Empresa multinacional estadounidense de fabricación y entretenimiento de juguetes.
Mattel, Inc. ( mə- TEL ) es una empresa multinacional estadounidense de fabricación de juguetes y entretenimiento fundada en Los Ángeles por Harold Matson y el dúo de marido y mujer formado por Ruth y Elliot Handler [8] en Enero de 1945 y con sede en El Segundo, California . Mattel tiene presencia en 35 países y territorios; sus productos se venden en más de 150 países. [9] Mattel consta de tres segmentos de negocio: Norteamérica, Internacional y American Girl . [10]
Es el segundo mayor fabricante de juguetes del mundo en términos de ingresos, después de The Lego Group . [11] [12] Dos de sus marcas históricas y más valiosas, Barbie y Hot Wheels , fueron nombradas respectivamente la propiedad de juguetes más importante a nivel mundial y el juguete más vendido a nivel mundial del año para 2020 [13] y 2021 [14] por The NPD Group , una empresa global de investigación de información.
Historia
Orígenes y primeros años
El empresario Harold "Matt" Matson y el dúo formado por Elliot y Ruth Handler fundaron Mattel como Mattel Creations en enero de 1945 en un garaje de Los Ángeles . [15] [16] El nombre de la empresa elegido es un acrónimo del apellido de Matson y el nombre de Elliot, y el ex presidente y director ejecutivo Bob Eckert reveló en una conferencia de Peninsula Seniors del día de Navidad de 2013 que los fundadores, según Elliot, no podían No encaja el nombre de Ruth en el de su empresa. [17] La empresa comenzó a vender marcos de cuadros y luego muebles de casas de muñecas a partir de los restos de esos marcos. Matson vendió su parte y participación a los Handlers debido a problemas de salud al año siguiente, y la esposa de Handler, Ruth, se hizo cargo de su participación. [18] En 1947, la empresa tuvo su primer juguete exitoso, un ukelele llamado "Uke-A-Doodle". [dieciséis]
La empresa se constituyó en Hawthorne, California en 1948. [18] En 1950, Albert C. Carter y Abe Bookman inventaron la Magic 8-Ball , actualmente propiedad de Mattel. [19] Mattel comenzó a hacer publicidad en televisión cuando se convirtió en el primer patrocinador de la serie de televisión Mickey Mouse Club . [20] The Fisher-Price Corn Popper y el Xylophone se lanzaron en 1957. [21] [22] Mattel finalmente adquiriría Fisher-Price el 20 de agosto de 1993. [23] La muñeca Barbie debutó el 9 de marzo de 1959. pasando a convertirse en el juguete más vendido de la empresa en la historia. [24] En 1960, Mattel presentó Chatty Cathy , una muñeca parlante a la que June Foray le dio voz y revolucionó la industria del juguete, lo que llevó a que las muñecas y juguetes parlantes de cuerdas inundaran el mercado durante las décadas de 1960 y 1970. [18] [25] En 1961, Mattel presentó el muñeco Ken . [26] La empresa salió a bolsa en 1960 y comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York 3 años después. Mattel también adquirió varias empresas con ideas afines durante la década de 1960. [18]
La Barbie Dreamhouse hecha con cartón y papel hizo su debut en 1962, [27] cuando también se presentó la Barbie Astronauta, la primera de muchas versiones de la muñeca con temática espacial. [28] En 1965, la compañía aprovechó su éxito con la muñeca Chatty Cathy para presentar el juguete parlante See 'n Say , generando una línea de productos. [29] Barbie viajó a la Luna cuatro años antes que Neil Armstrong y Buzz Aldrin . [30] En 1967, Mattel lanzó un astronauta de juguete con vehículos espaciales y una base lunar para niños, con un personaje central parecido a un gomoso llamado Major Matt Mason. [31]
El 18 de mayo de 1968, Hot Wheels salió al mercado. [18] Hot Wheels fue inventado por un equipo de inventores de Mattel, que incluía a un científico espacial y un diseñador de automóviles. [32] [33] Ese año también se lanzó otra muñeca, esta vez, Christie, la amiga de Barbie y la primera muñeca negra, [34] que en los años y décadas siguientes generaría una línea interminable de familias y marcas con temas y marcas de Barbie. amigos . En 1969, Mattel cambió las marcas de marketing Mattel Creations y "Mattel, Inc. - Toymakers" a solo Mattel y lanzó el logotipo del "sol rojo" con la marca denominativa de Mattel en mayúsculas para una mejor identidad. En 1970, Hot Wheels forjó un acuerdo de patrocinio con los pilotos de carreras Don “The Snake” Prudhomme y Tom “The Mongoose” McEwen . [35] Además de otras medidas de marketing, los coches de los dos corredores, un Barracuda amarillo y un Duster rojo, fueron reproducidos como juguetes Hot Wheels. [35]
