El estudio de las economías de la antigua ciudad-estado de Roma y su imperio durante los períodos republicano e imperial sigue siendo altamente especulativo. No quedan registros de cuentas empresariales y gubernamentales, como informes detallados de ingresos fiscales, y pocas fuentes literarias sobre la actividad económica. En cambio, el estudio de esta antigua economía se basa hoy principalmente en la evidencia arqueológica y literaria superviviente que permite a los investigadores formar conjeturas basadas en comparaciones con otras economías preindustriales más recientes.
Durante los primeros siglos de la República Romana , se conjetura que la economía era en gran medida agraria y se centraba en el comercio de productos básicos como cereales y vino. [2] Los mercados financieros se establecieron a través de ese comercio, y las instituciones financieras, que otorgaban crédito para uso personal e infraestructura pública, se establecieron principalmente gracias a la riqueza interfamiliar. [3] En tiempos de escasez agrícola y de efectivo, los funcionarios y monetarios romanos tendían a responder acuñando dinero, lo que ocurrió durante la prolongada crisis de la Primera Guerra Púnica y creó distorsiones y dificultades económicas.
Después de las Guerras Púnicas, durante la última República y principios del Imperio Romano , la economía se monetizó más y surgió un sistema financiero más sofisticado. [4] Los emperadores emitieron monedas estampadas con sus retratos para difundir propaganda, crear buena voluntad pública y simbolizar su riqueza y poder. [5] La economía monetaria imperial romana a menudo sufrió episodios de inflación, en parte por emperadores que emitieron dinero para financiar proyectos imperiales de alto perfil, como obras de construcción públicas o guerras costosas que ofrecían oportunidades de propaganda pero poca o ninguna ganancia material. [4]
Los emperadores de las dinastías Antonina y Severa degradaron en general la moneda, particularmente el denario , bajo la presión de cubrir las nóminas militares. [6] La inflación repentina durante el reinado de Cómodo dañó el mercado crediticio. [7] A mediados de la década de 200, la oferta de especies se contrajo bruscamente. [8] Las condiciones durante la crisis del siglo III , como las reducciones en el comercio a larga distancia, la interrupción de las operaciones mineras y la transferencia física de monedas de oro fuera del imperio por parte de enemigos invasores, disminuyeron en gran medida la oferta monetaria y el sector bancario. hacia el año 300. [9] Aunque la acuñación romana había sido durante mucho tiempo dinero fiduciario o moneda fiduciaria , las ansiedades económicas generales llegaron a un punto crítico bajo Aureliano , y los banqueros perdieron la confianza en las monedas emitidas legítimamente por el gobierno central. A pesar de la introducción del oro sólido y las reformas monetarias por parte de Diocleciano , el mercado crediticio del Imperio nunca recuperó su antigua solidez. [7]
La configuración del sistema bancario bajo el Imperio permitió el intercambio de sumas extremadamente grandes sin la transferencia física de monedas, lo que condujo al dinero fiduciario . Sin banco central, un banquero de depósito profesional ( argentarius, coactor argentarius o más tarde nummularius ) recibía y mantenía depósitos por un plazo fijo o indefinido y prestaba dinero a terceros. [10] Generalmente, el capital disponible excedía la cantidad necesaria por los prestatarios, por lo que se concedieron préstamos y se concedieron créditos en condiciones riesgosas. [7] [11] La élite senatorial estuvo fuertemente involucrada en préstamos privados, tanto como acreedores como prestatarios, y otorgaron préstamos de sus fortunas personales sobre la base de conexiones sociales. [4]
Los bancos de la antigüedad clásica normalmente mantenían menos reservas que el total total de los depósitos de los clientes, ya que no tenían ningún incentivo para garantizar que los depósitos de los clientes estuvieran asegurados en caso de una corrida bancaria . [4] Era un consenso común entre los romanos de la época, especialmente entre las ideologías de Séneca , que cualquier persona involucrada en el comercio debería tener acceso al crédito . [12] Esa tendencia hacia el dinero fiduciario provocó que la oferta monetaria fluctuara constantemente. [12]
