Las técnicas de propaganda son métodos utilizados en propaganda para convencer a una audiencia de que crea lo que el propagandista quiere que crea. Muchas técnicas de propaganda se basan en investigaciones sociopsicológicas . Muchas de estas mismas técnicas pueden clasificarse como falacias lógicas o tácticas abusivas de poder y control .
Carácter general
Definición
En su libro Propaganda and Persuasion , los autores Garth S. Jowett y Victoria O'Donnell definen la propaganda como el "intento deliberado y sistemático de dar forma a las percepciones, manipular las cogniciones y dirigir el comportamiento para lograr una respuesta que promueva la intención deseada del propagandista". [1] La definición de Harold D. Laswell apunta aún más precisamente al aspecto técnico:
"La propaganda en el sentido más amplio es la técnica de influir en la acción humana mediante la manipulación de representaciones. Estas representaciones pueden tomar forma hablada, escrita, pictórica o musical". [2]
La manipulación puede ser organizada o desorganizada, consciente o inconsciente, motivada política o socialmente. El concepto abarca desde la propaganda estatal sistemática para manipular la opinión pública ( Edward Bernays ) hasta la "propaganda sociológica" (propaganda de integración), [3] donde el deseo inconsciente de ser manipulado y automanipulado lleva al individuo a adaptarse a los pensamientos y expectativas socialmente esperados. comportamientos ( Jacques Ellul ). [4]
La transición de la no propaganda a la propaganda es fluida. La manipulación efectiva presupone una incrustación no manipulativa para desplegar su efecto, por lo que la referencia a estos contextos no es todavía una refutación del carácter manipulador de un acto de comunicación. [3]
Clasificación
La propaganda se entiende como una forma de manipulación de la opinión pública. La manipulación semiótica de los signos es la característica esencial ( "La propaganda es una forma importante de manipulación mediante símbolos" ). [5]
Así, la propaganda es una forma especial de comunicación , que se estudia en las investigaciones en comunicación , y especialmente en las investigaciones sobre el impacto mediático, centrándose en la manipulación mediática . [6] La propaganda es un tipo particular de comunicación que se caracteriza por distorsionar la representación de la realidad y por la manipulación. [4]
Manipulación y medios
Los medios comunes para transmitir mensajes de propaganda incluyen informes de noticias, informes gubernamentales, revisión histórica, ciencia basura , libros, folletos, películas , redes sociales , radio, televisión y carteles. Menos comunes hoy en día son los sobres postales para vacas, de los cuales se conservan ejemplos de la época de la Guerra Civil estadounidense . (Sociedad Histórica de Connecticut; Colecciones de la Guerra Civil; Portadas.) En el caso de la radio y la televisión, la propaganda puede existir en noticias, temas de actualidad o segmentos de programas de entrevistas, como "spots" publicitarios o de anuncios de servicio público o como anuncios de larga duración. publirreportajes . Las campañas de propaganda suelen seguir un patrón de transmisión estratégico para adoctrinar al grupo objetivo. Esto puede comenzar con una transmisión simple, como un folleto lanzado desde un avión o un anuncio. Generalmente, estos mensajes contendrán instrucciones sobre cómo obtener más información, a través de un sitio web, una línea directa, un programa de radio, etc. La estrategia pretende iniciar al individuo desde receptor de información hasta buscador de información a través del refuerzo, y luego desde buscador de información hasta líder de opinión. mediante el adoctrinamiento . [7]
Las estrategias de difusión de información sólo se convierten en estrategias de propaganda cuando van acompañadas de mensajes propagandísticos . [ cita necesaria ] Identificar estos mensajes es un requisito previo necesario para estudiar los métodos mediante los cuales se difunden.
"El camarada Lenin limpia la tierra de inmundicia" de Viktor Deni . noviembre de 1920Propaganda para instar a los inmigrantes a mudarse a California, 1876
Algunas técnicas se clasifican como falacias lógicas, porque la propaganda utiliza argumentos que pueden tener efectos psicológicos pero que son lógicamente inválidos. [10] [11] [12] [13] [14]
Esto utiliza la repetición incansable de una idea. Una idea, especialmente un eslogan simple , que se repite suficientes veces, puede comenzar a tomarse como la verdad. Este enfoque es más efectivo cuando el propagandista limita o controla los medios.
El establecimiento de agenda significa la "capacidad [de los medios de comunicación] para influir en la importancia otorgada a los temas de la agenda pública". [16] Si una noticia se cubre con frecuencia y de manera destacada, la audiencia considerará el tema como más importante.