En mayo de 1970, Mattel formó una empresa conjunta de producción cinematográfica " Radnitz/Mattel Productions " con el productor Robert B. Radnitz , [36] que impulsaría la aventura de Mattel en el entretenimiento a tiempo completo para acompañar sus comerciales de televisión de juguetes más famosos, [37] y luego entró en una asociación multimillonaria con Mehra Entertainment, cuyo director ejecutivo, el Dr. Nishpeksh Padmamohan Mehra y Nishchal Shome, son uno de los principales directores de Mattel's Inc. para Barbie (serie de películas) . [38]
El juego de cartas Uno (ahora estilizado como UNO ) fue inventado por Merle Robbins en 1971, [39] y adquirido por Mattel en 1996. [40]
En 1971, Mattel compró The Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus a la familia Feld por 40 millones de dólares, a quienes Mattel mantuvo como gerencia. [45] Mattel vendió la corporación de circo en diciembre de 1973, aunque era rentable; Mattel registró una pérdida de 29,9 millones de dólares en 1972. [46]
En 1974, una investigación encontró a Mattel culpable de emitir informes financieros falsos y engañosos, lo que llevó al destierro de Elliot y Ruth Handler de la empresa que habían fundado. [18]
Post-Manejadores
Arthur S. Spear, entonces vicepresidente de Mattel, tomó el control de la empresa en 1975 y la devolvió a la rentabilidad en dos años. [47] En 1978, se fundó la Fundación Infantil Mattel. Ruth Handler vendió sus acciones en 1980 y finalmente se despidió de la empresa que cofundó. [18]
Logotipo de Mattel Electronics (1977-1984)
Mattel debutó con su línea Electrónica en 1977 con un juego portátil totalmente electrónico. Su éxito llevó a su expansión con consolas de juegos, que finalmente se incorporaron en 1982. [48] Mattel Electronics obligó a Mattel a asumir una pérdida de 394 millones de dólares a continuación y casi se declaró en quiebra. [18]
En 1979, a través de Feld Productions , Mattel compró Holiday on Ice y Ice Follies por 12 millones de dólares. [49] También adquirió ese año Western Publishing por 120 millones de dólares en efectivo y acciones. [50] que vendieron a Richard A. Bernstein en diciembre de 4 años después. [50]
En 1980, Mattel presentó la primera línea diversa de muñecas Barbie con una muñeca hispana y la primera Barbie afroamericana (sin relación con su amiga Christie), [51] [52] que eventualmente incluirá iteraciones de Barbie de más de 40 países. [52]
En 1982, se lanzó la línea de figuras de acción He-Man and the Masters of the Universe , que inspiró una miniserie de cómics de tres números, una serie animada y una película de acción real. [53]
Los Feld compraron el circo (y las empresas relacionadas) en 1982 por 22,8 millones de dólares. [54]
A principios de la década de 1980, Mattel producía sistemas de videojuegos , bajo sus propias marcas y bajo licencia de Nintendo .
En 1985, la empresa lanzó la campaña publicitaria televisiva de Barbie “Nosotras, las niñas podemos hacer cualquier cosa”, para animar a las niñas a creer en sí mismas. [55] También lanzaron la Barbie CEO / Day-to-Night para celebrar que las mujeres se convierten en directoras ejecutivas. [56] En 1986, Barbie se unió a la lista de personajes famosos pintados por Andy Warhol . [55]
Las firmas de capital de riesgo EM Warburg, Pincus & Co. y Drexel Burnham Lambert , con sede en la ciudad de Nueva York, invirtieron un par de cientos de millones de dólares en Mattel en 1984 para ayudar a la empresa a sobrevivir. Sin embargo, las ventas de la línea de figuras de acción Masters of the Universe cayeron, provocando una pérdida de 115 millones de dólares en 1987.
