La publicidad es una forma de vender un producto a un público determinado en la que la comunicación tiene como objetivo persuadir a un público para que compre productos, ideales o servicios independientemente de si los quieren o los necesitan. Si bien la publicidad puede verse como una forma de informar al público sobre un determinado producto o idea, también tiene un costo porque los vendedores tienen que encontrar una forma de mostrar interés en su producto. No está exenta de costos sociales . El correo electrónico comercial no solicitado y otras formas de spam se han vuelto tan frecuentes que son una gran molestia para los usuarios de Internet, además de ser una carga financiera para los proveedores de servicios de Internet . [1] La publicidad invade cada vez más los espacios públicos, como las escuelas, lo que algunos críticos sostienen que es una forma de explotación infantil. [2] La publicidad utiliza con frecuencia la presión psicológica (por ejemplo, apelando a sentimientos de inadecuación) sobre el consumidor al que se dirige, lo que puede ser perjudicial. Como resultado de estas críticas, la industria publicitaria ha visto bajas tasas de aprobación en las encuestas y representaciones culturales negativas. [3]
La crítica de la publicidad está estrechamente vinculada a la crítica de los medios de comunicación y, a menudo, son intercambiables. Los críticos pueden referirse a la publicidad:
La publicidad se ha vuelto cada vez más común en la sociedad moderna y, por ello, cada vez es más criticada. La publicidad ocupa el espacio público e invade cada vez más la esfera privada de las personas. Según Georg Franck , "es cada vez más difícil escapar de la publicidad y de los medios de comunicación. El espacio público se está convirtiendo cada vez más en un gigantesco cartel publicitario para productos de todo tipo. Las consecuencias estéticas y políticas aún no se pueden prever". [5] Hanno Rauterberg, en el periódico alemán Die Zeit, llama a la publicidad una nueva clase de dictadura de la que no se puede escapar. [6]
Al hablar de la proliferación de anuncios , Commercial Alert afirma: "Hay anuncios en escuelas, salas de aeropuertos, consultorios médicos, cines, hospitales, gasolineras, ascensores, tiendas de conveniencia, en Internet, en frutas, en cajeros automáticos, en botes de basura y en innumerables lugares más. Hay anuncios en la arena de la playa y en las paredes de los baños". [7] "Una de las ironías de la publicidad en nuestros tiempos es que, a medida que aumenta el comercialismo , se hace mucho más difícil que cualquier anunciante en particular tenga éxito, lo que empuja al anunciante a realizar esfuerzos aún mayores". [8] En una década, la publicidad en la radio aumentó a casi 18 o 19 minutos por hora. [ ¿Cuándo? ] En la televisión en horario de máxima audiencia, el estándar hasta 1982 no era más de 9,5 minutos de publicidad por hora, pero hoy está entre 14 y 17 minutos. Con la introducción del anuncio más corto de 15 segundos, la cantidad total de anuncios aumentó aún más. [ cita requerida ] Los anuncios no solo se colocan en los descansos, sino también en las transmisiones deportivas durante el juego mismo. Inundan Internet, un mercado en crecimiento.
Otros mercados en crecimiento son las colocaciones de productos en programas de entretenimiento y películas, donde se ha convertido en una práctica estándar y la publicidad virtual , donde los productos se colocan retroactivamente en programas de repetición. Las vallas publicitarias de productos se insertan virtualmente en las transmisiones de las Grandes Ligas de Béisbol y, de la misma manera, las pancartas o logotipos callejeros virtuales se proyectan en una marquesina de entrada o en las aceras, por ejemplo, durante la llegada de celebridades a los Premios Grammy de 2001. La publicidad precede a la exhibición de películas en los cines, incluidos los lujosos "cortometrajes" producidos por empresas como Microsoft o DaimlerChrysler. "Las agencias de publicidad más grandes han comenzado a trabajar para coproducir programación en conjunto con las empresas de medios más grandes", [9] creando infomerciales que se asemejan a la programación de entretenimiento.
Los opositores equiparan la creciente cantidad de publicidad con un " maremoto " y las restricciones con "reprimir" el diluvio. Kalle Lasn , uno de los críticos más abiertos de la publicidad, considera que ésta es "el más frecuente y tóxico de los contaminantes mentales. Desde el momento en que suena el despertador de la radio por la mañana hasta las primeras horas de la madrugada en la televisión, microsacudidas de contaminación comercial inundan el cerebro a un ritmo de unos 3.000 mensajes de marketing por día. Se calcula que cada día se vierten en el inconsciente colectivo de Norteamérica unos 12.000 millones de anuncios publicitarios , 3 millones de anuncios de radio y más de 200.000 anuncios de televisión ". [10] A lo largo de su vida, el estadounidense medio ve tres años de publicidad en televisión. [11]
Los videojuegos incorporan productos a su contenido. Canales comerciales especiales para pacientes en hospitales y personajes públicos que lucen tatuajes temporales. Un método irreconocible como publicidad es el llamado marketing de guerrilla , que consiste en difundir "rumores" sobre un nuevo producto en audiencias objetivo. Las ciudades estadounidenses con problemas de liquidez ofrecen coches de policía para publicidad. [12] Las empresas compran los nombres de los estadios deportivos para publicidad. El estadio de fútbol Volkspark de Hamburgo primero se convirtió en el AOL Arena y luego en el HSH Nordbank Arena . El Stuttgart Neckarstadion se convirtió en el Mercedes-Benz Arena , el Dortmund Westfalenstadion es el Signal Iduna Park . El antiguo SkyDome de Toronto fue rebautizado como Rogers Centre .
En Berlín, estaciones de metro enteras se rediseñan para convertirse en salas de productos y se alquilan en exclusiva a una empresa. En Düsseldorf hay paradas de transporte público "multisensoriales" equipadas con altavoces y sistemas que difunden el olor de un detergente. Swatch utilizó proyectores para proyectar mensajes en la Torre de Televisión de Berlín y en la Columna de la Victoria, lo que fue multado por haberse hecho sin permiso. La ilegalidad formaba parte del plan y añadía publicidad. [6] Christopher Lasch afirma que la publicidad conduce a un aumento general del consumo en la sociedad: "La publicidad no sirve tanto para publicitar productos como para promover el consumo como forma de vida ". [13]
Los anuncios totalmente no solicitados , en los que los destinatarios no han dado su consentimiento y no reciben nada a cambio, han sido objeto de críticas particulares como casos de robo de atención . [4]
En Estados Unidos, la publicidad se equipara a la libertad de opinión y de expresión, garantizada constitucionalmente. [14]
En la actualidad o en el futuro cercano, hay numerosos casos que están y seguirán tramitándose en el sistema judicial y que intentarían prohibir cualquier regulación gubernamental de... la libertad de expresión comercial (por ejemplo, la publicidad o el etiquetado de los alimentos) con el argumento de que dicha regulación violaría los derechos de los ciudadanos y las corporaciones consagrados en la Primera Enmienda a la libertad de expresión o de prensa. [15]
Un ejemplo de este debate es la publicidad de tabaco o alcohol, pero también la publicidad por correo o folletos (buzones de correo obstruidos), la publicidad por teléfono, por Internet y la publicidad dirigida a niños. En los EE.UU., la UE y otros países se han introducido diversas restricciones legales en relación con el spam, la publicidad en teléfonos móviles, la publicidad dirigida a niños, el tabaco y el alcohol.
