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El turismo en Australia es una parte importante de la economía australiana y comprende visitantes nacionales e internacionales. Australia es el cuadragésimo país más visitado del mundo según la Organización Mundial del Turismo . [2] En el año fiscal 2018/19, el turismo fue la cuarta mayor exportación de Australia y durante la década anterior creció más rápido que el crecimiento del PIB nacional. [3] En ese momento representaba el 3,1% del PIB de Australia y aportaba 60.800 millones de dólares australianos a la economía nacional. [4]
En el año calendario hasta diciembre de 2019, hubo 8,7 millones de visitantes internacionales en Australia. [5] El turismo empleó a 666.000 personas en Australia en 2018-19, 1 de cada 21 puestos de trabajo en toda la fuerza laboral. [4] Alrededor del 48% de las personas empleadas en turismo eran a tiempo completo y el 54% eran mujeres. [3] El turismo también contribuyó con el 8,2% de los ingresos totales de exportación de Australia en 2018-19. [4]
Los destinos australianos más populares incluyen principalmente las ciudades costeras capitales de Sídney y Melbourne , así como otros destinos de alto perfil que incluyen otras ciudades costeras como Brisbane , Perth , Adelaida , Gold Coast y la Gran Barrera de Coral , el arrecife más grande del mundo. Otros lugares populares incluyen Uluru , el interior de Australia y la naturaleza salvaje de Tasmania . La fauna australiana única también es otro punto de interés significativo en el turismo del país.
A pesar de los desafíos económicos globales y los desastres naturales en 2010-2011, el crecimiento del turismo en Australia fue respaldado por un mayor consumo (que aumentó un 4,4% en los últimos años, en gran medida debido a un aumento en el número de visitantes internacionales). Gracias a un dólar australiano fuerte, en 2010-2011 también se registró un récord de 7,4 millones de salidas de residentes de corto plazo de Australia, un aumento del 9,9% con respecto a 2009-2010. El consumo de los turistas nacionales creció a menos de la mitad del ritmo de los turistas internacionales en 2010-2011 (un 2,1% más en comparación con el 4,4%). [6]
El Gobierno australiano publicó el 15 de noviembre de 2010 el informe Potencial de la industria turística de 2020, en el que se estimaba que la industria turística australiana tendría un valor de hasta 140 000 millones de dólares en gastos de alojamiento. Este crecimiento se deberá en gran medida a los principales mercados emergentes, incluida China, que se estima que será el mayor contribuyente económico al turismo australiano en 2020. [7] El número de visitantes chinos se ha más que duplicado entre 2006 y 2012, alcanzando un pico de 626 400 en 2012 y superando por primera vez el número de llegadas desde el Reino Unido. [8] En 2013, China fue el mercado turístico de más rápido crecimiento de Australia. [9] En 2017, China superó a Nueva Zelanda como la principal fuente de visitantes a Australia, y en 2019 los visitantes chinos alcanzaron un pico de más de 1,4 millones y habían contribuido con unos 12 000 millones de dólares australianos a la economía australiana. [10] [11] [12] Según el director general de Turismo de Australia, Andrew McEvoy, los chinos son los visitantes que más gastan en el país. [13]
Todos los visitantes a Australia, excepto los neozelandeses, necesitan una visa australiana para ingresar al país. Para la mayoría de los países, se requiere una visa completa. Los titulares de pasaportes de todos los países de la Unión Europea , así como de todos los países del Área Schengen y los microestados europeos pueden solicitar en línea una autorización eVisitor . Los ciudadanos de algunos países de la OCDE y algunos países del este de Asia pueden solicitar la autorización similar de Autorización Electrónica de Viaje . [14]
Desde la época colonial, la idea de viajar ha sido más natural para los australianos que para las personas que vivían mucho tiempo lejos de sus hogares y que eran propensas a continuar su búsqueda de riqueza o seguridad por un tiempo o, una vez establecidas, a regresar a sus antiguos países para visitar a sus parientes y refrescar viejos recuerdos. La apertura de nuevas tierras, el establecimiento de industrias y ciudades y la consiguiente dispersión de la gente por Australia crearon un hábito de movilidad y espíritu emprendedor que alentó a los australianos a enfrentar las dificultades de los primeros viajes en autocar, a caballo o en barco. Aun así, los modos de viaje lentos e incómodos y las enormes distancias que separaban las ciudades australianas tendían a restringir los viajes a los viajes esenciales con fines comerciales, para ejercer una ocupación o para establecerse. Esto cambió un poco con la llegada del transporte ferroviario .
