, los productos de Vuitton se vendían ampliamente en grandes almacenes , como Neiman Marcus y Saks Fifth Avenue . Hoy en día, los productos Vuitton están disponibles principalmente en las boutiques Louis Vuitton propiedad de la empresa, [6] con un pequeño número de excepciones en distritos comerciales exclusivos o dentro de grandes almacenes de lujo. Las boutiques de la empresa dentro de los grandes almacenes funcionan de forma independiente y están dirigidas por gerentes y empleados de la empresa. LV dispone de tienda online oficial, a través de su página web principal. [42]
En 2006, la empresa presentó una demanda contra Manifest Information Services Ltd., con sede en Colorado (también conocida como Manifest Hostmaster y Manifest.com), a través de la OMPI , para obligar a Manifest a transferir el nombre de dominio LV.com a Louis Vuitton; la acción legal fracasó y el dominio fue posteriormente adquirido por Liverpool Victoria (LV=), la compañía de seguros fraternal más grande de Inglaterra . [43]
Varios artistas de música rap de alto perfil han mencionado a la compañía en letras de canciones, en particular: Kanye West , Juicy J y Wiz Khalifa . [44] [45]
Louis Vuitton opera en China desde hace 30 años y hoy en día el país es el principal mercado de la maison francesa, con alrededor de 40 tiendas físicas en todo el país. [46]
El 13 de febrero de 2007, Louis Vuitton envió una orden de cese y desistimiento a la estudiante de arte danesa Nadia Plesner por utilizar la imagen de un bolso que supuestamente infringía los derechos de propiedad intelectual de Louis Vuitton. Plesner había creado una ilustración satírica, "Simple Living", que representa a un niño desnutrido sosteniendo un perro de diseño y un bolso de diseño, y la utilizó en camisetas y carteles para recaudar fondos para la organización benéfica "Divest for Darfur". [47] El 25 de marzo, el tribunal falló a favor de LV que la imagen constituía una clara infracción de los derechos de autor . [48] A pesar del fallo, Plesner continuó usando la imagen, argumentando la libertad artística, y publicó copias de la orden de cese y desistimiento en su sitio web. El 15 de abril de 2008, Louis Vuitton notificó a Plesner la demanda que se había iniciado contra ella. Louis Vuitton exigió 7.500 dólares (5.000 euros) por cada día que Plesner continúa vendiendo los productos "Simple Living", 7.500 dólares por cada día que se publica la carta original de cese y desistimiento en su sitio web y 7.500 dólares por día por utilizar el nombre "Louis Vuitton". " en su sitio web, más los costos legales y de ejecución. [49]
Una portavoz de LVMH entrevistada por New York Magazine dijo que Louis Vuitton se vio obligado a emprender acciones legales cuando Plesner no respondió a su solicitud original de eliminar la imagen impugnada, ni a la posterior orden de cese y desistimiento. [48] En octubre de 2008, Louis Vuitton declaró que la empresa había abandonado su demanda [50] pero desde entonces la ha reabierto junto con una nueva reclamación de 205.000 € debido a una pintura del mismo artista. [51] En mayo de 2011, el tribunal de La Haya falló a favor del derecho de Plesner a la libertad de expresión . [52]
El 19 de noviembre de 2007, Louis Vuitton, en un esfuerzo adicional por prevenir la falsificación, demandó con éxito a Britney Spears por violar las leyes contra la falsificación. Una parte del vídeo musical de la canción " Do Somethin' " muestra los dedos tocando el tablero de un Hummer rosa intenso con lo que parece el diseño "Cherry Blossom" de Louis Vuitton con el logotipo de LV. La propia Britney Spears no fue declarada responsable, pero un tribunal civil de París ordenó a Sony BMG y MTV Online que dejaran de mostrar el vídeo. También se les impuso una multa de 80.000 euros a cada grupo. Un portavoz anónimo de LVMH afirmó que el vídeo constituía un "ataque" a las marcas de Louis Vuitton y a su imagen de lujo. [53]
En otra advertencia legal de septiembre de 2012, Louis Vuitton había presentado denuncias contra dos pequeñas tiendas minoristas de Hong Kong por presunta violación de sus derechos de propiedad intelectual en relación con el diseño "S-Lock" de los bolsos de Louis Vuitton. Según el periódico Apple Daily , con sede en Hong Kong , la empresa pedía una compensación de 40.000 dólares de Hong Kong (alrededor de 5.000 dólares estadounidenses) y una disculpa pública en el periódico. El comerciante se negó a pagar y Louis Vuitton exigió más daños y perjuicios hasta 150.000 dólares de Hong Kong en febrero de 2013. La tienda afirmó haber adquirido dos bolsos de este tipo en Japón por alrededor de 120 dólares de Hong Kong, que vendía al por menor a 220 dólares de Hong Kong. En el caso de la otra pequeña tienda que vendía dos bolsos, discutieron con Louis Vuitton que los diseños eran diferentes y consiguieron que la demanda de LV se redujera a 5.000 dólares de Hong Kong (alrededor de 640 dólares estadounidenses). El propietario se negó a pagar y dijo que estaba dispuesto a enfrentarse a LV ante los tribunales. [54]