McChesney sostiene que el gobierno merece una vigilancia constante cuando se trata de tales regulaciones, pero que ciertamente no es "la única fuerza antidemocrática en nuestra sociedad. Las corporaciones y los ricos disfrutan de un poder tan inmenso como el que disfrutaban los señores y la realeza de los tiempos feudales" y "los mercados no son libres de valores ni neutrales; no sólo tienden a trabajar en beneficio de aquellos que tienen más dinero, sino que también, por su propia naturaleza, enfatizan el beneficio por sobre todo lo demás. Por lo tanto, hoy el debate es sobre si la publicidad o el etiquetado de los alimentos, o las contribuciones a las campañas son expresión... si los derechos que deben ser protegidos por la Primera Enmienda sólo pueden ser utilizados efectivamente por una fracción de la ciudadanía, y su ejercicio de estos derechos les da un poder político indebido y socava la capacidad del resto de la ciudadanía para ejercer los mismos derechos y/o derechos constitucionales, entonces no está necesariamente legítimamente protegido por la Primera Enmienda". "Aquellos con la capacidad de participar en la prensa libre están en posición de determinar quién puede hablar a la gran masa de ciudadanos y quién no". [16]
Georg Franck, de la Universidad Tecnológica de Viena, dice que la publicidad es parte de lo que él llama "capitalismo mental", [5] [17] retomando un término (mental) que ha sido utilizado por grupos preocupados por el entorno mental, como Adbusters . Franck mezcla la "Economía de la Atención" con la cultura del narcisismo de Christopher Lasch en el capitalismo mental: [18] En su ensayo "La publicidad al borde del Apocalipsis", Sut Jhally escribe: "La publicidad del siglo XX es el sistema de propaganda más poderoso y sostenido en la historia humana y sus efectos culturales acumulativos, a menos que se controlen rápidamente, serán responsables de destruir el mundo tal como lo conocemos". [19]
La publicidad se ha convertido en un negocio multimillonario. En 2014, se gastaron 537 mil millones de dólares estadounidenses [20] en publicidad en todo el mundo. En 2013, la televisión representó el 40,1% del gasto publicitario, en comparación con un 18,1% combinado de Internet, 16,9% de periódicos, 7,9% de revistas, 7% de publicidad exterior, 6,9% de radio, 2,7% de telefonía móvil y 0,5% de cine como porcentaje del gasto publicitario por medio. Se considera que la publicidad aumenta el consumo.
La atención y la atención se han convertido en una nueva mercancía para la que se ha desarrollado un mercado. "La cantidad de atención que absorben los medios y que se redistribuye en la competencia por cuotas y alcance no es idéntica a la cantidad de atención disponible en la sociedad. La cantidad total que circula en la sociedad está formada por la atención intercambiada entre las personas mismas y la atención prestada a la información de los medios. Sólo esta última se homogeneiza mediante la medición cuantitativa y sólo esta última adquiere el carácter de moneda anónima". [5] [17] Según Franck, cualquier superficie de presentación que pueda garantizar un cierto grado de atención funciona como un imán para la atención, por ejemplo, los medios que en realidad están destinados a la información y el entretenimiento, la cultura y las artes, el espacio público, etc. Es este atractivo el que se vende al negocio publicitario. En Alemania, la industria publicitaria aporta el 1,5% del ingreso nacional bruto. Según la Asociación Alemana de Publicidad, en 2007 se gastaron en Alemania 30.780 millones de euros en publicidad, de los cuales [21] el 26% se gastó en periódicos, el 21% en televisión, el 15% por correo y el 15% en revistas. En 2002, el sector de la publicidad contaba con 360.000 empleados. Los ingresos por publicidad en Internet se duplicaron entre 2006 y 2007, alcanzando casi 1.000 millones de euros, lo que supone la tasa de crecimiento más alta.
Pocos consumidores son conscientes de que son ellos los que pagan cada centavo gastado en relaciones públicas, publicidad, descuentos, embalaje, etc., ya que normalmente se incluyen en el cálculo del precio. [ cita requerida ] Además, dado que países como el Reino Unido ofrecen desgravaciones fiscales sobre la publicidad, [22] se puede percibir que los contribuyentes están ofreciendo efectivamente subvenciones a aquellas empresas que pueden permitirse no depender de la desgravación fiscal.
En 2021-22, los anunciantes y las agencias manifestaron su preocupación por el volumen excesivo de trabajo y las presiones asociadas que conlleva la elaboración de propuestas de venta para oportunidades publicitarias. Las críticas planteadas sostenían que se solicitaban propuestas con una frecuencia innecesaria y que su producción se estaba haciendo demasiado compleja y costosa. Como resultado, se adoptó el Pitch Positive Pledge, según el cual los actores de la industria se asegurarían de que realmente se requiriera una propuesta antes de proceder, "elaborarían una promesa positiva" y "ofrecerían una resolución positiva". La retroalimentación a los postores que no fueron seleccionados es un elemento clave de este proceso. [23] [24]
El elemento más importante de la publicidad no es la información sino la sugestión, que hace más o menos uso de asociaciones, emociones e impulsos del subconsciente, como el impulso sexual , el instinto gregario , deseos como la felicidad, la salud, la forma física, la apariencia, la autoestima , la reputación , la pertenencia, el estatus social , la identidad, la aventura, la distracción, la recompensa, miedos como la enfermedad, la debilidad, la soledad, la necesidad, la incertidumbre, la seguridad o los prejuicios , las opiniones aprendidas y las comodidades. "Todas las necesidades , relaciones y miedos humanos -los rincones más profundos de la psique humana- se convierten en meros medios para la expansión del universo de las mercancías bajo la fuerza del marketing moderno. Con el ascenso a la prominencia del marketing moderno, el comercialismo -la traducción de las relaciones humanas en relaciones de mercancías- aunque es un fenómeno intrínseco al capitalismo, se ha expandido exponencialmente". [25] El marketing relacionado con una causa en el que los anunciantes vinculan su producto a alguna causa social valiosa ha experimentado un auge en la última década.