El turismo de placer se centró inicialmente en los viajes a los centros turísticos cercanos a los principales centros de población, entre los que se encontraban las Montañas Azules de Nueva Gales del Sur y los centros turísticos de montaña y costa cercanos a Melbourne y otras ciudades importantes de Victoria. Los servicios ferroviarios existentes que partían de esas ciudades, junto con el transporte en autobús tirado por caballos y, más tarde, a motor que conectaba con los ferrocarriles, hicieron que las oficinas de turismo ferroviario del Gobierno estatal fueran el principal medio para vender viajes dentro del estado e incluso algunos viajes interestatales.
Los viajes por cualquier motivo aumentaron de manera constante después de la Segunda Guerra Mundial . En este período se estableció la Asociación Nacional de Viajes de Australia, con oficinas en el Reino Unido y los EE. UU. [15] La organización recibió fondos del gobierno además de contribuciones de la industria y promovió el país "vigorosamente" a través de una campaña de carteles, y desde 1934 hasta 1974 a través de la revista Walkabout . [16] Desde agosto de 1946, Walkabout también funcionó como la revista oficial de la recién formada Sociedad Geográfica Australiana (AGS), fundada con una subvención de £ 5,000 de ANTA, y su lema decía "Revista de la Sociedad Geográfica Australiana". Esta función ahora la desempeña la revista Australian Geographic . Más tarde se convirtió en "Australia's Way of Life Magazine" cuando recibió el apoyo de la Asociación Nacional Australiana de Publicidad y más tarde de la Comisión Australiana de Turismo .
El tráfico turístico siguió siendo principalmente por ferrocarril, pero también por mar, aunque la era del motor familiar comenzó en la década de 1930 para participar en el tráfico intraestatal más corto. Una flota considerable de barcos de pasajeros proporcionaba servicios frecuentes y populares que unían la mayoría de los puertos entre Fremantle y Cairns . Otros servicios unían Sydney y Melbourne con puertos de Tasmania. El crucero de invierno de aquellos días a los puertos de Queensland podría considerarse el equivalente al viaje en coche o en avión hacia el norte para pasar unas vacaciones de invierno en Gold Coast o en una isla de la Barrera de Coral, o los cruceros más cortos del Pacífico Sur de la actualidad. Los primeros cruceros de Australia a Nueva Zelanda se organizaron en el verano de 1934-35, y los australianos viajaban a Gran Bretaña por tan solo 78 dólares en clase turista en los años inmediatamente anteriores a la Segunda Guerra Mundial .
En el período posterior a la Segunda Guerra Mundial, la aparición de nuevos y mejores métodos de transporte, junto con el aumento del nivel de vida y la enérgica publicidad de los destinos extranjeros, convirtieron los viajes internacionales en un movimiento de masas. Los nuevos transatlánticos acortaron considerablemente el tiempo de viaje y los viajes en coche y autobús aumentaron en muchos países. Pero, sobre todo, los viajes en avión se hicieron más accesibles, más rápidos, más seguros y más baratos. El comienzo de la era de los aviones a reacción en 1960, con aviones más grandes que transportaban a más de 100 pasajeros a velocidades de aproximadamente 600 millas por hora, redujo el mundo a la mitad en términos de tiempo. El aumento del nivel de vida en el período de posguerra condujo a un mayor gasto en turismo, lo que lo hizo más importante para la economía nacional.
Australia ha participado en esta expansión mundial de los viajes, en particular en lo que respecta al turismo interno. Debido al marcado aumento de los ingresos y de la propiedad de automóviles privados entre amplios sectores de la población, al mayor tiempo libre, a las tres semanas de vacaciones anuales pagadas (introducidas por primera vez en Nueva Gales del Sur en 1958) y a la introducción de la licencia por antigüedad, miles de australianos viajan ahora por carretera a casi todas las partes del país. Esto ha llevado a la inversión en el desarrollo de nuevas y mejores instalaciones, especialmente alojamiento, de nuevos centros turísticos en puntos dispersos por toda Australia y a modificaciones en la organización y los métodos de administración, desarrollo y promoción del turismo. Estas actividades, a su vez, han tenido una importante influencia en cuestiones como la mejora de las carreteras y la apertura de parques nacionales y zonas costeras. [ cita requerida ]
En 2003 se elaboró un Libro Blanco en el que se analizaba la industria turística en Australia [17]. Se elaboró e implementó una estrategia Turismo 2020 [18] .
