El Saturday Evening Post es una revista estadounidense que se publica actualmente seis veces al año. Se publicó semanalmente desde 1897 hasta 1963, y luego cada dos semanas hasta 1969. Desde la década de 1920 hasta la de 1960, fue una de las revistas de mayor circulación e influencia entre la clase media estadounidense, con ficción, no ficción, dibujos animados y reportajes que llegaban a dos millones de hogares cada semana.
En la década de 1960, el número de lectores de la revista comenzó a disminuir. En 1969, The Saturday Evening Post cerró durante dos años antes de resurgir como publicación trimestral con énfasis en artículos médicos en 1971.
Desde finales de la década de 2000, The Saturday Evening Post se publica seis veces al año a través de la Saturday Evening Post Society, que compró la revista en 1982. La revista fue rediseñada en 2013. [3]
El Saturday Evening Post se publicó por primera vez en 1821 [2] en la misma imprenta en 53 Market Street en Filadelfia , donde se publicó la Pennsylvania Gazette fundada por Benjamin Franklin en el siglo XVIII. [4] Si bien la Gazette dejó de publicarse en 1800, diez años después de la muerte de Franklin, el Post vincula su historia a la revista original. [4] [5]
Cyrus HK Curtis , editor del Ladies' Home Journal , compró el Post por 1000 dólares en 1897. [6] Bajo la propiedad de la Curtis Publishing Company , el Post se convirtió en la revista semanal de mayor circulación en los Estados Unidos. La revista ganó un estatus destacado bajo el liderazgo de su editor de larga data George Horace Lorimer (1899-1937). [7]
El Saturday Evening Post publicó artículos de actualidad, editoriales, artículos de interés humano, humor, ilustraciones, una columna de cartas, poesía con contribuciones enviadas por los lectores, caricaturas de un solo panel , incluyendo Hazel de Ted Key , e historias de los principales escritores de la época. Era conocido por encargar ilustraciones lujosas y obras de ficción originales. Las ilustraciones aparecían en la portada y se incrustaban en historias y publicidad. Algunas ilustraciones del Post continúan reproduciéndose como carteles o grabados, especialmente las de Norman Rockwell . [ cita requerida ]
En 1929, al comienzo de la repatriación mexicana, The Saturday Evening Post publicó una serie sobre la inferioridad racial de los mexicanos. [8]
En 1954, publicó sus primeros artículos sobre el papel de Estados Unidos en la destitución de Mohammad Mosaddegh , primer ministro de Irán , en 1953. El artículo se basó en materiales filtrados por el director de la CIA, Allen Dulles . [9]
El número de lectores del Post comenzó a declinar a finales de los años 50 y en los 60. En general, se atribuyó el declive de las revistas de interés general a la televisión, que competía por la atención de los anunciantes y los lectores. El Post tuvo problemas para retener a los lectores: el gusto del público por la ficción estaba cambiando y las políticas y valores conservadores del Post atraían a un número cada vez menor de personas. [ cita requerida ] El contenido de autores populares se volvió más difícil de obtener. Los autores prominentes se fueron a revistas más nuevas que ofrecían más dinero y estatus. Como resultado, el Post publicó más artículos sobre eventos actuales y redujo costos al reemplazar las ilustraciones con fotografías para las portadas y los anuncios. [ cita requerida ]
En 1967, la editorial de la revista, Curtis Publishing Company , perdió una demanda histórica por difamación , Curtis Publishing Co. v. Butts 388 US 130 (1967), [10] resultante de un artículo, y se le ordenó pagar $ 3,060,000 en daños al demandante . El artículo del Post insinuaba que los entrenadores de fútbol Paul "Bear" Bryant y Wally Butts conspiraron para arreglar un juego entre la Universidad de Alabama y la Universidad de Georgia . Ambos entrenadores demandaron a Curtis Publishing Co. por difamación, cada uno pidiendo inicialmente $ 10 millones. Bryant finalmente acordó $ 300,000 mientras que el caso de Butts fue a la Corte Suprema , que sostuvo que los daños por difamación pueden ser recuperables (en este caso contra una organización de noticias) cuando la parte lesionada es un funcionario no público, si el demandante puede probar que el acusado fue culpable de una falta imprudente de estándares profesionales al examinar las acusaciones para una credibilidad razonable. (Butts recibió finalmente 460.000 dólares.) [ cita requerida ]
William Emerson fue ascendido a editor en jefe en 1965 y permaneció en el puesto hasta la desaparición de la revista en 1969. [11]