En febrero de 2013, Louis Vuitton presentó una denuncia contra el propietario de una barbería en Hong Kong por supuestamente violar sus derechos de propiedad intelectual en relación con un taburete que utilizaba un revestimiento de tela similar al patrón de cuadros de los bolsos de Louis Vuitton. Según el periódico Apple Daily , con sede en Hong Kong , la empresa pedía una compensación de 25.000 dólares de Hong Kong (unos 3.200 dólares estadounidenses) y la publicación de una disculpa en forma de anuncio en el periódico. El propietario había adquirido muebles y equipos básicos en la República Popular China para iniciar su tienda. Ante esta acusación, el dueño de la barbería dijo que no tenía medios para enfrentarse a Louis Vuitton y que tal vez tendría que cerrar su tienda que ha estado funcionando durante un año en un distrito local remoto en la isla de Hong Kong. La controversia había causado una tremenda preocupación en los foros de noticias de Hong Kong y una protesta viral en las páginas de Facebook. [55]
El 14 de abril de 2021, Louis Vuitton perdió un caso de la oficina de patentes en Japón contra un fabricante japonés. [56] El fabricante utilizaba diseños japoneses centenarios en sus productos, los mismos que habían inspirado originalmente a Louis Vuitton. El diseño de la billetera Sarah en particular se asemeja a los diseños de bolsos [57] que se han utilizado durante siglos para contener juzu (cadenas de cuentas utilizadas en ceremonias funerarias; ver Japamala#Budismo japonés ). En las redes sociales japonesas se ha comentado cómo la dirección de la empresa parece haber olvidado los orígenes de los diseños de Louis Vuitton. El archivo Shoso-in tiene un laúd biwa [58] con motivos de marquetería con los que algunos diseños de Louis Vuitton guardan un gran parecido.
Desde el siglo XIX, los baúles Louis Vuitton se fabrican a mano. [6] Moda Contemporánea ofrece un avance de la creación de los baúles LV:
Los artesanos alinean el cuero y la lona, golpean los diminutos clavos uno por uno y aseguran las cerraduras sólidas de latón de cinco letras a prueba de ganzúas con una llave individual hecha a mano, diseñada para permitir al viajero tener una sola llave para todos sus su equipaje. Los marcos de madera de cada tronco están hechos de álamo de 30 años que se ha dejado secar durante al menos cuatro años. Cada baúl tiene un número de serie y su fabricación puede tardar hasta 60 horas, y una maleta hasta 15 horas. [6]
Los bolsos icónicos de Louis Vuitton incluyen el bolso Speedy producido en 1930 y los bolsos Neverfull producidos en 2007. Ambos bolsos se han convertido en los lanzamientos de bolsos más exitosos de Louis Vuitton. Fueron diseñados para ser a la vez elegantes y prácticos. Estos bolsos también vienen en tres tamaños: Petite Modele, Moyene Modele y Grand Modele. Cada temporada, Louis Vuitton produce bolsos raros de edición limitada que generalmente solo están disponibles mediante reserva en las tiendas Louis Vuitton más grandes. [ cita necesaria ]
Muchos de los productos de la empresa utilizan los materiales Damier y Monogram Canvas marrones, los cuales se utilizaron por primera vez a finales del siglo XIX. Todos los productos de la empresa exhiben las iniciales LV del mismo nombre. La empresa comercializa su producto a través de tiendas propias ubicadas en todo el mundo, lo que le permite controlar la calidad y el precio del producto. También permite a LV evitar que entren productos falsificados en sus canales de distribución. Además, la empresa distribuye sus productos a través del propio sitio web de la empresa, LouisVuitton.com. [6]