Las principales regiones mineras del Imperio fueron España (oro, plata, cobre, estaño, plomo); Galia (oro, plata, hierro); Gran Bretaña (principalmente hierro, plomo, estaño), las provincias del Danubio (oro, hierro); Macedonia y Tracia (oro, plata); y Asia Menor (oro, plata, hierro, estaño). La minería intensiva a gran escala (de depósitos aluviales y mediante minería a cielo abierto y minería subterránea ) tuvo lugar desde el reinado de Augusto hasta principios del siglo III d.C., cuando la inestabilidad del Imperio trastocó la producción. Las minas de oro de Dacia , por ejemplo, ya no estaban disponibles para la explotación romana después de la rendición de la provincia en 271. La minería parece haberse reanudado hasta cierto punto durante el siglo IV. [13]
La minería hidráulica , a la que Plinio denominó ruina montium ("ruina de las montañas"), permitía extraer metales básicos y preciosos a escala protoindustrial. [15] La producción total anual de hierro se estima en 82.500 toneladas . [16] El cobre se producía a un ritmo anual de 15.000 t, [17] y el plomo a 80.000 t, [18] ambos niveles de producción inigualables hasta la Revolución Industrial ; [19] Sólo España tenía una participación del 40 por ciento en la producción mundial de plomo. [20] La elevada producción de plomo fue un subproducto de la extracción extensiva de plata, que alcanzó las 200 toneladas por año. [21] En su apogeo, alrededor de mediados del siglo II d.C., las existencias de plata romanas se estiman en 10.000 toneladas, cinco a diez veces mayores que la masa de plata combinada de la Europa medieval y el califato abasí alrededor del 800 d.C. [22] Como indicación de la escala de la producción de metales romana, la contaminación por plomo en la capa de hielo de Groenlandia se cuadruplicó con respecto a sus niveles prehistóricos durante la era imperial y volvió a disminuir a partir de entonces. [23]
La invención y la aplicación generalizada de la minería hidráulica , es decir, la silenciación y la esclusa, con la ayuda de la capacidad de los romanos para planificar y ejecutar operaciones mineras a gran escala, permitieron extraer diversos metales básicos y preciosos sólo a escala protoindustrial. rara vez, o nunca, igualado hasta la Revolución Industrial . [24] El combustible más común, con diferencia, para las operaciones de fundición y forja, así como para fines de calefacción, era la madera y, en particular, el carbón vegetal , que es casi el doble de eficiente. [25] Además, en algunas regiones se extraía carbón en gran medida: casi todas las principales yacimientos de carbón de la Gran Bretaña romana fueron explotadas a finales del siglo II d. C. y se desarrolló un animado comercio a lo largo de la costa inglesa del Mar del Norte , que se extendió hasta el Renania continental , donde ya se utilizaba carbón bituminoso para la fundición de mineral de hierro . [26]
El Imperio Romano rodeó por completo el Mediterráneo, al que llamaron "nuestro mar" (mare nostrum) . [36] Los veleros romanos navegaban por el Mediterráneo así como por los principales ríos del Imperio, incluidos el Guadalquivir , el Ebro , el Ródano , el Rin, el Tíber y el Nilo. [37] Se prefería el transporte por agua siempre que era posible, ya que mover mercancías por tierra era más difícil [38] y mucho más caro: durante la época romana, viajar por mar era entre 50 y 60 veces más barato que viajar por tierra, según Keith Hopkins. [39] Durante el período romano, el comercio marítimo en el Mediterráneo alcanzó su pico premoderno. [40] Vehículos, ruedas y barcos indican la existencia de un gran número de carpinteros cualificados. [41]