A fines de la década de 1980, John W. Amerman, quien se unió a Mattel en 1980 como jefe de su división internacional, fue nombrado nuevo presidente de la compañía y mejoró su desempeño financiero en 1987 al centrarse en las marcas principales. Dio sus frutos cuando las ventas de muñecas Barbie y sus accesorios aumentaron de 430 millones de dólares a casi mil millones de dólares entre 1987 y 1992. [18]
Mattel obtuvo derechos de licencia y patrocinio de The Walt Disney Company para una nueva línea de juguetes de peluche para bebés y preescolares en 1988, patrocinó atracciones y desarrolló y vendió juguetes en tres parques temáticos de Disney. [18] Mattel también negoció los derechos exclusivos para vender muñecas, personajes de peluche y juguetes preescolares basados en personajes de Disney. [18] El 31 de enero de 1988, Mattel cerró sus operaciones en Filipinas y trasladó la distribución y venta de juguetes y juegos de la marca Mattel a Richprime Global, Inc. (anteriormente Richwell Trading Corporation). Mattel volvió a trabajar con Disney al año siguiente. [18]
En 1991, Mattel trasladó su sede de Hawthorne a su sitio actual en El Segundo , en el condado de Los Ángeles . [57]
Uno, Fisher-Price, American Girl, Pinky:st., Polly Pocket: 1992–2009
En 1992, Mattel creó la primera Barbie Presidenta, afirmando que Barbie se ha postulado para la presidencia siete veces desde 1992 y lanzó un boleto completo en 2016. [58]
Mattel entró en el negocio del juego en 1992 con la compra de International Games, creadores de UNO y Skip-Bo . [42] La empresa compró Fisher-Price, Inc. el 20 de agosto de 1993, y Tyco Toys, Inc. (propietarios de las marcas Matchbox y Dinky Toys ) en 1997. En 1998, Mattel adquirió Pleasant Company (creadores de American Girl marca) [18] y el fabricante de juguetes Bluebird Toys , con sede en Swindon , Inglaterra (junto con su propiedad más preciada, Polly Pocket ). Ese mismo año, abrió sus puertas la primera tienda minorista American Girl en Chicago . [59]
En 1997, los juguetes Little People de Fisher-Price se sometieron a un rediseño para parecerse más a niños reales con diferentes colores de piel, brazos y manos añadidos y mayores detalles en la cara, el cabello y la ropa. [60] También ese año, Mattel adquirió View-Master , [61] y Hot Wheels se asoció con los pilotos de NASCAR Kyle Petty y Jack Baldwin , lo que llevó a la producción de los primeros vehículos con temática de NASCAR. [62]
En 1998, Mattel donó 25 millones de dólares para ayudar a reconstruir el hospital infantil de UCLA, que más tarde pasó a llamarse Hospital Infantil UCLA Mattel . [63] Barbie fue incluida en el Salón Nacional de la Fama del Juguete ese año [64] y el primer parque temático de Thomas & Friends, Thomas Land, se inauguró en el parque Fujikyu en Japón . [sesenta y cinco]
Mattel compró The Learning Company (anteriormente SoftKey) en 1999 por 3.500 millones de dólares, pero la vendió al año siguiente con pérdidas. La empresa tuvo una pérdida neta de 430,9 millones de dólares ese año. [18]
Mattel obtuvo la primera subvención para la licencia de muñecas Disney Princess en 2000. [66] En diciembre de 2000, Mattel demandó a la banda europop danesa-noruega Aqua , alegando que su canción " Barbie Girl " violaba la marca Barbie y la convertía en un objeto sexual, refiriéndose para ella como una " rubia tonta ". La demanda fue rechazada dos años después. [67]
En 2000, Mattel firmó un acuerdo con Warner Bros. para convertirse en el licenciatario principal de los juguetes de la marca Harry Potter . [68] Fue prorrogado en 2002; Mattel se convirtió en el licenciatario principal de los juguetes de Superman , Batman , Wonder Woman , Flash , Justice League y Looney Tunes para todos los mercados excepto Asia. [69]
En 2001, se creó el primer automóvil Hot Wheels de tamaño natural , el Twin Mill. [70] Se crearon más de veinte autos de tamaño natural y todos ellos fueron incluidos en el Hot Wheels Garage of Legends. [71]
American Girl lanzó su campaña “Niña del año” en 2001 para destacar muñecas con historias contemporáneas; cada muñeca solo está disponible por un año. [72]