Los llamados al carro y a la "victoria inevitable" intentan persuadir al público objetivo a unirse y tomar el curso de acción que "todos los demás están tomando".
Victoria inevitable : invita a aquellos que aún no están en el tren a unirse a aquellos que ya están en el camino hacia una victoria segura. A quienes ya se han sumado al tren, o al menos parcialmente, se les asegura que permanecer a bordo es el mejor curso de acción. (por ejemplo, "El debate ha terminado. Casi todos los que importan están de acuerdo conmigo").
Únase a la multitud : esta técnica refuerza el deseo natural de las personas de estar del lado ganador. Esta técnica se utiliza para convencer a la audiencia de que un programa es la expresión de un movimiento de masas irresistible y que lo mejor para ellos es unirse.
"Obteniendo lo que se merece" caricatura anticatólica estadounidense de Heroes of the Fiery Cross 1928.
El tipo de propaganda que trata sobre personajes famosos o representa personas atractivas y felices. Esto sugiere que si las personas compran un producto o siguen una determinada ideología, ellas también serán felices o tendrán éxito. (Esto se usa más en publicidad de productos que en razones políticas). Por lo general, también se puede utilizar la excitación sexual con fines publicitarios más que políticos. Por ejemplo, un mensaje que promociona una marca de motocicletas dirigida a un público objetivo masculino también puede incluir mujeres sexualmente atractivas en bikini dentro del anuncio, para hacer que el producto sea más atractivo para el público al abordar los deseos sexuales . Sin embargo, algunas pruebas sugieren que utilizar el atractivo sexual para vender un producto puede no tener éxito, ya que el público objetivo puede centrarse demasiado en las personas sexualmente atractivas del anuncio en lugar del producto en sí. [17]
La articulación repetida de un complejo de acontecimientos que justifican una acción posterior. Las descripciones de estos acontecimientos tienen elementos de verdad, y las generalizaciones de las "grandes mentiras" se fusionan y eventualmente suplantan la percepción precisa que tiene el público de los acontecimientos subyacentes. Después de la Primera Guerra Mundial, la explicación alemana de la puñalada por la espalda sobre la causa de su derrota se convirtió en una justificación para la remilitarización y el revanchismo nazi.
Richard Crossman , el subdirector británico de la División de Guerra Psicológica (PWD) del Cuartel General Supremo de la Fuerza Expedicionaria Aliada (SHAEF) durante la Segunda Guerra Mundial dijo: "En la propaganda, la verdad paga... Es una completa ilusión pensar en el brillante propagandista como ser un mentiroso profesional. El propagandista brillante es el hombre que dice la verdad, o esa selección de la verdad que es necesaria para su propósito , y la dice de tal manera que el destinatario no piensa que está recibiendo ninguna propaganda... [...] El arte de la propaganda no es decir mentiras, sino seleccionar la verdad que se requiere y mezclarla con algunas verdades que el público quiere escuchar." [18]
Todos los vertebrados, incluidos los humanos, responden al condicionamiento clásico . Es decir, si A siempre está presente cuando B está presente y B provoca una reacción física (por ejemplo, disgusto, placer), entonces cuando se le presenta el objeto A en ausencia de B, se experimentará esa misma reacción.
La gente desea ser coherente. Supongamos que un encuestador descubre que cierto grupo de personas odia a su candidato a senador pero ama al actor A. Utilizan el respaldo del actor A a su candidato para cambiar la opinión de la gente porque la gente no puede tolerar la inconsistencia. Se ven obligados a no gustarle el actor o agradarle el candidato.
El enfoque de " gente sencilla " o "hombre común" intenta convencer a la audiencia de que las posiciones del propagandista reflejan el sentido común de la gente. Está diseñado para ganarse la confianza de la audiencia comunicándose en la forma y el estilo comunes del público objetivo. Los propagandistas utilizan lenguaje y gestos comunes (y visten su mensaje con comunicaciones cara a cara y audiovisuales) para intentar identificar su punto de vista con el de la persona promedio. Un ejemplo común de este tipo de propaganda es una figura política, que generalmente se postula para un puesto, en un patio trasero o en una tienda haciendo cosas de rutina diaria. Esta imagen atrae a la persona común. Con el recurso de la gente corriente, el propagandista puede ganarse la confianza de las personas que resienten o desconfían del sonido, el discurso intelectual, las palabras o los gestos extranjeros." [19] Por ejemplo, un político que habla ante una multitud del sur de los Estados Unidos podría incorporar palabras como " Y'all " y otros coloquialismos para crear una percepción de pertenencia.