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El transporte terrestre utilizó el avanzado sistema de calzadas romanas . Los impuestos en especie pagados por las comunidades incluían el suministro de personal, animales o vehículos para el cursus publicus , el servicio estatal de correo y transporte establecido por Augusto. Las estaciones de retransmisión estaban ubicadas a lo largo de las carreteras cada siete a doce millas romanas y tendían a convertirse en una aldea o un puesto comercial. [42] Una mansio (plural mansiones ) era una estación de servicio de gestión privada franquiciada por la burocracia imperial para el cursus publicus . El personal de apoyo de dicha instalación incluía arrieros, secretarios, herreros, carreteros, un veterinario y algunos policías militares y mensajeros. La distancia entre mansiones estaba determinada por la distancia que podía recorrer una carreta en un día. [42] Las mulas eran el animal más utilizado para tirar de carros, viajando a unos 6,4 km/h. [43] Como ejemplo del ritmo de comunicación, un mensajero necesitaba un mínimo de nueve días para viajar a Roma desde Maguncia en la provincia de Germania Superior , incluso por una cuestión de urgencia. [44] Además de las mansiones , algunas tabernas ofrecían alojamiento además de comida y bebida; una cuenta registrada por una estadía mostraba cargos por vino, pan, comida para mulas y los servicios de una prostituta . [45]
Las provincias romanas comerciaban entre sí, pero el comercio se extendía más allá de las fronteras, hasta regiones tan lejanas como China y la India . [47] El principal producto básico era el grano. [48] El comercio chino se realizaba principalmente por tierra a través de intermediarios a lo largo de la Ruta de la Seda ; Sin embargo, el comercio indio también se realizaba por mar desde los puertos egipcios del Mar Rojo . También se comercializaban aceite de oliva, diversos productos alimenticios, garum ( salsa de pescado ), esclavos , minerales y objetos metálicos manufacturados, fibras y textiles, madera, cerámica , cristalería , mármol, papiro , especias y materia médica , marfil, perlas y piedras preciosas. [49]
Aunque la mayoría de las provincias eran capaces de producir vino, las variedades regionales eran deseables y el vino era un artículo central del comercio. La escasez de vin ordinaire era rara. [50] Los principales proveedores de la ciudad de Roma eran la costa occidental de Italia, el sur de la Galia, la región Tarraconense de España y Creta . Alejandría, la segunda ciudad más grande, importaba vino de Laodicea en Siria y el Egeo. [51] A nivel minorista, las tabernas o tiendas especializadas en vinos (vinaria) vendían vino por jarra para llevar y por bebida en el local, y los rangos de precios reflejaban la calidad. [52]
El comercio a principios del Imperio Romano permitió que Roma llegara a ser tan vasta y grande como lo fue. El emperador Augusto , a pesar de su intenso gasto público y privado, tomó el control del comercio del gobierno y amplió la influencia romana al abrir nuevos mercados comerciales en áreas de ultramar como Gran Bretaña , Alemania y África . [53] Roma dominó el comercio y la influencia sobre el mundo en la era del Imperio Romano, pero no pudo avanzar en sus procesos industriales y de fabricación. [53] Esto en última instancia amenazó la expansión de las industrias comerciales y comerciales que provocó Augusto, así como la fuerte posición del Imperio a los ojos de los romanos y el mundo.
Mientras que la economía romana pudo prosperar en los primeros siglos d.C. gracias a su comercio avanzado, el auge se vio atenuado cuando sus formas de hacer negocios cambiaron drásticamente. Debido a que Augusto y la aristocracia poseían la gran mayoría de la tierra y la riqueza en Roma, [53] el comercio de los productos básicos cotidianos comenzó a declinar. El comercio comenzó a realizarse únicamente para los productos más lujosos, excluyendo efectivamente a la mayoría de los romanos debido a su pobreza. [53] El comercio exterior también fue increíblemente importante para el ascenso y la complejidad de la economía romana, y los romanos comerciaban con productos básicos como vino, aceite, cereales, sal, armas y hierro con países principalmente de Occidente. [53] [37] Cuando esos países entraron en declive alrededor del siglo II d.C. y, como resultado, el comercio respectivo entre ellos y el Imperio Romano tuvo que cesar, esto hizo mella en la fortaleza de la economía romana, ya que el comercio exterior era un importante factor de crecimiento económico para el Imperio con recursos superfluos. [53] Sumados a su incapacidad para realizar avances adecuados en la producción para mantenerse al día con su economía en crecimiento y evolución, estos eventos obstaculizaron el comercio romano, limitaron su variedad de productos básicos y dañaron la economía.
Las inscripciones registran 268 ocupaciones diferentes en la ciudad de Roma y 85 en Pompeya. [54] Las asociaciones profesionales o gremios comerciales (collegia) están acreditadas para una amplia gama de ocupaciones, incluidos pescadores (piscatores) , comerciantes de sal (salinatores) , comerciantes de aceite de oliva (olivarii) , animadores (scaenici) , comerciantes de ganado (pecuarii) , orfebres (aurifices) , camioneros (asinarii o muliones) y canteros (lapidarii) . [55] A veces son bastante especializados: un colegio en Roma estaba estrictamente limitado a artesanos que trabajaban en marfil y madera de cítricos . [56]
El trabajo realizado por los esclavos se divide en cinco categorías generales: doméstico, con epitafios que registran al menos 55 trabajos domésticos diferentes; servicio imperial o público ; artesanías y servicios urbanos; agricultura; y minería. [57] Los convictos proporcionaban gran parte del trabajo en las minas o canteras, donde las condiciones eran notoriamente brutales. [58] En la práctica, había poca división del trabajo entre esclavos y libres, [59] y la mayoría de los trabajadores eran analfabetos y sin habilidades especiales. [60] El mayor número de trabajadores comunes estaban empleados en la agricultura: en el sistema italiano de agricultura industrial ( latifundios ) , estos pueden haber sido en su mayoría esclavos, pero en todo el Imperio, el trabajo agrícola esclavo era probablemente menos importante que otras formas de trabajo dependiente. por personas que técnicamente no estaban esclavizadas. [59]
La producción de textiles y prendas de vestir fue una importante fuente de empleo. Tanto los textiles como las prendas terminadas se comercializaban entre los pueblos del Imperio, cuyos productos a menudo llevaban el nombre de ellos o de una ciudad en particular, algo así como una "etiqueta" de moda . [61] Los empresarios ( negociatores o mercatores ), que a menudo eran residentes acomodados de los centros de producción, exportaban mejores prêt-à-porter . [62] Las prendas terminadas podían ser vendidas al por menor por sus agentes de ventas, que viajaban hasta clientes potenciales, o por vestiarii, comerciantes de ropa que en su mayoría eran libertos; o podrían ser vendidos por comerciantes ambulantes. [62] En Egipto, los productores textiles podían administrar pequeñas empresas prósperas empleando aprendices, trabajadores libres asalariados y esclavos. [63] Los bataneros ( fulones ) y los tintoreros ( coloratores ) tenían sus propios gremios. [64] Los centonarii eran trabajadores gremiales que se especializaban en la producción textil y el reciclaje de ropa vieja para convertirla en piezas . [sesenta y cinco]
Como no existen registros que permitan a los historiadores económicos producir estimaciones confiables para las cuentas nacionales de la antigua Roma, la estimación de los niveles de producción de la antigua Roma sigue siendo especulativa. Estimaciones del producto interior bruto de la economía romana durante el Principado . [66] Para los años de muestra de 14, 100 y 150 d.C., las estimaciones del PIB per cápita oscilan entre 166 y 380 sestercios .
El Imperio Romano no se desarrolló de manera uniforme. Se estima que el PIB per cápita de Italia es superior a la media del Imperio durante el Principado, debido a un mayor grado de urbanización y comercio (en parte gracias al acceso al Mediterráneo en comparación con las provincias de la periferia imperial), y a la concentración de ingresos de élite en el corazón del país. También se cree que otras regiones próximas al Mediterráneo, como el Egeo y el norte de África, estaban más desarrolladas que el promedio imperial en el mismo período. [67] Las estimaciones de la diferencia entre los niveles de ingresos italianos y el promedio del Imperio varían de 40, [68] a 66, [69] a 100 [70] por ciento más que en el resto del Imperio.
En el modelo Scheidel -Friesen de cuentas nacionales romanas, el ingreso anual total generado por el Imperio se sitúa en casi 20 mil millones de sestercios , de los cuales alrededor del 5 por ciento es extraído por el gobierno imperial. Los hogares ubicados en el 1,5 por ciento superior de la distribución del ingreso captaron alrededor del 20 por ciento del ingreso. Otro 20 por ciento fue para aproximadamente el 10 por ciento de la población, que puede caracterizarse como un grupo medio no elitista. La "gran mayoría" restante producía más de la mitad del ingreso total, pero vivía cerca de la subsistencia . [71] Todos los historiadores económicos citados subrayan el hecho de que cualquier estimación sólo puede considerarse como una aproximación aproximada a las realidades de la economía antigua, dada la escasez general de datos pertinentes que se conservan.
Basándose en la evidencia dejada por los restos arqueológicos de las casas de la próspera ciudad romana de Pompeya , Geoffrey Kron [72] estima que el ingreso familiar medio de Pompeya era de 7.900 sestercios , cifra mucho más alta de lo que implican las estimaciones del PIB para el todo el Imperio. Con base en la distribución del tamaño de las casas de estos restos arqueológicos, también estimó una distribución del ingreso que implica que Pompeya tenía una clase media mucho más grande de lo que se esperaría en el modelo de Scheidel-Friesen. Sus estimaciones apuntaban a un nivel de vida en Pompeya superior al de la Europa occidental del siglo XIX. Concluyó que las estimaciones existentes del PIB romano deberían revisarse al alza.
A ^ Fracciones decimales redondeadas a la décima más cercana. Números en cursiva no proporcionados directamente por los autores; se obtienen multiplicando el valor respectivo del PIB per cápita por el tamaño estimado de la población.
Angus Maddison es el único economista citado que ofrece un desglose detallado de la renta nacional disponible (NDI) de las distintas partes del Imperio Romano. Su estimación "altamente provisional" (ver a la derecha) se basa en un recuento bajo de la población romana de sólo 44 millones en el momento de la muerte de Augusto en el año 14 d.C. Se considera que Italia fue la región más rica, debido a las transferencias de impuestos de las provincias y la concentración de los ingresos de la élite en el corazón; Se estima que su NDI per cápita fue entre un 40% [68] y un 66% [69] mayor que el del resto del imperio. Además de Italia, la provincia más rica fue Egipto , en términos de NDI per cápita. [81]
El NDI per cápita europeo era más alto que el de las provincias asiáticas y africanas si se incluye a Italia, pero sin él, el resto de Europa tenía un NDI per cápita más bajo que el de las provincias asiáticas y africanas. [80] Las provincias orientales helenísticas ( Grecia , Asia Menor , Siria , Egipto) eran alrededor de un 20% más ricas que sus contrapartes occidentales, en su mayoría de habla latina, y Egipto por sí solo era alrededor de un 28% más rico. Sin embargo, Italia, que no estaba administrada como provincia, disfrutaba de un ingreso per cápita más alto que cualquiera de ellos. [82]
Los historiadores conjeturaron que los impuestos imperiales ascendían a aproximadamente el 5% del producto bruto del Imperio . [83] El tipo impositivo típico pagado por los particulares oscilaba entre el 2 y el 5 por ciento. [84] Esta carga fiscal no incluía los ingresos fiscales recaudados por las ciudades locales, llamadas municipia en las partes del Imperio de habla latina y poleis en las partes de habla griega. [85]
El código tributario era "desconcertante" en su complicado sistema de impuestos directos e indirectos , algunos pagados en efectivo y otros en especie . Los impuestos pueden ser específicos de una provincia o de tipos de propiedades como pesquerías o estanques de evaporación de sal ; podrían estar en vigor por un tiempo limitado. [86] La recaudación de impuestos se justificaba por la necesidad de mantener al ejército, [87] [88] y los contribuyentes a veces recibían un reembolso si el ejército capturaba un excedente de botín. [89] Se aceptaron impuestos en especie de áreas menos monetizadas , particularmente aquellas que podían suministrar granos o bienes a los campamentos militares. [90]