La publicidad utiliza el papel de modelo de las celebridades o figuras populares y hace un uso deliberado del humor, así como de las asociaciones con colores, melodías, ciertos nombres y términos. Estos son factores de cómo uno se percibe a sí mismo y su autoestima. En su descripción del "capitalismo mental", Franck dice: "la promesa del consumo que hace a alguien irresistible es la forma ideal de que los objetos y los símbolos entren en la experiencia subjetiva de una persona. Evidentemente, en una sociedad en la que el ingreso de la atención pasa a primer plano, el consumo se ve atraído por la autoestima. Como resultado, el consumo se convierte en un "trabajo" sobre la atracción de una persona. Desde el punto de vista subjetivo, este "trabajo" abre campos de dimensiones inesperadas para la publicidad. La publicidad asume el papel de un consejero de vida en materia de atracción. El culto en torno a la propia atracción es lo que Christopher Lasch describió como "cultura del narcisismo". [17] [18]
Para los críticos de la publicidad, otro problema grave es que "la noción, que se ha mantenido durante mucho tiempo, de separación entre la publicidad y los aspectos editoriales y creativos de los medios de comunicación se está desmoronando rápidamente" y cada vez resulta más difícil distinguir la publicidad de las noticias, la información o el entretenimiento. Los límites entre la publicidad y la programación se están desdibujando. Según las empresas de medios de comunicación, toda esta participación comercial no tiene ninguna influencia sobre el contenido real de los medios, pero, como dice McChesney, "esta afirmación no pasa ni siquiera la prueba más básica de la risa, es tan absurda". [26]
La publicidad se basa en gran medida en teorías psicológicas sobre cómo crear sujetos, lo que permite que la publicidad y el marketing adquieran un "matiz más claramente psicológico". [27] Cada vez más, el énfasis en la publicidad ha pasado de proporcionar información "factual" a las connotaciones simbólicas de los productos, ya que la premisa cultural crucial de la publicidad es que el objeto material que se vende nunca es suficiente en sí mismo. Incluso aquellos productos que cubren las necesidades más mundanas de la vida diaria deben estar imbuidos de cualidades simbólicas y significados culturalmente dotados a través del "sistema mágico" de la publicidad. [28] De esta manera y al alterar el contexto en el que aparecen los anuncios, "se puede hacer que las cosas signifiquen 'casi cualquier cosa' y las 'mismas' cosas pueden ser dotadas de diferentes significados previstos para diferentes individuos y grupos de personas, ofreciendo así visiones de individualismo producidas en masa". [29] [30]
Antes de empezar a hacer publicidad, las instituciones de investigación de mercados deben conocer y describir el grupo objetivo para planificar y ejecutar con precisión la campaña publicitaria y lograr los mejores resultados posibles. Hay toda una serie de ciencias que se ocupan directamente de la publicidad y el marketing o se utilizan para mejorar sus efectos. Los grupos de discusión, los psicólogos y los antropólogos culturales son de rigor en la investigación de mercados". [31] Con la ayuda de tarjetas de crédito, tarjetas de bonificación, sorteos y encuestas por Internet se recogen, acumulan, agregan y analizan enormes cantidades de datos sobre las personas y sus hábitos de compra. Esto proporciona con una precisión cada vez mayor una imagen del comportamiento, los deseos y las debilidades de ciertos sectores de la población con los que se puede utilizar la publicidad de forma más selectiva y eficaz.
La eficacia de la publicidad se mejora mediante la investigación publicitaria . Las universidades, por supuesto apoyadas por las empresas y en cooperación con otras disciplinas (véase más arriba), principalmente psiquiatría , antropología , neurología y ciencias del comportamiento, están constantemente en la búsqueda de métodos cada vez más refinados, sofisticados, sutiles y astutos para hacer que la publicidad sea más efectiva. " El neuromarketing es un nuevo y controvertido campo del marketing que utiliza tecnologías médicas como la resonancia magnética funcional (fMRI), no para curar, sino para vender productos. Las empresas de publicidad y marketing han utilizado durante mucho tiempo los conocimientos y los métodos de investigación de la psicología para vender productos, por supuesto. Pero hoy estas prácticas están alcanzando niveles epidémicos, y con una complicidad por parte de la profesión psicológica que supera la del pasado. El resultado es una enorme avalancha publicitaria y de marketing que comprende, posiblemente, el mayor proyecto psicológico individual jamás emprendido. Sin embargo, esta gran empresa sigue siendo en gran medida ignorada por la Asociación Estadounidense de Psicología". [32] Robert McChesney lo llama "el mayor intento concertado de manipulación psicológica en toda la historia de la humanidad". [33]
Casi todos los medios de comunicación son medios publicitarios y muchos de ellos son exclusivamente medios publicitarios y, con excepción de la radiodifusión de servicio público , pertenecen al sector privado. Sus ingresos se generan predominantemente a través de la publicidad; en el caso de los periódicos y revistas, del 50 al 80%. La radiodifusión de servicio público en algunos países también puede depender en gran medida de la publicidad como fuente de ingresos (hasta un 40%). [34] En opinión de los críticos, ningún medio que difunde anuncios puede ser independiente y cuanto mayor sea la proporción de publicidad, mayor será la dependencia. Esta dependencia tiene "implicaciones distintas para la naturaleza del contenido de los medios... En la prensa económica, a menudo se hace referencia a los medios exactamente de la forma en que se presentan en sus momentos sinceros: como una rama de la industria publicitaria". [35]
Además, los medios privados están cada vez más expuestos a fusiones y concentraciones, y las situaciones de propiedad a menudo se vuelven confusas y opacas. Esta evolución, que Henry A. Giroux llama una "amenaza permanente a la cultura democrática", [36] por sí sola debería ser suficiente para hacer sonar todas las alarmas en una democracia. Cinco o seis agencias de publicidad dominan esta industria global de 400 mil millones de dólares.
"Los periodistas han enfrentado durante mucho tiempo la presión de adaptar las historias para que se adapten a los anunciantes y propietarios... la gran mayoría de los ejecutivos de las estaciones de televisión encontraron que sus departamentos de noticias eran 'cooperativos' a la hora de adaptar las noticias para ayudar al 'desarrollo de ingresos no tradicionales'". [37]
Se puede evitar o influir en la difusión de noticias negativas y no deseadas cuando los anunciantes amenazan con cancelar pedidos o simplemente cuando existe el peligro de que se cancelen. La dependencia de los medios y esta amenaza se vuelven muy reales cuando solo hay un anunciante dominante o muy pocos grandes anunciantes. La influencia de los anunciantes no se limita a las noticias o la información sobre sus propios productos o servicios, sino que se extiende a artículos o programas que no están directamente relacionados con ellos. Para asegurar sus ingresos publicitarios, los medios tienen que crear el mejor "entorno publicitario" posible.
Otro problema que los críticos consideran censurable es la negativa de los medios a aceptar anuncios que no son de su interés. Un ejemplo llamativo de esto es la negativa de las cadenas de televisión a emitir anuncios de Adbusters . Los grupos intentan colocar anuncios y las cadenas se los niegan. [38]
En el sector privado de la radio y la televisión, los índices de audiencia son los que determinan la programación. "Su objetivo es captar la mayor atención posible. El índice de audiencia mide la atención que los medios de comunicación prestan a la información que ofrecen. El servicio de esta atracción se vende al sector de la publicidad" [17] y los índices de audiencia determinan el precio que se puede exigir por la publicidad.
Aunque los críticos se preocupan básicamente por la sutil influencia de la economía en los medios de comunicación, también hay ejemplos de un ejercicio de influencia contundente. La empresa estadounidense Chrysler , antes de su fusión con Daimler Benz , hizo que su agencia (PentaCom) enviara una carta a numerosas revistas, exigiéndoles que enviaran un resumen de todos los temas antes de la publicación del siguiente número, para "evitar posibles conflictos". Chrysler quería saber sobre todo si habría artículos con contenido "sexual, político o social" o que pudieran considerarse "provocadores u ofensivos". El ejecutivo de PentaCom, David Martin, dijo: "Nuestro razonamiento es que cualquiera que vea un producto de 22.000 dólares querría que estuviera rodeado de cosas positivas. No hay nada positivo en un artículo sobre pornografía infantil". [39] En otro ejemplo, la cadena USA Network celebró reuniones extraoficiales de alto nivel con anunciantes en 2000 para permitirles que le dijeran a la cadena qué tipo de contenido de programación querían para que USA pudiera obtener su publicidad. [40] Los programas de televisión se crean para satisfacer las necesidades de la publicidad, por ejemplo, dividiéndolos en secciones adecuadas. Su dramaturgia suele estar diseñada para terminar en suspenso o dejar una pregunta sin respuesta para mantener al espectador enganchado.
