Tourism Australia es la agencia del gobierno australiano responsable de promover ubicaciones australianas como destinos de viajes de negocios y de placer. La agencia es una agencia de cartera corporativa del Departamento de Asuntos Exteriores y Comercio , [3] y emplea a 198 personas (incluidos 80 empleados en oficinas en el extranjero). [8] Trabaja en estrecha colaboración con la Comisión Australiana de Comercio e Inversiones, la agencia de programas y políticas de turismo del gobierno australiano y organizaciones estatales y territoriales de marketing turístico.
Los objetivos de Tourism Australia son influir y fomentar los viajes nacionales e internacionales a Australia, fomentar una industria turística sostenible y desarrollar beneficios económicos para Australia a partir del turismo. [1] La agencia contribuye a la implementación de la Estrategia nacional THRIVE 2030 (La economía de visitantes reinventada) emitida en marzo de 2022, cuyo objetivo es devolver el gasto nacional e internacional en la economía de visitantes a niveles prepandémicos de 166 mil millones de dólares para 2024 y aumentarlo a 230 mil millones de dólares para 2030. [9] La agencia está activa en 15 mercados, [10] incluido Australia, donde apunta a aumentar la demanda de las experiencias turísticas del país a través de promociones, promoción y representación nacionales e internacionales. [11] La última campaña internacional utiliza Ruby the Roo para atraer visitantes en la campaña "Come and Say G'day". [12]
Tourism Australia fue creado en 2004 por la Ley de Turismo de Australia (Cth) como una fusión de cuatro organizaciones turísticas existentes: la Comisión Australiana de Turismo, la Oficina de Investigación Turística y el Consejo de Previsión Turística, y See Australia. [3] Tourism Australia se describe a sí misma como la sucesora de la Comisión Australiana de Turismo y, por lo tanto, celebró lo que sería el 50 aniversario de la comisión en 2017. [2]
En febrero de 2019, Tourism Australia colaboró con Australian Traveller para lanzar una revista en Estados Unidos, Australia . Jane Whitehead, gerente general regional de Turismo de Australia para las Américas, dijo: "Al colaborar con Australian Traveller, nos propusimos contar historias de viajes esencialmente australianas, al tiempo que destacamos algunos de los mejores productos hoteleros, de una manera que obligue a los viajeros a reservar vacaciones memorables". [13]
La organización causó controversia en 2006 cuando su campaña publicitaria " Entonces, ¿dónde diablos estás? " ganó la atención de los medios tras una prohibición en el Reino Unido. [14]
En enero de 2010, Tourism Australia mostró un canguro enjaulado en una calle de Hollywood. El canguro fue filmado por un miembro del público preocupado que, según se informó, dijo: "El canguro estaba allí en un corral, como un corral de 10 por 12 (pies), directamente sobre el concreto y fue realmente, realmente perturbador. Fue Simplemente inquietante. Había niños que estaban realmente molestos porque este canguro se balanceaba de un lado a otro y de un lado a otro y de un lado a otro". [15] El experto australiano en macrópodos Tim Faulkner, después de ver el vídeo del canguro, dijo que estaba claro que el animal no estaba actuando normalmente: "El animal está obviamente angustiado, no hay duda al respecto. El tipo de estrés que veo aquí sugiere que ha soportado problemas a largo plazo". [16]
En 2010, Tourism Australia lanzó su campaña No hay nada como Australia , obteniendo sus historias y fotografías del público australiano a través de un concurso con estrictas condiciones de licencia. [17] Los términos y condiciones del concurso exigían que los autores cedieran todos los derechos, incluidos los derechos morales , a Tourism Australia e indemnizaran a Tourism Australia contra cualquier acción legal como resultado de su reutilización de las obras, como declaró el Consejo Australiano de Derechos de Autor . eran condiciones extremas y "particularmente inquietantes dado que Tourism Australia es un organismo gubernamental". [18]
Una campaña publicitaria de 2019, titulada Matesong , que contó con Kylie Minogue , Ashleigh Barty , Adam Hills , Shane Warne e Ian Thorpe , con una canción escrita por Eddie Perfect , se transmitió en televisiones del Reino Unido antes del mensaje de la Reina el día de Navidad . [19] [20] [21] Sin embargo, el anuncio fue retirado varios días después a la luz del impacto de los incendios forestales australianos de 2019-20 . [22]
Scott Morrison se desempeñó como director general de Turismo de Australia desde 2004 hasta 2006, cuando su contrato de tres años fue rescindido prematuramente. [23] [24] [25] Morrison fue elegido posteriormente miembro de Cook en la Cámara de Representantes y se desempeñó como Tesorero hasta agosto de 2018, cuando asumió el cargo de Primer Ministro de Australia . [26]
En enero de 2014, Tourism Australia anunció que había nombrado al director de operaciones de Fox Sports, John O'Sullivan, como su director general. [27] En septiembre de 2019, Phillipa Harrison fue nombrada sucesora de O'Sullivan, habiendo sido directora general interina de Turismo de Australia desde su partida en abril de 2019. [28]