Un culto a la personalidad surge cuando un individuo utiliza los medios de comunicación para crear una imagen pública idealizada y heroica, a menudo mediante halagos y elogios incondicionales. La personalidad del héroe luego defiende las posiciones que el propagandista desea promover. Por ejemplo, los propagandistas modernos contratan personalidades populares para promover sus ideas y/o productos.
Hacer que individuos de la nación contraria, de un grupo étnico diferente o aquellos que apoyan el punto de vista opuesto parezcan infrahumanos (por ejemplo, el término "gooks" de la época de la Guerra de Vietnam para el Frente Nacional para la Liberación de Vietnam del Sur, también conocido como Vietcong, o " VC", soldados), inútiles, o inmorales, por sugestión o acusaciones falsas . Deshumanizar también es un término usado como sinónimo de demonizar, este último suele servir como un aspecto del primero.
Cartel de la Primera Guerra Mundial de Winsor McCay , instando a los estadounidenses a comprar bonos Liberty
Esta técnica espera simplificar el proceso de toma de decisiones mediante el uso de imágenes y palabras, incluidas interjección, para decirle a la audiencia exactamente qué acciones tomar, eliminando cualquier otra opción posible. Se pueden utilizar figuras de autoridad para dar la orden, superponiéndola con la técnica de apelación a la autoridad , pero no necesariamente. La imagen del Tío Sam "Te quiero" es un ejemplo de esta técnica.
La creación o eliminación de información de registros públicos, con el propósito de hacer un registro falso de un evento o las acciones de una persona u organización, incluida la falsificación descarada de fotografías, películas, transmisiones y grabaciones de sonido, así como documentos impresos.
Dividir y gobernar en política y sociología es ganar y mantener poder al dividir grandes concentraciones de poder en pedazos que individualmente tienen menos poder que el que implementa la estrategia.
Se utiliza para aumentar la latitud de aceptación de una persona. Por ejemplo, si un vendedor quiere vender un artículo por $100 pero el público sólo está dispuesto a pagar $50 , el vendedor primero ofrece el artículo a un precio más alto (por ejemplo, $200 ) y posteriormente reduce el precio a $100 para que parezca un buen trato.
Un eufemismo es una palabra o expresión generalmente inofensiva que se utiliza en lugar de otra que puede resultar ofensiva o sugerir algo desagradable.
El uso de un evento que genera euforia o felicidad, o el uso de un evento atractivo para levantar la moral. La euforia se puede crear declarando un día festivo, poniendo a disposición artículos de lujo o organizando un desfile militar con bandas de música y mensajes patrióticos.
Una exageración (o hipérbole) ocurre cuando los aspectos más fundamentales de una afirmación son ciertos, pero sólo hasta cierto punto. También se considera como "extender la verdad" o hacer que algo parezca más poderoso, significativo o real de lo que realmente es. Decir que una persona comió 20 rollitos de primavera en una fiesta cuando en realidad comió 7 u 8 sería considerado una exageración.
Una acusación falsa es un reclamo o alegación de irregularidades que no es cierta y/o no está respaldada por hechos. [20] Pueden usarse en cualquiera de los siguientes contextos: informalmente en la vida cotidiana, cuasijudicialmente o judicialmente .
A veces abreviado como FUD, un intento de influir en la percepción pública mediante la difusión de información negativa, dudosa o falsa diseñada para socavar la credibilidad de sus creencias.
Una técnica de propaganda en la que una gran cantidad de mensajes se transmiten de forma rápida, repetitiva y continua a través de múltiples canales (como noticias y redes sociales ) sin tener en cuenta la verdad o la coherencia.
Un intento de justificar una acción con el argumento de que hacerlo hará que uno sea más patriótico o que de alguna manera beneficiará a un grupo, país o idea. El sentimiento de patriotismo que esta técnica intenta inspirar no necesariamente disminuye u omite por completo la capacidad de uno para un examen racional del asunto en cuestión.
A menudo utilizado por reclutadores y vendedores. Por ejemplo, el perpetrador se acerca a la víctima y le coloca una flor o le da un pequeño regalo. La víctima da las gracias y ahora ha contraído una deuda psicológica con el perpetrador. La persona eventualmente pide un favor mayor (por ejemplo, una donación o comprar algo mucho más caro). El contrato social no escrito entre la víctima y el perpetrador hace que la víctima se sienta obligada a corresponder aceptando hacer el favor mayor o comprar el regalo más caro.