Antes de la pandemia de COVID-19 y la variante híbrida Delta Cron , el turismo interno en Australia sigue siendo una parte importante de la industria turística, representando el 73% del PIB turístico directo total y ha asumido un papel aún mayor. Sin embargo, en 2021, durante la pandemia, los australianos viajaron dentro y fuera del estado cuando las fronteras estaban abiertas. A partir de noviembre de 2021, se abrieron las fronteras de Australia y se permitió a los australianos completamente vacunados volar al extranjero sin exención, aunque el rango de países se agregó a Malasia , Singapur , Nueva Zelanda [ 19] [20] y otros países, incluido Japón, a los que se les permitió ingresar al país a partir del 1 de diciembre de 2021. [21] Después de la importante consulta sobre la estrategia de reemplazo de Turismo 2030, su lanzamiento se interrumpió por COVID-19, lo que llevó al Gobierno a encargar un Panel de Expertos dirigido por el ex Ministro de Turismo Martin Ferguson para que brindara recomendaciones. [22]
Finalmente, en marzo de 2022 se finalizó y publicó un documento actualizado de Turismo 2030 titulado Estrategia THRIVE (La economía del visitante reimaginada) 2030 [23]. El documento se actualizó para reflejar las iniciativas y prioridades políticas del nuevo Gobierno, así como las acciones de la industria y las declaraciones de apoyo de los estados y territorios, y se lanzó el 17 de marzo de 2023. [24]
La Comisión Australiana de Comercio e Inversión tiene la responsabilidad de la política y los programas de turismo en el Gobierno australiano, y Turismo Australia es responsable de la comercialización de Australia. Las jurisdicciones gubernamentales estatales y territoriales tienen departamentos de política turística y/o autoridades de comercialización turística junto con organizaciones regionales de turismo. La industria tiene una amplia gama de organismos interesados, incluido el Consejo de la Industria Turística Australiana (ATIC), [25] que incluye la promoción del Marco de Turismo de Calidad , los Premios de Turismo Australiano y Star Ratings Australia ; la Cámara de Comercio e Industria Australiana , la Cámara de Turismo y el Consejo Australiano de Exportación Turística (ATEC). [26]
Las campañas de turismo internacional de Australia se han centrado en el estilo relajado del país, como la campaña publicitaria de los años 80 en la que el actor Paul Hogan decía a los turistas estadounidenses "Te pondré un camarón extra en la barbacoa ", o su lado atrevido, como en su controvertida campaña de 2006 en el Reino Unido, en la que se utilizó el lema del coloquialismo australiano " Entonces, ¿dónde diablos estás? ". [ cita requerida ]
En marzo de 2009, el Ministro Federal de Turismo, el Honorable Martin Ferguson AM MP, lanzó la campaña "Sin vacaciones no hay vida" de Tourism Australia. Esta campaña fue diseñada para recordar a los empleados los beneficios personales y profesionales de tomar vacaciones anuales y de tomarlas en Australia. El 30 de junio de 2009, había 126 millones de días de vacaciones anuales acumulados en la economía australiana. [27] Al final del trimestre de junio de 2010, esta cifra había disminuido a 117 millones de días, tras las caídas de los tres trimestres anteriores.