El sistema cinematográfico, que en un tiempo estuvo fuera de la influencia directa del sistema de marketing más amplio, ahora está completamente integrado en él a través de estrategias de licencias, acuerdos comerciales y publicidad indirecta. La función principal de muchas películas de Hollywood en la actualidad es ayudar a vender la inmensa colección de productos. [41] La prensa calificó la película de Bond de 2002, "Die Another Day", en la que participaron 24 socios promocionales importantes, como una "aventura publicitaria" y señaló que James Bond "ahora tiene 'licencia para vender'". Como se ha convertido en una práctica habitual colocar productos en las películas, "tiene implicaciones evidentes para qué tipos de películas atraerán publicidad indirecta y qué tipos de películas, por lo tanto, tendrán más probabilidades de realizarse". [42]
La publicidad y la información son cada vez más difíciles de distinguir. "Las fronteras entre publicidad y medios de comunicación... se difuminan cada vez más... Lo que August Fischer, presidente del consejo de administración de la editorial Axel Springer , considera una 'colaboración demostrada entre los medios de comunicación y el negocio de la publicidad', los críticos lo consideran una mera infiltración en las obligaciones y libertades periodísticas". Según Helmut Thoma, ex directivo del grupo RTL, "las cadenas privadas no deben ni pueden cumplir ninguna misión, sino únicamente el objetivo de la empresa, que es la 'aceptación por parte del negocio de la publicidad y de los espectadores'. La fijación de prioridades en este orden dice en realidad todo sobre el 'diseño de los programas' de la televisión privada". [39] Patrick Le Lay, ex director general de TF1, un canal de televisión privado francés con una cuota de mercado del 25 al 35%, dijo: "Hay muchas maneras de hablar de la televisión. Pero desde el punto de vista comercial, seamos realistas: básicamente, el trabajo de TF1 es, por ejemplo, ayudar a Coca Cola a vender su producto. ... Para que un mensaje publicitario sea percibido, el cerebro del espectador debe estar a nuestra disposición. El trabajo de nuestros programas es hacerlo disponible, es decir, distraerlo, relajarlo y prepararlo entre dos mensajes. Es tiempo disponible del cerebro humano que vendemos a Coca Cola". [43]
Debido a estas dependencias, es difícil lograr un debate público amplio y fundamental sobre la publicidad y su influencia en la información y la libertad de expresión, al menos a través de los canales mediáticos habituales: sería cortar la rama en la que se asienta. "La idea de que la base comercial de los medios, el periodismo y la comunicación podría tener implicaciones preocupantes para la democracia está excluida del ámbito del debate legítimo", de la misma manera que "el capitalismo está fuera de los límites como tema de debate legítimo en la cultura política estadounidense". [44]
Un crítico temprano de la base estructural del periodismo estadounidense fue Upton Sinclair con su novela The Brass Check , en la que destaca la influencia de los propietarios, los anunciantes, las relaciones públicas y los intereses económicos en los medios de comunicación. En su libro Our Master's Voice: Advertising, el ecologista social James Rorty (1890-1973) escribió: [45]
La boca de la gárgola es un altavoz, alimentado por los intereses creados de una industria de dos mil millones de dólares, y detrás de ella, los intereses creados de los negocios en su conjunto, de la industria, de las finanzas. Nunca se calla, ahoga todas las demás voces y no soporta ninguna reprimenda, porque ¿no es la voz de Estados Unidos? Esa es su reivindicación y, hasta cierto punto, es una reivindicación justa... Nos ha enseñado cómo vivir, a qué temer, de qué enorgullecernos, cómo ser bellos, cómo ser amados, cómo ser envidiados, cómo tener éxito... ¿Es de extrañar que la población estadounidense tienda cada vez más a hablar, pensar y sentir en términos de este galimatías? ¿Que los estímulos del arte, la ciencia y la religión sean expulsados progresivamente a la periferia de la vida estadounidense para convertirse en valores marginales, cultivados por gente marginal en un tiempo marginal?
Las actuaciones, exposiciones, espectáculos, conciertos, convenciones y la mayoría de los demás eventos difícilmente pueden llevarse a cabo sin patrocinio. [ cita requerida ] Los artistas son calificados y remunerados de acuerdo con el valor de su arte para fines comerciales. Las corporaciones promueven a artistas reconocidos, obteniendo así derechos exclusivos en campañas publicitarias globales. Espectáculos de Broadway como La Bohème incluyeron accesorios comerciales en sus decorados. [ 46 ]
La publicidad en sí misma se considera ampliamente como una contribución a la cultura. La publicidad está integrada en la moda. En muchas prendas de vestir, el logotipo de la empresa es el único diseño o es una parte importante del mismo. Solo queda un pequeño espacio fuera de la economía de consumo, en el que la cultura y el arte pueden desarrollarse de forma independiente y donde se pueden expresar valores alternativos. Un último ámbito importante, las universidades, está bajo una fuerte presión para abrirse a las empresas y sus intereses. [47] Los deportes de competición se han vuelto impensables sin patrocinio y existe una dependencia mutua. [ cita requerida ] Los altos ingresos con publicidad solo son posibles con un número comparable de espectadores o televidentes. Por otro lado, el bajo rendimiento de un equipo o de un deportista da como resultado menos ingresos publicitarios. Jürgen Hüther y Hans-Jörg Stiehler hablan de un "complejo deporte/medios" que es una mezcla complicada de medios, agencias, gerentes, promotores deportivos, publicidad, etc. con intereses parcialmente comunes y parcialmente divergentes pero en cualquier caso con intereses comerciales comunes. Se supone que los medios de comunicación ocupan un lugar central porque pueden proporcionar a las otras partes implicadas un bien escaso, a saber, la (potencial) atención del público. En el deporte, "los medios de comunicación son capaces de generar enormes ventas tanto en circulación como en publicidad". [48]
"La industria tabacalera reconoce que el patrocinio deportivo es una publicidad valiosa. En 1994, una revista de la industria tabacalera describió el coche de Fórmula Uno como 'el espacio publicitario más poderoso del mundo'... En un estudio de cohorte realizado en 22 escuelas secundarias de Inglaterra en 1994 y 1995, los chicos cuyo deporte televisivo favorito era el automovilismo tenían un riesgo del 12,8% de convertirse en fumadores habituales, en comparación con el 7,0% de los chicos que no seguían el automovilismo". [49]
La mayor parte de los ingresos de las asociaciones y clubes deportivos, con el COI ( Comité Olímpico Internacional ) a la cabeza, no son las ventas de entradas, sino los derechos de transmisión, el patrocinio y la comercialización, siendo el COI el que toma la delantera. La influencia de los medios de comunicación ha traído consigo muchos cambios en el deporte, entre ellos la admisión de nuevos "deportes de moda" en los Juegos Olímpicos , la alteración de las distancias de competición, cambios de reglas, animación de los espectadores, cambios en las instalaciones deportivas, el culto a los héroes deportivos que rápidamente se establecen en el negocio de la publicidad y el entretenimiento debido a su valor mediático [50] y, por último, pero no por ello menos importante, la denominación y el cambio de nombre de los estadios deportivos en honor a grandes empresas.