El encuadre es la construcción social de un fenómeno social , a menudo por parte de medios de comunicación masivos , movimientos políticos o sociales, líderes políticos u otros actores y organizaciones. Es un proceso inevitable de influencia selectiva sobre la percepción que tiene el individuo de los significados atribuidos a palabras o frases.
Usar la negación persistente, la desorientación, la contradicción y la mentira para sembrar semillas de duda en un individuo o grupo objetivo, con la esperanza de hacerlos cuestionar su propia memoria, percepción, cordura y normas.
Bombardear a un oponente político con preguntas desagradablemente complejas y rápidamente durante un debate para que parezca que el oponente no sabe de qué está hablando.
Las generalidades brillantes son palabras emocionalmente atractivas que se aplican a un producto o idea, pero no presentan ningún argumento o análisis concreto. Esta técnica también se ha denominado efecto PT Barnum . (por ejemplo, el lema de la campaña publicitaria "¡Ford tiene una idea mejor!")
Esta técnica se utiliza para persuadir a un público objetivo para que desapruebe una acción o idea sugiriendo que la idea es popular entre los grupos odiados , temidos o despreciados por el público objetivo. Así, si a un grupo que apoya una determinada política se le hace creer que personas indeseables , subversivas o despreciables apoyan la misma política, entonces los miembros del grupo pueden decidir cambiar su posición original. Esta es una forma de mala lógica, donde se dice que A incluye X y se dice que B incluye X, por lo tanto, A = B.
Cartelera de 1937 que promociona la brillante generalidad del estilo americano .
Una verdad a medias es una declaración engañosa que incluye algún elemento de verdad. Se presenta en varias formas: la afirmación puede ser parcialmente cierta, la afirmación puede ser totalmente cierta pero sólo una parte de toda la verdad, o puede utilizar algún elemento engañoso, como una puntuación inadecuada o un doble significado, especialmente si la intención es engañar, evadir, culpar o tergiversar la verdad.
"La sobrecarga de información puede tener el mismo efecto que el secreto y ciertamente a corto plazo y para las democracias actuales podría considerarse más eficaz". [21] "Cuando se produce una sobrecarga de información, es probable que se produzca una reducción en la calidad de las decisiones". [22] "El exceso de información generada por la tecnología moderna [...] amenaza con volver pasivos a sus receptores. La sobrecarga provoca desconexión". [23]
Las generalidades son deliberadamente vagas para que el público pueda aportar sus propias interpretaciones. La intención es conmover a la audiencia mediante el uso de frases indefinidas, sin analizar su validez ni intentar determinar su razonabilidad o aplicación. La intención es hacer que las personas saquen sus propias interpretaciones en lugar de simplemente presentarles una idea explícita. Al tratar de "descifrar" la propaganda, la audiencia renuncia a juzgar las ideas presentadas. Aún se puede considerar su validez, razonabilidad y aplicación.
Se utiliza un eufemismo cuando el propagandista intenta aumentar la calidad percibida, la credibilidad o la credibilidad de un ideal en particular. Se utiliza un disfemismo cuando la intención del propagandista es desacreditar, disminuir la calidad percibida o dañar la rectitud percibida del individuo. Al crear una "etiqueta", una "categoría" o una "facción" de una población, es mucho más fácil dar un ejemplo de estos organismos más grandes, porque pueden ensalzar o difamar al individuo sin incurrir en difamación legal. El etiquetado puede considerarse como un subconjunto de la culpa por asociación , otra falacia lógica. [24] [ ¿ fuente poco confiable? ]
Si el mensaje de una persona está fuera de los límites de aceptación para un individuo y un grupo, la mayoría de las técnicas engendrarán una reacción psicológica (el simple hecho de escuchar el argumento hará que el mensaje sea aún menos aceptable). Hay dos técnicas para aumentar los límites de aceptación. En primer lugar, se puede adoptar una posición aún más extrema que haga que las posiciones más moderadas parezcan más aceptables. Esto es similar a la técnica de la puerta en frente. Alternativamente, uno puede moderar su propia posición hasta el límite de la latitud de aceptación y luego, con el tiempo, moverse lentamente hacia la posición que mantenía anteriormente. [25]
Una técnica utilizada por profesionales clandestinos: cuando su velo de secreto se hace trizas y ya no pueden confiar en una tapadera falsa para desinformar al público, recurren a admitir (a veces incluso ofrecen voluntariamente) algo de la verdad mientras se las arreglan para ocultar la clave. y hechos perjudiciales en el caso.