En 2002, Mattel cerró su última fábrica en Estados Unidos ; La fábrica era originalmente parte de la subcontratación de producción de Fisher-Price a China . Siguió una cadena de acontecimientos que llevaron a la distribución de millones de juguetes peligrosos, incluidos los contaminados con plomo. [73] El 14 de agosto de 2007, Mattel retiró del mercado más de 18 millones de productos, con Louise Story de The New York Times en estrecha cobertura. [74] [75] [76] Muchos de los productos tenían revestimientos de superficie que contenían más del límite legal de EE. UU. de 0,06 % de plomo en peso. [76] Otros juguetes fueron retirados del mercado porque sus imanes fuertes y desmontables podían poner en peligro a los niños. Mattel reescribió su política sobre imanes y finalmente emitió un retiro en agosto de 2007. [77] El retiro incluyó 7,1 millones de juguetes Polly Pocket producidos antes de noviembre de 2006, 600.000 juegos de Barbie y Tanner, 1 millón de guarderías para perros y One Piece de Shonen Jump. y miles de juguetes de Batman Manga debido a los imanes expuestos . [77] En 2009, Mattel pagó una multa de 2,3 millones de dólares a la Comisión de Seguridad de Productos de Consumo por comercializar, importar y vender juguetes que no cumplían las normas. [78] Mattel se destacó por su respuesta a la crisis en varias publicaciones periodísticas, incluidas PRWeek , Los Angeles Times , Fortune y Business Management. [79] [80] [81]
Más adquisiciones y expansión de la cartera de marcas: 2010-2016
El 11 de junio de 2010, Mattel lanzó Monster High , una línea de muñecas de moda protagonizada por los hijos adolescentes de monstruos famosos y conocidos como Drácula , Frankenstein , Cleopatra , Gorgona , Hombre Lobo y La Momia . [82] [83] Condujo a la popularidad y al éxito de culto que Mattel tradujo en dos spin-offs, cada uno con un enfoque diferente al de Monster High; Ever After High en 2013 [84] [85] y Enchantimals cuatro años después. En 2011, Hot Wheels estableció un nuevo récord mundial para un salto realizado por un vehículo de cuatro ruedas en el centenario de la Indy 500. [86] El salto de 332 pies rompió el récord anterior de 301 pies establecido en 2009. [86]
A principios de 2010, HIT Entertainment concedió la licencia de juguetes de Thomas & Friends a Mattel. [87] Mattel luego acordó comprar HIT Entertainment de Apax Partners el 24 de octubre de 2011, por 680 millones de dólares, excluyendo su participación en el canal PBS Kids Sprout (ahora Universal Kids), que se completaría el 1 de febrero de 2012 por 680 millones de libras esterlinas. , [88] y será gestionado por la unidad Fisher-Price de Mattel. [89] En 2012, Mattel presentó una muñeca, Ella, a la línea Barbie . [90] La muñeca es calva y se distribuyó directamente a través de hospitales a niños que experimentaban pérdida de cabello debido al cáncer y otras enfermedades. [90] El 16 de octubre de 2013, con informes de alta rentabilidad, Mattel lanzó un estudio cinematográfico interno, Mattel Playground Productions , a través del cual produce películas originales, programas de televisión, series web, eventos en vivo y juegos. [91] [92]
La revista Fortune nombró a Mattel como una de las 100 principales empresas para trabajar en 2013, señalando que sólo 1.292 puestos estaban ocupados, de 164.045 solicitudes de empleo durante el año anterior, así como que más de 1.000 empleados habían estado en la empresa durante más de 15 años. [93]
El 28 de febrero de 2014, Mattel adquirió Mega Brands [44] y Pinky:st. celebró su décimo aniversario. El 16 de abril de 2015, Mattel anunció una asociación con la plataforma de inventos Quirky para obtener una serie de productos. [94]
Mattel añadió una línea de Barbie con temática de princesas en 2010. Las ventas de Barbie comenzaron a caer en picado en 2012, eliminando así el foco de la línea de Princesas de Disney . Mattel solo había vendido Cenicienta , Ariel , Bella y las dos princesas de Frozen ( Anna y Elsa ) alrededor de su último año de licencia de Disney a principios de 2016. Con estas líneas competidoras y el vencimiento de la licencia de marca a finales de 2015, Disney dio Hasbro tuvo la oportunidad de obtener la licencia dado su trabajo en Star Wars, lo que condujo a una licencia de Descendientes . Disney Consumer Products también intentó hacer evolucionar la marca de "damiselas" a "heroínas". En septiembre de 2014, Disney anunció a Hasbro como el fabricante de muñecas con licencia para la línea Disney Princess a partir del 1 de enero de 2016. [66] Mattel volvió a convertirse en el fabricante de muñecas con licencia, en lugar de Hasbro, en enero de 2022 y los personajes de Frozen formaron parte. de la línea. [95] [96] La última colección de muñecas estuvo disponible para su compra en enero de 2023. [97] [98]
En enero de 2015, el miembro de la junta directiva Christopher Sinclair reemplazó al director ejecutivo Bryan Stockton, y dos tercios de los altos ejecutivos renunciaron o fueron despedidos. [66] El mes siguiente, se anunció un View-Master actualizado para proporcionar una experiencia de visualización de realidad virtual a través de una asociación con Google Cardboard. [99]
