La Asociación Nacional de Viajes de Australia (1929-2001) fue una organización industrial semigubernamental que promovía el turismo y los viajes en Australia.
La Asociación Nacional de Viajes de Australia fue fundada en 1929, al inicio de la Gran Depresión , por Sir Charles Lloyd Jones , comerciante y mecenas de las artes, que se convirtió en director de su consejo de administración. La mayoría de los estados ya tenían, o pronto tuvieron, oficinas de turismo , aunque sus presupuestos eran insuficientes. El primer ministro Stanley Bruce anunció la formación de la organización nacional el miércoles 1 de mayo de 1929, [1] asignando 100.000 libras esterlinas, obtenidas principalmente de las industrias turísticas, para la publicidad australiana en el extranjero.
La organización quedó bajo el control de un comité de representantes de los principales organismos contribuyentes, compuesto por Harold W. Clapp,[1] presidente de los Comisionados de Ferrocarriles de Victoria, DI Dowell, en representación de los intereses navieros británicos y extranjeros, CW Wilson, propietario del Scott's Hotel , Melbourne, en nombre de los hoteles australianos, y C. Lloyd Jones,[2] de David Jones ., Sydney, en representación de los intereses comerciales generales de Australia. Además, se designaron representantes en Inglaterra y Estados Unidos, [2] para "establecer contactos vigorosos con agencias de venta de viajes en todo el mundo de habla inglesa". [3] HC Fenton se convirtió en representante en Gran Bretaña en Grand Buildings, Trafalgar Square , Londres , y el representante de la asociación en EE.UU. y Canadá, AH O'Connor trabajó desde una oficina en el edificio Adam Grant en 114 Sansome Street, San Francisco. [4]
En 1956, el primer director general de la Asociación Nacional de Viajes de Australia, Charles Holmes, nombró al periodista galardonado de Australia Occidental Basil Atkinson para reabrir la primera oficina de ANTA en el extranjero desde la guerra, en San Francisco, para promover Australia como destino turístico para los estadounidenses. Después de una exitosa campaña publicitaria, Atkinson fue llamado como gerente general de ANTA, reorganizó las operaciones y obtuvo un mayor apoyo financiero del gobierno que apoyó la apertura de una oficina en Londres, seguida de oficinas en Wellington y Nueva York. Para disipar la percepción de competencia entre los estados y la organización nacional, Atkinson dispuso que todos los estados y dos agencias gubernamentales tuvieran representación en la junta de ANTA. [5]
Desde sus inicios, la Asociación comercializó de manera creativa, primero encargó carteles con imágenes llamativas y eslóganes simples de los principales diseñadores de carteles de Australia (algunos ahora icónicos, como Bondi Beach de Trompf ), incluidos Percy Trompf , James Northfield [6] y Gert Sellheim para atraer a turistas internacionales en gran medida ignorantes. de Australia. [7]
Posteriormente, en 1934, la junta de ANTA, bajo la dirección del presidente interino Charles Lloyd Jones , creó una revista de viajes mensual Walkabout que continuó publicándose hasta 1974. Atrajo un amplio apoyo publicitario de las empresas turísticas y promovió aspectos de Australia que incluso sus propios ciudadanos habrían conocido. inconsciente. Era asertivamente australiano [8] en su espíritu, pero se inspiraba en otras revistas populares de la época, como la revista National Geographic de Estados Unidos y LIFE .
Desde agosto de 1946, Walkabout también funcionó como la revista oficial de la recién formada Sociedad Geográfica Australiana (AGS), fundada con una subvención de 5.000 libras esterlinas de ANTA, y el subíndice del cartel decía "Revista de la Sociedad Geográfica Australiana". Este puesto lo desempeña ahora la revista Australian Geographic . Más tarde se convirtió en la 'Revista Australia's Way of Life' cuando recibió el apoyo de la Asociación Nacional de Publicidad de Australia y más tarde de la Comisión de Turismo de Australia . [8]
El director general de ANTA, Basil Atkinson, encargó a la empresa estadounidense Harris, Kerr, Forster una investigación sobre el turismo. [9] Su informe de 345 páginas, titulado Australia's Travel and Tourist Industry 1965 y conocido coloquialmente como "Informe HKF" fue presentado a la ANTA en septiembre de 1965. Este fue el primer estudio exhaustivo de la industria de viajes y turismo que se llevó a cabo. en Australia. [10]
Siguiendo sus recomendaciones, el parlamento federal aprobó la Ley de la Comisión de Turismo de Australia, lo que dio como resultado que la función principal de la Asociación, el marketing turístico, se incorporara a una autoridad estatutaria , la Comisión de Turismo de Australia (ATC), que dispuso que las funciones de promoción de ANTA se hicieran cargo a partir de julio. 1967, cuando Atkinson fue nombrado su primer director ejecutivo. [11]
ANTA mantuvo su representación de las partes interesadas en el turismo y se convirtió en la Asociación Australiana de la Industria del Turismo en 1985, impulsada por su creciente potencial industrial, y luego pasó a llamarse Consejo de Turismo de Australia en 1995. [12] Sin embargo, a principios de 2001 fue puesta en quiebra, para Se sustituirá por el Grupo de Trabajo sobre Turismo, creado bajo el gobierno de Hawke en los años 1980, y por la Comisión Australiana de Turismo . [13]
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