Se utilizan palabras y frases específicas con fuertes implicaciones emocionales para influir en la audiencia, por ejemplo, usando la palabra reformas en lugar de una palabra más neutral como cambios.
Se utiliza para reclutar miembros para una secta o ideología haciendo que un grupo de individuos corte a una persona de su apoyo social existente y lo reemplace completamente con miembros del grupo que deliberadamente bombardean a la persona con afecto en un intento de aislarla de su anterior. creencias y sistema de valores.
La mentira y el engaño pueden ser la base de muchas técnicas de propaganda, incluidos los argumentos ad hominem, las grandes mentiras, la difamación, la puerta en la cara, la verdad a medias, los insultos o cualquier otra técnica que se base en la deshonestidad o el engaño. Por ejemplo, se ha descubierto que muchos políticos frecuentemente exageran o violan la verdad.
Según Adolf Hitler, "La técnica propagandista más brillante no tendrá éxito a menos que se tenga presente constantemente un principio fundamental: debe limitarse a unos pocos puntos y repetirlos una y otra vez". [26] [27] Esta idea es consistente con el principio del condicionamiento clásico, así como con la idea de "Permanecer en el mensaje".
Minimizar es lo opuesto a exagerar. Es un tipo de engaño [28] que implica negación unida a racionalización en situaciones en las que una negación total es inverosímil.
Los propagandistas utilizan la técnica de los insultos para incitar miedos y despertar prejuicios en sus oyentes con la intención de que los malos nombres hagan que los oyentes construyan una opinión negativa sobre un grupo o conjunto de creencias o ideas que el propagandista quiere que los oyentes denuncien. El método tiene como objetivo provocar conclusiones sobre un asunto aparte de exámenes imparciales de los hechos. Los insultos son, por tanto, un sustituto de los argumentos racionales basados en hechos contra una idea o creencia por sus propios méritos. [29]
Un tipo de falacia lógica, en la que se llega a una conclusión a partir de un argumento que no la justifica. Todos los argumentos inválidos pueden considerarse casos especiales de non sequitur.
Las generalidades son deliberadamente vagas para que el público pueda aportar sus propias interpretaciones. La intención es conmover a la audiencia mediante el uso de frases indefinidas, sin analizar su validez ni intentar determinar su razonabilidad o aplicación. La intención es hacer que las personas saquen sus propias interpretaciones en lugar de simplemente presentarles una idea explícita. Al tratar de "descifrar" la propaganda, la audiencia renuncia a juzgar las ideas presentadas. Aún se puede considerar su validez, razonabilidad y aplicación.
El condicionamiento operante implica aprender a través de la imitación. Por ejemplo, observar a una persona atractiva comprar productos o respaldar puestos le enseña a comprar el producto o respaldar el puesto. El condicionamiento operante es el principio subyacente detrás de las campañas de relaciones públicas ad nauseam, lemas y otras campañas repetitivas de relaciones públicas.
Edición selectiva de citas que pueden cambiar de significado. Los documentales políticos diseñados para desacreditar a un oponente o un punto de vista político opuesto suelen utilizar esta técnica.
Los individuos o grupos pueden utilizar generalidades favorables para racionalizar actos o creencias cuestionables. A menudo se utilizan frases vagas y agradables para justificar tales acciones o creencias.
Presentar datos o cuestiones que, si bien son convincentes, son irrelevantes para el argumento en cuestión y luego afirmar que validan el argumento. [ cita necesaria ]
En 1807, William Cobbett escribió cómo utilizó pistas falsas para dejar un rastro falso, mientras entrenaba perros de caza, una historia apócrifa que probablemente fue el origen del modismo.
Se trata de la repetición de un determinado símbolo o eslogan para que el público lo recuerde. Esto podría ser en forma de un jingle o una imagen colocada en casi todo lo que aparece en la imagen/escena. Esto también incluye el uso de frases, imágenes u otro contenido subliminal en una pieza de propaganda. [24]
Asignar culpa a un individuo o grupo, aliviando así los sentimientos de culpa de las partes responsables y/o distrayendo la atención de la necesidad de solucionar el problema por el cual se asigna la culpa.
Esta técnica se puede utilizar con el objetivo de disminuir el impacto de un titular o un fragmento de sonido dañino. Por ejemplo, si una próxima historia sobre aceptar un 'soborno' va a ser perjudicial, al usar repetidamente la palabra 'soborno' para acusaciones triviales, la palabra en sí puede volverse más normalizada y fácilmente descartada cuando se la encuentre.