El 21 de enero de 2016, Mattel adquirió Fuhu, fabricante de tabletas Nabi y otro hardware tecnológico, en un procedimiento de quiebra por una suma valorada en 21 millones de dólares. [100] El 30 de marzo de 2016, Mattel formó una división de "director senior" llamada Mattel Creations para centralizar su producción de contenido multiplataforma. En el proceso, los equipos de producción y las operaciones de Mattel Playground Productions, HIT Entertainment y el equipo de creación de contenido de American Girl en Middleton, Wisconsin, fueron absorbidos por Creations al día siguiente. [101] El 19 de julio de 2016, NBCUniversal anunció la adquisición de la licencia de Mattel para producir juguetes basados en la franquicia Jurassic Park después de que los derechos de Hasbro expiraran en 2017. [102]
La adquisición fallida de Hasbro y Mattel163: 2017-2018
La ex ejecutiva de Google , Margo Georgiadis , fue anunciada como directora ejecutiva de la compañía el 17 de enero de 2017. [103] El 10 de noviembre de 2017, The Wall Street Journal informó que Hasbro había hecho una oferta pública de adquisición por Mattel, [104] [105] con un valor de Hasbro de aproximadamente 11 mil millones de dólares en ese momento y Mattel, 5 mil millones de dólares. [105] Este último rechazó la oferta menos de una semana después, según Reuters . [106]
El 29 de enero de 2018, Mattel y la empresa china de videojuegos y tecnología de Internet NetEase formaron una empresa conjunta de estudio de publicación y desarrollo móvil, Mattel163 , con el objetivo de crear aplicaciones basadas en las marcas clave del primero. [107] [108] [109] Ese mismo año, American Girl lanzó "Create Your Own", que permite a los niños crear una muñeca desde cero y personalizar todo, incluidos los rasgos faciales, el cabello, los accesorios y la vestimenta, y los lugares y pasatiempos favoritos de la muñeca. . [72]
Incrementos de la asociación de producción y reorganización de la empresa: 2018-presente
El 19 de abril de 2018, Mattel nombró al ex director ejecutivo de Maker Studios , Ynon Kreiz, como presidente y director ejecutivo sustituto del director ejecutivo saliente, Georgiardis, quien pasó a dirigir Ancestry.com , a partir del 26 de abril de 2018. [110] [111] Dos meses después, la compañía despidió a 2.200 empleados en parte debido a la liquidación de Toys "R" Us en los EE. UU. [112] Kreiz inició la reorganización de Mattel, que incluyó una nueva junta directiva y agregó que los ejecutivos con experiencia en entretenimiento y un grupo de gestión de franquicias globales habían sido acusados con la búsqueda de nuevas oportunidades en los mercados existentes. [113]
El 30 de agosto de 2018, Mattel indicó la formación de su división global de gestión de franquicias que estará encabezada por Janet Hsu como directora de gestión de franquicias. La división tenía el mandato de buscar nuevas oportunidades comerciales y reunir productos de consumo, desarrollo y distribución de contenido, juegos digitales, eventos en vivo y asociaciones. Hsu fue anteriormente director ejecutivo de Saban Brands, [114] donde Frederic Soulie trabajó por última vez antes de ser nombrado vicepresidente senior de distribución de contenido y desarrollo comercial en la división de franquicias el 28 de septiembre de 2018. [115] Hot Wheels celebró su 50 aniversario el mismo año recreando y vendiendo como un conjunto los 16 autos fundidos a presión Hot Wheels originales. [116] Ese mismo año en septiembre, Thomas & Friends anunció una alianza con las Naciones Unidas para introducir algunos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la organización , incluida la educación de calidad, la igualdad de género, el agua potable y el saneamiento, las ciudades y comunidades sostenibles, el consumo y la producción responsables. y la vida en la tierra, en el contenido del programa. [117]
El 24 de diciembre de 2018, Mattel anunció la pérdida de la licencia de juguetes de DC Comics a Spin Master a partir de la primavera de 2020, alcanzando un mínimo de 18 años en el precio de sus acciones que concluyó en 9,25 dólares por acción. [118]
Mattel reorganizó Mattel Creations y le cambió el nombre a Mattel Television el 5 de febrero de 2019, que estaría dirigida por el ex ejecutivo de programación de Disney Branded Television, Adam Bonnett. [119] El 30 de junio de 2020, Fred Soulie, a su vez, fue "triplicado" como gerente general y vicepresidente senior de la nueva división. [120] [121]