La fuente principal de ingresos fiscales directos eran los individuos, que pagaban un impuesto de capitación y un impuesto sobre sus tierras, interpretado como un impuesto sobre sus productos o capacidad productiva. [84] Quienes tuvieran derecho a determinadas exenciones podrían presentar formularios complementarios; por ejemplo, los agricultores egipcios podrían registrar sus campos como barbechos y exentos de impuestos dependiendo de los patrones de inundaciones del Nilo . [91] Las obligaciones tributarias fueron determinadas por el Censo , que exigía que cada cabeza de familia se presentara ante el funcionario que presidía y proporcionara un recuento de cabezas de familia, así como una contabilidad de las propiedades que poseía y que fueran aptas para la agricultura o la vivienda. [91]
Una fuente importante de ingresos por impuestos indirectos eran la portoria , las aduanas y los peajes sobre las importaciones y exportaciones, incluso entre provincias. [84] Se aplicaron impuestos especiales a la trata de esclavos. Hacia el final de su reinado, Augusto instituyó un impuesto del 4% sobre la venta de esclavos, [92] que Nerón pasó del comprador a los comerciantes, quienes respondieron aumentando sus precios. [93] Un propietario que manumitió a un esclavo pagó un "impuesto de libertad", calculado en el 5% del valor. [94]
Se aplicaba un impuesto a la herencia del 5% cuando los ciudadanos romanos por encima de cierto patrimonio neto dejaban propiedades a alguien que no fuera miembro de su familia inmediata. Los ingresos del impuesto sobre el patrimonio y del impuesto sobre las ventas del 1% en las subastas se destinaron al fondo de pensiones de los veteranos ( aerarium militare ) . [84]
Los impuestos bajos ayudaron a la aristocracia romana a aumentar su riqueza, que igualaba o excedía los ingresos del gobierno central. A veces, un emperador reponía su tesoro confiscando las propiedades de los "súper ricos", pero en el período posterior, la resistencia de los ricos a pagar impuestos fue uno de los factores que contribuyeron al colapso del Imperio. [87]
Las fuentes literarias existentes sólo proporcionan evidencia fragmentaria sobre los ingresos del estado romano. Algunas de las pruebas literarias existentes se detallan a continuación: Con la conclusión de la Tercera Guerra Mitrídates en el 63 a. C., la República Romana incorporó ahora el Reino del Ponto , Cilicia , la mayor parte de Siria y la isla de Creta a su creciente dominio, como además de convertir al Reino de Judea en un estado cliente . [95] El historiador romano Plutarco registra que después del regreso de Pompeyo a Roma como un renombrado conquistador de Oriente , se presentaron tablillas que mostraban que los ingresos estatales habían aumentado de 50 millones de denarios a 85 millones, un aumento de 200 a 340 millones de sestercios desde nuevos impuestos recaudados. [95] Sin embargo, aparentemente esto era aproximadamente el tamaño de todo el presupuesto estatal del Reino Ptolemaico del Egipto helenístico. Tanto Cicerón como Estrabón relataron cómo a principios del reinado de Ptolomeo XII Auletes (80-51 a. C.) su reino recibía unos ingresos anuales de 12.500 talentos , el equivalente a 75 millones de denarios , o 300 millones de sestercios . [95] Por lo tanto, con la conquista romana de Egipto en la Guerra Final de la República Romana (32-30 a. C.) y la transformación de Egipto en una provincia romana , uno fácilmente asumiría que se logró un aumento considerable en los ingresos estatales. Los ingresos obtenidos en Egipto sólo en el año 80 aC fueron siete veces la cantidad de dinero de los impuestos que la Galia romana contemporánea ofreció a las arcas romanas tras su conquista por Julio César , apenas 40 millones de sestercios . [95] Sin embargo, esta fue aproximadamente la misma cantidad de