"En el deporte, la adaptación a la lógica de los medios de comunicación puede contribuir a la erosión de valores como la igualdad de oportunidades o la equidad, a la exigencia excesiva de los deportistas mediante la presión pública y la explotación múltiple o al engaño ( dopaje , manipulación de resultados...). Es del propio interés de los medios de comunicación y del deporte contrarrestar este peligro, ya que el deporte mediático sólo puede funcionar mientras exista el deporte. [50]
Todo lugar perceptible visualmente tiene potencial publicitario, especialmente las áreas urbanas con sus estructuras, pero también los paisajes a la vista de las vías públicas se están convirtiendo cada vez más en medios de comunicación publicitarios. Señales, carteles, vallas publicitarias y banderas se han convertido en factores decisivos en el aspecto urbano y su número sigue aumentando. " La publicidad exterior se ha vuelto inevitable. Las vallas publicitarias tradicionales y las marquesinas de tránsito han despejado el camino para métodos más generalizados, como vehículos rotulados, laterales de edificios, letreros electrónicos, quioscos, taxis, carteles, laterales de autobuses y más. Las tecnologías digitales se utilizan en los edificios para lucir "exhibiciones de pared urbanas". En las áreas urbanas, el contenido comercial se coloca ante nuestra vista y nuestra conciencia cada vez que estamos en el espacio público. El periódico alemán Zeit lo llamó un nuevo tipo de "dictadura de la que uno no puede escapar". [6]
Con el tiempo, esta dominación del entorno se ha convertido en el estado "natural". A través de la saturación comercial a largo plazo, el público ha entendido implícitamente que la publicidad tiene derecho a poseer, ocupar y controlar cada centímetro del espacio disponible. La normalización constante de la publicidad invasiva opaca la percepción que el público tiene de su entorno, reforzando una actitud general de impotencia ante la creatividad y el cambio, de modo que se desarrolla un ciclo que permite a los anunciantes aumentar lenta y consistentemente la saturación de la publicidad con poco o ningún reclamo público. [51]
La orientación óptica masiva hacia la publicidad cambia la función de los espacios públicos utilizados por las marcas. Los puntos de referencia urbanos se convierten en marcas registradas. La mayor presión se ejerce sobre los espacios públicos conocidos y muy frecuentados que también son importantes para la identidad de una ciudad (por ejemplo, Piccadilly Circus , Times Square , Alexanderplatz ). Los espacios urbanos son bienes públicos y, como tal, están sujetos a una "protección ambiental estética", principalmente a través de la normativa de construcción, la protección del patrimonio y la protección del paisaje. "Es en esta capacidad que estos espacios se están privatizando ahora. Se los salpica con vallas publicitarias y carteles, se los remodela como medios para la publicidad". [5] [17]
"La publicidad tiene una función de "agenda setting", es decir, la capacidad de poner, con enormes sumas de dinero, el consumo como único tema de la agenda. En la batalla por una parte de la conciencia pública, esto equivale a no tratar ( ignorar ) todo lo que no es comercial y lo que no se anuncia.
Con una fuerza cada vez mayor, la publicidad se instala en la esfera privada , de modo que la voz del comercio se convierte en la forma dominante de expresión en la sociedad. [52] Los críticos de la publicidad consideran que la publicidad es la luz que guía nuestra cultura. Sut Jhally y James Twitchell van más allá de considerar la publicidad como una especie de religión y afirman que la publicidad incluso reemplaza a la religión como institución clave. [53]
"La publicidad corporativa (o los medios comerciales) es el mayor proyecto psicológico jamás emprendido por la raza humana. Sin embargo, a pesar de todo eso, su impacto sobre nosotros sigue siendo desconocido y en gran medida ignorado. Cuando pienso en la influencia de los medios a lo largo de los años, a lo largo de las décadas, pienso en aquellos experimentos de lavado de cerebro realizados por el Dr. Ewen Cameron en un hospital psiquiátrico de Montreal en la década de 1950 (véase MKULTRA ). La idea de los experimentos de "desesquematización" patrocinados por la CIA era equipar a sujetos conscientes, inconscientes o semiconscientes con auriculares e inundar sus cerebros con miles de mensajes "conductores" repetitivos que alterarían su comportamiento con el tiempo... La publicidad tiene como objetivo hacer lo mismo". [10]
La publicidad está especialmente dirigida a los jóvenes y a los niños y cada vez reduce más a los jóvenes a consumidores. [36] Para Sut Jhally no es "sorprendente que algo tan central y en lo que se gasta tanto se convierta en una presencia importante en la vida social. De hecho, los intereses comerciales que intentan maximizar el consumo de la inmensa colección de productos han colonizado cada vez más los espacios de nuestra cultura. Por ejemplo, casi todo el sistema de medios (televisión e imprenta) se ha desarrollado como un sistema de distribución para los vendedores, y su función principal es producir audiencias para vender a los anunciantes. Tanto los anuncios que lleva como el material editorial que actúa como soporte para ellos celebran la sociedad de consumo. El sistema cinematográfico, en un momento fuera de la influencia directa del sistema de marketing más amplio, ahora está completamente integrado en él a través de las estrategias de licencias, vínculos y colocación de productos.
La función primordial de muchas películas de Hollywood hoy en día es ayudar a vender la inmensa colección de productos. A medida que los fondos públicos se van drenando del sector cultural no comercial, las galerías de arte, los museos y las sinfónicas pujan por el patrocinio corporativo." [41] De la misma manera se ve afectado el sistema educativo y la publicidad está penetrando cada vez más en las escuelas y universidades. Ciudades como Nueva York aceptan patrocinadores para los patios de recreo públicos. "Hasta el Papa ha sido comercializado... La visita de cuatro días del Papa a México en... 1999 fue patrocinada por Frito-Lay y PepsiCo. [54] Se acusa a la industria de ser uno de los motores que impulsan un sistema económico de producción en masa enrevesado que promueve el consumo. En lo que respecta a los efectos sociales, no importa si la publicidad alimenta el consumo, sino qué valores, patrones de comportamiento y asignaciones de significado propaga.
Se acusa a la publicidad de secuestrar el lenguaje y los medios de la cultura pop, de los movimientos de protesta e incluso de la crítica subversiva, y no se avergüenza de escandalizar y romper tabúes (por ejemplo, Benetton). Esto, a su vez, incita a la contraacción, lo que Kalle Lasn llamó en 2001 “ bloquear el bloqueo de los bloqueadores ”. Todo vale. “Es una cuestión sociocientífica central lo que se puede hacer que haga la gente mediante un diseño adecuado de las condiciones y tiene una gran importancia práctica. Por ejemplo, a partir de un gran número de experimentos psicológicos se puede suponer que se puede hacer que la gente haga todo lo que sea capaz de hacer, cuando se pueden crear las condiciones sociales adecuadas”. [55]
La publicidad suele utilizar estereotipos sobre los roles de género de hombres y mujeres, reforzando clichés existentes , y ha sido criticada por "promocionar inadvertidamente o incluso intencionadamente el sexismo, el racismo, la heterosexualidad, el capacitismo, la discriminación por edad, etcétera... Por lo menos, la publicidad suele reforzar los estereotipos recurriendo a "tipos" reconocibles para contar historias en una sola imagen o en un lapso de tiempo de 30 segundos". Las actividades se representan como típicamente masculinas o femeninas (estereotipado). Además, se reduce a las personas a su sexualidad o se las equipara con mercancías y se exageran las cualidades específicas de género. Los cuerpos femeninos sexualizados, pero cada vez más también los masculinos, sirven como reclamo.
En la publicidad, generalmente se representa a una mujer como...
Una gran parte de la publicidad se ocupa de la promoción de productos de una manera que define una imagen corporal "ideal". Esta cosificación afecta en gran medida a las mujeres; sin embargo, los hombres también se ven afectados. Las mujeres y los hombres en la publicidad suelen ser retratados en imágenes irreales y distorsionadas que establecen un estándar de lo que se considera "bello", "atractivo" o "deseable". Esas imágenes no tienen en cuenta lo que se considera bello en diversas culturas o para el individuo. Son excluyentes, en lugar de inclusivas, y en consecuencia, estos anuncios promueven un mensaje negativo sobre la imagen corporal para la persona promedio. Debido a esta forma de medios de comunicación, las niñas, los niños, las mujeres y los hombres pueden sentirse bajo una gran presión para mantener un peso corporal poco realista y a menudo poco saludable o incluso para alterar su apariencia física cosméticamente o quirúrgicamente de manera menor o drástica.