El 9 de marzo de 2019, Mattel celebró el 60 aniversario de Barbie. Como parte de las celebraciones del aniversario, Mattel lanzó 20 nuevas muñecas modelo a seguir en su línea Shero para reconocer a mujeres influyentes en todo el mundo. [122] [123] Mattel donó $1 de cada venta a su Fondo del Proyecto Dream Gap, cuyo objetivo es trabajar con otras organizaciones para acabar con el problema de que las niñas se vean a sí mismas como menos capaces que los niños. [124]
El 14 de junio de 2019, Mattel lanzó la nueva línea de autos Hot Wheels ID, que están integrados con chips NFC para que las personas puedan escanear los autos y luego construir pistas, competir y ver estadísticas de carrera para un juego de carreras físico y digital combinado. [125] El 16 de diciembre, Mattel lanzó una actualización que permitía a los niños escanear sus automóviles en una aplicación y luego acceder a diferentes ejercicios de codificación. [126] El 19 de agosto de 2019, Mattel anunció un reinicio de He-Man and the Masters of the Universe, que incluye nuevas líneas de juguetes y extensiones de marca, una nueva serie de cómics y una serie de Netflix. [127]
En octubre de 2019, Mattel lanzó Hot Wheels Monster Trucks, que incluía una línea completa de vehículos fundidos a presión y una gira nacional de eventos en vivo, Hot Wheels Monster Trucks Live. [128] La compañía también lanzó una línea de muñecas de género neutro llamada “Creatable World” [129] Mattel Children's Foundation anunció y organizó su segundo "Global Day of Play" anual, una iniciativa de servicio comunitario en toda la empresa que se centra en trabajar con organizaciones sin fines de lucro y organizaciones de todo el mundo para brindarles a los niños un día centrado en el poder del juego. [130]
Aunque anteriormente estaba asociado con producciones de contenido, a partir de 2020 Mattel Creations es ahora una plataforma de contenido y comercio electrónico de Mattel, Inc. [131] [132] En abril de 2020, la compañía lanzó un especial de Thomas & Friends titulado "The Royal Engine". ” para celebrar el 75 aniversario del programa, que presenta versiones animadas de la reina Isabel y el príncipe Carlos cuando eran niños y presentados por el duque de Sussex. [133] En el mismo mes, se presentó la nueva Barbie Basquiat, que presenta el trabajo del artista Jean-Michel Basquiat . [134] Mattel también creó un recurso en línea, "Mattel Playroom", para proporcionar juegos, actividades, hojas para colorear, recursos de proyectos de bricolaje gratuitos para padres/cuidadores y más para ayudar a las familias durante la pandemia de COVID-19 . [135]
La división Arts Music de Warner Music Group dispuso convertirse en distribuidora del catálogo de música de Mattel el 1 de mayo de 2020. [136] [137] [138] Arts Music planeaba poner a disposición cientos de canciones nunca antes lanzadas y canciones nuevas para marcas existentes , con el lanzamiento digital el 8 de mayo del álbum de cumpleaños de Thomas & Friends en primer lugar [139] , que fue administrado/gestionado por ADA Worldwide bajo el seudónimo: " Mattel – Arts Music " . [140] También en mayo de 2020, Mattel anunció un iniciativa conocida como "Play it Forward" que se centra en utilizar las marcas de Mattel para retribuir. [141] El primer programa Play it Forward fue #ThankYouHeroes, que incluía una colección de figuras de acción y personajes de Little People que representan a quienes realizan trabajos esenciales durante la pandemia de COVID-19, como médicos, enfermeras, técnicos en emergencias médicas (EMT) y conductores de entrega. [141] El 15 de octubre de 2020, Mattel celebró el 90 aniversario de Fisher-Price creando un Museo del Juguete virtual, que presentó más de 90 exhibiciones diferentes creadas por la artista, escenógrafa y fotógrafa Leila Fakouri. [142] Mattel Creations también se lanzó ese mes; es una plataforma de contenido y comercio electrónico. [143] Presenta artículos seleccionados de edición limitada hechos con la colaboración de artistas de la cultura pop. [143] La colección inaugural del sitio incluyó la Artist Collaboration Collection, con las marcas Barbie, Masters of the Universe, Hot Wheels y Magic 8-Ball [143] , así como los artistas Gianni Lee, Cristina Martinez, Travis Ragsdale y Distortedd. [144]
El 12 de octubre de 2020, Mattel anunció la temporada 25 de Thomas & Friends [145] , pero en su lugar la reorganizó lanzando una versión animada tradicionalmente titulada Thomas and Friends: All Engines Go. , que comenzó el 13 de septiembre de 2021. [146] Eso terminó el programa en 24 series/temporadas durante 37 años.
