Subvertising (un acrónimo de subvertir y publicidad ) es la práctica de hacer parodias o parodias de anuncios corporativos y políticos . [1] El crítico cultural Mark Dery acuñó el término en 1991. [2] Los subanuncios son anti-anuncios que desvían los intentos de la publicidad de dirigir la atención de la gente en una dirección determinada. [3] Según la autora Naomi Klein , la subpublicidad ofrece una forma de responder a la publicidad, "forzando un diálogo donde antes sólo había una declaración". [4] Pueden tomar la forma de una nueva imagen o una alteración de una imagen o ícono existente, a menudo de manera satírica . [5]
Una subpublicidad también puede denominarse pirateo de memes y puede ser parte de piratería social , piratería de vallas publicitarias o interferencia cultural . [6] Según Adbusters , una revista canadiense y defensora de la contracultura y la subpublicidad, "un 'subvertido' bien producido imita la apariencia del anuncio dirigido, promoviendo la clásica ' doble toma ' cuando los espectadores se dan cuenta de repente. han sido engañados. Los subvertidos crean disonancia cognitiva , con el objetivo aparente de atravesar la "exageración y la ostentación de nuestra realidad mediada" para revelar una "verdad interior más profunda " .
La subpublicidad es un tipo de secuestro publicitario ( détournement publicité ), donde las técnicas de détournement desarrolladas en la década de 1950 por la Internacional Letterista francesa y posteriormente utilizadas por la más conocida Internacional Situacionista se han utilizado como una forma crítica contemporánea para redirigir los mensajes publicitarios.
En 1972, el logo de los carteles de la campaña de reelección de Richard Nixon fue subvertido con dos x en el nombre de Nixon (como en el logo de Exxon ) para sugerir la propiedad corporativa del Partido Republicano. [7] [8]
En Sydney , Australia , en octubre de 1979, un grupo de activistas antitabaco formó un grupo llamado BUGAUP y comenzó a alterar el texto de las vallas publicitarias de tabaco para subvertir los mensajes de los anunciantes de tabaco, aunque también se dirigieron a los anuncios de otros productos no saludables. [9] [10]
El 6 de noviembre de 2008, The Yes Men reclutó a miles de activistas sociales para repartir 100.000 ejemplares de un periódico falso del New York Times ambientado seis meses en el futuro. [11] El objetivo era utilizar un medio tangible y confiable, el New York Times , para defender un futuro particular, en ese caso, uno donde la guerra de Irak hubiera terminado. Otros grupos involucrados en este proyecto incluyeron Anti-Advertising Agency , Code Pink , United for Peace and Justice , May First/People Link e Improv Everywhere . [ cita necesaria ]
En la conferencia climática COP21 de París de 2015, el colectivo conocido como Brandalismo instaló 600 carteles que atacaban lo que percibían como la hipocresía de los patrocinadores corporativos. [12]
En 2017, Brandalism y otros grupos de subvertisers fundaron el colectivo Subvertisers International. [13] Utilizando la piratería de vallas publicitarias y otras formas de subpublicidad, promueven la idea de que la publicidad crea imágenes corporales poco saludables, impacta negativamente la democracia y sostiene una cultura de consumismo que cobra un alto precio en el planeta.
Alrededor de 2018, un grupo de Londres llamado Legally Black cambió la raza de los personajes de los carteles de Harry Potter de blanco a negro. [12]
En 2022, se secuestraron vallas publicitarias en Londres, Bristol, Manchester, Sheffield y Brighton, y en otras 11 ciudades europeas, para resaltar el papel de las emisiones de las aerolíneas en la crisis climática . Destacaron la gran huella de carbono de los vuelos, que la mayoría de los vuelos son realizados por una pequeña fracción de la población total y que las aerolíneas no han cumplido todos los objetivos de sostenibilidad autoimpuestos por la industria, excepto uno . [14]