En 2008, el Parlamento Europeo aprobó una resolución que establece que la publicidad no puede ser discriminatoria ni degradante. Esto demuestra que los políticos están cada vez más preocupados por los efectos negativos de la publicidad. Sin embargo, a menudo se pasan por alto los beneficios de promover la salud y la forma física en general. Los hombres también son retratados negativamente como incompetentes y el blanco de todas las bromas en la publicidad.
En la publicidad se utilizan a menudo declaraciones falsas para atraer la atención de una persona. Millones de empresas, como Volkswagen, Dannon y Red Bull, utilizan métodos de publicidad engañosos o engañosos. Según Business Insider, "en 2015, se descubrió que VW había estado haciendo trampa en las pruebas de emisiones de sus coches diésel en los EE. UU. durante los últimos siete años" [1]. La publicidad también puede retratar a las personas de forma provocativa mostrando fotos de desnudos o un lenguaje indecente. Como resultado, esto hace que las personas no se sientan seguras de sí mismas o de su cuerpo, lo que provoca trastornos psicológicos como la depresión o la ansiedad. Your Article Library habla de algunas de las principales críticas contra la publicidad al afirmar que "algunos anuncios son poco éticos y objetables... Esto afecta negativamente a los valores sociales" 2
Las empresas se interesan por los niños y adolescentes por su poder adquisitivo y por su influencia en los hábitos de compra de sus padres. Al ser más fáciles de influenciar, son el objetivo principal de las empresas publicitarias.
Los niños "representan tres mercados distintos:
Los niños transmitirán expectativas de marca, ya sean positivas, negativas o indiferentes. Los niños ya están acostumbrados a que se les atienda como consumidores. El premio a largo plazo: la lealtad del niño se traduce en un cliente adulto fiel a la marca" [57]
"Los niños representan un grupo demográfico importante para los vendedores porque tienen su propio poder adquisitivo, influyen en las decisiones de compra de sus padres y son los consumidores adultos del futuro". [58] La publicidad de otros productos utiliza preferentemente medios con los que también pueden llegar a la próxima generación de consumidores. [59] "Los mensajes publicitarios clave explotan la independencia emergente de los jóvenes".
Los estudiantes universitarios tienden a endeudarse debido a la simple compra de una tarjeta de crédito. La situación comienza cuando las compañías de tarjetas de crédito se dirigen a los estudiantes universitarios desde el momento en que ingresan al campus. Estas compañías promocionan las tarjetas de crédito convenciendo a los estudiantes con argumentos como que las tarjetas de crédito se entregarán "gratis" o regalando artículos a cambio de una suscripción a una tarjeta de crédito. Un artículo titulado "Why Credit Card Companies Target College Students" (Por qué las compañías de tarjetas de crédito se dirigen a los estudiantes universitarios) de The Balance habla de cómo "uno de cada diez estudiantes universitarios termina la universidad con una deuda de más de 10 000 dólares". [2]
El mercado infantil, donde la resistencia a la publicidad es más débil, es el "pionero de la publicidad intrusiva". [60] Un ejemplo es la colocación de productos. " Las colocaciones de productos aparecen en todas partes, y los niños no están exentos. Todo lo contrario. La película animada Foodfight tenía 'miles de productos y personajes icónicos de los artículos familiares de una tienda de comestibles'. Los libros infantiles también presentan artículos y personajes de marca, y millones de ellos tienen bocadillos como personajes principales". [61]
El niño canadiense promedio ve 350.000 anuncios de televisión antes de graduarse de la escuela secundaria, y pasa casi tanto tiempo viendo televisión como asistiendo a clases. En 1980, la provincia canadiense de Quebec prohibió la publicidad para niños menores de 13 años. [62] "Al confirmar la validez constitucional de las restricciones de la Ley de Protección al Consumidor de Quebec sobre la publicidad para niños menores de 13 años (en el caso de una impugnación por parte de una empresa de juguetes), el Tribunal sostuvo: '... la publicidad dirigida a niños pequeños es per se manipuladora. Dicha publicidad tiene como objetivo promover productos convenciendo a quienes siempre creerán en ellos. ' " [63] Noruega (anuncios dirigidos a niños menores de 12 años) y Suecia (anuncios de televisión dirigidos a niños menores de 12 años) también han legislado prohibiciones amplias sobre la publicidad para niños; durante los programas infantiles, cualquier tipo de publicidad está prohibida en Suecia, Dinamarca, Austria y la Bélgica flamenca. En Grecia, no hay publicidad de productos infantiles de 7 a 22 h. Un intento de restringir la publicidad dirigida a niños en los EE. UU. fracasó con referencia a la Primera Enmienda. En España las prohibiciones también se consideran antidemocráticas. [64] [65]
Los sitios web dirigidos a niños también pueden mostrar anuncios, aunque hay menos anuncios en los sitios web sin fines de lucro que en los sitios con fines de lucro y es menos probable que esos anuncios contengan incentivos. Sin embargo, incluso los anuncios en sitios sin fines de lucro pueden vincularse a sitios que recopilan información personal. [66]
En 2015, Shion y Loan Kaji crearon un canal de YouTube presentado por su hijo de siete años, Ryan Kaji. El canal ToyReviews de Ryan tiene 21 millones de suscriptores y más de 30 mil millones de visitas. Las empresas de fabricación de juguetes han donado una gran suma de juguetes para que Ryan los revise en su canal. Walmart, Hasbro, Netflix, Chuck E. Cheese y Nickelodeon han patrocinado a Ryan Kaji y su canal Ryan ToysReview. [67] También ha creado una asociación con una empresa de entretenimiento infantil, Pocket.Watch. Debido a la popularidad del programa, se les anunció que cambiaran el nombre a Ryan's World. Las grandes empresas no solo aconsejaron el cambio de nombre, sino que también lo alentaron a brindar más contenido, como experimentos científicos, desafíos y educación. [68] La expansión de Ryan's World también ha llevado a la producción de su propia mercancía. Ahora produce una línea de ropa y sus propios juguetes que se venden específicamente en Walmart. [69]
Los fabricantes de dulces , helados y alimentos para el desayuno suelen dirigir su promoción a niños y adolescentes. Por ejemplo, un anuncio de un cereal para el desayuno en un canal dirigido a adultos tendrá música que es una balada suave, mientras que en un canal dirigido a niños, el mismo anuncio utilizará un jingle de rock pegadizo de la misma canción para dirigirse a los niños. "La industria del marketing se enfrenta a una presión cada vez mayor por los supuestos vínculos entre la exposición a la publicidad de alimentos y una serie de problemas sociales, especialmente los crecientes niveles de obesidad". [70] " Las cadenas de comida rápida gastan más de 3 mil millones de dólares al año en publicidad, gran parte de ella dirigida a los niños ... Los restaurantes ofrecen incentivos como parques infantiles, concursos, clubes, juegos y juguetes gratuitos y otros productos relacionados con películas, programas de televisión e incluso ligas deportivas". [71] Estas empresas están constantemente cosechando los beneficios de esta manipulación infantil.