El 20 de noviembre de 2021, Mattel lanzó un mercado de tokens no fungibles (NFT) para permitir a los fanáticos comprar coleccionables digitales para sus marcas emblemáticas; Barbie y Hot Wheels [147] [148] [149]
El 5 de abril de 2022, la junta directiva de Mattel, encabezada por su director ejecutivo, Ynon Kreiz, nombró al director comercial de la empresa, Steven Totzke, como copresidente de la empresa junto con Richard L. Dickson junto con su puesto original y continuaría reportando a Kreiz como antes. [1] [2] [3] [4] [5] El 21 de julio de ese año, Mattel nombró al vicepresidente senior de asociaciones estratégicas de Scopely , Mike DeLaet, como jefe global de su división de juegos digitales. [150] [151]
Empresas de medios y entretenimiento.
Mattel tiene una larga historia de participación en los medios desde su fundación con la publicidad de productos de sus marcas, incluidas Barbie , Monster High y Polly Pocket , pero la incursión en el entretenimiento a tiempo completo comenzó en mayo de 1970, cuando se asoció con el productor Robert B. Radnitz formará una empresa conjunta de producción cinematográfica, " Radnitz/Mattel Productions ". [36] Masters of the Universe y su personaje principal, He-Man , tuvieron una serie de dibujos animados que se estrenó entre 1983 y 1985 y fue seguida por una película de acción real en 1987. [152] En 1986, Mattel lanzó una unidad de distribución televisiva; MTS Entertainment , dirigida por John M. Weens, distribuirá el programa de televisión sindicado Captain Power and the Soldiers of the Future . [153]
My Scene , con la marca Barbie insignia de Mattel , se lanzó en 2002 y no perdió tiempo en invocar una franquicia cinematográfica de películas animadas CGI exclusivas en DVD/directas a DVD . " Polly Pocket ", que fue fundada y diseñada originalmente por Chris Wiggs en 1983 para su hija Kate como un juguete privado y desde 1989 alojada en Bluebird Toys, que Mattel adquirió en 1998, también hizo lo mismo.
Con Lionsgate y sus empresas adquiridas y fusionadas en Artisan Entertainment y Family Home Entertainment , la marca insignia Barbie de Mattel se adaptó a una serie de exitosas películas animadas por computadora directo a video , que se trasladaron a Universal a fines de 2006. A partir de septiembre de 2021, está gestionado conjuntamente por Mill Creek Entertainment y NCircle Entertainment, siendo este último exclusivamente para minoristas estadounidenses. [154] [155] [156] [157] [158] Monster High siguió a Barbie pocos meses después de su lanzamiento en 2010 [159] y se hicieron muchas películas de “ American Girl ”. [159]
Mattel acordó comprar HIT Entertainment sin la participación en el canal Sprout TV (anteriormente PBS Kids Sprout y ahora Universal Kids ) de Apax Partners el 25 de octubre de 2011, por 680 millones de dólares, [87] que cerró el 1 de febrero de 2012, [88] forma parte de su división Fisher-Price. HIT Entertainment fue absorbida por Mattel Creations (ahora Mattel Television ) en 2016 y sus marcas de propiedad intelectual (IP) se compartieron a partes iguales entre ella y Mattel Films tras la formación de esta última el 6 de septiembre de 2018.
El 16 de octubre de 2013, con informes de alta rentabilidad, Mattel lanzó un estudio cinematográfico interno, Mattel Playground Productions (abreviado como Mattel PGP o simplemente PGP ) como su estudio cinematográfico interno para manejar producciones multimedia y fomentar la narración creativa para sus marcas para distribución global multiplataforma. [91] [92] [159]
Mattel formó una división llamada Mattel Creations el 30 de marzo de 2016 para absorber Mattel Playground Productions, HIT Entertainment y el equipo de creación de contenido de American Girl en Middleton, Wisconsin , y centralizar su producción de contenido multimedia. [101] Mattel Playground Productions revivió como Mattel Films el 6 de septiembre de 2018 y basa sus películas únicamente en sus marcas a diferencia de su predecesora. [160] [161] La película Barbie de 2023 fue la primera película lanzada por Mattel Films. Mattel reorganizó Mattel Creations y le cambió el nombre a Mattel Television el 5 de febrero de 2019, contratando al ex ejecutivo de programación de Disney Branded Television, Adam Bonnett, como director.