La campaña para consumidores de Turismo de Australia "No hay nada como Australia" invitó a los australianos a compartir su lugar o experiencia favorita de Australia con el mundo. La campaña se basa en una investigación realizada por Turismo de Australia que demostró que los australianos estaban ansiosos por participar en la promoción de su país. Fue desarrollada para involucrar a los australianos porque son los expertos en lo que hace que Australia sea diferente a cualquier otro lugar. El mensaje central, "No hay nada como Australia", fue diseñado para perdurar a través de diferentes medios, públicos y actividades. [28]
En 2019, la mayoría de los visitantes internacionales a Australia procedían de China , Nueva Zelanda , Estados Unidos y el Reino Unido , y los visitantes de China aumentaron sustancialmente desde principios de la década de 2000. [29] [30] [31]
El crecimiento del turismo en 2019 estuvo liderado por los viajes educativos y vacacionales. Los visitantes por motivos educativos aumentaron un 5% hasta 586.000, con un aumento del gasto del 8% hasta un récord de 12.700 millones de dólares. Los visitantes por motivos vacacionales aumentaron un 4% hasta casi 4 millones, con un aumento del gasto del 6% hasta 16.900 millones de dólares. [32]
Australia es un destino popular para quienes practican el turismo de mochileros . Al pasar más tiempo en Australia, estos viajeros tienden a explorar mucho más el país. Muchos mochileros participan en vacaciones de trabajo que les permiten permanecer más tiempo en el país. Los visados de vacaciones de trabajo para Australia están disponibles para personas de entre 18 y 30 años para la mayoría de los ciudadanos de Europa occidental, Canadá, Estados Unidos y algunas naciones desarrolladas del este de Asia como Hong Kong, Taiwán , Japón y Corea del Sur. [33] Más de 111.000 de estos visados se emitieron entre julio y diciembre de 2022, en comparación con los 23.000 durante el mismo período en 2021. Esto los vuelve a poner en línea con los niveles previos a la pandemia. Como resultado de esto, se proyecta que los ingresos de los albergues crezcan un 7,9% en el año fiscal 2023-24. [34]
Se estima que el mercado del turismo interno asciende a 63 mil millones de dólares. [35] En 2009, el mercado interno australiano experimentó una caída del 10% en el número de pernoctaciones. [36] El turismo interno en general y, en particular, los sitios gratuitos para caravanas y campamentos para alojamiento durante la noche experimentaron una fuerte demanda en 2012. [37]
Los australianos son grandes viajeros nacionales, con una profusión de ciudades turísticas costeras en cada estado (muchas ubicadas en o cerca de buenas playas para surfear ), retiros de montaña, abundantes parques nacionales , ríos, lugares de pesca , regiones vitivinícolas, así como visitas nacionales a los principales lugares turísticos. [ cita requerida ] El turismo interno alcanza su pico durante las vacaciones escolares australianas.
En 2011, un importante agente de viajes australiano advirtió que las aerolíneas de bajo coste como AirAsia y Jetstar, que ofrecían paquetes baratos a Asia, amenazaban el mercado turístico interno. [38]
Australia tiene una geografía diversa, que contiene muchas características geográficas distintivas y una fauna única . El ecoturismo representa una gran parte del turismo nacional e internacional de Australia, y dos tercios de todos los visitantes internacionales en 2016 habían participado en el turismo de naturaleza de alguna manera. [42] Las actividades populares incluyen esquí, surf, senderismo, acampada y avistamiento de ballenas.
El avistamiento de ballenas está disponible estacionalmente en casi toda la costa subtropical de Australia. Por lo general, se ofrecen recorridos en barco en las ciudades costeras, aunque las ballenas se pueden ver fácilmente desde la costa. Los centros de avistamiento de ballenas incluyen Hervey Bay , Eden y Bateman's Bay . [43]
Muchos turistas que visitan Australia participan en el turismo cultural, incluido alrededor del 54% de los turistas internacionales y el 26% de los turistas nacionales en 2015. [44] El turismo cultural es más significativo en las áreas urbanas de Australia, sin embargo la mayoría de las ciudades ofrecen algún tipo de turismo patrimonial.
Durante todo el año, Australia celebra numerosos eventos que atraen tanto a turistas nacionales como internacionales. El Carnaval Gay y Lésbico de Sídney es un evento anual que atrae a miles de turistas internacionales. [45]
El segundo festival de arte anual más grande del mundo, el Adelaide Fringe (solo que más pequeño que el Edinburgh Festival Fringe ), recibió a 2,7 millones de asistentes en 2019.
Los Juegos Olímpicos de Sídney de 2000 dieron lugar a un importante turismo receptivo y doméstico en la ciudad . Durante los juegos, Sídney recibió a 362.000 visitantes nacionales y 110.000 internacionales. Además, hasta 4.000 millones de personas vieron los partidos en todo el mundo. [46] La Copa del Mundo de Rugby de 2003 atrajo a 65.000 visitantes internacionales a Australia. [46] La Semana de los Escolares es una celebración anual de los alumnos que terminan el 12.º año de la escuela a finales de noviembre, muchos de los cuales viajan a Gold Coast , donde en 2011 se esperaba que impulsaran la economía en 60 millones de dólares. [47]
Los principales iconos australianos que los turistas pueden visitar incluyen:
