Reader's Digest es una revista familiar estadounidense de interés general que se publica diez veces al año. Anteriormente con sede en Chappaqua, Nueva York , ahora tiene su sede en el centro de Manhattan . La revista fue fundada en 1922 por DeWitt Wallace y su esposa Lila Bell Wallace . Durante muchos años, Reader's Digest fue la revista para consumidores más vendida en los Estados Unidos; perdió la distinción en 2009 ante Better Homes and Gardens . Según Media Mark Research (2006), Reader's Digest llegó a más lectores con ingresos familiares superiores a 100.000 dólares que Fortune , The Wall Street Journal , Business Week e Inc. juntos. [2]
Las ediciones globales de Reader's Digest llegan a 40 millones de personas adicionales en más de 70 países, a través de 49 ediciones en 21 idiomas. El periódico tiene una circulación global de 10,5 millones, lo que la convierte en la revista de mayor circulación paga del mundo. [ cita necesaria ] [ ¿ cuándo? ]
También se publica en Braille , digital, audio y en tipo grande llamado "Reader's Digest Large Print". La revista es compacta y sus páginas tienen aproximadamente la mitad del tamaño de la mayoría de las revistas estadounidenses. De ahí que, en el verano de 2005, la edición estadounidense adoptara el lema "América en tu bolsillo". En enero de 2008 se cambió a "Vida bien compartida".
En 1920, Dewitt Wallace se casó con Lila Bell Wallace en Pleasantville, Nueva York . Poco después, los dos lanzarían Reader's Digest en el sótano debajo de un bar clandestino de Greenwich Village . [3] La idea de Reader's Digest era reunir una muestra de artículos favoritos sobre muchos temas de varias revistas mensuales, a veces condensándolos y reescribiéndolos, y combinarlos en una sola revista. [4]
Desde sus inicios, Reader's Digest ha mantenido una perspectiva conservadora [5] y anticomunista sobre cuestiones políticas y sociales. [6] Los Wallace inicialmente esperaban que la revista pudiera proporcionar 5.000 dólares de ingresos netos. La evaluación de Wallace de lo que quería leer la audiencia potencial del mercado masivo condujo a un rápido crecimiento. En 1929, la revista tenía 290.000 suscriptores y unos ingresos brutos de 900.000 dólares al año. La primera edición internacional se publicó en el Reino Unido en 1938. En el 40.º aniversario del Reader's Digest , tenía 40 ediciones internacionales, en 13 idiomas y en Braille, y en un momento, fue la revista de mayor circulación en China , México , España , Suecia , Perú y otros países, con una circulación internacional total de 23 millones. [4]
El formato de la revista durante varias décadas consistió en 30 artículos por número (uno por día), junto con un cuestionario de vocabulario "Vale la pena aumentar el poder de las palabras", una página de "Anécdotas divertidas" y "Vislumbres personales", dos artículos de historias tituladas "Humor en uniforme" y "La vida en estos Estados Unidos", y un artículo más extenso al final, generalmente condensado de un libro publicado . [7] Otras características habituales fueron "Mi personaje más inolvidable" (ya descontinuado), las historias de supervivencia "Drama en la vida real" y, más recientemente, "Eso es indignante". Todos estos estaban enumerados en el índice de la portada. Cada artículo iba precedido de un pequeño y sencillo dibujo lineal. En tiempos más recientes, el formato evolucionó hacia gráficos llamativos, coloridos y llamativos, y muchos fragmentos breves de datos intercalados con artículos completos. La tabla de contenidos ahora está contenida en el interior. De 2003 a 2007, la contraportada presentaba "Nuestra América", pinturas de situaciones caprichosas al estilo Rockwell del artista CF Payne . [ cita necesaria ] Otra función mensual de asesoramiento al consumidor es "Lo que [las personas de diversas profesiones] no le dirán", y cada vez se presenta una profesión diferente.
La primera columna "Word Power" de la revista se publicó en la edición de enero de 1945, escrita por Wilfred J. Funk . [8] [9] En diciembre de 1952, la revista publicó "Cancer by the Carton", una serie de artículos que vinculaban el tabaquismo con el cáncer de pulmón , [10] y este tema se repitió posteriormente en otros artículos.
De 2002 a 2006, Reader's Digest llevó a cabo un concurso de vocabulario en escuelas de todo Estados Unidos llamado Reader's Digest National Word Power Challenge . En 2007, la revista dijo que no realizaría el concurso para el año escolar 2007-08: "... sino que utilizaría el tiempo para evaluar el programa en todos los aspectos, incluido el alcance, la misión y el modelo de implementación". [11]
En 2006, la revista publicó tres ediciones más en idiomas locales en Eslovenia , Croacia y Rumania . En octubre de 2007, el Digest se expandió a Serbia . El licenciatario de la revista en Italia dejó de publicar en diciembre de 2007. La revista se lanzó en la República Popular China en enero de 2008. Dejó de publicarse en China en 2012, debido a la falta de ventas provocada por un precio relativamente alto, una audiencia mal definida y Contenido traducido de baja calidad. [12]
Para 2010, la edición estadounidense de la revista redujo su calendario de publicación a 10 veces al año en lugar de 12, y aumentó la oferta digital. También redujo su garantía de circulación para los anunciantes de 8 millones a 5,5 millones de copias. Al anunciar esa decisión, en junio de 2009, la compañía dijo que planeaba reducir el número de perfiles de celebridades y artículos instructivos, y aumentar el número de historias espirituales inspiradoras e historias sobre el ejército. [13]
A partir de enero de 2013, la edición estadounidense se incrementó a 12 veces al año. [14]
En 1990, la empresa matriz de la revista, The Reader's Digest Association, Inc. (RDA), se convirtió en una corporación que cotiza en bolsa. Desde 2005 hasta 2010, RDA informó una pérdida neta cada año. [15]
En marzo de 2007, Ripplewood Holdings LLC encabezó un consorcio de inversores de capital privado que compraron la empresa mediante una compra apalancada por 2.800 millones de dólares, financiada principalmente mediante la emisión de deuda por 2.200 millones de dólares. [4] [13] Ripplewood invirtió 275 millones de dólares de su propio dinero y tenía socios como el Rothschild Bank de Zúrich y GoldenTree Asset Management de Nueva York. El acuerdo de capital privado triplicó los pagos de intereses de la asociación, a 148 millones de dólares al año. [4]
El 24 de agosto de 2009, RDA anunció que había presentado ante el tribunal de quiebras de EE. UU. un Capítulo 11 de quiebra concertado para continuar las operaciones y reestructurar la deuda de 2.200 millones de dólares asumida por la transacción de compra apalancada. [4] [16] [17] La empresa salió de la quiebra y los prestamistas intercambiaron deuda por acciones, y toda la inversión de capital de Ripplewood se extinguió. [4]
En abril de 2010, la filial británica fue vendida a su dirección . Tiene un acuerdo de licencia con la empresa estadounidense para seguir publicando la edición del Reino Unido. [18]
El 17 de febrero de 2013, RDA Holding se declaró en quiebra por segunda vez. [19] [20] La empresa fue comprada por £1 por Mike Luckwell, un capitalista de riesgo y que alguna vez fue el mayor accionista de WPP plc . [21]
RDA ofrece muchos productos de venta por correo incluidos en " sorteos " o concursos. US Reader's Digest y otras revistas estadounidenses de la compañía no utilizan sorteos en sus promociones por correo directo. La empresa ha emprendido un cambio notable hacia el marketing directo electrónico para adaptarse al cambiante panorama de los medios. [22] A mediados del siglo XX, los álbumes de discos fonográficos de música popular clásica y fácil de escuchar , que llevaban el nombre de la revista, se vendían por correo. Reader's Digest también se asoció con RCA para ofrecer un club de música por correo que ofrecía precios con descuento en discos de vinilo. [23] [24]
En 2001, los fiscales generales de 32 estados llegaron a acuerdos con la empresa y otros operadores de sorteos para resolver las acusaciones de que engañaban a personas mayores para que compraran productos porque eran "ganadores garantizados" de una lotería. El acuerdo exigía que las empresas ampliaran el tamaño tipográfico de los avisos en el paquete de que no es necesaria ninguna compra para participar en el sorteo y que:
La edición británica del Reader's Digest también ha sido criticada por el Trading Standards Institute por aprovecharse de las personas mayores y vulnerables con correos masivos engañosos que afirman que el destinatario tiene garantizado un gran premio en efectivo y les aconseja que no hablen de esto con nadie más. Tras su denuncia, la Autoridad de Normas de Publicidad dijo que iniciarían una investigación. [28] La investigación de la ASA confirmó la denuncia en 2008, dictaminando que el envío del Reader's Digest era irresponsable y engañoso (particularmente para las personas mayores) y había violado tres cláusulas del código del Comité de Prácticas Publicitarias . [29] Se le dijo a Reader's Digest que no volviera a utilizar este correo.