En 2006, 44 de las mayores industrias alimentarias de Estados Unidos gastaron unos 2.000 millones de dólares en publicidad de sus productos, que consistían principalmente en alimentos poco saludables, azucarados y grasosos. Esta publicidad masiva tiene un efecto perjudicial en los niños e influye en gran medida en sus dietas. [ cita requerida ] Una amplia investigación demuestra que la mayoría de los alimentos consumidos entre los 2 y los 18 años son bajos en nutrientes. Frente a una gran presión de las industrias de la salud y las leyes, como la iniciativa de Publicidad de Alimentos y Bebidas para Niños, los comercializadores de alimentos se vieron obligados a ajustar y limitar sus estrategias publicitarias. A pesar de las regulaciones, un informe de 2009 muestra que tres cuartas partes de toda la publicidad de alimentos durante los programas de televisión para niños estaba fuera de los límites de la ley. El gobierno intenta imponer una gran carga a los comercializadores de alimentos para prevenir el problema, pero estos disfrutan de los beneficios de la Primera Enmienda que limita el poder del gobierno para prevenir la publicidad contra los niños. La Comisión Federal de Comercio afirma que los niños de entre 2 y 11 años ven en promedio 15 anuncios de alimentos en la televisión diariamente. La mayoría de estos anuncios publicitarios incluyen alimentos con un alto contenido de azúcar y grasa, lo que agrava el problema de la obesidad infantil . Un experimento que se llevó a cabo en un campamento de verano, donde los investigadores mostraron anuncios de alimentos a niños de entre 5 y 8 años durante dos semanas. El resultado: lo que los niños eligieron comer en una cafetería fueron los anuncios que vieron en la televisión durante las dos semanas. [72] Volviendo a los efectos psicológicos que la publicidad tiene en los individuos, uno de los principales efectos importantes son los trastornos alimentarios entre los niños. Un artículo de la Biblioteca Nacional de Medicina de EE. UU. Institutos Nacionales de Salud incluso afirma que "Varios estudios transversales han informado de una asociación positiva entre la exposición a revistas de belleza y moda y un mayor nivel de preocupaciones por el peso o síntomas de trastornos alimentarios en las niñas". [73] La anorexia nerviosa y la bulimia nerviosa son algunos de los trastornos comunes entre las adolescentes. La tasa de anorexia nerviosa entre las adolescentes es del 0,48%. [73] La imagen de "belleza ideal" entre las mujeres y la imagen de "cuerpo musculoso" de los hombres ha resultado en una falta de confianza en el cuerpo y trastornos alimentarios, especialmente cuando se trata de adolescentes, niñas y niños.
En los anuncios, los cigarrillos "se utilizan como un accesorio de moda y atraen a las mujeres jóvenes. Otras influencias en los jóvenes incluyen la vinculación de los héroes deportivos con el tabaquismo a través del patrocinio deportivo, el uso de cigarrillos por personajes populares en programas de televisión y promociones de cigarrillos. Las investigaciones sugieren que los jóvenes conocen las marcas de cigarrillos más publicitadas". [49] El alcohol se retrata en la publicidad de manera similar al tabaquismo, "los anuncios de alcohol siguen atrayendo a los niños y las representaciones del consumo de alcohol en los medios de entretenimiento son extensas". [74] El consumo de alcohol se glamoriza y se muestra sin consecuencias en anuncios, música, revistas, televisión, cine, etc. Los anuncios incluyen bebidas alcohólicas con envases coloridos y sabores dulces, que atienden los intereses y gustos de los niños y adolescentes. La industria del alcohol tiene un gran interés financiero en el consumo de alcohol por parte de menores de edad, con la esperanza de ganar clientes de por vida. Por lo tanto, los medios están invadidos por anuncios de alcohol que atraen a los niños, que incluyen personajes de animales, música popular y comedia. [74]
"Los niños se encuentran entre los observadores más sofisticados de los anuncios. Pueden cantar las canciones publicitarias e identificar los logotipos, y a menudo tienen sentimientos intensos sobre los productos. Sin embargo, lo que generalmente no entienden son los problemas que subyacen al funcionamiento de la publicidad. Los medios de comunicación masivos se utilizan no sólo para vender bienes, sino también ideas: cómo debemos comportarnos, qué reglas son importantes, a quién debemos respetar y qué debemos valorar". [75]
Según los críticos, la comercialización total de todos los ámbitos de la sociedad, la privatización del espacio público, la aceleración del consumo y el despilfarro de recursos, incluida la influencia negativa sobre los estilos de vida y el medio ambiente, no se han tenido en cuenta en la medida necesaria. "La hipercomercialización de la cultura es reconocida y rotundamente detestada por la ciudadanía, aunque el tema apenas recibe un atisbo de atención en los medios de comunicación o en la cultura política". [76] "El mayor daño que hace la publicidad es precisamente que demuestra incesantemente la venta de hombres y mujeres que prestan su intelecto, su voz, sus habilidades artísticas a fines en los que ellos mismos no creen, y... que ayuda a destrozar y, en última instancia, destruir nuestras posesiones no materiales más preciadas: la confianza en la existencia de fines significativos para la actividad humana y el respeto por la integridad del hombre". [77] "La lucha contra la publicidad es, por tanto, esencial si queremos superar la alienación generalizada de todas las necesidades humanas genuinas que actualmente desempeña un papel tan corrosivo en nuestra sociedad. Pero al resistir este tipo de hipercomercialismo no debemos hacernos ilusiones. La publicidad puede parecer a veces un aspecto casi trivial, aunque omnipresente, de nuestro sistema económico. Sin embargo, como señaló el economista AC Pigou, sólo podría "eliminarse por completo" si se eliminaran las "condiciones de competencia monopolística" inherentes al capitalismo corporativo . Resistirse a ella es resistirse a la lógica interna del propio capitalismo, del que es la expresión pura". [78]
" La contaminación visual , en gran parte en forma de publicidad, es un problema en todas las grandes ciudades del mundo. Pero lo que para algunos es contaminación es una parte vibrante del tejido de una ciudad para otros. Nueva York sin las enormes vallas publicitarias digitales de Times Square o Tokio sin el panorama comercial de Ginza es impensable. Piccadilly Circus sería simplemente una rotonda de Londres sin su señalización. Sin embargo, otras ciudades, como Moscú, han llegado a su límite y han comenzado a tomar medidas enérgicas contra la publicidad exterior exagerada. [79]
"Muchas comunidades han optado por regular las vallas publicitarias para proteger y mejorar su carácter paisajístico. La siguiente no es, de ninguna manera, una lista completa de dichas comunidades. Scenic America estima que el total nacional de ciudades y comunidades que prohíben la construcción de nuevas vallas publicitarias es de al menos 1500.
Varios estados de EE. UU. prohíben todas las vallas publicitarias:
En 2006, la ciudad de São Paulo , Brasil, ordenó la reducción o eliminación de todas las vallas publicitarias y la mayoría de las otras formas de publicidad comercial en la ciudad. [81] En 2015, Grenoble , Francia , prohibió de manera similar todas las vallas publicitarias y la publicidad pública. [82]
Los dispositivos técnicos, como los filtros de spam , los controles remotos , los bloqueadores de publicidad y las pegatinas en los buzones de correo que dicen "Sin publicidad", y un número cada vez mayor de casos judiciales indican un creciente interés de las personas en restringir o librarse de la publicidad no deseada.