En junio de 2021, Louis Vuitton generó controversia al comercializar una bufanda de 700 dólares llamada 'Monogram Keffieh'. [59] La tradicional keffiyeh palestina en blanco y negro ha sido un símbolo del nacionalismo palestino desde 1968. Louis Vuitton, sin embargo, cambió los colores del blanco y negro original al azul y blanco que los palestinos y los activistas de las redes sociales pro Palestina llamaron los colores. de la bandera de Israel, luciendo los patrones característicos de la Casa, lo que fue descrito como "vergonzoso". Los usuarios de Twitter comenzaron a twittear memes que llevaban la cita infame: "Si no lo robo, alguien más lo hará" de un ciudadano israelí repatriado que recientemente se volvió viral por intentar ocupar ilegalmente la casa de un palestino. Otro usuario acusó a Louis Vuitton de ser políticamente neutral en lo que respecta a Palestina e Israel, pero está "totalmente de acuerdo" con ganar dinero con la keffiyeh. [60] En 2017, Louis Vuitton causó titulares al producir una colección para hombres utilizando estampados similares a los de la manta Basotho y los diseños de Thabo Makhetha-Kwinana , un movimiento controvertido que provocó acusaciones de apropiación cultural en Sudáfrica y Lesotho . [61] [62]
La compañía Louis Vuitton cultiva seguidores famosos y ha contado con modelos, músicos y actores famosos, como Lea Seydoux , Jennifer Lopez , Keith Richards , Kim Kardashian , Madonna , Sean Connery , Matthias Schoenaerts , Angelina Jolie , Gisele Bündchen , Mikhail Gorbachev , JO1 y David Bowie en sus campañas de marketing. [63] [64]
La empresa suele utilizar anuncios impresos en revistas y vallas publicitarias en ciudades cosmopolitas . Los carteles de Louis Vuitton de Razzia fueron populares en los años 1980. Anteriormente, confiaba en una prensa selecta para sus campañas publicitarias (en las que a menudo participaban estrellas prestigiosas como Steffi Graf , André Agassi y Catherine Deneuve ) rodadas por Annie Leibovitz . Sin embargo, Antoine Arnault , director del departamento de comunicación, ha decidido recientemente entrar en el mundo de la televisión y el cine: el anuncio (90 segundos) explora el tema "¿Adónde te llevará la vida?" y está traducido a 13 idiomas diferentes. Este es el primer anuncio comercial de Vuitton y fue dirigido por el reconocido director publicitario francés Bruno Aveillan . [sesenta y cinco]
En 2002, el presidente y director ejecutivo de LVMH Watches, Daniel Lalonde (más tarde, director ejecutivo global de las marcas LVMH Moët y Dom Pérignon) reclutó a celebridades, como Maria Sharapova, Brad Pitt, Tiger Woods y Uma Thurman, para campañas publicitarias fotografiadas por Patrick Demarchelier . Según se informa, los anuncios en los que aparecía Woods provocaron un aumento del 30% en las ventas, lo que dio como resultado que TAG Heuer fuera clasificada como la segunda marca de relojes de lujo en Estados Unidos en 2005. [66]
En 2021, la actriz francesa y embajadora de la casa Louis Vuitton, Lea Seydoux, lució un vestido diseñado a medida por Nicolas Ghesquière en el estreno de James Bond No Time to Die en Londres . El vestido en sí tomó más de 520 horas para confeccionarse y el diseño consistía en un vestido de seda blanco que presentaba una capa de gasa brillante. El vestido también incluía 29.000 lentejuelas, 50.000 cubetas y más de 8.800 cuentas de vidrio que fueron cuidadosamente colocadas en el vestido. [67] [68] En el mismo año, la marca de lujo lanzó un juego móvil NFT titulado Louis the Game para celebrar el cumpleaños número 200 de su fundador y en un esfuerzo por llegar a su audiencia más joven, la Generación Z. [69] En 2022, Deepika Padukone es nombrada embajadora de la Cámara. [70] [71]
Louis Vuitton ha tenido muchas colaboraciones con destacados artistas y diseñadores.
.jpg/1280px-Louis_Vuitton_purse_Van_Gogh_edition_(39513463232).jpg)
En mayo de 2017, los medios informaron sobre presuntos malos tratos a la modelo exclusiva de Louis Vuitton, Ulrikke Høyer , que iba a aparecer en un desfile de cruceros de Louis Vuitton en Kioto . A la modelo de 20 años, que al llegar medía 91,5 cm (36 pulgadas) alrededor de sus caderas, le dijeron que estaba "demasiado hinchada" y "demasiado grande" para su conjunto y le ordenaron que bebiera sólo agua durante 24 horas. La modelo alegó que sólo fue informada a través de su agente en Francia, quien recibió un correo electrónico que incluía el texto "[ella] vino ayer a Tokio para hacerse la prueba final y ya no le queda exactamente el mismo vestido. Tiene un vientre, su cara está más hinchada [sic] y la parte de atrás de su vestido está abierta y se puede ver que está ajustado". A pesar de seguir las instrucciones, finalmente fue excluida del programa. La modelo afirmó que ha "recibido cientos de mensajes de modelos" que han sufrido malos tratos similares por parte del mismo director de casting de Louis Vuitton. El director de casting negó las acusaciones y explicó que las instrucciones sobre la ingesta de agua eran un malentendido, ya que a la modelo se le había indicado que su ingesta de líquidos debía limitarse a agua. [80] [81]