Las ediciones internacionales han convertido al Reader's Digest en la revista mensual más vendida del mundo. Su circulación mundial, incluidas todas las ediciones, ha alcanzado los 17 millones de ejemplares y 70 millones de lectores. Reader's Digest actualmente es [ ¿cuándo? ] publicado en 49 ediciones y 21 idiomas y está disponible en más de 70 países, incluidos Eslovenia, Croacia y Rumania en 2008. [ cita necesaria ]
Sus ediciones internacionales representan aproximadamente el 50% del volumen comercial de la revista. En cada mercado, los editores locales encargan o compran artículos para sus propios mercados y comparten contenido con ediciones estadounidenses y de otros países. Luego, los artículos seleccionados son traducidos por traductores locales y las traducciones editadas por los editores locales para que coincidan con el estilo "informal bien educado" de la edición estadounidense. [ cita necesaria ]
A lo largo de 90 años, la empresa ha publicado ediciones en varios idiomas en diferentes países o para diferentes regiones. A menudo, estas ediciones comenzaron como traducciones de la versión estadounidense de la revista, pero con el tiempo se convirtieron en ediciones únicas, que proporcionaban material más pertinente a los lectores locales. Las ediciones locales que todavía publican la mayor parte del Reader's Digest estadounidense suelen tener títulos con un calificativo, como la edición portuguesa, Seleções do Reader's Digest ( Selecciones del Reader's Digest ), o la edición sueca, Reader's Digest Det Bästa ( Lo mejor del Reader's Digest). Digerir ). [ cita necesaria ]
La lista está ordenada por año de primera publicación. [30] Algunos países tenían ediciones pero ya no las tienen; por ejemplo, la versión danesa del Reader's Digest ( Det Bedste ) dejó de publicarse en 2005 y fue reemplazada por la versión sueca ( Det Bästa ); como resultado, la edición sueca cubre historias sobre ambos países (pero escritas únicamente en sueco). [ cita necesaria ]
La primera publicación del Reader's Digest en el mundo árabe se imprimió en Egipto en septiembre de 1943. [32] La licencia finalmente fue retirada.
El segundo esfuerzo y el primer acuerdo de franquicia del Reader's Digest se negoció gracias a los esfuerzos de Frederick Pittera, en 1976, un empresario estadounidense, que vendió la idea al ex ministro de Asuntos Exteriores del Líbano , Lucien Dahdah , entonces yerno de Suleiman Frangieh. , Presidente del Líbano . Dahdah se asoció con Ghassan Tueni (ex embajador del Líbano ante las Naciones Unidas y editor del periódico Al Nahar , Beirut ) para publicar Reader's Digest en idioma árabe. Fue impreso en El Cairo para su distribución por todo el mundo árabe con el título Al-Mukhtar . En formato, Al-Mukhtar era el mismo que la edición estadounidense con el 75% del contenido editorial. Philip Hitti, presidente del Departamento de Lenguas Orientales de la Universidad de Princeton y un equipo de asesores árabes asesoraron sobre lo que sería de interés para los lectores árabes. La publicación de Al-Mukhtar cesó en abril de 1993.
