Kalle Lasn ( pronunciación de estonio: [ˈkɑlˑɛ ˈlɑsn̥] ) (nacido el 24 de marzo de 1942) es un cineasta, autor, editor de revista y activista estonio - canadiense . Cerca del final de la Segunda Guerra Mundial , su familia huyó de Estonia y Lasn pasó algún tiempo en un campo de refugiados alemán. A los siete años fue reasentado en Australia con su familia, donde creció y permaneció hasta finales de la década de 1960, asistiendo a la escuela en Canberra. A finales de la década de 1960, fundó una empresa de investigación de mercados en Tokio y, en 1970, se mudó a Vancouver , Columbia Británica, Canadá. A lo largo de veinte años, produjo documentales para PBS y el National Film Board de Canadá. Actualmente reside en Vancouver , Columbia Británica . [1]
Es cofundador de la revista Adbusters y autor de los libros Culture Jam y Design Anarchy y es cofundador de Adbusters Media Foundation, propietaria de la revista. Según se informa, fundó Adbusters después de tener una epifanía de que algo estaba profundamente mal con el consumismo. Sucedió en el estacionamiento de un supermercado. Frustrado por tener que insertar una moneda de veinticinco centavos para usar un carrito de compras, metió una moneda doblada para que la máquina dejara de funcionar. Este acto de vandalismo fue su primer (bastante literal) "cultural jam", definido como un acto diseñado para subvertir la sociedad en general. [2]
Nacido en Tallin, Estonia , durante la Segunda Guerra Mundial, la familia de Lasn huyó a Alemania y él pasó varios años después de la guerra en un campo de desplazados antes de que a su familia se le ofreciera reasentamiento en Australia. En Australia obtuvo una licenciatura en matemáticas aplicadas y luego se mudó a Tokio, donde pasó cinco años dirigiendo su propia empresa de investigación de mercados antes de finalmente emigrar a Canadá en 1970. Las obras de la vida de Lasn se aplican dentro de la lente filosófica de la teoría situacionista francesa y La filosofía del desvío . Su concepto se refería al "desvío [de] imágenes, entornos, ambientes y eventos espectaculares para revertir o subvertir su significado". Lasn también ha contemporáneo el concepto de Espectáculo , en el que lo aplica para explicar las miles de imágenes con las que se encuentran los consumidores a diario. [3]
En una entrevista con la revista PRWeek , Lasn recuerda el momento en 1989, como activista medioambiental, cuando se dio cuenta de que todas las marcas llevan un "mensaje político". En respuesta a una campaña de marketing multimillonaria lanzada por la industria forestal, que buscaba asegurar al noroeste del Pacífico que no tenían nada de qué preocuparse, Lasn y su equipo desarrollaron un anuncio propio de 30 segundos que desafiaría la campaña inicial. Sin embargo, el intento de Lasn de transmitir el anuncio en televisión finalmente fracasó, ya que la estación de televisión se negó a venderlo en cualquier momento. Lasn se refirió a esta medida como "absurda e injusta" porque "incluso el anuncio de producto más inocuo está cargado de suposiciones políticas tácitas e incuestionables", y agregó que no existe una línea entre los anuncios de producto y los de promoción, y que todos los anuncios son políticos. [4]
Inspirado por lo que consideraba la falta de democracia en el acceso a los medios de comunicación omnipotentes, Lasn fundó Adbusters , una revista radicalizadora bimensual que se presta el título de una de las principales voces del ambientalismo global , anticapitalista y anticonsumista. movimientos. Después de haber trabajado en investigación de mercado en Japón en la década de 1960, Lasn aprovechó su experiencia y conocimiento personal para producir publicaciones y campañas que emplearían las herramientas y técnicas necesarias para crear imágenes poderosas, acrobacias, gráficos ingeniosos y un lenguaje vibrante para promover su causa. [4]
Al tomar técnicas convencionales de comunicación de marketing y aplicarlas a mensajes anticonsumo , Adbusters ha creado un poderoso movimiento social global, que apunta a industrias de gran escala. Aunque la sede de la empresa en Vancouver sólo tiene diez empleados, tiene un gran número de seguidores en todo el mundo, con 40.000 suscriptores en papel y 30.000 suscriptores en línea. Lasn afirma que "Adbusters" es el "centro del activismo global: es el modelo (de comunicación) del futuro" .