En 1968, Martin Ackerman , un especialista en empresas en problemas, se convirtió en presidente de Curtis después de prestarle 5 millones de dólares. Con la revista todavía en graves dificultades financieras, Ackerman anunció que Curtis reduciría los costos de impresión cancelando las suscripciones de aproximadamente la mitad de sus lectores. A quienes perdieron sus suscripciones se les ofreció una transferencia gratuita a una suscripción a la revista Life ; la editora de Life , Time Inc., le pagó a Curtis 5 millones de dólares por el cambio, aliviando las crecientes deudas de la empresa. [12] La medida también fue vista ampliamente como una oportunidad para que Curtis abandonara a los lectores mayores y más rurales, que eran menos valiosos para los anunciantes del Post . [13] El columnista Art Buchwald satirizó la decisión, sugiriendo que "si el Saturday Evening Post te consideraba un holgazán, no tenías muchas opciones más que fingir que todavía recibías la revista y vivir una mentira, o mudarte del vecindario antes de que alguien se enterara". [14] [15]
Estos últimos esfuerzos no lograron salvar la revista, y Curtis anunció en enero de 1969 que el número del 8 de febrero sería el último de la revista. Ackerman afirmó que la revista había perdido 5 millones de dólares en 1968 y que se estimaba que perdería 3 millones en 1969. [16] En una reunión con los empleados después de que se anunciara el cierre de la revista, Emerson agradeció al personal por su trabajo profesional y prometió "quedarse aquí y asegurarse de que todos encuentren un trabajo". [17]
En una autopsia realizada en marzo de 1969 sobre el cierre de la revista, Emerson afirmó que The Post "era un vehículo muy bueno para la publicidad" con tasas de renovación competitivas y reportes de lectores y expresó lo que The New York Times llamó "amargura comprensible" al desear "que todos los críticos tuertos pierdan el otro ojo". [18] Otto Friedrich , el último editor en jefe de la revista, culpó a Curtis de la muerte de The Post . En su Decline and Fall (Harper & Row, 1970), un relato de los últimos años de la revista (1962-69), argumentó que la administración corporativa era poco imaginativa e incompetente. Friedrich reconoce que The Post enfrentó desafíos mientras los gustos de los lectores estadounidenses cambiaban a lo largo de la década de 1960, pero insistió en que la revista mantenía un estándar de buena calidad y era apreciada por los lectores. [ cita requerida ]
En 1970, el control de la debilitada Curtis Publishing Company fue adquirido de los herederos de Cyrus Curtis por el industrial de Indianápolis Beurt SerVaas . [19] SerVaas relanzó el Post al año siguiente con una frecuencia trimestral como una especie de revista de nostalgia . [19]
A principios de 1982, la propiedad del Post fue transferida a la Sociedad Literaria y Médica Benjamin Franklin, fundada en 1976 por la entonces editora del Post , Corena "Cory" SerVaas [20] (esposa de Beurt SerVaas). [21] El enfoque principal de la revista ahora era la salud y la medicina; de hecho, el sitio web de la revista originalmente señaló que la "credibilidad de The Saturday Evening Post lo ha convertido en un activo valioso para llegar a los consumidores médicos y para ayudar a los investigadores médicos a obtener historias familiares. En la revista, se realizan encuestas nacionales de salud para promover la investigación actual sobre temas como el cáncer , la diabetes , la presión arterial alta , las enfermedades cardíacas , la colitis ulcerosa , la espina bífida y el trastorno bipolar ". [22] La propiedad de la revista fue transferida más tarde a la Sociedad del Saturday Evening Post; SerVaas dirigió ambas organizaciones. La gama de temas cubiertos en los artículos de la revista es ahora amplia, adecuada para un público general. [ cita requerida ]
En 1991, Curtis Publishing Company pasó a llamarse Curtis International, una subsidiaria de SerVaas Inc., y se convirtió en un importador de equipos audiovisuales. [23] Hoy en día, el Post se publica seis veces al año a través de la Saturday Evening Post Society, que afirma tener estatus de organización sin fines de lucro 501(c)(3) . [ cita requerida ]
Con la edición de enero/febrero de 2013, el Post lanzó un importante cambio de imagen de la publicación, que incluyó un nuevo diseño de portada y esfuerzos para aumentar el perfil de la revista, en respuesta a la creencia errónea del público en general de que ya no existía. [24] El nuevo logotipo de la revista es una actualización de un logotipo que había utilizado a partir de 1942. [25] A partir de octubre de 2018, el archivo completo de la revista está disponible en línea. [26]