impuestos que Roma pudo recaudar de Egipto (es decir, 40 millones de sestercios ) después de su conquista por Octaviano , elevando la cifra total de ingresos estatales a 420 millones (que incluían 40 millones de los recién llegados). conquistó Egipto, 40 millones de la Galia y 340 millones de todas las demás provincias). [96] Toda la Gran Bretaña romana después de su conquista produjo sólo alrededor de 11 millones de sestercios en ingresos, mientras que solo la ciudad de Alejandría en Egipto generó aproximadamente 36 millones de sestercios. [97] Minería de oro de las provincias romanas deHispania en la Península Ibérica producía aproximadamente 80 millones de sestercios cada año. [97]
Durante el siglo I d.C., el valor total de los bienes importados del comercio marítimo procedente de la región del Océano Índico (incluido el comercio de seda y especias ) fue de aproximadamente 1.000 millones de sestercios, lo que permitió al Estado romano recaudar 250 millones de sestercios de esa cifra en impuestos. ganancia. [98] Incluso después de la reducción del número de legiones romanas de unas cincuenta a veintiocho (de 500.000 a 300.000 soldados y auxiliares a tiempo completo ), el Estado romano bajo Augusto todavía gastaba 640 millones de sestercios sólo en costes militares al año (con los gastos totales del Estado rondan los 1.000 millones). [99] Raoul McLaughlin subraya que "mientras el comercio internacional prosperara, el Imperio Romano podría cubrir estos costos militares de alto nivel". [99] Se recaudaron otros 25 millones de sestercios en ingresos estatales gravando las mercancías exportadas por los romanos cargadas en barcos con destino a Arabia y la India (por un valor aproximado de 100 millones en total). [100]
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En la antigua Roma, las empresas se anunciaban principalmente a través del boca a boca , el uso del signo comercial y mediante escrituras negras o rojas inscritas en las superficies. [101] Fueron exhibidos como frescos o mosaicos . Los amos encargaban a sus esclavos que inscribieran anuncios en las paredes de los antiguos asentamientos romanos. [102] En la antigua Roma, el graffiti era el equivalente a las vallas publicitarias . [103] Los bienes y productos en la antigua Roma pueden haber llevado inscripciones que se utilizaban para anunciar otros bienes y servicios. Los carros de juguete tenían inscritos los nombres de aurigas famosos y las lámparas y cuencos tenían imágenes de gladiadores famosos . [104] También era común que los comerciantes anunciaran sus marcas en ánforas . [103] Estos marcadores se conocían como titulus pictus . Se utilizaban para transmitir información sobre el bien y proporcionar una etiqueta fácilmente reconocible que atrajera a los consumidores hacia el producto. [105] Los comerciantes contrataban oradores para difundir la noticia de su producto en las calles de las ciudades romanas. [106] Los empresarios ricos pagarían a la gente para que mencionara su negocio en la literatura . [103]
Los proveedores romanos también podrían comercializar basándose en su propia marca de producto única . En Pompeya, los comerciantes anunciaban sus propias marcas de garum , una salsa de pescado romana, en función de sus ingredientes , su procesamiento y el fabricante . Dos lemas de marketing conocidos de Pompeya son "la esencia de la mejor caballa" y "la mejor disponible". Los comerciantes de vino de la antigua Roma utilizaban el posicionamiento , que es un término de marketing que se refiere al lugar que ocupa una marca en la mente del cliente. Comercializaron su vino como de alta calidad. [106]
Las excavaciones arqueológicas en Pompeya revelaron un anuncio que decía: [107]
Los gladiadores propiedad de Aulus Suettius Certus lucharán en Pompeya el 31 de mayo. Habrá caza de animales y se proporcionarán toldos.
- Desconocido
La publicidad en la antigua Roma tenía múltiples propósitos. Ayudó a las empresas a comercializar sus servicios, promovió a los políticos y publicitó juegos y entretenimiento. [106]