En su primer libro, Culture Jam , Lasn retrata el consumismo como el mal fundamental de la era moderna. Pide una " guerra de memes ": una batalla de ideas para alejar a la sociedad occidental del capitalismo de consumo . Lasn, en su libro, apela a los valores de autenticidad, individualidad y libertad de expresión. Promueve la rebelión contra la noción de que las jerarquías pueden dictar las identidades de las personas. Esencialmente, el concepto de interferencia cultural de Lasn insta a los consumidores a valorar las experiencias por encima de las posesiones, al tiempo que acusa a los expertos en marketing de apropiarse de estos valores y "ponerles una marca". [5]
Su segundo libro, Design Anarchy , hace un llamado a los diseñadores gráficos, ilustradores y otros a pasar del trabajo de servicio a la contaminación corporativa y política tanto del planeta como del "entorno mental", y a adoptar una nueva estética radical dedicada a la responsabilidad social y ambiental. . [ cita necesaria ] . El libro, que en una introducción a la noción de interferencia cultural de Lasn , incluye una recopilación de algunos de los mejores momentos de Adbuster , pero con la adición de lo que Lasn llama un "evento técnico", que obliga a la mente a tomar nota de algo y buscar significado, incluso si no lo hay. Este "evento técnico" invita a los lectores a tomar conciencia de sus patrones de consumo. Al igual que el libro anterior de Lasn, Design Anarchy es una "declaración personal, un manifiesto y un libro de texto", que toma muchas de las campañas publicitarias destacadas que se encuentran en la revista Adbusters y las reconfigura para detener "el flujo de fragmentos de información el tiempo suficiente para interrumpir el proceso". espectáculo, para promover la sacudida, para permitir el proceso de toma de conciencia". En el libro, Lasn afirma que si los miembros de una sociedad pueden empezar por desmarcarse a sí mismos, entonces pueden desmercamentar ciertos rituales impuestos por las fuerzas comerciales, cambiando en consecuencia las formas en que el cliente interactúa con los medios de comunicación, la forma en que fluye la información y las formas en que se produce el significado, lo que en última instancia conduce a una ruptura del significado comercial y un cambio hacia una sociedad posconsumista . [6]
En su tercer libro, Meme Wars: The Creative Destruction of Neoclassic Economics , Lasn comienza el libro llamando a los estudiantes universitarios a darse cuenta de que están siendo "engañados por la fachada" del sistema educativo capitalista, añadiendo que la falta de incorporación de externalidades como la extinción de especies, el agotamiento de los recursos, el cambio climático y las crisis financieras han convertido a la profesión en un "blanco de burla y ridículo". Lasn desafía a los estudiantes a mirar debajo de la superficie de la fachada para darse cuenta de que la economía es un campo "muy controvertido" y "cuestionable". Para hacerlo, Lasn ofrece dos formas distintas para que los estudiantes aborden sus esfuerzos académicos: "aceptar el status quo" del sistema o convertirse en "un agitador, un provocador, un guerrero de memes y un ocupante", llamando a los estudiantes a Participar en un cambio de paradigma dentro de las instituciones educativas. El libro incluye una serie de ensayos, fotografías y anuncios que respaldan el enfoque de Lasn sobre la interferencia cultural . [7]
Lasn realizó documentales durante 20 años a partir de 1970, muchos de ellos relacionados con Japón , la patria de su esposa, Masako Tominaga. [8] Sus películas premiadas incluyen:
Lasn, en colaboración con otros miembros de Adbusters , tuvo la idea original de una manifestación de Occupy Wall Street (OWS), pero tuvo cuidado de no reclamar su propiedad. [13] [14] En una entrevista de CBC TV, Lasn describió a OWS como un ejemplo de democracia radical y sugirió que podría surgir un movimiento local, tal vez Occupy Main Street. [15]
En marzo de 2004, Lasn publicó un artículo en Adbusters señalando que, mientras que menos del dos por ciento de los estadounidenses son judíos , 26 de los 50 principales (de una lista de neoconservadores de la era de George W. Bush ) que abogan por la guerra en Irak son judíos (52 por ciento). [dieciséis]