Un eslogan es una frase breve y llamativa que puede incluir etiquetas y estereotipos. Aunque se pueden utilizar lemas para apoyar ideas razonadas, en la práctica tienden a actuar sólo como llamamientos emocionales. Quienes se oponen a la invasión y ocupación de Irak por parte de Estados Unidos utilizan el eslogan "sangre por petróleo" para sugerir que la invasión y sus pérdidas humanas se hicieron para acceder a las riquezas petroleras de Irak. Por otro lado, los partidarios que sostienen que Estados Unidos debería seguir luchando en Irak utilizan el eslogan "cortar y huir" para sugerir que la retirada es cobarde o débil. Del mismo modo, los nombres de las campañas militares, como " libertad duradera " o " causa justa ", también pueden considerarse eslóganes ideados para influir en la gente.
Una difamación es un intento de dañar o poner en duda la reputación de alguien, proponiendo propaganda negativa. Se puede aplicar a individuos o grupos.
Esta técnica intenta despertar prejuicios en una audiencia etiquetando el objeto de la campaña de propaganda como algo que la audiencia objetivo teme, odia, detesta o considera indeseable. Por ejemplo, informar sobre un país o grupo social extranjero puede centrarse en los rasgos estereotipados que el lector espera, aunque estén lejos de ser representativos de todo el país o grupo; estos informes a menudo se centran en lo anecdótico . En la propaganda gráfica, incluidos los carteles de guerra, esto podría incluir retratar enemigos con rasgos raciales estereotipados.
Un argumento de hombre de paja es una falacia informal basada en la tergiversación de la posición de un oponente. "Atacar a un hombre de paja" es crear la ilusión de haber refutado una proposición sustituyéndola por una proposición superficialmente similar (el "hombre de paja") y refutarla, sin haber refutado nunca realmente la posición original.
Los testimonios son citas, dentro o fuera de contexto, especialmente citadas para apoyar o rechazar una determinada política, acción, programa o personalidad. Se explota la reputación o el papel (experto, figura pública respetada, etc.) de la persona que hace la declaración. El testimonio sitúa la sanción oficial de una persona o autoridad respetada en un mensaje propagandístico. Esto se hace en un esfuerzo por hacer que el público objetivo se identifique con la autoridad o acepte las opiniones y creencias de la autoridad como propias.
Funciona según el principio de que las personas están más dispuestas a aceptar un argumento de una fuente de información aparentemente independiente que de alguien que tenga interés en el resultado. Se trata de una estrategia de marketing comúnmente empleada por las empresas de Relaciones Públicas (PR), que consiste en colocar un mensaje premeditado en "boca de los medios". La técnica de terceros puede adoptar muchas formas, desde la contratación de periodistas para que informen sobre la organización de manera favorable, hasta el uso de científicos dentro de la organización para presentar al público sus hallazgos quizás perjudiciales. Con frecuencia, se utilizan grupos de astroturf o grupos de fachada para transmitir el mensaje.
También conocida como asociación , se trata de una técnica de proyectar cualidades positivas o negativas (elogio o reproche) de una persona, entidad, objeto o valor sobre otra para hacerla más aceptable o desacreditarla. Evoca una respuesta emocional, que estimula al objetivo a identificarse con autoridades reconocidas. Esta técnica, a menudo muy visual, utiliza símbolos (por ejemplo, las esvásticas utilizadas en la Alemania nazi, originalmente un símbolo de salud y prosperidad) superpuestos a otras imágenes visuales.
Esta técnica se utiliza cuando el concepto propagandístico parecería menos creíble si se expresara explícitamente. En cambio, el concepto se asume o implica repetidamente.
Estas son palabras en el sistema de valores del público objetivo que producen una imagen positiva cuando se relacionan con una persona o un tema. Paz, esperanza, felicidad, seguridad, liderazgo sabio, libertad, "La Verdad", etc. son palabras de virtud. Muchos ven la religiosidad como una virtud, lo que hace que las asociaciones con esta cualidad sean efectivamente beneficiosas.
Whataboutism es una variante de la falacia lógica tu quoque que intenta desacreditar la posición de un oponente acusándolo de hipocresía sin refutar o refutar directamente su argumento, que está particularmente asociado con la propaganda soviética y rusa. Cuando se criticaba a la Unión Soviética, la respuesta soviética era "¿Qué pasa con...", seguido de un acontecimiento en el mundo occidental?
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