La edición canadiense apareció por primera vez en julio de 1947 en francés y en febrero de 1948 en inglés; hoy, la gran mayoría de su contenido es canadiense. Casi todos los artículos principales y secundarios se producen localmente o se seleccionan de publicaciones canadienses que coinciden con el estilo del Digest . Por lo general, hay un artículo estadounidense en cada número.
"Life's Like That" es el nombre canadiense de "Life in These United States". La mayoría de las demás rúbricas están tomadas de la publicación estadounidense.
El 6 de diciembre de 2023, se anunció que Reader's Digest Canada dejaría de publicarse en la primavera de 2024. [33] [34]
La edición india se publicó por primera vez en 1954. Su tirada entonces era de 40.000 ejemplares. Fue publicado durante muchos años por el grupo de empresas Tata . Hoy en día, la revista es publicada en India por Living Media India Ltd, [35] y vendió más de 600.000 ejemplares. Imprime artículos indios e internacionales. [35] Según la segunda ronda de la encuesta sobre lectores de la India de 2009, el número de lectores de Reader's Digest fue de 3,94 millones , sólo superado por India Today con 5,62 millones. [35] Eso ha disminuido desde entonces. En la encuesta de 2017, la edición de la India había caído a la novena posición con un número de lectores de 1,354 millones, y en la última encuesta (primer trimestre de 2019), no se encuentra en la lista de las 10 principales revistas en inglés publicadas en la India.
Reader's Digest Australia tiene un número de lectores de 1,5 millones (según Nielsen) y una circulación de más de 200.000 ejemplares.
Trusted Media Brands publica actualmente libros de no ficción con la marca Reader's Digest y colecciones anuales del contenido de la revista, los vende a través de su sitio web y Simon & Schuster los distribuye a los minoristas . [36]
Desde 1950, Reader's Digest ha publicado una serie de antologías de tapa dura por correo directo que contienen novelas resumidas y no ficción. La serie originalmente se llamaba Reader's Digest Condensed Books y en 1997 pasó a llamarse Reader's Digest Select Editions .
Desde mediados de la década de 1960 hasta principios de la de 1980, se publicaron obras originales completas de no ficción bajo el sello Reader's Digest Press y fueron distribuidas por Thomas Y. Crowell Co. A partir de 1982, se publicó una serie de novelas clásicas como World's Best. Lectura y puesta a disposición por correo para los suscriptores de la revista.
En Alemania, Reader's Digest tiene su propia editorial llamada Verlag Das Beste , que no sólo publica la edición alemana de la revista Reader's Digest . Desde 1955 publica Reader's Digest Auswahlbücher (una edición alemana de Reader's Digest Condensed Books ). Además de publicar la revista, la editorial es especialmente conocida en Alemania por la antología de ciencia ficción Unterwegs in die Welt von Morgen ("El camino hacia el mañana"), que consta de 50 volúmenes de tapa dura de novelas clásicas de ciencia ficción (como Robert A. Heinlein 's Stranger in a Strange Land , Arthur C. Clarke 2001 , o Fahrenheit 451 de Ray Bradbury , generalmente dos novelas por volumen) publicadas entre 1986 y 1995. [37] Las series de libros más recientes de la editorial incluyen Im Spiegel der Zeit ("Reflexiones de los tiempos", una serie de informes recientes de periódicos o revistas) y Klassiker der Weltliteratur ("Clásicos de la literatura mundial").
Aún así, dice Heidenry, el Digest tiene un lado ciego. "Persiste en una ideología de derecha", dice, "y no imprimen dos caras a una pregunta".
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