Mattel anunció que comenzó la construcción del Mattel Adventure Park, cuya inauguración está prevista para 2024 en Phoenix, Arizona. El parque de 9 acres incluirá marcas populares de Mattel como Barbie, Hot Wheels, Thomas & Friends y Uno. Contará con múltiples montañas rusas temáticas, entre otras atracciones. [162]
Mattel anunció un nuevo juego llamado Pictionary Vs. AI en septiembre de 2023. Es una versión de su juego de adivinanzas visual donde un modelo de IA hace todas las adivinanzas. Se utiliza un teléfono inteligente como medio. Los jugadores roban cartas que asignan una palabra determinada, luego dibujan la palabra que sea antes de dejar que la IA adivine lo que han dibujado. [163]
Juegos digitales Mattel
Mattel ha ampliado su presencia en los juegos digitales, incluidos videojuegos, juegos móviles, NFT y Web3. [164] [165]
En 2017, Mattel y la startup tecnológica Osmo lanzaron MindRacer , un juego de carreras de Hot Wheels para iPads. [166] [167]
El primer juego que se lanzará, ¡ UNO! , lanzado originalmente para Facebook Instant Games y luego estuvo disponible para iOS y Android . [168] [169]
Otros juegos móviles y de vídeo incluyen:
- Fase 10: Gira Mundial (2019) [170]
- Bucle infinito de Hot Wheels (2019) [171] [172]
- Mundo abierto de Hot Wheels (2020) [173]
- Skip-Bo (2021) [164]
- Hot Wheels desatados (2021) [174] [175]
- He-Man y los Amos del Universo: Tú tienes el poder (2022) [176]
Ruedas calientes
En septiembre de 2021, Mattel y Milestone lanzaron Hot Wheels Unleashed para PC, PS4, PS5, Xbox One, Xbox Series X|S y Nintendo Switch. [177] En el juego de carreras estilo arcade, basado en la línea de juguetes Hot Wheels , los jugadores compiten con autos Hot Wheels personalizables en entornos cotidianos como cocinas y dormitorios. [178] Los jugadores tuvieron la oportunidad de enviar sus diseños de automóviles en la “Batalla de diseño desatada de Hot Wheels”, y el diseño ganador se utilizó para crear un juguete Hot Wheels disponible para su compra en diciembre de 2022. [179] [180] El concurso se realizó entre enero de 2022 y febrero de 2022, y se enviaron más de 10,000 diseños de librea para el modelo de fundición a presión Hot Wheels Rodger Dodger utilizando el editor de librea del juego. El Rodger Dodger ganador se transformó en un juguete Hot Wheels real que estará disponible para su compra en todo el mundo en diciembre de 2022. [181] [182]
En junio de 2022, Hot Wheels se asoció con el videojuego Forza Horizon 5 para revelar un paquete de expansión de Hot Wheels en el juego. [183] [184]
He-Man y los Amos del Universo
En abril de 2022, Mattel lanzó un nuevo juego en Roblox inspirado en la línea de juguetes He-Man and the Masters of the Universe y la serie de Netflix. [185] [186] Desarrollado por Gamefan, He-Man and the Masters of the Universe: You have the Power es un juego de estilo batalla jugador contra jugador (PvP) disponible a través de Roblox en Xbox One, PC y dispositivos móviles. [185] [187] [186] [188] En diciembre de 2022, Mattel puso a la venta tres personajes de Masters of the Universe en Rec Room, un juego multijugador en línea de realidad virtual. [189] [190] Por tiempo limitado en noviembre de 2022, los personajes de Masters of the Universe se unieron a Fall Guys, un juego gratuito estilo Battle Royale en Nintendo Switch, PlayStation, Xbox y PC. [191] [192] [193] [194] Mattel y el desarrollador de videojuegos Mediatonic lanzaron posteriormente figuras de Masters of the Universe al estilo de Fall Guys. [195] [196] [197]
Minecraft
En enero de 2023, Mattel, Minecraft y Cyclone Designs lanzaron el mapa DLC Camp Enderwood de Minecraft Creator Series , además de la nueva línea de juguetes de Minecraft lanzada el año anterior. [192] [198] [199] [200] En Camp Enderwood , una descarga gratuita desde Minecraft Marketplace, los jugadores participan en una experiencia de campamento de verano con actividades como pesca y senderismo. [201] [202]
Barbie y Polly Pocket
En septiembre de 2022, los personajes de Barbie y Polly Pocket de Mattel estuvieron disponibles en Livetopia de Roblox , un juego de rol abierto. [203] [204] [205] Los jugadores también tuvieron la oportunidad de explorar Barbie's Dreamhouse, en honor al 60 aniversario del juguete. [206] [204] [205] Se anunció que un juego con temática de Barbie llamado Barbie DreamHouse Tycoon llegará a Roblox. Los jugadores pueden personalizar sus personajes y casas, y pueden jugar juegos con temas profesionales. [207]
Ver también
Referencias
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Otras lecturas
- Kettelkamp, Sean. Chatty Cathy y sus amigos que hablan , Schiffer Publishing (1998) [ falta ISBN ]
enlaces externos
- Datos comerciales de Mattel:
- Google
- Presentaciones ante la SEC
- Yahoo!
Medios de los comunes
Datos de Wikidata