Las asociaciones de protección del consumidor, los grupos de protección del medio ambiente, los opositores a la globalización, los críticos del consumo, los sociólogos, los críticos de los medios de comunicación, los científicos y muchos otros se ocupan de los aspectos negativos de la publicidad. "Antipub" en Francia, " subvertising ", "culture jamming" y "adbusting " se han convertido en términos establecidos en la comunidad antipublicitaria. A nivel internacional, los críticos de la globalización como Naomi Klein y Noam Chomsky también son críticos de los medios de comunicación y la publicidad. Estos grupos critican la ocupación total de los espacios públicos, las superficies, las ondas de radio, los medios de comunicación, las escuelas, etc. y la exposición constante de casi todos los sentidos a los mensajes publicitarios, la invasión de la privacidad, y que sólo unos pocos consumidores son conscientes de que ellos mismos están pagando los costos de esto. Algunos de estos grupos, como el Billboard Liberation Front Creative Group en San Francisco o Adbusters en Vancouver , Canadá, tienen manifiestos. [83] Las organizaciones de base hacen campaña contra la publicidad o ciertos aspectos de ella en diversas formas y estrategias y, muy a menudo, tienen diferentes raíces. Por ejemplo, Adbusters cuestiona y desafía los significados previstos de la publicidad subvirtiéndolos y creando en su lugar significados no previstos. Otros grupos, como Illegal Signs Canada, intentan frenar la avalancha de vallas publicitarias detectando y denunciando las que se han colocado sin permiso. [84] Ejemplos de varios grupos y organizaciones en diferentes países son L'association Résistance à l'Aggression Publicitaire [85] en Francia, donde el crítico de medios Jean Baudrillard es un autor reconocido. [86] La Anti Advertising Agency trabaja con la parodia y el humor para crear conciencia sobre la publicidad, [87] y las campañas Commercial Alert para la protección de los niños, los valores familiares, la comunidad, la integridad ambiental y la democracia. [88]
Las organizaciones de alfabetización mediática tienen como objetivo capacitar a las personas, especialmente a los niños, en el funcionamiento de los medios y la publicidad en sus programas. En los EE. UU., por ejemplo, la Media Education Foundation produce y distribuye películas documentales y otros recursos educativos. [89] MediaWatch, una organización canadiense sin fines de lucro de mujeres, trabaja para educar a los consumidores sobre cómo pueden registrar sus preocupaciones ante los anunciantes y los reguladores. [90] La Red canadiense de Concienciación sobre los Medios/Réseau éducation médias ofrece una de las colecciones más completas del mundo de recursos de educación mediática y alfabetización en Internet. Sus organizaciones miembros representan a los sectores público, sin fines de lucro y privado. Aunque enfatiza su independencia, acepta el apoyo financiero de Bell Canada , CTVglobemedia , Canwest , Telus y S-VOX . [91]
Las empresas canadienses crearon Concerned Children's Advertisers en 1990 "para infundir confianza en todos los públicos relevantes demostrando activamente nuestro compromiso, preocupación, responsabilidad y respeto por los niños". [92] Los miembros son CanWest, Corus, CTV, General Mills, Hasbro, Hershey's, Kellogg's, Loblaw, Kraft, Mattel, McDonald's, Nestlé, Pepsi, Walt Disney y Weston, así como casi 50 socios de radiodifusión privados y otros. [93] Concerned Children's Advertisers fue un ejemplo para organizaciones similares en otros países, como 'Media smart' en el Reino Unido, con descendencia en Alemania, Francia, los Países Bajos y Suecia. Nueva Zelanda tiene un programa similar financiado por empresas llamado Willie Munchright. "Si bien se afirma que estas intervenciones están diseñadas para alentar a los niños a ser críticos con los mensajes comerciales en general, los críticos de la industria del marketing sugieren que la motivación es simplemente que se los vea como personas que abordan un problema creado por la propia industria, es decir, los impactos sociales negativos a los que ha contribuido la actividad de marketing... Al contribuir con recursos de educación en alfabetización mediática, la industria del marketing se está posicionando como parte de la solución a estos problemas, buscando así evitar restricciones amplias o prohibiciones directas de la comunicación de marketing, en particular para productos alimenticios considerados de poco valor nutricional dirigidos a los niños... La necesidad de que se los vea como personas que toman medidas positivas principalmente para evitar posibles restricciones a la publicidad es algo que algunos sectores de la propia industria reconocen abiertamente... Además, Hobbs (1998) sugiere que estos programas también son de interés para las organizaciones de medios que apoyan las intervenciones para reducir las críticas a los posibles efectos negativos de los propios medios". [70]
También ha surgido un movimiento que comenzó en París, Francia, llamado "POP_DOWN PROJECT", en el que se equipara la publicidad callejera con los molestos anuncios emergentes de Internet. Su objetivo es "restaurar simbólicamente el derecho de todos a no exponerse". Logran su objetivo utilizando pegatinas de los botones "Cerrar ventana" que se utilizan para cerrar los anuncios emergentes. [ cita requerida ]
Los grupos de interés público sugieren que "el acceso al espacio mental al que se dirigen los anunciantes debería gravarse, ya que en la actualidad los anunciantes se aprovechan libremente de ese espacio sin pagar ninguna compensación a los miembros del público que se ven así invadidos. Este tipo de impuesto sería un impuesto pigouviano , ya que actuaría para reducir lo que ahora se considera cada vez más una molestia pública. Los esfuerzos en ese sentido están cobrando más impulso, y Arkansas y Maine están considerando proyectos de ley para implementar un impuesto de este tipo. Florida promulgó un impuesto de este tipo en 1987, pero se vio obligada a derogarlo después de seis meses, como resultado de un esfuerzo concertado de los intereses comerciales nacionales, que cancelaron las convenciones previstas, lo que provocó importantes pérdidas para la industria del turismo, y cancelaron la publicidad, lo que provocó una pérdida de 12 millones de dólares solo para la industria de la radiodifusión". [ cita requerida ]
En los Estados Unidos, por ejemplo, la publicidad es deducible de impuestos y las sugerencias de posibles límites a la deducción de impuestos por publicidad se enfrentan a una feroz oposición del sector empresarial, por no hablar de las sugerencias de una tributación especial. En otros países, al menos la publicidad está gravada de la misma manera que los servicios y en algunos la publicidad está sujeta a una tributación especial, aunque a un nivel muy bajo. En muchos casos, la tributación se refiere especialmente a los medios con publicidad (por ejemplo, Austria, Italia, Grecia, Países Bajos, Turquía , Estonia ). Impuestos sobre la publicidad en los países europeos: [94]
En su libro When Corporations Rule the World , el autor estadounidense y crítico de la globalización David Korten incluso aboga por un impuesto del 50% a la publicidad para contraatacar lo que él llama "una maquinaria de propaganda activa controlada por las corporaciones más grandes del mundo " que "nos asegura constantemente que el consumismo es el camino a la felicidad, que la restricción gubernamental de los excesos del mercado es la causa de nuestra angustia y que la globalización económica es a la vez una inevitabilidad histórica y una bendición para la especie humana". [95]
Aunque los impuestos podrían generar ingresos para los gobiernos y los ayuntamientos, reciclar el dinero en otras iniciativas podría tener efectos interesantes: por ejemplo, un gobierno ecologista podría fijar la tasa impositiva sobre la publicidad relacionada con el consumo de manera que fuera directamente proporcional a la inflación (1:1). Sin embargo, para maximizar la eficacia, el dinero podría segregarse de manera que pudiera ayudar a los anunciantes endeudados a pagar sus deudas o a subsidiar anuncios basados en la caridad y la economía cíclica.
Este ejemplo podría ser parte del equilibrio entre la política fiscal contracíclica y las reducciones del consumo, a fin de reducir los costos de alcanzar una política de estado estacionario o de decrecimiento.
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Medios relacionados con Crítica de la publicidad en Wikimedia Commons