En 1916, el editor del Saturday Evening Post, George Horace Lorimer, descubrió a Norman Rockwell , un artista neoyorquino de 22 años que por entonces era desconocido . Lorimer compró rápidamente dos ilustraciones de Rockwell, utilizándolas como portadas, y encargó tres dibujos más. Las ilustraciones de Rockwell de la familia estadounidense y la vida rural de una época pasada se convirtieron en iconos. Durante sus 50 años de carrera en el Post , Rockwell pintó más de 300 portadas. [ cita requerida ]
El Post también contrató al artista de Nebraska John Philip Falter , que se hizo conocido como "un pintor de la cultura americana con acento del Medio Oeste ", que "resaltó algo de la sencillez y el humor de la vida urbana y hogareña del Medio Oeste". Produjo 120 portadas para el Post entre 1943 y 1968, y dejó de hacerlo solo cuando la revista comenzó a mostrar fotografías en sus portadas. [ cita requerida ]
Otro artista destacado fue Charles R. Chickering , un ilustrador independiente que luego diseñó numerosos sellos postales para la Oficina Postal de los EE. UU. Otros ilustradores de portadas populares incluyen a los artistas George Hughes, Constantin Alajalov , [27] John Clymer , Alonzo Kimball , WHD Koerner , JC Leyendecker , Mead Schaeffer , Charles Archibald MacLellan , John E. Sheridan , Emmett Watson , Douglass Crockwell y NC Wyeth . [28]
Entre los dibujantes se encuentran Irwin Caplan , Clyde Lamb , Jerry Marcus , Frank O'Neal , Charles M. Schulz y Bill Yates . La revista publicó la serie de viñetas de Ted Key , Hazel, entre 1943 y 1969. [ cita requerida ]
Cada número incluía varios relatos breves originales y, a menudo, una entrega de un serial que aparecía en números sucesivos. La mayor parte de la ficción estaba escrita para el gusto general por escritores populares, pero también aparecían algunos autores literarios. Las primeras páginas de los relatos presentaban pinturas de los principales ilustradores de la revista. [ cita requerida ]
El Post publicó relatos y ensayos de HE Bates , Ray Bradbury , Kay Boyle , Agatha Christie , Brian Cleeve , Eleanor Franklin Egan , William Faulkner , F. Scott Fitzgerald , CS Forester , Ernest Haycox , Robert A. Heinlein , Kurt Vonnegut , Paul Gallico , Normand Poirier , Hammond Innes , Louis L'Amour , Sinclair Lewis , Joseph C. Lincoln , John P. Marquand , Edgar Allan Poe , Mary Roberts Rinehart , Sax Rohmer , William Saroyan , John Steinbeck , Rex Stout , Rob Wagner , Edith Wharton y PG Wodehouse . [ cita requerida ]
La poesía publicada provino de poetas como: Carl Sandburg , Ogden Nash , Dorothy Parker y Hannah Kahn . [ cita requerida ]
La novela más conocida de Jack London, The Call of the Wild, se publicó por primera vez, en forma serializada, en el Saturday Evening Post en 1903. [29]
Un ejemplo emblemático de la ficción del Post fue el autor Clarence Budington Kelland , que apareció por primera vez en 1916-17 con historias de héroes sencillos, "Efficiency Edgar" y "Scattergood Baines". Kelland tuvo una presencia constante desde 1922 hasta 1961. [ cita requerida ]
Durante muchos años, William Hazlett Upson contribuyó con una serie muy popular de cuentos sobre las aventuras del vendedor de tractores Earthworm, Alexander Botts. [30]
La publicación en el Post impulsó carreras y ayudó a los artistas y escritores consagrados a mantenerse a flote. PG Wodehouse dijo que "el lobo siempre estaba a la puerta" hasta que el Post le dio su "primera oportunidad" en 1915 con la publicación serializada de Something New . [31]
Tras la elección de Franklin D. Roosevelt , el columnista del Post Garet Garrett se convirtió en un crítico abierto del New Deal . Garrett acusó a la administración de Roosevelt de iniciar estrategias socialistas . [ cita requerida ]
Tras la muerte de Lorimer, Garrett se convirtió en el redactor jefe de editoriales y criticó el apoyo de la administración de Roosevelt al Reino Unido y los esfuerzos para prepararse para entrar en la Segunda Guerra Mundial , y supuestamente mostró cierto apoyo a Adolf Hitler en algunos de sus editoriales. Las posiciones de Garrett despertaron controversia y pueden haberle costado lectores y anunciantes al Post después de Pearl Harbor y el Holocausto . [ cita requerida ]
(Listado a partir de la compra realizada por Curtis, 1898) [32]
Upson escribió más de 100 historias sobre sus hazañas con la Earthworm Tractor Company para el Saturday Evening Post de 1927 a 1974.
